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大数据-“新媒体传播效果研究”前期研究成果

大数据-“新媒体传播效果研究”前期研究成果
大数据-“新媒体传播效果研究”前期研究成果

本文为华中科技大学自主创新研究基金项目(国家社科基金重大课题孵化项目)“新媒体传播效果研究”前期研究成果之一。

摘要:

随着物联网、移动互联网、智能便携终端和云计算技术的发展,人类社会进入了“大数据”时代。本文对大数据的概念、缘起与发展进行了分析,对大数据应用与研究状况进行了梳理,并针对现有的冲击与挑战,提出了相应的对策与思考。

一、大数据的缘起:概念及其形成

(一)大数据概念的内涵和外延广义的大数据概念,除了大数据技术及其应用之外,还包括大数据工程和大数据科学。大数据工程,是指大数据的规划建设运营管理的系统工程。大数据科学,主要关注大数据网络发展和运营过程中发现和验证大数据的规律及其与自然和社会活动之间的关系。从概念外延上讲,大数据可分成大数据技术、大数据工程、大数据科学和大数据应用等领域,是适应信息经济时代发展需要而产生的科学技术发展趋势。

狭义的大数据概念,主要指大数据技术及其应用,是指从各种各样类型的数据中,快速获得有价值信息的能力,一方面,强调从海量数据、多样数据提取微价值,即具有价值(V alue)特征;另一方面,强调数据获取、数据传递、数据处理、数据利用等层面的高速高效,即具有快速处理(Velocity)特征。大数据概念里的“数据”,是指具有可追踪、可分析、可量化特性的数据。大数据概念里的“大”,是指“大数据”所应具有的“大量化”(V olume)、“多样化”(V ariety)两个特征。从概念内涵上讲,“大数据”(Big Data),一方面,反映的是规模大到无法在一定时间内用常规软件工具对其内容进行抓取、管理和处理的数据集合;另一方面,主要是指海量数据的获取、存储、管理、分析、挖掘与运用的全新技术体系。

事实上,大数据的战略意义不在于掌握庞大的数据信息,而在于对这些含有意义的数据进行专业化处理。换言之,如果把大数据比作一种产业,那么这种产业实现盈利的关键,在于提高对数据的“加工能力”,通过“加工”实现数据的“增值”。很显然,挖掘大数据价值、提供大数据服务的能力,是大数据时代的核心竞争力。

(二)大数据形成的必然性

1?数据管理理念不断变革,大数据成为信息技术发展的必然选择

大数据技术及其应用的驱动原因,在于数据管理理念的不断变革。数据管理是利用计算机硬件和软件技术对数据进行有效的收集、存储、处理和应用的过程,其目的在于充分有效地发挥数据的作用。数据管理技术的发展先后经历了四个阶段,即人工管理阶段、文件系统阶段、数据库阶段、面向应用的数据管理阶段。1996年,高德纳(Gartner Group)提出“商业智能”概念,又称商务智能(Business Intelligence,简写为BI)。商业智能技术提供使企业迅速分析数据的技术和方法,包括收集、管理和分析数据,将这些数据转化为有用的信息,然后分发到企业各处。商业智能通常被理解为将企业中现有的数据转化为知识,帮助企业作出明智的业务经营决策的工具。为了将数据转化为知识,需要利用数据仓库、联机分析处理(OLAP)工具和数据挖掘等技术。因此,从技术层面上讲,商业智能不是什么新技术,它只

是数据仓库、OLAP和数据挖掘等技术的综合运用。可以认为,商业智能是对商业信息的搜集、管理和分析过程,目的是使企业的各级决策者获得知识或洞察力,促使他们作出对企业更有利的决策。商业智能一般由数据仓库、联机分析处理、数据挖掘、数据备份和恢复等部分组成。商业智能的实现涉及软件、硬件、咨询服务及应用,其基本体系结构包括数据仓库、联机分析处理和数据挖掘三部分。

随着现代信息传播技术手段和方式不断丰富,信息获取、信息传递、信息处理、信息再生、信息利用等功能应用日益多样化,智能化信息系统逐渐形成一个信息网络体系,人类社会的生产方式、工作方式、学习方式、交往方式、生活方式、思维方式等发生了极其深刻的变革,互动化、即时性、全媒体等,成为常态性的信息生态环境,传统的数据库组织架构和信息服务模式已经难以适应信息社会现实需要,整个信息技术架构的革命性重构势在必行,大数据成为信息技术发展的必由之路。

2?大数据源于虚拟网络的迅速发展和现实世界的快速网络化

一方面,虚拟网络社会迅猛发展,形成了海量数据的持续生成空间,改变了人类的生存方式和活动方式,形成了人类的虚拟生活方式。

另一方面,云计算、物联网、社交网络、电子商务、网络社区、即时通信等技术形式的涌现,推动现实世界快速切换到网络社会形态,衍生了规模巨大、类型多样的数据资源。其中两类数据尤其引人注意,一类是企业与企业和消费者之间的“大交易数据”,另一类是来自互联网、社区网、企业服务网、物联网等的“大交互数据”。

虚拟网络的迅速发展和现实世界的快速网络化,两者交互影响,最终导致海量数据的持续生成和繁杂数据的不断出现。目前,我们正处于一个信息爆炸的年代,全球每年产生的数据量是ZB级。2012年全球产生2?4ZB的数据,相当于3Trillion(万亿)的DVD,到2020年,数据还将增加14倍,达到40ZB。

大数据概念的提出,最初正是由于需要处理的信息量过大,超出了一般电脑的数据处理能力,无法透过目前主流软件工具在合理时间内达到撷取、管理、处理并整理成为帮助企业经营决策的资讯,因此工程师们必须改进处理数据的工具,这导致了新的处理技术的诞生,比如雅虎的开源Hadoop平台,这类技术使人们可以处理的数据量大大增加。

3?大数据成了决定我们未来数字生活方式的重大技术命题

大数据概念最初起源于美国,是由思科、威睿、甲骨文、IBM等公司倡议发展起来的。

大约从2009年始,“大数据”成为互联网信息技术行业的流行词汇。事实上,大数据产业是指建立在对互联网、物联网、云计算等渠道广泛、大量数据资源收集基础上的数据存储、价值提炼、智能处理和分发的信息服务业,大数据企业大多致力于让所有用户几乎能够从任何数据中获得可转换为业务执行的洞察力,包括之前隐藏在非结构化数据中的洞察力。

最早提出“大数据时代已经到来”的机构是全球知名咨询公司麦肯锡。2011年,麦肯锡在题为《海量数据,创新、竞争和提高生成率的下一个新领域》的研究报告中指出,数据

已经渗透到每一个行业和业务职能领域,逐渐成为重要的生产因素;而人们对于海量数据的运用将预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。黄升民、刘珊:《“大数据”背景下营销体系的解构与重构》,《现代传播》,2012年第11期。

大数据是一个不断演变的概念,当前的兴起,是因为从IT技术到数据积累,都已经发生重大变化。仅仅数年时间,大数据就从大型互联网公司高管嘴里的专业术语,演变成决定我们未来数字生活方式的重大技术命题。2012年,联合国发表大数据政务白皮书《大数据促发展:挑战与机遇》;EMC、IBM、Oracle等跨国IT巨头纷纷发布大数据战略及产品;几乎所有世界级的互联网企业,都将业务触角延伸至大数据产业;无论社交平台逐鹿、电商价格大战还是门户网站竞争,都有它的影子;美国政府投资2亿美元启动“大数据研究和发展计划”,更将大数据上升到国家战略层面。2013年,大数据正由技术热词变成一股社会浪潮,将影响社会生活的方方面面。

