管理经济学 讲义
目录
1. 第一章需求、供给与市场经济的运行 (1)
2. 第二章管理效率：企业理论 (5)
3. 第三章生产理论：技术效率 (7)
4. 第四章成本理论：经济效率 (10)
5. 第五章市场结构与企业行为 (13)
6. 第六章企业竞争策略 (15)
7. 第七章企业与政府 (17)
管理经济学
梁小民
管理经济学是一门应用经济学，用微观经济学的原理解决企业管理经营中的
问题，它向我们提供分析企业问题的思路与工具，但并不是可操作的方案。
我们分析的是在市场经济下运行的企业。市场经济中的企业目标是利润最大化。这就是把利润作为企业业绩的最重要指标。企业实现利润最大化要解决四个问题：
第一，管理效率；
第二，资源配置效率；
第三，市场竞争战略；
第四，企业与政府的关系。
管理经济学就围绕这四个问题展开。我们分析的是市场经济下的企业，所以
市场经济是企业运行的背景。所以，我们首先从市场经济开始，介绍一些基
本的微观经济学概念，作为我们以后分析企业决策的工具。
第一章需求、供给与市场经济的运行
需求与供给决定价格，价格作为一只看不见的手指标经济的运行。市场经济就是企业运行的背景，因此，对管理经济学的学习由此人手。
一、需求
1、需求与需求管理
需求是消费者在某一时期内，在每一价格时愿意而且能够购买的某种商品的数量。或者说，消费欲望与消费能力的统一。
价格上升，需求量减少，价格下降，需求量增加，这被称为需求定理。
2、需求与价格：需求价格弹性
需求价格弹性又称需求弹性，指一种物品价格变动，所引起的需求量变动的大小。
需求价格弹性=
需求价格弹性大于1，称为需求富有弹性。
需求价格弹性小于1，称为需求缺乏弹性。
需求富有弹性的商品价格下降，总收益增加，价格上升，总收益减少。
需求缺乏弹性的商品价格下降，总收益减少，价格上升，总收益增加。
这对企业定价有重要意义。
3、需求与其他商品的价格：需求的交叉弹性
需求的交叉弹性=
需求交叉弹性为负，两种商品为互补关系。
需求交叉弹性为正，两种商品为替代关系。
4、需求与收入：需求收入弹性
需求收入弹性=
需求收入弹性为负，其商品为低档商品。收入弹性为正，其商品为正常商品。其中收入弹性大于零小于1，为必需品，大于1为奢侈品。
企业必须了解为谁服务，实现市场细分。
5、需求与消费时尚
需求的广告支出弹性=
6、需求与预期
7、需求函数
Q D = f (P, P D, Y, A, T)
二、供给
1、供给与供给定理
供给是生产者在某一时期内，在每一个价格时愿意而且能够供给的某种商品的数量，或者说供给愿望与能力的统一。
价格上升，供给量增加，价格下降，供给量减少，这被称为供给定理。
2、决定供给的因素
价格（包括商品价格和投入的价格）、技术、资源和预期。
3、供给弹性
供给弹性=
供给弹性小于1，称为供给缺乏弹性，供给弹性大于1，称为供给富有弹性。供给弹性与时间相关。一般商品在短期内缺乏弹性，但在长期内却富有弹性。
三、价格的决定与市场经济的运行
1、均衡价格的决定
P0为均衡价格，即使市场供求相等的价格。
Q0为均衡数量，即市场供求相等时的需求量与供给量。
2、市场经济如何运行
价格反映市场供求的信号，这个信号就调节供求，使市场实现均衡。
3、现实中的市场并不是这种理想的模式
（1）理想的模式以完全竞争为前提，实际上从来就没有完全竞争，市场有不可克服的垄断，无非垄断程度不同。
（2）理想的模式以信息对称为前提，实际上信息是不对称的，且有滞后。（3）理想的模式不一定符合社会公正等非经济要求。
所以，现实中各国都有不同的价格干预，这决定了现实的市场运行模式与理论上的不同。
四、我国市场经济的特殊性
我国是政府主导的市场经济，与其他国家的市场经济还不同，企业一定要认识这种差别。
1、国家直接控制资源，而且通过国有企业控制整个经济，这种趋势近期内不会改变，还会加强。民营企业与国有企业实际上处于不平等的地位。
2、价格还没有完全放开，政府对经济和各种企业运用行政手段控制。
3、在市场经济三大市场中，产品市场和劳动市场基本放开，但金融市场并没有放开。
4、市场经济要求的法治社会还没有形成。
中国未来仍要沿着市场化之路改革，但改革的快慢与政治改革密切相关。
第二章管理效率：企业理论
企业是团队生产，其效率取决于用团队中每个人的配合与协调。管理效率正是要解决提高团队的效率问题。
一、产权与效率
1、产权明晰是企业效率的基础
产权包括占有权、使用权、转让权和受益权。
产权明晰是这四种权力统一在一个主体（自然人）的身上，以实现权责利的一致，以及资源通过交易而流入使用它最有效率的人手中。
2、产权的形式与效率
个人所有制、合伙制与股份制，最主要的还是股份制，所以，国有企业的产权改革是股份化，私人企业做大也要走股份制之路。
3、现代股份制的基本特点
股权多元化，股权相对集中，所有权与经营权分离。
二、公司治理结构与效率
公司治理结构的建立是为了解决企业制度化的决策与运行问题。
1、董事会的决策与组成
狭义的公司治理结构指的就是这个问题。用法治代替人治，避免公司决策中的方向性错误。
董事会决定公司的重大事务。
董事会由内部董事和独立董事组成。
2、企业的组织架构与制度化运行
企业的组织架构分为U 型与M 型，采用哪一种取决于企业的实际情况。
3、企业文化：企业员工共同的价值观
三、激励机制与效率
广义的公司治理结构还包括激励机制。
1、激励机制的必要性
不对称信息下的委托-代理关系与机会主义行为。
2、激励机制的主要方式
（1）股票期权制：委托人给代理人在一定时期内按双方的协议价格（称为行权价格）购买一定量本公司股票的权力。
股票期权的利弊。
（2）员工持股制：企业员工持有本公司股票，既可以是购买，也可以是赠予。
（3）分享制：全体员工参与企业分红。
（4）效率工资：高于市场工资的工资，因为能提高效率，故名。
3、设计激励机制中应该注意的问题
激励机制不能照搬别人的模式，在设计时应该注意：
（1）兼顾公平与效率。
（2）从实际出发，适合自己企业的实情，重在有效。
（3）物质激励与精神激励相结合，把企业文化作为精神激励的重要内容。
第三章生产理论：技术效率
企业是否实现了资源配置效率可以用技术效率和经济效率来衡量。技术效率
是指投入和产出之间的关系。经济效率是指成本与收益之间的关系。以下两章分别介绍技术效率与经济效率的实现。
一、生产函数与技术效率
生产函数表示投入与产出之间的关系，可以写为：
Q = f (L, K, N, E)
如果不考虑自然资源(N)和企业家才能(E)，可以简化为：
Q = f (L, K)
美国经济学家道格拉斯和数学家科布用美国的长期资料给出了科布-道格拉
斯生产函数：
Q = 1.01 (L0.75, K0.25)
技术效率就可以归结为求生产函数的最大值。
二、短期中一种要素的最适投入
要研究一种要素的投入与产出之间的关系。
1、总产量、平均产量与边际产量
总产量TP = AP·L
平均产量AP =平均产量也称为劳动生产率
边际产量MP =
用一个面包坊的例子来说明总产量(TP)、平均产量(AP)与边际产量(MP)的变
动规律和相互关系。假设一个面包坊的资本(K)是烤炉，在短期中固定不变，为2 万，劳动(L)为不变投入。在这个例子中研究资本(K)不变时，劳动(L)变动对
