垄断厂商为什么做广告

Key words：monopolization competition；advertisement；market structure

广告是营销组合中的一种重要手段，被大量地运用于营销实践。在完全竞争市场结构中，同类产品是同质无差别的，消费者购买商品无偏好，因此，任何企业都可以按照市场价格卖出他愿意出售的任何数量的商品，所以，不需要做广告。但是，在垄断竞争市场结构中，产品差别越大，生产该产品的企业垄断程度就越高；而产品差别是同一类产品的差别，于是各种有差别的产品之间又存在替代性，产品之间需求的交叉弹性较高，导致存在竞争，因此，企业生产的产品既具有差别又存在相互替代性。这时，广告就成为企业在垄断竞争市场中实施差异化策略的必要选择。

但是，由于营销理论本身并不完美，它对广告的实施策略以及广告能给企业带来的经济效率的分析缺乏说服力。为此，本文针对现实生活中广泛存在的垄断竞争市场结构，试图从经济学的角度对该市场环境下的广告行为作出分析。

一、最优广告费用

广告作为一种促销方式，是以营利为目的的广告，采用一定的媒体，以支付费用的方式向目标市场传播有关产品的具有说服力的信息的传播活动。因此，在营销的4P组合中，广告是企业的一项重要支出成本。从经济学的角度考察广告是否能增加企业的利润，以及是否能使市场的运行更有效率，就必须探讨最优的广告费用。

朗曼（Kennech Logman）建立起一个涉及广告与广告费用支出关系的模型（见图1）。朗曼认为，在不做任何广告的情况下，产品也有一定的销量，这是最低销售量。然而，每种产品都有一个最高销量，最高销量是由企业的生产能力、市场情况等因素决定的。在最低销量与最高销量之间，广告是有作用的。

从图1中可以看出，广告支出对销售量的影响为一条S形曲线，表示销售量随着广告费用支出的增长，先以递增的速率上升，然后以递减速率上升，最后达到一个极限。这是因为在广告预算很低时，企业无力购买足够的媒体版面或花费更多的时间，故促销强度不足，产品在目标顾客中的知名度不够，因此，广告对销售增长的促进有限。当广告预算达到一定水平后，目标顾客对该企业及其产品的知晓度和兴趣迅速上升，销售也迅速上升。但无限制地增加广告预算并不总能带来销售的相应增长，因为市场需求客观上存在一个极限，促销费用增长带来的边际收益越低。也就是说，能够引起消费者足够注意的促销费用，就是广告的规模经济。这种最低数量的广告成本属于固定成本，与企业的产量无关。

二、广告对价格和利润的长期影响

新古典经济学认为，广告是企业在定价决策之外获得市场势力的一种方法，在短期内，广告能够起到相当于增加产品附加值的作用。由于在垄断竞争行业中，企业进入和退出行业相对比较容易，因此，如果存在短期经济利润的话，则会吸引新的企业进入该行业；又因为企业数量比较多，每个企业都没有实力支配整个市场，因此，任何一个企业的行动对于对手企业的影响都比较小。这就使得垄断竞争企业的长期成本线和它所面临的需求曲线会发生改变，从而影响了价格和利润水平。（见图2和图3，其中，SMC、SAC、LAC分别代表企业的短期边际成本、短期平均成本以及长期平均成本；AR、MR分别代表企业的平均收益和边际收益；D、Q、P分别表示需求、产量和价格。）

在垄断竞争市场结构中，如果企业不做广告，那么，企业的长期均衡点是长期平均成本线与短期平均成本线相切的点（图2中B点），此时的资源利用效率低于完全竞争市场结构中的资源配置效率。根据SMC=MR的原则所决定的价格和产量水平为P、Q，企业获得的利润额是矩形PABF的面积。如果企业实施广告行为，显然，企业的长短期成本都会处于更高的位置。由于广告是企业的一种资源投入，它会促成需求曲线的移动，即通过广告拉动需求。在图2中，企业达到了新的均衡点H点，此时，价格下降为P，产量增加到Q，但是，广告行为最终带来的却是大幅增加的利润，利润额为矩形PMNE的面积。这说明，企业的广告行为大大增加了其产品对竞争产品的替代性，尽管竞争使得产品的价格稍有下降，但仍然吸引了大量的消费者进行购买，因此，广告带来了总利润的增加。

但是，在垄断竞争市场中，由于产品具有一定的差异性，生产每一种产品的企业都具有一定的垄断势力，企业便会选择通过广告行为来维持或获得高额的垄断利润，为此付出高昂的广告费用。过多的广告行为带来了成本较大幅度的上升，企业长期均衡从B点移动到了N 点（见图3）。虽然广告刺激了需求的增加，但是，企业凭借垄断所能获得的利润却从矩形PABF的面积缩小为矩形PMNE的面积，即广告提升了产品的垄断高价，但却使需求量急剧减少，从而降低了企业的利润。

由于广告不如价格效应敏感，即广告的影响作用具有实质性，因此，广告对企业利益的影响是长期的。并且，由于垄断竞争市场结构的特征，广告可能给企业带来正的或负的经济效率和效益。这时，企业必须视其产品的不同、营销对象的不同，以及企业追求的目标的不同等因素来斟酌使用广告策略。

三、信息不对称与广告策略

从经济学的角度看，广告是一个用于传递商品或服务信号的制度，特别是在信息经济学的视角中，广告是在信息不对称条件下，为了降低生产者与消费者之间就商品或服务的信息不对称而做出的制度安排。这早在阿罗的《信息经济学》中就有提到。在阿罗-德布鲁的世界里是不会出现广告的，因为在那样的世界里信息是完全的，交易费用是不存在的，生产者不会担心其商品或服务的销售情况，因为会有一个瓦尔拉斯拍卖人将通过调节价格而使市场出清，从而广告在那样的市场中是没有“市场”的。但是，在垄断竞争的市场结构中，信息是不完全的，交易费用是存在的。由于生产者与消费者对商品或服务所掌握的信息是不对称的，并且生产者很显然比消费者要拥有更多有关商品或服务的私人信息，这时，将可能出现“逆向选择”。因此，广告行为便受到了激励，控制信息的一方将会在市场中处于有利地位。

在稳定的市场环境中，如果不考虑其他因素的影响，广告所能带来的收益将会随着信息对称程度的提高而同比增长（见图4中R线），广告支出成本则随着信息对称程度的提高而呈“S”型（见图4中C线）。在完全竞争的市场结构中（见图4中（Ⅰ）区间），无数的企业生产的是同质无差别的产品，一旦企业采取广告行为致使其产品差异化，由于市场信息是完全充分的，企业则会被迅速剔出市场，即实施广告的成本远高于所能获得的收益，所以，广告是没有必要的。在完全垄断的市场结构中（见图4中（Ш）区间），一个企业就生产一种产品，企业完全垄断其信息，市场中不存在任何的替代品，消费者除此外别无选择，故企业实施广告也是多余的，即广告带来的成本开支将会远大于其收益。但是，在垄断竞争的市场结构中，情况则有所不同（见图4中（П）区间）。此时，信息是适度对称的，企业对自己具有一定差异的产品信息具有垄断性，但对于大量存在的同类替代品而言，信息则具有市场的公开性，消费者具有更多自由的权利进行商品选择，因此，广告行为是必须的，广告在信息对称的一定范围里（见图4中AB段）带来的收益将大于其成本的支出。并且，只有当经

