艺术视阈下李宁与尤尼克斯羽毛球拍设计的比较研究

李宁公司营销战略分析

李宁公司营销战略分析 班级：会计06-3班学号：3060825380 姓名：刘美 引言：随着我国加入世界贸易组织和国家经济的不断发展，中国的体育用品市场也面临着前所未有的机遇和挑战。提起中国的体育用品企业，许多中国人第一个都会想到“李宁”公司。在耐克、阿迪达斯等国际品牌大举进入中国的市场环境下，“李宁”经过十几年的发展，如今以市场绝对占有率绝对领先的优势成为中国体育用品的第一品牌。而在刚刚结束的北京奥运会上，李宁先生点燃主火炬的情景通过媒体传到世界的每个角落，也使“李宁”公司迅速成为了一个世界品牌。本文以李宁公司作为研究对象，分析其市场营销管理和战略管理，从而探讨出李宁公司的发展策略和过程。 李宁公司概述 李宁体育用品有限公司，由体操王子李宁先生于1990年在广东三水创办。经过十余年的发展，李宁公司由最初单一的运动服装发展到拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司。进入2000年后，随着中国体育用品市场的蓬勃发展，李宁公司也进入了高于行业年平均增长速度25%的飞速发展阶段。目前，“李宁”产品结构日趋完善，销售额快速增长，2005年的销售额创下历史新高，继续保持行业领先地位。今天的“李宁”在中国体育用品行业中早已位居举足轻重的领先地位，并向着国际一流品牌的目标冲刺。“推动中国体育事业，让运动改变我们的生活”，是李宁公司成立的初衷。李宁公司从不放弃任何努力以实现这一使命。从1990年支持北京亚运会中国体育代表团开始，李宁公司对体育事业已投入大量赞助，同时也创造了数以万计的就业机会。 市场竞争分析 SWOT分析

主要竞争者分析 随着中国对外政策的开放，李宁所面临的竞争者也越来越多，而且越来越强。下面主要对李宁与Nike、Adidas的竞争情况进行分析对比。 （1）市场情况

YONEX六大系列旗舰级羽拍综合大PK

2009年飞逝而去，本着“用不同的拍子验证自己技术”的精神，我一如既往地寻找和使用着YONEX六大主流系列的羽毛球拍，感受每个拍子特色鲜明的手感，享受羽毛球运动带来的健康和欢乐！又是一年春来到！在中羽我已经度过了3年的快乐时光，孟子曰：“独乐乐不如众乐乐”，羽毛球是需要交流和分享的运动，现将自己几年来用YONEX羽毛球拍的一些所思所感汇成陋文一篇，与中羽论坛的广大球友分享。 本文是2009年1月我在中羽论坛发表的原创作品《YONEX六大系列旗舰级羽拍综合大PK》的续集，即在原先9款拍子评述的基础上，又新增了15款，同时，为保证本文评述标准的一致性，其中部分内容和数据来源于《YONEX六大系列旗舰级羽拍综合大PK》。 球的回球难度；杀球，较小甜点区的拍子在杀球时即有优势又有劣势，优势是杀球时只要击中甜点区，杀出的球一般又快又狠又准，有种台球中大力冲球入袋般的感觉，声音也很爆，劣势是如果没有一定的羽毛球击球基本功，在杀球的瞬间很难打到甜点区，并且如果打不中甜点区，杀球质量会很糟，瞬间就会造成攻防易位，使杀球者限于被动局面。 个人评分（五星满分） Cab30MS 进攻性能：★★★★ 防守性能：★★★ 灵活性能：★★★☆ 技术需求：★★★★☆ 体力需求：★★★ 对Cab30MS的材质升级，“Elastic Ti”和“Ultra PEF”取代了“Ultimum Ti”。 同为3U的拍子，Cab35使用起来感觉要比Cab30MS轻灵一些，我想也许Cab30MS是加长型的缘故吧！Cab35给我最大的印象是爽快的手感和弹性出众的拍杆，由于圆头和标长拍挥拍迅捷的天然特性，从方头拍猛然变到Cab35，我竟然用了将近十天的时间去调整挥拍节奏和磨合最佳击球点，说句实话，截至目前我在换用其他拍子时，适应期从来没有这么长的，但现在Cab35回报给我的舒爽击球手感让我感到用这么“漫长”的时间去适应还是值得的。另

