广告理论与实务期末考试方案

《广告理论与实务》期末考试方案

一、课程概述

《广告理论与实务》课程的任务是培养学生对广告活动及创意的鉴赏和评价能力，训练学生的文案写作能力和简单广告活动的策划能力。本学科以市场经济法则为指导，以传播学、心理学、市场学等原理为基础，从市场经济的实质和我国国情出发，吸收国外的先进经验，探讨广告活动及其规律性。其教学目的是使学生掌握广告活动的基本特点和原理，为进一步学习专业课打下基础。

二、课程目标

（一）情感与态度目标

要求学生能够具备良好的思想品德和政治素质，具有良好的职业道德和高度的敬业精神；理论联系实际、实事求是的科学态度；遵纪守法，具有较强的自我控制能力；具有良好的文化素养；具有健全的体魄和良好的心理素质，能正确对待挫折，对自身的心理状态能进行及时有效的调适。

（二）能力目标

培养学生掌握现代广告设计的造型要素；掌握现代广告设计的内容要素；掌握现代广告设计表现的基本技法；掌握现代广告设计制作的基本技法。

（三）知识目标

1、正确认识广告与广告活动的性质与功能；理解本课程的体系结构，对广告活动的全过程及各环节之间关系要有一个全面的认识，

掌握广告活动的内在规律；

2、准确理解广告学科的重要概念，如广告、广告策划、广告创意、广告媒体、广告效果等；

3、理论联系实际，掌握广告调查、广告策划、广告效果测定与广告预算的基本原理和方法，培养学生进行广告案例分析、全面认识广告作品及解决实际问题的基本能力。

4、了解国内外广告活动与理论的一般状况和最新发展，正确认识国内外广告现实与理论、经验。

三、期末课程考核与成绩评定

1．考试覆盖大纲所有章节的内容，有课外内容拓展。

2．考试时间：90分钟。

3．考试方式采用半开卷、笔试的方式，以百分制评分，60分为及格，满分为100分。

4．题型比例：名词解释10%，单选题10％；多选题20％；判断题10％；综合题50％。

5．期末考试成绩占总成绩的40%。

广告理论与实务练习题汇编

广告理论与实务练习题 一、填空题 1.广告主为了推销其商品、劳务或观念，在的基础上，通过将经过科学提炼和艺术加工的向特定的对象进行的活动。 2．广告心理学就是研究广告活动与消费者（受众）在相互作用过程中产生的及其存在的，并据此指导制定广告目标、发展广告策略和执行广告策略的实践活动。 3．广告媒体就是传递的载体，是达成广告目标的一种手段。4．户外广告媒体指在或运用一些特定的手段向消费者传递信息的媒体，主要包括交通设施和建筑环境等。 5.广告的具有功能、功能、功能及功能。6．马斯洛的“需要层次理论”包括：需要、需要、需要、需要和需要。 7．广告文案的结构包括标题、正文、以及附文四部分。 二、选择题 1. 下列广告中属于商业性广告的有( )。 A 产品广告 B 政府公告 C 公益广告 D 求职广告 2. AIDA模式是( )。 A 欲望→注意→兴趣→行动 B 兴趣→注意→欲望→行动 C 注意→兴趣→欲望→行动 D 兴趣→欲望→注意→行动 3. 在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低( )。 A 生理需要 B自我实现需要 C 尊重需要 D安全需要

4. “希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要( )。 A 权力 B 归属 C 求知 D 求援 5. 要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是( )。 A 将广告信息不断地加以重复 B 巧妙的利用联想记忆的规律 C 广告形式新颖独特 D 人物模特用得巧 6.( )在整个广告中处于支配和统筹地位，广告设计、文案以及形象、色彩和表达方式都必须符合其中心思想。 A. 广告目标 B. 广告主题 C. 广告对象 D. 广告地区 7.在产品的( )，需加大广告费的投入，实施多样化广告策略，大张旗鼓地开展广告促销活动，突出宣传本企业产品的优点和特色，对市场进行更有效的渗透。 A. 导入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 8.( )是广告创意的生命，模仿他人或照搬别人的创意难以吸引大众的注意力。 A. 新颖独特 B. “意”“象”交融 C. 生动 D. 富有情趣 9.“宁城老窖，塞外茅台”这是( )广告定位策略。 A. 领导者定位 B. “高级俱乐部”策略 C. 空隙定位 D. 比附定位 10.“康师傅方便面，好吃看得见”这是( )形式的广告标题。 A. 劝诱 B. 夸张 C. 衬托 D. 叙述

广告原理与实务期末考试试题AMicrosoft Word 文档 (4)

广告原理与实务期末考试试题 董先剑 一、单选题（本大题共10小题，每小题2分，共20分，把你的答案对应填写在表格内） 1、广告的本质是( ) A.宣传 B.传播 C.促销 D.说服 2、以下哪一种不属于商业性广告( ) A.促销广告 B.公益广告 C.观念广告 D.形象广告 3、( )是个体心理活动对一定对象的指向和集中 A.注意 B.记忆 C.态度 D.信服 4、POP广告指的是( ) A.直接媒介 B.户外媒介 C.特种媒介 D.销售点广告 5、这幅雀巢咖啡的平面广告作品运用了主要哪种广告设计手法（） A、比喻手法 B、悬念手法 C、拟人手法 6、专业广告公司又称为（） A、广告经营公司 B、广告制作公司 C、广告代理公司 7、在产品生命周期的( )，广告需要在大量市场中建立知名度 A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 8、( )是现今最具有影响力的传播方式 A.个人传播 B.人际传播 C.组织传播 D.大众传播 9、( )的着眼点是组织和公众及其相互关系 A.公益广告 B.公共关系 C.市场营销 D.组织传播 10、( )是直接媒介中最重要的形式 A.邮购广告 B.非邮寄直接广告 C.直邮广告 D.户外广告 二、多项选择题（本大题5小题，每小题2分，共10分，第小题至少有二个或二个以上

