市场调查分析1

盐城师范学院美甲调查报告

策划书

一、调查目的：

这次我们进行美甲市场的调查，是为了了解一下美甲在我们学校的是否存在的巨大的商业市场，能够清晰简单的让我们明白同学们对美甲的认识，最主要的是能够我们为这次的大学生创业活动打下坚硬的基础，为创业走出现行之步

二、调查主体

调查对象：盐城师范新长校区的学生

调查单位：被调查高校所抽取的200名学生

三、调查项目

1.消费者对美甲的认识（从周围美甲人群的多少，接受程度等方面入手）

2.消费者对美甲价位的选择

3.消费者对美甲的要求（从美甲的质量，店铺的地理位置等入手）

4.消费者对这次活动的接受程度（从愿不愿意参加该活动等方面入手）

四、调查时间和调查过程

调查时间：2011年12月以来的情况

调查过程：1.工作筹备阶段：2011年12月中旬

2.工作指标设计：2011年12月下旬

3.工作开展时间：2011年12月上旬至中旬

调查结果分析

一、样本基本特征

本次调查共发放问卷200份，收回有效问卷198份。

二、盐城师范女生美甲情况

（一）美甲情况

从总体来看，在校女大学生主要有3%的人会去美甲，4%的人会是从前有但现在没有，而93%的女大学生从来就没有美甲的习惯，看来盐城师范学院的学生还是不美甲的占有一大批的主导地位，因此美甲市场将会很大。

（二）影响美甲的主要因素

是否美甲的原因将直接关系到美甲市场的发展，经调查研究表明，8%的人认为价格因素是影响美甲的主要因素，3%的认为美甲时间的长短是影响美甲的主要因素，20%的人认为觉得胶水以及美甲疗程伤手，刺激性味道重是影响美甲的因素，然而占有绝大部分的55%觉得美甲师没有需要的，因此我们要抓住重点改变消费者的观念。

（三）消费者美甲的态度

据统计，当消费者对美甲持有不喜欢的态度是我们必须加以改造宣传，41%的人会认为他们会在无聊的时候和打发时间的时候去美甲，还有40%的人会在节日或重大日子里选择美甲。然而为数不多的19%的人认为，美甲是她们的一种习惯，多数情况下会和朋友在一起的时候一起做。因此我们必须抓住机会，将美甲的慢慢的融入到人们的日常生活中。

（四）价位的制定

据数据统计，价格对消费者是否产生购买力起着至关重要的作用，

在这次调查中我们发现消费者对每次美甲的价位存在不同的差异，有76%的人能够接受的价位在20-50，20%的人能够接受的价位在50-100元，然而仅仅只有4%的人愿意选择价位在100元以上，所以我们必须定位好我们的价位，这次的目标毕竟是大学生，所以价位必须属于中低端的。性比价要高。

（五）反映情况

据数据分析，这次调查有15%的人愿意参加我们的这个美甲活动，也有25%的人愿意考虑一下参加这次的美甲活动，占有绝大部分的61%的人，不愿意参加我们的这次活动。

（六）市场前景

据数据分析：这次调查的93%的人能承受的培训费用在50至200元之间，这个价位还是比较低的。说明只要价格合理，还是有前景的。同时在上张表格中可以看出接近72%的调查者有或者有意愿通过培训来获得兼职。如果能让他们在兼职中，获得的费用和培训费大抵相同后，那么他们也是有利可图的。

三、改善学校美甲状况的建议：

1．因为我们这次所定位的市场是盐城师范学院新长校区，面临的消费群体是在校大学生，所以我们的美甲定位必须是定位在中低端，这样才能够使我们的美甲市场在校园里能够打开。

2.美甲现在在学校里不是很流行，不能为绝大数的学生所接受和认识，所以我们必须要加强宣传力度，让更多的人了解和喜欢上美甲，让美甲成为一种时尚的潮流。

3.我们可以针对消费者提出的一系列问题，进行改善，比如说我们要采用环保的无毒害的药水，做到对消费者负责，为消费者服务。

4.因为这次的调研有绝大部分的人不愿意参加我们的美甲活动，因此我们必须要进行反思，好好地重新进行规划，重新寻找新的方案。

总而言之，美甲市场不是一天两天可以打入学校的，必须持之以恒，所以我们要坚持和加强宣传力度，让我们能够尽早尽快的完成我们的目标。

附录一：调查问卷

调查问卷

感谢你的参与，祝学业成功，身体健康!(QQ979110102 TELL:189********)

1、您有去美甲店的习惯吗？

A、一向都有

B、从前有，但现在没有

C、没有这个习惯

2、如果没有去美甲的习惯，请问是什么原因？

A、觉得自己不需要

B、觉得价钱太贵

C、觉得美甲时间太长

D、觉得胶水以及美甲程序伤手，刺激性味道重

E、其他______

3、您身边的朋友中有去美甲店的习惯吗？大概有多少人？

A、不知道好像没有

B、只有一两个女生吧

C、女生中大概一半都会去

D、几乎所有女生都有美甲习惯

4、您关注过盐城市中心或者商业地区有专门美甲的店面吗？

A、有

B、没有

5、您在什么情况下想要美甲？

A、无聊的时候，想打发时间

B、节日或重大日子

C、这是一种习惯多数是和朋友在一起的时候，会一起做

6、假如您去美甲的话，那么大概的频率是多少？

A、一季度一次

B、一个月一次

C、一星期多次

7、美甲服务能提供一些项目，您会做哪种？

A、日常护理（修甲型/去死皮/涂指甲油）

B、画花 /贴钻/印花贴水晶甲 C手部各种护理做光疗甲琉璃甲/指甲喷绘 D、全部 E、其他

8、您接受的单次美甲的价位是？

A、20-50元

B、50-100元

C、100元以上

9、您会选择选择哪些方便的地方做美甲？

A、商场附近

B、学校附近

C、看到哪有，就在哪做

10、如果有专门的美甲店进行培训，不用学费只要购买一些工具，而且学成后还能提供一定的兼职机会，您是否愿意参加？

A、愿意

B、可以考虑

C、不愿意

11、您能承受的培训费用是多少？

A、50-200元

B、200-400元

C、400元以上

附录二：图表分析