地理标志产品品牌提升问题研究_以绍兴黄酒为例_沈海风

第21卷 第4期 牡丹江大学学报 Vol.21 No.4 2012年4月 Journal of Mudanjiang University Apr. 2012

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文章编号：1008-8717（2012）04-0109-03

地理标志产品品牌提升问题研究

——以绍兴黄酒为例

沈 海 风

（中共绍兴县委党校， 浙江 绍兴 312030）

摘 要：提升地理标志产品品牌竞争力是企业获得持久竞争优势的关键。然而，我国地理标志产品在市场上的竞争仍停留在产品层面上，缺乏品牌层面上的竞争力。本文以绍兴黄酒为个案，从经济学角度分析了地理标志产品品牌竞争力共性问题的原因，并试图对这一问题提出几点建议。

关键词：地理标志；品牌；提升；建议 中图分类号：F270 文献标识码：A 地理标志是指标示某商品来源于某成员领域内，或来源于该领域中的某一地区或地方，而该商品的特定质量、信誉或其他特征主要与该地理标志来源相关联的标志。从实践来看，我国地理标志产品在市场上的竞争仍然停留在产品层面上，而缺乏品牌层面的竞争力。因此，必须加大对地理标志产品品牌提升的力度，使地理标志产品获得持久的竞争优势。本文以绍兴黄酒为例，对如何提升地理标志产品品牌竞争力这一问题进行了有益的探索。

一、绍兴黄酒地理标志产品品牌竞争力趋势分析

目前，绍兴黄酒企业中已有古越龙山、会稽山、塔牌、女儿红、黄中皇、王宝和等15家企业通过绍兴黄酒地理标志认证。根据相关规定，取得绍兴酒“地理标志产品专用标志”使用权，必须具备以下三个条件：一是企业所属地域必须在绍兴鉴湖水系特定的地域范围内；二是必须采用优质糯米、小麦、鉴湖水作为酿酒原料，并经独特工艺发酵酿造而成，产品质量必须符合GB17946-2000《绍兴酒》强制性国家标准；三是企业必须具有一定的人文历史。据统计，2010年绍兴黄酒年产量在60万千升左右，属于地理标志保护企业生产的黄酒产量在50万千升左右，这些企业的产量合计占绍兴黄酒总产量的90%以上。例如，2010年古越龙山销售收入10.79亿元，利润总额1.58亿元，而同年会稽

山以1.09亿元首家进入了缴税超亿元的行列，黄酒出口量为1.1万千升，出口交货值达1483万美元等等。

实践证明，在“绍兴黄酒”成为地理标志产品以前，其国际市场份额的2/3曾经被产于日本、我国台湾地区等的“绍兴黄酒”所挤占。“绍兴黄酒”获得地理标志产品保护登记后，不仅将日本生产的“绍兴黄酒”和我国台湾地区生产的“绍兴黄酒”在大陆所占的份额重新占领，而且像绍兴古越龙山酒厂销往日本的绍兴酒比上年增长14%，塔牌绍兴酒销量整体翻了一番，女儿红黄酒利税比未获得保护时增长18.07%，东风酒厂出口日本的绍兴酒也增长了一倍以上。调查发现，地理标志保护对保护后黄酒销售收入有显著的正影响，对保护后企业广告费用支出有显著的负影响。由此可见，地理标志保护可以提高企业销售收入，并降低企业广告费用支出，通过这种内在机理，进而影响到企业的净利润。

然而，在获得地理标志后，绍兴黄酒却并未呈现逐步增长态势，反而出现了品牌竞争力弱化的趋势，具体表现为：

（一）黄酒地理标志品牌数量不断增多，产生“柠檬效应”。“柠檬效应”是指由于买卖双方信息不对称所产生的问题：低质量商品会驱逐高质量商品，即 “劣品驱逐优品”，从而使市场上的商品质

收稿日期：2011-12-08

作者简介：沈海风（1980—），男，浙江绍兴人，浙江省绍兴县委党校讲师，硕士研究生，研究方向：

法学。

DOI:10.15907/https://www.wendangku.net/doc/e87020178.html,ki.23-1450.2012.04.005

量持续下降。由于对绍兴黄酒这个地理标志的使用者数目众多，生产者素质和实力良莠不齐，再加上许多绍兴本地的黄酒企业如大越、白塔、唐宋、咸亨、浙江东方、绍兴东方、第三酒厂、太和、梁祝、御雕等酒业共有87家，这就存在一定程度的“搭便车”行为，使得生产者缺乏对区域品牌进行建设的主动性。一些黄酒生产者只考虑自身利益最大化，忽视集体利益，进行粗制滥造或者弄虚作假，个别生产企业出现相互诋毁，其结果往往是一个企业的产品由于质量问题而导致整个产品市场陷入困境，给真正拥有绍兴黄酒地理标志产品的生产者带来巨大的甚至是毁灭性的危害。

（二）消费者对黄酒地理标志缺乏识别能力，市场份额受限。一般来说，正宗的绍兴黄酒外包装上印有原产地域保护专用标志、防伪标识，消费者可以根据此类标识进行选择，但很多消费者对此知之甚少，购买时只看绍兴黄酒字样，不会关注地理标志，这就直接导致消费者自身利益受损。另一方面，由于消费者缺乏识别力，对什么样的酒才是正宗的绍兴黄酒，如何正确饮用黄酒等问题，都不甚了解，导致绍兴黄酒的市场份额受到限制，主要集中在南方的江浙、江西、福建、上海一带，西部、东北部则难觅踪影，造成了“南黄北白”的消费市场格局。

（三）黄酒地理标志品牌亟需挖掘文化内涵，缺乏个性差异。从商品的外在价值看，绍兴黄酒依然处于“好酒无人喝彩”的状况，无论是在产品宣传、企业形象宣传、黄酒文化宣传上都已不能适应黄酒企业发展的需要,尤其是绍兴黄酒更深层次的历史文化内涵远未得到挖掘。从进军国际市场的角度来看，绍兴黄酒品牌在进入国际市场时，也遭遇其越文化属性的制约，没有专门的国际化品牌名，而只是以汉语拼音标注，既不易记忆，更无文化意味，这给品牌的国际化造成了障碍。另外，在绍兴黄酒规模化生产的浪潮中，要在市场提供的产品中找到深具“个性化”的黄酒还存在着一定的障碍。例如，目前绍兴黄酒在市场上销量最大的大坛酒和普通的瓶装简加饭，价值都很低，这实际上说明绍兴黄酒缺乏个性化打造，而且绍兴黄酒品牌中低档酒比例偏大，这部分酒价值不高，却影响了整个黄酒产业的做强做大。