三种产量的影响。
2、边际变量递减规律
短期中，随着劳动量的增加，边际产量先递增，然后递减，最后成为负数。这种现象普遍存在，称为边际产量递减规律。
3、总产量与边际产量，平均产量与边际产量的关系
TP 与MP
MP>0，TP↑
MP MP=0，TP 最大 AP 与MP MP>AP，AP↑ MP MP=AP，AP 最大 4、一种要素的最适投入 在L1-L2(Ⅱ)之间，一种要素的投入，最少要实现平均产量（劳动生产率） 最大（在L1时），最多为总产量最大（在L2时）。一种要素投入在L1-L2都实现了技术效率。 在L1-L2之间的哪一点上取决于工资水平，原则上是工资等于边际产量。 三、长期中适度规模的决定 1、企业规模与产量的关系 规模收益递增：内在经济 规模收益递减：内在不经济 规模收益不变：理论上的假设 2、适度规模的决定 不同行业与不同企业适度规模的标准并不相同。 3、企业如何做大 横向合并：规模经济 纵向合并：产业链整合 跨行业合并：范围经济 4、一元化与多元化的选择 多元化的前提： ●必须要有一个有效的董事长，避免决策中方向性的决策； ●主业必须强大 ●要有融资能力 ●要有人才 第四章成本理论：经济效率 一、成本 1、会计成本与机会成本 讲义：会计成本也是显性成本；机会成本：我们在经营中，我们为得到一种东西所放弃的其他东西，叫机会成本，他并不明显，所以也称隐形成本。 2、会计利润与经济利润 总收益-会计成本=会计利润 总收益-经济成本=经济利润 利润最大化是指经济利润 二、短期成本分析 1、短期成本分类 总成本(TC) = 固定成本(FC) + 可变成本(VC) 平均成本(AC) = 平均固定成本(AFC) + 平均可变成本(AVC) 边际成本(MC)= 增加一单位产量所增加的成本。所以一定是有边际可变成本，没有边际固定成本。 2、短期成本的变动规律及相互关系 AC 与MC 的关系： MC MC>AC，AC↑ MC=AC，AC 最小 3、短期成本的应用 （1）短期内企业的停止营业点 P=AVC （2）企业的价格下限 （3）确定平均成本最低时的产量三、长期成本分析 在分析长期成本时重点是平均成本。 1、成本递减行业与自然垄断 这样的行业特点： 1.随着产量的增加，平均成本下降。 2.前期投资非常巨大。 3.理论上应该实行垄断，所以成本递减的行业也成自然垄断行业。1930年美国立 法通过，让ATT成为电讯行业的垄断企业。但是到了1980年代，美国又立法取消 了垄断。因为实践发现，成本最低但不是价格最低。 2、成本不变行业：都是小行业 3、成本递增行业：绝大多数行业 随着产量的增加，成本首先减少，达到q时最少；但是之后，随着产量的增加，成本开始增加。这个在现实中绝大多数行业都是这种。 在q的时候，就是适度规模。 如果企业根据市场需求来确定产量，很有可能出问题； 而如果企业根据适度规模来定产量，才是正确的。 适度规模就在平均成本最低(C0)时的产量(q)。 四、利润最大化原则 1、收益与产量的同一性 总收益(TR) = 总产量(TP)×价格(P) 平均收益(AR) = 平均产量(AP)×价格(P) 边际收益(MR) = 边际产量(MP)×价格(P) 2、利润最大化原则 在MR = MC（边际成本）时， 则AR=AC （平均收益等于平均成本） 1.垄断。每个品牌，每个企业，都有一定的垄断力，所以都不是完全竞争。 2.创新。我们没有办法处在一个完全静态的社会。社会都存在创新，那么就是 引进新产品，要么就是旧产品的新特色；或者是引进一个原料的新来源，以前织布用棉花，现在科技发展了，我们做衣服用化纤；再者就是开辟了一个新市场；还有可能引入一种新的工艺流程，原本汽车生产技术，是几个人围着一辆汽车组装，后来引入了流水线；引入了企业的一个新形势； 这几种创新要么可以提高产品的价格，要么就是降低生产的成本。前四种都是技术创新，最后的那种托拉斯则是制度的创新。 3.风险。 3、经济利润的来源 在完全竞争的市场上，利润最大化时，经济利润为零。现实中经济利润来源于：垄断的存在 创新带来经济利润 企业承担风险的回报 第五章市场结构与企业行为 市场上制约企业竞争行为的五种因素，这被称为竞争的五种力理论。 竞争的核心是同行业企业，不同的行业竞争与垄断程度不同，这称为市场结构。 一、划分市场结构的标准 1、市场集中程度：确定市场集中程度用两个指标 （1）四家集中率= A1, A2, A3, A4为一个行业最大的四家企业。 （2）赫芬达尔-赫希曼指数(HHI) A1···A50是一个行业的前50 家企业，如果一个行业没有50 家企业就有多少，算多少。 2、进入限制：自然的和立法的 两个方法判断进入限制： 自然因素：（1）稀缺资源 立法：特许经营。。。 3、产品差别：同一种产品在质量、外形、包装、品牌或服务等方面的细微差别。有产品差别就会产生垄断，差别越大，垄断程度越高。 二、市场结构的类型 1、市场结构的基本类型 2、现实中市场结构的类型 （1）中间型或过渡性市场结构 （2）市场结构的细分 （3）市场范围与市场结构 三、市场结构与企业竞争策略 企业要根据自己所处的市场结构来确定竞争策略，即竞争的目标与所用的手段。 1、完全竞争市场 长期中经济利润为零，企业只能实现会计利润。 短期中，可以实现经济利润，手段是提高生产率使自己的成本低于社会平均成本（即行业平均成本）。 2、垄断市场 企业可以选择利润率与利润量，以定价为手段。现实中垄断市场有政府管制。 3、垄断竞争市场，竞争的目标是利润率的最大化 以利润率为目的，以创造产品差别为手段。 4、寡头市场 以利润量为目的，以价格竞争为手段。 第六章企业竞争策略 一、定价策略与价格竞争 1、企业定价的原则 垄断竞争、寡头和垄断市场上的企业都有定价权，称为价格决定者。企业在定价时应该遵循三个原则： （1）价格由供求关系决定； （2）价格有上限与下限； （3）定价是一门艺术，如何运用定价手段决定企业成败。 2、常用的定价方法 （1）单一定价：同一种产品向不同消费者收取相同的价格，企业要在高价少销与低价多销中做出选择。 （2）歧视定价：同一种产品向不同消费者收取不同的价格。 实行歧视定价的条件是产品的不可转售性，以及能用客观标准把消费者区分为不同群体。 分为三级歧视，二级歧视和一级歧视。 （3）预防性定价：为防潜在进入者而有意定低价。 （4）掠夺式定价：以低价格来排挤竞争对手，这时会发生价格战。一般在由垄断竞争进入寡头和寡头重新分割市场时。 （5）价格领先制：一家价格领袖率先定价，其他企业跟从。 （6）成本加成法：平均成本+ 平均利润= 价格 （7）联合定价：其中最重要是捆绑定价，亦称搭售，把两种或两种以上产品捆绑在一起，定一个价格。 （8）转售价格限制：批发商规定零售商的最低售价。 二、差异化战略：产品差别竞争 1、产品差别的存在取决于消费者的认知程度。消费者的认知，通过广告来 实现，因此，差异化战略中广告极为重要。 2、差异化的中心是品牌。 三、博弈论及其在企业竞争中的运用 1、博弈论的含义 用一个例子说明，A、B 两家奶牛厂是市场上两个寡头，在不同情况下它们各自的赢利状况如下： （1）当双方利益相关时各自决策的过程，利益相关指一方决策的结果不仅 取决于自己的决策，而且取决于对方的决策。 （2）博弈的前提是信息不对称，从而是一种非合作博弈。 （3）各自决策的原则是占优战略。 （4）最后的结果是纳什均衡。 2、博弈中的合作条件： （1）各方只有第二次打击力； 第一章导论 名词解释 稀缺：资源不能满足特定人群的所有需求的情况。 理性：在若干个方案里，选择对自己最有利的一个。 机会成本：为了选择一种方案而放弃的次优方案的数量或主观价值。是稀缺条件下经济决策必须考虑的成本。 资源：又称生产要素，通常包括土地，劳动力，资本和企业家才能。 第二章企业及其目标 名词解释 企业：将资源转化为消费者所需产品的组织。 经济成本：不仅包括显性成本和历史成本，还包括隐性成本和重置成本。 论述 公司存在的原因：交易成本决定由企业生产还是市场生产。企业与其他企业发生往来时，会产生交易成本。如果交易成本很高，那么企业就会选择自己来提供相关产品和服务。而开展内部经营也会产生相应的成本，包括雇佣劳动力，员工激励等。这时出现了外部交易成本和内部经营成本的权衡，公司会选择在外部交易和内部经营之间分配资源，以实现总成本最低。随着内部经营替代外部交易，总成本先降低，越来越多经营内部化导致效率损失，总成转而上升。随着内部经营成本远超外部交易成本，这一种产品或者服务就可以由新企业来进行专业化的生产活动，新的企业或者行业就出现并存在了。 描述“委托-代理”的含义：在现代企业，尤其是大中型企业，公司并不是由所有者（股东）经营，而是职业经理人。股东通常更关注股东收益最大化，经营者更倾向于保守稳健的决策。所有者和经营者的目标分歧成为委托-代理问题。 第三章供给和需求 名词解释 供给：在短期，其他条件不变的前提下，人们在不同价格水平上愿意出售某种产品或者服务的数量。 需求：在短期，其他条件不变的前提下，人们在不同价格水平上愿意购买某种产品或者服务的数量。 论述 影响需求的因素：1.偏好和趣味2.收入3.相关产品价格4.未来预期5.买者数量影响供给的因素：1.技术和成本2.天气3.其他产品价格4.未来预期5.卖着数量价格的配给功能：短期 价格的指导功能：长期 第四章需求弹性 名词解释 南开大学现代远程教育学院考试卷 2020年度春季学期期末）《管理经济学》 企业的定价方法与实践 摘要：实物期权方法是当今投资决策的主要方法之一，它对于不确定环境中的战略投资决策是一种有效的方法。小微企业在网络信息化及时便利、网络数据传导准确安全、企业成本低廉的环境下发展迅速，已俨然成为发展的生力军、就业的主渠道、创新的重要源泉。通过对小微企业的了解以及企业价值评估理论的概述，分析基于实物期权的小微企业的价值评估及其案例，对实物期权法与小微企业之间的联系进行相关阐述并论证。 关键词：小微企业;实物期权;定价 引言 小微企业的发展，符合社会主义国家的经济发展现状，也是推动我国经济进一步转型改革的重要因素之一。现阶段，我国小微企业的发展存在企业数量较多，企业发展水平参差不齐等问题，需要政府和市场的帮助和引导。在此情况下，对小微企业的价值和未来发展有明确的认识能更加有针对性地提高小微企业的发展水平。所以，本文中研究的是如何通过实物期权定价评估使小微企业得到更好的发展，对社会的经济活力和国家的整体进步都有着重大的意义。 一、小微企业特征与发展现状 （一）小微企业的经营特征 对于小微企业的定义一般认为有两种：其一，经济学家郎咸平提出的，认为小微企业是小型企业、微型企业和个体工商户的统称。其二，可以定义为“小型微利企业”。 小微企业的产量较少，由于资金比较节省，管理的周期低，收益效率比较快。企业的模式小，管理决策的权力极度集中，但凡是小型企业，基本上都是独立自主管理经营，所有权和经营治理权合二为一，既可以节约所有人的观察资本，又对公司加快速度决定策略有帮助。 小微企业对市场改变的适应能力强、制度灵敏，能充分发扬“小却专，小而活”的特点。小型企业由于自身结构小，在自身的财力方面有限的情况下，在同一種商品中，无法和批量生产的大型企业竞争。所以，更多的情况是将小微企业有限的财力和资本投入到大型企业所忽略的狭缝市场中，通过对这些狭缝市场的占领，不断强化自身实力和商品质量，进一步获得企业竞争力。 小微企业抵挡管理危险的能力低下，本钱单薄，聚资能力差。我国大多数中小型企业都采用了向银行借贷的方式，可是银行在借贷的时候往往会考虑这个企业的实力，所以会将更多的资金投到大型公司，很多小型企业就很难通过银行贷款让自己得到发展，中小型企业的被拒绝率可以说是高达一半以上。 （二）小微企业的发展现状 单项选择题 1、消费者预期某种物品未来价格要下降，则对该物品当前的需求量会（） 1. 减少 2. 增加 3. 呈现波动状态 4. 不变 2、企业投资量水平最优化的条件是( ) 1. 投资边际回报率>投资边际资金成本 2. 投资边际回报率<投资边际资金成本 3. 投资边际回报率=投资边际资金成本 4. 投资边际回报率≤投资边际资金成本 3、企业利润最大化的条件是（） 1. MR-MC等于最小值 2. MR-MC等于最大值 3. MR-MC=0 4. MR-MC等于边际利润 4、在长期成本中，所有投入要素（） 1. C. 是部分可变的 2. D. 是有约束条件可变的 3. F. 都是不变的 4. 都是可变的 5、如果工资率为每小时40 元，劳动力的边际产量收入为每小时25元，理性的生产者就会（） 1. 在生产中增加使用劳动力 2. 提高工资率 3. 在生产中劳动力投入量不变 4. 在生产中减少使用劳动力 6、提价1倍后，对需求量不会有很大影响的商品是（） 1. B. 高级服装 2. 自行车 3. 彩电 4. 食盐 7、当边际成本大于平均成本时，平均成本呈（） 1. 上升趋势 2. 水平趋势 3. 下降趋势 4. 不一定 8、如果两个方案的期望效益不同，为了测定它们的相对风险，可用（） 1. E. 期望值 2. 标准差 3. 概率 4. 变差系数 9、非排他性是公共物品的特征之-，下列情况哪个属于非排他性：（） 1. 不能排除竞争者也生产这种产品 2. 不能排除私人企业也生产这种产品 3. 增加一名消费者不需要排除其他消费者对它的消费 4. 不能排除不付费的消费者也享用这种物品 10、下列情况，哪个具有正面的外部经济效应：（） 1. 钢铁厂的炉渣，卖给水泥厂做原料，使水泥厂的成本降低 2. 企业培养工人，提高了他们的技能，几年后，工人跳槽，新雇主受益 3. 世界石油增产，汽油降价．导致飞机票价格也下降 4. 以上都是 11、如果在评价一个投资方案时，资金成本分别按 5 % , 10％和15％计算，可以得出净现值分别为正值，0 和负值。那么，这个投资方案的内部回报率应该：（） 1. 小于 5 % 2. 大于15％ 3. 等于 0 4. 等于 10 % 12、投资方案甲的寿命为10年．方案的净现值为100万元。投资方案乙的寿命为2年，方案的净现值也是100 万元。请比较这两个方案，孰优孰劣？（）。 1. 方案甲优于方案乙 2. 方案乙优于方案甲 3. 两个方案不分优劣 绪论 1.管理经济学认为，企业的长期目标是： A 企业利润最大化 B 企业价值最大化 C 企业成本最低化 D 企业的社会效益和经济效益最大化 2.企业价值最大化是指： A 企业利润最大化 B 企业全部资产价值最大化 C 企业净资产（资产减负债）价值最大化 D 企业未来预期利润的现值之和最大化 3.