的正确选项，请把正确选项的代号填在相应的表格内，多选、少选或错选。） 1、广告传播的功能包括 A、推介功能 B、劝服功能； C、揭示功能； D、强化功能； E、竞争功能 2、电视媒体的优点有 A、覆盖率高 B、视听效果好 C、节目丰富 D、成本高 E、时效性差 3、DMA是直接将广告信息传达给目标消费者，其特点有 A、实效直达； B、传播效率高； C、生动鲜明； D、传播面小； E、商业功利性强。 4、广告文案由（）组成 A、广告标语； B、广告语； C、正文； D、随文 5、广告文案的语言要求 A、简明扼要； B、打动人心； C、通俗易懂； D、高雅优美 三、名词解释(每小题4分，共16分) 1.广告 2.广告组织 3.广告媒介 4.定位 四、简答题(每题5分，共15分) 1.简述吸引消费者对广告的注意的方法 2.简述电视作为广告媒介的优缺点 3.简述广播广告的执行要点 五、论述题（本大题一小题，共9分）

《广告理论与实务》试卷

《广告理论与实务》期末试卷 考试形式：开卷考试时间：100分钟 一、名词解释（每小题4分，共20分） 1、广告创意 2、情感诉求 3、深度访谈法 4、广告预算 5、品牌的核心价值 二、单项选择题(每小题2分，共20分) ，请将选择题答案填入表格中。 1、1936年，出现了世界上最早的电视台( ) A 意大利 B 日本 C 英国 D 美国 2、詹姆斯·韦伯·扬说：“创意不仅是靠灵感而发生，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。”这句话表明的重要性。( ) A 广告创意思考方法 B 广告预算 C 广告调查 D 广告媒体

3、以下哪项不属于广告的功能( ) A 经济功能 B 信息传播功能 C 预测市场功能 D 社会文化功能 4、1903年，美国心理学家W D 斯科特出版了一书，该书被视为广告心理学诞生的标志。（） A广告心理B广告心理学 C广告行为D广告行为学 5、下列广告媒介中不属于户外媒介的是（） A路牌B大型灯箱C霓虹灯D报纸 6、以下哪项不属于电视媒体的劣势（） A时间短暂难以保存 B 容易被转换频道 C费用昂贵 D 内容枯燥 7、我国《广告法》规定“禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置” () A化妆品广告 B 服装广告 C 烟草广告 D 食品广告 8、售点广告又称购买点广告，最早出现于20世纪30年代的超级市场。( ) A 德国 B 英国 C 日本 D 美国 9、1958年中国在创办了第一家电视台。( ) A 北京 B 上海 C深圳 D 南京 10、是广告策划的最后环节。（） A 广告创意 B 广告效果测定 C广告定位D广告预算 三、多项选择题（每小题3分，共15分），请将选择题答案填入表格中，少选得2分，错选不得分。 1、下列哪些为广告的主要构成要素( ) A 广告主 B 广告代理公司 C 广告信息 D 广告媒介 2、文化广告主要是指文化、科技、教育、卫生、娱乐、出版等方面的信息广告。下列哪些为文化广告( ) A 学校招生广告 B 新书征订 C 征婚广告 D 电影海报广告 3、观察法的主要形式有( ) A 直接观察法 B 实际痕迹测量法 C 行为记录法 D 主动调查法 4、广告策划书的编制原则( ) A 逻辑思维原则 B 形象化原则 C 简洁朴实原则 D 可行性原则

《广告创意与策划》教学大纲设计

泰豪游戏分院 《广告创意与策划》课程教学大纲 课程名称：广告创意与策划 课程编码： 课程性质：专业方向课 适用专业：艺术设计 编写人：姚冲；审定人：； 一、课程简介 （一）课程性质与任务 “广告策划与创意”课程是广告专业的一门专业性、应用性强的重要基础技术课程。广告策划涵盖广告环境分析、产品研究、消费者行为研究、竞争对手研究、广告目标确定、广告定位、广告创意、广告战略、媒体选择、广告发布时机确定、广告费用预算、广告效果调查及评估等。广告创意又在课程体系中居于关键地位，在广告运作的框架中起着至关重要的作用，因为它是广告作品直接打动消费者的核心，是为促进产品或服务的销售、实现广告目标，经过创造性思维而获得的独特的“好的主意”或“好的点子”。创意是广告的灵魂，是广告设计的基础，是使广告活动取得事半功倍效果的捷径。目前美广、装广、影视广告专业均开设本课程，具体课程的细分根据不同的专业方向有所调整。总体是面向社会主义市场经济发展的需要，面向地方经济发展的需要，培养德、智、体全面发展的，具有一定的理论修养、写作、电脑操作等能力突出的复合型高等职业人才。《广告策划与创意》锻炼学生公关、宣传的能力，提高他们适应市场经济的能力 1、（二）课程教学目的及要：求创意是广告的灵魂，提升创意能力；策划是广 告的生命，提升策划能力；注重课内课外作业训练，并强调以赛带练，在实战中提升创作水平；广泛阅读：书籍、杂志、网站等； （三）课程教学内容

本课程着重在市场营销框架中强调广告策划与创意，重广告策划书的撰写能力和广告作品的创意能力的提升 （四）先修课程及后续课程 先修课程有：美术基础、图像处理 后续课程有：场景设计、角色设计、数字绘画 二、课程教学总体安排 （一）学时分配建议表：总32学时 1．教材： 2．参考书目： 《广告创意训练教程》张勇高等教育出版社 《现代广告学》（第四版）何修猛复旦大学出版社 2002年 《现代广告策划》潘哲初复旦大学出版社 1999年 《广告学教程》张金海姚曦上海人民出版社 2003年 《当代广告学》，[美]威廉·阿伦斯，华夏出版社，1999 《一个广告人的自白》，[美]大卫·奥格威，中国友谊出版社 《奥美的观点》企业管理出版社 2000年 《定位》，[美]里斯·特劳特，中国财政经济出版社 《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯·威尔科克斯等，解放出版社

