全球化
Globalization
Introduction
Globailization can be divided into following parts:Production Globalization ,Trade Globalization,Finance Globalization,Investment Globalization,Increasingly strengthened regional economic cooperation.In this essay,i will try to discuss mainly on eonomic globalization. Firstly, i will examine factors contribute to trend of globalization and analyse both positive and negative effect of globalization. Secondly, i will try to clarify how important the FDI for world economy and why these FDI become more and more. Finally, historical connections between european powers and other market such as China, Africa and India will be discussed further.
Above all, globalization refers to the trend, with continuous development of social productive forces, the world's countries and regions economy, including production, circulation and consumption areas which contain more interdependence and mutual penetration turning world economy into an indivisible organic whole.
Why globalization get a rapid spread in Economic globalization is an objective trend which is inevitable in the process development of world economy. For one thing,with the rapid development of productivity,science and technology,we can see that the stable flow of a variety of factors of production across countries, making the world economy tie closer which result in constructing an interdependent and indivisible entity. As a matter of fact, being an obvious trend, capitalist relations of production have been springing up in terms of economic globalization during the early 15-16 century. It is with the bourgeoisie in exploration of the global market, global history and capitalist industrialization. Globolization is closely linked to the development of capital market, which is promoted by the capitalist innate. Consequently, the emergence and development of economic globalization has become a chain of continuous expansion of the
capitalist production, especially financial derivatives. Economic globlization has also been a process of national history which is a part of whole world history. Though globalization is full of contradictions and conflicts, the development trend would still be the foundation for improving resource allocation and forming better social system.Essentially, the major contribution of recent spread of globalization is the expansion of capitalist production .(Hatzichronoglou, T. 2002)With the rapid development of productivity in western capitalist contries, their domestic market can not fulfill the demand of capitalist productivity. As a result, according to Marx Engels, "hand of capitalism...... To turn the various contries into its target market. On the other hand, it aims to...... The reduced transfer of production from one place to another droped to a minimum. With the development of capital...... It is aimed to enlarge their available market, strive for more to destroy the space with capital." (Marx, K. 1961, 36 pages.) According to the productive forces to form the relations of capitalist prodution, globalization will definitely contribute to the relations of production globalization,which is actually the basic contradiction of globalization of capitalism.
The most significant issue facing completed industrial revolution is that capitalist countries believe their domestic market is too small to afford their ambition of further development. To expand the market, there are two accesbile roads, one is to dig out domestic market demand, along with improving the capital organic composition,which can be caused by the increasing market capacity; the another is to develop in breadth, the "capitalist rule is extended to the new territories,"(Marx, K. 1961, 545th pages.) This "New Territories" is not a capitalist environment. So, capital begin to conquer overseas districts, it soon became a new mode of Western world expansion.
The impact of economic globalization has both positive and negative side. On the one hand,economic opportunities brought by globalization mainly reflected in following aspects: providing provide developing countries with new opportunities for development and promoting capital, technology, knowledge and other production factors on a global scale optimal allocation. As the market
expands the realization of comparative advantage have more opportunities to make the elements of the inflow to take advantage of idle resources while direct investment will help speed up the formation of leading industries in developing countries.In addition, there is conducive to promoting world peace and stability. Economic globalization has made the development of national economies closely together. This will help to overcome closed, conservative, narrow-minded ideas to promote national, ethnic material, cultural ,personnel exchanges, enhance mutual understanding, communication, cooperation and friendship.
On the other hand,particularly in developing countries, the risk of economic operation increases. First of all,Due to historical reasons and productivity level of development, the developing countries in international competition standing at a disadvantage in face of international economic risks.Secondly, differences in the development of all countries and regions is likely to further widen. In developed countries which enjoy globalization "dividend" at the same time, the majority of developing countries have suffered from the pain of poverty and backwardness. "So far globalization is uneven, it deepened the poor and rich countries, the gap between rich and poor." This is how the United Nations Development Programme 1999 annual "Human Development Report" concludes.(Schulze, G. G., & Ursprung, H. W. 1999)Thirdly, economic globalization has made the sovereignty of developing countries vulnerable to be shocked and weakened.A large amount of foreign capital into the easy to cause the debt burden, it may even cause international debt crisis. For example, the 1995 Mexican outbreak a famous international debt crisis. The Mexican economy economic ties with the United States, since February 1994, the United States to raise interest rates six times, causing tens of billions of dollars from Mexico and other countries to drain to the United States, greatly damage the financial and economic stability in Mexico(Bretschger, L., & Hettich, F. 2002)..
In general,there is no doubt that the rapid development of economic globalization promoted the world economy,as a result,global economic wealth is growing. However,at the same time,globalization also makes more and more
wealth get into developed countries and a few interest groups gain the most benefit, which led to the widening gap between the rich and the poor countries. According to world bank statistics, low-income developing countries hold a GDP per capita of 2.4% of per capita GDP compared to developed countries, the gap was 43 times and then proportion got to 1.6% by 1994, the gap was 62 times. According to the UN,the number of the least developed countries is 36 ten years ago and 42 five years ago. This status is now 48. In fact, there are one billion people worldwide earn less than one dollar a day, 2.8 billion people’s income less than $2 a day; (King, K., & McGrath, S. 2002).The richest 20% of the population in the world for more than 80% of the world's wealth, which makes the rich and the poor per capita income, the gap has widened to more than 200 times. The cause of increasing global the gap between the rich and the poor are various, but there are three reasons that we can ignore. First of all,the profit distribution enlarge imbalance in economic globalization. Secondly, some developing countries ,in terms of the nominal exchange rate get lower, GNP nominal value decreases, causing the real depreciation. Lastly,it is the result of the development of the international market competition that weaken the function of social policy, making our world to increase the gap between rich and poor(Pearce, A. 2013).
Furthermore,as the degree of global economic integration and investment liberalization further deepening, international investment between countries has become the main content of economic activity and contact which has a profound impact on the international political and economic relations. By the end of the 20th century and 21st century, multinational companies,as the main carrier of international investment,have shown some new development trends. The development speed of economic globalization and degree of investment liberalization are greatly improved, especially the absorption of foreign direct investment in developing countries is growing faster.
International investment can be divided into direct investment and indirect investment, in terms of foreign direct investment,after world war ii it accounts for the main position of international investment and soon become the most rapid development item. And multinational companies is the main carrier of international direct investment. Multinational companies,through flexible and diverse way of direct investment in the international investment,not only run a most important role in the process, and its influence is increasingly penetrated into all aspects of the world economy.
Multinational corporations direct investment account for higher proportion of international direct investment.According to UN's latest world investment report 2012. In 2011, nearly 26% of the total amount of global foreign direct investment growth which is amounted to more than 1840 billion dollars. The foreign direct investment in the developed countries enjoyed an increase of 31% over the previous year, amounted to $2295 billion. Report predicts that global foreign direct investment in 2012 will be far more than $2500 billion.(Dreher, A. 2012)
Merger and acquisition is the main power in the multinational company foreign direct investment growth.Mergers and acquisitions showed obvious trend that are mainly concentrated in developed countries, especially between the United States and the European Union. According to statistics, in 1987-1993, in the mutual investment between developed countries enterprises (including foreign-invested enterprises to domestic enterprises investment in the host country), the enterprise m&a volume average accounts for 66% of the total amount of investment. In 2010 the United States and Britain is still the biggest sellers and buyers, a total of two countries account for nearly the half of the country's total cost of the cross-border m&a.(MOSHIRI, S., & KIAN,1980-2012) More and more transnational mergers and acquisitions improve foreign investment performance of the developed countries, the reasons for this trend is that multinational corporations that are in the context of economic integration and investment liberalization, faces the globalization and the increasingly fierce
competition pressure from new technology revolution, therefore countries wish to attract foreign investment for the government to develop national economy and strengthen industrial control, then they will open the market and investment barriers to reduce the environment pressure, in order to survive and development, better make full use of the different factors of production in the world market and global market to maximize the utility, and finally, to expand its scale and diversification. At the same time, the pursuit of financial, management, operating synergies and economies of scale will promote the MNCs to pursue a bigger size. As a result,cross-border m&a is a shorcut to achieve these goals consist of research, development, management, and greatly reduced cost.