（四）绍兴黄酒受其他地区强势品牌冲击，竞争压力不断加大。近年来，绍兴黄酒的产量徘徊不前，而上海、江苏等地的黄酒异军突起。绍兴黄酒不但要与啤酒、葡萄酒争夺市场，而且面临外地黄酒的竞争压力，使绍兴黄酒正遭遇前所未有的挑战。从整个黄酒业来看，黄酒一直受到啤酒、白酒、葡萄酒的市场挤压。从黄酒行业内部来看，区域性、同行之间的竞争激烈。当前，全国拥有黄酒企业700余家，分布在全国各地，产品各有特色，有的企业在当地拥有相对稳定的市场，并成为当地的名牌产品，如山东的即墨老酒、广东的珍珠红、云南的香格里拉藏秘、江苏的沙洲优黄、安徽的古南丰、福建闽越花雕的福建老酒，这些黄酒对绍兴黄酒产生了较大的市场份额的冲击。

二、地理标志产品品牌竞争力弱化的经济学分析

通过上述分析，可以发现，绍兴黄酒在获得地理标志后，其品牌竞争力并没有呈现稳步上升趋势，反而在后期有弱化的趋势。事实上，作为地理标志产品，绍兴黄酒存在的问题也表现在我国其他地理标志产品如西湖龙井、洞庭碧螺春、贵州茅台酒、景德镇瓷器、金华火腿等。从经济学角度来分析，其根源在以下几方面。

（一）制造商相互博弈，陷入“囚徒困境”。地理标志品牌力量面临弱化的直接原因在于，每个可以利用该品牌的企业都面临着博弈的“囚徒困境”，也就是当总体上大家都有增加利用地理标志品牌的可能性时，自己加大对该品牌的利用而其他人不加大利用时，则自己的利益将增加，因此自己也就不失时机的加大使用共有资产的机会。最终后果造成每一个能够利用共有资产的人，都会毫不留情地加大利用公共品牌，选择滥用的方式作为占优策略，直至资源耗尽，而不顾其他。

（二）同质化现象严重，个性化内涵缺乏。特色化、个性化是未来行业发展的大趋势。通常来说，地理标志产品有着较强的地域文化特色，但由于我国地理标志产品的生产经营者普遍缺乏强有力的品牌意识，导致产品品牌内涵缺乏、个性缺乏。同时，由于地理标志的集体共有性特征导致各生产企业缺乏品牌建设的积极性与主动性，企业之间为了维护自身利益而各行其是，对地理标志产品缺乏系统化的品牌规划和研发投入。正因如此，各个企业生产出来的地理标志产品在很多方面具有相似性，同质化现象愈演愈烈，特色化、个性化明显不足。

（三）宣传推介缺乏，消费者认知度低。地理标志产品具有特殊的原产地域环境、独特的传统加工工艺、严格的生产标准制度等特点，但大多消费者却对之知之甚少。事实上，这恰恰说明地理标志产品品牌的宣传和推介工作还未深入，导致消费者对地理标志保护的相关知识缺乏了解，甚至不知道地理标志保护是什么，更不知道地理标志保护产品

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对其有什么利益价值，所以在购买地理标志产品过程中也不晓得通过地理标志保护标示进行识别。

（四）知识产权保护不足，品牌缺乏监管。地理标志产品品牌竞争力产生弱化的另一重要原因是知识产权保护不足，不但在国内市场，国际市场也同样。随着各地地理标志产品品种的不断增多，被假冒的现象变得日益严重。另外，由于缺乏专门的地理标志产品质量监督机构，对地理标志产品的生产、采收、商品化处理、储藏和销售过程难以进行全面监督，导致地理标志品牌的子品牌缺乏可靠性。

三、提升地理标志产品品牌竞争力的建议

为进一步提升地理标志产品品牌，增强品牌核心竞争力，可采取以下几点措施。

（一）建立多元沟通渠道，准确传递传达信息。实践证明，消费者只有掌握了产品相关信息和品牌信息之后才可能做出购买决策。因此，在对地理标志产品进行品牌定位并确定推广策略之后，还必须以畅通的信息传递渠道把产品信息传递给消费者。首先，要靠多种传播媒介的宣传从观念上引导消费者。市场经济条件下，速度制胜成为竞争的关键，作为地理标志产品，需要广告这种快速的宣传方式，让消费者更快捷地了解产品，让品牌文化更迅速地深入消费者心里。其次，要靠畅通的购买渠道从行动上引导消费者。针对消费者更青睐于大型超市和商品便利店、专卖店等特点，应该把重心转移到“商超”模式甚至建立全国性、国际性的销售网络，向消费者提供更便利的购买通道。

（二）走文化营销路线，打造强势品牌文化。地理标志产品要充分利用自身的地域特色，选择与产品核心价值和品牌定位相一致的品牌营销策略，走文化营销路线。首先，可以把当地独特的地理环境、风土人情以及与产品相关的典型的历史故事用同一特色主题贯穿起来，并结合消费者内心潜在的或已有的映像，向消费者宣传。如绍兴黄酒“女儿红”在古代本身就是为女儿出嫁所准备，“状元红”在古代亦是为中榜进士所准备，深入挖掘这些大众熟悉的传奇故事。其次，在国际市场上必须塑造出适合国外消费者的文化元素，使他们能接受这些文化。事实上，在品牌国际化打造过程中，本质地不是其产品本身在不同国度间的位移，而是其所内涵的文化在不同文化圈间的位移。为此，可借鉴美国“可口可乐”的先进理念，设计适于国际推广的品牌名，并着力使其成为国际通用语汇，真正使品牌走向国际化。

（三）建立健全行业协会，发挥自治协调功能。行业协会是介于政府、企业之间，商品生产业与经营者之间，并为其服务、监督、公正、自律、协调的社会中介组织。在加强对地理标志产品品牌提升问题上，行业协会要充当政府和企业之间的桥梁。一方面，行业协会要主动并及时向企业传递地理标志的相关法律法规，并及时向政府反映地理标志产品相关利益者所遇到的困难及政策需求；另一方面，地理标志产品行业组织还要协调各生产经营企业的行为，统一各制造商的认识，避免“囚徒困境”，增强他们共同维护地理标志品牌的保护与建设意识。

（四）加强市场监督管理，提升标志产品品牌。地理标志本身就是证明商标和原产地的核心品牌，任何使用该品牌的子品牌在销售时存在产品质量问题，都很有可能殃及核心的地理标志这块区域品牌。因此，一方面，要加大地理标志产品品牌的市场监督，使地理标志真正发挥出其应有的作用，任何单位和个人要使用该地理标志都必须提出申请，在获得许可后才可使用；另一方面，要加强地理标志产品品牌的质量管理。只有保持地理标志产品的优良品质和高度可信赖的食用安全质量，才能保证取得消费者的信任。