机会成本是指： A 在选择一个行动方案时，因放弃了另一方案而作出的牺牲 B 有可能发生的成本 C 在选择一个行动方案时，被放弃的另一方案的成本 D 从销售收入中扣除正常利润之后得出的成本 4.某化工厂有一台设备A，原购入价30000元，已运行5年，每年折旧3000元，现账面价值（净值）15000元。但如果现在把它变卖出去，只能卖5000元。该设备也可经过改造完全替代本厂急需的另一种设备B，设备B目前的价格是20000元，但改造费用为4000元。该设备A的机会成本应是多少？ A 30000元 B 15000元 C 5000元 D 16000元 5.在做管理决策时： A 应尽量使用机会成本 B 必须使用机会成本 C 在能确定机会成本的地方，最好使用机会成本 D 因机会成本很难确定，不使用也可以 6.如果边际收入大于边际成本，那么减少产量就会使： A 总利润减少 B 总利润增加 C 对利润无影响 D 使单位利润减少 7.经济利润等于： A 会计利润减内涵成本 B 会计利润加内涵成本 C 会计利润减正常利润 D 会计利润加正常利润 8. 张三在北京的一个闹市区开设商店1年营业收入为20万元，全部成本支出为18万元（包括自己的薪水3万元）。有一家超市连锁店想聘他去当总经理，答应给他年薪6万元。请问张三开设商店的经济利润是多少？ A 2万元 B -1万元 C -6万元 D -4万元 第1章 1.需求的变动是指： A 因价格发生变动，引起了需求量沿需求曲线发生变动 B 在每一价格水平上，需求量均发生了变动 C 因供给曲线发生变化而引起需求量的变动 D 以上都不是 2.下列情况中，不会导致需求曲线的位移的是： A 人们的偏好和爱好变化 B 产品的价格变化 C 消费者的收入变化 D 相关产品的价格变化 3.导致需求曲线发生位移的原因是： A 因价格变动，引起了需求量的变动 B 因供给曲线发生位移，引起了需求量的变动 C 因影响需求量的非价格因素发生变动，而引起需求量的变动 D 因社会经济因素发生变动引起产品价格的变动 4.如果其他因素保持不变，下列哪种情况一定会使需求减少的是： A 收入增加，同时替代品的价格上涨 B 收入减少，同时互补品的价格上涨 C 收入增加，同时替代品的价格下降 D 收入减少，同时互补品的价格下降 5.一种产品的市场处于均衡状态是指： A 当买和卖的量相等时 B 当需求曲线向右下方倾斜，供给曲线向右上方倾斜时 C 当消费者想要购买的数量恰好等于供给者想要出售的数量时 D 当整个社会的总需求等于整个社会的总供给时 6.如果在增加居民收入的同时，电视机的成本下降了，那么，电视机的价格将会： A 上涨 B 下降 C 不变 D 不一定 7.已知市场需求方程为Q D=5000-10P，市场供给方程为Q S=500+5P。则均衡价格和均衡购销量是： A 均衡价格为300元，均衡购销量为2000单位 试卷代码：座位号□□ 2010-2010学年度第一学期末考试 《管理经济学》试题（B卷） 姓名：班级：学号： 2009年06月 一.单项选择题：（每小题2分，共计30分） 1．随着收入和价格的变化,消费者均衡也发生了变化。假如在新均衡下，各种商品的边际效用均低于原均衡状态，这意味着（）。 A消费者生活状况有了改善；B消费者生活状况恶化了； C消费者生活状况没有发生变化；D无法判断是否改善。 2．在做管理决策时( ) A．应尽量使用机会成本 B.必须使用机会成本 C.在能确定机会成本的地方，最好使用机会成本 D．因机会成本很难确定，不使用也可以 3.导致需求曲线发生位移的原因是( ) A．因价格变动，引起了需求量的变动 B.因供给曲线发生位移，引起了需求量的变动 C.因影响需求量的非价格因素改变，从而引起需求的变动 D.因社会经济因素发生变动引起产品价格的变动 4.短期生产函数的概念是( ) A．生产函数中所有投入要素的投入量都是可变的 B.生产函数中所有投入要素的投入量都是不可变的 C.生产函数中有的投入要素的投入量是可变的，有的固定不变 D.生产函数中仅有一种投入要素的投入量是可变的 5.假定生产一种产品的固定成本为1 600元，产品价格为11元／件，变动成本为6元，要求利润为400元，产量至少应达到( ) A.400件 B.500件 C.600件 D.800件 6.垄断性竞争市场结构的特征是( ) A．几家企业出售同质的产品 B.几家企业出售有差别的产品 C.许多企业出售同质的产品 D．许多企业出售有差别的产品 7.在完全竞争条件下，当出现以下哪种情况时，企业将停产。 （） A 价格高于AVC曲线的最低点； B 价格等于AVC曲线的最低点； C 价格低于AVC曲线的最低点； D 价格曲线相切于AVC曲线的最低点。 8. 企业定价的一般策略中，不以下述哪种作为基础？（） A 质量 B 竞争 C 成本 D 需求 9.下列产品中，( )的收入弹性最大。 A.大米 B.棉布 C.高级工艺品 D.食盐 10.等产量曲线()。 A.说明为生产一个给定的产出量而可能的各种投入要素的组合 B.除非得到所有要素的价格，否则不能划出该曲线 C.表明投入与产出的关系 D.表示无论投入数量怎样变化，产出量都是一定的 11.完全竞争厂商在短期内能通过何种手段来获得非正常利润( )。 A.制定一个高于竞争对手的价格 绪论 1、管理经济学的定义（名词解释） 管理经济学从微观经济理论中吸取概念和方法，运用经济分析工具和技术来解决管理的问题，使决策者高效率地配置组织资源。 2、管理经济学、微观经济学、宏观经济学的区别与联系（选择/判断） 管理经济学与微观经济学的联系与区别 1、联系 它们都是以市场经济中的微观主体及其行为为主要研究对象； 管理经济学承袭了微观经济学的诸多假设和前提。 2、区别 研究对象：微观经济学的是抽象的企业，管理经济学的是现实的企业。 对企业目标的假设：微观经济学的是利润最大化，管理经济学的是短期目标多样化，长期目标企业价值最大化。 对企业环境的假设：微观经济学假设企业外部环境消息已知，管理经济学假设企业消息，特别是环境消息不确定。 研究目的：微观经济学研究目的是企业行为的一般规律。管理经济学的研究目的是企业决策。 3、边际思想、“无约束最优化的决策准则”以及“有约束最优化的决策准则”,请结合后面的章节学习(计算) 用边际分析法来衡量一个方案或一个项目是否有利，就是要把这个方案的额外成本（边际成本）与引起的额外收益(边际收益)相比较。 借助企业生产经营决策中存在的某一因变量依存于一个或几个自变量的函数关系，研究因变量随着自变量的变化而变化的程度。说得通俗点，就是指自变量变化一个单位时，因变量的变化情况。 ? 边际产量=总产量变化量/某投入要素变化量 ? 边际收入=总收入变化量/产量变化量 ? 边际成本=总成本变化量/产量变化量 ? 边际利润=总利润变化量/产量变化量= 边际收入—边际成本 如果边际收益大于边际成本，就是有利的。否则，就是不利的。 解决无约束最优行动决策准则是： 边际利润﹦0 或 边际收入﹦边际成本 MRA=MCA, MRB=MCB, MRC=MCC, … 对于有约束情形可以获得如下最优化法则 法则1：边际效益相等 (当各种使用方向上每增加一单位业务量所带来的边际效益都相等时，业务量的分配能使总效益最大) ( ) ( ) ( ) 边际成本 边际收入 产量变化量 总利润变化量 边际利润 - = ? ? = Q TR TR ()()()X TP MP ??