Multinational corporations direct investment is characterized by "triangle" investment pattern.Since the late 1970 s, MNCs in Japan and the European Union member develops fast so that these multinational companies broke the postwar American multinationals pattern that american companies unify the whole country, a "triangle" ,includes Japan, the United States and the European Union member, states national situation of tripartite confrontation. Entering the new century, the multinational company direct investment still is given priority to with mutual investment between the developed countries, and formed the very obvious trend that put Germany as the center circle of Europe and the United States as the center circle of North America and Japan as the center of the circle of Asia, three circles and its mutual direct investment in occupies play a very important position in the global foreign direct investment.
First of all, the "big triangle" within the international direct investment is greater. In European circles, mutual investment between the European Union member states in 1992 accounted for 72% of its total foreign direct investment. After 1995, due to the increase of the members of the European Union, the new member together with the former members went through a period of adjustment, the mutual investment between the eu member states during ratio decreased. But by 1999, mutual investment between member states reached 318 billion euros,
2000 increased to 436 billion euros, account for more than 60% of total eu foreign direct investment; In the circle of North America, mainly the United States and Canada direct investment between these two countries, Canada in the total absorption of foreign direct investment in 1993 two-thirds from the United States, the United States in 1996 is 9.4% of total foreign direct investment in Canada; in terms of circle in Asia, cross-investment between different countries become the absorption of foreign capital is an important part of the region, 1990-1992, southeast Asia alliance accounts for 25% of the amount of absorbing foreign FDI from local area emerging industrialized countries or regions. During the 1993-1994 the ratio increased to 40% and FDI in the total flow in Asian countries, most concentrated in Japan and China (including Hong Kong and Taiwan), South Korea, Singapore in several countries.(Hejazi, W., & Safarian, A. E. 1999) Why these developed countries tend to conduct mutual investment? From the development trend of international investment, we may get the conclusion that industrial structure of high-grade development of developed countries along with the capital investment in the direction of transfering the high technology to some emerging industries contribute most to this trend. the trendof increasing investment to change the current technology and market demand will go a long way. For foreign investment tend to get into the third industry, such as advertising, consulting, finance, insurance, etc. These third industry investment, not only can quickly improve the soft environment for investment, make all kinds of facilities for investment services tend to be ready, but also help the upgrading of industrial structure of the whole contury. This trend will benefit world’s economy.
Lastly, i would like to discuss the past and future econmoic connections between europe and africa and asia. The famous silk road, refers to the western han dynasty (202 BC - AD 8 years), developed by zhang qian who went to connect the western regions with chang 'an (now xi 'an) as a commercial partner. Silk road pass through gansu, xinjiang, to central Asia, west Asia, and connect the Mediterranean Sea land from country to country. In the more than 7000 km long
road, silk and porcelain originated from China, which became a powerful symbol of civilization east Asia. Silk is not only an important luxury consumer goods on the silk road, but also a kind of effective Chinese government's political tool: China's friendly envoy to the western regions and western countries often will represent two silk as the friendship. And silk civilisation is a little changed the impression of China and western countries, as a result of the high price of Constantinople silk and porcelain, make quite a lot of people think that Chinese and even east Asia is abundant at rich natural resources. This impression remained in western world until industrial revolution.(Wu, F. 2001) In terms of ancient India,Invented the digital system which is now called Arabic numerals is the most significant contribution in ancient Indian mathematics. Another major contribution to world civilization, according to the Indian archaeological discoveries, the digital system which is called Indian number system was introduced into Europe via the Middle East region. India's national mathematical logic ability is quite prominent in the world. Today,Indian computer software can be in the best time since the 1990 s boom, with mathematical background ,this national tradition has deep origin relations. The 5th century AD, Indian people got the most impressive achievement in mathematics to calculate the PI ∏ approximation of 3.1416. In addition India has a long history in the ancient Indian medicine, sui generis, occupies a very unique and important position in the world which are traditional advantage in their industries.
Before China and the European Union established formal diplomatic relation,there are trade exchanges between China and the european countries is , such as Germany, France, Britain and other bilateral economic and trade relations. In may of 1975, China and the European Union established formal diplomatic relations, it provides the development of bilateral economic and trade relations with important premise and guarantee. In 1985, Europe Union signed a second overall adjustment of the relationship-- bilateral agreements --, ―the economic and trade cooperation agreement‖, to further expand bilateral economic and trade cooperation areas. (Jian-guo, S. L. X. 2008) Since 2004, the eu has always been
China's largest trading partner, while China is the eu's second largest trade partner. China-eu trade volume in 2006 reached $272.3 billion, up 25.3% from a year earlier, in which I export $181.98 billion, imported us $90.32 billion, year-on-year growth of 26.6% and 26.6% respectively. In the first quarter of 2007 trade volume of $75.39 billion, up 30.3% from a year earlier. The eu remains China's largest trading partner status, and as my first big export market.(Baldwin 1, M. 2006).
For India, they view 15 European Union countries as a whole, EU is India's largest trading partner, India need funding and technology, viewing the European Union's as the most developed economy is not allow to ignore. The government of India believe in the European Union's important role in the world economy which has a fantastic potential. as foreign minister sinha, "vigorously promoteing scientific research and development, and always being in a leading position, all these make the eu will have more profound the influence of the globe."
India is committed to promoting economic and trade cooperation with the European Union, making full use of political relations with the eu. Such as once a year in India - eu summit, tend to be dialogue mechanism to implement the economic and trade cooperation. In addition to the summit, Brussels and new Delhi has also sent the permanent representative,being responsible for specific operations.(Shaffer, G. 2006)
When it comes to Africa, it is not the same case. In the ancient society, in addition to north Africa, Europe and sub-saharan Africa are basically no contact and correspondence. After the 15th century, under the impetus of the primitive accumulation of capital, western colonialists started to start Africa penetration, major European countries launched a 400 - year - old slave trade. Two very obvious characteristics: first, the European powers always to violent means to build the relationship. Second, the modern European non-relational is based on violence an unequal relationship. In this kind of relationship, Africa belongs to the party was forced to accept, the interests of big hurt. Colonialism had abolished the sovereignty of Africa, most of the colonial countries in its colonies change the rule
of European way to replace the African power system and administrative system. Since then, Europe and Africa have been in a state of confrontation for a long time. The accumulation of a large number of historical grievances make it's not good for the development of bilateral relations. Take Ghana for example, In Europe, America and other countries is a major trade partner of Ghana in west Africa region. Although Europe is still the Ghana's biggest trading partner, but its proportion of the total amount of import and export of Ghana have declined in recent years, while China and Nigeria increases its output volume. In June 2009, the central bank of Ghana, statistical data show that Europe is the largest source of imports in Ghana, accounted for 30.4% of total imports of Ghana. The Netherlands and the UK is Ghana's two largest export destination, accounts for the proportion of total exports were 10.2% and 4.8% respectively in Ghana whose main export including minerals, cocoaand timber; Main imports are oil, automobile, food (rice, wheat), etc. Ghana is the economic community of west Africa (ECOW AS) members. This organization was not so friendly to europe. Essentially, they are vigilant to europe since they keep to promote limited policy to output their natural resource and try to ecourage members to strengthen their bilateral trade connection. However, this policy is not so successful since food and oil prices is not stable in the international market , bring ECOWAS import trade and balance of payments of uncertainty.(Yeats, A. J. 2009)
Conclusion
In conclusion, globalization refers to trend that acquire resource allocation in the world wide and it is typical capitalist expasion way . Globalization make production and resource allocation more efficient while it pose threat to developing countries by enlarge the difference between the rich and the poor countries. Since globalization develops so fast, investors try to find more chance worldwide so they are enthusiastic about increase FDI. Finally, Africa was colonies of European countries so that it has more compalicated attitude toward
trade between EU compared to Asia which have long friendly trade history with Europe.
