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网易公司企业战略分析报告书【精品】

网易企业战略分析报告书

目录

一、网易互动娱乐有限公司简介 (2)

二、PEST分析 (2)

(一)网易游戏公司宏观环境分析 (3)

1. 政治环境 (3)

2. 经济环境 (4)

3. 技术环境 (5)

4. 社会环境 (6)

(二)结论建议 (7)

三、五力模型分析 (8)

(一)五力模型分析 (8)

1. 新进入者的威胁 (8)

2. 替代产品的威胁 (9)

3. 供应商的议价能力 (10)

4. 购买者的议价能力 (10)

5. 同业竞争者的竞争程度 (11)

(二)结论建议 (14)

四、战略集团图分析 (15)

(一)战略集团图分析 (15)

(二)结论建议 (18)

五、资源、能力与持续竞争优势分析 (19)

(一)资源、能力与持续竞争优势分析 (20)

1. 资金资源 (20)

2. 人力资源 (21)

3. 品牌形象 (21)

4. 能力分析 (22)

5. 持续竞争优势分析 (23)

(二)结论建议 (24)

六、SWOT分析 (25)

(一)SWOT分析 (25)

1. 网易游戏公司的优势 (25)

2. 网易游戏公司的劣势 (26)

3. 网易游戏公司的机会 (27)

4. 网易游戏公司的威胁 (28)

5. 网易游戏公司SWOT矩阵 (29)

(二)结论建议 (31)

七、结束语 (32)

八、参考文献 (33)

一、网易互动娱乐有限公司简介

网易互动娱乐有限公司(以下简称为网易游戏公司)隶属于网易公司,前身为网易在线游戏事业部,2002年正式挂牌成为独立公司。网易游戏公司秉承网易公司在国内开发互联网应用、服务及其他技术方面的领先优势,通过高素质的精英团队及先进的网络技术,专业经营网络娱乐及相关产业。目前,网易游戏公司主要提供多角色扮演网络游戏的开发和运营。

创立至今,网易游戏已经推出十几款自主研发游戏,其中包括:1.中国自主研发第一人气网游,全球首款双美术版本网游《梦幻西

游》,注册用户2.5亿,最高在线271万;

2.中国自主研发第一原创经典网游-《大话西游2》,最高在线126万;

3.首款自主研发国韵3D网游天下贰,历时6年,耗资过亿。

4.首款自主研发免费武侠巨制,PK网游之王大唐无双;

5.另外,还有爱情网游大话西游3,大话西游之战歌,大唐豪侠,倩

女幽魂,武魂等自主研发游戏。

此外,网易08年获得《星际争霸Ⅱ》、《魔兽争霸Ⅲ:混乱之治》、《魔兽争霸Ⅲ:冰封王座》以及战网平台在中国大陆的独家运营权;09年,进一步获得暴雪旗下《魔兽世界》在中国大陆的独家运营权。

二、PEST分析

(一)网易游戏公司宏观环境分析

1. 政治环境

游戏产业属于文化娱乐产业,其在中国的发展显著受国家对文化产业政策影响。政府对文化产业的投入、对出版发行的促进和保护力度都将深刻影响整个行业的发展。同时,对于该行业中不健康的市场行为的监督和管理作用也势必促使该行业朝着健康稳定的方向发展。网络游戏产业的发展是与国家信息化进程紧密联系的,网络游戏产业法律法规和标准的制定是国家信息化立法的重要组成部分,网络游戏其特殊的商业行为和运行模式在政策制定和法律依据上体现信息化立法的具体任务和要求。所以,网络游戏产业法律的制定是国家从宏观角度使用立法规划的手段对网络游戏产业建设予以支持,充分利用市场竞争规则,动员企业成为网络游戏产业建设的主导力量。当前中国网络游戏出版产业正面临着难得的发展机遇。网络游戏出版已经被纳入了国家文化建设的总体规划当中,网络游戏发展的宏观环境也在不断改善,这些都将为中国游戏产业注入新的活力。图一为2012—2013我国针对网络游戏产业制定的政策、法规:

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图一

2. 经济环境

在全球金融危机的冲击下,不少企业被迫降薪,甚至裁员,以求缩减开支、勉强过冬。而我国网游行业的发展势头依旧强劲、全线飘红。根据易观智库产业数据库最新发布的《2013年第2季度中国客户端网络游戏市场季度监测》数据显示,2013年第2季度,中国客户端网络游戏市场整体规模达到134.57亿元人民币,较上季度环比增长5.2%。全球经济衰退,消费者购买力下降,固然对于大宗货物,例如房产,汽车的销售大有影响,对单次消费比较高的服务产品打击也很大。而游戏属于相对廉价的娱乐方式,消费者对其价格的敏感程度并不高,受经济萧条的影响不大。

从行业发展状况来说,从最初的红白机到现在的次世代游戏,行业发展日新月异,受众群体也越来越大。在中国,每年新增网民超过5000万,市场巨大。网络游戏定位于大众化娱乐,收费低

廉,内容丰富,有利于缓解人们因工作学习紧张或经济不景气造成的心理压力。另外,我国主要网络游戏企业多是上市公司或拟上市公司,现金流充足,从财务报表和服务器端数来看,全国主要网络游戏企业增长态势未减。未来几年,网游行业仍将保持良好的发展势头。

3. 技术环境

网络游戏开发商直接面向游戏的设计与研发,通过授权或代理研发为用户提供网络游戏产品。从世界范围来看,中国网络游戏开发商的能力较弱,研发游戏的品质较日、韩、欧美等国家存在一定的差距。网络游戏在中国是一个新兴的行业,业内资深的研发人才并不多,社会上缺少对网游人才的培养体系,网游人才尤其是研发人才只能由网络游戏企业自己培养。

一直以来,互联网技术的发展就为网络游戏的开发和不断发展提供着强有力的技术支持,为网络游戏自身的不断革新和迅速扩张提供无限可能。特别是近年来,为求突破的网络媒体也更加专注于新技术的研发,IT技术的进步带动了整个网络游戏行业发展。

网络游戏同质化现象严重,最明显的特征就是三国题材游戏的泛滥。仅以三国再加上一些前后缀命名的游戏就数不胜数。而一些相似类型的游戏,诸如目前火爆的寻仙游戏、魔幻游戏或在博弈领域拥有大量爱好者的农牧场游戏、城建游戏、餐厅游戏以及捕鱼类型游戏,同质竞争充斥着玩家市场。同质化最潜在的风

险是挑战了玩家的新鲜感,如果不能够在玩法或游戏节奏上包括游戏画面风格以及声效推陈出新的话,很容易失去竞争力。

4. 社会环境

近几年来,中国民族网络游戏呈现出强有力的竞争优势,中国网络游戏企业的原创能力迅速增强,中国民族网络游戏产业已经连续三年占国内网络游戏60%以上的份额,呈现出良好的发展态势,从根本上扭转了国外网络游戏在中国市场一统天下的局面。

迄今已将20多款中国网络游戏销往全球的20多个国家和地区,增长幅度达到175%。

在网络游戏行业起步时期,外国游戏占据了大部分的市场。

网络游戏的主题以及背景世界多是源于当地的神话传说、漫画、影视作品等,由于中外文化差异,外国开发团队所处的社会文化环境与中国游戏用户截然不同,中国用户玩外国游戏会有一定程度的不适感。网络游戏是一项娱乐活动,陌生的背景故事,尤其是众多复杂的中文译名,会使中国游戏用户是去耐性。网易游戏多数是以大众耳熟能详的神话故事,文学作品为主题,能使用户在玩游戏的同时产生认同感和归属感,增加了其产品对用户的吸引力。

如图二所示,近几年来客户端游戏用户的付费率稳中有升,在整体注册用户规模缓慢增长的基础上,付费用户规模逐渐增大。

客户端网络游戏由于运营时间早,属于网络用户群体最早接触的

网络游戏形式,形成了客户端游戏的核心用户群体。一旦用户习惯了一款成功网游的玩法、画面设计和游戏内生态系统,用户往往有很强的意愿长期玩此游戏。同时,这些游戏往往会成为用户的重要社交平台,反过来又有助于用户提高对该款的忠诚度。在这种情况下,高意愿付费率,高ARPU值(衡量一段运营时间内每个用户对游戏的平均贡献值),高依赖性构成客户端网络游戏客户的核心特征。网易游戏多数属于客户端游戏,因此,这对于网易游戏的稳定发展提供了很好的用户需求基础。

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图二

(二)结论建议

1.虽然我国政府已经出台了一些法规,但这些还是远远不足的。针对外挂、私服问题我国仍然没有明确的处理方法和衡量标准,这些损害到了游戏产品知识产权和运营权问题。政府只有真正