雀巢奶粉超级能恩与美赞臣亲舒综合对比

雀巢奶粉超级能恩与美赞臣亲舒综合对比

根据市面上婴幼儿配方奶粉蛋白质的完整程度，可以大致分为三种类型：“常规配方奶粉”、“部分水解蛋白配方奶粉（也称适度水解配方奶粉）”、”特殊配方奶粉”那么我就对雀巢奶粉超级能恩与美赞臣亲舒易消化部分水解蛋白配方奶粉两款易消化婴儿配方奶粉进行综合对比。

首先，进行组织形态对比

根据中国婴幼儿奶粉国家标准规定，奶粉的颜色应该呈均匀的乳黄色或者浅黄色，颜色不宜过黄。气味方面应该有牛奶特有的乳香味，奶香纯正。而粉质则以细腻、干燥、不结团者为佳。下面随评测看看哪款奶粉粉质最上乘！

评测方法：

1、两款奶粉各取一勺奶粉倒在两个评测器皿上，闻其气味；在自然光线下观察奶粉色泽、细腻度及干燥度。

2、取少量于指间摩擦，感受粉质细腻及干燥程度。

评测结果：

1、美赞臣亲舒易消化部分水解蛋白配方奶粉

奶粉气味非常淡，凑近细闻可以隐约辨别出奶粉天然的奶味。颜色是均一乳黄色。

粉质很细腻，取适量于指间摩擦，可以感受到奶粉干燥度不错。

2、雀巢超级能恩奶粉

奶粉的气味与美赞臣亲舒易消化部分水解蛋白配方奶粉的较为相似，都非常淡，要把鼻子凑近奶粉细闻才能辨出淡淡的天然奶味。颜色比美赞臣亲舒易消化部分水解蛋白配方奶粉偏冷一点。

粉质细腻度中规中矩，取适量于指间摩擦，来回捏揉两下就出现条状结团了。两款奶粉颜色、气味都符合标准。在干燥度和细腻度方面，美赞臣亲舒易消化部分水解蛋白配方奶粉表现更佳。

其次，就包装蜂蜜行对比

奶粉是干燥的粉状物质，在空气中容易受潮。加上奶粉含有丰富的蛋白质等营养成分，吸潮后容易滋生细菌，所以，奶粉的包装设计是维护奶粉品质不可或缺的一道防线。一起来看看这两款奶粉谁的密封性最佳！

评测方法：

1、综合奶粉罐的材质和密封方式，编辑判断其密封性。

2、观察奶粉罐身、罐盖的细节设计是否人性化；编辑根据开罐过程的难易程度评价。

3、揭去密封锡箔膜后，将盖子盖上，倒置奶粉罐，上下摇晃5下，观察有无漏粉现象及奶粉罐边缘粉粒量。

评测结果：

1、美赞臣亲舒易消化部分水解蛋白配方奶粉

采用三层密封包装，密封性强。最外层与大多数奶粉罐一样采用塑料盖，中间层是金属铁饼盖，与内嵌式不同，这款美赞臣新品奶粉的铁饼盖是外扣式的，比起内嵌式更加方便取放同时更卫生。最里层是锡箔膜密封层，有易拉手柄，开启方便。

2、雀巢超级能恩奶粉

采用双层密封包装。外层是塑料盖，里层是锡箔膜，有易拉手柄，开启方便。

两款奶粉的密封性都不错，在倒置摇晃实验中均无漏粉现象。而美赞臣亲舒易消化部分水解蛋白配方奶粉采用的是三层密封包装设计，比雀巢超级能恩奶粉多了一层铁饼盖，密封

性更佳。

雀巢公司婴儿奶粉事件剖

雀巢危机 ——案例剖析：雀巢公司婴儿奶粉事件 一、雀巢公司背景简介和案例回顾 （一）雀巢公司标志 “”的意思是“小小”，这个温馨的鸟巢作为雀巢公司的标志，深受消费者熟悉和喜爱。它源自于其创始人享利·内斯特尔（Henri Nestle）先生的名字Nestle。实际上，内斯特尔（Nestle）英文的含义是“舒适安顿下来”和“依偎”，而雀巢图形自然会使人们联想到慈爱的母亲哺育婴儿的情景。它代表着雀巢公司的理念：关爱、安全、自然、营养。作为全球最大的食品公司，雀巢秉承一贯的理念和原则，以人为本，以质量为重，为世界各国的消费者提供优质食品，带来美好生活。 （二）雀巢公司历史 1867年，雀巢公司创始人，一位居住在的家享利·内斯特尔（Henri Nestle）先生。用他研制的一种将与麦粉科学地混制而成的婴儿奶麦粉，成功地挽救了一位因母乳不足而营养不良的

婴儿的生命，于是他以他的名字Nestle为其产品的品牌名称，并以鸟巢图案为商标图形，创立了育儿奶粉公司，从此开创了雀巢公司的百年历程。 1905年，雀巢育儿奶粉公司与现在雀巢公司另一源头英瑞炼乳公司合并，取名雀巢英瑞炼乳公司，成为当时世界级食品巨头。1949年与瑞士美极公司合并，改为现名雀巢食品公司。20世纪初，公司开始实行多样化生产，并在世界各地收购并建立企业，成为世界规模最大的食品制造商，其分支机构开设在美国、日本、德国等20多个国家已有1200多家工厂、商号，总部设在瑞士的韦维。 雀巢危机：，和等地不断有婴幼儿因喝过雀巢公司出产的而生病，人数包括死亡的人每年达到1000万人。为此，美国等地的消费者从起发起了一场长达十多年的拒买雀巢食品的运动。直到雀巢公司承认并实施有关经销母乳替代品的国际法规，国际抵制雀巢产品运动委员会才宣布抵制运动结束。 （三）雀巢公司现状 目前，雀巢公司年销售额达到477亿美元以上，其中的大约95%来自食品的销售，因此雀巢可谓是世界上最大的食品制造商，其规模之大已到了无法确切统计其产品种类和数量的程度。8500种食品、饮料和医药用品均使用雀巢这一品牌，加上各种不同的包装、规格，雀巢公司产品的种类已多达22，000余种。雀巢在五大洲的60多个国家中共建有400多家工厂，所有产品的生产和销售由总部领导下的约200多个部门完成。雀巢销售额的98%来自国外，因此被称为“最国际化的跨国集团”。 二、雀巢的国际化战略和危机的产生 雀巢20世纪七年十年代的危机主要是由于其国际经营活动尤其是其错误的国际销售战略所造成的，以下从跨国公司经营活动对东道国的影响以及雀巢国际销售战略的角度具体分析其危机是如何产生以及如何升级的。 （一）跨国公司经营活动对东道国的影响

合生元3段奶粉对比评测

合生元3段奶粉对比评测 随着生活水平的提高，育儿消费也节节攀升。奶粉是育儿消费中最主要的部分，其质量是否过关、营养是否均衡、是否易被宝宝消化吸收，是大家最关注的地方。作为父母，总想给孩子最好的一切。 本期小编将从雅培菁智三段、惠氏启赋三段、美赞臣A+三段、美素佳儿金装三段、诺优能白金版三段、雀巢超级能恩三段、雅培喜康力三段、合生元超级金装三段8款幼儿配方奶粉奶源地、包装设计、精确量取、组织形态、冲调性、口感、口碑评价、营养成分八个方面对各奶粉评测，下面跟着小编一起来看看各奶粉的详细表现吧。 评测项目一：奶源地 1.雅培菁智是美国本土品牌，有悠久的制药历史背景；雅培菁智是100%原装单品 进口。雅培智护系列奶源为新西兰与欧洲，在新加坡生产，新加坡的工厂号称“黄金工厂”，是雅培全世界最大的最先进的奶粉工厂，安全可靠。★★★★★

