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海南节庆旅游发展的swot分析与对策探讨

声明

本人郑重声明：所呈交的毕业论文（设计），是本人在指导老师指导下，独立进行研究工作所取得的成果。尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本毕业论文（设计）的研究成果不包含任何他人享有著作权的内容。对本论文（设计）所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确方式标明。

本人签名：

日期：年月日

摘要及关键词.................................................................................................................................. I 一、节庆旅游概述.......................................... 错误！未定义书签。（一）节庆的内涵.......................................... 错误！未定义书签。

1. 节庆的概念.............................................. 错误！未定义书签。

2. 节庆旅游的内涵 (1)

（二）旅游节庆的分类...................................... 错误！未定义书签。

二、海南节庆旅游开发现状 (3)

（一）海南节庆旅游概况 (3)

（二）海南节庆旅游开发现状【以海南岛欢乐节为例】 (4)

1. 海南欢乐节简介 (4)

2. 海南岛欢乐节开发现状 (4)

3. 海南岛欢乐节发展中的问题 (6)

三、海南节庆旅游产品开发的SWOT分析 (7)

（一）优势分析 (7)

1. 旅游资源雄厚 (7)

2. 区位优势明显 (8)

3. 迅猛发展的旅游业 (8)

4. 知名度高，海南旅游地形象特色突出且独有 (8)

（二）劣势分析 (8)

1. 现代服务业前进“步伐”缓慢 (8)

2. 举办节庆活动经验较匮乏 (9)

3. 城市化发展缓慢 (9)

4. 旅游节庆服务人才缺乏 (9)

（三）机遇分析 (9)

1. 政府支持，国际旅游岛的建设 (9)

2. 良好的会展旅游发展前景 (10)

（四) 威胁分析 (10)

1. 自然灾害影响 (10)

2. 区域竞争激烈 (10)

四、海南节庆旅游产品开发对策及建议 (10)

（一）培养节庆旅游服务人才 (11)

（二）体现地方特色，充实文化内涵 (11)

（三）加大宣传力度 (11)

（四）加强市场化运作 (11)

结语 (12)

参考文献： (12)

海南节庆旅游发展的SWOT分析与对策探讨——

以海南岛欢乐节为例

摘要：海南的节庆文化资源非常丰富，随着时代的发展，创新出许多现代节庆，形成了节庆旅游发展的新局面，这些节庆活动的举办对于海南地区的社会、经济效益以及旅游业具有重要意义，但是因为尚处于不成熟阶段，所以存在一些问题。本文对节庆旅游进行概述，以海南岛欢乐节为例，对海南节庆旅游的现状和发展中存在的问题进行了合理的分析；运用SWOT分析法对海南节庆旅游产品开发的优势、劣势、机遇和挑战进行分析；根据海南省旅游业整体现状和节庆旅游的发展状况，提出了相应的改善对策与建议。

关键词：海南省；节庆旅游；SWOT分析；海南岛欢乐节

SWOT Analysis and Countermeasures of Hainan Festival and Event

Tourism Development，talking Hainan joy festival for example

Abstract: Hainan province possesses plenty of festivals and event cultural resources. as the age goes, it is the innovation of modern festivals and events that forms the new situation of festival and event tourism development, which mean quite a lot to the social and economic benefits as well as the tourism industry in Hainan. However, since it is not that mature, certain problems do exist. Firstly , this paper has made an introduction of festival and event tourism; secondly, taking Hainan joy festival as an example, it has analyzed the current situation and existing problems in Hainan Carnival tourism; Thirdly, it has also made an analysis of Hainan Carnival tourism product development based on SWOT; At last, according to the whole situation of Hainan tourism industry together with festival and event tourism development, it has put forward related strategies and suggestions.

Keywords:Hainan Province;Festival Travel;SWOT analysis;Hainan joy festival

引言

随着20世纪90年代旅游业的蓬勃发展，节庆旅游起步至今，在举行模式和内容方式等方面都有了质的飞跃，而海南省节庆旅游的步调也在不断加速，本地的节庆文化资源十分丰富，随着时代的发展，创新出许多现代节庆，形成了节庆旅游发展的新局面，同时节庆活动的举行对于海南地区的经济、社会效益和旅游业具有重要意义。本文从海南节庆旅游的近况和发展中存在的问题进行合理分析入手，再以海南岛欢乐节为例以点带面的方式，进行SWOT分析相关优势与劣势，面临的机会与威胁，在这两个部分的基础上，对海南节庆旅游发展进行分析与对策探讨。

文中主要涉及的节庆旅游主要以海南岛欢乐节为例的新式旅游节庆为吸引物的现代节庆旅游为主。海南省是我国节庆旅游开发较早的地区，区域代表性较强，但就目前海南发展节庆旅游的进程来看，存在着不少的问题。分析研究海南节庆旅游的成长现状、存在问题并对海南节庆旅游开发提出建议及策略。

一、节庆旅游概述

（一）节庆的内涵

1.节庆的概念

节庆的概念有广义、狭义之分。

广义的节庆也可以称之为节事，其涉及的内容和形式较为广泛。在西方学术界，这些不同类型的节庆形式常被统称为Event，即事件。[1]

狭义的节庆则是专指传统的节日或是专门举办的各类经济和文化的庆典活动。

2.节庆旅游的内涵

①旅游节庆

简单来说旅游节庆是指那些具有旅游效益和旅游价值的节庆。旅游效益是指旅游节庆为节庆举办地所带来的经济效益、社会文化效益以及科技效益等。而旅游价值是指旅游文化价值和旅游经济价值。旅游文化价值指旅游节庆能较好地展示节庆举办区域的文化特色，使该地的文化得到有利的宣传及传承。旅游经济价值指旅游节庆能吸引旅游者前来消

[1]黄翔、连建功、王乃举，旅游节庆与品牌建设[M].南开大学出版社，2007-08

费，从而为节庆举办地带来一定的旅游经济收入，为其增加经济效益。所以，只有丰富文化内涵和强大市场吸引力的节庆，才具有较高的旅游价值。

②节庆旅游

旅游节庆也可以作为一种旅游资源。节庆旅游资源是指在一定区域范围内，能对旅游者产生吸引力，并且能被开发开展一定旅游活动的各类节庆活动的总和。

（二）旅游节庆的分类

旅游节庆种类繁多，数量庞大。为了深刻认识与研究旅游节庆，以便更好地给予开发利用，最大限度地满足旅游者的需要和获得良好效益，有必要对旅游节庆类型进行划分。依据不同的标准，形成不同的旅游节庆分类体系。（见图1）[2]

图1旅游节庆分类体系框架图

[2] 黄翔、连建功、王乃举，旅游节庆与品牌建设[M].南开大学出版社，2007-08

结合以上旅游节庆分类，简单描述海南旅游节庆的类型

根据旅游节庆的主题不同，海南旅游节庆可分为：植物节庆，例如海南国际椰子节；体育节庆；自然活动节庆，包括保亭七仙岭温泉嬉水节；民族节庆，比如黎苗族“三月三”、儋州中秋歌节、换花节、冼夫人文化节、南山庙会、海南欢乐节等；其他主题型节庆，还有南山长寿文化节、博鳌亚洲论坛等。

二、海南节庆旅游开发现状

（一）海南节庆旅游概况

在海南历史发展过程中，因为遭到地理环境、人文环境、政治、经济等多方面的影响，海南人民在思想观念、民俗风情和生活方式上构成了自身的特征。黎族歌舞，儋州“调声”、民间琼剧、乡下八音，传深深的海岛情；黎族织锦、苗族刺绣、山兰米酒、竹筒香饭、含浓浓的山野韵。

名称节期举办地点活动、饮食

表1 海南省主要节庆

正如表1中所呈现的[3]，海南传统节日繁多，这些节日都是我国上千年农业社会发展的结果，全以农历定节期。由于受到外部环境的影响，大多传统的习俗在历史的长河中逐渐消亡，时代创新开始出现新的节庆。

