基于新媒体环境下的新闻类微信公众号研究

龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/e617463087.html,

基于新媒体环境下的新闻类微信公众号研究作者：李晓婷

来源：《传播力研究》2017年第08期

摘要：随着社会科技的不断发展，人们拥有越来越多获取新闻的方式。在这个新媒体环境下，微信公众号的建立，推动着新闻类微信公众号。这种新型的新闻媒体方式，很大程度的改变了人们接受信息的方式，给微信用户带来了不一样的体验。基于这个前提，本文将探讨新闻类微信公众号所面临的问题，研究新闻类微信公众号的影响，探究新闻类微信公众号的发展前景，为新闻类微信公众号的有效传播提供一个途径。

关键词：新媒体环境；新闻类；微信公众号；研究

在如今的新媒体环境下，人们获取新闻媒体资源的方式已经不仅仅局限于报纸等传统资源，更多的是从手机、新媒体客户端等，用碎片化的时间来完成对新闻的阅览。微信公众号也顺势成为推送新闻的一种重要方式。如何把握微信公众号，为广大新闻媒体创造有力的条件，是如今的新闻工作者需要考虑的一个问题。新闻工作者在应用微信公众号推送新闻时，需要更好的把握传输渠道，加强对新闻的推送工作。

一、新闻类微信公众号的现状

目前，新闻类公众号的发展迅速，势头强劲，但仍然存在许多的不足之处，亟待新闻工作者的解决与创新，为其获得更长久的生命力。

（一）思考缺乏深度

新闻类微信公众号在对其新闻进行推广时，新闻内容常常缺乏了深度的思考，缺失了新闻的深度以及广度，更加趋向于快餐式的阅读方式[1]。当然也跟现代化的人们快节奏的生活方

式有着紧密相连的关系，现代社会的人们缺乏自身对新闻的思考，微信公众号新闻的传播一定程度上能够引导人们的思维方向。因此，新闻类微信公众号应该为用户做到对新闻的深层次的剖析。

（二）内容同质化

新闻类公众号在对新闻进行推广时有着一个严重的问题，就是新闻内容同质化严重，大多数新闻类微信公众号的角度不同，但内容大同小异，并且微信公众号上的内容的排版、组合形式上也存在着不同程度的雷同，将会导致用户在进行浏览时产生审美疲劳，难以满足用户对新闻获取的真正需求。

二、新闻类微信公众号的影响

【实用】微信公众号新媒体运营小编薪酬绩效考核制度

微信等新媒体运营小编薪酬绩效考核制度

第一章总则 一、目的与宗旨 为加强公司新媒体事业部运营口的队伍建设，提高公司竞争力，合理评价员工及团队月度工作计划完成情况，促进整体绩效改进，鼓励管理团队注重对下属进行帮助、提升，促进团队扩张和发展，特制定本考核办法。 二、适用范围 本办法适用于新媒体事业部运营口所有在职员工 三、考核原则 1.运营人员根据有效客户运营情况进行考核。 2.运营考核周期是每月一次，以运营人员手头上已经生效运营的客户为考核标 准。 3.对每月考核的结果如有异议，运营专员可向人资部提出，人资部将根据制度 核对解答，如仍有异议，由总经理裁定。如需调整部分在次月核算时调整。

第二章新媒体事业部运营口薪资结构 运营专员工资结构：基本工资+岗位工资+绩效工资+续费提成 职称级别基本工资岗位工资绩效工资续费提成 当月工资总 合计 运营专员初阶运营1200 1000 3万以上10 万（含）以下 提点：1%； 10万-20万 （含）以下提 点：1.3%； 20万以上提 = 基本工资 +岗位工资 +绩效工资中阶运营1200 2000 高阶运营1200 3000

运营口绩效工资提成明细点：1.5% +续费提成 月方案通过数服务费提成 预存提成以10000为例 单笔绩效工资 预存金 额 提成比例提成金额 0 0

1 200 10000 2% 200 400 从2015年元旦起试行 3个月 1. 月度通过数运营冠军（4单以上）可获得额外500的运营奖金。 2.月度运营总额（5万 以上）冠军可获得500的运营奖金 3 季度通过数运营冠军（12单以上）可获得额外1000的运营奖金。 4.季度运营总额（15万以上）冠军可获得1000的运营奖金 2 200 10000 2% 200 400 3 200 10000 2% 200 400 4 200 10000 2% 200 400 5 200 10000 2% 200 400 6 200 10000 2% 200 400 7 200 10000 2.5% 250 450 8 200 10000 2.5% 250 450 9 200 10000 2.5% 250 450

