浅谈报纸的“新媒体”策略

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浅谈报纸的“新媒体”策略

作者：卫莹

来源：《新闻世界》2011年第09期

【摘要】全媒体时代，新闻传播手段不断更新，报纸只要不断巩固放大自身的优势，同时又紧跟时代发展，创新自身的传播手段和方式，就会越来越强大。

【关键词】新媒体报纸创新

如今，网络、手机、QQ群、3G、博客、微博等新媒体发展日新月异，在给我们带来全新生活方式的同时，也对广播、电视、报纸等传统媒体形成巨大的冲击，媒体大战烽烟四起。

面对新媒体的冲击，有人惊呼报纸的寒冬已经来临。更有甚者，有人预言在新媒体的高速发展下，报纸会逐渐萎缩、直至消亡。美国北卡莱罗纳州立大学教授菲利普·迈尔在《正在消失的报纸：在信息时代拯救记者》一书中预言“到2044年，确切地说是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。”

尽管“报纸寒冬论”和“报纸消亡论”在某些程度上有夸大的成分，但是，不可否认的是，报纸的发展正遭遇瓶颈。2010年5月1日，持有《Buffalo News》股份的“股神”巴菲特在一次股东大会上说，报纸行业的快速消亡“令人触目惊心”。

报纸是否真的会退出传统媒体的历史舞台？笔者认为，答案是否定的。报纸不会消亡，新媒体的飞速发展对报纸来说既是挑战，也是机遇。那么，如何抓住这个机遇？报纸目前要做的就是——固本求新，超越自我。

一、固本求新，超越自我

1、为什么要固本？

作为传统媒体，报纸在大众心目中具有很多优势，如便携性，易于保存性，阅读的舒适性等等。除此之外，与新媒体相比，报纸还有几大优势。

（1）传播内容的的权威性。作为传统的主流媒体，报纸以客观真实性为内容选择的标准，悠久的传播历史，使得报纸的信息传播具有极高的可信度。与网络信息的五花八门、鱼龙混杂相比，报纸的信息传播具有权威性和公信力。