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具体做好四项工作：一是做好提纯复壮，维护品种特性;二是积极引进新品种，提升产品品质;三是加强栽培管理，提高产出效益;四是加强产地相关指标的调查、监测和评价，确保农产品质量安全。 加大宣传营销力度。强化监督管理，统一宣传营销品牌和标识，杜绝不用、乱用和滥用地理标志产品品牌的现象。拓宽宣传渠道，利用报刊、电视、网络、广播等多种平台，推广普及地理 XX标志产品保护的有关知识。强化品牌营销，充分发挥龙头企业、专合组织、行业协会、农村经纪人的作用，大力举办产品展销、一三产业互动节会、网上交易等多种营销活动，积极开发配套延伸产品，加快在大型超市、农贸市场、机场等设立××地理标志产品专柜，切实提高××地理标志产品的市场知名度和美誉度。 构建信息服务系统。建立地理标志产品信息查询平台，将已登记注册的地理标志产品进行汇总、公布，为经营者提供生产管理技术、相关法律法规、品牌使用注意事项等方面的咨询服务，向消费者介绍地理标志产品的鉴别方法、维权途径等知识，并设立地理标志产品的统一包装，制定统一的使用办法，统一推进××地理标志产品品牌做大做强。 三、保障措施 加强领导，统筹推进 成立地理标志产品品牌维护和使用工作领导小组，由县

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地理标志商标申请注册条件及流程 地理标志商标申请注册条件及流程在了解地理标志商标申请注册条件及流程之前，我们有必要先来了解下什么是地理标志商标地理标志是指标示某商品来源于某地区，该商品的特定质量、信誉或者其他特征，主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志。 依照商标法和商标法实施条例的规定，地理标志可以作为证明商标或者集体商标申请注册。 【公司宝】会在下为给您详细介绍地理标志商标注册的相关知识。 1、注册地理标志商标有什么好处 1、地理标志商标不仅标示某特定商品来源于特定地区，而且承载了商品的特定质量、信誉或者其他特征，在市场上具有更为独特的显著性，是独一无二的。 做好地理标志商标的保护、管理和宣传工作，对地方特色经济，特别是农业、旅游业的发展影响巨大。 2、地理标志商标的注册和保护，对增加农产品附加值、不断提高农民收入、促进扩大农产品出口、促进特色农业产业的形成和发展、推进农业产业化水平、优化农业产业结构、促进农业社会化服务体系的发展，并带动等其它行业同步发展具有极其重要的意

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关于绍兴黄酒市场发展前景的调查报告 一、调查背景 作为世界上最古老的酒类之一,黄酒源于中国,并与啤酒、葡萄酒并称世界三大发酵酒。约在三千多年前的商周时代,中国人就独创了酒曲复式发酵法,开始大量酿制黄酒。目前品种很多,主要有绍兴加饭酒、福建老酒、江西九江封缸酒、江苏丹阳封缸酒、山东即墨老酒等。但是被中国酿酒界公认的、在国际国内市场最受欢迎的、最具中国特色的,非绍兴酒莫属。绍兴酒的质量指标远胜于其他黄酒,也是唯一一只有国家强制性执行标准(GB17946的黄酒酒种。加上绍兴酒独特的酿造工艺、鉴湖水以及独特的自然环境和气候特点,使得绍兴酒的色、香、味、格远胜于其它黄酒产品。 据中国酿酒工业协会黄酒分会统计,[1]我国现有黄酒生产企业400余家,占酒类生产企业总数的5.5%。其中黄酒年产量在万吨以上的有10家,年产量在4万吨以上的有4家,而年产量千吨以下的占80%。目前,全国黄酒生产能力约为140万吨左右,其中浙江一省就占了近50%,江苏占15%。而黄酒中绍兴酒产量约为25万吨,占全国黄酒总产量的15%多。据统计,1994年以前绍兴市(包括所辖县市有各类黄酒生产企业 214家,其中绍兴县境内就有76家。但这些酒厂中,万吨以上的酒厂仅5家,绝大多数不足千吨。 所以从总体上看,绍兴黄酒行业的现状不容乐观。宏观面上,各啤酒、白酒、葡萄酒生产企业依靠巨额广告投入和强大的媒体攻势,通过实施地摊式的广告轰炸,借助现代营销模式,争夺各个层面的消费群体。而国外的众多洋酒、啤酒企业对中国广阔的市场更是凯觎已久,他们通过合资、独资、参股、控股等多种方式,积极抢滩中国的酒类消费市场;微观面上,绍兴酒存在产品地域性强,消费层次低等现象,加上少数绍兴酒生产企业之间相互压价、低价倾销,从而极不利于绍兴酒的健康发展。为了解绍兴黄酒市场发展前景进行抽样和访谈调查。 二、调查目的

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（一）打造标准化生产示范区。按照国家地理标志产品保护和发展有机农业的相关要求，采取标准化生产方式，建设××冬草莓生产示范区0.5万亩，其中合江0.2万亩、永兴0.3万亩；建设××枇杷生产示范区2万亩，其中永兴0.1万亩、白沙0.7万亩、太平1.2万亩；建设××二荆条辣椒生产示范区0.3万亩，均位于永安。具体做好四项工作：一是做好提纯复壮，维护品种特性；二是积极引进新品种，提升产品品质；三是加强栽培管理，提高产出效益；四是加强产地相关指标的调查、监测和评价，确保农产品质量安全。 （二）加大宣传营销力度。强化监督管理，统一宣传营销品牌和标识，杜绝不用、乱用和滥用地理标志产品品牌的现象。拓宽宣传渠道，利用报刊、电视、网络、广播等多种平台，推广普及地理标志产品保护的有关知识。强化品牌营销，充分发挥龙头企业、专合组织、行业协会、农村经纪人的作用，大力举办产品展销、一三产业互动节会、网上交易等多种营销活动，积极开发配套延伸产品，加快在大型超市、农贸市场、机场等设立××地理标志产品专柜，切实提高××地理标志产品的市场知名度和美誉度。 （三）构建信息服务系统。建立地理标志产品信息查询平台，将已登记注册的地理标志产品进行汇总、公布，为经营者提供生产管理技术、相关法律法规、品牌使用注意事项等方面的咨询服务，向消费者介绍地理标志产品的鉴别方法、维权途径等知识，并设立地理标志

(整理)地理标志产品保护申请书

地理标志产品保护申请书 产品名称： 申报机构： 初审机构： 中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局 二〇〇九年制

地理标志产品保护申请书 填表单位：（印章）日期：年月日

填写说明 一、地理标志产品保护申请书由申报机构填写，一式三份，报国家质检总局地理标志管理机构，并以电子文本形式发送至总局地理标志管理机构。 二、填写 1. 产品名称 2. 英文名称 本栏目为可选项，根据产品市场使用的英文名称的实际状况填写。 3. 申报单位及拟划定的地理标志产品保护范围 （1）以地域申报的，应填写按地域申请的申报机构（省、市、县）名称、地址、邮编、联系人、电话、传真、电子邮箱等，地域范围在县级行政区域内的成立“县级申报领导小组”，跨县的成立“市级申报领导小组”，跨地市的成立“省级申报领导小组”。填写保护范围及产品所在地政府划定的地理标志产品保护范围的正式文件名称及文号。 （2）由出口企业申请的，应填写企业的名称、地址、邮编、联系人、电话、传真、电子邮箱等，政府授权出口企业作为申请主体的正式文件及文号。填写保护范围及产品所在地政府划定的地理标志产品保护范围的正式文件名称及文号。 4．现行的本产品专用的标准或技术规范 填写本产品专用的现行地方标准或企业标准名称及编号，如无