过成本线上的点的切线与收益线相平行时，广告所能带来的净收益才是最大的，故E点为最优广告行为的点。

诚然，信息完全对称的市场是不存在的，而信息的完全垄断势必导致市场的萎缩和经济运行的低效率。在垄断竞争市场结构中，由于信息分布不均，消费者和生产者之间形成了委托—代理关系，那么，代理人有必要传递一些有关商品或服务的信号，使得委托人知道商品或服务是什么类型的，即广告在这时起到了合理分配信息、节约信息搜寻成本的积极作用，从而降低“逆向选择”出现的几率。由于决策是信息的函数，于是，消费者在获得更多有关商品或服务的信息后，就将做出是否购买的决策。

四、垄断竞争中广告策略的福利效果

广告能够从多方面增加企业的竞争力量，从而有益于社会，也可能用来减少竞争，从而减少全面的经济福利。广告能够向顾客传递有关产品的价格、质量、功能、服务等方面的信息，能够使人们知道新企业、新产品、现有产品的改进的信息。广告能使革新的企业迅速有效地得到更大数目的潜在的买者，增加来自革新的利润，使本来达不到的生产规模经济得以实现。同时，广告可以标志一定水平的质量，有助于消费者挑选质量高、可靠性高的产品，增加企业对消费者的特别吸引力。这样的广告是信息性的广告。在垄断竞争市场结构中，企业将运用广告维持其垄断利润，它对企业是一种福利收益，而对消费者却是一种不得不付出高昂价格的社会损失。那么，为了持续获得最大利润，企业则会不断地调整广告密度（广告密度＝AD/SL,其中，AD为广告费用的绝对额，SL为产品销售额）。

然而，过度的广告对于社会的效益是令人质疑的。如果广告诱使消费者购买他们实际上并不需要的产品, 那么, 这种广告实际上是对市场效率的损害。企业为此投入的大量广告费用和消费者所购买的“没有效用”的产品都是对社会资源的一种浪费。这种诱导性的广告几乎不包含任何客观的信息, 它只是使用某种精巧的手段力图使消费者相信自己是想得到某种产品的。可见，企业的广告行为将在一定程度上导致产业市场集中度的提高。当所有相互竞争的企业都从事广告活动时，它们的市场份额将随着广告活动的成败而变化。成功的广告会使企业拥有更多的消费者，市场份额就会提高；失败的广告会使企业失去顾客，甚至不得不退出市场；同时，大量的广告行为增加了新企业的进入壁垒，即新企业处于成本劣势，它要想打入市场，就不得不花费巨额的广告费用，以吸引消费者的注意。所有这些方面作用的结果就使得产业市场的集中度提高，这在一定程度上损害了行业市场的竞争性，最终导致垄断势力的形成，使社会总体福利水平下降。

五、结语

本文试图从几个方面对垄断竞争市场中的广告行为作出了经济学的解释，就广告行为的经济效率及其对社会的福利效果给出了一定的量化说明，以对广告这种重要的营销手段的实施提供有力的理论支持，并帮助企业深入分析其广告策略的运用。但是，面对复杂的市场结构、高度发达的信息社会，以及科学技术水平的进步，经济学对广告行为的解释力度还有待进一步的深入和完善。

《微观经济学》课后练习题7

第七章不完全竞争的市场 一.选择题 1.对完全垄断厂商来说，（C） A.提高价格一定能够增加收益； B.降低价格一定会减少收益； C.提高价格未必能增加收益，降低价格未必减少收益； D.以上都不对。 2.完全垄断厂商的总收益与价格同时下降的前提条件是（B） A. E d＞1； B. E d＜1； C. E d＝1； D. E d＝0 。 3.一垄断者如果有一线性需求函数，总收益增加时（ B ） A.边际收益为正值且递增； B.边际收益为正值且递减； C.边际收益为负值； D.边际收益为零。 4.完全垄断厂商的产品需求弹性E d＝1时，（B） A.总收益最小； B.总收益最大； C.总收益递增； D.总收益递减。 5.理性的垄断者不会选择在需求价格弹性的下列哪一绝对值上生产？( B) A 等于零B等于无穷大C大于1 D小于1 6.当垄断市场的需求富于弹性时，MR为（ A ） A.正； B.负； C.0； D.1。 7.垄断厂商利润极大时，（C） A.P=MR=MC； B.P＞MR=AC； C.P＞MR=MC； D.P＞MC=AC。 8.如果市场价格超过平均成本，边际收益大于边际成本，垄断厂商多卖1单位产品时（D） A.对总利润没有影响，但会缩小边际收益和边际成本之间的差额； B.总利润会减少； C.厂商总收益会减少其数额等于P－AC； D.总利润会增加，其数额为MR－MC，并缩小边际收益和边际成本之间的差额。 9.完全垄断厂商的平均收益曲线为直线时，边际收益曲线也是直线。边际收益曲线的斜率为平均收益曲线斜率的（A） A.2倍； B.1/2 倍； C.1倍； D.4倍。 10.若一个管理机构对一个垄断厂商的限价正好使经济利润消失，则价格要等于（ C ） A.边际收益； B.边际成本； C.平均成本； D. 平均可变成本。 11.在短期，完全垄断厂商（D） A.无盈亏； B.取得最大利润； C.发生亏损； D.以上任一种情况都可能出现。 12.完全垄断厂商达于长期均衡的条件是（ B ） A. MR=MC； B. MR=SMC=LMC； C. MR=SMC=LMC=SAC； D. MR=SMC=LMC=SAC=LAC 。 13.完全垄断厂商如果处于（A） A.长期均衡时，一定处于短期均衡； B.长期均衡时，不一定处于短期均衡； C.短期均衡时，一定处于长期均衡； D.以上都不是。 14.在完全垄断厂商的最好或最优产量处（D） A.P=MC； B.P=SAC的最低点的值； C.P最高； D.MR=MC。 15.如果垄断者的长期平均成本超过市场价格，则厂商将（C） A.停留在这一营业水平上，因为它使资本得到了一个正常报酬；

产业组织理论与应用(三)

第四章寡头市场中的企业竞争 所谓寡头市场也称寡头垄断，是指一种商品的生产和销售有少数几家大企业所控制的市场结构，是介于垄断竞争与完全垄断之间的一种比较现实的混合市场。寡头市场具有以下特征：（1）行业中只有少数几家大企业，它们的供给量均占有市场的较大份额；（2）企业的决策互相影响，因而任何一家企业在做出决策时都必须考虑竞争对手对其做出的反应；（3）企业的竞争手段是多种多样的，但市场价格相对较为稳定。在现实经济中，寡头垄断常见于重工业部门，如汽车，钢铁，造船，石油化工，有色冶金，飞机制造，航空运输等部门。我们可以把寡头市场划分为两种类型：同质产品寡头市场和异质产品寡头市场。 4.1 同质市场中的企业竞争 凡消费者或用户对某一产品的需要、偏好、购买行为以及对企业营销的反应等方面具有基本相同或极为相似的一致性，没有时间，地域或者主观上的不同偏好，即为同质产品。消费者对于同质产品的区分仅仅在于价格的差异。一些工业原料市场，如原油，天然气，橡胶，水泥，粮食等，我们可以作为同质产品来看待。 同质市场中企业的竞争行为，根据其策略的实施的时间跨度可以划分为长期行为和短期行为。一家企业投产以后，企业能够调整的竞争变量的难易程度存在着差异。在企业无法改变成本和产品品质这些特征的情况下，只能对价格和产量进行调整以适应市场的供需变化。企业可以采用价格，产量或者价格和产量的组合作为竞争的策略变量，但是在什么样的环境下采取什么样的竞争策略是个非常

