广告策划提案ppt
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篇一：广告策划提案
目录
目录?????????????????????????2
前言?????????????????????????3
定位????????????????????3
市场策略????????????????????3
广告策略?????????????????4
(一)广告目标市场
(二)广告诉求对象
(三)广告诉求重点
(四)媒体的广告表现
(五)广告计划
广告媒介策略??????????????????????6
(一)媒体选择原则
(二)主要选择媒体
(三)媒体投放原则
(四)媒体排期
广告活动策划????????????????????7
(一)“三句话情书”活动策划
(二)“爱·咆哮”活动策划
(三)“爱·嘚瑟”活动策划
(四)“爱·秀”活动策划案
(五)宣传视频分镜头脚本
广告预算??????????????????13
广告效果评估???????????????????14
总结???????????????????14
前言
随着肯德基在中国发展的日益成熟及速度的加快，燕郊也为迎合这个发展趋势，相继的建立起了肯德基店，但燕郊消费者对肯德基店的消费模式并不同于其他地区的，他们的消费方式是偶尔性的，他们没有把去肯德基就餐当做生活中的习惯性行为，而且主要的消费群体是学生。本次策划主要是为了让燕郊地区所有的年轻情侣都把去肯德基当做一种就餐理想场地，把偶尔性消费变为习惯性消费。
本次策划预计用114952元做宣传，采用在LEd屏幕宣传、现场公关活动（主要是与消费者现场互动）、进校园宣传等多种方式结合
定位
此次策划主要是针对燕郊肯德基步行街店进行广告宣传，在我们进行实地观察的过程中，我们发现在燕郊去肯德基消费的情侣较多，所以我们希望推出一款不同于其他肯德基店新型套餐——情侣套餐为噱头，目的是为了区别它与其他肯德基
店，打出自己的品牌独特性，全家桶相对于情侣来说量比较大，而燕
郊的肯德基主要消费群体位年轻人，其中大部分为女性，在我们进行实地观察的过程中，我们发现在燕郊去肯德基消费的情侣较多，但他们去的频率很小，经观察主要是因为竞争对手如易兹堡推出情侣套餐，再加上地理上的优势吸引了大部分的情侣，而他们去肯德基主要是解馋。
根据以上分析，我们定位燕郊肯德基步行街店为浪漫快餐店。
目标消费者：年轻的情侣
市场策略
前期宣传：让目标消费()者对即将推出的情侣套餐产生一定的好感度和神秘感，并产生一定的尝试心理。
20XX.09．14—20XX.10．01
9.14—9.21在燕郊地区肯德基步行街店举办“三句话情书”，三句话情书由在场的消费者共同投票评选，当场选定优秀作品，作者可获得浪漫情侣体验券。
9.22—10.01在燕郊地区肯德基步行街店举办“爱·咆哮”，参与者对着分贝机喊出“xxx我爱你”，按分贝大小排名，每日前7名可获得浪漫情侣体验券。（凭券可在产品推出当日在肯德基店内免费享受一款情侣套餐）。
中期的宣传目标：让目标消费者走进肯德基店，付诸行动，并对情侣套餐产生一定的依赖。
20XX.10．14—20XX.10.21推出套餐，在店内享受情侣套餐可参加“爱·嘚瑟”把自己当场拍摄的甜蜜搞怪照分享出来，由大家当场评
选，获奖情侣可将自己的爱情宣言和见证照片张贴在店内的浪漫情侣角处，并获赠情侣公仔一对。
后期宣传目标：巩固消费者对情侣套餐的好感度和依赖度，并把偶尔消费变为习惯性消费。
20XX.02．14在燕郊公园举办此次活动。
“秀·爱”，燕郊地区情侣可报名参加此活动，情侣在场地中央男生单腿站立，女生必须双脚离地进行亲亲，时间长者获胜，前三名可获得577元的情侣写真基金。
广告策略
1、广告目标市场
1987年肯德基进入北京，当时肯德基只有8种产品，大多是从美国引进的传统产品；但是21年后，肯德基的常规产品已经超过50种，其中有很多产品都是为了中国消费者开发的，像老北京鸡肉卷、四季鲜蔬，早餐的油条、粥等，这些都非常符合中国大众的口味。
肯德基把营销做到了“从娃娃抓起”，如在餐厅搞游乐园，搞儿童套餐，发放小玩具等。
此次我们所针对的燕郊步行街肯德基店，要在秉承肯德基原有的理念的基础上加以适当的创新，打造出与众不同的品牌形象。
2、广告诉求对象
此次我们以燕郊地区的年轻情侣为主要诉求对象。
在燕郊情侣主要以大学生居多，还有好多住在燕郊的年轻人，这些人：1）热情开朗、思想活跃、富于幻想、拥有浪漫气质。