微信公众号的新闻信息传播研究

微信公众号的新闻信息传播研究 作者：廖传良 来源：《传媒论坛》2020年第20期 摘要：微信自2011年诞生以来，得到广泛的应用和认可，主要原因在于微信集文字、视频、语音等功能于一身，是新世纪最为典型的新兴媒体之一。微信公众号是基于微信平台研发的一种新型传播工具，可大幅度提升新闻传播速度，具有非常重要的信息推广价值。本文基于此，重点研究分析微信公众号的新闻信息传播，首先分析微信对新闻信息传播的影响，然后分析微信公众号在新闻信息传播中的运用价值。 关键词：微信公众号;新闻信息;新闻传播 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 20-0-01 微信是集多媒体、通信等技术于一体的现代手机应用软件之一，微信软件支持各大系统操作平台和跨通信运营商，因此得到广大人民群众的喜爱，凭借着快速发送图片文字、语音和视频等优势，同时支持“公众平台”和“朋友圈”等服务插件，截至2019年Q3微信月活跃账户数11.51亿，既满足了人们日常生活交流的需求，也丰富了人们的日常生活[1]。从微信公众号信息发布方式来看，该平台是一种一对多的媒体信息发布，可有效提升媒体信息发布的效率，对于新闻信息传播而言，具有非常重要的作用和价值。那么该如何最大化发挥微信公众号的新闻信息传播价值，值得深入研究和探讨。 一、微信公众号对新闻信息传播的影响 微信在信息传播上具有精确和及时的特征，大幅度提升信息传播的效率，而在微信公众号平台上发布新闻信息，对传统新闻信息传播来说产生重大的冲击，并改革新闻信息的生产和发布。 （一）实现新闻信息交流的双向化 在传统新闻信息传播中，人们只能通过电视、网络获取对应的新闻信息，针对信息内容无法进行反馈，导致受众人员无法与新闻媒体之间进行良好的信息交流。而在微信公众号上发布新闻信息，受众可直接通过公众号平台与新闻媒体之间进行互动，既丰富了新闻阅读感受，也丰富了人们接受信息的立体性。 （二）信息推动精准化

对于自媒体而言,微信公众号的价值在哪里

一条视频：1亿 餐饮老板内参：1亿 自媒体联盟Wemedia：1亿 酒业家：5000万 十点读书：3000万 于小戈：2000万 通过微信这个平台，目前创业分为以渠道为中心的软件开发服务企业和以内容社群为主的自媒体 创业。而自媒体创业大多数依靠，pc官网＋微信公众号。笔者对自媒体的虚高估值深表怀疑，对于自媒体而言，微信公众号的价值在哪里，对此，笔者简单谈谈自己对公众号的看法。 自媒体真能实现粉丝沉淀吗？ 笔者认为很难。同企业服务号不同的是个人订阅号没有那么高的品牌辨识度，举个例子，如果 是iphone手机开个公众号的号粉丝可能有几十万，但如果是其产品经理开个号的话，粉丝估计只有几万。假如通过优质内容吸引了一批粉丝你就认为很成功了，那叫自我感觉良好。 笔者简单地计算了一下，自然状态下（通过公众号点击进去的）一篇文章要达到1万的阅读数，粉丝数至少得在5万以上（更多的账号是10万），5万粉丝的打开率为20%，这已经很高了，随着公众号越来越多，用户已渐入审美疲劳阶段，公众号的打开率已经降到了10%以下。而随着朋友圈生态的进一步恶化，阅读量这一态势还将进一步递减。 透过阅读数，再来看一下粉丝。扎堆在公众号里面的粉丝如果按地域、年龄、学历、职业等去做用户画像区分的话，会发现，真正的目标用户或忠实用户少得可怜。他们是潜伏着的围观者，也是道途取经的旁观者，更是一言不发的沉默者。 笔者在和一些大号运营者聊天时，会经常问道的一个问题是，你的受众群体是谁？大部分时候得到的答案是，年轻人或是关注这个行业的人。其实，这不叫受众群体，这叫受众人数。真正的受众 群体，在微信上一定是有着鲜明个性的人。 在笔者看来真正的粉丝沉淀，离不开这三样东西： 1. 社群。并且是付费的社群，因为在知识盈余时代，只有付费的东西才有价值，把一群价值观和理念相同的人聚集起来做一件事或为他们做一件事，这是自媒体的最大价值； 2. 专业性。公众号已经完成了量的使命，质的飞跃需要其提高自身的专业度。自媒体已经完成了它的受众传播价值，需要向专业价值转型； 3. 品牌影响力。品牌是区别于其它物品的重要象征，笔者更喜欢用风格来形容自媒体的品牌影响力。缺乏这三点，粉丝基本很难做到沉淀。