（二）海南节庆旅游开发现状【以海南岛欢乐节为例】

1.海南欢乐节简介

海南欢乐节即中国海南岛欢乐节,是由海南省政府与国家旅游局主办的全省性旅游节事,定于每年的11月份举办,时间长达2-3个星期,举办地点和场所涉及海南省内各县市,且每届会场都各不相同。海南欢乐节作为一种新型旅游节庆活动,其宗旨是为了进一步开发和提升海南省旅游文化,为各方游客提供一个宽松欢快的旅游度假环境。欢乐节强调全民欢乐性与参与性,最突出特点是一种以“旅游搭台,唱旅游戏”为主线索的特色旅游,目的在于让游客感受和体验到海南省各地不同特色的风俗文化。海南省欢乐节涉及内容广泛,且每年的欢乐节都举办启动仪式、跨年晚会、文化艺术展、产业论坛及各种国际性节庆活动,是海南之旅所有活动中的重头戏,每逢节日开展期间,游客可身临其境,亲自体验到参加国际双胞胎节、国际婚礼节、全国球迷狂欢节、国家美食节、少数民族文化节以及其他公共性趣味活动的迷人风格特色。海南欢乐节为海南之旅的历年中外游客营建了一个欢快、吉庆、祥和的旅游氛围,至今已在国内外逐渐建立起了“热带海岛、欢乐假日”的新品牌形象,是推动海南省旅游经济发展的重要环节。通过多互联网的信息搜索,对海南欢乐节的历届举办情况进行了一个总结,具体见表2所示。[4]

2.海南岛欢乐节开发现状

海南岛一直以来是以第三产业，即旅游业作为支柱产业的省份，“中国海南岛欢乐节”是海南省为打造中国绝无仅有的热带旅游海岛，为旅游聚集人气，为游客添欢乐而开发出的新型节庆活动。从2000年开始已经成功举办了15届的中国海南岛欢乐节，围绕着把欢乐节打造成为“国内外游客和海南民众欢乐的节日”的目标，经过多年的探索与实践，其举办形式逐渐规范化和多元化，不断丰富和多样凡人内容使得近年来每届欢乐节都能引来中外八方的各路媒体及记者。欢乐节期间，各媒体以不同的形式对主办城市进行了大量报道，其主办城市也有效地利用欢乐节这个大舞台对当地风土人情进行了一定的宣传。

[3]昊渺，从“椰子节”和“三月三”说起[J].琼州大学学报，1997,1（11）：60-62

[4]百度百科.https://www.wendangku.net/doc/e12154555.html,/

表2 海南岛欢乐节历届举办概况

届数时间主会场主要活动内容

从统计数据中可知，历届的海南岛欢乐节都能吸引大量国外游客来海南旅游，并且这些游客在海南旅游的人均消费额、逗留时间等均比以往有所增加。这为国家及当地政府创造可观的税收收入，在提高海南旅游的价值，增强到访游客对海南旅游形象的认可感，国家对外宣传和对外经济文化交流的平台，提高旅游吸引物和海南旅游地位，拉动海南地方建设等方面都起到了举足轻重的作用。

3.海南岛欢乐节发展中的问题

①知名度相对较低

海南岛欢乐节虽然具备一定的知名度，但经过查阅国内其他省份有关节庆活动的资料后，从中不难发现海南岛欢乐节在国内的知名度对比还是略低，远远比不上云南傣族的泼水节、潍坊的国际风筝节以及青岛的国际啤酒节等节庆活动。因此积极推广海南岛欢乐节，是急需做的"功课”之一。

②品牌缺乏特色文化内涵支撑

在如今的大旅游市场环境下，缺乏品牌文化底蕴特色的节庆旅游已经逐步被当今旅游市场淘汰。在海南岛欢乐节定位不明确、特色不鲜明，操作的手法单一且无创意的时期，很难吸引目标游客的。节庆旅游的主题是吸引旅游者前来参观的问题所在。分析所得，海南岛欢乐节所存在的问题则是缺乏文化内涵支撑，没有将海南特有的黎苗少数民族文化、生态文化等深层次的挖掘。[5]

③缺乏品牌意识

在没有品牌做导向的情况下，旅游者一般很难形成消费偏好。目前海南岛欢乐节品牌化程度较低。2006年海南岛欢乐节域名被抢注事件的曝光，折射出举办方对海南岛欢乐节品牌和商标保护意识明显不足，反应了职能部门不重视互联网，知识产权意识淡薄等问题，相关部门应当采取有效的弥补方案，为了海南岛欢乐节的品牌良好发展需加以保护。同时，如若要促进海南岛欢乐节的成长速度，则要增强品牌的塑造力度，以品牌为行业领头人的角色带动行业发展，增强品牌的观念认识。

④主题定位不明确，过为笼统

海南岛欢乐节在跟国际或是国内著名的节庆相比，在主题定位上没有一个很明确的概念，譬如：提到德国的“慕尼黑啤酒节”我们大家就会想到啤酒、潍坊的“潍坊国际风筝

[5]张玉，中国海南岛欢乐节品牌提升的建议与对策[J].现代交际，2009（11）

节”就会想到风筝，然而提到海南岛欢乐节，却不会想到一个具有代表性的东西，给人的感觉很模糊，不清楚欢乐节到底是以什么主的节日，给游客留下的印象很淡。所以海南岛欢乐节大体上应当在主题和内容上加强创新和突破。

⑤社区参与在参与程度、层次、范围、阶段性及自发性上存在着诸多问题

参与程度不高,被动参与为主。政府作为主导者联合相关旅游企业共同联合而开展的欢乐节庆活动,感觉大众只不过是各利益相关者中既缺乏知情权又处于弱势地位的一员,完全不足以与其他利益相关者相抗衡；参与内容单一,项目设立较少。纵观历年来各届欢乐节,多数主题活动的基本流程与形式均拘于开幕式、欢乐大巡游、表演会场、展览、主题活动和闭幕式这一固定套路,整体上表现为内容单一,缺少更多吸引大众“眼球”的亮点项目,这使得居民参与欢乐节活动内容范围变小；多为个别参与,缺乏全面参与。政府应适当削弱欢乐节的主导权，并加强市场化运作。[6]

⑥宣传力度不够

欢乐节宣传力度不到位，如在网络上搜索国内有特色的节庆活动，有关“海南岛欢乐节”的信息少之又少。海南境外客源偏低的一个重要原因就是国际知名度不够，国外出行游玩的一些大国对海南岛了解不多，这与海南对外宣传促销力度不够，以及缺乏鲜明的营销定位和品牌有很大的联系。

三、海南节庆旅游产品开发的SWOT分析

（一）优势分析

1.旅游资源雄厚

海南处于中国的最南端，是仅次于台湾的第二大岛。虽然陆地面积在国内最小，但在海洋面积上是我国最大的省。海南岛地处北纬18°10′～20°10′，东经108°37′～111°03′，此纬度在我国处于纬度较低的地带，使得拥有着国内独一无二的长夏无冬的热带气候，空气质量常年处于全国的领跑位置，加上达51%的森林覆盖率、细长的海岸线、广阔分布的优质沙滩，使得海南岛拥有着"东方夏威夷”、"南海上的一颗璀璨的明珠”等美誉。因此，海南在开展节庆旅游活动方面具有天时地利的优势，可通过这些类型产品的

[6]俞娜，旅游节事活动的社区参与研究——以海南岛欢乐节为例[D].海南：海南大学，2014-05：23-24

开发，联合打造属于海南特色节庆旅游的品牌[7]。

2.区位优势明显

海南地处南海的国际要道，背靠祖国大陆毗邻粤、港、澳等经济发达地区、遥望台湾，西邻越南，南面有东南亚各国，和便捷高效的服务国际国内两个市场，又是二十一世纪海上丝绸之路规划发展的重要枢纽地带，在此地带其区域优势不言而喻。在基础设施建设上，海南各个市县的都得到极大改善，比如：海南高铁预计在2015年底就可全线通车（东线已开通，西线年底完工），这大大缩短各市县的距离，进入“环岛高铁”时代。近年来，为了加强与周边地区和内陆的联系，开辟了多条线路，并形成立体交通网络。这不仅为海南节庆旅游发展创造了条件，更为其美好的前景打下扎实的基础。

3.迅猛发展的旅游业

据统计局数据显示，近年来，海南的旅游业发展迅速。2014年,海南全省接待游客4789.08万人次,同比增长10.6%。其中接待过夜游客4060.18万人次，同比增长10.6%；接待一日游客728.9万人次，同比增长10.7%。全省实现旅游总收入506.53亿元，同比增长13.2%。其中过夜旅游收入484.98亿元，同比增长13.2%；一日旅游收入21.55亿元,同比增长14.0%。而2011年接待过夜游客3001.34万人次；实现旅游收入324.04亿元，短短三年内旅游接待人数与旅游收入增幅很明显。[8]

