浅析新媒体传播的现状及发展趋势

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科技进展

赤子　ＳＰＩＲＩＴＵＡＬ　ＬＥＡＤＥＲＳ2016年　总第３８３期浅析新媒体传播的现状及发展趋势

姜 锐

（吉林电视台都市频道，吉林 长春 130000）

【摘要】现今社会是一个信息融合的大时代，无论是信息技术、数字化技术还是网络技术都得到了空前的迅速发展，媒体传播已成为各种技术交流的主要平台。为了更好的发展媒体传播的作用，为社会带来更加便捷的服务，“新媒体传播”一词开始产生并发展。本文主要浅析了新媒体传播的现状，进而分析其未来的发展趋势，整体分析了新媒体传播带来的有效作用，证明其在我国未来的经济发展中所起到的积极作用。

【关键词】新媒体传播 现状 发展趋势 作用

前言：

早在1967年美国CBS 技术研究所所长P ?戈尔德马克在一份关于开发电子录像的商品计划中提到了“新媒体”(New Media)一词，后由美国传播政策总统特别委员会主席E ?罗斯托进行多次使用，后续开始快速在世界范围内传播。相对于传统媒体，诸如电视、报纸、广播、杂志等，新媒体是建立在网络信息技术之上的一种形态。新媒体主要以互联网、手机、微博等为传播载体，通过这些载体信息可以迅速并呈现多样化的形式传递到世界各地，从而带动整个世界向着“新媒体传播时代”发展。

一、新媒体传播的形态及特征1.形态

新媒体传播是以科学技术为支撑，以网络媒体为传播载体，并利用计算机网络的存储信息特点，从而实现信息的高速传播。当今新媒体传播的主要形态有两种，分别是固定式网络媒体形态和移动式网络媒体形态。其共同点为变化都在于网络终端。我们在区分新媒体的形态时，一定要提前了解到新媒体传播的基本形式及发展趋势，这样才能更好的做下一步传播工作。

2.特征

新媒体传播拥有新型传播技术和新型传播方式的特点。从形式上，新媒体传播与以往的传统传播方式存在差异，传统的传播方式大都是单向传播，无法得到受众群体的反馈。而新媒体传播则为双向式的传播，也就是说在信息传播的过程中还可以得到受众群体的反馈，了解到受众群体对信息产生的动态，从而及时调整或改进；从技术上，网络技术的飞速发展使新媒体传播具有实时性和多样性的特点，打破了传统媒体传播的单一性和滞后性的特点。新媒体的传播形式是符合时代发展的传播方式，是媒体传播发展到一定阶段的必然产物。它顺应了时代的发展，满足了人们的需求，但新媒体不能取代传统媒体，二者的关系是取长补短相互促进的。

二、新媒体传播的发展与现状1.产生的背景

从新媒体传播的形式和特点可以看出，互联网的飞速发展加速了新媒体传播的速度，也为传统媒体传播带来了机遇和挑战。新媒体以数字信息技术为基础，通过运用互联网、计算机为终端，舍掉了传统媒体在传播过程中单向性、单一性、枯燥性等弊端，为受众群体提供了大量的实时信息资源。随着网络信息技术的飞速发展，新媒体传播的方式及手段呈现多样化的发展趋势，数字电视、报纸、杂志等形式的出现，满足了人们对不同信息的需求程度，使人们在精神领域得到满足。在网络飞速发展的今天，在人们精神文化领域不断需求的今天，新媒体的出现可谓顺应了时代的发展，其出现使社会发展的必然产物，在未来新媒体传播将以更新型的形式展现在受众群体面前。

2.基本现状

由《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截止到2013年我国网民已达5．9亿人，2016年6月我国网民人数已超过7亿大关，由此可见，我们不仅拥有数量庞大的网络消费者，更说明互联网已在全国大范围内全面普及和应用，由此可见互联网在人们的日常生活和工作中都产生了极大的影响。十八届三中全会的成功召开带动了人民群众利用微信、微博等网络客户端进行对