复杂的问题。在大多数的情况下，企业把价格和产量看作彼此独立的策略变量。选择什么策略变量往往依据对于该产业而言策略变量所表现的灵活性。例如，对于在固定生产季节生产的农业产品，要改变上市的产量往往是不可能的。而对于具有生产灵活性（低成本调整产量）的企业而言，其更有可能采用价格作为竞争手段。在更为复杂的情况下，企业同时采用价格和产量的组合作为竞争手段，比如说产能限制（capacity constraints）下的价格竞争情形。 我们先撇开企业的策略变量选取决策不管，事先设定企业采取某一种策略变量作为竞争手段进行市场竞争。 4.1.1 产量竞争策略 农产品的经营特征是产量竞争的典型例子：如果你是一个农场主，你会如何进行你的经营决策呢？在你的产品还没有进入市场的时候，你需要提前决定你对玉米的种植面积（当然，你可能会对市场的需求有所预期，我们暂时不考虑产出的不确定性，你的玉米的产量由种植面积所决定），当玉米成熟收割后，你会把收获的玉米送到市场上去销售，玉米的价格是市场出清的价格。 我们考虑双寡头垄断的情形，假设市场上存在两家企业，同时向市场提供相同的产品，这种条件下的竞争我们称之为古诺竞争。其得名于法国经济学家古诺在1838年建立的古诺双寡头模型（Cournot duopoly model），或双寡头模型（Duopoly model）。这种寡头竞争早期的寡头模型，是纳什均衡应用的最早版本，通常被作为寡头理论分析的出发点。古诺模型的结论可以很容易地推广到三个或三个以上的寡头企业的情况中去。 古诺竞争模型

论寡头垄断市场厂商的价格竞争战略

论寡头垄断市场厂商的价格竞争战略 【摘要】寡头垄断市场在现实的经济生活中普遍存在。在寡头垄断市场中，每个厂商的产量都在全行业的总产量中占一个较大的份额，从而每个厂商的产量和价格变动都会对其他竞争者以及整个行业的产量和价格产生重大的影响。厂商为了获得更多的利润，通常会采取价格竞争策略。本论文分析了寡头厂商价格竞争中显现的问题，阐明寡头厂商竞相削价的原因，分析了价格联盟的不稳定性和可能性。 【关键词】寡头垄断价格竞争囚徒困境卡特尔拗折的需求曲线 【正文】寡头垄断是指少数几家厂商控制了某一行业，供给该行业生产的大部分产品的市场。如汽车，钢铁，有色金属，移动电话等。寡头垄断在经济中是十分重要的。 寡头垄断可以实现规模经济，从而降低成本，提高经济效益，也有利于科技进步。 一、拗折的需求曲线 在分析寡头厂商均衡时，假定：1、某寡头厂商提高价格，其竞争者置之不理。此时，提价厂商的需求量因为大幅提价下降。这就是说市场需求富有弹性，其需求

曲线比较平坦。2、某厂商降低价格，其竞争者为了自 己的利益而被迫跟随降价，降价厂商的需求量扩大非常 有限，需求缺乏弹性。此时，需求曲线比较陡峭。 图1-1中，原先的价格为P，当价格高于P时，价格提高引起需求大幅下降。所以需求曲线比较陡峭；当 价格低于P时，价格的降低引起需求较小幅度的变动， 需求缺乏弹性，所以需求曲线比较平坦。拗折曲线解释 的是寡头垄断市场厂商价格比较的现实。 拗折的需求曲线意味着厂商不能进行真正独立的价格和产量决策，每一个寡头厂商在进行价格和产量决 策时都必须考虑竞争对手的反应，也就是寡头厂商通过 价格竞争手段获取更多利润。 图1-1 虚线部分的解释：（d上有折点）在寡头垄断市场，P* P1时，市场反应较快，市场马上就会收缩到d线上比如说，某企业降价，其它企业马上跟进；某企业涨价，其它企业不会跟进。 二、寡头厂商价格竞争中显现的问题 ·1、寡头厂商竞相削价的不合作均衡。我们可以用博弈论里经典的模型“囚徒困境”来分析寡头厂商的竞争。

论寡头垄断市场的特征和厂商行为方式

论寡头垄断市场的特征和厂商行为方式 中国自主品牌中高端男装市场一直由：七匹狼、柒牌、劲霸等品牌垄断。上世纪90年代“七匹狼”、“劲霸”以做夹克起家，柒牌以西装起家。后来他们相继生产：夹克、西装、T恤、派克、夹克羽绒服、等版型。他们的夹克、西装、T恤、派克、夹克羽绒服在同领域价格相近。七匹狼找一线明星在中央电视台做广告;相继劲霸找陈道明在中央电视台做广告; 柒牌找李连杰在中央电视台做代言。2014年元旦快前七匹狼专卖店门口贴的广告：“买1000送400的商品；买2000送1000的商品！”两天后柒牌广告“买1000返300现金！”2013年3月31日劲霸也推出与柒牌相同的策略。 中国电信网络、移动通信：由电信、移动、联通瓜分市场。上世纪九十年代移动公司推出短信业务，当年移动通信公司在短信业务赚了很多钱，第二年“联通”也推出短信业务。相继电信小灵通也推出短信业务。前几年移动通信公司注重细分市场，推出了动感地带、神州行、全球通套餐。“移动”三种套餐推出为它抢的了很多用户。一年后联通公司也推出了相应的套餐。由于物联网的推动，电信采用了交宽带网费，送手机话费；移动和联通采取充手机话费送宽带的服务。当联通降话费时移动和电信也降话费。 上面的两个案例说明了： 寡头垄断特征： 1厂商极少，买者众多，企业在一定程度上控制产品和绝大部分的市场份额。 2．相互依存，有合作也有竞争。 3．产品同质或异质。产品没有差异性的。 4．进出市场困难，、资金、信誉、市场、原料、专利等方面，其他厂商要素流动性的障碍很强 5价格相对稳定，非价格竞争更重要。 6生产规模缺乏一致性。 7信息不完备。 二，寡头垄断市场的行为： 1. 寡头垄断企业间非合作的产量古洛模型。 2.先走一步的优先模式，史塔克伯格。

第十三章 寡头垄断理论

第十三章寡头垄断理论 第一节寡头垄断基础理论 一、寡头垄断形成原因和分类 （一）形成原因 1. 生产必须有相当大的规模，才能达到最大利润； 2. 行业中几家厂商，控制了生产所需的基本生产要素供给； 3. 政府的扶植与支持。 （二）主要分类 1. 按产品特征分 （1）纯粹寡头 纯粹寡头（pure oligopoly），是指所生产的产品没有差别的厂商。 （2）差别寡头 差别寡头（differentiated oligopoly），是指所生产的产品具有差别的厂商。 2. 按厂商行为分 （1）独立寡头 独立寡头（alone oligopoly），是指彼此独立行动的厂商。 （2）勾结寡头 勾结寡头（collusive oligopoly），是指彼此勾结行动的厂商。 二、寡头垄断的特殊性 （一）厂商相互依存 寡头垄断的各个厂商，对市场供求都有较大的影响力。各个厂商的决策，既要考虑自身的成本和市场需求，又考虑其它厂商的反应和制约。每个厂商，都既不是价格的制定者，也不是价格的接受者，而是价格的寻求者（price searcher）。 （二）价格相对稳定 寡头垄断市场，无论产品是否有差别，一旦价格确定便很少变动。因为寡头垄断的厂商较少，且各个厂商都有相当的实力，厂商之间进行价格竞争会导致两败俱伤。寡头垄断厂商为获取更大的利润，一般都是进行非价格竞争。 （三）行为结果不定 寡头垄断的厂商数量、竞争方式、相互关系、产品性质等都具有不确定性，因而需求曲线是不确定的，均衡价格和均衡产量也没有确定的解。经济学家，只能从某些特定的假设出发，寻求一些推测（conjecture）的答案。