李宁市场营销分析

李宁公司市场营销学分析 一．小组成员介绍： 品牌标志解读： 李宁logo李宁牌商标的含义整体设计由汉语拼音"LI"和"NING"的第一个大写字母"L"和"N"的变形构成主色调为红色造型生动、细腻、美观，富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神,李宁牌商标的象征意义飞扬的红旗，青春燃烧的火炬，热情律动的旋律，活力。李宁logo以“人”字来诠释运动价值观，鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我。 二．公司基本情况介绍： 李宁公司成立于1990年，是中国体育用品行业的领军企业，是第一家建成国内运动服装和鞋产品设计研发中心、第一家实施ERP（企业资源计划）、第一家在海外上市的中国体育用品企业，以成为全球领先的体育用品品牌公司作为发展目标。李宁公司总部位于北京，李宁品牌以“让改变发生”作为品牌口号，是真正代表中国的专业体育品牌，也是第一家赞助中国亚运/奥运体育代表团、第一个出现在美国NBA赛场、第一家赞助国外顶级运动队的中国体育品牌，是中国体育用品行业发展进入全新阶段的象征。 （一）公司历史发展 1990年，李宁有限公司在广东三水起步。 1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。 2005年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下历史新高，向国际一流品牌的目标冲刺。 2008年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，李宁凭 借良好的品牌印象和品牌活力，荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢 得广大消费者普遍赞誉。 2012年开始，李宁公司关闭国内数百家门店，发展遇到较大困境。

yonex羽毛球拍的真假鉴别方法

细节决定真假https://www.wendangku.net/doc/e512259716.html, YONEX（尤尼克斯）羽毛球拍国内仿冒产品售价一般在90~150元之间，目前在经济条件较差的学生中使用较多。仿冒羽拍虽然价格便宜，但做工粗糙、手感差、寿命短、不保质，而且长期使用对培养球感、手感不利。 原装正品YONEX羽毛球拍的特点是：做工精细、印刷清晰、线孔胶粒（护线管）用模具注射成型且端部度有倒角、多带手感较软的全拍套、羽拍杆和锥柄上多刻有出厂编号。早期生产的球拍曾贴有过方形激光防伪商标标签，后改为椭圆形激光防伪商标标签，近年因激光防伪商标标签容易仿冒，普通人较难鉴别真伪，现已取消激光防伪商标标签，改为在拍柄锥面和拍杆上刻上先进而难以仿冒的双光刻钢号。 而仿冒产品做工粗糙、印刷模糊失真（如有盾牌型PBSI标志的球拍特别要检查PBSI标志是否印得清楚、整齐）、线孔胶粒端部经呈平面状无倒角、有些拍柄上贴有模糊不清的假冒激光防伪商标标签（椭圆形为多）、拍套手感较硬、无出厂编号（钢号）、或者不是光刻，只是印刷上去的假钢号。 首先要弄清版本： 常有球友弄不清楚YONEX羽毛球拍上标记的钢刻号CH、JP、TW、SP等是怎么回事。也有的球友知道CH代表中国，JP代表日本，TW代表中国台湾，SP代表新加坡。但常常认为CH就代表中国产，JP代表日本产，其实不然。 YONEX羽毛球拍产地都是统一的：高端型号在日本（如NS9000/8000/7000，AT700，弓箭7，弓剑10等），中档型号在台湾（比如MP-29 LT、AT150\MP21等），部分入门级在大陆（如MP-5）。同时，YONEX羽毛球拍根据销售目的地或者说授权的地区总代不同，将其产品标记为JP、SP、TW等版本，比如中国总代威健所经销的都为CH版本。各版本材料质量一样。大陆销售的行货正品为CH版。所谓行货，就是经过厂家正式授权的在中国大陆地区堂堂正正销售的产品，能够提供查询真伪和完善的售后服务。 具体应从以下几个方面鉴别： 一、整体外观 原装羽拍杆和拍框表面光亮平滑，英文字符、图标等符号印刷精细，拍杆、锥柄上双光刻钢号清晰可鉴；而假冒羽拍以上各个方面都不及原装羽拍，尤其是锥柄上的盾牌型PBSI标志真假两者清晰度相差甚远（钢号尾数为CH、TH、TW的羽拍锥柄上因销售区域不同无盾牌型PBSI标志。）。 二、光刻钢号 1999年后出品的大部分YONEX羽杆和锥柄上均采用先进激光技术刻有难以仿冒的出厂编号（俗称双钢号：拍杆上的编号为产品系列号，每支球拍都不同；拍柄上的编号为产品批号，同一批产品同一批号）；而假冒羽毛球拍多无光刻钢号，有些是印刷上去的假钢号（请务必仔细鉴别），也有些假拍也打了钢号，但仔细分辨，其字体类型、高度、宽度、疏密都和真品都有一定差距，不熟悉的球友最好带上一支真拍现场对比。请注意早期出品的YONEX羽毛球拍仅在锥柄上压制出笔划更深、更粗的产品批号（俗称单钢号）。 三、线孔胶粒 原装羽毛球拍的线孔胶粒（又称护线管）是用模具注射成型、端部有30多度的倒角、不起毛刺，且拍框不同位置基本上用不同大小的胶粒，在中高档次的羽拍横坚线交叉的拍框内侧位置上，线孔胶粒端部呈向外侧翻开的V字型；而假冒羽拍的胶粒端部一般都呈平面状，边缘锋利无倒角，容易起毛刺，使用一段时间后很容易开裂、磨损甚至脱落，更严重的甚至会影响羽线使用寿命。从穿线感觉方面来说，以最常用的YONEX BG-65羽毛球线为例，真拍穿线时感觉护线管内壁光滑无阻，穿起来轻松流畅，穿线声音圆润悦耳；而假拍穿线时感觉护线管内壁粗糙、摩擦力大，穿起来费时费劲，穿线声尖锐刺耳。 四、握把胶皮 原装羽球拍握把胶皮薄而软，绕缠均匀、平整、稳固，新拍柄皮外面的塑料保护膜采用热收缩技术封得很紧密；而假冒羽拍拍柄胶皮则厚而光滑，容易松动和滑手，且使用后较快破损，新拍柄皮外面的塑料保护膜不是封得很紧密，和真品差别较大。另外假拍握把上的条形码标签印得比较粗糙。 五、拍柄后盖

