2019年珠海格力电器公司分析
2019年珠海格力电器公司投资分析
一、公司基本状况
众所周知的格力公司是专业生产空调的一个公司，一个专业的公司是会负责空调生产售出的整个过程，成立于1991年,注册资本达601573.0878万人民币。而现在被人们广泛使用的格力空调便是这个公司的一款产品，而且位列世界的空调品牌前列，因此在许多个地区都会有格力空调的出售，至少有一百多个国家都在使用。在空调的制冷方面，格力公司研发的专业制冷空调并且非常环保不会造成污染，这项研发获得了专业机构的认可，并获得了相关的专业证书。
格力公司也致力于旗下空调的研发，对于这个产业非常注重，所有在格力空调的一些技术上可以说是排在世界前沿的，也使得格力这个品牌被众多国家熟知。在各个国家存在的所有生产格力空调的基地中，每个基地都致力于格力空调的研发制造以及出售。中国共拥有重庆、石家庄、长沙等十二个基地，剩余的两个基地分别为巴西和巴基斯坦。这些基地中共有工作人员至少九万名。
二、公司财务状况分析
（一）公司业绩增长趋势
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分析：从这张表中分析得出，截止到2017年6月30日，格力电器股份有限公司得总资产与上年度相比呈增长趋势，个人认为总资产，在一定程度上可以反映公司得经营状况，总资产得增加，也说明了公司经营状况良好。
分析：从上图可以看出，在建工程同比增加58%，主要原因基建工程得投入增加，基础设施得扩大，在一定程度上也说明了公司经营良好，业绩呈增长趋势。
（二）公司净资产收益率分析
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分析：从这张合并资产负债表中可以得出，期末得流动资产总数与期初得相比有明显增加，非流动资产得期末余额比期初也有明显增加，流动负债与非流动负债得增加，一方面可能是因为企业销售困难，另一方面也可能是因为企业大规模扩大再生产，固定资产投入增加，从而使得固定资金占用上升，但是从前面得财务状况中可以看到，公司得营业收入和净利润都呈增长态势，所以可以排除企业销售困难这一原因，而且从上文可以看出公司得在建工程投入增加，说明公司扩大再生产，固定资产投入增加。净资产收益率得增长也说明了投资者得投资效益很好，投资稳定。
（三）杜邦分析
分析：从上面图片知道2015至2017年三年的杜邦分析表非常直观的展现出了企业财务状况的综合分析。在财务分析上面，企业产生的纯利润和平均下来的资产的比率是非常重要的一项评价标准，在专门对企业财务进行分析的一种方法中，即在杜邦分析中，属于非常核心的一个标准。除此之外，若想评判一个企业中，在某一段时间内销售的收入的多少，主要是看企业的纯利润和销售得到的收入之间的比率，它的水平从根本上是由企业在销售中获得的收益和总的成本的投入多少决定的。然而在众多可以影响企业在某一段时间的销售的纯收入和总的资产的平均值的比率的因素中，资产的总数是很重要的一个。那么关于总的资产的构成主要是看流动的和固定的资产。这两者如果是很恰当的配合资产便会很容易周转开来，反之亦然。而对于股东权益比例的倒数是主要由举债经营的比例决定的，二者关系成正比，如果负债率大的话，那么企业肯定会冒很大的风险。
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三、公司产品与市场分析
（一）公司主要产品和业务模式
上面提到的格力公司生产的格力品牌，是众多人在选用生活电器的首要选择，无论是家用电器，诸如空调，热水器等。而格力公司致力于品牌的发展，所以无论是产品的研制以及产品的生产、出售等所有流程均为格力公司完成。因此也是最大的非常专业的企业。被众多人广泛使用的格力空调，在国际上也是唯一的中国的知名的空调品牌。因此业务也是非常广泛的。至少一百多个地区都有格力空调的发展。在空调的制冷方面，格力公司研发的专业制冷空调并且非常环保不会造成污染，这项研发获得了专业机构的认可，并获得了相关的专业证书。在中国，格力公司生产的电器拥有一个唯一性，也就是说在中国，获得AHRI认证的只有格力一家企业，填补了国内空白。这些成就也使得格力电器公司获得了国家火炬计划重点高新技术企业的称号，在家用电器行业是领先性的企业。
对于整个格力企业来说，能取得这些成就，在经营方面是非常广泛的：无论是在产品上还是在专业手段上的引进或出口的研发（一切均在法律允许范围内）、以及各种类型产品的制作和出售等；在机械制造领域，一些阀门或者压缩机等的制作；对于一些通用性的设备的研制；电机和一些控制设备的制造；家庭需要的电器，诸如在制冷方面的电器制造；一些产品的小批量的出售等等。这些均为格力企业的经营范围。除此之外，一些分离提纯的设备或者零件等，机械设备的批量销售，其他类型的电子产品等。这些也属于格力企业的经营项目，因此企业所涉及的范围还是非常广泛的。