4.知名度高，海南旅游地形象特色突出且独有

在国内旅游圈里流传着这样一句佳话，中国旅游看三南，即自然风光看海南、历史文化看河南、民族风情看云南。[9]从这种说法，在某种程度上反映了海南旅游的高知名度和独有的地方旅游特色。因此，到海南旅游是众多国内游客选择旅游目的地时重点考虑的对象之一；也是东北亚等境外地区游客旅游的重要目的地之一。因此，通过节庆活动吸引众多人，特别是众多国内和俄罗斯地区的游客来海南旅游还是很有把握的。

（二）劣势分析

1.现代服务业前进“步伐”缓慢

[7]百度文

库.https://www.wendangku.net/doc/e12154555.html,/link?url=41hiD4MdJrD1TuhB3Zgbzp855ki4kXkqib0DBALLMAM76ha2JrIJpcICrOPeVbQs1UKvZ ynbL0CXsy9FBRk-FRMxosr4Kk160t6fiZ1-t4K

[8]海南省统计局.https://www.wendangku.net/doc/e12154555.html,/tjsj/tjfx/jdfx/201502/t20150216_1523433.html

[9]袁平，论节庆旅游对海南国际旅游岛建设的影响及其发展[J].城市发展与研究，2009,09（9）：15

节庆旅游不仅对一个国家或地区的旅游业发展具有强力的促进作用，而且还能提升地区的知名度及影响力，那么有这么好的效应势必得有强大的服务业作为支撑。然后近些年，海南的现代服务业水平虽有上升的迹象，但跟往年相比增长的幅度还是很缓慢的，其中表现在服务业所占比重较大的依旧是传统服务业，档次不高，内部构造不合理。这些出现的问题是急需要解决的，反之则会影响海南节庆旅游今后的发展。

2.举办节庆活动经验较匮乏

节庆旅游进入海南时间较晚。就目前以有海南节庆活动的现状来讲，与国内、国际众多享有盛誉的节庆活动相比较，不论是节庆活动的历史上，还是在规模上，都不在一个层面上。今后的海南节庆旅游发展，如要弥补之间存在的差距，得多汲取、学习国内和国外有关节庆旅游领域先进的地方，但学习的同时，不能照搬照抄，要结合自身特点进行良性发展。

3.城市化发展缓慢

节庆旅游自出现以来便于城市功能紧密相连，城市发展只有到了一定程度才能为举办相应的节庆活动提供平台，从中不难理解城市化发展进度对节庆旅游发展的重要性。然而，1988年海南才建省，至今建省27年，是全国最年轻的省级行政区。由于建省较晚，再加上海南地理位置的原因，在一段时间里跟内陆的发展有些脱节，导致城市化发展速度缓慢。海南的发展整体较为落后，城市化水平不高，这严重影响了本地节庆旅游的发展。

4.旅游节庆服务人才缺乏

就海南而言，节庆旅游的开展历史不长,从事旅游节庆服务的专业人才普遍匮乏，掌握丰富节庆知识和经验的节庆人才更是寥寥无几。当前展览业、论坛业等都处于全行业人才紧缺状态。一般举办大型的节庆活动，其工作人员多半是从其他部门调度，经简单培训，便参与整场节庆活动。这种临时组建的团队，无疑会影响整个节庆活动的质量，不利于节庆旅游的长期发展。譬如"博鳌论坛”这类每年都要举行的大型活动，都是从海南各大高校中挑选学生充当志愿者，以解决人才不足问题，而各大高校的学生均是存在实践过少，经验不足的问题。

（三）机遇分析

1.政府支持，国际旅游岛的建设

2009年12月，国务院正式印发《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意

见》，象征着海南国际旅游岛建设上升为国家战略，海南发展面临新的历史机遇，同时表明了海南发展得到了国家的大力支持。[10]今年是实施《意见》近6年，期间在这项国家政策和财力的大力支持下，海南从上到下，从硬件到软件，每年都在进行着升级和发展，正在渐渐地成为世界旅游的重要目的地之一。在政府支持的大背景下，海南在发展节庆旅游过程中除了使用自身资源优势之外，应主动开发节庆活动旅游，能更好地满足游客的旅游体验要求。

2.良好的会展旅游发展前景

我国会展旅游发展呈现现代化、信息化、专业化、品牌化、特色化、创新化等特点。地球村的观念逐步加强，信息技术发展速度快，交通发达，使得会展旅游的举办已经跨越国界，把全球联系的更加紧密，信息化程度高。总的来说，我国会展旅游发展前景好，国内会展旅游的比重约占旅游的三分之一，凸显出，我国会展旅游扮演的角色越来越重要，也必将成为旅游业中最受欢迎的方式之一。

（四）威胁分析

1.自然灾害影响

由于海南处于西北太平洋台风西移路径之上，所以海南常常会遭到台风的到访，海南素有“台风走廊”的称号[11]。在台风季节里，对于举办节庆活动的主办方，还是到访的旅游者都会遭到各种种样的负面影响，严重危害到节庆活动的行程安排。

2.区域竞争激烈

近年来东南沿海经济区（广东、福建、海南）旅游节庆的发生频率相当高，然而海南对比，其举办的各类旅游节庆活动则偏少，以海南省为例，2012-2013年期间海南各个市县共举办各类旅游节庆活动68项，[12]然而其他两个省份城市旅游节庆产品不但种类多样而且举办活动众多，其中广州、深圳、厦门更是节庆不断，使得海南节庆旅游产品面临日益激烈的竞争和越来越大的挑战。

四、海南节庆旅游产品开发对策及建议

[10]海南省人民政府网.https://www.wendangku.net/doc/e12154555.html,/hn/zt/szrdl/sbd1/SBD9/201211/t20121102_792982.html

[11]天气网.https://www.wendangku.net/doc/e12154555.html,/news/25064.html

[12]海南省统计局.https://www.wendangku.net/doc/e12154555.html,/

对策及建议：

（一）培养节庆旅游服务人才

当前，海南省关于节庆旅游的专业人才十分匮乏，尤其是专业的节庆策划和中高级位的专业管理人才十分紧缺。因此培养节庆旅游专业人才显得格外重要。为培养具有丰富节庆旅游知识的专业化节庆旅游人才，政府应该给予一定帮助，如聘请国外在节庆旅游领域有影响力的专业人士或团队，让其参与海南节庆旅游产品策划及培训节庆工作人员、派专业人员到节庆旅游领先的国家进行学习等。

（二）体现地方特色，充实文化内涵

以地方资源特色为基调，这是海南节庆活动开发的当务之急。举办节庆活动要有自发的文化概念，充分表现特色文化。要深入包装、发掘传统民俗和民间文化，将其放入节庆活动，把宏扬传统文化、发展旅游事业和开发节日经济联系起来。同时，还应该注重内涵创新，避免同质化竞争，根据本地资源特色，开发具有匠心独运的节庆活动。

另外，还要以海南当地文化为主调，大举建设拥有海南民俗风情的节庆活动。在海南具有特色的并得到广大民众认可的有南山长寿文化节、海南岛欢乐节等，利用本地特有的节庆旅游资源吸引游客，一定能成为国内节庆活动的亮点。

（三）加大节庆旅游宣传力度

为发展海南省的节庆旅游，促销和宣传是重要的两个环节。以海南岛欢乐节为例，该节庆活动知名度低，直接导致其参与者多为本地居民。要使该节庆活动面向全世界，除了其本身活动的吸引力以外，还的要靠有效的宣传。只有当世界都知晓了海南岛有个欢乐节，那世界各地的游客才会考虑要不要参与其中。同时，在宣传促销的时候，应充分宣传海南省丰富的旅游资源及海南欢乐节的独特性，从而提升海南岛欢乐节的地位和影响力。而在宣传促销手段上，可以选择通过传统的人员宣传或网络媒体等新型宣传来实现宣传促销的多样化，并将国内以粤、鲁、豫、川以及东三省为重点市场，国外以东欧（俄罗斯）、东亚（日本、韩国）为重点市场。