2.合生元100%欧洲原罐进口，奶源地来自法国诺曼底，坐落在贝桑和科唐坦半岛之间，位于北纬49°黄金纬度，沐浴温带海洋气候的柔风，阳光与绿野共舞，海洋与土壤的千年交汇，产出世界独一无二的纯净奶源。在合生元奶粉的“故乡”，孕育出富含矿物质的肥美牧草，奶牛们全年都享受着天然营养的草料，产出A级鲜奶。★★★★★

3.惠氏启赋奶源地位于海岛型牧场远离污染且奶牛主要饲以天然牧草，无农药，抗生素及生长激素。为保证奶源的高品质，我们仅在每年丰草期采集奶源，保证奶源品质。★★★★★ 4.美赞臣A+从全球优质奶源地采集“黄金”牛奶，奶牛户外天然牧养，无添加激素，确保高品质纯净奶源，每一罐都由荷兰工厂原厂生产，通过官方指定物流原装原罐直达中国。★★★★★

新生宝宝肚子胀气怎么办

新生宝宝肚子胀气怎么办 通常小肚肚胀气的宝宝爱动不动就哼哼唧唧，情绪不好。妈妈们是不是也跟着着急呢，不知道新生宝宝肚子胀气怎么办？ 宝宝肚子变大了，用手轻轻地敲一敲，像鼓一样发出“嘭嘭嘭”的声音，抱着他时他一个劲想往爸爸妈妈胸膛或肩膀上爬。这几天屁也多了，睡觉也老不安稳。可能是肚子胀气。产生胀气的原因很多，由于宝宝腹部的肌肉发育还不完全，所以他一旦吞入大量空气，就会表现为很明显的肚子胀气。 宝宝含住妈妈乳头或奶嘴的姿势不当，奶水过急或过缓，都可能会使他吸入过多空气。宝宝大哭和鼻塞时，也容易吸入较多空气，引起新生宝宝肚子胀气。有时候，宝宝的肠胃里还有大量的细菌，这些细菌会导致肠胃内产生气体，也会造成胀气。 如果是宝宝喝奶时由于吸入空气引起的宝宝胀气，家长可以试着给宝宝拍嗝。试着让宝宝在吃奶的间隙，比如吃了一半的时候停下来，给他拍拍嗝。让宝宝竖直后背坐在爸爸妈妈腿上，轻轻地拍他的背，直到他打了嗝为止。按摩并帮助宝宝做运动。试着把宝宝放平，按顺时针方向轻轻地为他按摩小肚子。爸爸妈妈还可以试着把宝宝的腿抬起来靠近身体，做蹬车的动作。 如果是由于消化不适造成的胀气，也就是肠胀气，这是因为出生后几个月里，宝宝的消化系统尚未发育成熟，消化系统功能不完善，宝宝可能难以消化他摄入的营养素—诸如牛奶中的乳糖和蛋白质之类的营养素。消化系统的酶有助于分解宝宝摄入的食物—这些酶需要一定的时间才能100%活化。在这些酶活化之前，宝宝的消化系统在吸收营养素时会生成过多的气体，有可能会出现新生宝宝肚子胀气。造成宝宝肠胃不适，引起宝宝烦躁、哭闹以

及夜惊。 对于肠胀气，妈妈可考虑给宝宝更换部分水解蛋白、低乳糖配方奶粉。经过蛋白酶水解工艺处理的配方奶非常容易被宝宝消化吸收，低乳糖能减少因为乳糖不耐受而产生的胀气，能让宝宝更加舒适、睡得更安稳。例如美赞臣亲舒易消化乳蛋白部分水解配方粉，含部分水解蛋白和低乳糖，有助于宝宝缓解消化不适。 美赞臣亲舒易消化乳蛋白部分水解配方粉为100%荷兰原装原罐进口，临床验证水平的DHA/ARA，可为0-1岁新生宝宝提供全面均衡的营养，有助宝宝每日DHA摄取量达到联合国粮农组织和世界卫生组织建议水平，在宝宝腹胀症状得到缓解后，仍可长期食用。

美赞臣部分水解蛋白配方奶粉

美赞臣部分水解蛋白配方奶粉 亦称美赞臣亲舒易消化配方、美赞臣A+紫罐、美赞臣乳蛋白部分水解配方粉。美赞臣乳蛋白部分水解配方奶粉是美赞臣专业配方系列奶粉之一，100%荷兰原装原罐进口，优质可靠的奶源，A+品质保证，采用先进水解蛋白技术，专为肠胃需要特别呵护的0-1岁宝宝而设计，更易于婴幼儿肠道的吸收，减轻宝宝消化不适，同时为宝宝成长发育提供更全面的营养物质。 来自美国的喂养新观念，乳蛋白部分水解配方帮助解决宝宝消化不适问题，独有3大亮点！ 临床证实，24小时内，能有效减轻多种消化不适 细心的妈妈们是否发现，宝宝时不时会出现吐奶、胀气、腹泻、便秘、烦躁、哭闹等常见症状？针对这些症状，乳蛋白部分水解配方更易消化，能温和呵护宝宝发育未完善的肠道系统。临床研究证实*，乳蛋白部分水解配方能在24小时内有效减轻多种消化不适。 Berseth等开展的研究证明，仅仅在24小时内症状就可以得到显著改善：烦躁不安的情绪减轻31%，胀气的现象减轻26%，吐奶的现象减轻36%，啼哭的时间减少33%。在28天的实验期内，这些改善都得以维持。在整个研究过程中，婴儿的便便都是软便。 先进水解蛋白技术，易消化好吸收 乳蛋白部分水解配方，采用先进水解蛋白技术，将完整牛奶蛋白分子分解成易消化的乳蛋白部分水解分子，普通牛奶蛋白好比一整串长长的珍珠，从5个点把珍珠断开，得到5、6小串珍珠，也就是部分水解蛋白质，对宝消化系统更加温和更容易吸收。

低乳糖含量，帮助减少乳糖不耐受症状 由于宝宝消化系统尚未发育成熟，消化道中的乳糖酶并未完全活化，降低乳糖水平可能对出现乳糖敏感性相关症状的婴儿有利。与全乳糖的常规配方奶相比，乳糖含量大幅度降低能帮助宝宝减少乳糖不耐受症状。

雀巢超级能恩奶粉与美赞臣亲舒横评对比

雀巢超级能恩奶粉与美赞臣亲舒横评对比 易冲调的奶粉不但能保证宝宝吸收到足够的营养，而且有利于消化吸收。那么就雀巢超级能恩奶粉与美赞臣亲舒易消化部分水解蛋白配方奶粉两款易消化婴儿配方奶粉进行横评对比。 冲调性对比 “奶粉冲调性的的感观要求是奶粉置温水中后，其润湿下沉速度要快，用温水冲调后，无团块出现，杯底也无沉淀出现”。依照此标准，我们接下来将从实测中对比这两款奶粉谁的冲调性表现更突出。 评测方法： 1、根据奶粉罐身标注的冲调比例和方法冲调奶粉，观察调好奶粉后表面是否有奶泡和未溶结团悬浮。 2、倒出奶液，观察奶瓶底部和奶瓶壁是否有奶粉结团、挂壁现象。 冲调性对比结果