=某投入要素变化量总产量变化量边际产量()()() Q TR MR ??=产量变化量总收入变化量边际收入()()() Q TC MC ??=产量变化量总成本变化量边际成本 1. 完全垄断厂商和行业的收益曲线为(B) A. 一条平行于纵轴的垂直线 B. 一条从左上方向右下方倾斜的线 C. 为正 D. 为0 满分：2 分 2. 边际技术替代率的几何意义是(B) A. 无差异曲线的斜率 B. 等产量曲线上任一点切线的斜率 C. 边际产量之比 D. 总产量之比 满分：2 分 3. 在生产理论中，长期内企业利润达到最大化可以表述为（A) A. 两种要素的边际产量之比等于要素的价格之比 B. 总产量最大 C. 边际产量为零 D. 边际成本为零 满分：2 分 4. 完全垄断厂商的边际收益曲线为(B) A. 一条平行于纵轴的垂直线 B. 一条从左上方向右下方倾斜的线 C. 为正 D. 为0 满分：2 分 5. 机会成本告诉我们（A）。 A. 选择的代价，我们应该进行最优而不是次优选择：所谓物尽其用，人尽其才。 B. 选择考虑边际成本 C. 选择考虑会计成本 D. 选择考虑边际收益 满分：2 分 6. 管理经济学的理论基础主要是(A) A. 微观经济学 B. 宏观经济学 C. 计量经济学 D. 发展经济学 满分：2 分 7. 完全垄断厂商提高价格的唯一途径是(A. A、削减产量与销售量 B. 边际成本等于边际收益 C. 改变消费者偏好 D. 改变市场结构和市场需求 满分：2 分 8. 垄断竞争厂商提高价格的唯一途径是(A) A. 产品差别化 B. 改变其它厂商的行为 C. 改变消费者行为 D. 改变市场结构 满分：2 分 9. 管理经济学关于市场结构分类的标准是（A ）。 A. 竞争的程度，如厂商的数目、定价权、产品差别和进出行业的难易 B. 地理位置 C. 产品的自然属性 D. 以上都不正确 满分：2 分 10. 等成本线平行向内移动表明(B) A. 产量提高了 B. 成本减少了 C. 生产要素价格提高了 D. 都不正确 满分：2 分 11. 管理经济学的研究对象是(A) A. 企业和企业决策 B. 家庭 C. 政府 D. 经济主体 满分：2 分 12. 需求理论的理论基础是(B) A. 均衡价格论 B. 消费者行为理论 C. 基数效用论 D. 需要层次论 满分：2 分 13. 消费者行为理论认为，消费者对某一定量商品所愿意支付的价格取决于(C) A. 市场的供求双方 B. 市场中的竞争结果 C. 商品对消费者的边际效用 D. 个人欲望 满分：2 分 14. 下列哪一种说法是正确的（A) A. 常数的导数为0 B. 常数的导数为负 C. 常数的导数为正 D. 常数的导数是没有规律的 满分：2 分 15. 完全竞争市场厂商的边际收益曲线为(B) A. 一条平行于纵轴的垂直线 B. 一条平行于横轴的水平线 C. 为1 管理经济学 MANAGERIAL ECONOMICS -----弹性和需求 Elasticity and Demand 在这个学期，我们学习了管理经济学这门课程，我们的课本是英文教材，属于双语教学，由于是英文的教材所以在学习上有一定的难度，在刚刚接触时心里很担心，觉得自己会学不好，老师在教学的时候采用中英结合的教学方式，在讲课时会在英文的下面注释上中文，这样的教学方式便于我们学习和理解知识，让我们觉得学习这门课程不是想象中那么难，对学好这门课程也有了信心，而且全英文的教材也可应在一定程度上提高我们的英语水平，虽然在学习上还是有难度，但是老师在认真负责地教学，我们也都在努力地学习这门课程。 经过一个学期的学习，我们对管理经济学有了了解，知道了管理经济学的定义，构成，用法等等。我们的专业是市场营销，属于管理类，管理经济学这门课程与我们的专业息息相关，例如企业的管理者，企业的利润与市场，市场均衡，消费者行为理论弹性与需求，竞争市场上的管理决策，具有市场力企业的管理，寡头垄断市场的战略等等，都与市场营销息息相关。 经济无处不在，不论生意大小，都属于经济，而且家庭也是一个小的经济体，家庭财产的投资理财也都是经济，甚至于自己的零花钱也是经济，如何利用好每笔钱等等都是门学问，管理也无处不在，企业需要管理，学校需要管理，国家需要管理，家庭需要管理，班级需要管理，只要是有人群的地方就都需要管理。在这学期学习管理经济 学的过程中，我们学了很多方面，而我最感兴趣的是弹性和需求这部分。弹性和需求对于企业，对于人们的日常生活都有很大作用。人们的需求会影响企业的生产，同时企业的生产也会作用消费者的需求，两者间的关系到底是怎样的呢？ 在论述弹性和需求前先来看一下管理经济学的定义，管理经济学从字面上看是由管理和经济学构成，什么是管理呢？管理是社会组织中，为了实现预期的目标，以人为中心进行的协调活动。管理的意义，在于更有效地开展活动，改善工作，更有效的满足客户需要，提高效果、效率、效益。管理的任务是设计和维持一种环境，使在这一环境中工作的人们能够用尽可能少的支出实现既定的目标，或者以现有的资源实现最大的目标。那么什么是经济学呢？经济学是研究人类社会在各个发展阶段上的各种经济活动和各种相应的经济关系及其运行、发展的规律的学科。综合管理和经济学的各自的定义，我们知道了管理经济学是一门研究如何把西方传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。将经济学的经典理论同管理决策相结合的一门交叉型应用科学。管理经济学是研究经济学的理论和方法在企业管理实践中的应用，它利用经济分析的工具和技术去分析和解决企业的各种经营管理问题。经济学不只为宏观政策服务，同时也为企业管理决策提供依据。 弹性和需求共包括六个部分，需求价格弹性；价格弹性和总收益；影响需求价格弹性的因素；需求价格弹性计算；边际收益、需求和价格弹性；其他需求弹性。 管理经济学复习题 Company Document number：WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998 厦门大学网络教育2017-2018学年第一学期 《管理经济学》课程复习题 一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.微观经济学认为，企业行为的唯一目标是（） A. 追求企业价值最大化 B. 追求企业利润最大化 C. 追求社会效益最大化 D.追求企业持续发展 2.销售收入与产品价格之间的关系为（） A.产品价格上涨时，产品销售收入一定增加 B.产品价格上涨时，产品销售收入一定减少 C.产品价格上涨时，产品销售收入可能增加，也可能减少 D.产品价格上涨时，产品销售收入一定保持不变 3.导致需求量沿商品的需求曲线变动的现象发生的情况是（） A. 购买者的收入增加时 B.其它商品价格变化时 C. 购买者的偏好变化时 D.当该商品价格下降时 4.消费者预期某种物品未来价格要下降，则对该物品当前的需求量会（） A.增加 B.减少 C.不变 D.呈现波动状态 5.短期生产函数是指（） A.生产函数中所有投入要素的投入量都是可变的 B.