（四）加强市场化运作

将政府主导的运作方式向市场主导转变。

早期，因为节庆旅游影响力和知名度不高，需要政府在政策、人力、财力的全方位支

持。随着节庆旅游的发展，节庆旅游活动不再适合由政府部门全权负责，因为除了会给政府带来一定资金周转问题以外还会导致抑制节庆旅游市场,无益于节庆旅游的持久发展。因此,海南节庆旅游想保证其长久性，应加强市场化运作，转换政府职能，使其从主导变更为引导协调和宏观调控，让节庆旅游的具体策划与操作逐渐交由市场去负责。这使得企业将由被动参与向主动参与过渡。这样不仅有利于提高企业的积极性，同时也使得因节庆旅游而推出的活动及产品更接近其需求市场。当然, 企业的过度参与也是导致节庆旅游过分商业化的重要原因之一，所以在整个过程中政府需做好监督的角色，使之成为大众满意、企业受益、社会支持的旅游活动，有了这些因素，再充分考虑当地人民群众及大批游客的物质需求满足以后的精神文化需求，多安排一些群众喜闻乐道、利便参与、廉价或无偿的活动项目，让居民能够切实享受节庆的欢乐，使其充分调动全民的积极性，使节庆办得有节气、有人气、有朝气，切实把节庆活动办成大众喜闻乐道的“狂欢节”。

结语

本文将海南地区作为重点研究对象，围绕节庆旅游产品的开发，在分析了以海南岛欢乐节为例的基础上，对于有关问题，从理论到实证进行了研究和剖析。主要结论如下：（1）吸引力是旅游资源的核心，旅游资源是节庆旅游产品的基础和主题，所以，海南地区的节庆旅游产品的开发和发展就是本地吸引力的提升，准确说就是海南地区市场竞争力的提升。（2）带有民风文化旅游性质的节庆旅游是旅游业发展的热点，发掘和保护海南特有的民族节庆文化，将民族文化资源转化为旅游文化产品，是开发和研究海南节庆旅游资源的前提。（3）塑造海南城市形象，走品牌化线路，是将海南节庆旅游推广国内及国外的重要途径。

参考文献：

[1]黄翔、连建功、王乃举，旅游节庆与品牌建设[M].南开大学出版社，2007-08

[2]庄志民，赵睿.系统视野中的上海节庆旅游资源开发.旅游科学，2000（4）.

[3]昊渺，从“椰子节”和“三月三”说起[J].琼州大学学报，1997,1（11）：60-62

[4]海南省人民政府网站.https://www.wendangku.net/doc/e12154555.html,/

[5]张玉，中国海南岛欢乐节品牌提升的建议与对策[J].现代交际，2009（11）

[6]俞娜，旅游节事活动的社区参与研究——以海南岛欢乐节为例[D].海南：海南大学，2014-05：23-24

[7]海南省统计局.https://www.wendangku.net/doc/e12154555.html,/

[8]袁平，论节庆旅游对海南国际旅游岛建设的影响及其发展[J].城市发展与研究，2009,09（9）：15

[9]国务院_中国政府网.https://www.wendangku.net/doc/e12154555.html,/guowuyuan/

[10]天气网.https://www.wendangku.net/doc/e12154555.html,/news/25064.html

[11]海南省人民政府网.https://www.wendangku.net/doc/e12154555.html,/hn/zt/szrdl/sbd1/SBD9/201211/t20121102_792982.html

[12]百度文

库.https://www.wendangku.net/doc/e12154555.html,/link?url=41hiD4MdJrD1TuhB3Zgbzp855ki4kXkqib0DBALLMAM76ha2JrIJpcICrOPeVbQs1UKvZ ynbL0CXsy9FBRk-FRMxosr4Kk160t6fiZ1-t4K

[13]百度百科.https://www.wendangku.net/doc/e12154555.html,/

[14]海南省统计局.https://www.wendangku.net/doc/e12154555.html,/tjsj/tjfx/jdfx/201502/t20150216_1523433.html

致谢：

本学位论文是在我的导师熊庆蓉老师悉心指导和严格督促下顺利完成的。在此非常感谢熊庆蓉老师对我的帮助及指导。

最后，再次对关心和帮助我的家人和同学们说声谢谢，还有各位评阅老师谢谢你们百忙之中抽空评审我的论文!

(完整版)海南省旅游业发展现状及分析

海南省旅游业发展现状及分析一、海南省基本概述 (2) （一）海南省的地理位置 (2) （二）海南省的经济发展状况 (2) 二、海南省服务贸易发展状况 (3) （一）海南省服务业发展的主要情况 (3) （二）海南省服务业发展存在的问题 (8) （三）加快海南服务业发展的建议 (9) 三、海南省旅游业发展状况 (9) （一）发展优势 (9) （二）现状分析 (10) （三）发展缺陷 (13) 四、海南省旅游业未来发展趋势与规划 (14) 五、对海南旅游业发展的建议 (15) 六、总结 (16) 七、附录 (17)

一、海南省基本概述（一）海南省的地理位置海南省位于中国最南端，北以琼州海峡与广东省划界，西临北部湾与越南民主共和国相对，东濒南海与台湾省相望，东南和南边在南海中与菲律宾、文莱和马来西亚为邻，是中国唯一的热带海岛省份。全省陆地（包括海南岛和西沙、中沙、南沙群岛）总面积3.54万平方公里，海域面积约210万平方公里，常住人口867.15万人。海南岛是仅次于台湾岛的中国第二大岛，地处热带北缘，属热带季风气候，素来有“天然大温室”的美称，常年有台风，雨量充沛，这里长夏无冬，年平均气温22~26℃，入春早，升温快，日温差大，全年无霜冻，冬季温暖，稻可三熟，菜满四季，是中国南繁育种的理想基地。（二）海南省的经济发展状况 1、总概况目前，海南省经济总体保持平稳运行，工业生产较快增长，固定资产投资平稳增长，消费品市场保持旺销，财政收入和旅游市场保持较快增长，但是房地产销售面积降幅继续扩大。表1-1海南省2014年经济发展基本情况 2、分区域经济运行情况（1）服务业带动中部地区经济稳步回升，前三季度，服务业对中部地区经济发展的贡献率由上半年的29.9%提高到40.5%。（2）受房地产影响，东部地区经济发展回落。当前，东部地区贡献了全省近六成经济总量，是全省经济发展的重要影响因素。

海南节庆旅游发展的swot分析与对策探讨知识讲解

声明本人郑重声明：所呈交的毕业论文（设计），是本人在指导老师指导下，独立进行研究工作所取得的成果。尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本毕业论文（设计）的研究成果不包含任何他人享有著作权的内容。对本论文（设计）所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人签名：日期：年月日

目录摘要及关键词.................................................................................................................................. I 一、节庆旅游概述........................................... 错误!未定义书签。（一）节庆的内涵........................................... 错误!未定义书签。 1. 节庆的概念............................................... 错误!未定义书签。 2. 节庆旅游的内涵 (1) （二）旅游节庆的分类....................................... 错误!未定义书签。二、海南节庆旅游开发现状 (3) （一）海南节庆旅游概况 (3) （二）海南节庆旅游开发现状【以海南岛欢乐节为例】 (4) 1. 海南欢乐节简介 (4) 2. 海南岛欢乐节开发现状 (4) 3. 海南岛欢乐节发展中的问题 (6) 三、海南节庆旅游产品开发的SWOT分析 (7) （一）优势分析 (7) 1. 旅游资源雄厚 (7) 2. 区位优势明显 (8) 3. 迅猛发展的旅游业 (8) 4. 知名度高，海南旅游地形象特色突出且独有 (8) （二）劣势分析 (8) 1. 现代服务业前进“步伐”缓慢 (8) 2. 举办节庆活动经验较匮乏 (9) 3. 城市化发展缓慢 (9) 4. 旅游节庆服务人才缺乏 (9) （三）机遇分析 (9) 1. 政府支持，国际旅游岛的建设 (9) 2. 良好的会展旅游发展前景 (10)