标准可填写本产品专用的生产技术规范，不能用该类产品的通用标准代替。（例如，“金乡大蒜”，申报时应使用“金乡大蒜”的地方标准或技术规范，而不能使用“大蒜”的通用标准。）5．产品属地质检机构 填写申产品属地质检机构名称、通信地址、联系人、电话、传真、电子邮箱等。 6. 省级质检机构信息 填写省级质检机构名称、通信地址、联系人、电话、传真、电子邮箱等。

地理标志证明商标申请程序和要求

申请程序和要求： （1）地理标志证明商标申请人是依法登记注册的行业 协会，申请时提交主体资格的文件及复印件，或者加盖申请 人印章的有效复印件; （2）地理标志产品客观存在及信誉情况的证明材料（包括：县志、农业志、产品志等）并加盖出具证明材料部门的 公章。 (3)商标图样10张，要求图样清晰、规格为长和宽不小 于5厘米并不大于10厘米，若指定颜色，则为彩色图样10张，并附黑白墨稿一张; (4)县政府对申请人主体资格和申请地理标志证明商标 批复文件的复印件; (5)证明商标申请人应当详细说明其所具有的或者其委 托机构具有的3名以上专业技术人员、专业检测设备等有关 检测机构资质、检测人员、设备情况复印件，或委托机构3名以上专业技术人员、专业检测设备情况的复印件，以及双 方签定的书面委托检验检测报告，以表明其具有监督该证明 商标所证明的特定商品品质的能力; (6)证明商标使用管理规则； (7)证明商标申请人制定的该地理标志产品的生产或技 术要求; (8)地级市人民政府出具的推荐函，应包含：推荐的意

义;该地理标志所标示商品的特定质量、信誉或者其他特征;该商品的特定质量、信誉或者其他特征与该地理标志所标示 的地区的自然因素和人文因素的关系;该地理标志所标示地 区的范围; (9) 地理标志所标示的地域范围划分的相关文件、材 料。相关文件包括：县志、农业志、产品志中所表述的地域 范围或者是省级以上主管部门出具的地域范围证明文件。省 级行业主管部门出具的证明其具备监督能力和原产地域范 围的文件。 有关书件的具体要求 1、根据《商标法实施条例》第十五条规定，商标注册 申请等有关文件，应当打字或印刷。对于手写的证明商标申 请书件，商标局不予受理。 2、填写商标注册申请书时，申请人的名义、章戳应与 核准注册或者登记的名义完全一致。商品或服务项目应当按 照《类似商品和服务区分表》填写规范名称，一份申请书只 能填写一个类别的商品或服务。商品或服务名称未列入《类 似商品和服务区分表》的，应当附送相应的说明。 3、申请注册的是证明商标，应在商标注册申请书的“商标种类”一栏中注明是证明商标。 4、证明申请人主体资格证明文件是事业单位、行业协 会经登记成立的批准文件。申请人不是某个单一企业或个体

中国地理标志产品一览表

中国地理标志产品 中国地理标志是中国政府为保护源产地优质产品，而向经过有关部门认证的源产地产品颁发的。凡通过中国地理标志认证的产品，均可在其产品表面张贴中国地理标志图样。中国地理标志的认证机构主要为中国。中国地理标识产品的保护，源于1999年推出的的原产地域产品保护制度。截至2006年6月30日，中国政府已批准222项产品为地理标志产品。 中国地理标识的认证与管理 中国地理标识的认证、管理等工作，遵循、、、、等相关法律法规。 所谓原产地域产品，是指“利用产自特定地域的原材料，按照传统工艺在特定地域内所生产的，质量、特色或者声誉在本质上取决于其原产地域地理特征并依照本规定经审核批准以原产地域进行命名的产品”（《原产地域产品保护规定》第2条）。中国在1990年代引入这项概念，建立起原产地标记制度，不过仅用于单项商品的进出口活动。1999年8月，中国国家质量技术监督局发布《原产地域产品保护规定》，正式将保护措施运用

到中国国内的生产和贸易活动中去。2000年1月，政府批准了第一项（也是当年唯一一项）原产地域产品即绍兴酒作为试点。2001年起，这项制度开始全面推行，并成长迅速，在2001年、2002年、2003年和2004年，分别有6项、23项、31项和60项产品成为原产地域产品。 2005年7月起，中国国家质量监督检验检疫总局发布《地理标志产品保护条例》，替代原先的《原产地域产品保护规定》，而之前已批准的原产地域产品也全部自动转成地理标志产品。在这份规定中，明确地理标志产品是指“产自特定地域，所具有的质量、声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然因素和人文因素，经审核批准以地理名称进行命名的产品”。整个2005年，中国政府一共批准了67项产品为地理标志产品（原产地域产品）。 地理标志产品由负责审核。其审批过程一般有三道程序。首先由地方质检局等机构提出申请，国家质检总局组织专家委员会初审通过后予以公示。公示期最短为三个月，如果无异议的话，国家质检总局将会正式批准，并确定保护区域。此后，该产品将会制定出强制性国家标准，生产企业按国家标准通过评审后，可获得地理标志产品专用标志的使用权。 地理标志产品制度的实施，主要是为了保护地方特产和农民利益，打击假冒伪劣产品的泛滥。大部分地理标志产品在获得保护后，销量有了显着增长。这方面最着名的一个例子是，在开始实行原产地域产品保护后，等国销售的台湾产“绍兴酒”份额从80%下滑到25%左右，真正产的绍兴酒销量都有大幅增长甚至是成倍增长。地理标志产品制度除了能起到保护作用

加强地理标志品牌的保护

加强地理标志品牌商标的保护 工作职责 一是加强注册商标的管理 二是规范地理标志专用标志的使用 三是查处侵犯商标专用权的违法行为 侵权责任 侵犯地理标志权利人权利的行为可以细化为三类。 第一类是擅自使用或伪造地理标志名称及专用标志的行为。这是指没有获得地理标志保护、不享有地理标志权的经营者，擅自使用已被核准的地理标志名称、专用标志，或者伪造专用标志的行为; 第二类是不符合地理标志产品标准和管理规范要求而使用该地理标志产品的名称的行为。这主要是指地理标志产品保护区域内的生产者生产的同种产品，虽然是在保护区域生产的同种产品，但因其产品不符合地理标志产品标准和管理规范要求而未被准予使用专用标志，但该经营者却擅自使用该地理标志名称。比如，在杭州西湖地区的某绿茶生产商生产的绿茶在外观、口感上与“龙井茶”的标准接近但并未达标，未被准予使用“龙井茶”地理标志产品保护专用标志。该生产商虽然没有伪造专用标志却擅自使用了“龙井茶”三个字标示在其商品的外包装上。这也构