广告理论与务实

期末测验 quiz 课程名称：广告理论与实务 授课学年、学期：2015-2016第一学期题目：可口可乐广告策划案 授课老师： 院系：商务管理系 专业：连锁经营管理 班级：14连锁经营管理 姓名： 学号：

目录 一、背景 (3) 二、前言 (3) 第一部分：市场分析 (4) 一、营销环境分析 (4) 二、消费者分析 (7) 三、产品分析 (7) 四、企业与竞争对手的竞争状况分析： (9) 第二部分：广告策划 (10) 一、目标市场策略 (10) 二、产品定位策略： (11) 三、广告诉求策略： (12) 四、广告表现策略 (12) 第三部分：广告计划 (13) 四、附录： (14) 促销活动计划 (14)

一、背景 真正使可口可乐大展拳脚的，还是两位美国律师。可口可乐他们到当时可口可乐公司的老板Asa Griggs Candler 的办公室，提出一个创新的商业合作方式，就是由可口可乐公司售给他们糖浆，他们自己投资生产的公司及售卖点，将糖浆兑水，装瓶，出售。按可口可乐公司的要求生产及品质保证。 可口可乐公司允许他们利用可口可乐的商标，做广告，这个特别的装瓶系统，从此产生可口可乐的工厂遍地开花。 1888年，Asa Griggs Candler 看到了可口的市场前景，购买了其股份，掌握了其全部生产销售权。Candler开始把制造饮品的原液销售给其他药店，同时也开始在火车站，城镇广场的告示牌上做广告。 1901年，广告预算已达100,000美元。Candler在1899年以1美元的价格售出这种饮料第一个装配特许经营权。 二、前言 可口可乐是很早就兴起的饮料消费品之一，他很快就为全世界知晓，品种也不断增加。根据市场调查，该市场需求曲线呈上升趋势。 在校大学生对饮料的需求量也越来越多了，各种饮料品牌进入大学校园，为了在校园有销售日益趋好。为了更好的做好销售工作，就必须做好校园调查。

广告理论与实务试题一及答案

广告理论与实务试题一及答案 一、填空题(每空2分，共20分) 1. 我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的_______时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。 2. ________广告主要涉及生产、流通领域及其服务行业的广告，如各种商 品广告。3．________广告指以社会公共利益有关的主题为主要内容，侧重于诱导与说服的一种广告形式，一般不具有营利目的。 4. 广告需广告主向媒介付费,而________不需付费，媒介单位采用后需付稿酬，________报道决不允许用钱买。 5. 广告心理学是________和________的交叉学科。 6. 许多企业不惜重金聘请体育界、娱乐界的明星甚至是政界人物为自己的产品做广告，从理论上来分析，就是想借助________效应来实现促销产品的目的。 7. 因果律是指对逻辑上有________关系的事物产生的联想。 8. 美国广告学专家肯尼斯·朗曼的广告投资模式充分揭示了________与销售之间的关系。 二、选择题(每小题3分，共15分) 1. 下列广告中属于商业性广告的有________。 A 产品广告 B 政府公告 C 公益广告 D 求职广告 2. AIDA模式是________。 A 欲望→注意→兴趣→行动 B 兴趣→注意→欲望→行动 C 注意→兴趣→欲望→行动 D 兴趣→欲望→注意→行动 3. 在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低________。 A 生理需要 B自我实现需要 C 尊重需要 D安全需要 4. “希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要________。 A 权力 B 归属 C 求知 D 求援

智慧树知到广告原理与实务章节测试答案

第一章 1、USP是贝美在50年代首创的。 A:对 B: 错 答案: 错 2、GAGMA法的广告效果模式有下列哪些（） A: 知名 B: 理解 C: 信服 D: 行动 答案: 知名, 理解, 信服,行动 3、世界三大广告市场包括上海 A: 对 B: 错 答案: 错 4、以下关于广告定位的具体内容描述无误的是（） A: 确定产品在市场的最佳地位 B: 给产品确立具有竞争力, 差异化的市场地位 C: 为自己的产品创造，培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而达到促进 销售的目的D: 广告主要通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法 答案: 确定产品在市场的最佳地位, 给产品确立具有竞争力, 差异化的市场地位 销售的目的从而达到促进树立独特的市场形象，培养一定的特色，为自己的产品创造，

5、以下形式适合电视广告表现的有（ A：演员直陈式、名人推荐式 B: 情节式、动画式 C: 比较式、祈求式 D: 音乐式、字幕式 答案: 演员直陈式、名人推荐式 , 情节式、动画式, 音乐式、字幕式 第二章 1、报纸广告最主要的表现形式是抽象的表现形式 A: 对 B: 错答案: 错 2、产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是说明 A: 对 B: 错 答案: 错 3、社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称为观念广告A: 对 B: 错 答案: 错 4、以下关于消费心理与广告的关系描述正确的有（） 广告定位立足点是消费心理A:

B: 消费需求是广告产生的直接原因 C：广告是满足消费需求的重要途径（广告唤起消费者潜在需要，广告引导消费）D: 能否引起消费者的购买兴趣, 是衡量一则广告成败的首要因素 答案: 广告定位立足点是消费心理, 消费需求是广告产生的直接原因 , 广告是满足消费需求的重要途径（广告唤起消费者潜在需要，广告引导消费）5、整合营销传播是以产品为核心。 A: 对 B: 错 答案: 错 第三章 1、从广告对销售的促进作用来看，品牌个性有利于增加产品销售。 A: 对 B: 错答案: 2、浪琴表（“优雅态度，真我个性” ）属于理性诉求的广告 A: 对 B: 错 答案: 3、 在广告预算编制中，（销售单位法）是以销售量为基础 错B: A: 对

