产业融合背景下的公路旅游发展研究

产业融合背景下的公路旅游发展研究

一、我国公路旅游发展现状

以往，公路是游客进入旅游目的地、旅游景区（点）的通道。当下，公路不仅是连接旅游目的地和景区（点）的纽带，而且其本身，特别是著名桥梁隧道以及重点服务区已经发展成为旅游吸引物和旅游接待服务设施。随着公路交通运输功能的延伸与拓展，以及人们日益个性化的旅游需求和自驾车旅游的兴起等，公路旅游成为了新兴业态。当前，我国公路旅游的发展主要体现在自驾车旅游上，而如何把公路旅游纳入到旅游业的发展范围，目前还正处于摸索阶段。

2007年，国家交通部提出"服务"是交通运输的本质属性，旅游业作为典型和成熟的服务业，如能把公路本身打造为旅游资源，是对"服务"属性的最好诠释。2009年，云南省思小高速公路被评为全国第一个高速公路旅游景区。2010 年，中青旅率先推出公路旅游"世博线路"，并打造了"阳光巴士"品牌。2010年，在第三届"江苏交通十大服务品牌" 评选中，沪宁高速公路阳澄湖服务区" 水乡明珠"服务品牌光荣入选，该服务区凭借着良好的区位条件和得天独厚的自然及人文景观，将商务会议、度假旅游发挥的淋漓尽致。2013 年西双版纳旅游局将思小高速公路申报为国家AAA 级景区，其从旅游管理层面开

创了我国公路旅游的先河。如今，依照我国旅游业的发展趋势以及公路交通建设的现状来看，公路旅游将会成为我国旅游业中一种热门旅游方式。

、公路旅游的内涵及融合机理

(1) 公路旅游的内涵

从产业融合的角度看，公路旅游在于把公路的单一性交通运输功能逐渐地与游览参观、生态建设和文化传承等功能结合起来，打造具有特色的公路旅游产品，供游客领略、体验与消费。因此，公路旅游是一种基于公路文化的特殊旅游方式，它可以通过公路景观设计使原本单调的公路设施与自然、人文景观以及旅游目的地融为一体，可以营造出一个和谐的大休闲度假区域;也可以将公路的规划建设与公路沿途地区的旅游资源实现连动开发，形成旅游公路一一旅游景区(点)一一旅游配套设施一一旅游服务等一体化的业态。

(2) 公路旅游的融合机理

1、融合基础

任何旅游活动的都离不开交通运输，而公路交通网络的不断完善为旅游出行提供了前提条件;同时，旅游业发展不断带动着区域公路交通的建设与发展。因此，公路交通与旅游两大产业之间通过相互作用而彼此影响以至融合，存在着具有天然耦合性的基础。

2、融合动力

公路交通与旅游融合的动力来自多方面，主要有市场需求的原动力、企业发展的驱动力、技术创新的推动力、旅游产业的转型升级的压力以及公路交通运输业改革的压力等等。正是在它们共同的作用下，公路旅游发展才具备着深厚的动力。