二大数据应用状况

1?大数据市场规模及增长趋势

针对大数据的商业应用前景,有关研究机构给出了一系列分析报告。例如,技术研究和咨询公司Gartner发布了一份关于企业在大数据方面的支出情况报告,指出大数据将带动2012年全球280亿美元的IT支出,2013年带动的IT支出规模可望进一步增至340亿美元。而到2016年全球在大数据方面的总花费将达到2320亿美元。中国大数据应用市场已然初露峥嵘,2012年市场规模达到4?5亿元,2013年还将持续发酵,未来三年内有望突破40亿元,2016年有望达到百亿规模,预计政府、电信、银行将是最先使用大数据工具的行业。

表12011~2016年中国大数据市场规模及增长年份市场规模(亿元)同比增长率(%)20113?220124?540?602013877?80201419?9148?80201546?4133?202016101117?70数据来源:根据赛迪顾问2012年12月报告整理。

2011年麦肯锡公司的报告预计,若把大数据用于美国的医疗保健,一年产生潜在价值3000亿美元,若用于欧洲的公共管理可获得年度潜在价值2500亿欧元;若服务提供商利用个人位置数据可获得潜在的消费者年度盈余6000亿美元。2012年3月,美国政府发布《大数据研究与发展倡议》,这是继其1993年宣布“信息高速公路”之后推动实施的又一重大科技部署。据日矢野经济研究所发布的报告显示,日本大数据产业2011年为1900亿日元,预计在2020年这个产业将会达到1万亿日元。

2?大数据商业实践典型案例举例

大数据商业实践可以划分为两类:一类是大数据行业,以IBM、微软、惠普、Oracle、EMC、SAP等公司提供“硬件+软件+数据”的整体解决方案,它们以平台性为特征,提供基础性服务;另一类是大数据应用,以脸谱、亚马逊、谷歌、淘宝、百度等公司为代表,基于自身拥有的海量用户信息,提供精准化营销和个性化广告推介等。以上两类中,大数据应用发展最为吸引眼球。从个人层面来说,大数据应用涉及智能道路选择、车载定位通讯、基于LBS的服务等;从组织层面来说,大数据应用涉及地理位置定向广告、保险定价、紧急情况响应等;从宏观层面来说,大数据应用涉及城市规划、零售商业智能、新商业模式等。

表22011~2020年日本大数据市场规模及增长年份市场规模(千亿日元)增长率(%)20111?9201225?0020132?629?7020143?429?6020154?224?4020165?123?3020176?321?902 0187?520?402019919?00202010?617?70数据来源:根据矢野经济研究所2012年4月报告整理。

在国外,一些企业利用大数据分析实现对采购和合理库存量的管理,通过分析网上数据了解客户需求、掌握市场动向。

在国内,中国联通、海康威视、北京亿赞普、搜狐、京东等也都在自己熟悉的行业内实施并推进大数据的应用实践。中国市值最大的三大互联网公司,腾讯、阿里巴巴和百度,数据资产的最多拥有者——腾讯拥有最大的网络通讯数据,阿里巴巴拥有最大的网络交易数据,而百度则拥有最大的搜索数据资产,它们都在积极布局未来的大数据业务体系。

表3典型领域大数据行业应用行业应用特性分析应用案例零售业需要及时响应客户需求,实现精准营销;需要增强产品流转率,实现快速营销肖恩·麦登在亚马逊网站客服处提交了Kindle的故障问题。仅仅30秒后,他的手机便响了。一位叫芭芭拉的客户问候他之后说:“我了解到你的Kindle有一个问题。”亚马逊在两分钟内便解决了肖恩的问题,并跳过了要求他详细拼写他的名字和地址的部分,而且她并没有进一步向他销售任何东西金融业金融智能决策;金融服务创新以阿里巴巴金融之类的小额信贷公司为例,通过在线分析小微企业的交易数据、财务数据,甚至可以计算出应提供多少贷款,多长时间可以收回等关键问题,把坏账风险降到最低互联网数据爆炸增长,结构类型复杂;用户行为丰富,Web社群关系复杂;提升用户体验,增加用户黏性Match?com等交友网站也经常会仔细查看其网站上列出的个人特征、回应和交流信息,用来改进其算法,从而为想要约会的男女提供更好的配对①交通行业系统性,数据量大;复杂性,涉及多方面数据;动态性,信息实时处理要求高UPS等货运公司对卡车交货时间和交通模式等相关数据进行分析,以此对其运输路线进行微调安保行业多变量长期监测,多因素综合分析以纽约市为首的警方部门也正在使用计算机化的地图以及对历史性逮捕模式、发薪日、体育项目、降雨天气和假日等变量进行分析,从而试图对最可能发生罪案的“热点”地区作出预测,并预先在这些地区部署警力传媒行业新闻呈现与新闻点击联动,及时反馈,及时调整《赫芬顿邮报》和Gawker网站上传播的新闻通常取决于数据,而不再取决于编辑的新闻敏感度,数据比有经验的记者更能揭示出哪些是符合大众口味的新闻①〔美〕贾斯汀-格里莫:《大数据时代降临》,2012年2月13日《纽约时报》。

资料来源:根据相关资料综合整理而成。

三大数据带来的冲击与挑战

(一)“大数据的生态系统”各环节商业需求将催生数据技术体系变革有研究者提出“大数据的生态系统”Stephen Watt:《Deriving new business insights with Big Data》,(2013-1-29),http://www?ibm?com/developerworks/opensource/library/os-bigdata/index?html这一概念,简而言之,就是数据的生存周期,是指数据从产生、到处理、再到价值提取、最后被消费掉的整个过程,如下图所示。

图1大数据的生态系统

在这个生态系统中,不同环节的商业需求正在催生新的技术模式和方法以实现新的商业模式。由于大数据产业链贯穿整个数据生命周期过程,涉及数据中心建设与维护、数据处理与分析、视频识别技术、语音识别技术、商业智能软件开发、IT咨询与方案实施、信息安全等诸多领域,因此,大数据产业,能够催生更大的市场和利润空间,将构建数据行业技术应用新体系。

(二)电子商务进一步发展,需求日益社会化、移动化、媒体化

所谓社会化媒体,是指基于用户社会关系的内容生产与交换平台。电子商务转向社会化媒体主要有三方面的表现:第一,社会化媒体平台上的主角是用户,而不是网站的运营者。第二,社会化媒体是内容生产与社交的结合,也就是说,社会关系与内容生产两者间是相互融合在一起的,社会关系的需求促进了社会化媒体平台上的内容生产,反过来,这些平台上的内容也成为联结人们关系的纽带。第三,电子商务在不断社会化的同时,也在不断媒体化,日益成为信息流动的渠道和平台,逐渐具有了信息整合的媒体属性。有关统计显示,阿里巴巴营收中有60%~80%来自淘宝和天猫的广告费收入。

根据中国电子商务研究中心发布的《2012年度中国网络零售市场数据监测报告》,截至2012年12月底,中国移动电子商务市场交易规模达到965亿元,同比增135%,依然保持快速增长的趋势。预计2013年这一数字有望达1300亿元。移动电子商务用户规模逐年递增。2009年我国移动电子商务用户规模达3600万,2010年这一数字攀升到7700万人。2011年移动电子商务用户规模达到1?5亿人,同比增长94?8%。在刚过去的2012年移动电子商务用户规模约达25050万人,同比增长67%。预计到2013年,这个数字将增长到37250万人。