2)大多喜欢张扬的爱情。
3)感情强烈，喜欢追求独特。
4)喜欢炫耀，自尊心强，希望自己的爱情被祝福。
5）浪漫的气质使他们想要记录爱情路上的感动。
3、广告诉求重点
我们的诉求重点主要表现在情侣之间，尤其是女孩追求浪漫的性格特点，通过浪漫快餐来进一步推广燕郊步行街肯德基店，并利用其地理位置的优势来获得更多的客源，以及知名度，从而提高营业额。所以我们的广告诉求重点是见证爱情记录浪漫。
4、媒体的广告表现
1）举办在燕郊地区肯德基步行街店举办“三句话情书”、“有爱你就说出来”活动。
2）举办“分享浪漫，见证爱情”活动。
3）举办“浪漫情人节亲亲”活动。
4）微视频广告，宣传燕郊肯德基步行街店的浪漫主题。
篇二：心相印广告策划提案
目录
前言 (2)
第一部分市场调研 (2)
一、市场状况.................................................................................................................. (2)
二、消费者分析.................................................................................................................. .. (5)
三、产品分析.................................................................................................................. (5)
第二部分广告策略 (6)
一、广告的目标.................................................................................................................. .. (7)
二、目标市场策略.................................................................................................................. .7
三、广告媒介.................................................................................................................. (8)
第三部分广告计划与营销策略 (9)
一、广告时间.................................................................................................................. (9)
二、广告表现..................................................................................................................
(9)
三、广告效果预测.................................................................................................................
10
四、营销策略.................................................................................................................. . (10)
五、促销活动计划.................................................................................................................
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前言
随着生活水平的提高,纸巾纸越来越多地进入到人民的日常生活当中来,形形色色的盒装面巾纸、纸手帕、餐巾纸、荷包纸等极大地方便了大家的生活。但是由于各方面的原因也给人们带来了不少的困扰,比如,夏天满头大汗用纸手帕去擦却在脸上留下了白色的纸屑、餐桌上打开一张餐巾。