微信公众号的新闻传播研究

微信公众号的新闻传播研究 摘要 微信凭借丰富的表达形式、点对点的传播方式等优势成为人们日常沟通和获取资讯的信息交流渠道。随着新媒体时代的到来，微信公众号成为了一种新兴的传播方式。微信公众号上线至今，从新兴的自媒体平台，到现在转变为企业、品牌、商家以及个人的营销平台，同时，公众号的运营也面临着诸多问题与挑战。本文通过研究微信平台的特性以及内容功能，分析微信公众号的新闻传播方式以及传播特性，最后讨论了微信公众号在传播过程中的优势。 关键词：微信公众号；运营；传播特性； 随着现代技术的迅猛发展，以微信、微博、APP 等为代表的新媒体也蓬勃发展起来。新媒体是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术等现代技术为渠道，以及电脑、手机、ipad 等终端，采用更加民主个性的表达方式、快捷迅速的消息推送，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。 一、微信公众平台的简介 微信公众平台于2012年8月23日正式上线，曾命名为“官方平台”和“媒体平台”，创造更好的用户体验，形成一个不一样的生态循环系统。微信在2013年8月5日从4.5版本升级到5.0版，同时微信公众平台也做了大幅度调整。微信公众号是媒体或商家在微信公众平台上实现与特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动的新方式。 二、微信公众平台的形式 微信公众平台分订阅号、服务号和企业号三类平台，利用公众账号平台进行自媒体活动，简单来说就是进行一对多的媒体性行为活动，如商家通过申请公众微信服务号实现展示商家微官网、微社区、微会员、微推送、微支付、微活动，微报名，微分享、微名片等，还可以实现部分轻应用功能。微信公众平台已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。 至2014年开通的微信公众平台账户已经超过600万。这是微信的一个附带功能，任何个人或组织均可免费申请微信公众帐号，获得帐号后可通过后台编辑文字、图片、语音、视频信息，并群发给订阅该帐号的用户。每天可群发一次，分多图文和单图文信息，具体根据发布者的编辑决定。 三、微信公众平台的内容及功能 结合运营主体及主要内容特征，当前的微信公众平台可细分为新闻阅读类、综艺明星类、科技数码类、生活购物类、影音娱乐类、社区交友类、文化教育类、地方政务类、公共名人类等几个大类。

微信等新媒体公众号第三方代运营内容及报价单

微信公众号代运营内容及报价单 微信公众号代运营服务范围包括很多，如：撰写每日推送的内容、推广公众号、搭建微商城、回复评论、增加粉丝、公关危机处理、制作H5、产品互动、品牌故事传播等。记得以前杂志社的时候，是帮企业代写微博软文、短信软文、网站软文、报纸软文、杂志软文，如今随着微信的诞生，适合移动阅读特点的微信软文也出现了。其实万变不离其宗，不变的永远是如何写出目标客户喜欢看的内容。 作为今日头条、百度百家、百度文库、搜狐媒体、一点资讯、机锋网等自媒体人士，每年撰稿数百万字，担当大品牌企业担当宣传服务顾问，拥有丰富的：新闻策划\微信营销\品牌宣传\视频/论坛/微博/舆论监控/报纸等媒介资源。 常规微信公众号内容每日推送，可根据原创内容的篇数打包服务，如每月推送25次，每次1篇原创，附带门户网发布稿子25个站，价位在1.2万。如果每次1篇原创，1篇伪原创，加上门户网发布25站，价位在1.5万。常年服务类，一般赠送每月发布400家论坛稿，作为推广使用。如果每月需要含粉增加类服务，服务价格需要增加。 以下各类功能型开发，价位则在5000元-10000元每个大板块。 （备注：下表由星奇特微信代运营提供，侵权必究）

客户管理模块 版权信息版权信息 对互动内容的统计管理中心账号管理 第三方接口微社区使用 数据魔方 用户统计 分享统计 关键词点击统计 自定义菜单点击统计 图文统计 门店管理 门店设置 商家子系统 账号权限设置 素材管理图文素材管理 设备管理硬件微路由的后台绑定我的运营我的活动 支付配置 支付管理 微信维权 微信发货 微网站 自定义菜单菜单设置 微海报 微海报模板 海报设置微官网 微官网模板 个性微网站 自定义模板 引导页模板 实用小工具 百度直达号直达号移动轻应用申请地理位置推送推送附近的门店微相册 相册设置 相册列表 相册评论 360全景全景图管理

试论微信公众号在新闻传播中的应用

龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/e617463087.html, 试论微信公众号在新闻传播中的应用 作者：李大欣 来源：《传播力研究》2017年第11期 摘要：微信公众平台具有良好的互动传播功能，在社会各个领域得到十分广泛的运用，尤其是在新闻传播业的应用，对于扩展新闻传播的范围以及提升新闻传播速度有着重要作用。本文主要针对于微信公众号在新闻传播中的运用价值展开简单的分析与探讨，希望为有关专业人士带来一定的参考与借鉴。 关键词：微信公众号；新闻传播；应用 作为一种重要的网络互动平台，微信公众平台以手机终端为基础在社会各个领域运用广泛。为此，新闻传播中要充分发挥微信公众平台即时性强等方面优势，从而推进新闻传播范围与速度的扩展。同时，传统媒体要积极运用微信公众平台，从而改变传统的新闻传播方式，促进新闻节目传播的互动性提升。以下主要围绕着微信公众平台在新闻传播中运用作用展开分析。 一、微信公众号在新闻传播应用作用 （一）活跃度较高 作为一种高效率的社交软件，微信成为人们日常通讯的主要方式之一，改变传统以短信为主的交流方式，给人们的生活带来许多的便利。人们利用微信可以实现对亲朋好友实时的交流。为此，微信的使用群体日益广泛，活跃度不断的提升。所以，新闻传播要重视微信公众平台的运用，进一步的提升新闻节目的影响力。 （二）拥有大众传播功能 在完成对新闻微信公众号的关注后，用户可以在朋友圈内分享富有价值的新闻，并且发布个人的看法，这样就发挥出微信公众号所具有的一对多的传播功能。除此之外，对于浏览到的有价值的新闻，用户可以直接的转发新闻链接，这样有效的保障了新闻传播的准确性与真实性。 （三）具有即时性特点 即时性是微信公众号的主要特点之一，允许微信公众号不受时间与空间的限制进行新闻的发布，且摆脱了设备与场地的限制。新闻工作者只要将智能手机与移动无限网络相连接，则可以通过新闻公众平台将新闻以文字、视频以及语音等多种方式推送至广大用户，改变了传统的定时传播方式，实现了随时随地传播新闻内容的目标。