广告策划教学大纲中山大学吴柏林教授广告策划实务与案例

广告策划——实务与案例教学大纲 第1章广告策划概论 1．1 对广告概念与功能的重新审视1．1．1 广告的概念 1．广告的定义 2．广告活动的构成要素 1．1．2 广告的功能 1．服务市场营销——广告的商业功能2．传播企业文化——广告的文化功能1．2 广告策划概述 1．2．1 广告策划的概念 1．2．2 广告策划的基本内容 1．市场调查研究 2．消费心理分析 3．广告定位研究 4．广告目标与预算 5．广告创意表现 6．广告媒介安排 7．广告效果测定 1．2．3 本教材内容概述 1．广告调查研究（第2章） 2．广告定位策略（第3章） 3．广告目标与预算（第4章） 4．广告策略规划（第5章） 5．广告创意策略（第6章） 6．广告文案写作（第7章） 7．广告媒体策划（第8章） 8．广告效果评估（第9章） 1．3 整合营销传播——广告策划新境界1．3．1 整合营销传播及其发展1．3．2 整合营销传播的特性 1．3．3 整合营销传播的发展层次1．认知的整合 2．形象的整合 3．功能的整合 4．协调的整合 5．基于消费者的整合 6．基于风险共担者的整合 7．关系管理的整合 1．3．4 整合营销传播的方法简介1．同一外观法： 2．主题线方法 3．供应面的策划方法

4．特设会议的方法 5．基于消费者的方法 第2章广告调查研究 2．1 调查研究：广告策划的基础 为什么要做广告调查研究1 ．1．2． 2．1．2 营销研究与广告研究 2．1．3 广告策划调查研究的范围 1．潜在顾客、市场、产品以及竞争性调查研究2．广告策略发展调查研究 3．广告执行调查研究 4．媒体、媒体用途及广告刊播配置调查研究5．广告策划效果的测定与研究 2．1．4 广告调查的具体内容 1．影响市场需求因素和市场政策法规调查 2．市场供求关系与市场容量调查 3．市场竞争性调查 4．广告产品调查 5．广告活动调查 2．2 信息来源及调查研究的类型 2．2．1 信息来源 1．公司的纪录或公司的营销情报 2．公司以前的调查研究 3．资料供应机构所提供的市场信息及消费者信息4．同业及协会的研究 5．普查或登记的资料 6．图书馆与大专院校 7．其他信息来源 2．2．2 次级调查研究 2．2．3 基本调查研究 1．探索或质的调查研究 （1）密集资料收集 （2）投射技术 2．量的或描述的调查研究 （1）观察法 （2）调查法 3．实验调查研究 4．为资料收集抽样 （1）样本是什么人 （2）选择样本 （3）样本的大小 （4）可能遇到的问题 2．3 问卷设计 2．3．1 调查问卷的功能 2．3．2 调查问卷的设计过程

广告原理与实务试题及答案

广告原理与实务试题及答案 一、填空题(每空1分，共15分) 1.广告的________原则是广告活动的核心原则。 2.广告费用计算中，________法是以每件商品分摊的广告费来计算的方法。 3.________策略是突出产品的新意义，改变消费习惯心理，树立新的消费观和商品观。 4.________广告是指设立在销售场所的广告形式。 5.选择广告媒介应遵循________、________、准、廉原则。 6.________是指在特定时间内同一广告通过媒介到达同一个人的数量界限。 7.广告设计的两大构成是指________和________。 8.电视广告从制作技术手段可分为两大类，一类是________广告，另一类是________广告。 9.广告公司按其功能分，可分为________公司和________公司两大类。 10.广告标题有________、________和丰富广告版面形式三大作用。 二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题2分，共20分) 1.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称( ) A.经济广告 B.非经济广告 C.观念广告 D.无形劳务广告 2.产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是( ) A.告知 B.提醒 C.说明 D.劝说 3.从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略称( ) A.正向定位 B.逆向定位 C.是非定位 D.市场定位 4.广告时间策略包括( ) A.广告时限策略和广告频率策略 B.集中时间策略和均衡时间策略 C.固定频率策略和变化频率策略 D.均衡时间策略和变化频率策略 5.广告文案写作的基本原则是( ) A.事前分析原则和个性化原则 B.思想性原则和艺术性原则 C.功能性原则和文学性原则 D.事前分析原则和功能性原则 6.某一特定时间内收听，收看某一媒介特定节目的人数总和称( ) A.毛评点 B.视听众暴露度 C.暴露频次 D.视听众率 7.广告表现的手段有语言手段和( ) A.设计手段 B.传播手段 C.视觉形象手段 D.实物展示手段 8.广播广告的构成要素有语言、音响和( ) A.音乐 B.效果 C.费用 D.节目 9.实事求是，用推理描述方式，不加修饰直接介绍商品，称( ) A.促销式正文 B.证言式正文 C.说明式正文 D.推理式正文 10.广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。因此，广告效果具有( )特性。 A.复合性 B.直接性 C.间接性 D.互动性 三、判断与改正(先判断对错，然后对错的加以改正，每题2分，共20分) 1.广告的四大要素包括广告代理公司、广告信息、广告媒介和广告费用。 2.广告策划是制定广告决策的前提和基础。

广告理论与实务

一、单项选择题(只有一个正确答案) 【1】设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（）服务。 A: 到达率 B: 记忆力 C: 注目率 D: 频次率 答案: C 【2】大部分广告的目的主要追求（）。 A: 现场效果 B: 长期效果 C: 短期效果 D: 即时效果 答案: D 【3】广告艺术创作是对（）艺术化过程。 A: 广告作品 B: 广告标题 C: 广告文案 D: 广告主题 答案: D 【4】广告创意的本质属性是（）。 A: 科学 B: 目的

D: 创新 答案: D 【5】广告创意的宗旨是（）。 A: 与受众沟通 B: 做好策划 C: 表现广告主题 D: 进行调查 答案: C 【6】狭义广告亦称（）。 A: 报纸广告 B: 电视广告 C: 商业广告 D: 公益广告 答案: C 【7】媒体计划的实质，是确定（）。 A: 媒体制作 B: 媒体选择方案 C: 媒体购买 D: 媒体分析 答案: B 【8】商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是

A: 是否付费 B: 诉求对象不同 C: 媒体不同 D: 广告时间长短 答案: A 【9】广告的社会效果，即对（）的影响。 A: 经济 B: 社会 C: 销售 D: 艺术 答案: B 【10】广告媒体是（）的运载工具。 A: 广告主题 B: 广告信息 C: 广告策划 D: 广告文案 答案: B 【11】（）是广告的生命。 A: 低费用 B: 吸引力 C: 美观