李宁公司发展战略分析

李宁公司发展战略分析 1990年-1995年迅速崛起 和许多国内其他民营企业成长起来最为不同的是，当1990年李宁体育用品有限公司成立之时，便有了相当的知名度。在许多人眼中，“李宁”不仅仅是一个商标名称，他是承载了一代人强国之梦的“体操王子”：获得过106枚金牌，曾被评为20世纪最伟大的25位运动员之一，和乔丹、贝利并列。“体操王子”李宁的名字在某种程度上带动了李宁公司前期迅速的发展，让李宁公司在体育用品市场一展手脚。也是这个名字，给李宁公司的品牌烙上太深的印记，以至于后期李宁公司确定品牌战略去削弱这种影响时，不得不付出相当多的努力。 20世纪90年代初期，严格意义上来说，中国还没有完全推行市场经济制度，那时的中国市场，还是需大于供的市场。体育用品市场，尚无一个很有知名度的品牌占据市场，市场上产品质量不稳定。刚开始富裕起来的中国人开始追求一种更好生活。 李宁公司正是在这样的市场环境进入市场，并迅速成长起来的。对于李宁公司的发展，今天我们经常提到的“战略”、“营销”、“品牌”等这些在企业发展中所必须涉及到字眼，那时跟本就无从提起，更没有人能理解这些字眼到底是什么东西。 那一时期，中国市场的宽广的机会，决定了大部分企业在发展中奉行“机会战略”。那时，李宁公司与大部分中国民营企业一样，有一个好的机制，有了初步发展资金，一切都在按照传统的经商思维在进行着公司的经营。公司的发展根本谈不上主动战略，根据李宁本人的品牌和影响，李宁公司当时只是觉得进入空白的体育用品市场，会有非常好的机会。事实的确如此，虽然没有一个明确的公司发展战略、愿景和清晰的定位，李宁公司在体育用品市场发展得非常不错。 机会战略还让李宁公司难以抵挡住发展中的诱惑，原来只生产运动服装的李宁公司，难以避免地走入多元化，李宁公司曾经生产李宁品牌西服，甚至生产李宁系列皮具，进入到非体育用品市场领域。这种毫无主动战略的品牌意识，没有发展愿景和方向感，让李宁公司后来尝到了苦果。 1996年-2002年战略措施 在1995年李宁公司进行了一次组织结构调整，组建“李宁体育用品集团”。并且在同年举办的中国体育用品博览会上，”李宁”占成交总额一半以上。这一战术上的举动，使得李宁公司奠定了在中国体育用品行业的领导地位。但是很为遗憾的是，李宁公司并没有在这个时候通过战术上的成功，聚焦自己的