2018新媒体运营工作计划

2018新媒体运营工作计划 一、关于公司发展营销，新媒体运营准备工作 1.完善主微信公众号定位（公众号名称 + 订阅号/服务号 + 内容产出方向）需提前注册和微信认证 2.建立微信矩阵（公众订阅号号+ 个人订阅号号+ 公司小号 + 小程序 + 客服号）申请一个企业公众号 + 个人订阅号 + N个公司官方客服小号 + 创建粉丝基础群（所有粉丝）；粉丝活跃群（初步筛选精准粉丝）；粉丝高级vip群（客户粉丝群） 3.建立垂直媒体矩阵（今日头条；新浪微博；新浪看点；搜狐公众平台；QQ公众平台；豆瓣；一点咨询；头条；企鹅媒体；网易自媒体；虎嗅；天天快报；百度百家自媒体；百度发布平台；网红微博） 4.建立客户服务矩阵（QQ群，微信群，直播间）今日头条和uc订阅号注重垂直领域建议为新媒体主要发展区域 二、新媒体运营工作基本事项： 1.维护日常公众号 2.微信公众号数据分析 3.每日两篇软文产出（编辑） 4.发觉热点（浏览各大自媒体包含新浪微博热搜榜；百度贴吧；今日头条等媒体渠道，寻找热点新闻，提供写作素材。） 5.热门自媒体大数据分析 6.拓展建筑行业类流量渠道 三、新媒体运营工作计划 目标：提高品牌曝光度和提高粉丝量与互动量,打造品牌影响力，建立销售转化

渠道。 一：建立新媒体运营平台 1、新媒体网络平台的归纳： 腾讯QQ、微信（实时交流）、微博、博客（发散性传播原子弹）、慧聪网、商机网、企博网（网络展示平台），tmall等各个新媒体。重点是做微博微信这块、微博和微信配合使用增加推广转换率、扬长避短优化用户体验在用户心里确定位置塑造品牌形象、腾讯微博可以绑定微信公众平台。 提高微信公众号的访问量和关注度首先要做的就是微信发布的文章要吸引人，这是最重要的地方，内容决定提高关注度和粉丝的。搜集粉丝反馈意见、时不时搞一点趣味测试流动、搞有奖问答流动。 2、定位： 明确我们是谁，并且在客户心理确定位置，形成品牌战略，而战略本质就是塑造企业核心竞争力。 3、账号管理： 1. 新浪微博官方账号：IT+ 2. 微信服务账号：IT+ 3. 微信订阅号：IT大家说 以上账号在现有的基础上慢慢填充，并且将来交给合适的人做运营支撑。 二：新媒体平台的维护 1、微信、朋友圈 定期更新日志保持与客户互动、发布的日志可以是公司的产品介绍、市场规模、新所建设。

微信公众号中舆论的形成——以“新闻传播学研”为例

微信公众号中舆论的形成——以“新闻传播学研”为例

————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：

微信公众号中舆论的形成——以“新闻传播学研”为例-新 闻学 微信公众号中舆论的形成——以“新闻传播学研”为例 俞华 【摘要】微信公众号日益成为舆论传播的重要途径。姚贝娜的不幸离世引发的舆论浪潮从“记者即秃鹫”的隐喻进入白热化阶段，公众号“新闻传播学研”时刻关注该事件的发展。本文沿着李普曼对舆论的描述性内容，从“外部世界”对人们舆论形成的影响出发，分析来自外部世界的限制，诸如人们日积月累的“成见”、构成“兴趣”的利益诉求，考察舆论结晶为“公意”的过程。 关键词微信公众号舆论新闻传播学研 2015 年1 月16 日，中国流行女歌手姚贝娜因病离世，一则讣闻配以人生回顾足以缅怀昔日获得广泛关注的实力派女歌手。但是掀起舆论浪潮的是17 日凌晨，一位媒体人在微博爆料，《深圳晚报》记者伪装成医生助手进入太平间偷拍遗体的消息，由此引起姚贝娜经纪人的破口大骂。一场关于新闻伦理、职业操守的“骂战”在互联网上拉开序幕。微信公众号“新闻传播学研”精选各家之言，将一场舆论的缘起缘落记录在案。“新闻传播学研”致力于打造传媒文化读本，精选来自各个平台的文章。自1 月16 日起至25 日，该公众号连续发文 10 篇，谈及姚贝娜离世、记者即秃鹫的言论。 一、外部环境：微信公众号里的“拟态环境” 人与现实环境之间横亘着无法隐遁的“拟态环境”。“姚贝娜离世”的新闻、对《深圳晚报》记者的职业道德探讨，并不是读者可以直接接触的现实环境。此类新闻报道及评论大多由媒体人、知情者的“虚构”。虚构不是“谎言”，而