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全球化对企业战略管理的挑战
全球化对企业战略管理的挑战 一、经济全球化的涵义 经济全球化是指世界经济活动超越国界，通过对外贸易、资本流动、技术转移、提供服务、相互依存、相互联系而形成的全球范围的有机经济整体。简单的说也就是世界经济日益成为紧密联系的一个整体。经济全球化是当代世界经济的重要特征之一，也是世界经济发展的重要趋势。 二、经济全球化的特征 1、商品、服务、技术、资金等生产要素在全球范围内全面、大量、自由地流动。生产力的发展、科技的进步以及世界政治格局的巨大变化加速了生产要素跨越国界，在全球范围内全面、大量地自由流动和合理配置。同时，由于商品、服务、技术、资金等生产要素总量不断的增大，进一步深化了世界各国经济的相互依存性和一体化程度。 2、各国经济相互依赖程度加深，世界经济大国出现一荣俱荣、一损俱损的新局面。经济全球化促进了生产要素的全球流动，推动了全球生产力的增长，加速了全球产业结构的调整，使各国、各地区的经济交往更加紧密。在经济全球化的影响下，世界各国经济发展与世界整体经济变动的相互影响和相互制约日益增强。一个国家国民经济的发展状况，既深受外部世界经济发展变化的影响和制约，反过来也影响和制约着整个世界经济的发展变化。 3、国与国、企业与企业之间竞争日趋激烈。随着经济全球化的发展，参与国际活动的国家的增多，为了在世界范围内经济全球化背景下北汽有限公司战略风险管理研究争夺市场，世界各国之间的竞争也日趋激烈，达到前所未有的状态。这种竞争在宏观上表现为国与国之间关于资源、资金、技术、人才等生产要素的竞争，微观上表现在企业与企业之间关于经营战略、品牌、资金、成本、市场等的竞争。 4、二重性。对于积极参与经济全球化的各国而言，经济全球化都是一把“双刃剑”积极参与其中，一方面能够获得发展本国经济所需的资金、先进的技术和广阔的市场，另一方面也面临着巨大的风险，如经济主权的侵蚀、激烈的竞争、市场的不确定性和动荡性等。
第三章综合练习题及答案
第三章科学发展观 一、单项选择题 1．许多国家的发展进程表明，当人均国内生产总值突破（）美元之后，经济社会发展将进人一个关键时期。 A．2000 B ．1500 C．1000 2．科学发展观正是我们党应对“黄金发展期” 和“矛盾凸显期” 关键时期的一个（）思想。 A．战略性B．战术性C．阶段性 3．2003年10月，党的（）全会通过（中共中央关于完善社会主义市场经济体制若干问题的决定），这是党中央全会第一次研究科学发展观问题，也是党的文件第一次明确提出科学发展观。 A．十六届二中 B．十六届三中 C．十六届四中 4．2004年9月，胡锦涛在党的十六届四中全会上提出，提高党的执政能力，首先要提高（）的能力。 A．领导政治 B．领导经济 C．领导发展 5．十六届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议》强调，要把（）切实转人全面、协调、可持续发展的轨道。 A．经济社会发展 B．现代化建设 C．经济建设 6．党的十七大把科学发展观作为我 国经济社会的重要指导方针和发展中国特色 社会主义的重大战略思想写人了（）。 A．报 告B．决 议 C．党章 7．我国经济占全球经济总量的比重 只是略高于4％，人均才1700多美元，属 于（）国家。 A．中低收入B．高收 人 C．低收人 8．我们必须坚持把发展作为党执政 兴国的（）。 A．第一目标 B．第 一要务 C．第一职责 9．科学发展观的核心思想是 （）。 A．现代化建设 B．发展经济C．以人 为本 10．科学发展观主张把 （）统一起来 A．促进社会物质文明发展与促 进社会精神文明发展 B．促进经济社会发展与促进人的全面 发展 C．促进社会政治文明发展 与促进社会经济发展，。 11．一个真正的马克思主义政党在执 政以后，根本任务就是（）。 A．清理阶级队 伍 B．巩固政权 C．发展社会 生产力 12．以人为本是我们党的（） 的集中体现。 A．政策和策略 B．根本宗旨 和执政理念 C执政理念和执政方法 13．以人为本是全面建设小康社会、 实现社会主义现代化的（）。 A．根本要求 B．根本方法 C、 根本措施 参考答案： 1．C 2．A 3．B 4． C 5．A 6．C 7．A 8．B 9．C 10．B 11．C 12．B 13．A 二、多项选择题 1．十届全国人大四次会议通过的《中 华人民共和国国民经济和社会发展第十一个 五年规划纲要》指出，“十一五”时期促进 国民经济持续、快速、协调、健康发展和社 会全面进步，关键是要（）。 A．明确科学发展 观 B．牢固树立科学发展观 C．全面落实科学发展 观 D．提高全民对科学发展观的认 识 2．全面把握科学发展观的精神实质 和科学内涵，应明确科学发展观 （）。
全球化对管理者的要求
全球化对管理者的要求 走进一家企业，从的身上往往能看出企业的生存状态。专家们研究5S 的作用，说一个衣着整洁的员工，不会允许自己的产品不清洁、不干净、有缺陷，从而提高了企业的产品质量。同样，一个注意自己形象的员工，也会增加对自己的工作的自豪感，提高了对自己的要求，更加追求良好的工作业绩。那也是一种高效、可持续发展的企业和-谐吧。 企业从国内走向国际，需要有长远的规划。一是使员工目标和企业战略保持一致，二是强调思想的开放和认识的先进性，三是指导对工作方法方式进行调整。 刚来的时候很不习惯，其实应该从两个方面说，一方面是一些好的方面，员工的责任感和认真负责的敬业精神、员工行为与企业利益的高度一致、团结合作的精神真的令我感动，这是一种优秀的企业文化，而另一方面是员工、特别是干部的工作强度和压力之大令人震惊，接受的往往是基本不可能完成的任务，也只有疲于奔命，做到哪算哪，永远找不到那种对自己工作业绩比较满意的自我成就感。
新的模式如何对这些问题进行改善，与新的标准相对应的方式如何建立，很多员工普遍有一种对老的模式的厌倦，对新的模式的向往，如何利用这一机会，顺利的推行改革，都是需要思考的问题。 关键的问题还是思维方式，而首先是建设一个新公司的方向性问题。我们提出的三点目标：出产品，提升企业总水平，建成示范企业，应该是新公司真正的目的，这一目标值得大力宣传和强化。这本身是我们建设之初所领悟到的集团的战略思想，但即使作为中层管理者的我们，对这一目标的信心也发生了动摇。我们体会到的思想是：不惜一切手段尽快盈利，尽快赚钱。 仅仅宣传这一目标还不够，战术上还得同战略相配合，在资源配置上也需要相配合。 管理决策与经济分析 首先提一提具体决策是否与标准相匹配的问题，以初期简单的托盘配备的例子来说，一是这一需求并不是没有预料到，申请的 50 个托盘批了 15 个，包装箱又还没定下来，能把产品放到哪里去呢？二是申请的 50 个托盘多不多，可能性之一是不多，可能性之二是多了五个或者十个，考虑到短轴距启动时肯定要再次增加需求，这就成了五个或者十个早买了半年的问题，也就是 2000 块钱早花了
全球化与管理