略谈海南节庆活动及其对海南旅游的影响

略谈海南节庆活动及其对海南旅游的影响 --------10 级初教数1班摘要： 2010年1月4日，国务院发布《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》，海南国际旅游岛建设正式步入正轨。四周环海的海南以其优越的地理位置，温暖湿润的气候，吸引着成千上万的旅客到海南休闲度假。海南是个有独特旅游资源的胜地，走可持续发展道路对海南旅游业有特别重要的意义。其中，海南岛具有的丰富的民间文化，衍生了许多古老而独特的民间节庆活动，具有民族风俗的节庆活动也给旅游业添色不少，许多游客也因此慕名而来。海南节庆活动是海南走可持续发展道路战略中不容忽视的因素。关键词：海南国际旅游岛休闲度假民族文化节庆活动可持续发展正文： 2010年，中国国务院将建设海南国际旅游岛上升为国家战略。充分发挥海南的地理位置和资源优势，建设海南国际旅游岛，打造有国际竞争力的旅游胜地，是海南加快发展现代服务业，实现经济社会又好又快发展的重大举措。每年的节假日尤其是寒冬季节，海南的旅游量在全国乃至全世界都是首屈一指的。海南吸引众多游客的原因有四个方面，海南自然地理因素，海南人文地理因素，海南行政区划因素，以及海南旅游资源因素。其具体因素有：优越的地理位置；宜人的气候特征；海南名人文化；海南移民文化；海南节庆活动文化；海南艺术文化；海南迷人特产等等。每个因素对海南的旅游业发展都具有无可厚非的作用，其中，将海南特有的民族风俗和民间文化展现得淋漓尽致的因素就是海南的节庆活动。海南的节庆活动，是指海南本地居民为纪念某一个特殊的人或事情，并特意在固定的时间所举办的庆祝活动。其中，汉族与黎苗族的人们庆祝节日的方式各有不同，展示的民间文化与民族风俗也具有不同韵味。海南的主要节庆活动在海南众多节日中，影响力较大和具有重要意义的节日活动有：换花节。每年农历正月十五的晚上,海南省海口市琼山区的府城就沉浸在花的海洋、情的暖风中,这就是一年一度风情独具的换花节。换花节源于之前的换香习俗，在当晚举行的灯会上，不分年龄、民族的男男女女就会相互交换鲜花，并相互祝福。冼夫人文化节。也称军坡节，时间是农历二月初六至十二。该节日是为了纪念冼夫人这位杰出的政治家、军事家和伟大的爱国主义者，而设立的。许多海内外民众不辞跋涉之苦，从四面八方赶往海口市龙华区新坡镇"闹军坡"。其内容丰富，当地村民会大搞祭祀，扛供奉的公祖婆祖巡村，请亲朋好友来家中作客，不论是认识与否，只要过了门的就是客了，招呼十分热情，甚至胜过春节年饭，因此吸引很多游客。三月三。时间是农历三月初三。是海南省黎族人民最盛大的民间传统节日，也是黎族青年的美好日子，又称爱情节、谈爱日，黎语称"孚念孚"，是海南黎族人民悼念勤劳勇敢的祖先、表达对爱情幸福向往之情的传统节日。在这一天，各地的黎族青年男女汇集一起，参加"三月三"盛会，载歌载舞、谈情说爱，并举行歌舞盛会。其民俗主要特色与价值是黎族生产、生活、娱乐等整体民俗风貌的集中体现，是世人了解黎族文化和历史的窗口。因

旅游行业SWOT分析

中国的旅行社在旅游行业的竞争态势分析应用模型的解释和描述 PEST 分析 P—政治法律因素：主要是指对企业经营活动具有现存的和潜在作用与影响的政治力量，以及对企业经营活动加以限制和要求的政府政策、政府管制、国家政局、法律法规等因素。 E—经济因素：包括经济增长率、财务与货币政策、利率、汇率、消费、投资、通货膨胀、国家的宏观经济状况，经济发展形式等。 S—社会因素：包括文化教育、生活方式、社会习俗、思想意识、道德观念、公众的价值观念等。 T—技术因素：包括产品寿命，新技术、新工艺的出现，技术变化速度、发展趋势及应用前景。波特的五力分析 1.行业新加入者的威胁：新加入者会带来生产能力的扩大，带来对市场占有率的要求，但它取决于进入行业的障碍和原有行业的反击程度。 2.现有竞争者的竞争程度：包括目前竞争者采用的价格战，广告战，增加对消费者的服务和质量等。 3.替代产品的威胁：包括那些与本行业产品有同样功能的其它产品。 4.购买商讨价还价的能力：购买商要求降低价格，提高产品的服务和质量，这取决于购买商的实力是否强大。

5.供应商讨价还价的能力：供应商的威胁手段一是提高供应价格，二是降低供应产品或者服务的质量，如果供应商的势力强大，这些手段就较容易实现。目前的旅游业特征描述旅游业具有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美称，它已经和石油业、汽车业并列为世界三大产业。改革开放以来，随着旅游市场规模的扩大，我国的旅游业有了非常迅速的发展，旅行社的数量不断增多，他们之间在竞争的同时也开展了广泛的合作，从而推动我国旅游业不断前进。但是比较而言，我国国内旅游业发展的水平在广度和深度上都远远不能适应经济发展和人民生活水平提高的需要。随着市场经济的深入发展和人民收入水平的进一步提高，人们对旅游消费的需求将进一步上升，国内旅游业在国民经济中的地位和作用也会越来越重要。行业竞争态势分析 PEST分析 1. 经济环境影响旅游业发展的经济因素包括旅游业的总体发展趋势，国民的人均收入，交通状况等旅游业发展水平。我国自改革开放以来经济发展形式良好，国民生产总值大幅度增长，人们生活水平不段提高，旅游业发展具有美好的发展前景。根据马斯洛的需求层次理论，当人们的生活水平达到一定程度时，他们会将自己的收入投入到满足更高层次需求的领域上去，作为满足人们目前需求的旅游业，无疑具有广阔的发展空间。而我国政府目前的经济政策也在大力鼓励旅游经济的发展。我国目前的交通

浅析海南岛旅游业的发展

旅游学概论学习心得 <<浅析海南岛旅游业的发展>> 班级：艺设F1004 学号：xxxxxxxxxxx 姓名：xxx

关键字：可持续发展自然环境政策发展对策摘要：海南是个有独特旅游资源的胜地.走可持续发展道路对海南旅游业有特别重要的意义.海南应充分利用其资源,环境,市场,社会,经济,行政等有利条件,采取一系列有效对策来实现旅游业的可持续发展.我国政府十分重视旅游业的可持续发展及其研究.海南省有必要,也有条件实现旅游业的可持续发展. 为了让海南走可持续发展道路,就必须认识到自己存在的利弊,只有找到利弊才能求发展,才能走想繁荣.走可持续发展道路,按照市场需求合理设计旅游产品,组织旅游开发,保持资源的吸引力和环境的舒适度,协调社会,文化与经济的发展关系,提高旅游服务的质量,是解决问题的唯一途径.这既是由海南旅游业的现状所决定的,也是海南发展旅游业的要求. 一,海南旅游业可持续发展的不利条件海南以自然风光和淳朴民风为特色的旅游资源属于易损型资源,而海岛生态和热带雨林生态也是比较脆弱的生态类型.游客的大量涌入,已经给资源和环境带来了很大的压力.景观破坏,环境污染,野生生物的生存繁衍遭受影响,社会风俗习惯被改变,游人感受性体验降低等许多问题,已在海南初露端倪:海口海滨泳场白沙门,原以其海水洁净,沙质白细而闻名.但是由于近年来缺乏科学的开发和管理,海水被污染浑浊,沙滩上到处可见瓦砾碎石.慕名而去的游客无不扼腕惊叹. 三亚的天涯海角,是海南的标志性景点,为游人必到之地.近年来客流量的剧增,尤其在旅游旺季,游览区人山人海,摩肩接踵,遍地是垃圾,花草被折踩,景区管理无能为力.虽然1993年以后,该景点采取了扩大游览区范围的办法来分流游客,但仍无法满足迅猛增加的客流要求.目前该景点旺季时客流量为1—2万人/天,春节前后高峰期客流量通常超过3万人/天,远远高于景区的合理容量.过去,一哄而上的旅游开发所导致的严重后果,也逐渐暴露出来了.一些部门和地方从自己的局部小利益出发,在滨海及温泉地区大量兴建度假村,游乐城以及不伦不类的文化村,结果不但破坏了生态环境,淡化了风情,影响了观瞻,还加剧了不正当竞争,使整个行业处于低效益状态.以住宿业为例,1995年全省平均开房率