1、雀巢超级能恩奶粉 在冲调过程中，奶粉湿润下沉速度非常快。经过充分摇匀，奶粉很快完全溶解了，是三者中溶解速度最快的。 如上图评测结果，奶液表面没有气泡和未溶结团悬浮；倒掉奶液，奶瓶壁挂壁不明显，奶瓶底没有未溶结团。 2、美赞臣亲舒易消化部分水解蛋白配方奶粉 在冲调过程中，奶粉湿润下沉速度非常快。经过充分摇匀，奶粉很快就完全溶解了。 如上图，奶液表面没有气泡；倒掉奶液，没有挂壁现象，也没有未溶结团残留，奶瓶壁和奶瓶底都很干净。 对比总结 在冲调性这一项评测中，美赞臣亲舒易消化部分水解蛋白配方奶粉和雀巢超级能恩奶粉的表现都比较突出，溶解很充分。让人印象最深刻的是美赞臣亲舒易消化部分水解蛋白配方奶粉，倒掉奶液后观察奶瓶壁和奶瓶底，很干净，没有未溶结团残留。 精确取量设计对比 奶粉过稠或者过稀都是不合适的，会造成营养吸收过剩或不足。如何将每勺奶粉的量控制得恰到好处呢?这时奶粉刮口和奶粉勺的设计就尤为重要了。下面来看看两个款奶粉在精确量取方面的设计谁更匠心独运。 评测方法： 1、观察是否有刮口，用刮口刮取奶粉是否平整，刮口是否方便使用。 2、观察勺子是否有无污染设计，拿取、存放是否方便。 3、观察勺子的气孔数量，奶粉是否容易倒出。 评测结果：

雀巢奶粉超级能恩与美赞臣亲舒横评对比

雀巢奶粉超级能恩与美赞臣亲舒横评对比 易冲调的奶粉不但能保证宝宝吸收到足够的营养，而且有利于消化吸收。以下就雀巢奶粉超级能恩与美赞臣亲舒易消化部分水解蛋白配方奶粉两款易消化婴儿配方奶粉进行横评对比。 冲调性对比 “奶粉冲调性的的感观要求是奶粉置温水中后，其润湿下沉速度要快，用温水冲调后，无团块出现，杯底也无沉淀出现”。依照此标准，我们接下来将从实测中对比这两款奶粉谁的冲调性表现更突出。 评测方法： 1、根据奶粉罐身标注的冲调比例和方法冲调奶粉，观察调好奶粉后表面是否有奶泡和未溶结团悬浮。 2、倒出奶液，观察奶瓶底部和奶瓶壁是否有奶粉结团、挂壁现象。 冲调性对比结果

1、雀巢超级能恩奶粉 在冲调过程中，奶粉湿润下沉速度非常快。经过充分摇匀，奶粉很快完全溶解了，是三者中溶解速度最快的。 如上图评测结果，奶液表面没有气泡和未溶结团悬浮；倒掉奶液，奶瓶壁挂壁不明显，奶瓶底没有未溶结团。 2、美赞臣亲舒易消化部分水解蛋白配方奶粉 在冲调过程中，奶粉湿润下沉速度非常快。经过充分摇匀，奶粉很快就完全溶解了。 如上图，奶液表面没有气泡；倒掉奶液，没有挂壁现象，也没有未溶结团残留，奶瓶壁和奶瓶底都很干净。 对比总结 在冲调性这一项评测中，美赞臣亲舒易消化部分水解蛋白配方奶粉和雀巢超级能恩奶粉的表现都比较突出，溶解很充分。让人印象最深刻的是美赞臣亲舒易消化部分水解蛋白配方奶粉，倒掉奶液后观察奶瓶壁和奶瓶底，很干净，没有未溶结团残留。 精确取量设计对比 奶粉过稠或者过稀都是不合适的，会造成营养吸收过剩或不足。如何将每勺奶粉的量控制得恰到好处呢?这时奶粉刮口和奶粉勺的设计就尤为重要了。下面来看看两个款奶粉在精确量取方面的设计谁更匠心独运。 评测方法： 1、观察是否有刮口，用刮口刮取奶粉是否平整，刮口是否方便使用。 2、观察勺子是否有无污染设计，拿取、存放是否方便。 3、观察勺子的气孔数量，奶粉是否容易倒出。 评测结果：

企业并购案例分析--雀巢收购惠氏奶粉

企业并购案列分析 -----雀巢收购辉瑞惠氏奶粉 一、引言 2012年4月23日，在经历了多次报价、竞购之后，“并购狂人”雀巢(Nestlé)上演绎生命中最辉煌的一刻：118.5亿美元收购辉瑞(Pfizer Inc.)营养品业务 （主要是婴幼儿奶粉品牌惠氏，Wyeth)！国际食品巨头雀巢集团宣布，作为提升公司在全球婴儿营养业务领域的一项战略举措，该公司同意以118.5亿美元收购辉瑞营养品业务，即包括惠氏奶粉在内的营养品板块。这是至今为止，在与达能、卡夫、亨氏等国际食品巨头竞购中，为出价最高者，而市场对辉瑞营养品业务估值约100亿美元。业界评价称，若此宗收购案谈成，将成为今年迄今为止最大规模的交易之一。雀巢和惠氏若成一家，将改写中国奶粉行业格局，雀巢一跃成为中国最大的奶粉企业。 二、并购双方简介 （一）雀巢简介 雀巢公司，由亨利·内斯特莱（Henri Nestle)于1867年创建，总部设在瑞 士日内瓦湖畔的沃韦 (Vevey)，是世界最大的食品制造商。拥有138年历史的雀巢公司起源于瑞士，最初是以生产婴儿食品起家。2005年，雀巢公司在全球拥有500多家工厂。2011年7月11日，雀巢公司宣布，计划出资21亿新加坡元（约17亿美元）收购糖果制造商徐福记的60%股权。目前雀巢在中国市场销售的十大婴幼儿奶粉品牌中排名最末，占比

3.8%，惠氏占比8.0%，排名第五位，两家合并后，将达到11.8%，在我国外资乳企中的地位已经上升至第二位,比排名第一的美赞臣占比13.6%略有差距 （二）惠氏简介 惠氏隶属全球制药公司巨头辉瑞，百年著名品牌，品质安全有保障。辉瑞营养品业务：一项 高品质、高增长的婴儿营养 业务，拥有强大的品牌和创 造价值，对雀 巢模式具有增值作用。 惠氏奶粉均采用爱尔兰和新西兰进口奶源，制药行业GMP 标准制造。主要产品有金装系列1-4阶段（爱儿乐、健儿乐、幼儿乐、学儿乐）；爱儿乐妈妈孕产妇奶粉；膳儿加偏食宝宝奶粉、爱儿加早产儿奶粉和超高端启赋奶粉。 三、并购背景及其动因 （一）并购背景 1.惠氏(辉瑞)： 2009年1月，辉瑞与惠氏达成并购协议，辉瑞收购惠氏所有股份，涉及金额达680亿美元。然而，就在今年7月份，辉瑞发布消息称，将以分拆、出售或其他交易形式将动物保健和营养品业务全部或部分剥离，此次准备剥离的动物保健和营养品业务年销售额达55亿美元，占总营收的8%，惠氏奶粉作为辉瑞旗下营养品业务的主要组成部分，自然不可幸免地面临被出售的命运。 2.雀巢： 雀巢此次下血本收购惠氏奶粉是因为雀巢正谋划着重要的亚太战略。2008年后，欧美经济日渐颓势，而中国、印度等新兴市场经济却保持快速增长。其中，中国内地婴幼儿食品市场更是“钱景”光明，婴幼儿奶粉的年消费平均增速高达20%左右。