第二节 独立寡头垄断理论 一、古诺模型 （一）假设 1. 市场上只有两个厂商； 2. 生产同一种同质商品； 3. 生产成本为零，边际成本为零； 4. 两个厂商面临的市场需求曲线是线性的，并且两个厂商对曲线上的每一点都有完备的信息； 5. 市场变化仅指产销量变化，销售价格相同； 6. 每个厂商在选择产销量时，都以对方产销量不变为前提。 （二）古诺模型 1. 文字描述 古诺模型（Gournot model ），也称双头模型（duopoly model ），是指在假设条件下，寡头垄断厂商双方，根据MR = MC = 0规律，使得各自的产销量为市场需求量的三分之一的均衡状态。 2. 几何表达（图13-1） P Q a P P P 1 2 1 （a ） （b ） 图13-1 古诺模型 3. 方程式表述Ⅰ （1）假设 两个厂商分别用A 和B 表示，最优产量分别用A Q 和B Q 表示 （2）独自决定 因为MC = 0，所以MR = MC = 0，这就有： 第一回合： Q A Q '= 2 11

智慧树知到《微观经济学(中国农业大学)》章节题目【完整答案】

智慧树知到《微观经济学（中国农业大学）》章节题目【完整答案】 智慧树知到《微观经济学（中国农业大学）》章节测试答案第一章 1 、经济学中的“稀缺性”是指 A: 世界上大多数人生活在贫困中。 B: 相对于资源的需求而言，资源总是不足的。 C: 利用资源必须考虑下一代。 D: 地球上的资源终将被人类消耗光。 答案: 相对于资源的需求而言，资源总是不足的。 2 、经济物品是指经济物品是指 A: 有有用的物品 B: 稀缺的物品 C: 数量有限，要花费代价才能得到的物品 D: 数量无限，不用付出代价就能得到的物品 答案: 数量有限，要花费代价才能得到的物品 3 、经济学中的基本选择包括 A: 生产什么，生产多少 B: 怎样生产，何时生产 C: 为谁生产

D: 以上都包括 答案 : 以上都包括 4 、下列哪一项属于规范分析 A:2000 年货币当局连续降息，以拉动经济增长 B: 从去年开始，持续下降的物价开始回升 C: 人所得税征收起点太低，不利于公平原则 D: 在短短的五年内，政府的财政支出扩大了一倍 答 案 : 人所得税征收起点太低，不利于公平原则 5 、微观经济学是以 ( ) 为核心 A: 家 庭 B: 价格 C: 厂商 D: 政府 答案 : 价格 第二章 1 、一种商品的价格上升，导致另一种商品的需求量增大，那么 这两种商品 是 A: 替代品 B: 互补品 C: 独立品 D: 都不是 答案 : 替代品

2 、如果影响需求的其他因素不变，某种商品的价格下降，将导A:需求增加 B: 需求减少 C: 需求量增加 D:需求量减 少 答案: 需求量增加 3 、如果商品X 和商品Y替代，则X的价格下降将造成A:X 的需求曲线向右移动 B:X 的需求曲线向左移动 C:Y 的需求曲线向右移动 D:Y 的需求曲线向左移动 答案: Y 的需求曲线向左移动 4 、农产品价格过低，主要原因是 A: 政府调价的措施不力 B: 供应的增长超过需求的增长 C: 需求的增长超过供应的增长 D: 农业人口过多 答案: 供应的增长超过需求的增长 5 、对某种商品征收单位销售税会使 A: 供给曲线向右下方移动 B: 供给曲线向左上方向移动 C: 供给曲线的斜率变得陡直

寡头市场结构的特点分析

南开大学现代远程教育学院考试卷 2020年度秋季学期期末(2021.3）《管理经济学》（二） 主讲教师：卿志琼 学习中心：____________________________ 专业：_______________________ 姓名：_________________ 学号：_______________ 成绩：___________ 寡头市场结构的特点分析 特点 1．厂商极少。市场上的厂商只有一个以上的少数几个（当厂商为两个时，叫双头垄断），每个厂商在市场中都具有举足轻重的地位，对其产品价格具有相当的影响力。 2．相互依存。任一厂商进行决策时，必须把竞争者的反应考虑在内，因而既不是价格的制定者，更不是价格的接受者，而是价格的寻求者。 3．产品同质或异质。产品没有差别，彼此依存的程度很高，叫纯粹寡头，存在于钢铁、尼龙、水泥等产业；产品有差别，彼此依存关系较低，叫差别寡头，存在于汽车、重型机械、石油产品、电气用具、香烟等产业。 4．进出不易。其他厂商进入相当困难，甚至极其困难。因为不仅在规模、资金、信誉、市场、原料、专利等方面，其他厂商难以与原有厂商匹敌，而且由于原有厂商相互依存，休戚相关，其他厂商不仅难以进入，也难以退出。 寡头垄断市场结构有一点与垄断竞争相类似，即它既包含垄断因素，也包含竞争因素。但相对而言，它更接近于垄断的市场结构，因为少数几个企业在市场中占有很大的份额，使这些企业具有相当强的垄断势力。寡头垄断企业的产品可以是同质的，也可以是有差别的。前者有时被称为纯粹寡头垄断，后者则被称为有差别的寡头垄断。 寡头垄断的市场存在明显的进入障碍。这是少数企业能够占据绝大部分市场份额的必要条件，也可以说是寡头垄断市场结构存在的原因。最重要也是最基本的因素是这些行业存在较明显的规模经济性。如果这些行业中要容纳大量企业，则每家企业都将因生产规模过小而造成很高的平均成本。规模经济性使得大规模生产占有强大的优势，大公司不断壮大，小公司无法生存，最终形成少数企业激烈竞争的局面。对试图进入这些行业的企业来说，除非一开始就能形成较大的生产规模，并能占据比较可观的市场份额，否则过高的平均成本将使其无法与原有的企业相匹敌。 形成原因

第六章垄断竞争与寡头垄断市场

第六章垄断竞争与寡头垄断市场 （一）单项选择题 1.假设垄断竞争厂商面临的主观需求曲线需求价格弹性的绝对值是E d，客观需求曲线需求价格弹性的绝对值是E D，则两个需求弹性的大小关系是（）。 A. E d＞E D B.E d = E D C. E d＜E D D. 无法确定 2.垄断竞争厂商实现短期均衡时，产品的销售价格（）。 A. 大于短期总成本 B. 等于短期总成本 C. 小于短期总成本 D. 以上三种情况都可能存在 3.垄断竞争厂商实现长期均衡时，厂商的获利情况是（）。 A. 亏损 B. 获得正常利润 C. 获得超额利润 D. 以上三种情况都可能存在 4.垄断竞争厂商实现利润最大化的途径有（）。 A. 产品质量竞争 B. 价格与产量决策 C. 产品广告竞争 D. 以上三种情况都可能存在 5.垄断竞争市场与寡头市场的区别是（）。 A. 在寡头市场中没有竞争 B. 在垄断竞争市场中，厂商面临的需求曲线是向下倾斜的 C. 在寡头市场中，厂商需要考虑竞争对手的反应 D. 以上说法都不对 6.寡头垄断厂商的产品（）。 A. 可以是同质，也可以有差别 B. 是独特无二的 C. 是互补的 D. 以上都不对 7.在斯威齐模型中，拐点左右两边的需求价格弹性情况是（）。 A. 左右两边弹性一样大 B. 左边弹性大于右边弹性 C. 右边弹性大于左边弹性 D. 以上都不对 8.在斯威齐模型中，拐折的需求曲线意味着收益曲线是（）。 A. 水平的 B. 垂直的 C. 向上倾斜的 D. 间断的 9.卡特尔通过下列哪种方式确定产量水平（）。 A. 使每个厂商达到供求平衡 B. 使每个厂商的边际成本等于边际收益 C. 使卡特尔的边际收益等于边际成本 D. 以上都不对 10.卡特尔的解体将引起（）。 A. 价格下降，产量下降 B. 价格下降，产量上升 C. 价格上升，产量下降 D. 价格上升，产量上升 11.以下哪一种不是寡头垄断厂商的勾结方式（）。 A. 卡特尔 B. 支配型价格领导 C. 晴雨表型价格领导 D. 托拉斯 12.与完全竞争相比，完全垄断会降低经济效率的原因是（）。 A. 厂商实现利润最大化时，边际收益等于边际成本 B. 厂商实现利润最大化时，边际收益大于边际成本

