文档库 最新最全的文档下载
当前位置:文档库 › 如何打造品牌年轻化

如何打造品牌年轻化

龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/e63196443.html,

如何打造品牌年轻化

作者:梁欣萌

来源:《国际公关》2015年第05期

2015年初,统一企业抓住“好奇、另类和新颖”的“标签”与“符号”,推出了小茗同学茶饮,力争拉近与主流消费群体的距离。近日,绿盒王老吉携手央视《首映》栏目,借助爆笑喜剧《煎饼侠》全球首映礼及柳岩、袁姗姗、郭采洁、“古惑仔”郑伊健等著名演员的影响力,进一步推进品牌年轻化战略。

从众多企业品牌争相加入打造品牌年轻化的大军可以看出,随着泛90后消费力量的崛起,年轻消费者的比重越来越大,拥抱年轻化已经是各类企业发展的大势所趋。那么,如何在品牌营销中抓痛点的同时,抓住年轻消费群体的痒点,借力打力地投其所好呢?笔者认为,有以下几个要点。

转变思维模式,树立年轻心态。在众多企业打造品牌年轻化的道路上,不乏拥有十几年,甚至几十年历史的传统企业,这些企业之所以能在发展的过程中屹立不倒,也间接地说明在企业创造辉煌业绩的阶段,有效地抓住了当时的主力消费群体。但是,“品牌倚老卖老”的时代已经过去。在新一代年轻人的视角中,品牌的“年纪”并不代表着品牌的品质,他们不注重品牌的过去,更在意的是品牌的当下是否能满足自我的需求。

以青岛啤酒为例,百年品牌是青岛啤酒的骄傲,但一度也成为了品牌的负担。“那是我老爸喝的啤酒。”青岛啤酒的董事长孙明波直言不讳地说:“这个品牌如果继续保持这种形象,那么我们可能就要老了,就有危险了。”

1991年,青岛啤酒除了在传统渠道进行营销外,创办了青岛啤酒节,多年来,此狂欢活

动在国内外具有了较广泛的知名度和影响力,更被誉为亚洲最大的啤酒盛会。2015年,青岛

啤酒节更是颠覆了传统啤酒节的模式,网络营销以《穿越木星》这部微电影为核心,创意出一个地球人与木星人的欢聚场景,虽然有些不切实际,但是正因为这样才能展示出企业的想象力和突破条条框框束缚的勇气。而对于演员的选择上,更能体现青岛啤酒定位年轻群体的营销大法——女主角是当季人气爆棚的柳岩,男主角是网络人气飙升的红人肖骁,这为青岛啤酒的整体营销起到了助推的作用。

找到打造品牌年轻化的支点。就像物理学中的杠杆支点一样,支点找得准不准,直接影响其他要素的确定。对企业而言,突破品牌桎梏,精准地找到品牌年轻化的支点,才是赢得消费群体的王道。

产品包装。打造年轻化、时尚化、新颖化的产品包装无疑是企业吸引主流消费群体、拉近沟通距离的一种有效手段,这一点可口可乐的营销方式已经被不断证实。继13年推出“昵称瓶”、14年推出“歌词瓶”后,15年,可口可乐又推出了集经典电影和电视中的“台词瓶”,这些

相关文档