自媒体野蛮生长 野百合能否有春天

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自媒体野蛮生长野百合能否有春天

作者：王锦元

来源：《综艺报》2016年第07期

近日，腾讯宣布启动“芒种计划”，即全面打通企鹅媒体平台，微信、QQ、腾讯新闻、天天快报四大平台，不仅会给予自媒体内容发布的矩阵渠道，还将通过算法增加其流量和收入。对于深耕优质内容的媒体和自媒体，腾讯将给予全年共计2亿元的补贴；文章页面上的所有广告收入，也将100%归内容所有者。

2015年下半年，互联网创业遭遇“资本寒冬”。然而在自媒体领域，众多内容创业者却逆流而上，捷报频传：吴晓波领衔的狮享家基金为一众优质大号注入资本；自媒体标杆“罗辑思维”完成亿元级的B轮融资；知名媒体人范卫锋宣布其创办的高樟资本将专注于自媒体产业投资，高调杀入战场。

自媒体行业似乎迎来了爆发期。

谁在做自媒体

因微信订阅号“严肃八卦”的走红，让“萝贝贝“成为自媒体圈的红人。“萝贝贝”是《看天下》杂志娱乐记者张润芝的网络ID，2014年她创办了“严肃八卦”，发布了名为《严肃的八卦第一发：被遗忘的黑历史》的第一篇稿件，文章第一句声明：目前本账号加我一共3个订阅用户。而如今，“严肃八卦”订阅户已超过20万，每篇文章阅读量从3万到10万不等。

做为一名纸媒从业者，张润芝坦言最开始做自媒体主要是因为自己很多想做的选题无法呈现在刊物上。“我曾经试图把这些内容尽量输送给供职媒体所在的新媒体，但很少能真正达到效果。既然我在工作过程中想到的零零碎碎，聊天时一定会说出来，不如直接发在自媒体上。”“严肃八卦”的经营过程也改变了张润芝对传播的看法，“我认为可传播性就是坚持你的兴趣和你关注的事情。如果有一件事，你每天都要和朋友们磨叨，那就是需要传播的东西。”

“严肃八卦”推送的内容集中在娱乐八卦，但这些内容被作者本人和她的读者们称为“有格调的八卦”。张润芝表示，账号中涉及“爆料”的只有1%，自己只是“列一个线索串出所有的已知”。张润芝通过调侃和吐槽的方式把“已知”陈列在读者面前，跟读者分享自己的观察、所知，也毫不避讳自己的价值观和好恶。不同于多数自媒体号的跟风，她更注重自己的看法与别人不同的角度。如最近大家都在讨论热播韩剧《太阳的后裔》火爆网络的原因时，她则写了《别光看宋仲基撩妹，更要学太阳女主们撩汉子》《韩剧口红色号研究报告：想你色、星你色过后，宋慧乔又发明了太阳色》；演员陈赫爆出离婚消息后，她在微博上做“田野调查”，推出《陈赫离婚事件，中国婚恋观大赏》；在《金星秀》收视节节高涨之时，发布《我为什么不喜欢金星式毒舌》……她的独特视角和诙谐的语言风格受到粉丝追捧和喜爱。在张润芝看来，重要的是一切都是有趣的。