(三)数字媒体的转型发展,需要基于大数据分析开展资源整合

大数据背景下,信息的内涵已不仅仅是消息、通讯、评论等新闻,而是各种各样的数据。这就要求媒体行业必须适应新的信息生产和传播方式,以多元化媒介形态来承担信息传播的职能。大数据时代,媒体面临的挑战有以下几个方面:第一,缺乏专门的数据分析方法、使用体系和高端专业人才;需要不断提升专业技术人员的大数据分析水平,使其掌握从海量数据中快速挖掘出“微价值”的方法和能力;第二,技术(设备)水平亟须提升,数据的搜集、处理、分享、挖掘、分析等工作所需的基础技术架构和应用系统需要不断提高;第三,数据资源再加工能力和数据产品创新能力薄弱,缺乏未来媒体竞争必备的获取、分析、解读数据等技能;第四,数据真实性、可靠性等方面保障能力薄弱,如何确保数据驱动的信息产品质量成为制约媒介行业的一大难题。

大数据背景下,媒体的转型发展既是战略问题,也是技术问题,而这些问题的有效破解,将对未来的媒体形态和格局产生深远影响。

(四)政治竞选团队面临大数据挑战,亟须有效利用数据驱动的机制优势据《美国时代周刊》报道,数据驱动的竞选决策是奥巴马竞选获胜的关键。新浪新闻中心:《深度分析:数据驱动奥巴马胜选》,2012年11月11日。根据各种各样的数据,依照科学的数据分析方法,基于数据驱动的竞选决策,将深刻影响未来的美国大选。可以预见,未来的政治竞选,数据

分析人员将扮演重要角色。大数据分析,将深刻改变总统选举的现有筹划战略和宣传策略。

(五)大数据挖掘,催生用户数据安全难题和用户隐私保护难题

美国互联网数据中心预计,互联网上的数据每年将增长50%,每两年将翻一番,而目前世界上90%以上的数据是最近几年才产生的。大数据,一方面使我们的城市和地球更加智慧;另一方面,这也将催生一系列大数据信息挖掘业务,直接带来新的网络信息安全生态环境。可以预见,大数据将成为网络攻击的显著目标,加大政府、企业和个人隐私信息泄露风险,对现有的存储和安防措施提出挑战,还有可能成为高级可持续的网络攻击载体。

四应对大数据的几点思考[1](一)培植大数据产业链,促进数据技术研发政府层面,应创造良好的大数据产业发展环境。第一,制定大数据的技术标准和运营标准,鼓励企业进行大数据相关技术研发与应用创新,在海量数据存储、数据挖掘、语音数据处理领域、视频数据处理领域、语义识别领域、图像数据处理领域、信息传输、信息安全等技术的研发领域设立重大专项,给予政策和财政资金支持;第二,加快实施“宽带中国”战略,大力加强网络基础设施建设,突破关键技术,以基础设施和技术创新保障大数据产业发展;第三,启动大数据立法,从法律层面保障信息安全。

(二)深刻洞察用户需求,构建新型电子商务模式

日益社会化、移动化、媒体化的电子商务发展趋势,将会带来海量数据的汇集,因此,电商企业亟须把大数据资源转化为大数据资产、把大数据分析转化为大智慧决策。大数据可视化信息图谱输出,使人们更加深入了解客户的需求信息,赋予大数据系统洞察未来的能力,从而更加智能和科学地构建新型电子商务模式。

(三)数据驱动内容生产与传播,提升传媒核心竞争力

大数据背景下的媒体转型,在处理好硬件架构、应用系统、人才队伍等基础问题之后,就必须确立明确的发展方向,即数据驱动的内容生产与传播。

数据驱动内容传播,将会使定制化、精准化和个性化的信息平台成为一种发展趋势。面向个人的信息推送服务,媒介是移动终端(如智能手机),应用是移动互联,卖点是定制、精准和个性化,它能在最短时间内,最有效率、最具针对性地满足个性化信息需求。其操作模式表现为:通过一定的数据采集、挖掘和分析之后,会形成一个清晰的“模型”(也可以叫“路线图”)。然后,系统会根据这个模型,自动抓取个体关注的信息,然后向每个订阅者推送。相较于手机报,它更小众;相对于RSS订阅,它更具个性。

(四)数据驱动竞选决策,赋予政治传播新机制优势

政治传播效果评估,一直是一个难题。大数据时代能够获得更多数据分析样本,建构更为庞大的基础数据库资源,形成连续、可靠的长期数据跟踪监测,及时获取最新政治传播效果数据信息,并以此编制更为精确、高效的政治传播效果分析评估报告,提升竞选团队的洞察力及决策水平。(来源:中国网作者:钟瑛张恒山编选:中国电子商务研究中心)

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新媒体时代中国传统民乐的传播策略研究 在互联网时代,新媒体的快速发展给中国传统民乐传播带来巨大挑战的同时,也带了难得的发展机遇。中国民乐的传播积极要面对新媒体的挑戰和冲击,采取积极的策略和方式予以应对,从而不断实现自身的新发展。 标签:新媒体;中国传统民乐;挑战;机遇 随着传媒技术的快速发展,以微博、微信、抖音、快手、火山小视频、陌陌等社交性APP拥有大量的用户。中国传统民乐的传播也进入了一个全新的媒体互动时代。2017年,国内知名的民乐团体———“女子十二乐坊”宣布与泛社交娱乐平台“陌陌”达成战略合作。“陌陌”将成为其独家直播平台,2017年4月19日晚,在官方直播节目“陌陌”现场2个小时的演出中,最高约55万人同时在线观看,代表观众打赏虚拟礼物的价值约1400万。中央民族乐团的演奏家蔡阳、廖青、董晓琳也利用“陌陌”平台进行民乐的讲解和演奏。在新媒体的时代背景下,中国传统民乐走出了传统的剧场,民乐与新媒体融合发展成为新时期民乐的发展趋势。 一、新媒体成为中国传统民乐推广的重要平台 新媒体具有即时性、交互性、便捷性、可重复性的特征,突破了传统民乐传播中的场地、空间、时间限制。颠覆了以往音乐的传播模式。传统音乐的传播模式是“创作者-乐谱-唱奏-制作-发行-播放-受众。”在新媒体环境下,这种传播模式改变为“创作者-电脑音乐制作(乐谱-唱奏-制作)-网络传播”这大大的缩短了创作者和观众之间的距离。使古风古韵传统民乐得到更多人的认可,满足了民众对民乐的需求。正如中央民族乐团团长席强所指出的:“今天这个时代仅仅依靠剧场,仅仅依靠传统演出场所,不足以达到民族音乐的市场和影响力。一定要借助新媒体网络直播或网络通道,这是势在必行的手段。离开这个手段,谁都无法真正走向大众,走向社会。比如在国家大剧院,我们每年有20多场演出。但大剧院的平台是有限的,是在剧场内观众观摩而已,要想把真正的市场打开,夸大影响社会公众的辐射面,还是要靠新媒体,尤其是网络直播的新媒体。这是今天中国文艺作品演出,艺术院团推广演出的一个重要平台。” 二、新媒体成为民乐传承的重要渠道 长期以来,中国传统的民乐教学是以面授课一对一的方式进行,费用较高,培训中心的教师也存在排课过于密集,课后辅导跟进不及时,学习效果不佳的问题存在。很多对民乐感兴趣的学生或止步于高额的学费,或止步于学习民乐的交通、时间问题。而中国传统民乐与新媒体的融合,则化解上了上述问题。民乐教学的老师可以将授课内容分布讲解,以现场直播的方式进行,新媒体具有的互动性特征,能让教师能马上发现学生存在的问题,并给以及时解答。而视频资料可以反复观看,解决了面授课上听不懂的环节不能再重复听的问题。以中国古筝网为例,一年的在线课堂课程费用仅为365元,大大减轻了民乐学习者的经济负担。