第六章：完全垄断厂商理论

第五章：完全垄断厂商理论 １．在完全垄断条件下，当Ｄ曲线有弹性时，ＭＲ为（） Ａ．１；Ｂ．０；Ｃ．正的；Ｄ．负的． ２．如在Ｄ曲线上ＥＰ＝０．５处的Ｐ＝１０元，则ＭＲ为（） Ａ．５元；Ｂ．０元；Ｃ．－１元；Ｄ．－１０元． ３．完全垄断者的最好或最优产出水平点在（） Ａ．ＳＴＣ最小处；Ｂ．ＴＲ＝ＴＣ处； Ｃ．ＴＲ最大处；Ｄ．ＴＲ和ＳＴＣ平行处． ４．在完全垄断者的最好或最优产出水平点上，（） Ａ．ＭＲ＝ＳＭＣ；Ｂ．Ｐ＝ＳＭＣ； Ｃ．Ｐ＝最低的ＳＡＣ；Ｄ．Ｐ最高． ５．在短期，完全垄断者（） Ａ．无盈亏；Ｂ．有亏损；Ｃ．获得利润；Ｄ．上述任何一个． ６．完全垄断者在短期内如有亏损，则在长期会（） Ａ．停止营业；Ｂ．继续营业； Ｃ．无盈亏；Ｄ．上述情况都有可能． ７．当完全垄断者处于（） Ａ．短期均衡时，它也处于长期均衡； Ｂ．长期均衡时，它也处于短期均衡； Ｃ．长期均衡时，它可能也可能未处于短期均衡； Ｄ．上述都不是． ８．完全垄断者在长期均衡时能获取经济利润是因为（） Ａ．阻止新企业进入；Ｂ．有较高的销售价格； Ｃ．ＬＡＣ低Ｄ．做广告． ９．如果完全垄断者在两个互不相关的市场中具有相同的需求曲线，则该垄断者施行价格控制后，垄断者（） Ａ．将增加ＴＲ和总利润；Ｂ．能增加ＴＲ和总利润； Ｃ．不能增加ＴＲ和总利润；Ｄ．将在不同市场制定不同价格． １０．对完全垄断厂商来说（） Ａ．提高价格一定能够增加收益；Ｂ．降低价格一定会减少收益； Ｃ．提高价格未必能够增加收益，降低价格未必会减少收益； Ｄ．以上都不对． １１．完全垄断的厂商的总收益与价格同时下降的前提条件是（） Ａ．ＥP＞１；Ｂ．ＥP＜１；Ｃ．ＥP＝１；Ｄ．ＥP＝０ １２．一完全垄断者如果有一线性需求函数，总收益增加时（０ Ａ．边际收益为正值且递增；Ｂ．边际收益为正值且递减； Ｃ．边际收益为负值；Ｄ．边际收益为零． １３．完全垄断厂商的产品需求价格弹性为１时，（） Ａ．总收益最小；Ｂ．总收益最大； Ｃ．总收益递增；Ｄ．总收益递减． １４．如果在需求曲线上有一点，ＥP＝－２．Ｐ＝２０元，则ＭＲ＝（） Ａ．３０元；Ｂ．１０元；Ｃ．６０元；Ｄ．－１０元． １５．当完全垄断市场富有需求弹性时，ＭＲ为（）

第7章-完全垄断部分--习题

第七章不完全竞争市场 第一部分完全垄断 一、名词解释 完全垄断价格歧视生产者剩余垄断利润一级价格歧视 二级价格歧视三级价格歧视 二、选择题 知识点：完全垄断市场的条件（或称“完全垄断市场的特征”） 1．下列不能成为迚入一个垄断行业壁垒的是( )。 A．垄断利润B．立法C．专利权D．资源控制 2．以下最不可能成为垄断者的是()。 A．一个小镇上惟一的一名医生B．可口可乐公司 C．某地区的电力公司D．某地区的自来水公司 3．下列对垄断企业和完全竞争企业的描述中，不正确的是( )。 A．都试图最大化利润 B．都把产量确定在边际收益等于边际成本那一点 C．都面对着一条完全有弹性的需求曲线 D．如果边际成本超过边际收益，都将减少生产 4．对一个垄断企业而言，销售额外一单位产品的边际收益等于( )。 A．这额外一单位产品的售价 B．因所有其他产品以新的更低的价格而造成的收益损失 C．这额外一单位产品的售价减去因为所有其他单位商品以新的更低的价格出售而造成的收益损失 D．这额外一单位产品的售价减去支付给生产这一单位产品的工人的工资 5．对一个垄断企业而言，边际收益小于价格，是因为( )。 A．为了销售更多的数量，企业必须降低所有单位的价格 B．它不能控制价格 C．在市场价格下，企业可以销售它希望销售的仸意数量 D．它的产量只占市场总产量的一个很小的仹额 知识点：完全垄断厂商的供给曲线和需求曲线、三条收益曲线 6．垄断厂商拥有控制市场的权力，这意味着( )。 A．垄断厂商面对一条向下倾斜的需求曲线 B．如果他的产品增加一个单位，则全部产品的销售价格必须降低 C．垄断厂商的边际收益曲线低于其需求曲线 D．以上都正确

垄断竞争与寡头垄断市场

垄断竞争与寡头垄断市场

第七章垄断竞争与寡头垄断市场 第一节垄断竞争市场 一、基本含义与特征： 1．含义：垄断竞争市场是既存在竞争又存在垄断的市场结构。是现实经济生活中最为常见的一种市场结构。 2．特征： （1）市场上有众多的消费者和厂商，每个厂商所占的市场份额较小。 （2）厂商生产的产品存在着差别，即有很大的替代性。而这种差别的存在是垄断竞争形成的基本条件。产品的差别包括产量本身的差别和销售条件等方面的差别，正是由于这种差别是企业对自己的产品的垄断成为可能，但产品替代性又促使在市场上同类产量之间激烈竞争。 （3）从长期来看，厂商进入或退出一个行业是自由的。 二、垄断竞争厂商面临的市场需求曲线 在垄断竞争市场上，由于每个厂商提供的产

品有一定的差异，厂商可以对其产品实施垄断，厂商具有影响产品价格的能力，因而垄断竞争厂商的需求曲线（收益曲线）向右下方倾斜。即边际收益曲线在需求曲线的下方（如同完全垄断市场结构一样）。当个别厂商所面临的需求曲线可能有两种情况： （1）当一个厂商降低自己产品价格，该行业中其它与之竞争的厂商并不随之改变价格时，在这种情况下，该厂商的销售量就会大幅度的变动，那么该厂商的需求曲线比较平坦； （2）如果其它厂商随之该厂商降价，在这种情况下，该厂商很难吸引其他消费者的需求，这时该厂商的销售量就不会有很大的变动，其需求曲线比较陡直。 三、垄断竞争厂商的短期均衡 在短期，垄断竞争的企业对生产要素的调整只能限于可变投入，因而厂商面对成本的是短期成本。由于改行业的厂商数目众多，有可能其他厂商不参与竞争，在这种情况下，该厂商通过不断降低价格，增加销售量，直到满足于边际成本=边际收益的原则，就能够实现利润最大化。