浅谈利用微信公众号新媒体平台开展校园宣传工作地实践研究

浅谈利用微信公众号新媒体平台开展校园宣传工作的实践研究 ——以班玛民族中学为例 单位：青海果洛班玛民族中学作者：江结保 摘要：通过尝试利用微信公众号新媒体平台开展校园宣传工作,教师及家长可以随时、随地、随需地进行关注校园动态,并且宣传内容具有较强的教育导向性,有利于农牧地区的教育发展，且阅读形式的移动化更加符合当前发展趋势,文章结合实际案例对微信公众号新媒体平台开展校园宣传工作进行了探索,并总结了经验,希望对当地中小学校内开展校园宣传提供参考。 关键词：微信公众号；新媒体平台；校园宣传； 引言 随着因特网带宽扩充、WIFI普及和智能手机迅速发展。当今使用率最高的属腾讯公司开发的网络迅速发送图片、文字、语音短信和视频的手机聊天软件——微信，这款2011年才推出的即时通讯软件，只用两年的发展，就已经有3亿的活跃用户,爆发式的数据每天都在不断增长。据统计到2016年1月份，微信平均“日登录用户” 5.7亿，人们在使用APP时会首选微信作为应用，每个微信用户至少有50个以上的好友数量。这些数据支撑了当下微信已经成为一种生活方式。

图一：2016年1月微信用户使用统计 目前，微信已非常普及，使用率也很高。但班玛民族中学尚未出现基于校园化宣传的微信公众号新媒体平台，缺少一个相对完善、便捷的资源宣传整合平台，因此校园内的信息都是相对闭塞的，很难及时了解学校及其周边的动态；班玛民族中学位于青海省果洛州，属于少数民族农牧地区，校园传媒方式传统化，与当前的发展模式已经显得力不从心，缺少发展后劲，与时俱进，创新改革发展模式。 为了能准确分析当地微信使用用户情况，通过问卷调查数据来看，94.24%的调查人员都在使用微信，84.89%的调查人员都在关注微信公众号，96.4%的调查人员期望建立校园微信公众号新媒体平台。（调查问卷4、9、16样题如下图）

新媒体微信营销策划方案全

微信营销策划方案 一、确定客户群 ·微信用户分布现状 性别与年龄分布: 根据腾讯官方公布的信息,微信用户已经突破6亿。微信用户性别比例与年龄分布如下图,男性占了63%,女性占了37%,而从年龄分布来瞧20-30岁之间的青年占了74%。 信用户职业分布:

如上图,大学生占了64%,其次就是IT行业与白领,这 类人占了微信用户总数的90%。 从以上两个统计数据,我们可以瞧到,目前微信用户群具有年轻化、男性居多的特征,从职业分布来瞧主要集中在大学生群体,这类群体拥有大量碎片时间。其次就是IT行业与白领。 而针对松原这样的市场条件来说,微信用户首先就是学生居多,其次就是上班与打工族。而像我们松原这样的三四线城市,互联网虽然发展还处于起步阶段,但就是移动新媒体却已经发展的很发达了,基本已经普及。而想要推动本地互联网发展,移动新媒体无疑就是最好的选择之一。那么根据以上数据分析,现代化学生无论在几线城市都普遍对互联网的认知度就是较高的,也比较了解,但主要局限在娱乐方面,就是本地未来几年互联网发展的潜在用户也就是主导用户。而70年代后的上班族一般都对互联网这个新媒体或多

或少有些了解,接受起来也就是比较容易的。再加上松原本地的移动新媒体用户使用条件与互联网行业的特性,想要推广松原互联网发展最好的选择无疑就就是通过移动媒体的传播。 现在老龄化社会越来越严重,新媒体科技逐步发展,社会的主导力量逐渐转移在了学生与70年代后的上班组群体身上,所以说,我们微信用户群体可初步定在学生与70年代后上班族。 二、如何增加客户 微信营销成为继任微博营销的第二大方式了,效果非常好,而且注册人数统计来瞧,微信粉丝已经有6亿多了,所以这个市场特别好,如果恰当的利用微信做网站推广,就是一个非常不错的平台,那么下面介绍一下微信营销如何增加有效客户: 在微信公众账号粉丝如何快速增加之前先提几点特别要注意的: 1、拒绝刷粉丝 微信刷粉丝就就是作茧自缚,微信与微博不同,微博就是做给别人瞧的,而微信不就是。就目前来说外人就是暂时无法了解您的微信实力的。即时就是互粉,对您未来的微信营销都就是毫无意义的,如果互粉的目的只就是为了获得第二阶梯(即超过500认证),可以尝试互粉。

只做微信公众号,新媒体都会被你做死!