随着时代的发展，现在人们更注重仪表和卫生，纸巾作为一种清洁用品，以其方便、清洁、和多用的特性受到了广大消费者的喜爱。而由于一些纸巾的质量问题，用于擦洗物品并不适用，所以用于擦洗物品这种纸巾的使用方法仍未得到广泛的运用。但这对于纸巾生产商而言，正是一个发展方向。
第一部分市场调研
一、市场状况
1）心相印市场概况恒安集团创立于1985年，恒安纸业立属于恒安集团。其创办于1996年，现由常德恒安纸业有限公司、晋江恒安心相印纸制品有限公司、恒安（重庆）纸制品有限公司、抚顺恒安心相印纸制品有限公司组成，总注册资金5500万美元。拥有“心相印”和“柔影”品牌。恒安纸业主导产品为“心相印”生活用纸产品，产品系列主要有卷筒纸、纸面巾、纸手帕、纸餐巾、柔湿巾?p成品原纸、公共服务场所用的各类卫生用纸等。恒安纸业造纸生产设备从奥地利、瑞典引进，是目前世界最先进的高速卫生纸生产设备，整个生产过程均采用世界先进的QcS计算机系统控制，实现了造纸全过程的自动化。同时公司还建有全国一流的“iSo标准恒温恒湿实验室”，拥有先进的理化检验仪器和高素质检测人员，具备国内领先的检验技术。
经过几年的发展，“心相印”以良好的品牌美誉度和品质保证，成为中国生活用纸行业的第一品牌，广受消费者青睐。经中华商业信息中心对全国大型零售企业统计的对外发布数据显示，“心相印”纸巾自2000年起连续五年全国市场占有率第一名，20XX年，“心相印”品牌被国家质检总局评为“国家免检产品”，20XX年，公司又引入《全国质量管理奖评价标准》提升企业卓越绩效的能力，并于20XX年成功获得“中国名牌产品”荣誉称号。
2）市场的构成
恒安纸业主导产品为“心相印”生活用纸产品，产品系列主要有卷筒
纸、纸面巾、纸手帕、纸餐巾、柔湿巾﹑成品原纸、公共服务场所用的各类卫生用纸等。
3）营销环境分析在市场被维达，洁柔等著名品牌牢牢占据的局面下，心相印纸业后军突起，为自己赢得了一定的市场份额。心相印纸巾赢在它的命名，赢在它对消费者心理的把握，更赢在其整合营销的策略。一个美好的产品名称容易让人联想到其产品美好的一面。心相印在命名上抓住了消费者对美好爱情向往的心理，巧取“心心相印”中“心相印”一词，让广大消费者眼前一亮。同时其高品质的纸张，以及时尚的包装，更让人爱不释手。
我们将“心相印”纸巾、宝洁的“得宝”以及维达纸业的“维达”纸巾进行了对比测试，把不同品牌的低巾用绣花框绷紧，然后往上放天平砝码，哪个品牌的纸巾能承受的砝码多，则说明该纸巾的韧性与质量都不错。结果，“心相印”胜出。一个非常优秀的产品，不经过一个精心的品牌包装与品牌打造，不塑造一个良好的品牌形象，那么在品牌多元化的市场，便很难取得消费者的认同，也就不可能暴发出强势的品牌动力。
宝洁公司的“得宝”、维达纸业的“维达”与“心相印”的品牌定位接近，入市又早，占据了一定的市场份额，也是“心相印”的主要竞争对手。在寻找“心相印”品牌的差异化过程中，首先要做的事情就是让“心相印”和这两个品派区分开来。
“得宝”，的产品研究——功能定位
宝洁公司的“得宝”纸巾，以其惯用的“功能定位三板斧＋广告轰炸”
的品牌突击方式迅速塑造了“得宝”纸巾的坚强的韧性与良好的品牌形象，市场占有率极速攀升。
1．提出问题：相信许多人都遇到过这样的尴尬场面：炎炎夏日，汗流满面，你取出一块纸巾，擦去脸上的汗水，却意外地发现，自己的脸上已沾满纸巾屑啦，惹来旁人频频注目，确是够尴尬的。
2.分析问题：产生以上问题的主要原因就是纸巾质量不好，韧性不够，所以
我们在生活当中，为了防止类似的尴尬的场面出现，就需要我们用韧性更强，质量更好的纸巾。
3.解决问题：得宝纸巾可为你解决以上的问题。得宝纸巾拥有独一无二的柔韧素，这是宝洁公司的一项专利，加到得宝纸巾中可增强纸巾在湿时的韧度，纸巾不易断裂，同时保持纸巾的柔软性。
以上是宝洁公司的“得宝”纸巾的品牌战略思路，其“得宝”纸巾“加了四层柔韧素、湿的更坚韧4倍”的独特的功能诉求，打动了众多的消费者，成了“独特的功能性诉求（USP）”的品牌霸主，其它品牌要想直接与其在功能性定位上对抗，难度很大。“维达”，的产品研究——迂回的战术创品牌
“维达”也很聪明，它在品牌战略上，采取了迂回的战术，并没有与得宝产生直接的对抗。而是通过借助社会资源，引起品牌关注等多种方式，以比较小的投入，取得了很大的回报，品牌提升很快。
比如其“维达”与体育结盟，赞助各种比赛，使维达牌生活用纸成为赛事指定专用纸，在消费者关注赛事的同时，同时亦关注了维达。