微观经济学-论文

微观经济学课程论文

——论柠檬市场

所谓的“柠檬市场”(The Market for Lemons)

也称次品市场，也称阿克洛夫模型，它是指信息不对称的市场，即在市场中，产品的卖方对产品的质量拥有比买方更多的信息。在极端情况下，市场会止步萎缩和不存在，这就是信息经济学中的逆向选择。

“柠檬”在美国俚语中表示“次品”或“不中用的东西”。“柠檬”市场为次品市场的意思。当产品的卖方对产品质量比买方有更多信息时。柠檬市场将会出现，并且低质量产品会不断驱逐高质量产品。柠檬市场的存在是由于交易一方并不知道商品的真正价值，只能通过市场上的平均价格来判断平均质量，由于难以分清商品好坏，因此也只愿意付出平均价格。由于商品有好有坏，对于平均价格来说，提供好商品的自然就要吃亏，提供坏商品的便得益。于是好商品便会逐步退出市场。由于平均质量有因此下降，于是平均价格也会下降，真实价值处于平均价格以上的商品也逐渐退出市场，最后就只剩下坏商品。在这个情况下，消费者便会认为市场上的商品都是坏的，就算面对一件价格较高的好商品，都会持怀疑态度，为了避免被骗，最后还是选择坏商品。这就是柠檬市场的表现。

（一）二手车市场的案例

乔治·阿克尔罗夫在其发表的《柠檬市场:产品质量的不确定性与市场机制》的论文中举了一个二手车市场的案例。

（1）起因

在二手车市场，显然卖家比买家拥有更多的信息，两者之间的信息是非对称的。买者肯定不会相信卖者的话，即使卖家说的天花乱坠。买者唯一的办法就是压低价格以避免信息不对称带来的风险损失。买者过低的价格也使得卖者不愿意提供高质量的产品，从而低质品充斥市场，高质品被逐出市场，最后导致二手车市场萎缩。

（2）过程

为了清楚的说明这个现象，我们假设市场中好车与坏车并存，每100辆二手车中有50辆质量较好的、50辆质量较差，质量较好的车在市场中的价值是30万元，质量较差的价值10万元（尽管经过维修，换新后）。二手车市场的特性是卖方（经销商或原车主）知道自己的车是好车或坏车，但买方在买卖交易时无法分辨。在买方无法确知车子的好坏时，聪明的卖方知道，无论自己手中的车是好车还是坏车，宣称自己的车是为“好车”一定是最好的策略（反正买方无法分辨）。尽管市场中有一半好车、一半坏车。但如果你去问车况，卖方必有一个统一的答案——我们的车是好车。但消费者真的会以好车的价格向卖方买车吗？不会！买方知道，他买的车有一半几率是好车、

有一半几率是坏车，因此最高只愿出价20万元（20=10x1/2+30x1/2）买车。

（3）结果

此时不幸的事情陆续发生，市场拥有的好车的原车主开始惜售，一台30万元的好车却只能卖到20万元，有一些车主宁愿留下自用，亦不愿忍痛割爱，因此好车逐渐退出市场。当部分好车退出市场时，情况变得更糟。举例而言，当市场中的好、坏车比例由1：1降到1：3时，消费者此时只愿花15万元（10x3/4+30x1/4）买车，车市中成交价降低（由20万降至15万）迫使更多的好车车主退出买卖，到最后，车市中只剩下坏车在交易，买卖双方有一方信息不完全，因而形成了一种市场的无效率性（好车全部退出市场）。

（一）劣币驱逐良币

“劣币驱逐良币”是柠檬市场的一个重要应用，也是经济学中的一个著名定律。

该定律是这样一种历史现象的归纳：在铸币时代，当那些低于法定重量或者成色的铸币——“劣币”进入流通领域之后，人们就倾向于将那些足值货币——“良币”收藏起来。最后，良币将被驱逐，市场上流通的就只剩下劣币了。当事人的信息不对称是“劣币驱逐良币”

现象存在的基础。因为如果交易双方对货币的成色或者真伪都十分了解，劣币持有者就很难将手中的劣币用出去，或者，即使能够用出去也只能按照劣币的“实际”而非“法定”价值与对方进行交易。简单说来，货币是作为一般等价物的特殊商品，当货币的接受方对货币的成色或真伪缺乏信息的时候，就会想办法提供价值更低的交易物，而交易物的需求方（也就是支付货币的一方）相应地也会想办法用更不足值的货币来进行支付，最终导致整个市场充斥劣币。

（二）股票市场问题

柠檬市场这个概念对股票市场也是受用的。在我国股市中，从“郑百文”、“ST猴王”，到“银广夏”无一不是踩着信息不对称的钢丝在跳舞，一旦不知情的股民最终发现了那枚光闪闪的硬币的另一面时，市场开始逆向选择，钢丝断裂，股价大跌，股民丧失信心。所以证监会才会加大监管力度，要求充分披露信息，清除股市中的“柠檬”，重塑股民信心。