成了侵犯地理标志权行为; 第三类是使用与专用标志相近、易产生误解的名称或标识及可能误导消费者的文字或图案标志，使消费者将该产品误认为地理标志保护产品的行为。此类行为与第一类、第二类行为的不同之处在于，虽然没有使用被核准的地理标志产品名称、专用标志，但其用方案或图案等方式所使用的名称、专用标志与地理标志产品的名称、地理标志相近，易被误认为是地理标志产品。 上述三类行为都是侵犯地理标志权的行为，是地理标志权利人可以提起控告和诉讼的情形，也是地理标志主管机关可以依法主动查处的行为。 侵犯地理标志权的行为，我国《反不正当竞争法》规定了相应的法律责任。该法第21条规定：经营者伪造或者冒用质量标志，伪造产地，对商品质量作引人误解的虚假表示的，依照《中华人民共和国产品质量法》的规定处罚;经营者擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品的，监督检查部门应当责令其停止违法行为，没收违法所得，可以根据情节处以违法所得1倍以上3倍以下的罚款;情节严重的，可以吊销营业执照;销售伪劣商品，构成犯罪的，依法追究其刑事责任。

地理标志产品保护工作汇报

地理标志产品保护工作汇报 近年来，区委、区政府把产品保护工作列入我区重点工作之一。在市委、市政府的领导和高度重视下，紧紧依靠市、区质检局的指导和支持，积极开展地理标志产品保护工作，为促进**地方特色经济发展作出了不懈的努力。**牛奶葡萄获得国家地理标志证明商标、国家地理标志产品保护和中国农产品区域公用品牌价值百强三项国家殊荣，填补了张家口市品牌建设多年来的空白。 一、做好**牛奶葡萄地理标志保护工作 **是牛奶葡萄的古老产区，其栽培历史已有1300多年。独特的地理环境和气候条件造就了**牛奶葡萄甘甜味美的特性，堪称果中之珍品，曾于1909年获得巴拿马万国物产博览会荣誉奖，建国后作为我省三大土特产之一出口港澳国际市场。1996年注册了“春光牌”商标以来，在1997年河北省首届农展会上被评为名牌产品，1999年又获昆明世博会铜奖。2016年**牛奶葡萄先后获得国家质量监督检验检疫总局批准的地理标志产品保护和国家工商行政管理总局商标局批准的地理标志证明商标。对于“双地标”的取得，我们一直在细致的做一些工作，从申报到成功再到推广和具体落实保护工作都花费了很大的精力，目的是要真正的实现**牛奶葡萄的双地标的涵义，做到品牌产品有系列的保护措施和宣传手段，不仅在**知名，在张家口知名，更要把我们

的真产品和好产品推出去，在河北省知名让全国乃至世界认可，为**牛奶葡萄的种植和销售提供良好的保护环境。近几年，在市委、市政府的正确领导和相关部门的支持下，我们先后获得了“河北名牌产品”的称号和“第二、第三届河北省品牌节重点推荐产品”奖。相继又在国家工商总局主办的2016第三届中国品牌节“共和国60华诞60商标”评选活动中，被评为“最具竞争力的地理标志商标”奖。2016—2016两年被农业部评为“中国农产品区域公用品牌价值百强”。 大家知道，荣获地理标志证明商标和地理标志产品保护的产品，在全球范围内都认可，受世界贸易规则的保护，国际贸易中可以享受“普惠制”优惠政策，出口产品关税比最惠国税率低三分之一。因此，我们要倍加珍惜**牛奶葡萄品种资源，积极采取措施保护它，获得地理标志不是最终目的，如何最大限度地发挥其无形价值才是重要。**牛奶葡萄“双地标”申报成功，对提高区域优质品种知名度，打造精品葡萄，提升产品附加值，增强产品竞争力，打造“**牛奶葡萄”品牌，以及推进我市品牌建设都将产生深远影响。品牌是无形的资产和有形的效益，一个品牌能够带动一个产业，形成显形和隐形同在产业链条；对于一个城市的发展来讲，品牌是名片，软实力，更是市场竞争天平上的重量级砝码。我们举全力为**牛奶葡萄申报地理标志证明商标和地理标志产品保护，是为留住**‘历史的根’保护历史文化、积

黄酒是我国历史悠久的民族特产

一、序言 黄酒，即绍兴酒。中国黄酒是具有七千多年悠久历史的特色酒种，早在河姆渡文化时期人们就开始栽培稻谷，作为我国国粹酒之一，黄酒的口味、营养价值、文化底蕴远在啤酒、白酒之上，鉴湖是绍兴人的“母亲河”，也是绍兴黄酒的“血脉”，同时也是国家对绍兴黄酒实施原产地域保护的重要之一，为数众多的黄酒厂分布于鉴湖水系沿岸。 绍兴自古以来无处不酿酒，无处没酒家，不论山区和平原，不论城镇与乡村，在旧时，又无论官宦之家、缙绅达士，还是市井小民、贫困百姓，都与酒结缘，与酒为朋;尽管其主观愿望、规模大小有别，但都没有离开酒。它具有香气浓郁、酒体甘醇、风味独特、营养丰富等特点，是人们所喜爱的一种低度酒。黄酒酒度适中，营养丰富。深受广大人民欢迎。酒也成了绍兴人生产活动的重要内容，生活的必需之物。 二、活动背景 世界上三大古酒——黄酒、啤酒、葡萄酒，惟黄酒源于中国，且唯中国有之，可称独树一帜。中国黄酒产地较广，品种很多，然绍兴黄酒以卓越精湛的酿酒工艺伴随着源远流长的历史，其幽雅馥郁的醇厚风味，洋溢着丰富多彩的文化内涵，被中国黄酒界公认为能代表中国黄酒总体特色的珍品。黄酒是绍兴的著名特产之一，绍兴是个历史悠久的文化名城，在这一块具有优越文化传统的土地上，长期以来，民俗淳朴，礼教崇隆，学源绵远，文风鼎盛，所以名酒出于名城，于事绝非偶然。酒以城而名闻遐迩，城因酒而风望倍增。绍兴酒文化渊源久远而又深厚，宏博而高雅。 三、活动简介 酒与文人的关系，一直是酒文化研究中的热门话题。 刘亦冰先生的《绍兴名士与绍兴老酒》一文，从“劳军犒士，激励斗志”、“以文会友，借酒助兴”、“壮志未酬，以酒遣愁”、“修身养性，颐养天年”、“酒德若人，饮而有节”等5个方面历数了绍兴名士的酒典故，并总结说：“名士之成就，并非仰赖于老酒坛子；而酒之积极功能，在其人生价值的追求中，得到了充分的体现。”