新生宝宝吐奶

新生宝宝吐奶 一般来说，如果孩子生长发育良好，精神状态很好，吐奶的机会可能性比较大的，一 个是吃奶太急，一次吃奶量太大，没有及时拍嗝，如果妈妈的奶很冲，一挤就冲的特别远，最好用剪刀式喂哺姿势，使奶下的不那么急、冲的不会那么大，一般孩子不会呛。 第二，宝宝吃奶以后，如果妈妈母乳很足的话，吃完一个乳房以后就可以给孩子拍嗝，拍3分钟左右，等孩子打嗝儿以后，喂的舒服一些，接着喂第二次乳房。 另外，拍嗝儿是很重要的，吃完奶以后立刻就拍，吐奶严重的孩子在喂奶中间要拍， 因为孩子吐奶比较有规律，家长可以根据规律调，有些孩子吃完奶以后，半个小时、20分钟就吐，这种孩子吃完，停10分钟之后还要再次拍嗝，一般停止以后2到3分钟就可以了。 区分孩子是病理性吐奶还是生理性吐奶，一般要观察孩子的状态和孩子身高、体重的 增长，如果孩子体重能够正常增长一般没有问题，病理性呕吐，一般孩子消瘦都有这个特点。 改善的方法 1.拍嗝 宝宝喝完奶后，由于胃里下部是奶，上部是空气，会造成胃部压力，出现溢奶、吐奶 现象。因此，应及时帮宝宝拍打嗝，让气体排出来。只要减小了胃里的压力，自然就能减 轻吐奶、溢奶情况。 2.体位疗法 如果拍嗝有困难，那么就将宝宝直立抱起，让他趴在你的肩上至少30分钟，然后将 枕头垫高，让宝宝右侧躺下，这样可以有效地增加胃部排空速度。 3.饮食疗法 增加喂奶次数，减少每次的喂奶量，做到少量多餐。喂奶后适当多抱一会儿宝宝，不 要急于将他平放在婴儿床上，这样有助于减轻返流。不过，调得太稠的奶容易造成肠胃阻 塞或腹泻哦。给宝宝选择易消化的奶粉，这类奶粉采用部分水解蛋白技术的奶粉，可将常 规奶粉中的完整蛋白质结构打碎，形成无数个蛋白质小分子，帮助宝宝解决消化不适等问题。比如:美赞臣亲舒易消化配方奶粉。 4.药物治疗 如果吐奶、溢奶严重，请医生开一些刺激肠胃蠕动的药物来改善。不过，药物治疗是 放在最后考虑的。

波兰奶粉调研报告

波兰奶粉市场分析 目录 第一章波兰奶粉品牌分析 (1) 1，波兰市场上主要的奶粉品牌及特点 (1) 2，各品牌奶粉在国内市场上的表现 (4) 第二章相关政策及法规 (8) 1,波兰方面出口政策 (8) 2,进口政策 (8) 第三章物流相关问题 (9) 1,物流选择 (9) 2,物流时间 (9) 结论 (10)

第一章波兰奶粉品牌分析 1，波兰市场上主要的奶粉品牌及特点 波兰喜宝 波兰喜宝不同于德国喜宝纸盒包装，采用圆柱形铁罐包装。德国在全世 界50多个国家都有销售，除德国是纸盒包装外，法国，波兰，希腊以及斯洛伐 克等欧洲国家及中国大陆则采用铁罐包装。同样的，波兰喜宝含有LCP（长链 不饱和脂肪酸），有利于宝宝大脑及神经发育；添加益生元GOS成份，可以促 进宝宝肠道蠕动，维护胃肠平衡，减少便秘的发生； hipp奶粉的规格通常不同国家有所不同，比如德国本土是800克和600 克装，而波兰hipp则是350克的小包装及800克的包装两种。而其它国家有 900克装。从奶粉上面的条形码906来看，其产地来自奥地利，也就是德国喜 宝的国际总部，这里生产的奶粉向全世界多个国家出口。 在波兰超市，hipp的价格在40多波兰兹罗提，合人民币大体在90元 左右。这个价格相当有吸引力，即便加上高额的国际快递包裹运费，到手性价 比还是相当不错的，且目前来看，波兰Hipp奶粉并没有限购。 波兰版的牛栏 波兰巴比龙 Bebilon也叫波兰版牛栏奶粉，因为和荷兰牛栏一样同属于荷兰Nutricia旗下的品牌，且波兰bebilon和荷兰Nutrilon在产品包装配色，商标等上保留很多相同的地方，故而海淘族称其为波兰牛栏。 波兰版牛栏bebilon分段跟荷兰牛栏有所不同，一般分为4段，1段适合0到6月宝宝，2段适合6到12月宝宝，3段适合1岁以上宝宝，4段适合2岁以上宝宝。每一段有三个包装，分别为350克，800克和经济装1200克。同荷兰牛栏一样，Bebilon含有专利的益生元组合FOS/GOS，避免宝宝便秘的产生；添加近似于母乳的DHA/AA配方，有利于宝宝的大脑发育；以及添加适量的铁质和维生素，提供日常的营养需求，帮助宝宝健康成长。 波兰牛栏中波文对照：

美赞臣A+紫罐——亲舒易消化配方,呵护宝宝娇嫩肠胃

美赞臣A+紫罐——亲舒易消化配方，呵护宝宝娇嫩肠胃 转载自太平洋亲子网，原作者小胖妞 宝宝信息 昵称：小土豆 年龄：10个月 身高：约76.5cm 体重：约9kg 备注：早产宝宝 喂养方式：配方奶粉+辅食 可能因为孕晚期没休息好，小土豆比预产期早了整整一个月出生，挂上了“早产儿”的名号，领到的体检本本也是标有“高危儿童”的，看着挺让人揪心。相比足月出生的宝宝，早产宝宝则需要更多的呵护。虽说小土豆出生后各方面的发育情况都不比足月宝宝差，但作为妈妈，我还是会特别小心，尤其是现在这种到处都有“问题奶粉”的情况下，更要注意给宝宝选择安全适合的配方奶粉。 美赞臣A+，这个不用我多介绍，妈妈们应该都非常熟悉了。全球婴幼儿营养权威美赞臣，一百多年来致力为全球婴幼儿提供科学营养，给宝宝一生最好的开始。美赞臣全线产品含DHA智立方360°?配方，产品包括：安婴妈妈A+、安婴儿A+、安婴宝A+、安儿宝A+、安儿健A+、安学健A+及专业配方系列：无乳糖配方、早产儿配方、无苯丙氨酸配方及亲舒易消化乳蛋白部分水解配方。