第七章 完全垄断市场练习(答案)

第七章完全垄断市场 单项选择题： 1.完全竞争和不完全竞争的区别包括: （ B ） A.如果在某一行业中存在许多厂商,则这一市场是完全竞争的 B.如果厂商所面临的需求曲线是向下倾斜的,则这一市场是不完全竞争的 C.如果行业中所有厂商生产相同的产品,且厂商的数目大于1,则这个市场是不完全竞争的 D.如果某一行业中有不止一家厂商,他们都生产相同的产品,都有相同的价格,则这个市场是完全竞争的 E.上述说法都不准确 2、垄断厂商面临的需求曲线是（ A ）。 Ａ向下倾斜的；Ｂ向上倾斜的； Ｃ垂直的；Ｄ水平的。 3、对完全垄断厂商来说（ C ）。 Ａ提高价格一定能够增加收益； Ｂ降低价格一定会减小收益； Ｃ提高价格未必能增加收益，降低价格未必减少收益； Ｄ以上都不对。 4、完全垄断厂商的总收益与价格同时下降的前提条件是（ A ）。ＡＥd>１；ＢＥd<１； ＣＥ＝１；ＤＥd=0 。

5、垄断会降低经济效率是因为（ B ）。 Ａ当利润最大化时，总收益超过总成本； Ｂ当利润最大化时，价格超过边际成本； Ｃ当利润最大化时，边际成本超过边际收益； Ｄ当利润最大化时，边际收益超过边际成本。 6、一垄断者如果有一线性需求函数，总收益增加时（ B ）。 Ａ边际收益为正值且递增； Ｂ边际收益为正值且递减； Ｃ边际收益为负值； D 边际收益为零。 7、完全垄断厂商的产品需求弹性Ｅd＝１时（ B ）。 Ａ总收益最小；Ｂ总收益最大； Ｃ总收益递增；Ｄ总收益不变。 8、当垄断市场的需求富于弹性时（ D ）。 Ａ边际收益与边际成本之间的差额较大； Ｂ边际收益与价格之间的差额较大； Ｃ边际收益与价格之间的差额为０； Ｄ边际收益与价格之间的差额较小。 9、垄断厂商利润最大化时（C ）。 ＡＰ＝ＭＲ＝ＭＣ；ＢＰ>ＭＲ＝ＡＣ ＣＰ>ＭＲ＝ＭＣ；ＤＰ>ＭＣ＝ＡＣ。 10、完全垄断厂商的平均收益曲线为直线时，边际收益曲线也是直线。

假设有两个寡头垄断厂商的行为遵循古诺模型

假设有两个寡头垄断厂商的行为遵循古诺模型，它们的成本函数分别为： =0．1Q+20 Q1+100000 TC =0．4Q+32 Q2+20000 TC 这两个厂商生产一同质产品，其市场需求函数为：Q=4000-10P，试求： （1）厂商1和厂商2的反应函数。 （2）均衡价格和厂商1和厂商2的均衡产量。（3）厂商1和厂商2的利润。

解：（1）要求厂商1和厂商2的反应函数，须先求二厂商的利润函数。 已知市场需求函数为Q =4000-10P ，可得P =400-0．1Q ，又因为Q = Q 1+ Q 2，因此， P =400-0．1Q =400-0．1（Q 1+ Q 2）。 因此，二厂商的利润函数分别为： π1=TR 1- TC 1= PQ 1- TC 1 =[400-0．1（Q 1+ Q 2）] Q 1-（0．1 Q 21+20 Q 1+100000） =400 Q 1-0．1 Q 21-0．1 Q 1 Q 2-0．1 Q 21-20 Q 1-100000 π2=TC 2- TC 2= PQ 2- TC 2 =[400-0．1（Q 1+ Q 2）] Q 2-（0．4 Q 21+32 Q 1+20000） =400 Q 2-0．1 Q 2 2-0．1 Q 1 Q 2-0．4 Q 21-32 Q 2-20000 要使厂商实现利润极大，其必要条件是： 11 d πd Q =400-0．2Q 1-0．1Q 2-0．2 Q 1-20=0 （8—1） 22 d πd Q =400-0．2Q 2-0．1Q 1-0．2Q 2-32=0 （8—2） 整理（8—1）式可得厂商1的反应函数为： Q 1=950-0．25 Q 2 同样，整理（8—2）式可得厂商2的反应函数为： Q 2=368-0．1 Q 1 （2）从两厂商的反应函数（曲线）的交点可求得均衡产量和均衡价格。为此，可将上述二反应函数联立求解： 1221 9500.253680.1Q Q Q Q =-??=-? 解上述方程组可得：Q 1=880，Q 2=280，Q =880+280=1160 P =400-0．1×1160=284。

不同市场结构的特点与效率比较

不同市场结构的特点与效率比较 中国改革开放三十余年来，经济高速发展，市场结构也经历了很大的变化，研究不同市场结构的特点与效率对经济的健康持续发展有很重要的意义，本文主要通过比较不同市场结构下的经济效率来分析各个市场结构的特点。 目前市场结构主要分为四种：完全竞争、垄断竞争、寡头垄断、垄断。这四种市场结构具有不同的特点，不同市场结构中的厂商的价格决策、产量决策都不相同，其竞争策略和竞争程度也不一样，因而经济效率也就不同。经济效率是指利用经济资源的有效性，高的经济效率表示对资源的充分利用或能以最有效的生产方式进行生产；低的经济效率表示对资源的利用不充分或没有以最有效的方式进行生产，不同市场结构下的经济效率是不相同的，市场结构的类型直接影响经济效率的高低。 一、不同市场结构经济效率的对比 西方经济学家通过对不同市场条件下厂商的长期均衡状态的分析得出结论：完全竞争市场的经济效率最高。垄断竞争市场较高，寡头垄断市场较低，完全垄断市场最低。可见，市场的竞争程度越高，则经济效率越高；反之，市场的垄断程度越高，则经济效率越低。其具体分析如下：在完全竞争市场条件下，厂商的需求曲线是一条水平线，所以，完全竞争厂商长期均衡时，水平的需求曲线相切于LAC曲线的最低点；产品的均衡价格最低，且等于最低平均成本，产品的均衡产量最高。 在不完全竞争市场条件下，厂商的需求曲线是向右下方倾斜的，且垄断程度越高，需求曲线越陡峭；垄断程度越低，需求曲线越平坦。 在垄断竞争市场上，厂商的长期利润为零，所以，在垄断竞争厂商的长期均衡时，向右下方倾斜的，相对比较平坦的需求曲线相切于LAC曲线最低点的左边，产品的均衡价格较低，且等于生产的平均成本，产品的均衡产量比较高，企业存在着多余的生产能力。 在垄断市场上，厂商在长期内获得利润，所以在垄断厂商的长期均衡时，向右下方倾斜的、相对比较陡峭的需求曲线与LAC曲线相交；产品的均衡价格最高，且大于生产的平均成本；产品的均衡数量最低，若垄断厂商肯放弃