（二）产品竞争优势分析
格力电器具有强大的品牌影响优势、渠道的控制优势、雄厚的产品研发优势、对于质量是否合乎标准的控制管理上的右束。对于格力电器企业来说，他们是致力于自主研制、自产自销、服务为一体的多元化全球型工业集团。在获得“最具市场竞争品牌”、“中国世界名牌”、“国家质量奖”等众多奖项。格力电器获得如此多的品牌荣誉，从这些方面可以体现一种认同感，是对格力企业的认同。人民的生活水平不断提高，生活上的提高也使得人们更愿意享受生活，带动了消费，因此人们口碑下的品牌便成为了众多品牌中的第一顺位。
（三）自主创新优势
在众多层出不穷的品牌中，格力企业如何才能使自己利于不败之地，那就是产品的
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创新，人们对于生活的体验更加注重，因此也会更注重产品本身的创新。现在，格力企业拥有许多研究所以及实验室等，致力于产品研发的优秀人才也不少于一万人，当然，在产品创新的过程中，专利的数量也不在少数，至少有四万五千项。这些努力使得格力进入更多人的生活中，全球至少一百六十个地区都有了格力的影子，至少四个亿人员都选择使用格力企业的产品。2017年，格力家用空调全球市场占有率达百分之二十一点九，已经连续十三年排名世界第一。
（四）核心技术优势
凭借着这些优势格力企业在行业内的发展依旧处于领先地位，诸如变频空调的技术等。在整个市场上，这些先进的技术手段使得空调产业带动了整个空调市场的增量。继续带动空调产业的发展。拉动了中央空调行业的整个增长新兴的小家电业务在不用插电的风扇中专为中国水质原来设置净水器等多类产品上取得了新的技术突破。公司也在进入智慧型家居，推出了家庭式能源中心的智慧家电发展，为空调业创造新的成长空间。
（五）聚焦战略优势
在制冷方面格力企业一直视为重要的研究方向，在空调的制造中，格力致力于研制出多种是和不同环境的空调，比如用来商用的，用来家用的，甚至是在制冷的产业中用的，具备着每个环境特色的空调产品；这种发展方向，也给格力企业带来了许多支撑，无论是在技术方面还是在品牌或者规模方面，而且这些也带动了整个格力企业的发展。
（六）品质品牌优势
格力企业发展到现在的地位，有自己的一套理念，即“精品战略”，产品精了，品牌才能打出去，品牌知名了，企业才能发展起来，一切都从源头开始，整个过程都非常严格，产品的质量非常重要，除了从源头发展质量外，一些必要的科学的手段用来管理企业也是非常重要的，先进的理念对产品进行创新，用创新的技术打造国际知名品牌，带动空调市场的发展。好的产品质量自然会在人们心中留下好的评价，这样便会形成一种好的影响力，打响格力的品牌。凭借这些理念和技术，在人们心中留下了好的口碑，先后荣获“广东省名牌产品”“国家出口免检产品”“中国世界名牌”“全国质量奖”“广东省政府质量奖”等荣誉称号。格力品牌的发展，已经代表了中国的家电行业的发展情况，口碑很好，成为了首选品牌，也是中国空调市场的标志性产品。
（七）销售渠道优势
有了好的质量和口碑之后，好的销售理念也是销售成功的一项不可或缺的因素。企
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业会制定销售策略，从哪些渠道开展销售也是非常重要的一项因素。在整个系统中，多
种因素都会带来影响，最终带来变化，销售团队的人员在技术或者竞争的条件下都会导致一些行为的改变。而带来这些改变的主要还是利益这一出发点。在营销通道上，格力企业在不同的省和不同的销售商建立了股份制的公司，使平常的销售发生质的转换，变为共同合作。
四、管理能力分析
（一）公司发展得约束条件分析
行业之间会存在竞争，随着人们生活水平的提高，这种竞争只会越来越激烈，家电行业日趋饱和，库存剩余很多，销售的收益增加不明显，价格也不尽人意。2.在不同的行业中有着不同的属性，而家电业所需要的劳动力比较多，因此，劳动力很密集。因此在劳动上的成本会增加，但是关于技术革新，我国并不能领先全国，高端技术的发展大都存在于国外，因此国外的高级产品远超过了国内。3.家电行业已经不属于新兴产业了，伴随着人类的发展使得行业越来越成熟，因此会有越来越多的不同的家电企业出现，因此在家电行业的竞争主要是看人们对于家电品牌的选取，以及服务的质量上，因此企业会加大宣传，从而就会投资很多费用用来打广告。4.家电行业的比较集中，而且集中的水平也很高，大型的家电和其他的家电处于两级，会有分化的情况。5.家电行业的进口趋势不明显，出口的趋势反而是上涨的状态。
（二）发展方向