对美国羽毛球运动现状和发展趋势的研究

对美国羽毛球运动现状和发展趋势的研究 何立夫 （广州体育职业技术学院体育运动系，广东广州510650） 摘 要：推动羽毛球运动在全球发展是世界羽联的目标。羽毛球运动在美国的商业化程度很低，一直以来是冷门体育项目，但近年美国大众参加羽毛球运动的热情在逐步提高。通过对美国羽毛球运动开展状况的实地调查和对相关资 料的研究，分析美国羽毛球运动发展现状和影响因素，探讨其发展趋势。关键词：美国；羽毛球运动；现状；发展趋势中图分类号：G847 文献标识码：A 文章编号：1007－323X （2012）02－0058－05 收稿日期：2012－01－10 作者简介：何立夫（1960－），男，广东梅州市五华县人，中级教练研究方向：羽毛球运动与教学 Research on the Current Situation and Developing Trend of Badminton in the U．S． HE Li －fu （Guangzhou Sports Polytechnic ，Sports Department ，Guangzhou ，510650，China ） Abstract ：Developing badminton all over the world is BWF＇s goal．In the U．S．，badminton has low extent of commercializa-tion ，and has been receiving little attention for a long time．However ，the public＇s enthusiasm of participating in badminton is generally increasing in recent years．Through researching the badminton development situation in the U．S．and studying relat-ed materials ，this article analyzes the U．S．badminton＇s growing situation and factors that affect it ，and discusses the develo-ping trend of badminton in the U．S． Key words ：America ；badminton ；actuality ；developing trend 美国作为世界体育强国，热门的体育项目一般都 是人们经常在媒体上看见的、 竞技水平高而且有商业赞助的体育项目， 如篮球、橄榄球、田径、网球、棒球和拳击等。目前美国的羽毛球运动竞技水平不高，但有越来越多的美国人把打羽毛球作为健身运动，羽毛球运动的普及率在不断提高。近期笔者应美国俄勒冈大学羽毛球俱乐部负责人的邀请，两次到美国进行羽毛球教学。在美国期间，笔者对美国羽毛球运动开展 最活跃的西海岸沿海城市进行了调查， 并和美国国家羽毛球队教练及队员、羽毛球场馆老板、羽毛球运动爱好者及其教练，大学羽毛球俱乐部负责人和队员等 进行交谈， 同时查阅美国各种类型羽毛球协会和羽毛球俱乐部的网站，从不同方面查实美国羽毛球运动开展的现状。对美国羽毛球运动的现状、影响因素和发 展趋势进行探讨。1目前美国羽毛球运动开展的基本状况 1.1 美国羽毛球运动的组织形式 美国羽毛球运动从组织形式方面可分为几个层次：美国羽毛球协会，美国地区羽毛球协会，大学羽毛球协会，大学羽毛球俱乐部，城市的羽毛球俱乐部。美国地区的羽毛球协会组织主要有：西北部羽毛球协 会（NWBA ）， 东北部羽毛球协会（NBA ），中西部羽毛球协会（NBA ），南部羽毛球协会（SBA ）和西南部羽毛球协会（SWBA ）。各州设有羽毛球协会，如：南加州羽 毛球协会， 华盛顿州羽毛球协会。近年美国很多的大学都组建了羽毛球协会或羽毛球俱乐部，其中有不少是名牌学校。如著名的哈佛大学、斯坦福大学，加州 8 5第32卷第2期2012年3月广州体育学院学报 Journal of Guangzhou Sport University Vol.32No.2Mar.2012

