2009“湖北名牌看荆门”
宣传报道暨颁奖盛典
整体策划方案
随着武汉经济圈的崛起,湖北品牌已经具备了走向全国的基础条件,湖北应该借文化优势让品牌崛起,让湖北的文化资源优势和自然资源优势,转化为商品化和符号化的品牌优势,让全中国都来消费湖北品牌,将湖北打造成中国名牌的来源地。这也是进一步深入贯彻落实党的十七大精神,立足以质取胜,推动科学发展,促进社会和谐,努力构建促进中部地区崛起的重要战略支点,实施质量兴省战略的重大举措。
为推动我市“质量兴市”战略向纵深发展,进一步提升“荆门制造”的影响力和质量竞争力。今年,市质监局在中国名牌产品评选工作暂停的情况下,加大了湖北名牌产品的争创力度。近日,省实施质量兴省战略工作领导小组办公室公布了2009年全省获得“湖北名牌产品”称号的企业及产品,我市湖北国宝桥米有限公司国宝牌桥米等17家企业的产品喜获这一殊荣,占全省240家的7%,除武汉市外,在全省地市州中名列第五位,获牌企业数为我市历年之最。为了对这些荆门籍“湖北名牌”企业进行嘉奖,在全市企业中掀起学名牌、争名牌、创名牌的文明之风,荆门电视台鄂中
经视特别策划2009“湖北名牌看荆门”宣传报道暨颁奖盛典整体策划方案。活动实施方案如下:
一、活动名称
“***”杯2009“湖北品牌看荆门”评选活动暨颁奖盛典
二、组织机构
主办单位:荆门市质量技术监督局
承办单位:荆门电视台鄂中经视
三、颁奖对象
2009年被评为湖北名牌的荆门籍17家企业。
四、活动日程
1)正式启动:2010年元月4日
活动信息通过所有媒体正式向外发布,宣布颁奖活动正式启动。
2)宣传报道阶段:2010年元月4日-2010年元月20日
①、荆门电视台颁奖炒作片的制作,并安排在鄂中经视频道滚动播出。
②、荆门电视台在《荆门新闻》、《现在嘎事》中播出17家湖北名牌企业的宣传报道,每天
1家。
③、17家湖北名牌产品的广告宣传片在荆门电视台展播(每家10秒)
3)颁奖阶段:2010年元月25日左右
五、颁奖晚会基本安排
1、时间:2010年元月25日晚(待定)
2、地点:荆门市群众文化中心
3、活动基调:隆重、热烈、权威
4、活动时长:90分钟
5、主持人:许阳波王芳
6、播出安排:荆门电视台鄂中经视直播荆门电视台公共频道当晚重播
7、晚会的基本构架:
以2010年市春晚节目为载体,辅以电视短片、企业负责人现场访谈,增强现场感染力。【备注:文艺节目以各名牌企业自行推荐为主】
8、晚会流程的基本模式为:
主持人串词——×××电视短片——×××上台——采访×××企业负责人——市领导为×××颁奖、礼仪小姐献花——×××退场
9、颁奖领导建议名单及顺序:
市质量技术监督局局长何永斌
市委常委统战部长、市总工会主席汪联舫
市委常委宣传部长刘天忠
市委常委纪委书记李刚
市委常委副市长胡铁军
市委常委常务副市长周松青
市人大常务会常务副主任陈永贵
市政协主席李宗轩
市委副书记张良成
市委副书记、市长王玲
市委书记傅德辉
10、舞美及现场布置:
1、大型电视墙作背景
2、横幅标明晚会名称:2009“湖北名牌看荆门”颁奖盛典
3、主持人主持台位于舞台左侧
4、舞台边缘鲜花装饰
5、安装十二组电子焰火
6、安装追光灯2个
六、关于活动的商业价值分析
本次活动由于其自身的非凡意义,势必引起荆门市民的巨大关注,形成轰动效应。有计划的顺势而为,打造一个良好坚实的媒体发布平台,进行商业宣传,是企业品牌和产品营销的良机。
活动影响广——本次活动是荆门市经济生活中的一件大事,社会影响面大,关注度高;
宣传形式多——本次活动分宣传推广、颁奖表彰等多个阶段,宣传形式多,涉及媒体多、多种形式宣传,特别是电视广告回报量大,赞助品牌传播频次多,到达率高。
七、冠名赞助和宣传回报
一、冠名赞助10万元,享受以下回报:
A、荣誉回报
(1)作为活动“总冠名赞助单位”,在活动系列活动主持人工作台标出企业名称。
(2)为活动总冠名,活动名称为“****”杯2009“湖北名牌看荆门”评选活动暨颁奖盛典,在活动前期宣传和活动期间及直播等环节整体使用,并享有排他性;