答案: D 【12】狭义广告的范围只包括（）的经济信息。 A: 商品、劳务和服务 B: 劳务 C: 商品 D: 服务 答案: A 【13】（）是广告创意的起点与基础。 A: 广告主题 B: 广告计划 C: 广告文案 D: 广告调查 答案: A 二、多项选择题 【1】按广告媒体分类，广告可以分为（）。 A: 交通工具广告 B: 销售现场广告 C: 户外广告 D: 电子广告 答案: A B C D 【2】随着科学技术的发展，广告媒体正朝着（）方向发展。

《广告原理与实务》期末复习资料

广告原理与实务期末复习大纲 一、单选题 1.利用因特网、pc通信、手机等媒体来传播广告信息的广告形式属于（D ） A.电波广告 B.印刷品广告 C.户外广告 D.新媒体广告 2.哪项不属于公益广告的特征（C ） A.公益性 B.义务性 C.经济性 D.大众性 3.广告标语“寿星喝了矿泉水，扔了拐杖比健美”运用的是什么样的创作手法？（ D ） A.谐音法 B.排比发 C.双关法 D.夸张法 4.广告的（B）功能表现为促进产品在市场上的发育和成长。 A.社会 B.催化 C.经济 D.引导 5.将广告称为“印刷品上的推销人”的是( B ) A.哈罗德〃孔茨 B.阿尔伯特〃莱斯克 C.罗素〃瑞夫斯 D.大卫〃奥格威 6.1872年3月23日，(B )创刊，这是我国历史最悠久、最有名望的中文报纸。 A.《中国教会新报》 B.《申报》 C.《上海新报》 D.《中国广告报》 7弱小企业进行广告宣传，比较明智的选择是（C） A. 借用权威机构的名誉做广告 B. 在短时期内实施突击性的广告攻势 C. 有重点地选择一定的细分市场进行广告宣传 D. 展开密集的、持续的广告宣传 8长期广告计划的时间界定是（A） A. 5年及以上 B. 3—5年 C. 1—3年 D. 1年以下 9下列不属于四大广告媒体的是（C） A.电视 B.报纸 C.户外 D.广播 E.杂志 10 在广告文案中，注目率最高的是(A)

A.标题 B.正文 C.附文 D.空白处 11 .广播广告的构成要素有(C)。 A.语言和音乐 B.语言和音响 C.语言、音乐和音响 D.音响和音乐 12我国国家工商行政管理局颁布的“广告审查标准”规定，（B）的使用不得裸露肩以下、膝以上15厘米的部位（泳装模特除外）。 A.男性模特 B.妇女模特 C.职业模特 D.青年模特 13.下列属于报纸媒体优点的是(C) A.存留时间长，便于查找 B.信息的生命周期较长 C.覆盖面广，发行量大 D.选择性强，读者阅读比较主动 14.下列属于杂志媒体优点的是(D) A.存留时间短，不易查找 B.信息的生命周期较短 C.覆盖面广，发行量大 D.针对性强，具有明显的读者选择性。 15 是世界上第一个通过广告法规来加强广告管制的国家(B) A.英国 B.美国 C.日本 D.中国 16 我国广告管理机关是（D） A.国务院 B.人大常委会 C.全国政协及各地方政协 D.国家工商行政管理机关和地方各级工商行政管理机关 17 利用因特网、pc通信、手机等媒体来传播广告信息的广告形式属于（D） A电波广告B印刷品广告C户外广告D新媒体广告 18我国现代报纸开端的标志（A） A申报B上海新报C新闻报D新青年 19广告的主要目的是（C ） A宣传B推销C促进交换D传播 20 以下哪个不属于近代广告（B） A报纸广告B印刷广告C霓虹灯广告D交通广告 21以广告代理制为基础的广告经营机制中（B）处于广告市场的主导地位 A广告公司B广告主C广告媒介D广告策划 22以下哪项计划不是按广告计划性质划分的（D） A战略性广告计划B战术性广告计划C单一性计划D复杂性计划 23广告计划不具备哪项作用（D）

广告原理与实务课程要点

课程重点 第一章 广告受众是指广告信息的接受者 广告信息是指广告中所要传达的主要内容，包括商品信息、服务信息、劳务信息、观念信息等 非商业广告包括政治广告、公益广告和个人广告 商业广告是指那些传递有关经济方面的信息，能够带来赢利的广告；非商业广告则不以获取经济利益为目的，具有公益性和非盈利性的特点。 人际传播的局限性一是传播范围小，其二是容易导致信息失真。 情感诉求广告主要有两类，愉悦情感诉求广告和恐怖情感诉求广告 感知觉诉求广告用直接的事物形式来诉求，如应用展览会、表演、操作、橱窗、样品陈列等方式，让人们耳闻目睹，亲身体验。 产品广告是以销售为导向，介绍商品的质量、功能、价格、品牌、生产厂家、销售地点以及该产品的独到之处，给人以何种特殊的利益和服务等有关商品本身的一切信息，追求近期效益和经济效益。 企业形象广告（公关广告、观念广告）主要是介绍有关企业的一些整体性特点，比如发展历史、企业理念、经营方针，服务宗旨、人员素质、技术设备、社会地位、业务情况以及发展前景等 开拓期广告是指新产品刚进入市场期间的广告。广告主要介绍新产品的性能、特点、使用方法等，回答“我为什么要购买”这类问题，以创造消费者对新产品的初步需求。 小众传播媒体广告可以分为邮寄广告、户外广告、交通工具广告、POP广告等 广告代理 全国性广告宣传的产品也多是通用性强、销售量大、选择性小的商品。或者是专业性强，使用区域分散的商品。 广告调查的程序、广告活动的构成要素 第三章 影响消费者需要的各种因素，包括经济因素、社会因素和心理因素。 产品调查主要是调查产品的生产历史、生产过程、生产设备、制作技艺和原材料的使用。 了解商品由谁决定购买，何时决定购买，在何处购买，这对确立广告对象、构思广告表现有密切关系，这属于购买决策调查 文献调查法是指利用现有的各种文献、档案材料来得到有关广告受众的资料这是间接进行调查的方法。比如通过查询《中国统计年鉴》、《中国人口年鉴》、《中国城市年鉴》等 消费行为调查，主要研究消费需要、购买方式和购买决策等三个方面。 广播电视广告媒体调查的主要内容有传播区域、视听率、视听者层 产品调查的项目主要有产品生产、产品体系、产品外观、产品类别、产品生命周期等。 广告策划的5M、广告策划的内容 第四章 策划小组需要集合多方面的人士组成，主要有业务主管、文案撰写员、美术设计员。在策划小组中，这三类人是必须的、重要的。 创牌广告目标，一般属于开拓性广告。其目的在于开发新产品和开拓新市场。诉求重点在于提高消费者对新产品的认知度、理解度和对厂牌、商标的记忆 竞争广告目标一般属于争夺性广告。其目的在于争夺市场、争夺消费者。诉求重点是本产品的独特之处，使消费者认知本产品给他们带来的比较利益，以增强偏爱，巩固已形成的消费习惯 产品处于不同的生命周期，采取的广告目标往往有所不同。如引入期往往采取创牌广告目标，成熟期则以保牌广告目标为宜