随着人们生活水平的提高，环境变化的问题日益明显了，雾霾的出现，气候变暖等，因此家电是否环保健康也成为了人们的一个首选因素，而且更加智能的家电也是人们首要需要的，因此家电市场上这类型的产品属于比较高端的。在家庭用电方面，家电承担了家用电力的大部分，因此节能减排，低消耗成为了家电类的新标签，也是家庭的首选，因此也成为了企业研发制造家电的新标准，因此占据了很大的市场。关于环保，不只是单纯的节约能源，减少消耗就可以了，一个家电的使用寿命，设计理念以及投入使用等等，整的使用期限也成为了节能的重要体现。面对人们的更高的需求，世界对电器的标准也更新了，而且环境的变化，也使得人们越来越注重环保这一绿色理念，因此家电市场还是有很大发展潜能的。
对于一系列新要求的提出，人们对于家电的选取也发生了变化，新能源逐渐取代了
旧能源，如太阳能，风能等。在能源更新的条件下，更新的技术也逐渐投入了家电研发
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的使用，这些发展，使得中国的家电企业迈向世界，走向发展前沿，许多企业都投入了新能源的使用，而这些增加了企业的利润。除此之外，新能源家电还在不断更新发展。
对中国来讲，家用电器的发展获得了社会的指导意见，是由中国家用电器协会公布的，在相关指导意见下，家电行业对于未来的发展做出了规划，并且已经开始了制定，为了能更好的发展家用电器产业，需要做出以下努力：是家用电器产业更为快速的发展，升级；要更加的注重创新理念，对于整个家电行业，要带动产业升级，建设，是核心技术突破到更为高的层次，除此之外，要加快人才引进，带动新鲜技术和理念的发展；对于现在的年代来说，智能化发展的越来越快，家电也在不断升级，互联网+的出现，使企业都在向其靠拢；世界家电企业出现的竞争，使得所有品牌都争先发展，争做国际知名品牌；对于中国的家用电器，要注重品质，满足人们的需要，人们对于产品质量有更为迫切的需求；节能环保理念要符合国家发展的大趋势，使产品更加绿色更加智能；家电产品的市场要合理竞争，不能存在恶意的竞争发展。因此，从这些角度进行分析之后，家用电器协会提出的发展要求一定要符合国家发展的大趋势，智能环保理念，产品升级需求，向互联网+的发展靠拢都是被反复提到的。将各种技术与家电产业进行融合，发展出更新的技术，使得家电产业向新的目标发展。
（三）核心管理层人物分析
董明珠十分善于运用领导权力。她相信自己得言行会影响身边得员工，用自己去教会他们。她始终对自己内心的原则持有坚定的态度，热爱以及信任部下。在格力集团的发展过程中，董明珠不断研究和提高自己的品质。确定自己的工作范围后严格执行，不容差错。
从普通的市场销售人员到拥有80，000名员工的领导者。把一个快要垮台的企业转变成为了年销售额超过1，000亿元的巨大集团的可持续的业务，董明珠通过明智的方法将一个小型国有企业变成了世界闻名的跨国公司。
五、公司评价及投资建议
（一）核心优势
专业化战略和品牌效应，不断地做“精”，做“深”，充分发挥企业在技术创新上得优势。
（二）研究发展战略
格力集团生产的电气设备的发展战略可以概括为多样化的战略，但格力电器的产品
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多样化战略的概念过于广泛，包含内容多，包括进入手机行业和新发展起来的节能汽车领域。手机领域的发展一直太过迅速，导致该品牌无法在手机行业中具有竞争力，有着手机品牌很重要，这是因为手机很可能是智能家居清洁控制终端。但是新能源汽车的研发并不急，很难进入市场或建立客户群。该品牌电器设备预计将仔细计划优化公司资源的分配，采取步骤，在利用夏季的同时，维护该品牌电器设备在空调领域的关键地位。在保持市场份额所占比重的同时，在交易中保持巨额利润。
（三）不确定性与风险
从未来的发展角度看格力集团出台的电气设备有一个基本的判断。在今后三年之内，该品牌所产的电器设备将继续保持强劲快速发展，收入和利润指标将继续改善。换言之就是健康快捷，即将来三年格力电器营收与盈利增幅保持10%—15%没有太大风险，但是是不是能够到达20%的增长速率目前还是未知数。
（四）投资建议
格力集团所制造出的电器设备在销售量方面上一直位于国内市场的第一名，该产品是关注品牌和购买人员想要买的品牌里面的主要选择，格力在空调业，品牌关注度一直高居不下。排名榜也一定程度上反映了各品牌的实力，也可作为未来市场份额的风向标、先行指标。从一系列得指标来看，格力电器在行业内都是首屈一指，所以我选择对它进行投资，虽然它如今得行情并不是这么好，但是我觉得买入之后长期持有，必有厚报，但是国家在进行地产调控，不知道空调行业是否会受到影响，而且，如今格力高层之间一些变动，事项，不知道是否会对其行情产生影响。反复的停牌，必会对行情产生一定影响，如果真得买入格力，最好短线操作，不适合长期持有。
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