“互联网 珠宝玉石”

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“互联网+珠宝玉石”

作者：顾阳

来源：《时代金融》2015年第22期

珠宝玉石是云南经济发展中极具增长潜力的产业，在迅速增加商品零售总额的同时，还提供了大量的就业机会。如今，全球进入到互联网与传统产业大整合的时代，国内外珠宝玉石市场在新经济环境中迸发出了极其诱人的前景，云南珠宝产业势必要借助互联网+的东风，尽快实现转型升级，去占领更为广阔的市场。

传统珠宝零售业的特点是重销售轻体验、重渠道轻用户、重广告轻数据，70%以上的营收寄托在实体商场的平台上。然而实体商场却面临高额扣点、昂贵租金、经营氛围以及复杂人事关系的困扰，最后到手的利润微乎其微。同时也容易陷入到价格被挑战、模式无创新、机构臃肿、反应慢等制约发展的困境中。这些问题都是传统珠宝零售的“阿喀琉斯之踵”。不改变，将在固步自封中消亡；改变，将在锐意进取中蜕变升华。

“互联网+”塑造全新商业模式

“互联网+”是一种高效率整合低效率的运营模式，是科技跟观念的全方位创新，过去互联网对珠宝玉石行业的影响主要集中在下游销售领域，以“低价”、“便利”为主要利器打开消费市场，而对珠宝玉石的上游供应链、交易渠道少以及资金流动不畅等难题显得无计可施。在这样的情况下，珠宝玉石行业增速放缓，整个产业链方寸大乱，大量滞销库存导致新项目研发资金短缺，银行贷款难、利率高，经销商退店等问题一涌而来。

“互联网+”能从供应链源头和效率低的环节入手，助力珠宝玉石行业接轨互联网，实现平稳转型，找到新的增长动力。

“互联网+” 购物新体验

珠宝玉石行业是一个非常分散的行业，在科技方面已经落后了其他行业几十年。以往是制造商销售给零售商，零售商再卖给消费者，但如今，这一传统模式在互联网的推动下正发生翻天覆地的变化。

云南多家珠宝商借势而为，将销售平台搬到网上。他们一开始只做网上客户，凭网上订单生产珠宝，尽管售价偏高，但没想到这一营销模式居然大获成功。为了能够吸引到更多的消费者，这些珠宝商纷纷采取各种措施来赢得青睐，例如：凡是注册成为珠宝特卖网的会员，均可获得优惠券，任何品类通用；特定节日（七夕、元旦、春节等）举行特卖活动，并有礼物赠送；与快递公司签订战略合作协议，用最快速度将产品送到顾客手中等。

当然，更为重要的是商家在甄选供应商时应该严格流程，对假货、仿冒货零容忍，保证网上交易平台的稳定性，最大程度消除消费者网购时的顾虑。