本土运动服装品牌路在何方？

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本土运动服装品牌路在何方？

作者：倪玉婷

来源：《中国纤检》2014年第20期

打开某知名购物网站的首页，在运动服饰分类下，可以看到，一条普通运动短裤的售价从几十元到200元左右不等。记者在商场运动服饰区域走访对比发现，运动服装价签上的原价显示，耐克、阿迪达斯等国际一线运动品牌的价格一般是国产品牌的两倍甚至更多。

差距：究竟在哪里？

价格的悬殊并没影响消费者追捧国际名牌的热情。前不久在某大型商场内举办的耐克运动品牌特卖吸引了众多消费者，记者随机采访了一位年轻女士，她正在试穿一双耐克的运动鞋，当记者问道：“你觉得国产品牌运动装和国外品牌有差别吗？” 那位女士答道：“价格差一大截呢，东西肯定不一样。感觉国产品牌设计款式不好，还有就是舒适度也不好，运动鞋我一般都穿耐克的，虽然贵点，可是无论款式还是质量都没的说。”话还没说完，就继续挑选了。

在生活水平不断提高的今天，“吃饱穿暖”已不能满足人们的要求，“吃好穿好”、“注重生

活品质”成为当前的消费重点，普通消费者对运动服装的要求越来越高。大学毕业不久的小赵是一位网球运动爱好者，通过网络他结识了一批业余球友，每周末都会结伴租场打球。前不久他花了几千元为自己置办了一套国外大牌网球运动的“专业行头”，对他来说这可是月工资的大半。“穿上一身专业网球服打球才来劲，虽然咱们是业余水平，也得整点专业的装备。”小赵对自己的新行头很满意，“不比不知道，这身球衣和球鞋穿上运动就是舒服，打球时出汗多，但这衣服透气好，一点不贴身。”

北京服装学院服装艺术与工程学院副院长王永进教授对专业运动服装的设计和研发有着丰富的经验。说起国产品牌运动服和国外大牌的差距，王永进告诉记者，“过去两年，国产运动装品牌的日子不好过，库存严重，根本原因是产品的同质化严重。首先是品牌之间没有差异性，如果把几家不同品牌的国产运动服放到一起，遮住商标，基本分不出是哪家的产品。其次是运动属性不明显，即使是同一个品牌的运动装，不同的系列也没有太大差异。”既然国产品牌买不到合适的运动装，消费者只好花大价钱买外国品牌了。“国外大牌运动装，比如阿迪达斯、耐克、彪马等公司在前期研究和产品开发阶段，做了大量的试验和测试工作，他们所开发的服装能很好地满足人体静态和动态下的各种功能的需求，产品的运动满意度、热湿舒适性、对产品运动功能标识说明等方面满意度非常高，所以消费者宁愿多花一点钱去购买更具有运动属性的服装。”

采访中记者了解到，国产运动服装尺码不全，也是很多消费者拒绝购买国货的原因。据王永进教授介绍，服装尺码的设计取决于服装版型的设计，关系到运动自由舒适度，相比国外的品牌，国内企业对运动服装版型的研究也有差距。