环境和任务环境的具体内容 ，强调了全球化管理者的关键能力以及培养这种能力的方法；在第三节中，着重讲解全球化经营的进入方式和组织模式。 本章知识脉络结构图 重点知识梳理 一、全球化的概念 1.概念：涉及两个或更多国家的经营活动，或者说其经营活动被国界以某种方式所分割。（约翰·费耶维舍） 2.方式：国际贸易、特许、劳务输出、国际投资 全球化管理者的关键能力 管理道德的特征及其影响因素 全球化管理的环境因素 企业的价值观 全球化与管理职能 全球化与管理者 全球化经营的进入方式 全球化与 管理 全球化的内涵 全球化经营的组织模式
全球化既是一个事实，又是一个过程。说全球化是一事实，是指反映的是世界各国及各国人员之间比以往任何时候都更加相互依赖，而且这种依赖程越来越高。说全球化是一过程，是指其既是技术发展又是人类发展的过程，反映了全球化背后的两股最根本的推动力。 3.全球化的发展阶段 全球化的阶段，可以从历史发展和企业发展两个角度来进行分析和判断：从历史的发展来看，全球化经历了一个不断向更高层次演变的过程；从企业的发展来看，全球化经营是一个从被动到主动的过程。 二、全球化内涵 我们可以从不同层面来定义和理解全球化。 1.世界层面上的全球化内涵：全球化是指国家之间日益增长的经济相互依赖性，反映在商品、服务、资本和信息等方面不断增长的跨国流通上。 2.国家或地区层面上的全球化内涵：在国家或地区层面上，全球化是指一个国家或地区的经济与世界其他领域之间的联系程度。 3.产业层面上的全球化内涵：在产业层面上，全球化是指某一产业在全球范围内的扩张和活动，以及在全球国家或地区间相互依赖的程度。 4.企业层面上的全球化内涵：在公司层面上，全球化是指公司在各国或地区的收入分而和资产扩展的程度，以及与各国或地区的资本、商品和信息的跨国/地区交流程度。 三、全球化管理的环境因素
跨国公司全球化策略概要
跨国公司全球化策略 并不是每一个跨国企业都能够在中国这个新兴的市场上找到市场机会。一些跨国企业在心态上、策略上和执行上发生了很多错误，外资企业在中国亏损、倒闭、撤资的事件屡屡发生。 根据商务部2004年中期报告，截至2004年8月底，中国累计批准的外商投资企业达49万家，累计使用外资5450亿元。全球500强的大多数企业都在中国设立了合资、独资企业或办事机构。但并不是每一个跨国企业都能够在中国这个新兴的市场上找到市场机会。一些跨国企业在心态上、策略上和执行上发生了很多错误，外资企业在中国亏损、倒闭、撤资的事件屡屡发生。从市场营销的角度看，笔者认为总体上跨国公司全球化策略在中国市场营销中存在着以下4个方面的通病： 通病之一：“全球化策略”全球统一 很多跨国企业一味地将本土成功的经验模式生搬硬套在中国市场上，在中国市场上无条件照搬和执行。这一点集中表现在盲目地推行总部认为正确的市场营销策略，在营销推广中坚持所谓的广告信息的统一一致，大量采用总部稿件（Adoption），而中国的营销和执行团队在上述问题上是没有太多的发言权和自主权。 西门子公司Xelibri 系列手机的失败是近年来IT跨国公司全球化策略的最大失败案例之一。2003年西门子手机在全推出颇具时尚气息的Xelibri手机，其锁定的客户群体是那些追求“时尚与科技进步的人们”。他们认为：手机已经迎来设计革命，而技术和功能仅仅是手机的基本功能。 但是以时尚和设计为卖点早已不是什么新的市场概念，Xelibri手机定价平均在2500~4200元人民币，如此之高价位，对于其锁定消费群体如在在校学生和年轻上班族来说，实在是太贵了。在营销推广上，Xelibri的全球化策略让西门子公司血本无归！在其发动全球的广告攻势中，那位男扮女装的喜剧明星出现在全球各地的电视广告和平面广告中。由意大利公司拍摄和制作的Xelibri系列广告实在无法激发起中国时尚消费群的消费热情。 同时，Xelibri在中国发布的时候，也没有很好地利用和连接西门子公司在中国形成的良好的品牌形象和品牌资产，在广告和印刷品通篇的文案中，没有任何一点Xelibri和西门子公司有关联，在消费者眼中，Xelibri更像一个不出名的新品牌。 2004年5月，西门子公司宣布停止Xelibri手机的生产和推广。Xelibri 的失败告诉我们：全球化策略并不是放之四海而皆准的真理。务必要结合各个市场的特殊性，进而制定出一套符合当地市场情况的本地执行方案。没有中国市场化的全球化策略在中国是很难成功的。 通病之二：营销歧视 “营销歧视”是指在商业行为过程中生产商直接或间接地针对不同地区的客户有意无意地采用不同的营销标准或营销行为方式。“店大欺客”是对“营销歧视”最好的理解和诠释。 近年来跨国公司在中国市场上的“营销歧视”事件不断发生。1999年3月东芝笔记本补丁事件引发了上千名中国东芝用户的集体诉讼。2001年12月波及全国的“砸大奔事件”和全国范围内对几十辆奔驰车质量问题的投诉更让人
周三多管理学第三章全球化与管理
周三多管理学第三章全球化与管理 一、全球化内涵 （一）世界层面上的全球化内涵：指国家日益增长的紧急相互依赖性，反映在商品、服务、资本和信息等方面不断增长的跨国流通上。 （二）国家或地区层面上的全球化内涵：指一个国家或地区的经济与世界其他领域之间的联系程度。衡量某个国家或地区的经济全球化的一些关键性指标包括：进出口额占GDP得比例、国外直接投资和有价证券的进出流动额等。 （三）产业层面上的全球化内涵：指某一产业在全球化范围内的扩张和活动，以及在全球国家或地区间相互依赖的程度。衡量产业全球化的关键指标包括：该产业跨国贸易额在世界总产值中所占的百分比，该产业跨国投资额在该产业实现的投资额中所占的百分比等。测量公司的全球化程度和测量国家或地区的全球化程度用跨国指数和国际化指数。 （四）企业层面上的全球化内涵:指公司在各国或地区的收入分而和资产扩展的程度，以及与各国家或地区的资本、商品和信息的跨国或地区交流程度 二、国际化经营中的环境 全球化与管理者全球化的管理者主要关心的是不同文化之间的人和对来自不同国家或地区的管理者的管理方式的比较。管理这要了解全球化管理的环境，即一般环境（主要是国家和文化）和任务环境（主要是供应商、竞争对手、销售商、顾客和劳动力市场与工会），以及理解这些环境因素对管理的影响 全球化管理的环境因素: （一）全球化的一般环境 1、政治与法律环境 （1）国家政治体制：指东道国国家的国体和证券的组织形式及其有关制度。 （2）政治的稳定性：东道国证据的稳定性以及社会的安定状况 （3）政府对外来经营者的态度：通常反映在政府对外资政策上，主要是政府对外国企业的鼓励和限制程度，对国外经营者所提供的便利条件和优惠措施，对外国企业生产经营活动的干预程度，以及对外国企业的经营政策的连续性和稳定性 （4）法律环境：本国和东道国颁布的各项法规，以及各国之间缔结的贸易条约，协定和国际贸易法规等。 2、经济和技术环境。经济体制包括三种类型：自由市场经济、命令经济和混合型经济。
全球化与管理
全球化与管理 本章纲要 本章共分三节，在考研试题中，可能会在案例分析中涉及。在第一节中，从不同层面上对全球化内涵进行分析；在第二节中，介绍了全球化经营的一般环境和任务环境的具体内容 ，强调了全球化管理者的关键能力以及培养这种能力的方法；在第三节中，着重讲解全球化经营的进入方式和组织模式。 本章知识脉络结构图 重点知识梳理 一、全球化的概念 1.概念：涉及两个或更多国家的经营活动，或者说其经营活动被国界以某种方式所分割。（约翰·费耶维舍） 2.方式：国际贸易、特许、劳务输出、国际投资 全球化管理者的关键能力 管理道德的特征及其影响因素 全球化管理的环境因素 企业的价值观 全球化与管理职能 全球化与管理者 全球化经营的进入方式 全球化与 管理 全球化的内涵 全球化经营的组织模式