上海这一个多月来出现了连续高温天气，就在上周，也说不清小土豆具体是因为哪种原因，肠胃出现不适，有腹泻并伴有发烧的情况。热度最高时已超39度，我主要还是以物理降温为主，贴冰宝贴、涂抹酒精、洗温水澡等，三天后小家伙的烧是退了，但腹泻仍在继续。 朋友们告诉我，宝宝发烧时要尽量减少奶量，而且不能添加新的辅食。无奈，发烧的那三天里，小家伙只能以白粥为主食，退烧后，我也是给他减了量，原先他的奶量为280ml/次，我给减到了170ml-190ml，且一天也只有早起后和晚上睡前喝。可这点量根本就不能满足他，每次没一会儿他就咕嘟咕嘟的都喝完了，明显还没饱的样子，但因为怕再刺激到他娇嫩的肠胃，我还是没敢给他喝太多。 5天后小土豆的腹泻情况虽有好转，可每天还是会伴有多次的腹泻，量不多，多数是在吃过一顿后会多少拉一些。但接下来遇到件尴尬的事儿，小家伙的奶粉快喝完了，到底吃什么奶粉呢？怀着纠结的心情我上网搜索了一下，看到美赞臣天猫旗舰店有一款新品乳蛋白部分水解配方粉能在24小时内缓解宝宝消化不适症状，还是荷兰原装进口的。其实我看着这款奶粉我好纠结，我有想给过还是再买原来的配方奶粉，等小家伙好了以后再换成这个美赞臣A+紫罐。可我看着“24小时内缓解多种消化不适症状”这几个字后又觉得这个时候是不是更应该要换奶粉，也许美赞臣A+紫罐会帮助小家伙早日康复呢……又详细研究了美赞臣的官网，得到了非常满意、肯定且放心的答案：此时的小土豆更需要美赞臣A+紫罐的关爱！并且，针对我所关心的几个问题也在A+紫罐那里得到了肯定的答复！ 比如，很多妈妈应该都知道当要为宝宝换一种新奶粉时，是需要有一个转奶的适应期的，也就是在原来的奶粉中适量的添加新的奶粉，一点点加量，直到宝宝完全适应。而美赞臣A+紫罐则不需要这个复杂的过程，可以立即转换到亲舒易消化配方粉。

国际营销案例之雀巢婴儿奶粉事件

国际营销案例讨论7：雀巢——婴儿奶粉事件总部设在瑞士维韦的雀巢Alimentana 公司是世界上最大的食品生产公司之一，年销售额超过80 亿美元，然而它却一度成为全球抵制的对象。在20 多年里，从泛美卫生组织的一项声明开始，雀巢直接或间接地被指责与第三世界国家婴儿的死亡有关。这些指责是围绕着雀巢婴儿奶粉的销售展开的，声称该奶粉是第三世界国家婴儿大量死亡的原因。 1974 年，英国一名记者发表了一份报告，称营养奶粉制造商强行向那些不能正确食用奶粉的人们销售其产品，此举导致了第三世界国家不少婴儿的死亡。这份长达28 页的报告指责奶制品行业鼓励母亲们放弃每乳喂养飞而使用奶粉。第三世界工作集团，一个支持欠发达国家的游说组织，又将这份报告重印，改名为《雀巢戮婴记》，在这一宣传册中谴责雀巢的不道德、不人道行为。

尽管也有其他一些公司在全球范围内销售婴儿奶粉，雀巢却成了绝大多数注意力的焦点。这个事件给所有的跨国公司提出了若干重要的问题。在解决这些问题之前，先让我们更仔细地看看婴儿奶粉行动联盟及其他一些组织的指责和雀巢公司自己的辨解。 指责 对婴儿奶粉的大多数指责都集中于一个问题，即该产品的广告宣传和营销是否劝阻第三世界的母亲们进行母乳喂养，导致这类产品的误用，从而造成婴儿的营养不良与死亡，以下是一些指责：·秘鲁一名护士说，奶粉销到了秘鲁北部丛林深处的亚马逊部落。那儿的惟一水源是一条高度污染的河流，除了饮用，当地 人还在河里洗衣，向河里倾倒粪便，结果是用奶粉喂养的婴儿 经常出现腹泻和呕吐现象。 ·在整个第三世界，许多父母稀释奶粉以延长使用时间，甚至于有一些人相信瓶子本身含有营养成分，便仅仅用清水装满 它，其结果是孩子营养极度不良。 ·一名医生报告说在某一农村地区，初生男婴重3 千克，4 个月后他仅重2 . 3 千克了，他的姐姐，18 个月了，仅重5 . 4 千克，与一个4 个月大的婴儿的正常体重相当。后来她仅重3 . 62 千克了。他们从未得到过母乳喂养，从出生之日起便由奶

益生菌

一、科学定义 是指改善宿主微生态平衡而发挥有益作用,达到提高宿主健康水平和健康状态的活菌制剂及其代谢产物，益生菌存在于地球上的各各角落里面，动物体内有益的细菌或真菌主要有：乳酸菌、双歧杆菌、放线菌、酵母菌等。目前世界上研究的功能最强大的产品主要是以上各类微生物组成的复合活性益生菌。 二、益生菌对人体到底有哪些保健和抗病作用 ①预防或改善腹泻：饮食习惯不良或服用抗生素均会打破肠道菌群平衡，从而导致腹 泻。补充益生菌有助于平衡肠道菌群及恢复正常的肠道pH值，缓解腹泻症状。 ②缓解不耐乳糖症状：乳杆菌可帮助人体分解乳糖，缓解腹泻、胀气等不适症状，可 与牛奶同食。 ③预防阴道感染：酸牛奶中的嗜酸乳杆菌可抑制阴道内白色念珠菌的繁殖。欧洲所做 的双盲对照试验证实了这一点。女病人每人每日口服150毫升含大量益生菌的酸牛 奶，结果阴道感染发生率大大低于安慰剂组妇女。 ④增强人体免疫力：在肠道内存在着非常发达的免疫系统。益生菌可以通过刺激肠道 内的免疫机能，将过低或过高的免疫活性调节至正常状态。益生菌这种免疫调节的 作用也被认为有助于抗癌与抑制过敏性疾病。 ⑤促进肠道消化系统健康：益生菌可以抑制有害菌在肠内的繁殖，减少毒素，促进肠 道蠕动，从而提高肠道机能，改善排便状况。 ⑥降低血清胆固醇：欧洲的高加索山区、地中海沿岸是著名的长寿之乡，当地人常饮 自制的酸牛奶，极少患糖尿病、心血管病及肥胖症，大量科学研究证实这与酸牛奶 中富含益生菌有关。这些益生菌可降低血清胆固醇水平，此外，长期补充益生菌的 还有助于防止骨质丢失，预防骨质疏松症。病人经常服用含益生菌的保健食 品，可预防与治疗腹泻症。正常人体肠道内栖息着500多种、数十万亿个不同的细 菌，它们在绝大多数情况下是互相制约、共存共荣的。一旦肠道菌丛平衡被打破， 就会引起腹泻。其次，滥用抗生素也会引起腹泻。欧洲一些医疗中心试用以乳杆菌、双歧杆菌与菊糖为主要成分的口服液治疗旅行者腹泻，也取得良好效果。 ⑦预防癌症和抑制肿瘤生长 三、益生菌产品及购买注意事项 1. 酸奶，但是含益生菌量有限，而且很多人不适合服用。 2.益生菌产品：如：纽曼斯、妈咪爱、合生元、优之元、贝纯等。 3.益生菌是婴儿配方奶粉等的重要成分之一：产品如：雀巢能恩、雀巢超级能恩、雀巢妈妈等。 4.益生菌菌株存活环境要求高，对生产和包装工艺都有很高标准要求，目前,国内技术尚达未达到为有效益生菌菌株提供保存存活的包装环境。 5.购买时需要认清包装上是否明确标识菌株,如：双歧杆菌BB-12、鼠李糖乳杆菌LGG 此类产品可以放心购买。 不能忽视肠道菌群失调： 目前，功能性胃肠病越来越常见。在消化内科门诊就诊的患者中，约一半以上有功能性胃肠病的表现，如功能性消化不良、慢性便秘、肠易激综合征等。