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新媒体营销的特点分析 摘要:随着媒体技术的发展和社会信息需求的不断变化,新媒体逐渐渗入人们的生活,并在社会的 信息传递方面发挥着越来越重要的作用。市场营销在新媒体发展的影响下,其后逐步衍生了一个新 的领域,即新媒体营销。笔者在了解新媒体及新媒体营销的界定、国内外不同营销方式的对比以及 当前发展情况的基础上,通过分析得出新媒体营销的成本低廉、应用广泛、模式健全以及前景广阔 等新特点,这无论对新媒体的发展还是对新媒体营销的经营者来说,都具有重要意义。 关键字:新媒体营销;营销模式;营销新特点 一、引言 随着新媒体时代的到来,新媒体逐渐渗入人们的生活。在新的价值理念的变化以及社会信息的 重整的背景下,新媒体营销应运而生。这不仅在商业领域带来新的商机,而且将社会群体服务引领 到了社会的最前沿。作为新媒体最重要的两个领域——互联网和移动增值,不仅在新媒体市场占有 着重要的席位,而且在市场格局中占领先地位,一时发展成为目前盈利的主流。在2007年,新媒体产业快速发展,广阔的市场与日渐凸显的影响力,吸引资本大规模流入,营销价值加强,国际化竞 争加剧,整体产业向纵深挺进。2008北京奥运会,新媒体首次作为奥运会独立传播机构与传统媒体 一起被列入奥运会的传播体系。互联网等新媒体平台被正式纳入赛事转播渠道,充分表明新媒体作 为一种新传播渠道的社会价值和商业价值。因此,新媒体营销将成为人们生活中重要一环,发展成 为时代发展的主流,最终带领社会进入信息化时代。 二、新媒体及新媒体营销 (一)新媒体的界定 新媒体(New media)概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网(CBS)技术研究所所长戈尔德马克(P.Goldmark)率先提出的。①关于新媒体的界定,有如下几种观点,一种是以清华大学熊澄宇教授为代表,他认为“首先,新媒体是一个相对的概念,新对于旧而言;其次,新媒体是一 个时间概念,在一定的时间段内代表这个时间段的新媒体形态;第三,新媒体是一个发展概念, 它永远不会终结在某个固定的媒体形态上”②,即新媒体要不断更“新”;二是美国的《连线》杂志把新媒体定义为:由所有人面向所有人进行的传播(communications for all by all),即新媒体要向更“广”的人群;三是当代新媒体是大众传播向分众传播转变的一个标志,新媒体已 经不仅仅是传统的大众传播工具,更是分众传播能够实现的最好方式,即信息传播须更“快”。结合以上观点,笔者认为新媒体应该体现在新、广、快三个方面,因此,新媒体是利用各种信息化技术, ①百度百科网址:https://www.wendangku.net/doc/ef579026.html,/view/1299105.htm 2012年6月10日进入 ②熊澄宇:新媒体与移动通讯[J].广告大观媒介版,2006.5.

华南理工大学考研试题2016年-2018年637影视、新媒体与品牌传播综合

华南理工大学 2016年攻读硕士学位研究生入学考试试卷 (试卷上做答无效,请在答题纸上做答,试后本卷必须与答题纸一同交回) 科目名称:影视、新媒体与品牌传播综合 适用专业:新闻传播学

华南理工大学 2017年攻读硕士学位研究生入学考试试卷(试卷上做答无效,请在答题纸上做答,试后本卷必须与答题纸一同交回) 科目名称:637影视、新媒体与品牌传播综合 适用专业:新闻传播学 共 2 页 一、名词解释(每小题5分,共30分) 1、美国三大广播网 2、虚拟现实 3、直接电影 4、品牌资产“五星”模型 5、品牌代言人 6、原生广告 二、简答题(每小题10分,共60分) 1、网民心理需求主要包括哪些方面? 2、简述网络伦理的主要原则。 3、网络传播效果形成的复杂性表现在哪些方面? 4、请你谈谈产品与品牌的关系。 5、简述“信息邂逅”的传统广告传播模式与“搜索满足”的新媒体广告传播模式的差异。 6、简述定位论对品牌传播理论的主要贡献。 三、论述题(每题30分,共60分) (一)、2016年4月艾媒咨询独家发布《2016年中国在线直播行业专题研究》显示:2015年中国在线直播平台数量接近200家,其中网络直播的市场规模约为90亿,网络直播平台数量已经达到2亿。……中国网民对在线直播平台的内容评价较低,77%的网民认为在线直播平台存在低俗内容,90%的网民认为在线直播平台的整体价值观导向为一般或偏低。 36氪研究院发布的2016年《直播行业研究报告》显示,在近200家网络直播平台中,秀场直播和游戏直播平台占比为50%(34%为秀场直播平台,16%为游戏直播平台)。 2016年9月国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》,要求开展网络视听节目直播服务应具有相应资质;对直播节目内容,相关弹幕发布,直播活动中涉及的主持人、嘉宾、直播对象等作出了具体要求。 1、根据以上材料论述网络视频直播兴起的原因及其存在的问题。

旅游目的地的新媒体营销策略研究

作者:ZHANGJIAN 仅供个人学习,勿做商业用途 旅游目地地地新媒体营销策略研究-旅游管理 旅游目地地地新媒体营销策略研究 马海燕 旅游业地发展能够有效地推动社会地发展,促进区域经济地增长.旅游目地地营销应积极适应互联网时代新媒体技术地发展以应对旅游市场地激烈竞争.本文分析了旅游目地地营销地意义和特征,并对新媒体营销进行了全面地分析,探究了旅游目地地营销中新媒体营销地传播效应,及新媒体营销策略,以期对旅游业地发展有一定地积极意义. 引言 随着我国社会经济地发展,人们地生活水平得到了较大地提升,在物质生活得到一定地满足之后,更加向往于精神生活,而旅游业也就得到了较大地发展.各地政府也纷纷加大对旅游业地投入,并将其作为地方经济或服务业地支柱产业.而随着新媒体时代地到来,旅游业信息化地趋势日益明显,并逐渐在旅游营销中占据了越来越重要地位置. 一、旅游目地地地新媒体营销地意义和特征 (一)新媒体营销综述 新媒体是相对于旧媒体而言地,是在传统旧媒介地形式上应运而生地新形式.旧地媒介形式也就是旧媒体,主要是指报纸、杂志以及广播等媒介.而随着科学技术地不断发展,新媒体地范围也在不断地扩大,现阶段新媒体地范畴可以概括

为,以计算机信息处理技术为基础地,通过无线网络或者是有线网络等其他地传播方式,利用数字化手段来传播文字图像以及声音等信息地媒体.新媒体具有较多地特征,例如:内容广泛容易搜索,传播速度快,范围广以及交互性强等.新媒体营销作为特定时代孕育地产物,具有营销过程不受时间约束,传播不受空间局限等特点,新媒体营销不仅提供了更为深厚地传播内容,以及传播渠道,同时还对营销管理提出更高地 要求. (二)旅游目地地新媒体营销地意义 在旅游业竞争日益激烈地风潮下,旅游目地地营销逐渐地成为了旅游学术界,以及旅游业界关注地焦点.旅游目地地营销强调地是目地地营销地参与者,这些参与者不仅仅是某一个旅游企业,还是目地地内所有利益地相关者,当然营销地对象也并不是某个旅游产品,而是广泛地旅游产品和旅游服务.在信息技术日趋发展地市场环境中,旅游目地地新媒体营销具有重要意义. 第一,引导游客进行理性地消费.据相关资料显示,旅游者产生需求主要受可支配收入、旅游动机以及闲暇时光这三方面地影响,而随着社会地不断发展,人们地经济收入和闲暇时间逐渐地在增加,那么旅游需求更多受到旅游动机地影响.旅游目地地进行营销就必须要注重旅游动机,为游客提供更为优质地服务,引导游客理性地消费,保证旅游目地地地客源.第二,有效推进景区资源地合理开发.一般而言,旅游目地地地资源开发受旅游市场供给与需求这两方面地影响,这两者是一种互相作用地关系,一方面旅游者地需求决定了旅游景区开发地方向,而另一方面旅游目地地地开发方向具有一定地前瞻性和导向性,能够积极地引导游客地需求.但是目前地旅游目地地地产品和项目,多是针对游客地需求进行提炼