全球化既是一个事实，又是一个过程。说全球化是一事实，是指反映的是世界各国及各国人员之间比以往任何时候都更加相互依赖，而且这种依赖程越来越高。说全球化是一过程，是指其既是技术发展又是人类发展的过程，反映了全球化背后的两股最根本的推动力。 3.全球化的发展阶段 全球化的阶段，可以从历史发展和企业发展两个角度来进行分析和判断：从历史的发展来看，全球化经历了一个不断向更高层次演变的过程；从企业的发展来看，全球化经营是一个从被动到主动的过程。 二、全球化内涵 我们可以从不同层面来定义和理解全球化。 1.世界层面上的全球化内涵：全球化是指国家之间日益增长的经济相互依赖性，反映在商品、服务、资本和信息等方面不断增长的跨国流通上。 2.国家或地区层面上的全球化内涵：在国家或地区层面上，全球化是指一个国家或地区的经济与世界其他领域之间的联系程度。 3.产业层面上的全球化内涵：在产业层面上，全球化是指某一产业在全球范围内的扩张和活动，以及在全球国家或地区间相互依赖的程度。 4.企业层面上的全球化内涵：在公司层面上，全球化是指公司在各国或地区的收入分而和资产扩展的程度，以及与各国或地区的资本、商品和信息的跨国/地区交流程度。 三、全球化管理的环境因素
全球化对战略管理的影响
全球化对战略管理带来的影响 自80年的对外开放，中国很多企业为寻找新的发展，以不同程度和方式与国外企业联手。同时由于外资外企的特殊政策，有先见之明的国外企业也纷纷相中中国庞大的市场，入驻中国。加入世界贸易组织后，国际市场的竞争将更加深入地与国内市场结合在一起，国际市场竞争的一些重要因素将成为国内市场竞争的组成部分。体制、市场直接与国际接轨，国际竞争国内化、国内竞争国际化，这样就把中国的企业直接推到了国际市场竞争的前沿。 全球化促进生产、资源、人员、贸易、物流、投资和金融等生产要素全球优化配置，降低成本和提高效率。跨国公司已发展到在全球各地研发、生产、销售链条的全球公司阶段，共享客户资源和消费信息。我们可以清楚看到一个国家经济开放度与该国经济的发展、国内生产总值增长之间成正比。经济全球化为发展中国家提供了机遇和挑战，加速了国内、国际竞争，在新全球经济体制下规则、对手都有了很大的变化，经济全球化带来了先进的企业文化和战略管理模式的同时，也对中国新生的企业战略管理、传统经济模式带来很大影响，具体表现在以下几方面。 一、全球化对中国经济的影响以及对企业的发展战略的影响。 经济全球化首先带来的是对发展中国家民族经济的冲击，而且这种冲击是建立在不平等关系基础之上的。经济的全球化涉及各个领域，影响国内人民的生活、消费、价值观。国内企业只有在求生存中被迫改变了传统的经营模式。例如：麦当劳、肯德基的连锁店在全国各地快速拓展。80年代，日本的电器，90年代的汽车、手机。从好又多，家乐福到今天的沃尔玛，欧尚等大型超市。就连国外的食用油今天也占据了中国大半天下。同质化的生活方式在国内蔓延，人们对不同文化和价值观从未有过的包容和欣赏，对特定产地产品的忠诚度日益淡薄；给本土企业带来致命打击。就我们所见到的成都现状而言，曾经辉煌的商场在竞争中纷纷倒闭。红旗商场如果不走出自己特色的“小区连锁”模式，我想早已不复存在。就是在目前，与国外大型超市相比他也是举步维艰，前途暗淡。 二、全球化对企业的科技、资金方面战略带来的影响 首先，发展中国家由于历史的原因，大多起步较晚，面临着资金不足的难题。相反，发达国家由于国内市场饱和，急需为多余资金寻求出路。从日益递增的外汇储备就显然看出国外资金在中国的投资项目之多。而且国外资本主义企业经过上百年经营，有着先进的管理模式，更能适应市场的竞争，这给我国刚起步的市场经济企业带来强烈竞争和严重威胁。一方面，国际经济组织(世界贸易组织、国际货币基金组织、世界银行等)都掌握在发达国家手中，为世界经济运转所制定的各种原则、制度和秩序都是由他们制定的。另一方面，西方发达国家所拥有的经济、技术和管理优势，是发展中国家远不可及的，经济全球化的同时，由于我国的科技发展水平还比较低，加强科技安全、积极跟踪国外的先进科学技术、保守我国的重大科技秘密是十分必要的。科学虽然是无国界的，但是科技能沟带来的利益却是有国界的。目前随着政府职能的转变，我国国家科技秘密管理体制也在发生变化，科技秘密面临着对外开放和政府管理体制转变的双重挑战，其复杂性和难度是空前的 三，全球化对企业的生产、成本战略带来的影响 我国是制造业大国，很多企业还处在生产力极为低下的生产模式，生产设备的更新，新产品的开发也需要大量资金。采、供、销的物流链还极不完善。这样给产品附加更高的生产成本。而国外企业的全球化战略使之能节约可观的成本。例如，在广告费方面，百事可乐公司在每个不同国家的市场上使用相同的电视广告，每年大约节省了2,000万美元的费用。使企业对其向顾客营销产品及服务的方式实行标准化。各种各样的企业，如电器业的索尼和松下、快餐业的肯德基、零售业的班尼顿（Benetton）和宜家（IKEA）已开发出能在全球市场普
企业全球化战略分析
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《管理学》第三章全球化与管理
《管理学》第三章全球化与管理 第三章全球化与管理 1．什么是国际化经营?国际化经营经历了哪些发展阶段 ? 答：国际化经营是指企业的资源转化活动超越了一国国界，即进行商品、劳务、资本、技术等形式的经济资源的跨国传递和转化。 从历史发展的角度看，国际化经营经历以下阶段： (1)初始发展阶段：从 19 世纪至第二次世界大战之前。当时企业国际化经营活动的主要特点是，活动方式主要以进出口贸易为主，跨国投资的方式较少且所涉及的国家和行业也十分有限，此时的跨国投资主要是被当作各发达国家企业保卫各自海外市场的防卫手段。 (2)高速发展阶段：第二次世界大战以后到 20 世纪 80 年代。随着科技的迅猛发展、国际分工的不断深化以及世界市场的不断扩大，各国企业纷纷以主动的姿态开展国际化经营这一阶段突出的特征在于，国际化经营的产物——跨国公司逐渐成为世界经济的核心组织者和最主要的经济活动主体。对外直接投资成为企业国际化经营的主导方式，其发展速度远远超过了国际贸易。在这一阶段里，虽然发达国家的现代公司在国际化经营中继续保持领先地位，但一些新兴工业国家和发展中国家的跨国公司也纷纷崛起，并成为国际化经营中的一支重要的新兴力量。 (3)全球竞争阶段： 20 世纪 80 年代，尤其是 90 年代以来，随着经济一体化步伐的加快，各国经济相互联系与相互依赖的程度不断加深，几乎所有的国家都被纳入到国际分工体系中；同时，由于信息技术革命和各国市场日趋开放，国家间、企业问的竞争日益激烈。跨国公司已经成为当今国际化经营活动中最主要的载体。利用国际直接投资，跨国公司实施全球战略构建并形成全球一体化的生产体系，在世界范围内开展经营活动。 从企业发展的角度看，国际化经营经历以下阶段： (1)出口阶段。出口贸易通常是一个企业“走向世界”的最初方式，也是企业尝试国际化经营的初始阶段。一般来说，企业的出口活动开始是偶尔的，然后才是主动和大规模的。如卡乌斯基尔就曾指出，企业出口活动的展开是由不规则的行为为起点，然后再逐步走向间接出口方式为主的试