中国地理标志产品保护列表28页

中国地理标志产品保护列表 本条目所指中国地理标志产品，是产自特定地域，所具有的质量、声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然因素和人文因素，经国家质量监督检验检疫总局审核批准以地理名称进行命名并实施保护的产品。 地理标志产品包括： 来自本地区的种植、养殖产品。 原材料全部来自本地区或部分来自其他地区，并在本地区按照特定工艺生产和加工的产品。 公告批准实施地理标志产品保护的地理标志产品 北京市（5项） 天津市（5项） 河北省（24项） 山西省（12项） 内蒙古自治区（5项） 辽宁省（28项） 吉林省（25项） 黑龙江省（28项） 上海市（5项） 江苏省（27项） 浙江省（43项） 安徽省（25项） 福建省（47项） 江西省（26项） 山东省（39项） 河南省（41项） 湖北省（49项） 湖南省（21项） 广东省（64项） 广西壮族自治区（21项）

海南省（6项） 重庆市（8项） 四川省（69项） 贵州省（20项） 云南省（7项） 西藏自治区（1.5项） 陕西省（38项） 甘肃省（22项） 青海省（5.5项） 宁夏回族自治区（5项） 新疆维吾尔自治区（13项） 境外（2项） 公告批准实施地理标志产品保护的地理标志产品北京市（5项） 平谷大桃（2019年4月16日） 昌平苹果（2019年10月24日） 房山磨盘柿（2019年12月28日） 大兴西瓜（2019年3月7日） 燕山板栗（2019年3月14日） 天津市（5项） 独流老醋（2019年12月2日） 七里海河蟹（2019年12月22日） 茶淀玫瑰香葡萄（2019年12月10日） 盘山磨盘柿（2019年12月31日） 天津板栗（天津产区）（2019年2月24日） 河北省（24项） 黄骅冬枣（2019年6月12日）

中国地理标志产品一览表

中国地理标志产品一览 表 文件编码（TTU-UITID-GGBKT-POIU-WUUI-0089）

中国地理标志产品 中国地理标志是中国政府为保护源产地优质产品，而向经过有关部门认证的源产地产品颁发的。凡通过中国地理标志认证的产品，均可在其产品表面张贴中国地理标志图样。中国地理标志的认证机构主要为中国。中国地理标识产品的保护，源于1999年推出的的原产地域产品保护制度。截至2006年6月30日，中国政府已批准222项产品为地理标志产品。 中国地理标识的认证与管理 中国地理标识的认证、管理等工作，遵循、、、、等相关法律法规。 所谓原产地域产品，是指“利用产自特定地域的原材料，按照传统工艺在特定地域内所生产的，质量、特色或者声誉在本质上取决于其原产地域地理特征并依照本规定经审

核批准以原产地域进行命名的产品”（《原产地域产品保护规定》第2条）。中国在1990年代引入这项概念，建立起原产地标记制度，不过仅用于单项商品的进出口活动。1999年8月，中国国家质量技术监督局发布《原产地域产品保护规定》，正式将保护措施运用到中国国内的生产和贸易活动中去。2000年1月，政府批准了第一项（也是当年唯一一项）原产地域产品即绍兴酒作为试点。2001年起，这项制度开始全面推行，并成长迅速，在2001年、2002年、2003年和2004年，分别有6项、23项、31项和60项产品成为原产地域产品。 2005年7月起，中国国家质量监督检验检疫总局发布《地理标志产品保护条例》，替代原先的《原产地域产品保护规定》，而之前已批准的原产地域产品也全部自动转成地理标志产品。在这份规定中，明确地理标志产品是指“产自特定地域，所具有的质量、声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然因素和人文因素，经审核批准以地理名称进行命名的产品”。整个2005年，中国政府一共批准了67项产品为地理标志产品（原产地域产品）。 地理标志产品由负责审核。其审批过程一般有三道程序。首先由地方质检局等机构提出申请，国家质检总局组织专家委员会初审通过后予以公示。公示期最短为三个月，如

关于绍兴黄酒市场发展前景的调查报告

关于绍兴黄酒市场发展前景的调查报 告

关于绍兴黄酒市场发展前景的调查报告 一、调查背景 作为世界上最古老的酒类之一，黄酒源于中国，并与啤酒、葡萄酒并称世界三大发酵酒。约在三千多年前的商周时代，中国人就独创了酒曲复式发酵法，开始大量酿制黄酒。当前品种很多，主要有绍兴加饭酒、福建老酒、江西九江封缸酒、江苏丹阳封缸酒、山东即墨老酒等。可是被中国酿酒界公认的、在国际国内市场最受欢迎的、最具中国特色的，非绍兴酒莫属。绍兴酒的质量指标远胜于其它黄酒，也是唯一一只有国家强制性执行标准（GB17946）的黄酒酒种。加上绍兴酒独特的酿造工艺、鉴湖水以及独特的自然环境和气候特点，使得绍兴酒的色、香、味、格远胜于其它黄酒产品。 据中国酿酒工业协会黄酒分会统计，[1]中国现有黄酒生产企业400余家，占酒类生产企业总数的5.5%。其中黄酒年产量在万吨以上的有10家，年产量在4万吨以上的有4家，而年产量千吨以下的占80%。当前，全国黄酒生产能力约为140万吨左右，其中浙江一省就占了近50%，江苏占15%。而黄酒中绍兴酒产量约为25万吨，占全国黄酒总产量的15%多。据统计，1994年以前绍兴市（包括所辖县市）有各类黄酒生产企业 214家，其中绍兴县境内就有76家。但这些酒厂中，万吨以上的酒厂仅5家，绝大多数不足千吨。 因此从总体上看，绍兴黄酒行业的现状不容乐观。宏观面上，各啤酒、白酒、葡萄酒生产企业依靠巨额广告投入和强大的媒体攻势，

经过实施地摊式的广告轰炸，借助现代营销模式，争夺各个层面的消费群体。而国外的众多洋酒、啤酒企业对中国广阔的市场更是凯觎已久，她们经过合资、独资、参股、控股等多种方式，积极抢滩中国的酒类消费市场；微观面上，绍兴酒存在产品地域性强，消费层次低等现象，加上少数绍兴酒生产企业之间相互压价、低价倾销，从而极不利于绍兴酒的健康发展。为了解绍兴黄酒市场发展前景进行抽样和访谈调查。 二、调查目的 了解绍兴黄酒市场发展的现状，提出有利于绍兴黄酒业发展的对策和建议。 三、调查对象及其一般情况 （一）调查对象 对超市或者黄酒专卖店的销售人员和购买者进行随机抽样调查；访谈了绍兴市黄酒协会会长、绍兴县黄酒协会会长、绍兴酒股份有限公司和会稽山绍兴酒股份有限公司董事长；调查了关于绍兴黄酒市场发展前景的文案。 （二）一般情况 这部分调查对象集中在30至70岁之间,其中以大概以50岁为中心的正态分布,以男性为主。 四、调查内容： （一）主要调查消费者对绍兴黄酒现状的的了解程度、对其未来市场前景的看好度和针对绍兴黄酒未来发展的建议。问卷共向购买者