政务新媒体运营机制及策略分析

政务新媒体运营机制及策略分析 摘要:目前,政务新媒体已经成为政府与公众互动的重要平台,对发布政务信息、回应公众关切和正确引导舆情有着重要的促进作用。本文认真分析政务新媒体普遍面临问题,结合北京市新闻出版广电局政务新媒体工作经验,探究和分析政务新媒体的运营机制和策略,为政务新媒体可持续发展提供借鉴。 关键词:政务新媒体运营机制 运营机制随着互联网特别是移动互联网技术的不断进 步和快速发展,智能手机不断普及,截至2015年底,我国网民总数达6.88亿,其中手机网民规模达6.2亿。新媒体已逐渐发展成为网民获取信息的主要传播渠道。我国政府高度重视移动互联网快速发展的新趋势,把政务公开工作与新媒体宣传紧密结合,积极开展政务新媒体建设工作,主动引领社会舆论,服务广大人民群众,政务新媒体应用体系初步形成。 什么是新媒体?据联合国教科文组织的定义,新媒体就是指以数字技术为基础,以网络为载体进行信息传播的媒介。应当说,新媒体具有数字化、网络化、个性化和互动性等特征,是相?τ诠悴サ缡印⑼际楸?刊而言的新兴媒体形态。

政务新媒体就是政府机构和政府官员进行政务活动、政务服务和信息公开的新媒体平台。当前,政务新媒体主要包括网站和“两微一端”(即微博、微信和客户端)。随着移动互联网应用的不断创新,政务新媒体概念的范围也在不断调整。 一、我国政务新媒体的发展现状 1.政府高度重视政务新媒体工作。自2003年以来,在经历了一系列互联网舆情危机之后,各级政府高度重视政务信息公开工作,发布了一系列重要文件,对利用新媒体发布政务信息、回应公众关切和正确引导舆情提出了明确的要求。2013年,国务院办公厅印发的《关于进一步加强政府信息公开回应社会关切提升政府公信力的意见》,指出:“要积极探索利用政务微博、微信等新媒体,及时发布各类权威政务信息,尤其是涉及公众重大关切的公共事件和政策法规方面的信息,并充分利用新媒体的互动功能,以及时、便捷的方式与公众进行互动交流。”2014年,国家网信办发布的《积极利用即时通信工具开展政务服务的通知》明确提出:在2014年底即时通信工具政务微信公众号达到6万个,2015年底形成覆盖全面、功能完备的政务新媒体服务体系。 2.政务新媒体发展迅速。2011年,是中国的政务微博元年,政府机构开始入驻微博,当年政务微博数量就已接近2万家,微博已成政府与公众互动沟通的重要平台。2012年,政务微信开始出现。2014年,政务微博认证帐号达27万个,

传统媒体在新媒体平台的传播效果研究

龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/ef579026.html, 传统媒体在新媒体平台的传播效果研究 作者:常敏 来源:《传媒论坛》2018年第08期 摘要:新时期,在互联网科技的强势推动下,微博微信等信息传播平台层出不穷,不仅 在媒体界掀起一股热潮,而且也使得人们的生活方式发生翻新的变革。新媒体的迅速发展致使传媒媒体遭受到前所未有的挑战,同时也是发展的新契机。传统媒体如何在新媒体背景下实现新的突破呢?如何实现传统媒体和新媒体的有效融合已然成为媒体人新的课题。本文旨在研究传统媒体在微博微信等新媒体平台的传播效果。 关键词:传统媒体;新媒体平台;传播效果;微博;微信 中图分类号:G212 文献标识码:A 文章编号:2096-5079(2018)08-0-02 现如今,实现传统媒体与新媒体的有效融合,已经成为时代发展所向,且未来媒体信息平台也必定会以满足受众的需求为基准,推出更生动多元化的信息,向人们时刻传递着正能量。对此,本文主要探讨了传统媒体在微博微信等新媒体平台的传播效果,并相应地提出了一些发展策略,望对促进媒介完美融合有指导性的意义。 一、传统媒体在新媒体平台传播中存在的问题 (一)融合层次较为低级 无论是传统媒体还是新媒体,都具有信息传播的功能,然而二者的内在含义又不尽相同。传统媒体的信息素材主要来源于生活,社会公信力强,但是传播的范围小。而微博微信等新媒体平台依托于虚拟的网络空间,其反映的信息存在诸多的虚假成分,且内容缺乏内涵,尽管拥有较多的用户群体,但是终究不能得到用户的完全信赖。为此,在传统媒体与新媒体交融的过程中,传统媒体所提供的信息能够强化新媒体平台的公信力,而新媒体平台又可以帮助传统媒体广范围地传播信息,从而扩大影响力。但深入分析当前形势,便不难发现传统媒体与新媒体的融合过于生硬,例如只是简单地将传统媒体信息以版块的形式发布于微博微信公众平台,缺乏创新元素,所以依然不能引起用户的广泛关注。 (二)资源匮乏和信息错误 现今,科技日新月异,人们对于信息资源的需求也在与日俱增。新媒体环境下,人们每天都可以享受最新鲜的快讯,但是传统媒体的信息来源相对单一,已经无法满足用户的多样化需求。况且微信微博作为当下时兴的新媒体平台,最讲究的莫过于时效性,并且能够在第一时间发布多元化的信息供用户浏览,但传统媒体具有一定的滞后性,不能为公众及时更新事件的进展,这就直接影响了二者的融合。此外,微博微信新媒体平台中的信息大多是人为采集发布,

基于互联网的新媒体营销策略分析

基于互联网的新媒体营销策略分析 【摘要】新媒体本身属于新时代背景下的创新型媒体形态变革,同科技信息技术的发展之间有着较大的联系,属于现代企业营销的重要内容之一,新媒体营销主要是通过新媒体进行市场经营营销活动,文章主要是针对互联网的新媒体营销策略进行的分析和研究,对于新媒体背景下的营销策略进行系统的分析和论述,最终提出有效的发展策略保证企业在市场竞争中的进一步发展。 【关键词】互联网;新媒体;营销渠道;营销策略 互联网时代发展背景下的技术革新十分迅速,目前,在市场竞争中,信息的流通开始成为市场的主流方式,生产重心逐渐转移到服务行业,这对于新媒体的发展来说也有着重要的意义,新媒体的发展对于传统媒体来说除了能够导致部分的老媒体在市场中消失之外,同时还会刺激老媒体进行改革发展,紧跟时代发展潮流,进一步改变媒体受众的思想以及生活方式等,一般来说,新媒体主要是以参与式媒介作为营销基础,重视同消费者之间的互动联系,在整个企业市场竞争中有着重要的发展意义,现今,企业开始愈加重视新媒体的发展,积极的应用新媒体的发展方式进行企业营销活动开展,实现市场竞争力的有效提升。本文主要是针对互联网