管理学教案——全球化管理
第三章全球化管理 第一节国际化经营的内涵、特征与动机 一、国际化经营的内涵 （一）国际化经营的概念 如果一个企业的资源转化活动超越了一国国界，即进行商品、劳务、资本、技术等形式的经济资源的跨国传递和转化，那么这个企业就是在开展国际化经营。 跨国界的经营活动主要包括以下几种方式：商品在国际间的交换，即国际贸易；特许，包括商标、专利权、专有技术以及具有财产价值的知识产权的使用；劳务输出，包括市场广告、法律服务、财务信息咨询、保险、货物运输、会计以及管理技术咨询等服务的输出；国际间接投资，包括证券及不动产投资等；国际直接投资。 （二）国际化经营的发展阶段 1、历史发展角度 1）初始发展阶段 2）高速发展阶段 3）全球竞争阶段
2、企业发展角度 1）出口阶段 2）非股权安排阶段 3）直接投资阶段 企业国际化经营的市场扩张路径：本地市场→地区市场→全国市场→海外邻近市场→全球市场。 经营方式的演变：出口贸易→非股权安排→直接投资 二、国际化经营的特征 跨国界经营 多元化经营 资源共享 全球战略和一体化管理 三、国际化经营的动机 利用优势能力 为了占领日益增长的世界商品和服务市场 获取关键性战略资源
抵御和分散风险 对竞争对手进行反击 第二节国际化经营中的环境 一、国际化经营的环境要素 （一）政治与法律环境 1、国家政治体制； 2、政治的稳定性； 3、政府对外来经营者的态度； 4、本国与东道国之间的政治经济联系； 5、法律环境。 （二）经济和技术环境 1、经济体制和经济政策； 2、经济发展水平及其发展潜力； 3、市场规模及其准入程度； 4、科技发展水平； 5、社会基础设施。 （三）文化环境 文化因素，是指企业所在的国际或地区中人们的处事态度、价值取向、道德行为准则、教育程度、风俗习惯等构成的环境因素。 1、权力距离； 2、不确定性的避免； 3、个人主义； 4、男性化或女性化。 （四）自然地理环境
联想集团全球化战略
联想集团全球化战略分析 企业简介：联想集团从生产电脑出发，至今已发展成为一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团。联想电脑是在世界PC市场上唯一的一个中国品牌。其在2013年其电脑销量达到了全球第一位。从1984年在中国成立到今天发展成为世界第一大个人PC生产商，联想的发展与进步离不开联想人的共同努力，但在其发展的过程中不得不谈联想进军全球的全球化战略。 一、全球化战略实施的原因 （一）经济全球化 进入21世纪，互联网的迅速发展，国际市场的逐步打开，使得市场之间的联系越来越紧密，这一时间的经济全球化是各个企业所面临的机会也是挑战，联想顺应经济趋势进军全球是必然的结果。 （二）国内行业形势不能满足联想 作为在国内IT行业中有着绝对优势的的联想，在行业面临低迷的时期，除了要做好国内市场，也急需开拓海外市场，这也致使联想实施全球化战略。二、全球化进程 （一）企业合并战略进军欧美市场 在1984到2004年这20年间联想通过不断地努力得到了国内市场的认可，同时也走向国际。在这样的一个时间点上，联想如果想未来发展的更好，那么，它必须选择进军海外市场求得长期生存，因此它也先从产品Logo修改做改变，为进军海外做形象上的准备，同时也就是在这一年2004年联想选择收购国际知名公司IBM的PC业务。联想的这样一个举措意味着联想已经启动了国际化的发展模式。 对于PC业务，欧美的品牌始终占据着极大的优势，当年的联想为了能让自己的企业更好的发展，选择联想国际化既是品牌推广的战略也是学习海外品牌经营战略或者是科技的一重要手段。同时收购的时候两家公司是有着相同的愿望与目标的，这也就说明联想选择收购IBM来进军海外市场是一个非常完美的战略。 由于考虑到直接进入海外市场的难度会很大，品牌知名度就是首要问题，因此选择收购早有市场影响力的品牌作为市场开发的方式能够很大程度上减少消费者的排外感。同时，对于IBM在Thinkpad这块的业务也是企业所需要拓展的，选择收购它作为自己旗下的一个品牌不仅横向拓宽了产品系列，同时也获取了专业领域的技术。 在正式收购IBM之后，联想正式开始实施他在欧美市场上的的全球化战略，先是在2006年对都灵的冬季奥运会提供赞助，这也极大的增加了其知名度，2008年与迈凯轮携手后也加巩固了联想在电脑行业的地位。除此之外，联想一度采取他惯有的并购战略进行全球化布局，在2011年以每股13欧元的价格收购德国电子厂商Medion36.66%股份，交易总价格达到2.31亿欧元（约合3.4亿美元)。交易完成后，联想在德国的市场份额将扩大一倍，成为第三大厂商。 联想的种种合并战略既是他进军海外市场最鲜明的特色战略，也正是这样联想才能逐步拓宽它的业务和打造良好的品牌知名度。 （二）战略联盟争夺亚洲市场 继欧美市场之后，联想开始在亚洲市场开拓属于自己的市场，于2011与NEC
跨国公司的全球化战略
跨国公司的全球化战略 跨国公司为了适应经济全球化的发展，对其发展战略也作出了相应调整，体现在跨国并购、战略联盟、当地化和研发国际化都出现了与以往不同的特征。跨国公司的这些战略调整，既是外部环境刺激的结果，又是为了获取全球竞争优势尤其是战略资产的需要。 一．引言 跨国公司的产生可以追溯到1600年英国的东印度公司。跨国公司的发展与全球化的进程基本一致,在全球化的中级阶段以前,没有得到充分发展。二战以后,全球化进入了第三个阶段,跨国公司在国际投资、国际金融、国际贸易等方面得到了广泛发展;对全球化起到了重大影响。20世纪90年代以来,跨国公司在全球化中的作用更加重要。 伴随着全球的进程,跨国公司的经营形式由单一的贸易全球化,向生产、投资全球化转变,向R&D全球化形式,乃至全球性公司转变。贸易全球化主要包括全球性的直接出口,全球性分销机构(连锁店、代理商等)的建立;生产全球化主要包括直接投资建厂、合资合作建厂、许可证转让等;90年代以后,跨国公司的R&D全球化经营越来越广泛;跨国公司的兼并、合并与收购发生了巨大变化,其主要动机由短期获得利益向寻求优势互补、携手并进、共同应付各种挑战转变。全球性的跨国公司形成了越来越稳固的研究与开发———生产———销售的全球化网络 跨国公司全球化行为的特征主要表现在三个方面:经济资源流动全球化、全球性市场控制加强、经营管理网络化。跨国公司的全球性思维与全球性行动,目的是为了充分利用全球性经济资源的优势,以达到人力资本、物质成本、信息成本等多方面的优化组合,直接推动了各种经济资源的全球性快速流动。随着全球化进程的加快,跨国公司更加重视对全球性市场的控制,从发达国家到发展中国家的各种市场都有跨国公司的印记。 二．跨国公司的全球化具体策略 为了实现全球化经营战略的目标，赢得全球市场竞争的胜利，跨国公司采取了以下一些具体的行动策略。 （一）人力资源策略
全球化管理制度
