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新闻媒体盈利模式分析

新闻媒体盈利模式分析

走访各地媒介市场,听到人们谈及最多的问题之一就是盈利模式的开拓,这不论是对传统媒体,还是各种新媒体,都最具实际意义。随着媒介市场竞争的日益加剧,媒体盈利模式亟待深度开发,不仅要在发行量上取胜,更要赢得良好的声誉和影响,即在质上取胜。而浅析各地媒体市场,则不难看出,多数的盈利模式主要依靠传播网络化以及二次销售。

一、传播网络

崛起于20世纪后期的国际互联网为新闻传播提供了一个全新载体。网络媒介是一种前所未有的综合媒介。它集印刷媒介、广播和电视的优势于一体,更重要的是它还具备前几种媒介所不具备的优势。一是信息容量之大无与伦比;二是使信息传播变为双向互动;三是互联网络全球化。

传统媒介走进互联网经历了三个阶段:第一阶段是翻版阶段,即将印刷版直接搬上网络,除了版面设计不同外,内容与母报并无差别。广播电视上网初期,重点也是介绍自己,作用类似于广播电视报。第二阶段是变化阶段,网络媒介开始自觉地利用网络传播的特点来进行内容与形式的取舍。这一时期报纸网站的内容与印刷版有了较大的区别,新增了针对网络读者对象并利用网络优势进行服务的新内容。广播电视的网站除了介绍电视或电视台的新闻外,也开始提供自己编辑的新闻。这一阶段的新闻传播注重时效性,开始建立有关数据库,对关键字或有关北京建立超链接,方便读者查阅相关信息。第三阶段是综合发展阶段。网络媒介成为一种真正独立的媒介,综合了多种媒介形式,包括声音、图像、影像、动画等。它们同时还是一个综合的信息服务者,具有商业、娱乐、网上社区等其他服务项目。2000年人民网、新华网等都以此为目标进行了改版,体现出综合网站发展的思路。

新闻编辑工作在网络媒介诞生之后,进一步发展,表现出两种趋势:第一种趋势是对各类传统媒介编辑业务的融合和整合,即将报纸的文字、图片、版面编辑方式和广播的音频编辑、电视的音频与视频编辑相融合,同时根据网络的传播特点进行整合,形成真正的多媒体传播模式。第二种趋势是新闻编辑业务与新闻信息采集一体化趋势。因为在灵活的网络传播模式中,受众也是传播者。1999年人民日报网站派了两名网络记者到澳门报道澳门回归盛况,这是我国网络媒介第一次派出专职记者进行的报道活动。人民网记者的这次报道,真实地反映了网络新闻采集与编辑、传输工作的一体化运作。