广告策划课程教学大纲

广告策划》课程教学大纲 、课程的性质、地位及目的 广告策划课程是中央广播电视大学高等专科课程开放教育广告专业必修的一门专业基 础课。它是以广告及广告活动的基本内容和一般规律为研究对象的一个专门学科。 本课程在整个广告专业的教学中占有极其重要的地位， 是教育部确定的高等学校广告专 业必修的14 门主干课程之一。 本课程是广告专业的一门重要课程, 具有很强的实用性。它是对广告专业其它各门课程的融会贯通, 以达到综合性地运用的目的。通过本课程的学习, 对广告策划的原理, 技巧, 程序与具体运作应有全面而深刻的了解, 并能熟练地结合企业广告活动进行广告策划与策划书撰写。 二、课程教学基本要求 1.本课程在教学中要尽力开拓学生的知识面,不仅讲授与广告专业相关的知识. 而且可 涉及社会学、交际学、市场营销学、文学等方面的知识。广告策划是主意、点子的运用，因此还可以从中国传统文化中的谋略得到启示。 2. 本课程应重视结合案例讲授。从世界广告策划中百年以来的著名案例及我国改革开放以来企业营销的案例，都应注意收集及分析，并提供给学生参考。 3. 本课程强调实践环节。在学习中要求学生自找一家企业，结合其实际情况进行广告策划，并撰写出符合实际的广告策划书。本课程理论考试占1/3 ，实践部分占1/3 ，广告策划书按1/3 计分。 三、课程教学内容及要求 第一编广告策划原理 第一章广告策划概述 1．教学内容： 中国古代丰富的策划思想的源泉；人类进入以经济建设为中心的时代，公关策划、广告策划、 策划的涵义与性质；策划与计划的差异；广告策划的原则；广告策划与企业营销的关系。 CI 策划发展的概况；

[南开大学(本部)]《广告原理与实务》19秋期末考核(答案参考)

【奥鹏】-[南开大学（本部）]《广告原理与实务》19秋期末考核 试卷总分:100 得分:100 第1题,捷豹轿车：“常人无法抗拒的外在美/常人无法体会的内在美”，所用的广告标题创作形式是（）。 A、陈述式 B、抒情式 C、借喻式 D、反衬式 正确答案:B 第2题,根据《广告法》的规定，县级以上政府的（）是法定的广告管制机关，负责对所有广告活动实施监督和管理。 A、工商行政管理部门 B、公安局 C、检察院 D、城管大队 正确答案:A 第3题,一般人的视觉中心大约在整体报纸版面中心上面的( )处。 A、1/8 B、1/5 C、1/4 D、1/3 正确答案:A 第4题,上海牌香水广告标题“一分代价，七天留香”，所用的广告标题创作形式是（）。 A、承诺式 B、抒情式 C、借喻式 D、反衬式 正确答案:A 第5题,（）是指广告模特与广告产品的潜在使用者之间的亲切程度。 A、魅力性 B、专业性 C、类似性 D、真实性 正确答案:C

第6题,广告大师大卫·奥格威曾说过：平均来说，读标题的人数是读正文的人数的（）。 A、3倍 B、4倍 C、5倍 D、6倍 正确答案:C 第7题,（）是指那些对广告产品没有特别知识的普通消费者所充当的模特。 A、最高经营者模特 B、典型消费者模特 C、动画模特 D、身体一部分模特 正确答案:B 第8题,某电冰箱广告标题:“同住一座楼,气味不相投”,使用的创作形式是( )。 A、反衬式 B、反问式 C、借喻式 D、对比式 正确答案:C 第9题,广告的( )是广告活动最佳效果的体现,它集中反映了企业在广告促销活动中的营销业绩。 A、沟通效果 B、经济效果 C、社会效果 D、心理效果 正确答案:B 第10题,广告行业自律的性质与特点中不包括（） A、强迫性 B、广泛性 C、灵活性 D、自愿性 正确答案:A 第11题,()是指在戏剧性广告中人物的对话或独白,这时以剧中人物的话语来表达商品个性,引人进入现实环境,比解说更为有趣,感染力更强。 A、解说

营销策划实务(答案)