雀巢超级能恩奶粉与美赞臣亲舒易消化综合对比

雀巢超级能恩奶粉与美赞臣亲舒综合对比 根据市面上婴幼儿配方奶粉蛋白质的完整程度，可以大致分为三种类型：“常规配方奶粉”、“部分水解蛋白配方奶粉（也称适度水解配方奶粉）”、”特殊配方奶粉”那么我就对雀巢超级能恩适度水解配方奶粉与美赞臣亲舒易消化部分水解蛋白配方奶粉两款易消化婴儿配方奶粉进行综合对比。 首先，进行组织形态对比 根据中国婴幼儿奶粉国家标准规定，奶粉的颜色应该呈均匀的乳黄色或者浅黄色，颜色不宜过黄。气味方面应该有牛奶特有的乳香味，奶香纯正。而粉质则以细腻、干燥、不结团者为佳。下面随评测看看哪款奶粉粉质最上乘！ 评测方法： 1、两款奶粉各取一勺奶粉倒在两个评测器皿上，闻其气味；在自然光线下观察奶粉色泽、细腻度及干燥度。 2、取少量于指间摩擦，感受粉质细腻及干燥程度。 评测结果：

1、美赞臣亲舒易消化部分水解蛋白配方奶粉 奶粉气味非常淡，凑近细闻可以隐约辨别出奶粉天然的奶味。颜色是均一乳黄色。 粉质很细腻，取适量于指间摩擦，可以感受到奶粉干燥度不错。 2、雀巢超级能恩奶粉 奶粉的气味与美赞臣亲舒易消化部分水解蛋白配方奶粉的较为相似，都非常淡，要把鼻子凑近奶粉细闻才能辨出淡淡的天然奶味。颜色比美赞臣亲舒易消化部分水解蛋白配方奶粉偏冷一点。 粉质细腻度中规中矩，取适量于指间摩擦，来回捏揉两下就出现条状结团了。两款奶粉颜色、气味都符合标准。在干燥度和细腻度方面，美赞臣亲舒易消化部分水解蛋白配方奶粉表现更佳。 其次，就包装蜂蜜行对比 奶粉是干燥的粉状物质，在空气中容易受潮。加上奶粉含有丰富的蛋白质等营养成分，吸潮后容易滋生细菌，所以，奶粉的包装设计是维护奶粉品质不可或缺的一道防线。一起来看看这两款奶粉谁的密封性最佳！

危机管理作业——雀巢奶粉碘超标危机案例分析

雀巢奶粉碘超标危机案例分析 “雀巢”是国际知名的食品公司之一，其名称是公司的一个标志，诠释的理念是“关爱、安全、自然、营养”。“雀巢”在人们印象中一直都是管理严格、质量优质，但是，2005年4月雀巢奶粉碘含量超标事件被媒体曝光后，引起了全国上下不小的轰动，不合格产品的出现并流向市场对于有着130多年历史的食品业的跨国公司来说无疑预示着一场严重的危机。 然而，就在2005年5月25日浙江省工商部门公布这一结果的15天之前，也就是5月10日雀巢公司就已经知道了这个检测结果，在不采取任何措施的情况下，让不合格产品又在市场上销售长达半个月之久而没有及时警示消费者。而在事情发生后，雀巢公司一方面承认碘超标，另一方面又说产品是安全的，并且宣称不知道不合格的这批奶粉的生产量和销售地，这一招招的败棋，加上在对待新闻媒体态度上的傲慢、沉默与冷淡，从最初的消极应对到积极自辩，而后又一度毫无诚意地公开道歉再到表示只换不退的做法，种种迹象表明雀巢此次危机从一开始就注定了失败的结局。 1.雀巢违反的危机处理原理 雀巢在危机处理时违背了以下几点危机处理原理： （1）承担责任原则（SHOULDER THE MATTER) 在危机发生后，企业应该时刻将公众利益放在第一位，以适合的行动来赢得公众尤其是媒体的注意与认可。决不可选择对抗，宁可屈尊认错，态度是至关重要的。以此来缓和消费者及公众的情绪，提高对企业的信任。 然而，雀巢公司在危机处理是违背了这项原则，其傲慢的不负责的态度、没有诚意的道歉、尤其是以原料供应的错误来推脱自己的责任，激起诸多媒体以及公众的猛烈批评和强烈不满。当全国各商超均已撤货时，雀巢还在表示不回收，只是对消费者“带来的不必要的麻烦”表示道歉。婴幼儿是弱小的群体，他们的食品安全是人命关天的大事，雀巢的如此作为处理，怎能让消费者去原谅和再次信赖你。雀巢公司完全没有表现出任何为消费者负责的价值观。 （2）真诚沟通原则（SINCERITY) 诚意，诚恳，诚实。人们可以原谅一个人的错误，但是绝不会原谅一个人说谎。企业要诚实，要尊重公众的感受，不能忽视和漠视公众的真实感受。 雀巢一直都在坚持“安全说”，完全缺乏诚信，价值观严重缺失。一会儿说

危机管理案例公司婴儿奶粉危机的经验与教训精编WORD版

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危机管理案例 XX公司：婴儿奶粉危机的经验与教训 哈佛案例的尖峰时刻重现雀巢 中国普通消费者认识雀巢是从那句家喻户晓的广告语--"味道好极了"开始的，而作为营销界内的人士，全面研究雀巢却是从作为哈佛危机管理的反面经典案例开始的。 1973年8月，在英国的《新国际主义者》上发布的一份报告中称，"据统计资料表明，只有2％的母亲由于生理原因不能哺育和只有不到6％的母亲是因为不在家而不能哺育。这些食品公司为了商业利益而片面宣传其产品的母乳的替代作用，发展中国家由于相信了这些宣传，每年有1000万婴儿因非母乳喂养而带来营养不良、疾病或死亡"。由此拉开了一场最初由慈善和宗教团体发起、耗时长达十年之久的抵制雀巢产品的世界性运动。反应最为激烈的是美国市场，这场抵制运动高举"维护母乳喂养"的大旗，指责以XX公司为代表的世界食品工业企业如何不负责任地在发展中国家大量销售其婴儿食品，反对XX公司等公司在这些国家倾销婴儿牛奶。 近三十年后的今年5月，又一类似的危机尖峰时刻重现雀巢。据5月9日的媒体报道，2002年5月8日，美国环境安全研究所向加州地方法院指控多家巧克力生产商(好时食品公司、马氏公司、XX公司(Nestle)美国分公司、卡夫(Kraft)食品公司北美分公司、洛基山(Rocky Mountain)巧克力公司和西伊氏(See＇s)糖果公司)没有依照法律要求向消费者公布其产品中铅等有害于人体健康的金属物质的含量。该组织在向洛杉矶高级法院递交的一份诉状中说，现有研究结果显示，在加州销售的巧克力制品中含有铅和镉，且这类金属的含量足以对人体健康、尤其是儿童健康构成"严重威胁"。 从中不难看出两者何其相似，同样将靶标瞄准招风的大树，同样以儿童健康为理由，对雀巢而言，几乎是同样性质的危机时刻。不过上一次雀巢耗时十年摆平，这一次呢？ 闪电出击，除患于清萍之末 在婴儿奶粉事件的开始阶段中，雀巢在舆论开始兴起并逐步发展过程中，其决策者对媒体采取了对抗的方式，将作者告上法庭，这场官司结果，被告因没有足够的证据支撑其"XX公司是婴儿杀手"的观点而败诉，但法官在宣布XX公司的产品事实上可以信赖时，却加上了一句评论，"如果公司想避免再受到道德和法律上的指控，必须改变产品推广程