查尔斯·汉迪：全球化管理 查尔斯·汉迪，欧洲最伟大的管理思想大师。 他被英国《金融时报》称为欧洲屈指可数年的“最像管理哲学家”的人，并把他评为仅次于彼得·杜拉克的管理大师。 他的全球战略管理思想为管理者批明了企业的发展方向并被现实中的一些大型跨国公司（诸如佳能、惠普等）在不遗余力地实行着。 【思想概述】 查尔斯·汉迪认为，在应对经济全球化的过程中，企业的跨国经营要求企业的管理者必须重新选择更加宽泛的全球化管理思想，同时进行必要的管理创新。他对全球化管理思想作了深刻地剖析，使许多企业充分认识到实行全球化管理的重要性。 查尔斯·汉迪管理思想的一大特色，就是注重不同管理文化的有机融合，他自己称之为“文化合宜论”。以文化带动管理，以管理发展文化，组织与个体并重、利润与道义共存，这些是非常富有现实指导意义的。在人们越来越成为组织的奴隶、机器的奴隶、工资的奴隶的今天查尔斯·汉迪“以人为本、文化共融”的管理思想理论，无疑具有重大的历史意义。 【背景故事】 查尔斯·汉迪1932年出生于爱尔兰的一个神职家庭，他在英国完成大学教育后，先后在东南亚和伦敦的壳牌公司工作，并升任高级管理职务。后进入美国麻省理工学院斯隆管理学院学习，开台对组织管理及其运作的理产生了兴趣。后来，返回英国创办了首家管理研究生院——伦敦商学院，并成为该学院的全职教授，专注于管理心理学的研究、教学和咨询。现在他是一名独立的作家、学说家，自称为“社会哲学家”。他的主要著作有：《理解组织》、《工作的未来》、《管理众神》、《空雨衣》、《非理性的年代》等。2002年出版的《大象与跳蚤》，阐述成熟的公司（大象）如何利用创新型人才（跳蚤）来持续推动改革，保持公司的活力。被《财富》杂志和《商业周刊》评为最受欢迎的撰稿子。 【思想精要】 “全球化”这个词，始于20世纪80年代中期，进入90年代，联合国秘书长加利宣布：“世界进入全球化时代。”全球化使得企业直接面对国际市场使得相当多的企业要进行跨国经营，这对企业的管理提出了新的挑战。美国波音公司生产的波音747客机，所需要零部件来自国外的1500家大公司和1.5万家中小企业。日本马自达汽车公司的玛雅塔敞篷车，设计工作在美国加州，筹资在日本，样车在美国制造，主要零部件来自日本，组装在墨西哥，销货市场在美国。在美国市场畅销的芭比娃娃玩具，原料来自中东石油生产国，经过中国台湾提炼为半成品，假发来自日本，包装材料由美国提供，在中国广东省、马来西亚和印度尼西亚等国家和地区加工组装。所有这一切企业的变化在向我们昭示着全球化管理新时代的到来。中国经营改变着企业管理的方式，迫使企业树立全新的管理思想和管理文化，跨国企业必须实行全球化战略管理。
全球化战略案例(李元旭)
案例1：海尔电器进军卡罗来纳州 2003年，当很多美国公司总裁看中了中国的廉价劳动力，试图将制造业转向中国时，中国最知名的企业之——海尔却对此此实施了有效的反击。海尔将其一部分冰箱制造转到南卡罗来纳州哥伦比亚东北部的一些小城镇，由美国工人生产，目的是想让海尔像惠而浦和美泰克一样成为美国家喻户晓的品牌，并且这样做也可以节约运输费用。 对于一个年收入85亿美元的公司，这个新分厂是海尔开拓在美国的前景所迈出的重要一步。分厂于2000年建成，造价4000万美元，目的是为了灵敏地回应美国零售商的需求。海尔公司的一位资深副总经理戴维．帕克斯说,零售商们的存货量小,但现货售完后，他们希望可以及时补充，而从亚洲船运需要长达6星期的时间。帕克斯说：“分厂的建立非常合理，当你使用船运时，你同时也做了一些无用之功。”在国外建立分公司不仅可以节约金钱，而且是国家和民族的骄傲。中国政府的目标是使中国有至少50家公司进入全球500强，但根据目前的官方数据，仅有11家公司在500强之列。 2003年，海尔公司使其总裁张瑞敏先生备受媒体关注。张先生常说自己是中国的杰克．韦尔奇，他将缺乏生机的国有企业转变成生机勃勃的家用产品巨人的事迹已经被制作成电影。许多中国人崇拜的对象已由革命家转向主管人员，所以张瑞敏先生从某种意义上说成了中国的英雄。海尔美国分厂的成立是经济和文化双方面的胜利。但是，想从惠而浦和美泰公司手中赢得市场并不容易。贸易杂志Appliance的编辑黛安娜．里奇说：“人们倾向于购买他们熟知的品牌，在美国，每个人都知道惠而浦、美泰克和Frigidaire，亲人们是购买他们的母亲或祖母购买的品牌。” “有些人甚至不能正确说出他们所购买的产品（海尔）的名字，”海尔的里奇女士说，“在自已的家中捅有一个连品牌也说不清楚的商品，也不是件坏事。”很多情况下，人们将Haier（海尔）读成Higer（更高）。海尔这个来自于中国青岛品牌已经在美国的货架上取得了一定的位置。根据麦肯锡——一家管理咨询公司的数据，海尔在美国销售三年以后，它已经取得了美国微型冰箱销售量的1/3，而且它仅仅用了一年的时间就取得了美国冰酒柜一半的销售市场。2002年，海尔的销售量10万台，占美国冰箱销售量的2%，截止到2005年，海尔已经取得了美国冰箱市场1/10的销售量。美国人发现海尔的性价比很高。 在捅有6000人口的小城市卡姆登，此地的美国公司多处于紧缩或停产的状态，这陈旧的工厂仅能提供200个必需的工作岗位。海尔公司在此地的雇员基本是美国人，所以文化差异极小。在工厂的内部有很多从天花板上悬下来的条幅，用中文或英文写着标语（例如：“永远不要对市场说不”，让人们深深地感受到中国公司的存在。每个办公室都有张瑞敏先生亲笔签名颁发的证书。海尔公司支付给当地的美国操作工人稍多于10美元1小时，是中国工人水平的10倍，并且提供健康福利。唐纳．福特纳是一名当地的工人，她在三年之前开始为海尔公司工作。刚开始，她在一些中国技师的指导下工作，虽然她不太听得懂他们带有口音的英语，但是这些技师可以向她演示操作过时程。在该分厂建立时，人力资源部主管杰拉尔德．里夫斯带领10位工人的小姐到中国青岛总部，他发现中国工人纪律性极强，“他们在每天的总结会上都站成极其整齐的队列，我永远也不可能让我的员工站成那样。”他说。而总经理艾伦．古伯斯基则在此行中发现管理中的“战略经济单元”方法，此方法在青岛的海尔公司得到广泛的应用。这种方案将每个工人当成一个独立的单元，奖励那些发明为公司省钱方案的工人，反之则处罚那些浪费公司资源的人。“我想让每个工
战略管理竞争与全球化重点复习