会议的参与和评价，带动了信息在网络平台上的传播速度，也推进了我国文化事业的发展。

在新媒体传播的方式中主要以电子图书、数字新闻报纸杂志为主。在传统的传播媒体中，书籍以纸质版的形式出现在人们面前，人们需要去书店购买或者到图书馆去借阅才可以看到内容，但电子书籍的出现打破这一过程中出现的麻烦因素。人们在电子设备上通过访问相关网站就可以阅读相关书籍，可以随时随地进行书籍的查找和阅读，方便了人们的生活。电子图书以网络为载体，让图书在读者面前呈现数字化的形式，在整个过程中不存在物流，有的只是网络与读者之间的信息流，这大大节约了图书的出版成本，以及中间的印刷包装等环节，节省了人力物力。

在互联网时代背景下，人们对新闻信息的需求越来越强烈。在受众群体的影响下，新媒体通过网络传播出来最新、最完整、最有深度的新闻信息。数字新闻、报纸、杂志在保留了传统媒体的版式后，又融入了互联网实时、便捷的特点，从而从多方面满足了消费群体的需求。

从目前现状分析，国外的电子图书、数字报纸、杂志等的发展速度要比国内的更快、更全面。我国虽然发展速度没有国外快，但新兴的媒体传播也在不断快速发展，且吸收外界的能力比较强。新媒体的传播带动了国内群体的书籍、新闻阅读量，打开了人们的精神视野，带动了我国的文化发展。

三、新媒体传播的发展趋势1.传播模式多样化

随着互联网的普及和发展，媒体传播在大的信息时代背景下日渐成熟且产生了多种传播模式。例如播客、微博、微信等，与以往的MSN 、QQ 相比具有更加显著的实时传播特点，新媒体传播模式的多样化是网络时代发展的结果所致，多样化的发展与内容的广泛性有着直接的关系。在以后的发展中，新媒体传播的模式需要与其他传播技术相结合。社会在发展，人们的需求也在逐渐提高，受众群体希望在信息传播的方式上能够更加多样化，并且条理清晰、涵盖内容广的特点。因此，在未来的发展趋势中，新媒体传播必然要朝着多样化的形式发展，这样才能适应时代的发展，不会被淘汰。

2.传播途径无偿性

在我国电信运营领域，中国移动、中国联通和中国电信的地位是不可撼动的，他们直接垄断了整个电信产业，传统媒体在这种环境下进行传播是十分困难的。但随着互联网技术的飞速发展，传播途径的无偿性受到广泛追捧，使受众群体的范围逐步扩大，成为人们更愿意接受的模式。在网络社会不断发展的今天，新媒体传播拥有了更大的生存空间，信息发布不仅拥有实时性、内容多样性的特点，还应该保证传播的质量，而无偿性的传播又是众望所归。因此，在未来的新媒体发展路上，无偿传播是吸引更多受众群体的一大特点，同时，无偿性的信息传播也彰显了我国社会经济发展的迅速性，是我国经济实力的一大体现，因此，在未来的发展中我们要更加注重信息传播的无偿性。

3.视频传播交互性

互联网的发展使新媒体传播的途径更加广泛，内容更加丰富，时间上更加迅速，这一系列的结果也使得信息逐渐开始进行交互式发展，使新媒体传播朝着多元化方向发展。在传统媒体传播过程中，视频交互性传播受到了科学技术的限制，所以视频交互性传播在传统媒体传播领域一直存在问题。新媒体传播时代的到来解决了这一问题，互联网的传播途径使得视频交互性传播成为一种可能。在以后的发展道路上，新媒体传播一定要以科学技术手段为依托，联合通讯网络及设备，打破时间和地点限制，从而更好地进行视频交互性传播，使得新媒体传播在后续发展中可以更好的服务于受众群体。

4.媒体传播的人本性

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