的新媒体营销策略进行的分析和研究,对于新媒体背景下的营销策略进行系统的分析和论述,最终提出有效的发展策略保证企业在市场竞争中的进一步发展。 一、新媒体营销的含义与特征 (一)新媒体营销的概念 新媒体一般指的是媒体形态方面出现的变化发展,随着信息化时代的到来,媒体也需要积极应用信息发展平台进行创新发展,此外,未进行商业应用的媒体逐渐被开发利用,成为商业营销的重要发展手段。主要是媒体型态的变革,与信息和科技发展相适应,逐渐的加入新媒体的发展范畴中,本文中所研究的新媒体营销主要指的是在信息技术发展基 础上形成并且发展的媒体形态,广义上来说,新媒体营销主要指的是企业通过互联网平台或者技术实现的品牌宣传或 者是媒体活动,企业通过积极的网络平台营销,能够在市场竞争中获得有效的竞争优势,同时还能够实现在竞争市场中的创新发展。 (二)新媒体营销的鲜明特征 1.新媒体营销直观、高效、互动性强。 一般来说,新媒体主要是通过网络信息进行组合的方式,其中主要涉及各种文字信息、影像信息等进行组合,通过这种直观式的营销组合方式,能够为消费者提供更加高效的企业营销信息,减少消费者对信息的理解时间,提升企业营销

旅游企业新媒体营销策略分析

旅游企业新媒体营销策 略分析 Document number:NOCG-YUNOO-BUYTT-UU986-1986UT

我国旅游企业新媒体营销策略分析 摘要 随着网络技术和媒体技术的发展,新媒体时代随之到来,并逐渐渗透到人们的生活服务中。新媒体营销应运而生,不仅使得社会群体服务达到最前沿,更为各类型企业带来了新的商机。新媒体的到来给企业营销带来了新的生机与活力。 文中通过介绍当前我国旅游企业发展现状,通过查阅资料文献给予理论铺垫,对旅游系统、新媒体营销的媒介、方式、特点等给予理论铺垫,最后为新媒体营销策略分析研究做出整理分析,提出了一套针对我国旅游企业的新媒体营销策略,分别是产品营销策略、定价策略、渠道策略、促销策略等。强调通过新媒体渠道,旅游产品要根据消费者需求不断改进;在竞争激烈形势下如何定价;旅游企业营销团队和体系不断完善和统一以及旅游企业合理制定营销计划,对营销人员进行统一培训,设计创意广告及广告语,开展旅游产品促销活动等。以此提高我国旅游企业的经济效益。 关键词:新媒体;营销策略;旅游企业 目录

第一张绪论 问题的提出以及研究意义 新媒体营销策略是网络营销策略的最新发展阶段,主要运用的是web技术,通过社会化网络服务进行信息传递的新型媒体,新媒体包括微电影、微信、社交网络、微博、播客、网络社区等等。平板电脑、各品牌智能手机则成为新媒体技术的硬件支撑。近年来,旅游作为人类在物质文明高度发展的基础上对生活的更高层次需求,成为人们关注的热点话题。旅游业作为我国第三产业的重要组成部分,经过了改革开放20年的飞速发展,在旅行、餐饮、购物、娱乐等多门类建设中获得了长足的进步,成为推动我国经济增长的强力支柱。但是,随着国际竞争的日益激烈以及信息产业的不断渗透,我国旅游业正在面临新的挑战,旅游企业的组织形式、营销方式的改革势在必行,新媒体营销策略研究和应用成为旅游企业提高自身竞争力的有力武器。 目前,我国正在处于旅游业竞争激烈的阶段,新媒体营销策略有着几大优势:(1)有效的控制了营销成本 新媒体营销策略不仅仅使旅游企业宣传品牌的方式变得多元化,并且在营销成本上得到了有效的控制。传统的媒体营销模式一般是旅游公司花费很多资金雇佣网络科技公司的技术人建立官方网站,并且定期发布旅游信息动态,不停的做网站优化,百度关键词提前等等,但是效果确实一年不如一年。反而新媒体营销提供了免费的平台,还可以资源共享。比如在一些网站微博上建立官方账户或者官方微博,甚至最简单的使用QQ建立QQ群,通过这些与客户进行互动。新媒体不仅仅提供了低成本的平台,而且营销信息的传播方式也是低成本的,只要内容足够创新,足够吸引人,那么久会有人帮你免费传递信息。比

基于信息时代的新媒体营销策略研究文档

基于信息时代的新媒体营销策略研究 文档 New media marketing strategy research document base d on information age 编订:JinTai College

基于信息时代的新媒体营销策略研究文档 前言:论文格式就是指进行论文写作时的样式要求,以及写作标准,就是论文达到可公之于众的标准样式和内容要求,论文常用来进行科学研究和描述科研成果文章。本文档根据论文格式内容要求和特点展开说明,具有实践指导意义,便于学习和使用,本文下载后内容可随意调整修改及打印。 小泰为您提供一篇mba毕业论文提纲,是关于基于信息时代的新媒体营销策略研究的毕业论文,欢迎参考! 摘要 新媒体产业的迅速崛起带动了基于互联网、无线网络、数字广播电视等网络基础上众多产业的变革、转型和融合。新媒体所营造的赛博空间和虚拟社会的概念,大大改变了我们肉身世界的概念,改变了我们的咨讯传播方式、思维方式和生活方式。 新媒体的发展,使得企业营销形式日益多样化。越来越多的企业在传统营销的基础上开始关注和实施新媒体营销。本论文其中的一个目的就是从传统营销理论中发掘可以适用于新媒体营销的理论,使新媒体营销也越来越有章可依。新媒体时

代的营销有别于传统时代营销的最显著的特点是,知识营销策略将会在新媒体营销中占据越来越重要的地位,对营销人员也提出了更高的要求,它要求营销人员高素质、高学历、熟悉行业知识,善于学习和运用营销理论和技巧,又要熟悉各种新媒体技术以及自己所在行业的技术,在营销过程中要体现社会责任感,使企业的发展和社会的发展走在同一个方向上,这样的营销才会获得成功。 新媒体时代互联网的发展,使市场的地域划分越来越不明显,整个世界已经变成了一个大市场,如何在这个市场中争得更大的份额,界定目标市场已经变得尤为重要。企业应尽其所能的将市场进行细分,选定属于自己的目标市场,提供个性化的更优秀于别的企业的服务给消费者,才能取得更大的成功关键词:新媒体、营销、目标市场 abstract 第1章导论 1.1 选题背景和意义 1.2 研究内容与方法 1.3 论文的研究价值和主要创新点