羽毛球拍一般有以下几个参数

羽毛球拍一般有以下几个参数: 1. G(球拍柄的大小）： 用来表示羽球拍柄粗细，一般为4G、5G，4G适合手大的人用。 2. U（球拍的重量）： 一般的羽球拍在说明资料里都会用U来表示重量，具体是: 4U: 80~84克; 3U :85-89克; 2U是90-94克，U是95-99克。 一般业余打球男士用3u，女孩子用的轻点4U。有些男球友打双也会用4U 轻拍加快打球的节奏 3. 羽毛球拍平衡点： 有时候相同重量标志的球拍拿在手里感觉也会不同,这就涉及平衡点的问题.平衡点指得是球拍横放的情况下重心(拍头与手柄两边平衡）的位置。一般用长度来表示:即从球拍柄的末端量至平衡点长度. 羽毛球球拍的平衡点靠近拍头(平衡点的数值大,一般是285~295mm），则感觉到拍头部较重.如果球拍的平衡点更靠近拍柄(275mm~285mm)，则感觉到头部较轻。 重量对挥拍的感觉成正比，而平衡点对挥拍的感觉成平方正比.相同重量的球拍, 头重的球拍(平衡点数值长）由于拍头惯性更大，打出的球更有力量。同样贯性也大,挥拍灵活性略差，因而更适合于更适用于进攻。头轻的球拍虽然较为灵活，但打出的球较少力量，而且球拍传递的震动也会较大，不适用于大力击球的球员，更适用于防守控制型球员。” 4.羽毛球拍磅数: 拍头的承受力的大小，主要由材质好坏决定.现在主流球拍头能承受的磅数一般是22~30磅(注意,YONEX从商业角度出发，一般只保证24磅）,这个数值会标在中管上。这个数字的意义放在线的介绍里讲。业余打球拉线一般在 22~28磅。

5. 羽毛球拍中管（中杆）的硬度： 击球时球在羽球拍面上停留的时间只有千分之四到六秒。在击球前的挥拍过程到球拍击到球，拍杆有一个弯曲到复原的过程，在球拍尚未回到原位以前球已经飞离了拍面。在球员力量相同的情况下，拍杆越软在击球前的挥拍过程中越容易弯曲，弯曲幅度也更大，从而带动拍头以更大的角速度移动，产生更大的击球力量。拍杆越硬则击球时能传递给球的力量就越少，但更能减低击球震动的传递。对于框而言，拍框的硬度越大接触球时就越不易发生变形和扭动，越能把更多的力量传给羽球，同时传递的震动也越少。 中管硬度与控球的关系： 1.方向的控制性:当球拍击球时，球可根据击球的方向或角度回击。拍杆、拍框越硬对于方向的控制稳定性越高而且当球并非打在拍面的甜区时，越硬的球拍扭力越小。 2.深度的控制:这是指被回击的球飞行的距离（落点）的控制。深度的控制和球员本身的力量有关，力量相同的清况下，拍杆越软对深度的控制性就越好 1.不要买假拍。道德是一方面的原因。另一方面是很多假YY拍质量严重不过关，拉线时会拉坏甚至于打球时非正常断裂。想象一下打球时你的球拍断开拍头向你的对手飞过去的情形吧... 2.新手不要买中管很硬的拍，发力感觉不好。 3.喜欢杀球的可以选头重型的球拍，可以加大杀球的力量。 4.喜欢打拉吊的可以选平衡短点的。 5.重量嘛，一般男的选3U,女孩子选4U. 6.手柄的size,5G是比较合适亚洲人的.