整理者：南京农业大学电子商务戚爱静 第一章战略管理与竞争 1.定义战略竞争力、战略、竞争优势、超额利润和战略管理过程 战略竞争力：一般当一个公司成功地制定和执行了价值创造的战略时能够获得。 战略：设计用来开发核心竞争力、获取竞争优势的一系列综合的、协调的约定和行动。 竞争优势：当一家公司实施的战略竞争对手不能复制或因成本太高无法模仿时，它就获得了竞争优势。 超额利润：指一项投资的利润超过投资者预期能从其他相同风险的投资项目获得的利润。 战略管理过程：是一家公司想要获取战略竞争力和超额利润而采用的一整套约定、决策和行动。 风险：一项特定投资盈亏的不确定性。 2.描述竞争环境和条件，并解释全球化和技术进步如何促使其形成。 环境：超级竞争：市场稳定的假设已经被不稳定和变化的观念所取代。 条件：1）全球化：全球化为在当前竞争格局下竞争的公司增加了机会； 全球化公司在战略管理过程中必须制定文化敏感性决策； 全球化在许多维度上使评判公司业绩的标准变得更高。 2）技术进步：技术扩散和突破性技术；信息时代；不断增加的知识密度。 全球经济：指货物、服务、人员、技术和观念超越地理界限自由流通。 全球化：指反映在商品、服务、金融资本和知识跨国界流动中的国家间日益增长的经济相互依赖。 战略柔性：指公司用来应对不断变化的竞争环境所带来的各种需求和机遇的一系列能力。 3.利用行业组织模型（输入/输出模型）解释公司如何获取超额利润。 （超额利润的行业组织模型解释了外部环境对公司战略行为的决定性影响。） 1）研究外部环境，尤其是行业环境。 2）选择超额利润潜力巨大的市场。 3）找出该行业专区超额利润所需的战略。 4）发展或购买实施战略所需的资产和技能。 5）利用公司优势实施战略。 4.利用资源基础模型解释公司如何获取超额利润。 （资源基础模型认为任何一个组织都是独特的资源和能力的组合，其独特性是企业战略和超额盈利的基础。） 1）找出公司资源，研究其对竞争者而言的优势与劣势。 2）确定公司的能力，以及这种能力可以让公司做些什么以战胜竞争对手。 3）确定公司的资源和能力能够多大程度上增强其竞争优势。 4）定位于有吸引力的行业。 5）选择能使公司最大程度利用其资源和能力来发掘外部环境机会的战略。 资源：指生产过程中的各种投入要素，如资本设备、员工技能、专利技术、资金以及有才能的管理者。（分为实物资源、人力资源和组织资本） 核心竞争力：为企业战胜其竞争者提供竞争优势来源的资源和能力。 5.描述愿景和使命，并讨论其价值。 愿景：对公司期望最终成为什么所作的描绘。 愿景反映了一个公司的价值观和志向，以此来吸引员工，甚至是其他利益相关者。 使命：指明了一个公司从事的和想要从事的业务，以及所要服务的顾客。 使命塑造个性，鼓舞员工，照顾到利益相关者。
企业全球化战略
国际化和全球化是当今的热点话题，看一看广告的主题、连环画杂志，还有商业印刷品，无不充满了国际化成功案例的报道。在最近的一次麦肯锡调查中，4/5的被调查者认为全球化是当前一个紧迫的问题。 在1770～1992年间，世界贸易总额增长了10倍，从3300亿美元增长到约3．8万亿美元，同时不同民族间的需求和文化正日趋同化，越来越多的企业在世界各地以相同的方式销售相同的产品。比如从20世纪80年代开始崛起的日本企业以及吉列公司就是这种策略的典型代表。 在20世纪80年代末期，尽管管理界把目光从国际化更多地转向了企业重构，然而，到了20世纪90年代，国际化又卷土重来。是技术和经济的发展推动了这一浪潮的到来。那些没有利用这一新机会的公司，被认为是犯了一个战略上的错误。 尽管如此，一些研究报告也开始发出警报，对国际化的必要性提出了一些质疑，反对千篇一律的国际化。的确，并不是所有的公司都从国际化中取得了成功，一些公司已经因为国际化而陷入了困境。比如巴林银行因扩张亚洲市场而引发了巨大的亏损，并最终导致其破产，他们的大范围扩张被证明是失去了控制；当柯达进入日本试图反击富士时，由于日本的商品分销配送习惯很难改变而困难重重；盛世（ＳａａｔｃｈｉａｎｄＳａａｔｃｈｉ）公司则没有设法从国际化中获得足够的协作。事实同时证明，20世纪80年代的媒介服务业比他们原先所预想的要更加本地化。 企业实行国际化的原因 一些成功的企业用一些口号来证明其实施国际化的正确性，比如“我的消费者正走向全球”、“我们的竞争者已经在做了”、“在我们的全球商业体系中，只有几个大公司才能生存”或者“我们已经渗透了国内市场，除了进军国际市场别无选择”。但是，通过研究发现，那些最初用这些动机来证明它们的国际化行为但却最终失败的公司名单，可以和成功的公司名单一样长。 实际上企业进行国际化的理由是十分充分的，并且不止一个，关键问题是在走向国际化后，企业是否能最大化地增加自身的商业价值。对于一些企业国际化也许具有一定的商业意义，但对其他企业则完全不是这样。为了把合理的原因和不合理的分开，我们设计了一个框架，标出了三种国际化的好处，即成本优势、网络利益和学习机会，如图1所示。 图1 企业国际化的动机框架（锥形学习框架） 成本优势 1．规模经济（ｓｃａｌｅｅｃｏｎｏｍｙ） 成本优势的一个典型表现是规模经济。企业在扩大经营规模后，其单位产品的成本就会降低。在国内市场，如果企业做不到以最低单位成本进行规模生产，并且没有诸如产品口味差异或管制等障碍的话，它们就可以考虑进行国际化运作。以欧洲的轿车生产为例，当今的技术已经无法满足一个厂商只在一个国家的范围内进行有效的生产经营。但是需要注意的是，规模经济并不是无限制的，只有适度的规模才是经济的！ 2．生产能力的利用（Ｃａｐａｂｉｌｉｔｙｕｔｉｌｉｚａｔｉｏｎ） 优化生产力利用系数表面看起来与规模经济相似，但是二者的概念是不同的。生产力利用意味着所有已发生的固定成本都得到使用。如果一个生产单元一天可以生产5000只瓶子，
第三章 全球化与管理
第三章全球化与管理 习题 一、填充题 1.我们生活在一个日益全球化的世界里。 2.全球化既是一个事实又是一个过程。 3.在世界层面上，全球化是指国家之间日益增长的经济相互依赖性， 反映在商务、服务、资本、和信息等方面不断增长的跨国流通上。 4.衡量某个国家或地区的经济全球化的一些关键性指标包括：进出 口额占GDP的比例、国外直接投资和有价证券的进出流动额等。 5.那些只局限于一国或地区范围内的业务正在逐步的减少，如今的 管理者都必须要具有全球化视角。 6.管理者需要理解和掌握一些全球化所必须的关键能力有国际商务 知识、文化适应能力、换位思考能力和创新能力 7.在全球范围内，经济体制主要包括三大类型：自由市场经济、命 令经济、混合型经济。 8.文化因素是指企业所在国家或地区中人们的处事态度、价值取向、 道德行为准则和教育程度等构成的环境因素。 9. 文化因素于与政治因素不同，政治因素一般都带有强制性，而文化因素则带有习惯性。 10.霍夫斯泰德把文化因素分为权力距离、不确定性避免、个人主义或集体主义、男性化或女性化、长期导向或短期导向等几大因素。 11.一个地区或国家的全球化程度依赖于该国或地区的经济发展水
平、开放程度、关税保护政策、习俗、惯例等。 12.为了成为有效的全球化管理者，必须具备四种关键知识与能力，即国际商务知识、文化适应能力、视角转换能力和创新能力 13.企业应该在外部环境评估和内部条件分析的基础上，首先考虑如何进行国际经营。 14.国际化经营的进入方式主要有：出口、非股权安排、国际直接投资。 15间接出口是一种与目标市场联系较松的进入方式，一般也是国际化经营的初级阶段。 16直接出口是出口阶段的高级形式。 17.非股权安排又被称为合同安排 18.非股权安排的种类很多，主要包括特许、合同制造、管理合同等。 19.特许是当事人一方将其技术、商标、专利的使用权、转让给另一方，由后者按照合同规定使用的交易行为。 20.国际直接投资是指以控制权为目的的国际资本流动控制权的获得是通过股权的占有来实现的。 21.国际直接投资进入主要包括合资进入和独资进入，新建进入和购并进入等多种方式。 22.横向购并是指隶属于同一产业部门、其产业属于同一产品市场的企业购并。 23.横向购并是指对与国际企业母子公司在产品经营中有着前后生 产过程，销售与生产之间联系的企业的购并。