论饮料包装中针对消费者的色彩设计

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论饮料包装中针对消费者的色彩设计

作者：邓楚云靳德然

来源：《艺术与设计·理论》2016年第04期

摘要：在饮料包装设计中，我们在享受包装设计形式创新与功能多样性的同时，饮料包装的色彩设计也能给我们带来了强烈的视觉效果。饮料包装中的色彩无论从市场需求还是饮料包装艺术价值来说都具有重要意义。文章通过在饮料包装中针对消费者的色彩设计研究中探寻一种新的有机载体，加深对饮料包装的设计策略探讨，摄取可用的点加入到设计中作品中去，使饮料包装设计更加适合消费者需求，从而让消费者更加喜爱包装中的色彩，提升包装的色彩品质。

关键词：x消费者；包装设计；心理关联；色彩情感

检索：https://www.wendangku.net/doc/e21099923.html,

中图分类号：J0 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）04-0041-03

色彩在饮料包装中具有重要作用。我们在选择商品的时候，可以感受到包装中的色彩带来的可塑造性，这种塑造性可以提升商品的档次。通过色彩的特点能在视觉传达中释放出层次的舒适感，其舒适感能使人的心里发生强烈的变化，刺激消费者的购买欲望。在饮料包装的色彩定位中，我们应该以丰富的商品效果为依托，在商品特性与质感中寻找色彩优化设计方案。充分把握好商品的外观以及包装的材质设计，使饮料包装变得更美观、更实用。

一、饮料包装设计的定义及特征

（一）饮料包装的定义

包装是商品宣传的一种方式，是商品进入市场的视觉窗口。包装具有保护、美观、储存三大基本功能，这三大基本功能已经成为商品出售的最重要前提。在饮料包装设计中，光有这三大基本功能还是远远不够的，还要具有传达商品信息、提升商品附加值、增加商品利润，树立品牌形象等功能。包装通过独特的视觉效果来表达商品的属性，这种属性的价值很好的运用在商品营销中。饮料包装多样化的艺术形式给人留下了深刻的记忆，例如：可口可乐的包装是许多民众的喜爱，无论是整个品牌或是产品的标识，还是红与黑颜色的完美组合，都有着非常独特的品牌文化。

（二）饮料包装的特征

饮料包装的特征主要表现在地域文化中，地域文化既可以体现商品的本质需求，又可以让商品的文化增值。例如：在我国黄土高原和云贵高原一些少数民族或者边远山区的人们，喜欢大红大绿等一些极鲜艳的颜色，这和他们生活的高原背景相和谐、统一，同时鲜艳色彩也是他