海南旅游业swot分析

劣势分析 1．海南居民收入水平低，本省居民旅游消费不足收入水平决定着居民家庭生活质量，也决定着旅游意识的形成和出游决策。改革开放以来，海南居民收入水平显著提高，但与全国平均水平和其他省区相比，存在收入偏低等问题。2007年，海南城镇居民人均可支配收入和农村居民人均纯收入分别为10996.87兀和3791.37元，比全国平均水平分别低2788.94元和348.99元，在全国3 1个省、自治区和直辖市分别居第24位和第18位，与发达省份上海、北京、浙江和广东相比较，城镇居民人均可支配收入分别低12625.86元、10991.84兀、9576.95元和6702.43元，农村居民人均纯收入分别低6353.25元、5648.26元、4473.78兀和1832.67兀。 2．海南经济基础薄弱，对旅游业反哺支撑能力差 2007年，海南国内生产总值1223.28亿元，在全国31个省、自治区和直辖市中居第28位，与发达省份上海、北京．浙江和广东比较，分别低10965.57亿元、8130.04亿元、17557.16亿元和29861.12亿元。虽然海南旅游收入占全省CDP的比重比较大，但海南旅游收入的绝对量与全国相比仍然偏低。以旅游外汇收入为例，2008年，海南旅游外汇收入31388万美元，在全国31个省、自治区和直辖市中居20位，与发达省份上海、北京、浙江和广东比较，分别低465784万美元、414525万美元、271020万美元和8861 10万美元。可见，旅游经济与某一地区的整体经济实力有密切的关系，经济发达省份的旅游经济也十分发达，反映出地区经济对旅游经济的强大反哺支撑能力。 3．旅游产品结构单一．旅游业综合竞争力不强目前海南的旅游产品结构单一，基本上以观光型产品为主，缺乏具有国际水平的世界知名的休闲度假产品：因此，在全国旅游观光型产品竞争激烈的形势下，海南缺乏明显竞争优势的旅游产品。由于受旅游资源结构的影响，加之旅游产业结构不尽合理，海南旅游业淡旺季十分明显，旺季时旅游供给基本满足，淡季时旅游供给又相对过剩，既降低了旺季时的旅游服务质量，又抑制了淡季时的旅游经济效益。而且海南旅游企业社会化、市场化、规模化程度低。旅游规模经济不显著，企业组织结构不合理，产业内部竞争过度，外部竞争乏力，从而导致了海南旅游业综合竞争力不强，在全国旅游市场上所占份额较低。由此可见，要想从同质化的观光型产品的激烈竞争中脱颖而出，海南需要建立“人员自由进出、货物自由通关、货币自由兑换、免税品自由购买、旅游项目自由落户、国际旅游规则自由对接”的国际化、开放性的、海岛型国际旅游目的地的休闲度假产品。

海南节日习俗

竭诚为您提供优质文档/双击可除海南节日习俗篇一：海南的传统节日海南的传统节日海南旅游肯定要了解一下海南的文化,因为海南是一个少数民族聚居的地方,那么海南当地有什么需要了解的传统节日呢?其实海南的节日是比较有特点的,容易让人难以忘怀.下面为大家说说海南比较有代表性的传统节日. 1、军坡节：每年农历二月初九至十九，琼山市新坡镇和全省不少地方，举行一次为期四天的。这是纪念冼夫人而举行的民间奉祀活动。每年农历三月初三是黎族青年男女追求爱情和幸福的传统佳节。 2、三月三：海南黎族、苗族都有欢度的习俗。每年3月下旬或4月上旬（农历“三月三”期间）均举行海南国际椰子节，它是融旅游、文化、民俗、体育、经贸于一体的大型旅游文化节庆活动。 3、儋州民间歌节：每年中秋为儋洲民间歌节。歌节的主要活动内容是儋州山歌、调声对歌比赛和“赏月”等项目。

4、海南欢乐节：每年十一月下旬举办的“海南欢乐节”，活动内容包括精选海南岛代表性的特色节目和国内外风情表演，12辆欢乐花车、数十个表演方阵和游客团队构成陆上巡游，欢乐彩船、旅游快艇、漂流皮筏、观光竹排构成水上巡游，热气球、滑翔伞等构成空中巡游。 5、公期，也称“村节”或“军坡”，是海南部分汉族地区农村最受重视的民间节日。海南的公期有两种不同的倾向，一种是重仪式，一种是重吃喝。现在除了少数地区重仪式外，绝大多数地方都是重吃喝型，人们叫“吃公期”。重仪式型地区每逢公期都要摆案集众拜祭“公祖”，要进行“过火山”、“上刀梯”、“贯铁杖”等祭神仪式，还有“军坡戏”。 6、龙水节：海南各地人民自古就有端午节洗“龙水” 的传统习俗，一方面洗去身上病魔和晦气，强身健体，一方面纪念与端午有渊源的历史人物和传说中的神仙。在澄迈的盈滨半岛，由于地理位置独特，沙滩洁净、海水湛蓝，传说也更加引人入胜。当地群众相传，古时候南海龙王的三公主帮助海南岛上的人民抵御外来海妖，激战之后，把化身留在海边，而盈滨半岛就是三公主的龙头所在。每年农历的五月初五，龙头都会向海里吐出龙涎，于是人们纷纷前来洗龙涎水，沐浴龙恩，祈求三公主赐福人间。 7、3月下旬或4月上旬在海口举办的海南国际椰子节，是融旅游、文化、民俗、体育、经贸于一体的大型旅游文化

海南旅游业发展现状及愿景分析报告

摘要作为我国最大的经济特区和唯一的热带岛屿省份，是我国八大重点旅游区之一。旅游业成为最具优势、最具特色、最具潜力和竞争力的支柱产业。其快速发展的旅游业却也存在着较多的问题，传统的旅游开发模式已难以适应现代市场发展要求，也缺乏国际竞争力。通过分析，旅游业发展存在的问题主要有环境保护意识淡薄、服务水平较低、政府监管不到位、旅游要素单一、国际化不足、旅游业服务信息化不健全、整体配套不够完善等，这些是目前旅游业发展所需要解决且必须解决的问题。要想实现旅游的长期健康可持续发展，就必须解决旅游业现状中存在的诸多问题，从政府、企业、个人等各个层面综合进行改变、完善、监管等。作为旅游资源中最重要的自然资源，缺乏保护，没有真正做到生态旅游。生态旅游不仅仅是一个口号，一个吸引客源的噱头，而是一个实实在在需要用于改善生态环境，保护自然资源的行为。通过改变传统的旅游模式，多元化规划发展，打造一个真正生态、绿色、安全的旅游胜地。关键词：，旅游业，发展现状，生态

The present situation and Prospect of tourism in Hainan Abstract Hainan as China's largest special economic zone and the only tropical island province, is one of the key tourist area of China's eight. Tourism has become a pillar industry in Hainan, the most advantage of the most characteristic, the most potential and competitiveness. The rapid development of the tourism industry but also has many problems, the traditional tourism development model has been difficult to adapt to the modern market development, lack of international competitiveness. Through the analysis of the development of Hainan tourism industry, the main problems are the environmental protection consciousness, low level of service, government regulation is not in place, lack of international tourism elements, single tourism information service is not perfect, the overall matching is not perfect, which is currently the Hainan tourism development and the need to solve the problem that must be solved. To achieve a sustainable long-term and healthy development of Hainan's tourism, we must solve the problems of the tourism industry in the present situation, from the government, enterprises and individuals in all aspects of the comprehensive change, perfect supervision etc.. As the most important tourism resources in Hainan's natural resources, lack of protection, there is no truly eco tourism. Eco tourism is not just a slogan, a gimmick to attract tourists, but a real need for the improvement of the ecological environment, protecting natural resources act. By changing the traditional tourism planning mode, diversified development, build a truly ecological, green and safe tourist destination.