第六章++课后习题+参考答案

第6章完全垄断市场下的价格与产量课后习题参考答案 一、单选题 1.对完全垄断厂商来说（C）。 A.提高价格一定能够增加收益 B.降低价格一定会减少收益 C.提高价格未必能增加收益，降低价格未必减少收益 D.以上都不对 解析：完全垄断市场上，厂商的总收益TR曲线是先增加后减少。因此， 对完全垄断厂商来说，提高价格未必能增加收益，降低价格未必减少收 益。选C。 2.垄断厂商利润极大时，（C）。 A.P=MR=MC B.P>MR=AC C.P>MR=MC D.P>MC=AC 解析：垄断厂商定价时遵循利润最大化原则，此时有边际收益等于边际 成本MR=MC，而当垄断厂商利润极大时，价格P显然高于边际成本MC。 3.垄断利润或者说超额利润（A）。 A.不是一种成本，因为它不代表生产中使用的资源所体现的替换成本 B.不能为垄断者在长期中所获取，因为价格在最优产出水平上必须等于 长期平均成本 C.为保证资本继续进入该行业所必需 D.能为完全竞争者和垄断者一样在长期中获取 解析：BCD选项均有明显错误。垄断利润或者说超额利润不是一种成本， 选A。

4.在短期，完全垄断厂商（D）。 A.无盈余 B.取得最大利润 C.发生亏损 D.以上任何一种情况都有可能出现 解析：完全垄断厂商在短期均衡点上可能获得超额利润，可能只获得正 常利润，还可能发生亏损。因此选D。 5.在完全垄断厂商的最好或最优产量处（D）。 A.P=MC B.P=SAC的最低点的值 C.P最高 D.MR=MC 解析：根据利润最大化原则，边际收益等于边际成本MR=MC时的价格 和产量是最优的。因此选D。 二、简答题 1.成为垄断者的厂商可以任意定价，这种说法对吗？ 这种说法不正确。从理论上讲，垄断者是价格的制定者，其产品没有替代品，其他厂商无法进入垄断行业，厂商是产品唯一的卖者。然而在实际上，如果垄断厂商定价过高，购买量就会下降，从而使总收益和利润下降；其他厂商如看到有丰厚的利润，尽管没有替代品，但相似的替代品总是会生产的，因而垄断厂商如果定价过高，会使自己产品失去销路，市场被相似替代品夺去；国家也会对垄断厂商的定价加以控制，有些国家会通过制定反垄断法，规定最高限价，还可用征税等办法加以控制。 2.垄断者怎样确定其供给量与销售价格？为什么供给曲线的概念对于垄断 厂商来说无确定的意义？

寡头垄断市场的显著特点分析

龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/ef7670021.html, 寡头垄断市场的显著特点分析 作者：董卫杰 来源：《中国市场》2009年第27期 摘要寡头垄断市场是一种较为普遍的市场组织。它不同于完全垄断市场，也不同于垄断竞争市场。寡头市场上为数不多的厂商之间存在着相互影响。寡头垄断厂商的产品可以是同质的，也可以是有差别的。寡头厂商的价格和产量决定是一个很复杂的问题。 关键词寡头垄断市场；特点；分析 中图分类号F830文献标识码A文章编号1005-6432(2009)27-0007-01 1寡头垄断市场的结构特征是厂商为数不多。而且相互影响 寡头垄断市场是一种普遍存在的市场，西方国家的许多重要行业都被少数几家厂商所控制。寡头垄断市场的极限是双头市场，整个行业被两家厂商所控制。寡头垄断市场上为数不多的厂商之间存在着相互影响。任何一家厂商的价格和产量变化都会影响到寡头垄断市场上其他厂商的销售量和利润。任何一家厂商对自己的价格和产量的决策，都是在充分考虑了相互影响的条件下作出的。 2寡头垄断厂商不一定存在产品差别 寡头垄断厂商的产品可以是同质的，也可以是有差别的。前者有时被称为纯粹寡头垄断，后者则被称为有差别的寡头垄断。寡头结构一方面促进了这个市场整体的标准化，另一方面又让各个厂商面临无差别竞争的境地。这种竞争存在于价格和非价格竞争之间。非价格竞争分为广告竞争和品质竞争。对寡头厂商来讲，品质仅仅停留于对改善技术以及系统的质量而不解决同质性问题，那么，厂商的竞争往往就侧重于价格和广告两个领域。 在纯粹寡头行业中，厂商之间生产的产品没有差别，在差别寡头行业中，厂商之间生产的产品是有差别的。纯粹寡头的产品同质，不会引起消费者对某一厂商产品的偏好，因而各寡头厂商面临的需求曲线是共同市场需求曲线，它表示市场价格是市场总产量的函数。

寡头垄断市场

寡头垄断市场的产品中差异大的有哪些？ ? 特点 ? 1．厂商极少。市场上的厂商只有一个以上的少数几个（当厂商为两个时，叫双 头垄断），每个厂商在市场中都具有举足轻重的地位，对其产品价格具有相当的影响力。 2．相互依存。任一厂商进行决策时，必须把竞争者的反应考虑在内，因而既不是价格的制定者，更不是价格的接受者，而是价格的寻求者。 3．产品同质或异质。产品没有差别，彼此依存的程度很高，叫纯粹寡头，存在 于钢铁、尼龙、水泥等产业；产品有差别，彼此依存关系较低，叫差别寡头，存在于汽车、重型机械、石油产品、电气用具、香烟等产业。 4．进出不易。其他厂商进入相当困难，甚至极其困难。因为不仅在规模、资金、 信誉、市场、原料、专利等方面，其他厂商难以与原有厂商匹敌，而且由于原有厂商相互依存，休戚相关，其他厂商不仅难以进入，也难以退出。 寡头垄断市场结构有一点与垄断竞争相类似，即它既包含垄断因素，也包含竞争因素。但相对而言，它更接近于垄断的市场结构，因为少数几个企业在市场中占有很大的份额，使这些企业具有相当强的垄断势力。寡头垄断企业的产品可以是同质的，也可以是有差别的。前者有时被称为纯粹寡头垄断，后者则被称为有差别的寡头垄断。 寡头垄断的市场存在明显的进入障碍。这是少数企业能够占据绝大部分市场份额的必要条件，也可以说是寡头垄断市场结构存在的原因。最重要也是最基本的因 素是这些行业存在较明显的规模经济性。如果这些行业中要容纳大量企业，则 每家企业都将因生产规模过小而造成很高的平均成本。规模经济性使得大规模生产占有强大的优势，大公司不断壮大，小公司无法生存，最终形成少数企业激烈竞争的局面。对试图进入这些行业的企业来说，除非一开始就能形成较大的生产 规模，并能占据比较可观的市场份额，否则过高的平均成本将使其无法与原有的企业相匹敌。 ?