只做微信公众号，新媒体都会被你做死！ 当以单体为主的客栈，不似酒店坐拥雄厚的资金和丰富的人脉。渠道、价格等多种矛盾和问题，使得客栈想通过网上媒体平台建立自营渠道，从而摆脱OTA的控制。 如今，每个人都可以开通微信公众号的时代，都可以成为公众号的代言人。许多客栈也开始专注于做微信公众号。 然而只做微信公众号，资源将被局限在朋友圈。学会那些可以拓宽你的影响力的营销工具，会让你的品牌得到更进一步的提升。细数那些适合营销的工具 1 直播直播属于当前最火的营销工具。只要你很好的利用直播的平台，即使直播吃饭、睡觉，都会有人来围观。直播所涉及的范围，主要集中在娱乐、社交、电商、资讯、旅游、在线教育、互联网金融、营销推广这八大领域。现今的直播平台，随便一列就有上百家。 看到那么多的直播平台，选择困难症一定就犯了。客栈该如何选择适合自己的直播平台呢? 由于客栈自身所处的行业，涉及到的有办理住宿、体验当地的民风民俗、当地的旅游景色、尝试美食等旅游环节。综合看来，推荐的直播平台： 映客：作为现在很火的秀场直播平台，内容较为综合性，聚集了众多网红，其平台和流量也可以算比较客观的，当然竞

争也会激烈许多。此前就有对双胞胎姐妹花在入住民宿之前，就在映客上开了睡前直播，也是吸引到了上万的用户。咸蛋家TV：咸蛋家TV，最大的特点，在于可以让主播同城送货。客栈从业者其实可以很好的利用这一点，进行客栈当地特产的售卖。 客栈想开辟直播平台，当然可以发挥各自的脑洞。深谙一种道理：喜欢看直播的，无疑是对其别人生活有着想窥伺、猎奇的心理因素存在。充分挖掘这种心理，客栈也可以将直播平台做的风生水起。 2 图片社交 随着技术进步，移动互联网用户在社交沟通方面的成本不断降低，社交内容信息从文本为主发展为语音、图片、视频等更加丰富的多媒体形式。其中图片以个性化表达、形象生动的优势在移动互联网社交中逐渐占据重要地位。LOFTER：作为网易旗下的产品，有APP也有WEB端。社区内汇聚了多领域的品质生活家与生活达人，包含旅行、摄影、运动、萌宠、美食、绘画等14个兴趣频道。不仅仅可以发图片，还可以发长文章，因为用户量大，涵盖领域的多样性，使得其也成为一种营销渠道。宛若故里在搭建自己的自媒体渠道上，也做了LOFTER的开拓，下图是其主页。在品质与美学的品牌建设上，通过LOFTER这一平台就得到很好的展现。POCO：POCO摄影社区是中国领先时尚摄影平台,汇聚百万摄影与视觉爱好者。在此平台展示的摄影师，绝

新媒体运营方案

企业新媒体运营方案 为建立企业互联网形象，提高品牌曝光度和企业价值,打造品牌影响力，建立企业新媒体。 一：建立新媒体运营平台 1）微博、微信：建立企业官方微博，通过官方微博提高网站及其他平台访问量，收集粉丝，提高被关注度和影响力 2）微信公众平台：完善微信公众平台菜单结构和功能，将原有的【宏业集团】微信公众平台进行优化并持续运营。 3）自媒体开放平台：自媒体时代来临，可通过各大平台建立自己的媒体传播渠道，如腾讯新闻、百度新闻、网易新闻等新闻发布渠道，开通企业自媒体持续运 营。 4）定位： 明确我们是谁，并且在客户心理确定位置，形成品牌战略，打造企业互联网形象和品牌价值 ` 3)账号管理： 1. 新浪微博官方账号：hy 2. 微信服务账号：hy 3. 微信订阅号：hy 4. 官网网站： 以上账号新浪微博待开通，微信订阅号在现有的基础上慢慢填充，并且将来交给合适的人做运营支撑。 二：新媒体平台的维护 1、微信公众平台、企业网站和新浪微博同步运营，内容由总裁办公室审核后交于人 力行政中心。 2、【 3、微信公众号菜单设计： （1）走进宏业——集团简介、旗下企业、企业文化、发展历程 （2）动态资讯——新闻资讯、员工风采、 （3）企业服务——招才纳贤、景区优惠、房产项目、酒店服务、联系我们 运行流程：整体策略—内容和活力——提供文字图片—整理排版——维护人编辑、校对图文排版发布（不能出错别字）—跟进互动 4、自媒体建设及推广 开通新闻企业自媒体，通过集团内部的新闻动态，及时发布互联网，提高对外影 响力。 三：新媒体的宣传与推广 — 1：充分利用本地资源在网络的基础上面通过报纸、杂志、电视等媒体进行宣传，加入【辽宁宏业】企业微信公众平台的二维码及企业宣传资料。 2：利用网络推广