详解李宁LI-NING 羽毛球拍系列大全

详解李宁LI-NING 羽毛球拍系列大全 李宁羽毛球拍是李宁旗下产品，采用李宁公司顶尖工艺和技术打造，具有性能卓越、涂装美观等特点，为中国国家羽毛球队唯一指定装备。 李宁LI-NING-国家队赞助系列（即风林火山系列）： ―风、林、火、山‖出自《孙子兵法》·军争篇》中的―军事行动要求‖，在兵法中的地位，及兵法所产生的影响方面，都绝对举足轻重，而在李宁羽毛球拍命名项目上，有着无可比拟的应用优势。其需要军队的强大行动力来实现，即―其疾如风，其徐如林，侵略如火，不动如山‖的军事力量，―风、林、火、山‖是孙子战略的实现手段。 可以看出李宁的设计人员对于传统文化的把握，此外，羽毛球比赛和战场差不多，体育竞技场就是―变态‖的战场嘛，而作为兵学经典的《孙子兵法》，不但能给中国羽毛球队员们带去战略上的指导（张宁说过：羽毛球是一项需要智慧的运动），还能带去战术上的知道―其疾如风，其徐如林，侵略如火，不动如山‖，代表的就是羽毛球运动的速度型，全能型，力量型，防守型。 型号包括N70 鲍春来战拍、N80 约根森战拍、TB Nano N20 王适娴、TB Nano N10 王仪涵、N55-II 傅海峰、N90ⅡS 林丹、lining N55 陈金、N30 谢杏芳、N33 蔡贇李宁LI-NING-BP立体编制碳+钛系列 1，立体编织碳： 使用立体编织碳的羽拍的特点是手感更好，拉线磅数更高，攻击力更强！ 2,钛科技 提到钛科技，简直就是高档羽拍的必备材料。钛科技的特点，就是就是记忆性能带来的二次回击，所以使用钛科技的羽拍，不但有加重头部的作用，要能让球拍的反击更快！ 型号包括：310TI、320TI、330TI、350TI

羽毛球拍各参数说明

羽毛球拍各参数说明串串烧 xue-新区收集 先介绍“球”，说明温度、速度和球重之间的关系 摄氏度速度克重 30 75 4.7 25 76 4.8 20 77 4.9 15 78 5.0 10 79 5.1 拍杆硬度的知识： 8.0 --8.5 表示硬：适合专业选手使用； 8.5-9.0 表示中硬：适合业余高手使用； 9.0-9.5 表示中柔：适合一般业余选手和初学者； 9.5 以上表示柔软：适合初学者中的女生。 拍形与甜区（sweet point) 拍形：就是拍头的几何外形。现在一般有三种：a:传统的卵形b:头部为方形的ISO拍形c:弦面更大的加大ISO形，还有一种较少见是WILSON的产品为拍框上宽下小的“大榔头”形，这款拍形是从WILSON的网拍移植过来的很少见，性能较差，这里我就不介绍了。 甜区：就是球拍面的最佳击球区。当击球点在甜区时能给你足够的击球威力、控球性、震动感很小，你会觉得很舒适。甜区的大小对球员是很重要的，它能使球员更容易打出高质量的球。而决定甜区大小的最关键因素就是框形。 可以看出ISO的设计使球拍比传统拍形的甜区要大，准确的说是大出了32%，而采用ISO-MF设计的球拍的甜区又比普通ISO要大一些，当然并不是拍头越大就越好，拍头的加大会带来扭力和重量方面的负面影响。ISO头形又细分为两种，一种拍头变方的长度有8个线孔俗称[大方头]如YONEX Ti-5、VICTOR LEADER等，另一种有6个线孔俗称[小方头]