生产函数中所有投入要素的投入量都是不可变的 C.生产函数中有的投入要素的投入量是可变的，有的固定不变 D.生产函数中仅有一种投入要素的投入量是可变的 6.平均固定成本随产量的增加而（） A.递增 B.不变 C.递减 D.线性递减 7.短期情况下，厂商倒闭点是（） =AVC =TVC C.企业总损失等于TFC >MC 8.影响供给量的主要因素不包括 ( ) A.产品价格 B.产品成本 C.生产者对价格的预期 D.消费者对未来价格的预期 9.规模报酬递减是在( )情况下发生的。 A.按比例连续增加各种生产要素 B.不按比例连续增加各种生产要素 11秋学期《管理经济学》在线作业试卷总分：100 测试时刻：-- ?单选题 ?多选题 ?判定题 一、单选题（共20 道试题，共40 分。） V 1. 需求理论的理论基础是（B) A. 均衡价格论 B. 消费者行为理论 C. 基数效用论 D. 需要层次论 满分：2 分 2. 厂商对劳动的雇佣量取决于（A A. MRP=MFC B. MR=MC C. 工资水平 D. 对劳动的需求 满分：2 分 3. 消费者行为理论认为，消费者对某一定量商品所情愿支付的价格取决于（C) A. 市场的供求双方 B. 市场中的竞争结果 C. 商品对消费者的边际效用 D. 个人欲望 满分：2 分 4. 厂商对劳动的雇佣量取决于（A) A. MRP=MFC B. MR=MC C. 工资水平 D. 对劳动的需求 满分：2 分 5. 边际利润与平均利润的关系如下：（A) A. 边际利润等于平均利润时，平均利润达到最大 B. 边际利润小于平均利润时，平均利润上升 C. 边际利润大于平均利润时，平均利润下降 D. 边际利润与平均利润既不相交也不相切 满分：2 分 6. 长期成本是（A) A. 一系列最低成本点的轨迹 B. 短期平均成本最低点的轨迹 C. 短期成本的简单相加 D. 短期边际成本最低点的轨迹 满分：2 分 7. 设生产函数为Q=1．01L0．8K0．5，该生产函数属于（C) A. 规模酬劳递减 B. 规模酬劳不变 C. 规模酬劳递增 D. 以上都不正确 满分：2 分 8. 博弈论中“囚徒逆境”的纳什均衡为（A) A. （坦白，坦白） B. （抵赖，抵赖） C. （坦白，抵赖） D. （抵赖，坦白） 满分：2 分 9. 消费者行为理论认为，消费者对某一定量商品所情愿支付的价格取决于C) A. 市场的供求双方 B. 市场中的竞争结果 C. 商品对消费者的边际效用 D. 个人欲望 满分：2 分 10. 等成本线平行向内移动表明（C) A. 产量提升了 B. 成本减少了 C. 生产要素价格提升了 D. 都不正确 满分：2 分 11. 治理经济学的理论基础要紧是（A) A. 微观经济学 B. 宏观经济学 C. 计量经济学 D. 进展经济学 满分：2 分 12. 下列讲法哪一种是正确的（C) A. 边际利润下降时，平均利润一定下降 B. 边际利润下降时，平均利润一定上升 C. 边际利润下降时，平均利润可能上升可能下降 D. 边际利润下降时，平均利润等于0 满分：2 分 13. 边际收益的含义是（A) 管理经济学复习资料整理版 第一章市场供求理论 1、什么是需求/供给，影响需求/供给的因素有哪些？ 需求 demand：消费者在一定时期内，在各种可能的价格水平上愿意而且能够购买的商品数量 需求的影响因素：（4条即可满分） ①该商品的价格 (price, P) ②消费者的收入 (income,I) ③相关商品的价格(Pr) ④消费者的偏好（preference,Pf） ⑤消费者对价格的预期(Pe) ⑥消费者数量（N） ⑦广告费用(A) 供给supply：生产者在一定时期内，在各种可能的价格下，愿意而且能够出售的该种商品的数量 影响厂商供给量的因素：（4条即可满分） ①商品自身的价格（price, P） ②厂商的生产成本（C, cost） ③相关商品的价格（Pr） ④生产的技术水平（T,生产函数） ⑤生产者对未来价格走势的预期（Pe） ⑥行业内厂商的数量（N） 2、市场均衡是如何形成的？ 当市场达到均衡时，在当前价格水平上，消费者愿意而且能够购买厂商愿意而且能够提供的所有商品，即 此时，市场上此类商品的价格为“均衡价格”，销售量（产量）为“均衡产量”，Qd=Qs. 第二章需求理论 1、三种弹性的定义、计算公式 需求的价格弹性 表示在一定时期内，一种商品的需求量对于该商品价格变化的反应程度 Ep=(dQ/dP).(P/Q) 需求的收入弹性 在一定时期内，消费者收入变化引起的对某种商品需求量的变化程度，即需求量变化对收入变化的反应程度Ei= =(dQ/dM).(M/Q) 需求的交叉弹性 一定时期内一种商品需求量的变动对其他相关商品价格变动的反应程度 E xy=(dQ x/dP y)(P y/Q x) ※2、需求价格弹性的因素有哪些？ ①商品对消费者的必要程度 ②替代品的可获得性：食盐与食糖 ③消费预算在总收入中的份额：火柴与汽车 ④所考察的消费者调整需求量的时间 ※3、需求价格弹性对销售收入的影响 总收益与其主导作用（占优）的变量（价格或产量）有着相同的变化方向。需求的价格弹性决定了价格变化对总收益的影响。 当Ep>1时，产量效应占优势，价格提高，销量减少，总收益减少 价格降低，销量增加，总收益增加 当Ep<1时，价格效应占优势，价格提高，销量减少，总收益增加 价格降低，销量增加，总收益减少 当Ep=1时，没有效应占优，价格变化对总收益没有影响 第四章生产函数 管理经济学试题 一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1、研究管理经济学的目的是（ A ） A．解决企业决策问题 B.发现企业行为的一般规律 C.谋取企业短期赢利最大化D.揭示价格机制如何实现资源优化配置 2、用作判断资源是否真正得到了最优使用的成本概念是（B A.会计成本B.机会成本 C.固定成本 D.沉没成本 3、在某一时期内彩色电视机的需求曲线向左平移的原因是（ C ） A.彩色电视机的价格上升 B.消费者对彩色电视机的预期价格上升 C.消费者对彩色电视机的预期价格下降 D.黑白电视机的价格上升 4、当两种商品中一种商品的价格发生变化时，这两种商品的需求量都同时增加或减少，则这两种商品的需求的交叉价格弹性系数为（ B ） A.正数 B.负数 C.0 D.1 5、在边际收益递减规律作用下，边际产量会发生递减。在这种情况下，如果要增加相同数量的产出，应该（ C ） A.停止增加可变生产要素 B.减少可变生产要素的投入量 C.增加可变生产要素的投入量 D.减少固定生产要素 6、当劳动的边际产量为负值时，生产处于（ C ） A.劳动投入的第一阶段 B.劳动投入的第二阶段 C.劳动投入的第三阶段 D.资本投入的第二阶段 7、随着产量的增加,平均固定成本（ D ） A.在开始时下降,然后趋于上升 B.在开始时上升,然后趋于下降 C.一直趋于上升 D.一直趋于下降 8、从原点出发与TC曲线相切的直线的斜率（ A ） A.等于AC的最低值 B.大于MC C.等于AVC的最高值 D.等于AFC的最低值 9、在完全竞争市场上，厂商短期均衡条件是（ C ） A.P=AR B.P=MR C.P=MC D.P=AC . 