《地理标志产品大方冬荪》

《地理标志产品大方冬荪》 标准编制说明（征求意见稿） 一、标准背景及任务来源 （一）标准背景 大方冬荪是贵州地方名荪，生长历史悠久，产品营养丰富，药用价值高。大方县冬荪资源丰富，是全国冬荪的主要产地，素有“冬荪之乡”之称，“奢香故里无闲草，满山灵药皆是宝”便是大方县的真是写照。在明朝时期，贵州“水西宣慰使”、著名彝族政治家奢香夫人就把野生的大方冬荪、天麻、灵芝等乌蒙山珍朝贡皇帝朱元璋，获得皇室青睐，使得大方冬荪开始走出山区，走向全国。 大方县冬荪资源主要分布在东线九龙山及周边的乡镇，民间自古有雄冬荪、雌冬荪的民俗文化传说。冬荪与竹荪相似，又是深秋初冬才能伸出菌柄，所以，当地称之为冬竹荪，即冬荪。又冬荪与竹荪在外形上相似（除不长菌裙外），因此冬荪又名无裙荪，而当地民众则戏称竹荪穿裙子为雌荪，冬荪不穿裙子为雄荪，这种民俗文化传输后一直传承到现在。当地作为野生的菌类之一，大方冬荪在大方县民众的生活中扮演着多重重要角色。大方冬荪是一种珍稀食用菌，味道鲜美，口感松脆，且氨基酸含量高，营养丰富，因此，大方县人尤为喜爱使用冬荪，冬笋炖鸡、冬笋炖排骨是大方县人招待亲朋好友和远客的佳肴之一。冬荪可抑制腐败菌生长，当民众常将其作为食品短期防腐剂。例如，汤中、肉中放入大方冬荪，便能延长其保质期，其味道

鲜美。同时，大方县人有制作腊肠（香肠）的传统，在长期的生活实践中，人们发现放入冬荪的腊肠保质期更为长久，因此，直到现在，大方县人民仍习惯在制作香肠时放入冬荪。大方冬荪还有很高的药用价值，其菌柄、菌托和子实体入药，药性为甘，淡，性温，有活血止痛，祛风除湿的功效，当地彝族人民将其用于治疗风湿痛，有一定的疗效。 冬荪自身为喜阴凉潮湿的生长环境，大方县位于贵州省西北部，乌江支流六冲河北岸，大娄山西端，属中山地貌类型，属亚热带湿润季风气候，地势起伏较大，沟多谷深，山脉多呈东北走向，冷空气易进难出，气候温和，雨量充沛，雨热同期，具有冬无严寒、夏无酷暑，夏短冬长，春秋相近，雨雾日多及“十里不同天”的立体气候特点。年平均气温11.8℃左右，年均降雨量1155mm，全年平均雾日159.2天占全年日数43.6％，日照时数为1311.2小时占全年的30％，无霜期为254-325天，长年相对湿度84％，植被类型多样，资源丰富，土壤腐殖质层厚。 （二）任务来源 本标准的提出是基于国家质检总局批准对“大方冬荪”进行地理标志保护。 2015年，大方县人民政府、大方县市场监督管理局向国家质量监督检验检疫总局提出大方冬荪地理标志产品保护申请。2016年3月，国家质检总局依法受理并正式公告（2016年第34号公告）。2016年11月，国家质检总局正式批准对大方冬荪实施地理标志产品保护。

地理标志产品保护规定实施细则

地理标志产品保护规定实施细则 文章来源：责任编辑：发布时间：2016-07-04 00:00 点击率：6388 字体大小：字号: 小| 中| 大 地理标志产品保护规定实施细则（暂行） 第一章总则 第一条根据《地理标志产品保护规定》，制定本细则。 第二条国家质量监督检验检疫总局（以下简称国家质检总局）负责全国地理标志产品保护管理工作的主要职责是: （一）负责起草地理标志产品保护法规。 （二）制定、发布地理标志产品保护规章； （三）统一管理地理标志产品保护工作； （四）组织协调指导地理标志保护产品的行政执法活动； （五）代表国家参加WTO地理标志产品保护谈判及地理标志产品保护的多边和双边合作活动；

（六）组织开展地理标志产品保护国际交流。 第三条国家质检总局地理标志产品保护管理机构（以下简称“总局管理机构”）的主要职责是： （一）承担地理标志产品保护法规规章章的调研和起草等任务； （二）负责地理标志产品保护申请的形式审查； （三）负责办理地理标志产品保护申请的受理事项； （四）组织对地理标志产品保护申请的异议协调和技术审查； （五）负责办理地理标志产品保护的批准公告； （六）负责核准地理标志产品保护专用标志的使用申请； （七）组织开展地理标志产品保护的宣传和培训。 （八）负责办理境外地理标志产品保护申请，组织开展对等保护；

（九）代表总局参与地理标志产品保护的合作与国际谈判。 第四条各直属出入境检验检疫局和省级质量技术监督局（以下简称“省级质检机构”）的主要职责是： （一）按照分工负责本辖区内地理标志产品保护的初审； （二）负责对受理申请的地理标志保护产品指定检验机构； （三）负责审核产品所在地质检机构报送的生产者使用地理标志产品专用标志的申请； （四）负责指导、协调地理标志产品保护技术文件的制定； （五）按照分工指导、协调本辖区的地理标志产品保护工作。 （六）负责查处本辖区发生的地理标志产品的侵权行为。 第五条地理标志产品所在地质量技术监督机构和辖区内出入境检验检疫机构（以下简称“产品所在地质检机构”）负责： （一）接受产品所在地地理标志产品保护的申请；

如何申请地理标志商标

如何申请地理标志商标 地理标志是指标示某商品来源于某地区，该商品的特定质量、信誉或者其他特征，主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志。那么地理标志商标如何申请? (一)地理标志申请条件 1、以地理标志作为证明商标注册的，其商品符合使用该地理标志条件的自然人、法人或者其他组织可以要求使用该证明商标，控制该证明商标的组织应当允许。 2、以地理标志作为集体商标注册的，其商品符合使用该地理标志条件的自然人、法人或者其他组织，可以要求参加以该地理标志作为集体商标注册的团体、协会或者其他组织，该团体、协会或者其他组织应当依据其章程接纳为会员; 不要求参加以该地理标志作为集体商标注册的团体、协会或者其他组织的，也可以正当使用该地理标志，该团体、协会或者其他组织无权禁止。 3、商标法十六条规定商标中有商品的地理标志，而该商品并非来源于该标志所标示的地区，误导公众的，不予注册并禁止使用;但是，已经善意取得商标注册的继续有效。 (二)地理标志申请流程 1、提交《商标注册申请书》。委托代理机构，还应当附送汇宝知识产权《商标代理委