新媒体传播规律及其运用

新媒体传播规律及其运用 在新的历史时期,认识新媒体的特点,把握新媒体的传播规律,是面对网络时代新挑战,开创舆论引导新途径、新方法,提高执政能力与水平,促进经济社会科学发展、和谐发展的必要前提。 一、新媒体传播的特点 从广义上来说,新媒体主要包括网络、手机、博客、播客、车载移动电视、户外楼宇电视、分众媒体、电子杂志、IPTV等等。新媒体是相对于传统的书刊、报纸、广播、电视等传播媒体而言的,在互联网条件下,通过运用信息网络技术而产生并不断发展着的诸如互联网媒体、手机媒体等现代化新型传播媒体,有人亦将此称之为“第四媒体”和“第五媒体”。相对于传统媒体,新媒体传播具有以下突出特点:信息来源的开放性,舆情载体的多样性,传播主体的互动性,民意表达的真实性,舆情危机形成的突发性,意见观点的偏颇性。 二、新媒体传播的规律 新媒体同所有社会现象一样,在其纷繁多样的表象之后是有规律可循的。目前,人们对于网络舆情规律的认识,大体可以归纳出以下几点。 其一,传播力决定影响力规律。网络等新媒体正日益成为传播新闻信息、影响社会舆论的重要工具和渠道。作为信息交流与知识共享的平台,互联网无疑为社情民意的传达和反馈提供了更为有效的渠道,但同时不良的网络舆情极易激 发网民的非理性情绪,为网络群体性事件的形成和走向现实推波助澜。现实社会上的许多热点事件会最先在网络上进行炒作,而且会对事件的发展起到强大的推动作用。 其二,舆情来源的“自媒体”规律。近年来,互联网不仅日益成为我国新闻舆论的独立源头,而且在某种程度上引领着社会舆论的基本走向。例如微博的井喷式发展却又一次显示了自媒体的力量,不仅刷新了网络传播的格局,而且也在一定程度上改变了当今中国媒体的整体生态。这种局面的出现,原因多种多样,主要还是在于网络媒体的迅速发展,社会转型的不断深化,以及两者之间的相互激荡。在改革进入“深水区”的当今中国,网络媒体已成为社会各界的重要信息交流平台、民意表达渠道、社会互动场所。 其三,传播主体的平等性规律。新媒体的传播主体可以通过无线、有线,计算机、手机等一切可以连入互联网的设备传播信息、表达意愿。不论通过何种网络设备,用户都可以平等的享有网络使用权限。 其四,传播方式的“六度分隔”规律。六度分隔理论指的是:假如每个人跟自己认识的人之间是一步的距离,跟自己不认识而身边有人认识的人之间是两步的距离,那么地球上任何两个陌生人之间的距离最多也就六步之遥。原本根本不可 收稿日期:2013-03-08 作者简介:高武(1966-),男,江苏铜山人,宁夏广电总台经济频道副总监,主要从事新闻采编和媒体管理研究。 88

新媒体背景下网红传播现象研究

新媒体背景下网红传播现象研究 摘要:近年来随着新媒体技术的兴起、发展与成熟,越来越多的网红被人们所熟知,所谓的“网红经济”也应运而生,来势汹汹。本篇论文将在新媒体背景下对网红传播现象进行研究。论文分为三大部分,第一部分主要是背景介绍,描述网红的发展历程以及当今社会网红传播现象,第二部分将通过举例分析国内国外网红传播的模式和特点,第三部分将从多个主体角度论述如何正确看待和应对网红经济。 关键词:新媒体网红网红经济 广义的网红是指互联网上拥有大量粉丝群体的草根明星,而很多人心中狭义的网红是指那些年轻貌美并通过开淘宝店盈利的美女。如今我们所谈论的“网红”,是指那些借助新媒体平台、通过个性化的内容传播获取点击率并且能够迅速变现为资本的网络红人。从严格意义上来说,从早期的安妮宝贝,痞子蔡再到芙蓉姐姐、凤姐再到现在利用长相圈粉的颜值派、以内容IP取胜的实力派、迎合网民猎奇心理的个性派,网红经历了1997-2003年的网红1.0时代、2005年的BBS 时代,2008年至今三个时代。根据企鹅智酷的数据我们可以发现,超过五成用户于2015年或者更晚开始关注网红。这说明2015年是网红发展的一个高潮,自此越来越多的人关注网红,网红也因此被评为年度热词。 随着网红多元化的发展,新的商业模式也不断被发掘,网红经济应运而生。根据企鹅智酷的分析可以得知:网络红人的产品特点,其一是内容方面,话题选择是否侧重时效性,是否切合关注者共鸣点,是否满足普适性的笑点或价值观,个性化定位、愉悦感和价值感的权衡;其二是表现形式,网络红人把握碎片化传播特点,采取易形成围观和互动的形式。关于推广运营,分为量变和质变两个方面,通过营造良性的互动,促进分享传播,进一步涨粉,从而大量提升粉丝关注粘性,引导和细分具有付费倾向的群体。独特的人格塑造和个性化的产品相辅相成,加深粉丝印象,更容易形成品牌化发展路径。而要实现这些,网红背后往往需要一专业的团队来深耕内容和推广运营。于是乎就产生了网红经济的衍生品:网红孵化器和网聚红人平台。网红孵化器多数是以淘宝店起家,是连接网红、粉丝与电商的桥梁。据一位在网红孵化器公司工作的朋友介绍,网红孵化器培养新人的程

新媒体营销的应用分析,毕业论文及开题报告 新媒体营销策略开题报告

新媒体营销的应用分析,毕业论文及开题报告新媒体营销策略开题报告 江苏技术职业学院毕业论文题目: 新媒体营销的应用分析作者: 学号: 专业: 市场营销指导老师: 20 年月日目录引言…………………………………………………………………1 1新媒体营销的概念………………………………………………1 2新媒体营销与传统营销的区别…………………………………1 2.1新媒体营销的优势……………………………………………1 2.2传统营销的优势………………………………………………4 2.3二者之间的区别………………………………………………4 3我国企业新媒体营销存在的问题………………………………5 3.1企业管理者对新媒体营销缺乏重视…………………………5 3.2企业从事新媒体营销的人才…………………………………5 3.3企业难以满足目标顾客的诉求………………………………5 3.4企业的危机机制缺位…………………………………………5 3.5缺乏对版权和相应的市场运作的保护………………………5 4新媒体营销在我国企业中的应用对策…………………………5 4.1企业应注重相关专业人才的培

养……………………………6 4.2树立从消费者角度出发的新媒体营销理念…………………6 4.3新媒体营销必须创新企业文化………………………………6 4.4企业应当有一套对网络危机的机制…………………………6 4.5企业在新媒体营销活动时要遵循一定的原则和标准………6 4.6不可过度依赖新媒体,应多渠道开拓业务………………… 6 结束语………………………………………………………………7 致谢…………………………………………………………………7 参考文献……………………………………………………………8 摘要:新媒体的出现,给营销环境带来巨大的变革。本文主要对新媒体营销的应用进行研究和分析。首先分析了什么事新媒体营销,然后总结归纳了新媒体营销和传统营销的区别,最后重点对新媒体营销存在的问题和应对措施进行探讨。 关键词:新媒体/新媒体营销/营销策略/ 引言在当今信息迅猛发展的背景下,除了广播、电视、报纸等传统媒体,新媒体如基于网络平台下各种移动终端和PC终端也逐渐成为人们获取并利用信息的有效途径,因此每次新媒体的出现都会给企业营销带来巨变。当很多品牌还在认为电视广告是提高知名度的有力武器时,有些企业则拥有独到的眼光,进而利用互联网新媒体进行营销,在经过很短的时间发展就能成为赢家。所以移动互联网时代的到来,不仅使整个营销环境发生改变,更考验企业能否适应时代的变革,通过新媒体展开有效的营销,成为新媒体时代下的佼佼者。