西安理工大学MBA案例分析作业 《管理经济学》 2016级第一组 姓名：曹艳华学号：2162526160 姓名：张志强学号：2162526138 姓名：吴非惠学号：2162526139 姓名：董诗博 2016年7月 案例一：石油价格 一、该案例中涉及到哪些经济学原理？ 答:1、供求定理 市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的某种商品或劳务的总量。当需求和供给的一撇一那相遇，便形成了十字交叉，这就是市场。从供给曲线可以看出，当产量下降时，价格量上升，当产量上升时，价格下降。在各国对石油需求不变的情况下，伊朗和委内瑞拉强调石油输出国组织不考虑提高石油生产数量，限制了石油供给，石油价格上升。 2、需求弹性原理 需求价格弹性（Price elasticity of demand），简称为价格弹性或需求弹性，是指需求量对价格变动的反应程度，是需求量变化的百分比除以价格变化的百分比。需求量变化率对商品自身价格变化率反应程度的一种度量，等于需求变化率除以价格变化率。 纵观世界所有工业化国家的发展历程，石油起着决定性的作用， 现代化、规模化工业的建立，陆海空运输体系的支撑，全赖石化工业体系的支撑。在可以预见的相当长的一段时间内，没有其他资源可以接替，因此石油的需求价格弹性较小。大部分国家对石油有刚性需求，而且过度依赖进口，产油国可以通过提价来增加收益。 3、市场均衡理论 市场交易行为中，当买者愿意购买的数量正好等于卖者所愿意出售的数量时，我们称之为市场均衡，也可以称之市场交易均衡量。 在市场机制中，供给量和需求量随着价格变动自发调整，市场趋于均衡。不过，市场均衡是一种相对稳定的状态，如果没有外在因素的变动，市场需求和市场供给就会保持不变，这种均衡状态也将维持下去。如果某些事件导致市场需求或供给发生变动，则意味着原有的市场均衡被打破，新的均衡又会在市场机制的作用下重新形成。 石油是稀缺资源，在短期内不会因为价格的提升而降低需求，新的供求曲线和需求曲线会形成一个更高的均衡价格。 4、寡头垄断，获取超额利润 卡特尔由一系列生产类似产品的独立企业所构成的组织，集体行动的生产者，目的是提高该类产品价格和控制其产量。中东的石油输出国组织是典型的卡特尔组织。 寡头垄断企业组成卡特尔后，与古诺模型相比总的产量降低了，产品的市场价格提高了，每家的利润增加了，石油输出国组织在2000年第三季度前不会考虑提高石油生产数量的消息一经传出，国际原油价格接近了近十年的最高位。 管理经济学问答题： 1. 管理经济学是研究什么的？试述管理经济学与微观经济学的关系。 答：管理经济学是一门研究如何把传统经济学（主要是微观经济学）的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。管理经济学与微观经济学存在密切的关系。前者要从后者借用一些经济学的原理和分析方法。 它们的共同之处在于都要根据对企业目标的假设，结合企业内外的环境，研究企业的行为。它们的不同之处在于微观经济学假设企业的目标是谋求利润的最大化，假定企业的环境信息是已知而且确定的，据此研究企业行为的一般规律。管理经济学则认为企业的短期目标总是多样化的，它的长期目标则是长期利润的最大化，即企业的价值的最大化。它认为企业内外的环境信息是不确定的，据此研究企业如何决策。 所以，微观经济学以抽象的企业为研究对象，是一门理论科学；而管理经济学则是以现实的企业为研究对象，是一门应用科学。 2. 为什么说股东和经理人之间存在着委托—代理问题？怎样解决这个问题？ 答：在现代社会里，所有权和经营权是分离的。所有者（股东）不直接管理企业，他通过董事会委托经理人员来对企业进行日常的管理。这里，所有者是委托人， 经理人员则是代理人。然而，股东和经理人员的目标并不完全一致。股东的目标是谋求企业价值的最大化，也就是股东财富的最大化，而经理人员的目标则是高薪、高福利和地位等。这样，经理人员就有可能以牺牲股东的利益为代价来谋求个人的利益，这就是所谓的“委托—代理问题”。 为了解决这个问题，在企业内部应当建立和健全对经理人员的监督和激励机制，把对经理人员的薪酬直接与实现企业目标的程度挂钩。在企业外部则应营造一个充分竞争的市场环境，包括竞争性的资本市场和经理人员人才市场，通过竞争来迫使经理人员必须按照股东的意志行事。 3. 某地旅游汽车出租行业，经营小轿车出租业务。预计明年会发生下列事件，它们对小轿车的租价、需求量和供给量分别会有什么影响？请逐个用需求—供给分析图说明之。 （1）汽油涨价和司机工资提高； （2）因进口关税税率降低，小轿车降价； （3）又新成立了若干家出租汽车公司； （4）国内居民收大幅度提高； 答：（1）汽油涨价和司机提高工资使出租车供给曲线左移，导致租价提高，出租量减少（见图1－6）。（2）小轿车降价，会使成本降低，从而使供给曲线外移，使租价下降，出租量增加（见图1－7）。（3）新建许多出租汽车公司，会使供给曲线外移，导致租价下降，出租量增加（见图1－10）。（4）居民收入增加，会使需求曲线外移，导致租价上升，出租量增加（见图1－11）。 3.请解释收入弹性和交叉弹性企业经营决策中所起的作用，并各举一例说明之。 答：在决定企业经营什么产品时，要考虑产品的收入弹性。如果预计国民经济或本地区的经济将呈繁荣趋势，就应该经营收入弹性大的产品，因为随着经济的增长，对这类产品的需求就会以更大幅度增长。但如果预计国民经济或本地区的经济呈衰退趋势，就应该经营收入弹性小的产品，因为这类产品的需求量可不受或少受经济衰退的影响。例如，在我国当前经济学迅速高涨的大环境中，旅游和高档家电都是收入弹性较高的产品。因此，可以预期他们的市场将会以经济增长更快的速度扩张。也正因为如此，许多投资者都竞相在这两个行业投资。 研究产品之间的交叉弹性是为了寻找产品之间在需求上的相互联系：那些产品是互补的？哪些产品是可以互相替代的？这对于企业的经营决策是至关重要的。超市经营者常常会对某些商品定超低的价格，目的就是为了招揽顾客。只要有许多顾客光临商店，他们就会不仅购买低价商品，也会购买商店内其他各种所需要的商品，从而商店的营业额。这种定价政策就是以商品之间存在需求的互补性为根据的。如果产品之间替代性强，就说明他们之间互为竞争对手，在做经营决策时就必须考虑到对方的长处和短处以及可能做出的反应。 导学资料之三：《管理经济学》问题答疑材料 第1章导论 1：简述经济利润与会计利润 解答： 经济利润（超额利润）=经营收入—经济成本（机会成本） 会计利润=经营收入—会计成本 会计利润=经济利润+内含成本（正常利润） 一般情况下，经济利润≠会计利润可见，用会计利润进行决策是不可靠的。 2：简述最优化分析 解答： 1．最优化的含义：经济主体最大限度地实现自己的目标。 2．最优化技术和工具：运筹学方法，极值原理。在管理经济学中，极值原理具体表现为边际分析方法和增量分析方法。极值原理：设函数为Q = f（L），则函数取得极值的必要条件为一阶导数dQ/dL等于零。极大值的充分条件是二阶导数小于零，极小值的充分条件是二阶导数大于零。设函数为Q = f（L，K）则函数取得极值的必要条件为一阶偏导数同时等于零。需求解方程组。 3．应用最优化方法要树立定量分析观念。 