品牌节庆传递城市魅力

龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/ec8364796.html,

品牌节庆传递城市魅力

作者：石培华

来源：《商场现代化》2013年第23期

青岛国际啤酒节堪称国内现代节庆活动的典范，有力拉动了旅游业及相关产业发展，突显了青岛啤酒的品牌价值，有效传承城市特色文化。啤酒节与产业的结合、与城市发展的互动、与儒家文化的融合愈加彰显了啤酒节的特殊意义与价值。认识青岛国际啤酒节的意义与价值，不能局限在青岛范围、啤酒范围和节庆范围，需要从三个“跳出”的角度，在更高的层次、更宽的视野下认识其意义。

跳出“青岛”，审视“青岛国际啤酒节”的意义。成长于青春之岛的“青岛国际啤酒节”其魅力已经辐射至青岛之外的地域以及啤酒之外的产业。历经20余年的努力与创新日渐成熟，它以鲜明的主题诉求、浓郁的国际色彩和特有的狂欢气质，成为国内现代节庆活动的典范，代表“节庆产业”与“产业节庆”结合的最佳范例。产业需要节庆，产业通过节庆先声夺人、美声引人、高声过人的方式包装、推介和发展自己；节庆则需要产业化，仅靠一个创意、一个场地、几场活动来维持的节庆是得不到可持续发展的。进行产业化运作，将市场的力量内化为节庆活动规模化、持续化发展的动力，努力打造节庆活动的产业链，与其它相关行业合作延伸产业链等都是节庆产业化的有效途径。“青岛国际啤酒节”通过20余年市场化运作，成功实现“啤酒产业节庆化”与“啤酒节庆产业化”的美妙结合，真正代表了中国这样一个“节庆大国”与“产业大国”未来产业发展方向。

青岛国际啤酒节以“青岛与世界干杯”为主题，每年都吸引十多个国外啤酒品牌参与，如今青岛啤酒已与国内外数十家知名啤酒品牌企业建立了紧密关系，如美国百威、丹麦嘉仕伯、德国碧特伯格、比利时福佳白、新加坡虎牌等。每年诸多国内外知名啤酒品牌荟萃啤酒城，使啤酒节国际化刚性十足。

跳出“啤酒”，认识“青岛国际啤酒节”的价值。青岛国际啤酒节推介的不仅是“啤酒”，从某种意义上说，这一节庆将“青岛酿造（啤酒）、青岛制造（海尔、双星等产品）、青岛创造（城市环境与文化）”巧妙融合，展示在世人面前，以“青岛酿造”推出“青岛制造”，以节庆活

动这一限制性活动全面展示青岛这样一个全国城市化、国际化发展的典范与自豪之城。

跳出“节庆”，领略“青岛国际啤酒节”的文化魅力。青岛是位于山东半岛、黄海之滨的港口城市，独特的地理位置赋予青岛纯朴直率的山东性格与开放浪漫的海洋气质，尤其是根植于齐鲁大地的孔孟文化更使得青岛平添一份谦和与儒雅。因此，在热闹与狂欢的背后，青岛国际啤酒节更应该代表中国深厚的文化底蕴和儒家博大精神的魅力。“越是民族的就越是世界的”，这句话对于青岛国际啤酒节同样也是至理箴言。与国外其它著名啤酒节相比，仅仅拥有23年历史的青岛国际啤酒节也许还不及他们火爆刺激，但是青岛国际啤酒节经过不断地发展壮大，在本土博大精深的文化上做足文章，其光芒必将独一无二。