雅丽洁：十亿是张入场券

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雅丽洁：十亿是张入场券

作者：陈攀

来源：《营销界·化妆品观察》2014年第04期

在一个行业具备顶尖实力的品牌，无不因为多年的耕耘而沉淀下深厚的底蕴，雅丽洁便是如此。

作为一个在专业领域深耕多年的品牌，雅丽洁所取得的成就有目共睹，其在零售终端的杰出表现，已经为其健康发展打造了坚实的基础，而其目前在产品品牌力上的倾心投入，则为企业的长远发展注入了新的活力。

在3月21日“点赞全明星”雅丽洁模式2014品牌营销推广会上，雅丽洁总经理吕宏喜称，2014年，雅丽洁将从四大明星单品品牌、全新8杯水专业护肤品牌、雅丽洁大派送营销服务

品牌三方面入手，正式拉开雅丽洁“全明星”品牌战略的序幕。

“破十亿对于本土化妆品品牌来说，仅仅是拿到了参与品牌竞争的入场券。”吕宏喜称，国产品牌只有过十亿，才真正具备与外资抗衡的资本。

全明星战略

“跃变越美”的雅丽洁，以跃变姿态在2014年提出了全明星战略，即用“全明星”品牌化的

标准去打造、去完善模式，规划产品，增值品牌，创新服务，从而为门店输出最优化的竞争价值。分解开来，由三个体系组成：企业品牌体系、产品品牌体系和服务品牌体系。

在企业品牌体系层面，企业会持续升级雅丽洁模式，深化并扩大雅丽洁模式的优势和影响力，为门店保持长久竞争优势，输送更多更好的竞争资源。在渠道建设上，雅丽洁已经建立了全国城市网点布局，一万多家门店形成目前的雅丽洁市场网络。

“在未来三年之内，雅丽洁将以…小乡镇，大未来?为主题，开拓中国乡镇市场门店的战略布局，到时候我们会额外增加1万到2万家乡镇店，使我们整个市场网点能在现有基础上翻一番。”吕宏喜认为，渠道网点建设是销售稳定增长的前提，销售并不应该是爆发性冲刺，而应通过基础一点点累积起来。乡镇市场渠道层面的拓展，是深耕细作的过程，更多的是渠道底层的积累，销售将因此得到提升，并呈现平稳态势。

在产品品牌体系层面，雅丽洁提出以四大明星单品（面膜@私信、植物水、芦荟胶、肌密BB霜）+两大专业护肤品（全新8杯水超级明星品牌+新银杏护肤品牌）组成的全明星品牌方阵推进市场。邀请张根硕、陈乔恩、尚雯婕、张子萱、蒋方舟等明星团组成明星代言阵容，开启雅丽洁全明星时代。