海南旅游swot分析

海南旅游的swot分析一、优势分析 1、自然优势（1）自然资源海南旅游资源丰富，形式多样，为海南发展旅游地产提供了良好的契机。美丽的海南岛，是一个色彩缤纷的世界。阳光、沙滩、海水、绿色、空气等五大旅游要素具备，具有独特的自然风光，海南山岳、珍禽异兽、热带原始森林等资源丰富，风景秀丽，吸引力较强。（2）气候状况海南岛属热带季风海洋性气候。四季不分明，夏无酷热，冬无严寒，温差小，平均气温高，适宜人居住。不管夏天还是冬天都能吸引大量的游客，特别是在冬季能吸引大量游客来避寒，因而受季节的影响较小，比较稳定。在每个季节都可以有不同的旅游产品，让游客有不同的体验。（3）区位优势海南省位于华南和西南陆地国土和海洋国土的结合部，是大西南走向世界的前沿；近傍香港，遥望台湾，内靠我国经济发达的珠三角，外邻亚太经济圈中最活跃的东南亚；位于太平洋环形带上，处在日本到新加坡的中段，直接面向东南亚，靠近国际深水航道；连接亚洲和大洋洲、太平洋和印度洋，南海是我国通往东南亚、印度洋直到非洲、欧洲的海上通道，海运交通位置重要。这样重要的交通位置既便于不同地区的游客来，也是十分重要经济作用。（4）环境质量海南这个“未受污染的长寿岛”、“回归自然的好去处”受到中外游客的亲睐。 2、人文环境优势古迹名胜，海南的文物园林、遗址遗迹和历史名胜较多。这对于有人文情怀的人具有吸引力。民族风情，海南黎族的传统盛大节日是海南颇具特色的重要旅游资源。热带田园风光，海南岛热带作物丰富，植被繁茂，四季常青，自然景色宜人。 3、经济特区优势海南经济特区成为全国最大的经济特区，并且是我国唯一的省级经济特区。 20年来，海南不断提高对外开放程度，加强与外界合作，经济增长快速二、劣势分析 1 、自然环境破坏与生态脆弱，产品结构单一，综合竞争力不强总的来说海南的旅游业很具吸引力，但是由于近几年大量接待游客和保护不到位，导致很多景观受到破坏，再加上海南以观光型产品为主，产品的结构就比较单一，很容易被模仿，综合实力不强，缺乏国际竞争力。 2、旅游服务功能建设滞后海南旅游服务功能建设相对滞后。按照国际惯例，访客中心、旅游交通、公共厕所被视为旅游城市三大必备设施。在海南旅游交通、公共厕所建设只是刚刚起步，访客中心尚属空。随着大批散客、国际高端客户进入海南，建立包括旅游呼叫中心、访客中心在内的旅游服务功能系统迫在眉睫。而且在最近海南也面临了宰割事件，而当地的旅游部门的管理也做得不足，导致游客不满，让游客得到全方位的满意服务是一个旅游能力的体现。 3、经济基础薄弱，对旅游业反哺能力低海南省的旅游业给海南也带来了大量的创收机会，但是区域发展不平衡，总体经济实力不强，对旅游业的反哺力就会相对减弱，所以在很多建设和游客的利益保障以及规范话的建

桂林旅游发展情况考察报告

海南、桂林旅游发展情况考察报告一、各地旅游工作方面好的经验和做法1．各地把旅游业作为主导产业、支柱产业优先发展海南三亚、琼海、海口三市和桂林市把旅游业作为现代服务业的龙头产业优先发展，成立了旅游发展总公司，制定了旅游发展规划，实施国际化旅游战略，旅游产业逐步从观光型为主向休闲度假型为主转变。一是明确发展战略。三亚市1999 年提出“旅游立市、旅游富市、旅游强市” 发展战略。2004 年以来，又实施旅游产业“转型增效、协调发展”战略。海口市明确旅游业作为现代服务业的龙头产业优先发展，确定5 年发展目标。桂林市提出“把桂林建设成为经济更加发达、文化更加繁荣、社会更加文明、环境更加优美、人民更加富裕的现代化国际旅游城市” 的发展思路，制定了桂林市旅游发展总体规划。二是加强政策扶持。海南省正在争取综合国际旅游试验区（国际旅游岛）的优惠政策，推动海南旅游国际化。海口市相继出台《航空客运市场开发奖励办法》和《海口市旅行社奖励暂行办法》。三是加大资金投入。1998 年，桂林市先后投入30 多个亿对市内环城水系进行改造，成功开发出“两江四湖”夜游项目。海口市投资2 亿多与张艺谋合作开发了“印象?海南岛”大型实景演出项目。 2．积极打造载体推动休闲度假旅游发展一是突出品牌打造精品旅游项目。三亚南山文化旅游区以佛教文化为主题，建有南海海上观音像和南山寺。同时紧扣“福如东海，寿比南山”这一名句，推出福寿文化主题。引入“金玉观世音”等产品，更将我市的惠山泥人“大阿福” 作为福文化的重要代表引入景区。并建成“中国长寿泥塑艺术长廊” ，举办“中国民间泥塑艺术展”，将这一主题做大做深。桂林愚自乐园致力于打造世界最大的时尚艺术公园，景区内陈列着47 个国家132位艺术家的200 多件艺术作品，建有专业的艺术创作室。二是突出特色深入开发旅游产业。桂林市阳朔县利用优美的漓江山水和刘三姐传说，开发了“印象?刘三姐”大型实景演出。琼海市充分利用博鳌论坛的国际影响力，大力发展会展经济，同时着力推出红色娘子军、万泉河和温泉游几大旅游品牌。三亚市在

论海南旅游发展的概况

目录目录 (2) 引言 (4) 第一章海南历史遗迹概述 (5) （一）流放文化 (5) （二）民俗文化 (5) （三）自然文化 (5) （四）宗教文化 (5) 第二章海南旅游发展现状概述 (6) 第三章海南"旅游发展"对"历史遗迹保护"的正面作用 (6) （一）保护是为了更好地发展 (6) （二）发展本身意味着保护 (7) 第四章海南"旅游发展"对"历史遗迹保护"的负面作用 (7) （一）发展也是一种破坏 (7) （二）过量的保护，妨碍了发展 (8) 第五章海南"旅游发展"与"历史遗迹保护"的协调发展 (8) （一）实施可持续发展 (8) （二）导入知识经济内涵 (9) （三）旅游发展中历史遗迹保护的重要地位 (10) 结语 (11) 参考文献 (12) 致谢 (13) 摘要随着经济高速发展，海南的旅游发展对海南的历史遗迹造成巨大破坏，我省要合理的制定旅游发展规划，旅游发展的前提是做好历史遗迹保护工作，在原生态的基础上进行合理开发，民俗文化要传承，加大非物质文化遗产的抢救和保护力度，创新思路，妥善处理农村建设与历史文化遗产保护开发的关系。本文结合海南旅游发展与历史遗迹的保护，主要从俩个方面论述，海南旅游发展与历史遗迹的保护。通过海南旅游发展对历史遗迹的正面影响和负面影响进行论述，历史遗迹的保护是旅游发展的前提，旅游资源的开发和保护是环保和可持续发展在旅游业的集中体现，也

是旅游与环境关系的必要前提。开发和保护关系贯穿在旅游业的整个发展过程中，并随着旅游业的蓬勃发展而日益显出其重要性。关键词：海南；旅游发展；历史遗迹；保护引言当前，环境保护和可持续发展已成为全球性和世纪性的论题。作为一种特殊的社会、文化、经济现象，旅游与环境关系密切。良好的资源环境、生态环境、历史遗迹保护在旅游业的发展中占据这的重要地位，而旅游资源与环境的关系也是旅游业能否持续发展的重要依据。国际社会对此予以普遍关注和高度重视。国际官方旅游组织联合大会(iuoto)早在1971年就提出了旅游--环境政策；1980年3月，联合国环境计划(unep)和世界旅游组织(wto)签订了旅游环境协议；wto、世界旅游理事会(wttc)与地球理事会(ec)更联合制订了《关于旅游业的21世纪议程》(agenda 21 for the travel& tourism industry towards environmentally sustainable development)，阐述旅游发展和历史遗迹保护的重要问题......旅游发展与历史遗迹保护协调，旅游应与环境相结合并保持平稳已得到了理论界的共识。