(3)活动颁奖晚会提供5人VIP专座及30—50人员工方阵一个;
(4)企业负责人在观众席前排贵宾席与市领导一起就座,接受活动主持人现场采访一次。
B、电视宣传回报
(1)活动前期炒作宣传:
广告宣传:活动炒作期间元月4日—元月20日,冠名单位15秒广告连同活动炒作片在本台新闻频道、鄂中经视频道每晚安排播出2次,累计播出44次。具体播出时间另行安排;
(2)颁奖盛典直播广告回报:
在颁奖盛典直播过程中给予总冠名单位相关广告回报:
①、直播前播放总冠名单位30秒广告,晚会中插播2次15秒片中广告(自备广告带)。
②、每场电视转播结束后作为特别鸣谢单位打出名称;
(4)游动字幕广告回报:
活动期间元月4日—元月25日荆门电视台新闻频道、鄂中经视频道每晚安排播出企业字幕广告,每晚安排6次,累计播出132次。
C、活动现场宣传回报
(1)、现场舞台正中悬挂大幅企业名称及标识,融入舞台背景;
(2)现场主持人口头鸣谢总冠名单位对本次活动的支持;
(3)晚会现场主题宣传条幅上注明企业名称(缩写)。
D、活动后续跟进宣传回报
颁奖结束后,荆门电视台联合相关媒体对“湖北名牌企业”进行跟进宣传,荆门电视台新闻频道、鄂中经视同时安排赞助单位广告进行补偿播出,时间为2010年元月26日——2010年2月13日,每频道播出2次,累计播出36次。
荆门电视台鄂中经视
二00九年十二月二十九日
附(供参考):
2009“湖北名牌看荆门”颁奖盛典冠名、协办、赞助及回报方案
一、冠名单位(限1家)
赞助金额: 100000元(十万元整)回报方式如下:
A、荣誉回报
(1)作为颁奖晚会总冠名单位,企业负责人担任组委会副主任,在本次活动主持人工作台标出企业名称。
(2)为活动总冠名,名称为×××杯2009“湖北名牌看荆门”颁奖盛典,在活动前期宣传和活动期间及直播等环节整体使用,并享有排他性;
(3)组委会安排冠名单位代表参加组委会主办的其他公关活动,在主席台显著位置就座;
(4)颁奖晚会提供5人VIP专座及30—50人员工方阵一个;
(5)企业负责人在观众席前排贵宾席与市领导一起就座,接受活动主持人现场采访一次。B、电视宣传回报
整个电视宣传长达1个月时间,品牌形象、产品广告、植入式广告全方位回报
(1)活动期间,冠名单位15秒形象广告连同活动炒作片在本台两个频道每晚安排播出1次,累计播出60次以上,具体播出时间另行安排;
(2)晚会直播前播放总冠名单位15秒广告,晚会中插播2次15秒片中广告(自备广告带)。
(3)电视转播结束后作为特别鸣谢单位打出名称;
(4)活动宣传中含有冠名单位消息;
(5)新闻类栏目中采访冠名单位负责人不少于2次;
C、活动现场宣传回报
(1)现场舞台正中悬挂大幅企业名称及标识,融入舞台背景;
(2)现场主持人口头鸣谢总冠名单位对本次活动的支持;
(3)晚会现场宣传条幅上注明企业名称(缩写)或产品名称。
二、协办单位
赞助金额: 20000元(贰万元整)
回报方式:
1)活动宣传中含有赞助商消息;
2)新闻类栏目中采访协办单位人员不少于2次;
3)活动期间播出协办单位15秒广告不少于100次;
4 )赠送晚会门票20张;
5)晚会中插播协办单位15秒广告1次;
6)晚会舞台背景注明协办单位名称。
三、赞助单位
赞助金额:10000元(壹万元)
回报方式:
1)活动宣传中含有赞助商消息;
2)活动期间播出赞助单位10秒广告不少于50次;
3)片尾含有赞助单位字样;
4)赠送晚会门票10张;
5)晚会舞台背景注明赞助单位名称。
四、友情支持单位和指定产品
赞助金额: 8000(捌仟元整)或双方面议(如:汽车、电脑、酒店、餐饮、酒水、服装、发型、化妆等)
回报方式:
1)活动宣传中含友情支持单位消息;
2)活动期间播出企业5秒广告不少于30次;
3)赠送颁奖晚会门票5张;
4)赞助商的产品或服务作为活动唯一指定产品或服务;
5)在特定时间内的同类产品或服务中,活动只使用赞助商提供的产品或服务,并在工作中对产品进行展示和宣传。
荆门电视台鄂中经视
2009年12月29日
联系人:鄂中经视时聪敏电话:159********