托书》。 2、商标申请人主体资格证书复印件(需加盖申请人公章)地理标志注册申请人可以是社团法人，也可以是取得事业法人证书或营业执照的科研和技术推广机构、质量检测机构或者产销服务机构等。申请地理标志集体商标的，应当附送集体成员名单。外国人或者外国企业申请地理标志集体商标、证明商标注册的，应当提供该地理标志以其名义在其原属国受法律保护的证明。 3、地理标志所标示地区的人民政府或者行业主管部门授权申请人申请注册并监督管理该地理标志的文件。 4、有关该地理标志产品客观存在及信誉情况的证明材料(包括：县志、农业志、产品志等)并加盖出具证明材料部门的公章。 5、地理标志所标示的地域范围划分的相关文件、材料相关文件包括：县志、农业志、产品志中所表述的地域范围或者是省级以上主管部门出具的地域范围证明文件。 6、地理标志证明商标、集体商标使用管理规则 7、地理标志产品的特定品质受特定地域环境或人文因素决定的说明。 8、地理标志申请人具备监督检测该地理标志能力的证明材料申请人具备检验检测能力的，申请人需要提交检验设备清单及检验人员名单，并加盖申请人的公章。申请人委托他人检验检测的，应当附送申请人与具有检验检测资格的机构签署的委托检验检测合同原件。

白酒地理标志保护产品

白酒地理标志保护产品 白酒地理标志保护产品 白酒地理标志保护产品 一个“个性符号”：辨识度最高的特色产品标志 在拥有众多的人口，并且有着鲜明地域特征的中国，其土特产“惊艳”于世，国家地理标志保护产品也成为了如何识别国家“特 色产品”的一个辨识度最高的“个性符号”。随着中国这一制度的 完善和成熟，地理标志保护产品能得到有力的传承与发展。 一种产品保护制度：获此殊荣白酒产品备受市场青睐 酒文化是中国文明的瑰宝之一，与中国人血脉相连。据了解，公元4000~2000年，即新石器时代的仰韶文化早期到夏朝初年，就有 了用发酵的谷物来泡制水酒的记载。 中国拥有世界上丰富的地理环境和地理文化，而酒类产品的品质、特征、酿造技术、地域环境等赋予了特定酒产品的独特价值。对此，国家对酒产品的保护也越来越重视。目前，白酒品牌中包括茅台酒、九江双蒸酒、泸州老窖、五粮液系列白酒产品等都获得国家地理标 志保护。截至2010年7月，已获得中国地理标志保护的白酒品牌已 达60多个，分布在全国各地，四川最多，高达15个。 一张“镀金名片”：助力白酒企业发展提升品牌和文化 获得国家地理标志保护的白酒越来越多，白酒企业也认识到这其中的品牌价值与经济价值。以广东地区为例，去年9月2日，国家 质检总局发布公告，“九江双蒸酒”正式被批准为国家地理标志保 护产品，成为全国首家获得国家地理标志保护的豉香型白酒，这也 是广东省白酒类首家获得这一镀金名片的酒品。 九江酒厂有限公司董事长关正生认为，国家地理标志保护将有利于加强对“九江双蒸酒”这一南海名优产品的品牌和传统制造工艺

的保护，大大提高产品的国际竞争力，提高产品在国际和国内的知 名度，扩大市场份额，有助于传承历史文化和产品特色，加大南海 特色产业开发步伐，促进区域经济发展。 地理标志是天然的镀金名片，申报成功就是民族精品，据有关统计数据显示，地理标志产品的售价会是同类产品2.23倍。关正生还 表示，目前，在九江酒厂63年的历史发展中，白酒年产量从原来几 十吨，发展至今预计已有6万吨，翻了很多倍。近6年来，每年均 增长10%左右。 白酒专家杨承平也指出，酒的本质就是地方风味特色食品，只有特定的地方才有。未来，国家地理标志保护产品的重要性还需要国 家和企业的大力宣传，并且对地理标志产品的保护也必须不断维护、更新、持续改进。 何为国家地理标志保护产品？ 根据地理标志在我国《商标法》中说明：标示某商品来源于某地区，该商品的特定质量、信誉或者其他特征，主要由该地区的自然 因素或人为因素所决定的标志。

地理标志产品案例

申办静宁苹果地理标志产品保护的意义 1、地理标志产品的概念及与普通证明商标的区别 地理标志产品是指产品产自特定地域，其质量、声誉取决于该产地的自然因素和人文因素，经审核批准以地理名称进行命名的产品，如茅台酒、龙井茶等，是用特定地域的原料，采取传统加工工艺，在特定的地域内生产，具有独特风味的产品。与普通证明商标相比，主要有以下四个方面的特点： A、地理标志产品保护不具有个体专有的独占性。它不允许个人独自申报注册，是一个地域内所有相关生产经营者共有的一项无形资产，如别人盗用或假冒地理标志产品，任何权利人都可以提请保护。 B、地理标志产品保护不具有时间性。该权利没有保护期限的限制，是一项永久性的财产权利。如注册了“静宁”苹果地理标志产品只要“静宁”地名存在，该项权利就永久存在，静宁人就永久享有该权利。而普通证明商标只有10年保护期限，如果到期不申请续展，就会自动丧失。 C、地理标志产品保护不具有可转让性。它与一个地方的自然条件和社会条件紧密联系，别人抢注不去，个别人或组织也不可转让，因为转让后就失去了地理标记的本源性，会造成商品地域来源的混淆。 D、地理标志产品保护具有对世效力。普通证明商标如果要在国外得到保护，需要在国外另行申请商标注册或提请国际商标注册。而地理标志产品保护只要在我国注册，不管出口到任何一个国家或地区，都具有保护的效力，别人都不可侵权。 2、申请注册“静宁”苹果地理标志产品保护的重要意义 “静宁”苹果地理标志产品保护是对苹果栽植于静宁这一独特的地理环境（东经105°20′—106°05′、北纬35°01′—35°45′，果品成熟期昼夜温差大于16℃；以黄绵土为主要土壤，水质无污染），苹果品质充分由该地域、气温、土壤条件而决定，并且对其实施地理标志强制性保护的一种行为。 多年的发展和事实证明，“静宁”苹果已成为静宁的品牌，品牌既是一个地方的经济名片，又是该地区的一项无形资产。保护和发展静宁苹果品牌，就是保护和发展静宁的无形资产。对静宁苹果实施地理标志产品保护，就是对惠及静宁47万人口的关心和爱护，就是对静宁40万亩年产值2亿多元苹果产业的无形资产的保护。静宁苹果地理标志产品保护的申请注册，一是可以提高静宁苹果知名度，从而提升静宁知名度，达到宣传静宁的目的。二是可以扩大静宁的无形资产，增加经济总量。三是可以提高静宁苹果的质量和价格水平，突出特色产业和提高经营收入，推进产业结构调整，实现规模化经营。四是为质量兴县，走品牌发展之路开辟了新的途径。五是可以规范市场秩序，做大做强静宁苹果产业，为实现我县果品产业可持续发展奠定坚实基础。六是对于加强社会主义新农村建设，服务三农，发展地方经济具有不可估量的作用。