3：简述决策的过程 解答： 1搜集信息信息搜集活动，是决策科学性的前提。 2明确目标 3拟定方案 4方案选择在备选方案中选择一个方案加以实施，即“拍板”。 方案评价和比较的主要内容：方案实施所需的条件能否具备，筹集和利用这些条件需要付出何种成本。方案实施能够给组织带来何种长期和短期利益。方案实施中可能遇到的风险、活动失败的可能性 4：我国企业面临的市场环境主要有哪些？ 解答：企业经营环境包括政治、经济、社会、文化、自然资源、基础设施等许多方面，其中最重要的是市场环境。联系实际从市场的内涵、市场的大小、市场的动态等方面加以说明。 5：简述经济模型的种类 解答：经济模型的种类：文字模型；数学模型；几何模型 6：企业的目标应该是什么？ 解答： 1．利润最大化假设：企业追求自己利润最大化 2、企业价值最大化假设：由于短期利润与长期利润不一致，企业追求未来预期利润的现值和（企业价值）最大化 理解利润最大化目标？ （1）功能：是市场经济的轮子：追求利润可以起到竞争和优化资源配置；促进技术进步；鼓励创新等作用。 （2）约束条件：可用资源；法律环境和市场规则；市场竞争；市场需求及其变化——利润最大化不是为所欲为 （3）谁关心利润：受经济、社会、政治环境和企业制度（如产权、考核、提拔、奖惩）影响：国营企业----产量、产值、预算；集体企业----职工收入最大。是有代价的：现代企业制度中对经理的监督、约束和激励机制 （4）现实经济生活中企业的目标：由于技术和制度方面的困难，企业往往追求一个满意利润目标；利润也不是唯一目标：增长率、市场份额 （5）经济学理论的一个合理假设，实证研究难以证明或推翻，在市场经济中对预测和解释企业行为具有普遍意义。 第二章市场供求机制 1：简述需求的条件 解答：作为需求必须具备两个条件:第一,要有购买意愿；第二,要有支付能力。它是购买意愿和支付能力的统一。消费者如果只有购买意愿而没有支付能力,或者有支付能力而没有购买商品的意愿都不会构成对某种商品的需求。 2：简述影响需求的因素 解答：商品本身的价格（P）相关商品的价格（PX）消费者对未来价格变动的预期（PE）家庭收入（I）消费者偏好（T）人口数量与结构的变动（N） P47 8. 某产品的市场需求和供给曲线如下： 需求：Q D =200-2P 供给：Q S =40-2P （1）该产品的均衡价格和均衡销售量是多少？ 解：均衡时条件为Q D =Q S ， 200-2P=40+2P ， P=40，Q=120 故该产品的均衡价格是40，均衡销售量为120。 （2）如果政府限定该产品的最高价格是30元，此时会产生多大的过度需求（或过度供给）？ 解：如果政府限定该产品的最高价格为30元，则： Q D =200-20×30=140 Q S =40+2×30=100 Q D –Q S =140-100=40 故产生过度需求数量为40。 P75 1. 市场调查表明，目前我国市场上汽车的价格弹性为1.2，收入弹性为3 （1）如汽车价格下降3%，市场上的汽车销售量会出现什么变化？ 解：∑p=△Q/Q/3%=1.2，△Q/Q=3.6% 所以市场上汽车销售量上升3.6% （2）如居民收入提高2%，市场上的汽车销售量会出现什么变化？ 解：∑2=△Q/Q/2%=3，△Q/Q=6% 所以市场上汽车销售量上升6%。 P141 9. 假定某企业的生产函数为Q=10L 0.5+K 20.5，其中劳动力（L ）的价格为50元，资本（K ）的价格为80元。 （1）如果企业希望生产400单位的产品，应投入L 和K 各多少才能使成本最低？此时成本是多少 解：∵M P L =Q L = 10L 0.5K 0.5L = 10K 0.5L P L =50 M P K =Q K = 10L 0.5K 0.5K = 10L 0.5 K 0.5 P K =80 ∵成本量最低的条件MP L P L =MP K P K 即 10K 0.5L 0.5 50 = 10L 0.5 K 0.5 80 得出8K=5L 南开大学 12 春期管理经济学一在线作业答案 一、单选题 1. 生产的无差异曲线上任何一点处 L 和K 的边际技术替代率的大小取决于它们的（ C ） A. 边际效用之比 B. 消费数量之比 C. 边际产量之比 D. 总产量之比 2. 厂商对劳动的雇佣量取决于（ A ） A. MRP=MFC B. MR=MC C. 工资水平 D. 对劳动的需求 3. 预算线平行向内移动表明（ B ） A. 收入提高了 B. 收入减少了 C. 商品价格提高了 4. 等产量线上任何一点处 L 和 K 的边际技术替代率的大小取决于它们的（ C ） A. 边际效用之比 B. 消费数量之比 C. 边际产量之比 D. 总产量之比 5. 边际收益与边际成本相等时，（ A ） A. 利润达到最大 B. 利润为 0 C. 利润为负 6. 预算线平行向内移动表明（ B ） A. 收入提高了 B. 收入减少了 C. 商品价格提高了 D. 都不正确 7. 消费者行为理论认为，消费者对某一定量商品所愿意支付的价格取决于 （C ） A. 市场的供求双方 B. 市场中的竞争结果 C. 商品对消费者的边际效用 D. 个人欲望 8. 管理经济学的研究对象是（ A ） A. 企业和企业决策 B. 家庭 9. 下列说法哪一个是正确的（ D ） A. 边际利润与边际产量的自变量是相同的 D. 边际利润的自变量是产量，边际产量的自变量是投入要素 D. 利润一定大于 0 C. 政府 D. 经济主体 B. 边际利润的自变量是投入要素 C. 边际产量的自变量是产量 10. 边际分析方法是（A） A. 管理经济学的基本方法 C. 实证经济学的方法 11. 厂商对劳动的雇佣量取决于（A） 12. 微观经济学与管理经济学的关系（A） A. 理论与应用关系 B. 供给创造需求原理 13. 下列说法哪一种是正确的（C） A. 平均利润上升时，边际利润一定上升 C. 平均利润上升时，边际利润可能上升可能下降 14. 边际利润与平均利润的关系如下：（A） A. 边际利润等于平均利润时，平均利润达到最大 C. 边际利润大于平均利润时，平均利润下降 15. 管理经济学主要用于（A） D. 对劳动的需求 C. 需求创造供给原理 D. 单一货币规则 B. 平均利润上升时，边际利润一定下降 D. 平均利润上升时，边际利润等于0 B. 边际利润小于平均利润时，平均利润上升 D. 边际利润与平均利润既不相交也不相切 D. 所有经济主体的决策 16. 在生产理论中，长期内企业利润达到最大化可以表述为（A） A. 两种要素的边际产量之比等于要素的价格之比 C. 边际产量为零 D. 边际成本为零 17. 下列哪一种说法是正确的（A ） A. 常数的导数为0 B. 常数的导数为负 18. 等成本线平行向内移动表明（B） A. 产量提高了 B. 成本减少了 B. 总产量最大 C. 常数的导数为正 D. 常数的导数是没有规律的 B. 计量经济学的方法 D. 动态经济学的方法 B. MR=MC C. 工资水平 A. MRP=MFC A. 企业决策 B. 政府决策 C. 家庭决策管理经济学主观复习资料
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