总之，在许多的市场领域，柠檬市场的理论是十分受用的，只要存在着信息不对称，就会形成次品市场，从而使得次品驱逐优品，达到次品充斥整个市场。

（一）如何解决柠檬市场带来的弊端？

显然由柠檬市场产生的原因我们可以知道，柠檬市场是由于信息不对称造成的，所以要解决其弊端就要从根本上堵住其源泉，即减少或者杜绝信息的不对称性。

减少或者杜绝信息不对称性，可以从以下几个方面努力：

（1）相关法律的约束

根据《中华人民共和国消费者权益保障法》规定，消费者对商品拥有知情权，所谓的知情权就是知悉、获取商品信息信息的自由与权利，包括从官方或非官方知悉、获取相关信息。这就要求商品的提供者对商品的信息要做全面的，全方位的介绍，不能隐瞒商品的缺陷，更不能误导消费者做出错误的决定。这样的一种约束是硬性的，它没有丝毫的个人情感。

再者，如果商品提供者以次充好，销售假冒产品，是消费者的利益受到损害时，应承担相应的法律责任！

（2）道德的约束

道德的约束是一种软约束，它靠的是社会一种无形的力量给人以压力，这种压力迫使商品的提供者遵循公平公正、诚实守信的市场交易原则！公平公正交易不仅是市场交易的原则，而且还是消费者享有的权利。而“诚实守信”是人和人之间正常交往、社会生活能够稳定、经济秩序得以保持和发展的重要力量。“诚实守信”是建立市场经济秩序的基石，在社会主义社会中，“诚实守信”对克服“市场”的消

极方面和负面影响、保证社会主义市场经济沿着社会主义道路向前发展，有着特殊的指向作用。

消费者所享有的公平交易权主要体现在两方面：一是有权获得质量保障、价格合理、计量正确等公平交易条件。质量保障是消费者在购买商品或接受服务时对经营者的基本要求，这是关系到人体健康和人身安全的重大问题。价格合理充分地体现了等价交换的原则。计量的准确性则直接涉及消费者的经济利益。因此，经营者在提供商品或服务时，必须保证质量、价格合理、计量正确。二是消费者有权拒绝经营者的强制交易行为。有的经营者在掌握了人们非常需要而又十分紧俏的商品或服务时，往往违反平等自愿、公平交易的市场准则，违背消费者的意愿强制交易，从而损害了消费者自主选择商品或者服务的权利，侵害了消费者的合法权益。因此，消费者在自己的公平交易权受到侵害时，有权依法要求经营者改正错误，提供质量好、价格合理、计量正确的服务，有权拒绝强制交易，并获得合理的赔偿。

依靠道德的约束，商品的提供者会自觉的向消费者提供最优质的商品服务，不会存在信息不对称的现象。

（3）要加强沟通

在信息社会中，因为信息不完整和信息不对称，人与人之间需要沟通对话，以取得信息。而且，因为不知道别人提供的信息是真是假，只好间接地解读对方所提供的信息。所以，充分有效的沟通是削

减信息不对称的最重要方式。一些机构甚至因沟通的需要而产生，如大众传播、公关中介公司等“信息经济产业”，都是在减轻信息不完整所造成的问题。

以股票市场问题为例，由于金融市场的运行基础就是信息，投资者相对于上市公司而言处于信息弱势地位，如果不知道上市公司的经营状况、盈利能力、产品的竞争力和公司管理层的变动等信息，投资者就很难确定自己购买的公司股票真正价值，也就无法进行正常的交易。因此，《证券法》和证监会要求上市公司要充分披露信息，禁止内部交易和市场操纵行为，从而尽量使信息不对称减少到最低程度，保证证券市场的健康发展。

再如二手车市场案例，对于销售二手车的人来说，他们掌握更多有关车的信息，而买者对这些信息掌握的完全是表象的，如车的外形，有没有生锈等，这些信息不能决定买者是否最后购买该车，这就需要与销售者进行充分的沟通，详细地了解车已经使用的年限，重要部件的折旧程度等，只有了解了这些信息以后买者才会决定是否购买这辆车！

（二）柠檬市场存在的意义

柠檬市场固然会给市场正常发展带来不利的影响，但是存在即有价值，它也有自身存在的价值（此处仅讨论有形市场上的柠檬市场）：（1）柠檬市场的存在符合环境保护和资源节约的世界发展大趋势

当今世界资源的使用愈发紧张，柠檬市场的存在可以将一些废旧的物品再次利用，以达到资源节约的目的；

（2）柠檬市场的存在能够满足一部分人的需求

柠檬市场上提供的各种二手货能够满足那部分买不起正常新商品的人的需求，这些人与二手市场上商品的提供者实现了共赢，满足了双方的需求。

（3）柠檬市场的存在能够促进市场更好的竞争

这个结论成立的条件是柠檬市场是遵循市场交易原则，以及遵守相关法律的。柠檬市场的存在可以促进新品市场提供更好的商品及服务，因为一旦新品市场提供的服务不能令消费者满意，他们或者会选择性价比更好的柠檬市场！

柠檬市场是社会经济发展的产物，它的产生满足了一部分人的需求，对市场的发展有一定的积极作用，但是它的负面影响也很大！

我们能做的并不是对这样的一个市场横加指责或者以法律的形式加以取缔，因为这样做的代价还是蛮大的！如此还不如对柠檬市场加以规范，使得柠檬市场上的交易更加公平公正，减少信息不对称，使得这个市场健康的发展，从而促进整个市场的健康发展，服务整个社会！