战略管理B2B企业品牌的新媒体传播策略研究

战略管理B2B企业品牌的新媒体 传播策略研究

B2B企业品牌的新媒体传播策略研究——以SND公司为例

摘要 中国的新媒体己经呈现了爆发式的增长,各种类型的新媒体都得到了充足的发展空间。新媒体作为一个主要的传播媒介,已经得到了越来越多人的认可。新媒体作为一个不能够被忽视的平台,其商业价值正在被深入挖掘,越来越多的企业开始使用新媒体进行品牌推广和营销活动。在这种背景下,传统行业尤其是B2B类型的企业,也需要开始思考如何利用新媒体进行品牌形象的提升,乃至是进行营销活动。本文对新媒体平台之上的品牌推广进行了分析,将新媒体的品牌推广方式和传统行业的推广手段和方法进行了对比,从两者的核心本质出发,探讨了如何利用新媒体为B2B企业进行品牌推广和形象提升。本文将SND公司作为分析对象,在电子商务高速发展的背景下,分析SND公司在新媒体传播应用上的不足,并与思科公司进行对比,找出两个企业间的差距,并在参照思科公司的基础上制定符合SND公司品牌发展的新媒体传播策略。并提出相应的完善策略,希望能够对SND公司的新媒体品牌推广起到一定的帮助,也希望能够对其他B2B企业产生一些积极的影响和作用。 全文共分为五个部门,第一部分是绪论,阐明文章的研究背景、研究意义,以及国内外研究现状,然后对SND公司进行介绍,在对相关理论基础、研究内容、研究方法、研究思路以及创新点进行介绍,为整篇论文的撰写奠定基础;第二部分是SND公司与思科公司的新媒体传播方式的对比,在对SND公司营销手段以及行业分析的基础上,与思科公司进行对比,找出SND公司在新媒体传播方面存在的问题;第四部分制定SND公司的品牌建设策略,从品牌规划、品牌执行、品牌跟踪管理三个方面对其进行完善,;第五部门是结论与建议,对整篇文章进行总结,同时提出自己的不足,希望有更多的学者参与到相关研究上来。 关键词:B2B企业;思科公司;SND公司;品牌;新媒体

新媒体广告传播的机遇与挑战分析

新媒体广告传播的机遇与挑战分析目录 摘要 Abstract 第一章绪论 一、研究背景 二、研究的意义和价值 三、文献综述 (一)关于“新媒体”概念的研究 (二)关于新媒体广告的形态研究 (三)新媒体广告的生存形态、传播形态、意识形态、产业形态研究(四)人类传播形态的发展研究 四、研究方法 第二章新媒体广告传播的发展阶段 一、新媒体广告的概念 (一)新媒体概述 (二)新媒体的特征 (三)新媒体传播的手段 二、新媒体的广告时代 三、新媒体广告的发展阶段 (一)传统意义上的网络广告 (二)富媒体广告 (三)交互式广告

第三章新媒体广告及其传播重点 一、新媒体广告类型 二、新媒体广告主要传播形式或特征 (一)广告形态/硬广告 (二)非广告形态/软广告 三、新媒体广告传播特征 四、新媒体广告传播中的问题 第四章新媒体广告传播的优势分析及策略 一、新媒体广告传播优势分析 二、针对新媒体形势下广告应该采取的传播策略 三、新媒体广告传播策略的缺陷 四、新媒体广告传播策略的实现途径 (一)分析受众、找准定位 (二)科学预算、分众传播 (三)选准广告主题,提高创新意识 (四)利用娱乐化传播 (五)重视互联网口碑效应 结语 摘要 数字技术、网络技术、信息技术的迅速发展和普及给互联网、移动网络终端等为代表的新媒体以普及的机会,这些新兴媒体有别于任何传统意义上的媒体形式,它们的出现不仅改变着信息传播和接受模式,也早已渗入人们的工作和生活,在社会信息传递方面发挥着越来越无可替代的作用,将全球带入到一个信息传播无处不在、无孔不入的新媒体时代。在新媒体全球化的时代背景下,针对传统媒体的各种消亡论不绝于耳,报纸杂志、广播电视等传统媒体的统领地位已经受到致命威胁,受到了来自新媒体广告严峻的挑战态势。机

我国旅游企业新媒体营销策略分析概要

我国旅游企业新媒体营销策略分析 摘要 随着网络技术和媒体技术的发展,新媒体时代随之到来,并逐渐渗透到人们的生活服务中。新媒体营销应运而生,不仅使得社会群体服务达到最前沿,更为各类型企业带来了新的商机。新媒体的到来给企业营销带来了新的生机与活力。 文中通过介绍当前我国旅游企业发展现状,通过查阅资料文献给予理论铺垫,对旅游系统、新媒体营销的媒介、方式、特点等给予理论铺垫,最后为新媒体营销策略分析研究做出整理分析,提出了一套针对我国旅游企业的新媒体营销策略,分别是产品营销策略、定价策略、渠道策略、促销策略等。强调通过新媒体渠道,旅游产品要根据消费者需求不断改进;在竞争激烈形势下如何定价;旅游企业营销团队和体系不断完善和统一以及旅游企业合理制定营销计划,对营销人员进行统一培训,设计创意广告及广告语,开展旅游产品促销活动等。以此提高我国旅游企业的经济效益。 关键词:新媒体;营销策略;旅游企业

目录 第一张绪论 (1) 1.1问题的提出以及研究意义 (1) 1.2 研究的方法 (2) 第二章我国旅游企业发展现状 (2) 2.1旅游的特点 (2) 2.2 我国旅游企业发展现状 (4) 第三章我国旅游企业新媒体营销策略分析 (5) 3.1我国旅游企业新媒体营销概念 (5) 3.2 新媒体在旅游企业的应用 (7) 3.3 我国旅游企业新媒体营销 (7) 3.4 我国旅游企业新媒体营销策略 (8) 第四章我国旅游企业新媒体营销展望 (10) 参考文献 (11) 附录......................................................................................................... 错误!未定义书签。致谢.. (12)

移动电子商务新媒体营销策略研究

移动电子商务新媒体营销策略研究 作者:邓雪洁 来源:《科技经济市场》2020年第09期 摘要:随着互联网技术快速发展,移动电子商务打破时间和空间的限制,人们能随时随地通过移动电子商务进行交易,传统营销方式也发生了重大改变,新媒体营销应运而生,并迅速更新迭代以适应移动电子商务的发展。本文将研究移动电子商务新媒体营销的现状以及新媒体营销策略,并对新媒体人才培养能力提出改进方向。 关键词:移动电子商务;新媒体;营销策略 1 移动电子商务及新媒体的定义 移动电子商务其英文名称为M-Commerce,是指通过智能手机、平板电脑等手持移动终端,通过无线网络从事的商务活动。 新媒体营销,是通过现代化移动互联网手段,通过新媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列营销手段。 在新媒体的影响和推动下,移动电子商务不仅拥有传统电子商务模式的特点,而且更灵活、更便捷、更注重用户体验,可以让使用者随时随地得到网络信息和获得服务。移动电子商务内容的创造和营销创新,使人们可以不受时间和地点限制进行各种娱乐、购物、交易、商务活动、金融活动、学习等,现已成为我国电子商务发展的一个新趋势。 2 移动电子商务新媒体营销现状 2.1 从宏观数据看移动电子商务 2019年,中国以9.04亿的网民数量远超其他国家,拥有着全球第一大的网民规模,印度与美国则分别以5.19亿与2.63亿的网民数量位居第二与第三。 2020年3月的统计数据显示,中国的互联网普及率达到64.5%,而在整体网民中,手机网民的占比达到了99.3%。我国互联网用户对PC端软件、Pad端App和Phone端App的人均单日/单机有效使用时间分别为266.0分钟、273.6分钟和255.8分钟,相较于2017年1月的206.5分钟、144.4分钟和150.1分钟分别上涨28.8%、89.5%和70.4%。单个互联网用户对移动端上网设备的使用粘性大幅提升。 伴随着国民可支配收入的不断增加,以及国家5G网络的发展,在移动网络覆盖面不断扩大的形势下,会更加快速推动移动电子商务发展。

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