什么奶粉最好最安全-看8大主流奶粉对比评测

什么奶粉最好最安全-看8大主流奶粉对比评测 随着生活水平的提高，育儿消费也节节攀升。奶粉是育儿消费中最主要的部分，其质量是否过关、营养是否均衡、是否易被宝宝消化吸收，是大家最关注的地方。作为父母，总想给孩子最好的一切。 本期小编将从雅培菁智三段、惠氏启赋三段、美赞臣A+三段、美素佳儿金装三段、诺优能白金版三段、雀巢超级能恩三段、雅培喜康力三段、合生元超级金装三段8款幼儿配方奶粉奶源地、包装设计、精确量取、组织形态、冲调性、口感、口碑评价、营养成分八个方面对各奶粉评测，下面跟着小编一起来看看各奶粉的详细表现吧。 评测项目一：奶源地 1.雅培菁智是美国本土品牌，有悠久的制药历史背景；雅培菁智是100%原装单品 进口。雅培智护系列奶源为新西兰与欧洲，在新加坡生产，新加坡的工厂号称“黄金工厂”，是雅培全世界最大的最先进的奶粉工厂，安全可靠。★★★★★

2.合生元100%欧洲原罐进口，奶源地来自法国诺曼底，坐落在贝桑和科唐坦半岛之间，位于北纬49°黄金纬度，沐浴温带海洋气候的柔风，阳光与绿野共舞，海洋与土壤的千年交汇，产出世界独一无二的纯净奶源。在合生元奶粉的“故乡”，孕育出富含矿物质的肥美牧草，奶牛们全年都享受着天然营养的草料，产出A级鲜奶。★★★★★

3.惠氏启赋奶源地位于海岛型牧场远离污染且奶牛主要饲以天然牧草，无农药，抗生素及生长激素。为保证奶源的高品质，我们仅在每年丰草期采集奶源，保证奶源品质。★★★★★ 4.美赞臣A+从全球优质奶源地采集“黄金”牛奶，奶牛户外天然牧养，无添加激素，确保高品质纯净奶源，每一罐都由荷兰工厂原厂生产，通过官方指定物流原装原罐直达中国。★★★★★

美赞臣A+紫罐亲舒易消化配方粉揭秘宝宝肚肚密语

美赞臣A+紫罐亲舒易消化配方粉揭秘宝宝肚肚密语 百天之内的宝宝经常会出现胀气，因此民间有“新生儿百日哭”的说法。美赞臣A+紫罐亲舒易消化部分水解蛋白配方奶粉采用先进水解蛋白技术，专为肠胃需要特别呵护的0—1岁宝宝而设计，减轻宝宝消化不适，同时为宝宝成长发育提供更全面的营养物质。 宝宝的消化系统尚未发育成熟，当乳糖和蛋白质进入小肠时，就会在酶的帮助下被消化和吸收。乳糖酶是分解乳糖的酶，肠激酶可以激活分解蛋白质的酶。在这些酶的帮助下，乳糖和蛋白质都可被合理消化和吸收。在发育完全的肠道中，这两种酶可被100%激活。但对于肠道发育未全的新生儿，乳糖酶的活性仅为70%左右，而肠激酶的活性仅为25%左右。由于较低水平的酶活性，有些乳糖和蛋白质逃离小肠，并游行到大肠，在那里，许多细菌都有酶可以分解营养素以供己用。细菌的发酵作用会引起胀气，最终引起消化不适和烦躁不安。 最新上市的美赞成A+紫罐亲舒易消化部分水解蛋白配方奶粉，含有部分水解蛋白——这是一种更小多分子蛋白，可以使分解蛋白质需要的肠激酶的水平降低，有助于消化和吸收并防止蛋白质进入大肠。同时借助先进的乳蛋白水解技术，将完整的大蛋白分子分解为更小的蛋白分子片段，新生宝宝稚嫩的消化系统会更容易消化吸收，也就大大降低消化不适的可能性。 此外，美赞臣亲舒易消化部分水解蛋白配方粉既可缓解不适，成分也接近母乳。降低乳糖水平，使乳糖含量比常规婴儿配方奶粉降低80%。乳糖酶可以完全分解乳糖，因而没有多余的乳糖进入大肠。除了有助于吸收之外，美赞臣亲舒易消化部分水解蛋白配方粉还保留饮食中的一些乳糖——这是母乳的一种重要成份。还有同样的乳清蛋白和酪蛋白比率，利

雀巢奶粉危机公关策划方案

前言 2005 年5 月25 日，浙江省工商局公布了近期该省市场儿童食品质量抽检报告，其中黑龙江双城雀巢有限公司生产的“雀巢”牌金牌成长3+奶粉赫然被列入碘超标食品目录。该项报道经报道后，全国很多超市将“雀巢”金牌成长3+奶粉全面撤柜，部分超市开始无条件退货，但雀巢中国公司表示对“问题奶粉”目前尚不实行召回。在产品销售出现困难的情况下，雀巢中国有限公司才正式对外公布，出现碘超标质量问题的奶粉批次为：2004.09.21 。雀巢公司虽然声称清楚生产数量及销往哪些市场，但拒绝向公众透露具体信息。5 月29 日，中央电视台经济半小时播出《雀巢早知奶粉有问题》。节目播出后的第二天，越来越多知情的消费者到超市要求退货，然而大部分消费者的退货要求却遭到了拒绝。雀巢方面依然没有就问题奶粉事件给出关于召回或者退货的进一步答复，导致大部分消费者退货无门。

为挽回企业影响，树立企业形象，特制订此公关方案，现就活动的时间、地点、消费者分析等内容做如下策划。 目录 一、市场分析 (3) （一）企业宏观环境及行业分析 ............. （二）消费者分析 (4) （三）竞争对手分析 (4) 二、公关活动目标 (5) 三、公关活动主题 (5) 四、公关活动对象 (5) 五、活动时间地点 (5) 六、活动项目流程 (6) （一）召开新闻发布会 (6)