A．试写一份格兰仕微波炉的营销策划 一．策划背景 2007年中国微波炉市场悄然发生巨变，三星、LG微波炉相继退出市场，海尔宣布关闭微波炉生产线，美的后来居上，成为微波炉市场的另一巨头。微波炉行业遭遇到了发展瓶颈。“一家独大”的格兰仕如何应对“双雄争霸”的局面。 二．市场分析 （一）需求分析 现有客户对产品的更新需求和广大的二、三线城市和农村还有很大的市场，拥有微波炉的中国家庭客户大约为8000万户，这大多集中在大中城市，对于3亿多的中国家庭来说，市场潜力还很大。 （二）竞争分析 品牌格兰仕美的 产品产品线完整，覆 盖了各个价位、 各种类型相对狭窄，主要是中高端产品 价格极具成本优势相对没有成本优势 技术及标准技术成熟具有技术创新优势，出台“蒸 标准” 营销渠道成熟的营销渠 道 创新的营销模式 促销和国美联手举 办“微波炉节”， 有很强的促销 能力 现场促销能力较强 三．营销策划-------4P 1、产品策略 格兰仕是行业的领头者，一直以来有着全面的产品线，因此，格兰仕的产品策略是技术领衔，全面发展。并且针对不同的市场推出不同的产品组合，对于一线城市，以中高档产品为主，低档产品为辅，产品重视多功能组合；对于二、三线城市，以中低 档产品为主，高档产品为辅，产品重视高性价比。 2、分销体系 格兰仕有着成熟的分销体系，在大城市主要通 过和连锁家电合作，在这方面，格兰仕有自己的优势，它与国美就曾有过成功的合作。在中小城市， 主要是通过超市和专卖店进行分销，在中小城市设 立大量的加盟专卖店有利于市场的开拓和对成本、 渠道的控制。学习美的的“共享价值链”销售模式， 提高渠道中各级人员的积极性。 3、促销和广告 大量的用户对微波炉仅限于用来热饭菜，大多 数消费者只使用了微波炉不到10％的功能。因此， 对客户进行产品促销、宣传产品功能有很大的重要性。格兰仕已经和国美成功举办了“微波炉节”，给 微波炉做了一次很好的促销宣传。未来格兰仕还可 以举办类似的促销活动以及通过现场操作演示提高 用户对微波炉的认识。格兰仕还需要加强广告宣传 的力度，特别是在中央电视台投放广告，一方面提 高品牌知名度，一方面也是宣传产品的新功能。 4.价格策略 售后服务小家电维修难已经成为了用户使用小家电的最头痛的事，格兰仕应该解决消费者的后顾之忧，为消费者提供上门维修服务。

《广告理论与实务》期末试卷及答案3

《广告理论与实务》期末考试试卷 注意事项： 1．本试卷为闭卷考试。 2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。 3．请在两小时时间以内完成。 一、单选题（每小题3分，共30分） 1.根据广告的诉求方式来分类，广告可以分为（） A．感性诉求广告和理性诉求广告 B．感性诉求广告和幽默诉求广告 C．恐怖诉求广告和理性诉求广告 D．幽默诉求广告和理性诉求广告 2.公认的现存最早的文字广告现存于（） A.美国国家博物馆 B.法国国家博物馆 C.上海博物馆 D.英国国家博物馆

3．（）是指对所提问题的回答没有限制，被调查者可以根据自己的情况自由回答。 A．开放式提问 B．封闭式提问 C．程度评定提问法 D.重要提问方式 4.概括说来，广告创意的产生需要经过的第一个阶段是（） A.收集资料 B.分析资料 C.酝酿阶段 D.顿悟阶段 5.电视广告文案有（）两种类型。 A.解说词和文学脚本 B.文学脚本和分镜头脚本 C.广告内容和分镜头脚本 D.解说词和广告内容 6.广告的排版基本的原则就是（）。 A.多样和兴奋 B．兴奋和统一 C．准确和兴奋 D. 多样和统一。 7.电视广告剪辑里不同景物在同一画面中重叠起来，前一个镜头渐渐隐去，后一个镜头渐渐显现的画面组接，叫做（）。 A.切 B.化 C.淡 D.闪 8.下列不属于广告传播的是（） A.消费者之间的口头推荐 B.灯箱广告 C.直邮广告 D.网络广告 9.以下（）不属于品牌跟踪要调查的内容。 A.消费者供给 B.品牌表现 C.品牌形象 D.品牌价值 10.企业不能利用电视发布的商业广告有（） A.烟草广告 B.药品广告

市场营销策划实务期末复习题

江西科技师范学院2011－2012学年第一学期期末复习―――――――――――――――――――――――――――――――――― 一、单项选择题 1.以下不属于成功市场营销策划基本标志的是( A )。 A.内容全面 B.达成交易 C.获取利润 D.社会形象 2.企业之间的竞争可以通过提高产品,加强分销渠道,强化促销,利用价格工具以及建立企业之间的联合优势来进行,这种行业竞争结构属于( A )。 A.完全竞争市场 B.垄断竞争市场 C.寡头竞争市场 D.完全垄断市场 3.如果依照比率增长判断法来判断产品所处市场生命周期阶段,则当销售增长率的变化率为正值时,则产品一般会处于( A )。 A.引入期或成长期 B.成长期或衰退期 C.引入期或哀退期 D.成长期或成熟期 4.不经中间商转手,适合于产业用品和单位价值较大的消费品的分销渠道结构是( A )。 A.零层次渠道 B.一层次渠道 C.二层次渠道 D.三层次渠道 5.消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是( C )。 A.品牌资产 B.品牌认同 C.品牌联想 D.品牌延伸 6. 策划的核心是（ C ）。 A.目标 B.信息 C.创意 D.策略 7. 消费需求变化中最活跃的因素,企业进行营销策划时所要考虑的主要对象是( C )。