一种基于微信公众平台的新媒体直播平台构建

一种基于微信公众平台的 新媒体直播平台构建 泉州广播电视台陈煜军 摘要：近年来，随着微信用户的大幅度增长以及微信公众平台接口开放程度的不断提高，大量的媒体开通 微信公众平台服务作为新媒体战略平台的拓展，但是另一方面，没有模式，不懂技术也成为制约传统媒体 微信平台战略布局发展的制约因素，本文以直播互动需求较强的广播电台为实例，提出了一种基于微信公 众平台的直播互动媒体基础平台的构建理念和实例，供业内同行参考。 关键词：微信+ 直播新媒体移动互联 前言：直播，曾经是最具广播电视媒体特征的播出形式，广播电视词典对直播界定为“广播电视节目的后期合成、播出同时进行的播出方式”，是充分体现广播电视媒介传播优势的播出方式。互联网、特别是移动互联网技术以及用户的增长，打破了广播电视媒体对直播渠道的垄断，使传统媒体和网络媒体在某些层面互相越界，各自发展。但是从目前整个行业的发展来看，这种越界发展的局限性也已经浮出水面。传统媒体以节目内容为主导和新媒体平台以技术为核心的专业壁垒和冲突极大地限制的市面上新媒体直播系统的拓展。 一、微信直播平台的现状 近年来，随着微信用户的大幅增长，以微信为代表的移动新社交媒介，正对我国社会舆论格局产生新的效应，而通过微信公众平台的开放以及发展，微支付技术的普及，微信已经从一个社交、即时通讯类型手机应用延伸为一个充满机遇的OTT新媒体平台以及轻应用移动互联入口。一方面，几乎所有的传统媒体都建立各自的微信公众平台入口；另一方面，大量的媒体公众号还是停留在传统的自动回复、以标题吸引用户关注、阅读率的订阅号宣传，或者将将直播信号或者点播内容放上微信公众平台，作为传统媒体的新传播媒介，个别有做微信公众平台建设的，也就是建立起一个基于WAP网页，没有技术、没有创新、没有形成自己的模式和生态，无法充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。 二、直播互动平台的建设思路 1.拓展传播形式： 传统直播系统是基于传统单一传播手段以及基于时间线的单线程直播方式，在传播时间、空间、以及传播内容方面都有诸多限制，新媒体基于网络的特性有效地拓展了传播渠道，跨域传播、并发多线程传播、越界传播成为可能。 2.创新节目方式： 如果只停留在拓展传播形式的阶段，则直播互动平台还只能作为传统直播系统的新媒介存在，新媒体平台的构建的关键核心就是创新的节目内容和表现形式。在新的传播形式下，有必要打破传统节目构建思路的束缚，创新节目方式，与跨界内容结合、与实时互动结合、与线上线下结合、与业务核心结合。 3.形成用户生态：

新媒体时代微信公众号的现状和发展前景分析

新媒体时代微信公众号的现状和发展前景分析 摘要：新媒体时代到来，革新了传统的信息传播方式。在新媒体浪潮之中，日增数十万的微信公众号成为了当下信息传播中不可忽视的重要一环，微信公众号已经是公司和个人传播信息的重点途径。如何正确对待微信公众号以及了解微信公众号的发展前景对我们未来的信息传播十分重要。本文从对微信公众号现状介绍和其发展前景分析来全面解析微信公众号当下发展的优缺点和它未来转型发展的方向，也希望在这过程中对之前的关于微信公众号的论文进行整理总结，再加上自己的观点形成一套完整的研究分析理论。以此让更多人了解微信公众号在如今时代信息传播的过程中所扮演的角色以及提出如何保证微信公众号不被潮流抛弃的方法，促进微信公众号的良性发展。 关键词：新媒体；微信公众号；现状；前景分析 An Analysis of the Present Situation and Development Prospect of the Micro - public Signs in the New Media Abstract: The new media era, the innovation of the traditional means of information dissemination. In the new wave of media, hundreds of thousands of WeChat public number has become an important part of the current information dissemination can not be ignored, WeChat public number is the company and individuals to disseminate information the key way. How to correctly deal with the WeChat public number and understand the development prospects of the WeChat public number is very important for our future information dissemination. This paper analyzes the merits and demerits of the current development of the WeChat public number and the direction of its future transformation from the analysis of the status quo of the WeChat public number and its development prospect, and also hopes to summarize the previous papers on the public letter of the WeChat , Coupled with their own point of view to form a complete set of research and analysis theory. So as to allow more people to understand the role of the WeChat public in the process of information dissemination in today's era and how to ensure that the WeChat public number is not abandoned by the trend of the way to promote the healthy development of micro-public Keywords: New media; WeChat public number; status; prospects analysis

做了三年多公众号后,对新媒体行业总结出10条经验(干货)

做了三年多公众号后，对新媒体行业总结出10条经验（干 货） 点击题目下方运营公举小磊磊关注，一个教新媒体运营的，一个揭秘互联网本质的，一个月更新10万字干货的93年自由撰稿人。小公举从2013年3月份开始做微信公众号，加上现在这个号，至今已经运营过5个号了。全部都拿到了原创功能，垂直号、本地号、细分号、服务号、自媒体全都做了个遍。上次写过一篇《运营公众号必须掌握的30条知识，3年资深新媒体运营的经验！》小公举这个自媒体号做了2个月，全平台有7000多个精准粉丝，收费社群有500多 人加入，期间参加了一些行业内的峰会、讲座。对新媒体行业又有了更多、更新、更高维度的思考，总结了10条，分 享给大家：1今天我们运营微信公众号需要通过三种角度布局——高度、深度、宽度高度包括但不仅限于：1、整个新 媒体行业已经处于红海，你的目标人群是否足够大？2、你 的行业是否发展得很好，或者未来两三年内会发展得很好？ 3、你的企业/你目前还适合做公众号吗？ 4、能否尝试多个平台内容分发？ 5、能否从新媒体行业成功跨界到其他行业？ 6、能否探索出全新的商业变现模式？ 7、能否布局微信矩阵， 抢占市场，形成一条产业链，打造出品牌。深度包括但不仅限于：1、在内容同质化的今天，要专业/职业生产内容，专