（二）欢庆六一，雀巢奶粉伴你成长 (6) （三）雀巢奶粉，给你健康人生 (7) 七、媒介宣传 (7) 八、进度安排物料准备 (8) 九、费用预算 (9) 十、效果评估 (9) 一、市场分析 （一）企业宏观环境及行业分析 2005年5 月25 日，浙江省工商局公布了近期该省市场儿童食品质量抽检报告，其中黑龙江双城雀巢有限公司生产的“雀巢”牌金牌成长3+奶粉赫然被列入碘超标食品目录。雀巢中国公司迅速反应，给媒体发布声明：雀巢碘检测结果符合《国际幼儿奶粉食品标准》，碘超标是由于牛奶原料天然含有的碘含量存在波动而引起的，该成分的含量甚微，雀巢金牌成长3+奶粉是安全的。 在产品销售出现困难的情况下，5 月28 日，雀巢中国有限公司才正式对外公布，出现碘超标质量问题的奶粉批次为： 2004.09.21 。雀巢公司虽然声称清楚生产数量及销往哪些市场， 但拒绝向公众透露具体信息。 随着经济的不断发展，该奶粉行业之间的竞争日益激烈，生产技术在不断的革新，服务也在的不断完善，促使市场竞争也愈演愈激烈。受雀巢金牌成长3+奶粉危机影响，雀巢产品出现销售困难的局面。

雀巢奶粉有几种雀巢奶粉系列全面介绍

雀巢奶粉版本很多，消费者在网上可能看到过很多国家的雀巢奶粉版本，从雀巢婴儿奶粉到雀巢妈妈奶粉，都是消费者信赖的奶粉品牌，雀巢婴儿奶粉都有哪些系列呢？小编奶粉参考国际妈咪奶粉代购网站汇总了雀巢奶粉的几个系列，不同版本的雀巢奶粉适合不同需求的宝宝，可以根据宝宝实际情况购买。 【雀巢能恩低敏奶粉】 雀巢能恩低敏奶粉是专门针对奶粉过敏宝宝研发的，利用蛋白水解工艺，将奶粉中的蛋白质变成小分子蛋白，对奶粉过敏的宝宝比较有效。 1.适度水解蛋白，降低牛奶蛋白致敏性，给宝宝更多一层保护；适度水解蛋白配方是通过高科技的蛋白水解工艺，把高致敏性的普通牛奶蛋白变成低致敏性的小分子蛋白质，从而可以减少宝宝过敏的风险。大量的临床研究显示：通过使用经过临床验证、效果明确的适度水解蛋白配方，可以使宝宝的过敏风险降低约50%。 2、独有的BL益生菌，有益增强宝宝免疫保护功能的发育并抵御胃肠道疾病； 3、合理比例的DHA/ARA，不仅对大脑的发育具有重要作用，同时可调节宝宝的免疫功能。 【雀巢超级能恩配方奶粉】 奶粉特点：1、含有HA专佳蛋白，易消化、吸收并降低过敏风险，预防过敏发生；2、双歧杆菌是婴儿肠道内的天然益菌，不仅帮助维持肠道健康，而且具有免疫保护功能，可减少过敏风险；3、DHA和ARA是母乳中的两种特殊脂肪酸，不仅有助于大脑和视觉发育，而且具有免疫调节功能。 【雀巢能恩腹泻奶粉】 当宝宝因为乳糖不耐受等原因发生腹泻是，雀巢能恩AL110治疗腹泻效果挺不错的，应是目前这类配方中效果与营养都俱佳的产品。 1.以牛奶为主要原料，营养成分是根据母乳调剂，可确保婴儿良好的生长发育 2.含婴儿发育必需的各种维生素和矿物质，确保婴儿良好的生长发育。 3、牛奶蛋白配方提供优质蛋白促进患儿机体迅速康复。具有良好组成，方便病后转喂母乳或配方奶粉。 4、恰到好处的营养素含量(蛋白质、脂肪、微量营养素、核苷酸等)，特别适合腹泻患儿的生理状况和需要。 【雀巢特别能恩配方奶粉】 奶粉特点：1、80kcal/100ml的能量密度：有效提供早产、低出生体重儿快速生长的能量需求，帮助其体重增长。2、添加长链多不饱和脂肪酸DHA&ARA：帮助早产、低出生体重儿大脑和视觉系统的发育。3、特别添加核苷酸：有助于肠粘膜发育成熟和修复;满足早产儿快速生长的需求。4、含有更充足的钙、磷以及更为理想的Ca/P比例(1.9：1)：有助于早产、低出生体重儿的骨骼矿化，同时不增加其肾脏和未成熟器官系统的额外负担。 【雀巢能恩金盾配方奶粉】 奶粉特点：1、含有满足婴儿体格与脑部发育所需的多种营养素，其保护性营养素组合——金盾系统1(PROTECT START)是BL益生菌专佳蛋白1及ARA、DHA的组合，有助于婴儿健全其免疫保护屏障；2、专利蛋白技术提供的专佳蛋白TM，与BL益生菌协同发挥免疫保护作用3、合理比例的DHA/ARA，对大脑的发育具有重要作用。

六个月宝宝消化不良拉肚子的症状

六个月宝宝消化不良拉肚子的症状六个月宝宝消化不良拉肚子的症状——腹泻，是宝宝消化不适的症状之一。腹泻很可能是牛奶不耐受的征兆，对于婴儿无规律地阵发性哭闹、吐奶、排气多、排便次数多且大便稀，如果是混合喂养，将普通配方奶粉替代成部分水解蛋白配方奶粉后，如美赞臣亲舒易消化乳蛋白部分水解配方粉，腹胀和腹泻症状有所好转，可考虑是牛奶不耐受。 婴儿对于牛奶不耐受分为对牛奶蛋白过敏和乳糖不耐受两种情况。据调查，约有50%的0-1岁婴儿会有可能出现消化不适症状。新生宝宝的肠胃发育还不完整，乳糖酶与肠激酶活性较低，难以完全消化摄入的乳糖和蛋白质。在成人的肠道中，乳糖酶和肠激酶被100%激活。但对于肠道发育未全的新生儿，乳糖酶的活性可能仅为70%左右，而肠激酶的活性可能仅为25%左右。酶主要负责分解乳糖和蛋白质，使其可以被消化和吸收。如果酶活性不足，有些乳糖和蛋白质逃离小肠，并游离到大肠，在那里，许多细菌分解营养素以供己用。细菌的发酵作用会引起胀气，最终引起婴儿的各种消化不适。 新生宝宝肠粘膜发育和肠道菌群不成熟时添加配方奶粉，可能会诱发牛奶蛋白过敏。医生建议，给新生宝宝添加配方奶粉时，可优先选择部分水解蛋白配方粉。 新生宝宝肠道内的乳糖酶不足，不能很好地分解配方奶中的乳糖，致使乳糖进入结肠，被细菌分解产生很多气体，同时吸收很多水分，也会出现腹泻。便秘也是宝宝消化不适的症状。便秘会导致宝宝肚子胀痛，没食欲，精神不振，有时好几天不排便，有时便便干干的像小球，甚至会影响宝宝的健康发育，可又不那么容易改善。 同样，消化不良、拉肚子、烦躁、胀气等，这些都是肠胃消化不适的最常见症状。需注意，不同的宝宝排便会有所不同，受饮食的影响很大。母乳喂养的新生儿可能每天有多达10次的大便，往往每次喂奶后就会大便，而有些新生儿可能每隔一天才有一次，这仍然