海南旅游业发展现状及愿景分析

海南旅游业发展现状及愿景分析 The latest revision on November 22, 2020

摘要海南作为我国最大的经济特区和唯一的热带岛屿省份，是我国八大重点旅游区之一。旅游业成为海南最具优势、最具特色、最具潜力和竞争力的支柱产业。其快速发展的旅游业却也存在着较多的问题，传统的旅游开发模式已难以适应现代市场发展要求，也缺乏国际竞争力。通过分析，海南旅游业发展存在的问题主要有环境保护意识淡薄、服务水平较低、政府监管不到位、旅游要素单一、国际化不足、旅游业服务信息化不健全、整体配套不够完善等，这些是目前海南旅游业发展所需要解决且必须解决的问题。要想实现海南旅游的长期健康可持续发展，就必须解决旅游业现状中存在的诸多问题，从政府、企业、个人等各个层面综合进行改变、完善、监管等。作为海南旅游资源中最重要的自然资源，缺乏保护，没有真正做到生态旅游。生态旅游不仅仅是一个口号，一个吸引客源的噱头，而是一个实实在在需要用于改善生态环境，保护自然资源的行为。通过改变传统的旅游模式，多元化规划发展，打造一个真正生态、绿色、安全的旅游胜地。关键词：海南，旅游业，发展现状，生态

报告--节庆活动对旅游地的影响及思考

摘要：节庆是每个地区特有的资源，是以民俗、历史和文化、传统的节日等为主题，自发或是由政府组织的大型庆祝活动。节庆旅游是指以某种具有鲜明主题的公众性庆典活动作为旅游吸引物而开发出来的一种现代新型旅游产品，是一种可以提高区域的知名度、传播区域文化、塑造区域旅游品牌、促进对外经济合作、带动区域经济发展的特殊旅游形式［1］。伴随着经济全球化和世界一体化进程的加快，旅游业在全球范围内得到了快速发展。我国是一个旅游资源非常丰富的国家，旅游业具有广阔的发展空间。20世纪60年代，旅游节庆作为一种新的形式旅游在世界大范围内开展。旅游节庆活动如火如荼，尤其在国内大做文章，是有其必然性的。改革开放以来，随着人们外出旅游的日益频繁，旅游经历的迅速丰富，消费者已不满足于走马观花的形式，而更加重视参与性强、娱乐性高的动态旅游项目。为了满足消费者的需要,各地纷纷开拓新的旅游项目。节庆旅游成为普遍采用的形式之一。旅游节庆活动以其独特的形式逐步成为游客旅游的侧重点，巨大的发展潜力使之成为各地旅游景点发展旅游业、振兴当地旅游经济的重要形式，并以其独特的文化内涵，丰富的地方特色成为旅游业的又一亮点。在以经济建设为中心的当代，适当合理开发旅游节庆活动，符合时代要求。节庆活动能产生较强的轰动效应，能大幅度提高旅游目的地的知名度，促进旅游消费的增长，并且能够带动相关旅游产业的发展。一些优秀的节庆活动对于该景点及周边相关旅游产业的发展都有着至关重要的意义。依赖旅游景点当地的资源优势、产业优势、体现地域的风貌，结合当地的实际情况开展了有声有色的旅游节庆活动，活跃了当地群众的精神文化生活，并促进了当地旅游经济的发展。本文即以灵山胜境为例对节庆活动对旅游地的影响进行了初步的分析和思考。关键词：节庆活动、知名度、重要形式、相关产业、影响

XXX海南酒店业发展状况报告

XXX海南酒店业发展状况报告海南酒店业进展状况报告 2020年8月

名目一﹑海南酒店业的现状分析……………………………………二﹑酒店业以后进展的计策……………………………………… 三、海南酒店亟待提升软实力…………………………………… 四、海南酒店业以后进展趋势三大特点………………………… 五、产权式酒店、酒店式公寓及公寓式酒店的概念………… 六、海南地理环境从事经营产权式酒店的优势……………… 七、海南经济型酒店的分析…………………………………… 八、海南的热带温泉分布情形，热带温泉酒店的进展现状…… 九、海南酒店业国际化经营进展策略…………………………

一﹑海南酒店业的现状分析（一）、海南酒店业概况据统计，截至2011年底，海南省旅行饭店共有536家，包括五星级酒店22家。洲际、万豪、希尔顿、雅高、喜达屋等国际知名酒店治理品牌纷纷进驻海南，专门是三亚，差不多超越北京、上海、广州等大都市，成为国内高星酒店最密集、国际品牌治理公司最集中的都市。按照规划，海南还将有大量新建酒店，到2020年，将有超过260家高档酒店以及相当数量的高尔夫俱乐部、游艇会、高级会所等业态。目前，海南以滨海度假、海岛生态、高尔夫、天然温泉和民族文化为要紧内容的蓝色浪漫之旅、绿色奇异之旅、风情温泉之旅和特色文化之旅，受到了国内外游客的欢迎。这将给海南酒店业带来庞大的进展空间。随着市场竞争的加剧，酒店类型呈多样化趋势，按照酒店的位置、功能和顾客三个因素分类，海南酒店已显现商务型酒店、度假酒店、会议酒店、产权式酒店等。度假酒店是海南最具特色的类型，专门滨海度假酒店的档次处于全国领先的地位。海南度假酒店的显现丰富了中国旅行酒店产品的类型，并引导和形成了中国休闲度假的旅行方式。2003年喜达屋、雅高、洲际等国际饭店集团纷纷登陆海南，截止到目前，希尔顿、喜来登、万豪等13家国外顶级治理公司已进入海南。

海南旅游业的发展现状及其对策

海南旅游业的发展现状及旅游价格监管对策旅游业是第三产业中附加值最高、关联性最强的产业之一。海南建省办特区以来，海南省历届政府都十分重视发展旅游业，将其作为海南省的最重要产业发展战略之一，优先发展，努力把旅游资源的潜在优势转变为现实的产业优势。经过多年的培育和发展，海南省旅游行业已拥有国内许多地方所不具备的资源、环境、政策和法律优势，形成了具有相当规模的“吃、住、行、游、购、娱”六大要素功能齐全、协调配套的产业体系，初步具备了年接待游客2500多万人次的能力，在全国的综合排名也由建省前的26位上升至15位。 2008年5月26日，海南省人民政府颁布了《海南国际旅游岛建设行动方针》，提出建设国际旅游岛发展战略，这一宏伟规划于2009年12月31日得到国务院的批准，上升为国家战略予以实施。建设海南国际旅游岛，打造有国际竞争力的旅游胜地，成为海南当前的中心工作，如何完善旅游市场的配套监管体系，与时俱进，促进和推动海南国际旅游岛建设也必将是当前海南旅游业相关管理部门亟待研究的课题。一、海南旅游业发展的现状分析这些年来海南旅游业得到了蓬勃发展，随着旅游基础设施不断的加强与完善，旅游产业规模不断扩大，旅游业带动相关产业经济发展的作用越来越明显，以观光为主，度假、会议为辅的海南旅游业发展新格局已初具规模。（一）特色景点不断增加，基础设施进一步改善海南的旅游业经过二十余年的发展，相继开发出了一批规模大、质量好、特色突出的旅游产品:有突出阳光、沙滩、海水和热带海滨风光的牙龙湾、大小洞天、大小东海和海口西海岸及三亚滨海大道海滨海景观光带等；有集民族、民俗和佛教文化为主，融热带海洋风光、历史古迹为一体，能够进行旅游观光、度假休闲、学术交流、生态和文化考察及生态教育的全方位、多层次的国际化大型主题游览项目天涯海角和南山文化旅游区等；有特点鲜明，轰动国内外的博鳌东方文化苑；有种类齐全，荟萃热带宝贵植物的兴隆热带植物园等；有科普性强生态良好的海口石山火山群国家地质公园；有集动植物于一体，观赏性强的海南热带野生动植物园等。海南旅游已从单一的观光旅游发展成为包含自然生态旅游、宗教民俗旅游、文化艺术会展旅游、度假休闲旅游、体育休闲旅游等多元化的旅游产品体系。到2008年，全省共有各类旅游景区（点）49个，比刚建省时了增加39个，增长3.9倍。经过不断的建设和整合，海南的旅游景点品质越来越高，南山文化旅游区和南山大小洞天旅游区荣膺国家5A级风景区，石山火山群国家地质公园、海南热带野生动植物园、天涯海角风景区、亚龙湾国家旅游度假区、蜈支洲岛度假中心、兴隆热带植物园、南湾猴岛生态景区等7个被评为国家4A级风景区，其他还有

海南旅游业发展现状及愿景分析精编

海南旅游业发展现状及愿景分析精编 Document number：WTT-LKK-GBB-08921-EIGG-22986

关键词：海南，旅游业，发展现状，生态