注于内容创业。2、有独立深刻的观点，有影响广泛的内容，形成竞争优势。从而对市场、对社会、对大众产生益处。3、能否击败竞争对手？成为自己所处领域中的独角兽？能否 颠覆自己的行业？宽度包括但不仅限于：1、对市场上所有竞品进行分析，扬长避短，汲取对方优秀的地方。2、没有永远的敌人，只有永远的利益。能否合作，共享资源，一起涨粉及变现？3、能否和同行合作？能否跨领域合作？甚至跨界合作？2关于社群运营1、社群应该由一种金字塔模式构成（从左到右）：愿景、KOL、宣言、项目/服务/产品/活动、核心成员、基层粉丝、目标用户等环节构成。2、社群应该是付费制度，过滤掉价值观不同的人，付费后每个人才会珍惜这个群，促进活跃度。3、为你的社群赋予：资源、金钱、兴趣、合作、价值等成员们的共同愿景，才能促使社群持续不断发展。3用户喜欢什么并付款，不仅仅是“用户需求”那么简单：1、首先要分析：强需求还是弱需求？2、其次要分析：高频率还是低频率？3、最后要分析：高消费还是低消费？例如“学习新媒体运营知识”这件事，对于大多数新媒体人而言：1、它是中等需求（大多数人还是停留在自我摸索中，不主动学习）2、它是高频率（主动学习的人，是经常看干货，看新媒体资讯的）3、它是低消费（除去老板、高层管理和高收入人群，绝大多数人不会花数千元上一堂课，顶多花个小几百元）所以如果卖课程，卖小几百元的课，会

新媒体运营工作计划

一、关于公司发展营销，新媒体运营准备工作 1.完善主微信公众号定位（公众号名称+ 订阅号/服务号+ 内容产出方向）需提前注册和微信认证 2.建立微信矩阵（公众订阅号号+ 个人订阅号号+ 公司小号+ 小程序+ 客服号）申请一个企业公众号+ 个人订阅号+ N个公司官方客服小号+ 创建粉丝基础群（所有粉丝）；粉丝活跃群（初步筛选精准粉丝）；粉丝高级vip群（客户粉丝群） 3.建立垂直媒体矩阵（今日头条；新浪微博；新浪看点；搜狐公众平台；QQ公众平台；豆瓣；一点咨询；头条；企鹅媒体；网易自媒体；虎嗅；天天快报；百度百家自媒体；百度发布平台；网红微博） 4.建立客户服务矩阵（QQ群，微信群，直播间）今日头条和uc订阅号注重垂直领域建议为新媒体主要发展区域 二、新媒体运营工作基本事项： 1.维护日常公众号 2.微信公众号数据分析 3.每日两篇软文产出（编辑） 4.发觉热点（浏览各大自媒体包含新浪微博热搜榜；百度贴吧；今日头条等媒体渠道，寻找热点新闻，提供写作素材。） 5.热门自媒体大数据分析 6.拓展建筑行业类流量渠道 三、新媒体运营工作计划 目标：提高品牌曝光度和提高粉丝量与互动量,打造品牌影响力，建立销售转化渠道。 一：建立新媒体运营平台 1、新媒体网络平台的归纳： 腾讯QQ、微信（实时交流）、微博、博客（发散性传播原子弹）、慧聪网、商机网、企博网（网络展示平台），tmall等各个新媒体。重点是做微博微信这块、

微博和微信配合使用增加推广转换率、扬长避短优化用户体验在用户心里确定位置塑造品牌形象、腾讯微博可以绑定微信公众平台。 提高微信公众号的访问量和关注度首先要做的就是微信发布的文章要吸引人，这是最重要的地方，内容决定提高关注度和粉丝的。搜集粉丝反馈意见、时不时搞一点趣味测试流动、搞有奖问答流动。 2、定位： 明确我们是谁，并且在客户心理确定位置，形成品牌战略，而战略本质就是塑造企业核心竞争力。 3、账号管理： 1. 新浪微博官方账号：IT+ 2. 微信服务账号：IT+ 3. 微信订阅号：IT大家说 以上账号在现有的基础上慢慢填充，并且将来交给合适的人做运营支撑。 二：新媒体平台的维护 1、微信、朋友圈 定期更新日志保持与客户互动、发布的日志可以是公司的产品介绍、市场规模、新所建设。 2、微博：发布一些品牌动态、产品动态、企业高管观点、消费者评价、风趣幽默的段子、与消费者互动、人物评论、热点新闻，时尚、艺术、文化、潮流，产品市场竞争情况等。 每个账号都要专项专题形式，例如：攻略，危机处理常识。禁止发布与业务不关的信息，如政治话题，非主流兴趣低俗文章。 发布数量，第一个月每天10-15条，一个月达到300条。第二个月开始每天不少于5条。禁止空转，必须复刻正版内容，修饰后原创发布。 3、制定微博的整体运维方向，提供企业和产品信息策划微博活动、撰写文案、设计方案。在官网上要有官方微博关注模块和微信的二维码，微博和微信注释或个性签名要有官网网址链接。