微观经济学习题-第6章 2,3,4

第六章（§2§3§4）不完全竞争的市场 2010级医药贸易同学分享-洋 一、单项选择题 1、在西方经济学中，（）市场模型通常被用来作为判断其它类型市场的经济效率高低的标准。 A、完全竞争 B、垄断竞争 C、垄断 D、寡头 2、对完全垄断厂商来说，（）。 A、提高价格一定能够增加收益 B、降低价格一定会减少收益 C、提高价格未必能增加收益，降低价格未必减少收益 D、以上都不对 3、垄断条件下，当商品的需求价格弹性小于1时，厂商的边际收益（）。 A、大于0 B、大于1 C、小于0 D、小于1 4、当一个厂商所面临的需求曲线向右下方倾斜时，如果这条需求曲线上的某点满足E d＝2， P＝20元，那么，根据厂商的边际收益、价格和需求的价格弹性三者之间的关系，我们可以知道：在该点所对应的产出水平上，厂商的MR为（）。 A、30元 B、10元 C、60元 D、－10元 5、经济学家一般把（）企业在LAC最低点上的产量称作理想的产量。 A、垄断 B、垄断竞争 C、完全竞争 D、寡头 6、在垄断厂商实现利润最大化的产出水平Q*处，有（）。 A、P(Q*)＝MR(Q*)＝MC(Q*) B、P(Q*)＞MR(Q*)＝AC(Q*) C、P(Q*)＞MR(Q*)＝MC(Q*) D、P(Q*)＞MC(Q*)＝AC(Q*) 7、对于垄断厂商而言，如果在某一产出水平Q*处有P(Q*)＞AC(Q*)和MR(Q*)＞MC(Q*) 那么，在Q*的基础上增加1单位产品的销售将会（）。 A、使其总利润会减少 B、厂商总收益会减少，其数额等于P(Q*)－AC(Q*) C、对总利润没有影响，但会缩小边际收益和边际成本之间的差额 D、总利润会增加，并缩小边际收益和边际成本之间的差额 8、垄断利润属于( )。 A、经济成本 B、正常利润 C、经济利润 D、隐成本 9、当垄断厂商所面临的市场需求增加时，他将会（）。 A、增加产量，提高产品的价格 B、增加产量，降低产品的价格 C、减少产量，提高产品的价格 D、减少产量，降低产品的价格 10、如果一个管理机构对某垄断厂商的限价恰好要使得该垄断厂商的经济利润消失，那么， 这个管制价格应该等于垄断厂商的（）。 A、边际收益 B、边际成本 C、平均总成本 D、平均可变成本 11、（）厂商所面临的需求曲线有两种，它们通常被区分为d需求曲线和D需求曲线。 A、完全竞争 B、垄断竞争 C、垄断 D、寡头 12、当一个垄断厂商处于（）。 A、长期均衡时，一定也处于短期均衡 B、长期均衡时，并不一定处于短期均衡 C、短期均衡时，一定也处于长期均衡 D、以上都不是 13、在一个垄断厂商的最好或最优产量Q*处（）。

垄断竞争与寡头垄断市场

第七章垄断竞争与寡头垄断市场 第一节垄断竞争市场 一、基本含义与特征： 1．含义：垄断竞争市场是既存在竞争又存在垄断的市场结构。是现实经济生活中最为常见的一种市场结构。 2．特征： （1）市场上有众多的消费者和厂商，每个厂商所占的市场份额较小。 （2）厂商生产的产品存在着差别，即有很大的替代性。而这种差别的存在是垄断竞争形成的基本条件。产品的差别包括产量本身的差别和销售条件等方面的差别，正是由于这种差别是企业对自己的产品的垄断成为可能，但产品替代性又促使在市场上同类产量之间激烈竞争。 （3）从长期来看，厂商进入或退出一个行业是自由的。 二、垄断竞争厂商面临的市场需求曲线 在垄断竞争市场上，由于每个厂商提供的产品有一定的差异，厂商可以对其产品实施垄断，厂商具有影响产品价格的能力，因而垄断竞争厂商的需求曲线（收益曲线）向右下方倾斜。即边际收益曲线在需求曲线的下方（如同完全垄断市场结构一样）。当个别厂商所面临的需求曲线可能有两种情况： （1）当一个厂商降低自己产品价格，该行业中其它与之竞争的厂商并不随之改变价格时，在这种情况下，该厂商的销售量就会大幅度的变动，那么该厂商的需求曲线比较平坦； （2）如果其它厂商随之该厂商降价，在这种情况下，该厂商很难吸引其他消费者的需求，这时该厂商的销售量就不会有很大的变动，其需求曲线比较陡直。 三、垄断竞争厂商的短期均衡 在短期，垄断竞争的企业对生产要素的调整只能限于可变投入，因而厂商面对成本的是短期成本。由于改行业的厂商数目众多，有可能其他厂商不参与竞争，在这种情况下，该厂 商通过不断降低价格，增加销售量，直到满足于边际成本=边际收益的原则，就能够实现利润最大化。 所以，在短期均衡实现过程中，垄断竞争市场如同完全垄断市场一样，也会出现有超额利润、收支相抵、亏损三种情况。

浅谈寡头垄断市场形成及积极意义

浅谈寡头垄断市场形成及积极意义 内容提要：按照西方正统的微观经济学理论，只要不存在外部性，完全竞争的市场 就会自动实现帕累托最优的资源配置；而其它的市场形式则不能保证做到这一点。从而得出了一个结论：完全竞争市场是经济效率最高的市场形式，而垄断则扼杀竞争、阻碍技术进步和创新，不仅对整个经济不利，也使企业本身缺乏竞争力。但是现实的市场并非如此，世界上许多行业都存在寡头垄断，而且寡头垄断对于这个行业乃至世界的经济的发展也未必全是不利的影响，本文将对此做简单的讨论。 关键词：完全垄断市场、寡头垄断市场、无序竞争 引言：西方经济学微观理论中对市场结构的论证，使人们认为完全竞争市场在所有的 市场模式中最具效率，进而又认为是最优的、万能的完全自由竞争的经济制度。这种对竞争神话的迷信包含着两种观念：一种观念是基于西方主流经济学对于完全竞争最优性的论证所作的简单推论，认定自由竞争是最优的经济制度；另一种观念则是盲目跟风，下意识地相信竞争可以解决任何问题。本文将对垄断市场的积极意义进行简单的探讨。 一、完全垄断市场的表现后果 传统的西方经济学理论认为，在完全竞争的市场中，单个的企业和买者不能影响物品的价格，而只能看作是外生给定的。在这种情况下，企业为了使自己的利润最大化，必定把自己产品的产量调整到边际成本等于其价格的程度；而消费者为了使自己的效用最大化，也必定把他对任意两种物品的消费量调整到它们之间的边际替代率等于其价格之比。根据这样的企业和消费者行为证明，完全竞争能够保证达到帕累托最优的资源配置，完全竞争在资源配置效率上优于其它的制度形式。 企业行为和消费者行为的相互作用，可以找到能够使市场上的供给和需求达到的“均衡价格”，实际的市场价格将会围绕均衡价格而波动，并趋向于同均衡价格相一致。正是这样的均衡价格保证了资源配置达到帕累托效率。而在完全垄断性质的市场中，只要不实行价格歧视，追求利润最大化的厂商就会索要过高的价格，提供过少的产出，从而使资源配置偏离帕累托最优。具体来看垄断主要导致的后果是： 打破了合理的市场结构，降低资源配置效率。市场经济条件下要不断提高资源配置效率，必须满足两个前提条件，一是市场竞争主体的自主性和平等地位，另一个是商品和生产要素的交易性和自由流动。垄断则破坏了市场竞争秩序，使这两个前提条件无法实现。 破坏和降低有效的市场竞争，阻碍经济和技术的发展。垄断至少使这种状态避免了优胜劣汰的过程，其他竞争对手很难进入行业。因此，垄断会使企业感到无压力，产生无动力，无法激发活力，使企业不必考虑降低成本和价格，进而导致不进行创新、开发新产品、新工艺、新技术或改善经营管理，从而阻碍整个经济的发展和技术进步。 损坏消费者的合法权益和社会公共福利。竞争对企业来说，是一种压力。在竞争的压力下，企业必须努力降低生产成本，改善产品质量和售后服务，并且根据消费者的需求不断地开发新产品，增加花色品种；而垄断则恰恰相反。 无法实现经济民主。经济民主化的作用在于保护中小企业和广大消费者的利益。这是现