A.居民个人收入 B.个人可支配收入 C.个人可任意支配收入 D.国民收入 8.麦当劳的"M"型拱门一般可以被归入企业形象系统中的( C )。 A.理念识别系统 B.行为识别系统 C.视觉识别系统 D.符号识别系统 9.某公司在增加10%的销售人员后,销售额增加了12%,则该公司可以考虑( D )。 A.增加销售人员 B.维持销售人员数目不变 C.减少销售人员 D.不确定 10.高增长率和高市场占有率的战略业务单位是（ B ）。 A.问题类战略业务单位 B.明星类战略业务单位 C.现金牛类战略业务单位 D.瘦狗类战略业务单位 11.对相同的产品,按需求时间不同而制定不同的价格,这种价格策略属于( D )。 A.质量差价策略 B.地理差价策略 C.用途差价策略 D.时间差价策略 12.Dell公司通过网络直接销售个人电脑的网络营销模式属于( B )。 A.企业—企业(B to B)模式 B.企业—消费者(B to C) 模式 C.消费者—消费者(C to C)模式 D.消费者—政府(C to G)模式 13.Bestseller集团是欧洲著名的国际时装公司,拥有ONL Y(女装),VERO MODA(女 装),JACK&JONES(男装)和EXIT(童装)四个知名品牌.一般可以认为Bestseller集团采用的品牌策略属于( B )。 A.统一品牌策略 B.个别品牌策略 C.企业名称加个别品牌策略 D.分类品牌策略 14.许多旅馆对未能按事先约定准时前来的顾客仍要收费,这是由于服务的( D )。 A.无形性 B.不可分离性 C.可变性 D.易消失性 15.某品牌瓶装酒在酒被喝完后,其精美的酒瓶可以被用来当作花瓶,则该品牌酒的包装策略属于( C )。 A.类似包装策略 B.配套包装策略 C.再使用包装策略 D.附赠品包装策略 16.由一名产品市场营销经理负责,下设几个产品线经理,产品线经理之下再设向个具体产品经 理去负责产品.这是（ C ）。 A.功能型组织 B.地区型组织 C.产品型组织 D.市场型组织 17.可以在短时间内完成调查,但经费支出较大,调查人员的素质和能力对调查结果影响很大.这 种客户信用调查方式属于( C )。 A.通过金融机构(银行)进行调查 B.通过客户或行业组织进行调查 C.利用专业资信调查机构进行调查

南开20秋《广告原理与实务》(1609、1703)在线作业(参考答案)

1.根据具体研究对象的不同，广告学可以分为()。 A.理论广告学、实践广告学、应用广告学 B.理论广告学、抽象广告学、历史广告学 C.历史广告学、现实广告学、应用广告学 D.理论广告学、历史广告学和应用广告学 答案：D 2.广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，以下哪项不是?() A.时间的滞后性 B.效果的直接性 C.效果的积累性 D.效果的复合性 答案：B 3.根据大众汽车平面“警察篇”广告，可以判断大众Polo的创意概念是()。 A.时尚 B.省油 C.结实 D.速度 答案：C 4.根据统计，上网用户在一个网络广告版面上的注意力和耐心不会超过()。因此，一定要在短时间内吸引人潮进入目标网页，建立良好的品牌形象。 A.3秒钟 B.5秒钟 C.10秒钟 D.15秒钟 答案：B 5.网络广告1994年诞生于()。 A.中国 B.日本

C.英国 D.美国 答案：D 6.()是指在广告活动实施期间随时了解受众反应，测试和验证广告策略是否符合实际的活动。 A.预先测定 B.事中测定 C.事先测定 D.事后测定 答案：B 7.创建于1938年的()，是目前最大和最权威的国际广告组织，总部设在美国纽约。 A.国际广告学会 B.中国广告协会 C.广告经理人协会 D.国际广告协会 答案：D 8.下列属于直接式标题的是()。 A.力士香皂，国际著名影星的护肤秘密 B.我探出了琼的底细 C.我的朋友乔霍姆斯，他现在是一匹马了 D.热气腾腾，蒸蒸日上 答案：A 9.在动物模特广告中，可以通过暗示动物与产品之间的()等间接的方式来比较或强调产品特点。 A.内在属性 B.友好关系 C.类似属性 D.亲密属性 答案：C

广告原理与实务

《广告原理与实务》期末复习题 一、单项选择题 1.整合营销传播是以（）为核心。 A．消费者 B.产品 C.促销 D.渠道 2.广告代理制中，( )处于中心位置。 A.广告主 B.广告代理公司 C.广告媒体 D.广告受众 3.从广告对销售的促进作用来看，（）有利于增加产品销售。 A.品牌知名度 B.品牌个性 C.提出新的产品用途 D.产品优质保障 4.下列属于理性诉求的广告是（）。 A.乐百氏纯净水（“27层净化”） B.丽珠得乐（“其实，男人更需要关怀“） C.浪琴表(“优雅态度，真我个性”) D.李宁（“一切皆有可能”） 5.在广告预算编制中，（）是以销售量为基础。 A.销售百分比法 B.销售单位法 C.目标任务法 D.市场竞争法 6.在广告费中，（）占最大的比列。 A.广告调研费 B.广告设计费 C.广告制作费 D.广告媒体费 7.常见的媒体组合策略是（）。 A.单一媒体策略 B.积木策略 C.多媒体策略 D.差异性媒体策略 8.下列媒体中，属于国际性广告媒体是（）。 A.中央电视台 B.经济日报 C.互联网 D.半月谈 9.报纸广告和杂志广告强调广告的（）。 A.视觉效果 B.听觉效果 C.视听效果 D.其他感觉效果 10.兼有视觉和听觉效果的广告（）。 A.电视 B.报纸 C.杂志 D.广播 11.( )一般都是固定设置于某一位置，不具有可移动性。 A.电视广告 B.广播广告 C.网络广告 D.户外广告 12.在网络广告中，占比例最高的广告信息是（）。 A.品牌图片广告 B.分类广告 C.文字连接广告 D.富媒体广告 13.（）创意法的价值主要体现在创意者把各种互不相关甚至互相抵触的事物交融、组合在一起，形成一个令人注目的创意。 A.“二旧化一新” B.水平思考 C.头脑风暴 D.发散思维 14.罗瑟·瑞夫斯“独特销售说辞”指出：每一则广告必须让受众明白，购买广告中的产品可以获得什么（）。 A.情感利益 B.具体的利益 C.情感利益与物质利益 D.实际效用 15.广告大师罗瑟·瑞夫斯认为广告只被人看到或听到，引起了人们的注意，可以认为是（）。 A.实效 B.有效 C.无效 D.难说 二、多项选择题 1.广告传播的功能包括（）