其拍框要略大一些如YONEX Ti-6、Ti-8等，他们的外观不同但使用性能没有什么差别。在刚开始的时候我觉得方头羽拍不太好看，但在用过之后发现在防守特别是接杀球时你将会明显体会ISO拍头的优势。这也就是为什么现在使用ISO拍形的球员越来越多的原因，应该说ISO拍形是羽拍的发展方向。你现在买球拍我的意见是尽量买ISO头形的产品。 硬度、扭力和控球性的关系 硬度：击球时球在球拍上的停留时间只有千分之四到六秒。在击球前的挥拍过程中和球拍击到球时，拍杆有一个弯曲和复原的过程，在球拍尚未回到原位以前球已经飞离了拍面。在球员力量相同的情况下，拍杆越软在击球前的挥拍过程中越容易弯曲，弯曲幅度也更大，从而带动拍头以更大的角速度移动，产生更大的击球力量。拍杆越硬则击球时能传递给球的力量就越少，但更能减低击球震动的传递。对于拍框而言，拍框的硬度越大接触球时就越不易发生变形和扭动，越能把更多的力量传给羽球，同时传递的震动也越少 扭力：所谓扭力就是指，当球拍击球时，球拍面产生扭转的幅度大小。扭力越小对球的控制性就越好。 硬度与控球性的关系： 1.方向的控制性：当球拍击球时，球可根据击球的方向或角度回击。拍杆、拍框越硬对于方向的控制稳定性越高而且当球并非打在拍面的甜区时，越硬的球拍扭力越小。 2.深度的控制：这是指被回击的球飞行的距离（落点）的控制。深度的控制和球员本身的力量有关，力量相同的清况下，拍杆越软对深度的控制性就越好。 正规的羽拍都对拍杆的硬度有一定的说明，如：VICTOR 会标有flex-18或17，18的拍杆更软，如没有标注一般为17的。YONEX对拍杆的标注一半在产品手册上，拍体上没有标注，其方式为5分制，分数越高拍杆越硬（我的主页的yy羽拍分类列表里有）。如果没有标明，你也可以从材料上有大概的估计，高强度碳纤维(High Modulus Graphite)材料就比碳纤维(Graphite/Carbon)的硬度大。在挑选羽拍时你也可以用手弯弯拍杆试试硬度，同时注意拍杆的弯曲点，以越靠近拍柄越好。还可以抓着拍柄和拍框头反向转动球拍（象拧毛巾一样）试试球拍的扭力，注意一定要用力才能体会。 总的来说，现在的羽拍的拍杆有变软的趋势而拍框有变硬的趋势，YONEX现在出产的羽拍的拍杆硬度比起几年前就要软了许多。我认为较软的拍杆更适合业余爱好者。 重量、平衡点与长度

YONE尤尼克斯羽毛球拍选购全攻略

YONEX 尤尼克斯羽毛球拍选购全攻略（2013年最新版本） 2008年奥运会上，众多羽毛球明星包括林丹、谢杏芳、张宁、张亚雯等全部手持YONEX 羽毛球拍出场，羽毛球单打、双打赛场上都可见到两个三角两个圆的“yy”标志。作为世界第一的羽毛球运动用品品牌，众多业余和专业球友都以拥有一把YONEX 尤尼克斯羽毛球拍作为终极装备梦想。2012年伦敦奥运会上，尽管YONEX 品牌没有那么大放异彩，因为中国队揽括了五枚羽毛球金牌，而且是李宁赞助的，尽管让YONEX 品牌有点受挫，但是李宗伟和其他尤尼克斯代言的球星的最新装备还是吸引很多业务爱好者的目光，尤其是新款的VT-ZFLTD （奥运会限量羽毛球拍）更是更很多的球友跃跃欲试。 YY 羽拍以出色的性能，稳定的品质，专业的水准，广受专业队员和球友青睐。很多球友更是全副YONEX 装备：YY 羽毛球包，羽毛球鞋，羽毛球服，小到配件，护腕、袜子等等。那么到底如何选择YONEX 羽拍呢？优个网小编特地整理了以下资料供球友选购时参考。 一、尤尼克斯羽毛球拍最新技术（2013版本） 纳米级弹力钛纤维，实现球员的梦想 ——拍框同时拥有高强度和高弹性.球员梦寐以求的拍框性能因为纳米级弹力钛纤维的运用而得以实现：纳米级钛纤维使拍框兼具高强度和高弹性。纳米级钛纤维同时具有橡皮条般的高伸缩弹性和结构上的高强度，这样的平组合让球员可以充分施展技术技巧和战术策略，在球拍性能上得取胜优势。纳米级钛纤维具备有力的回缩特性，性能超越传统的拍框材料。将其埋藏于拍框的两边，当拍面击打来球瞬间，拍框受到冲击而弯沉，这时，纳米级钛纤维的瞬态反应即时将拍框从弯沉状态下回弹至拍框原形，使羽毛球能以高度精确的角度并充满威力地从线床反射回对场 方形拍头 YONEX 原创的方形拍头设计（Isometric ），增加构成线床有效区域的横线和竖线数量，扩展击球甜区，即使是非甜区中心击球也能保持足够的精度和速度。 轻质内置接头 内置的T 形接头不再采用金属材料，而是改用由特殊环氧树脂为 主的新型轻质塑料。这种轻质塑料制造的接头使拍框拥有更高的稳定性，击球威力更强大。 超级聚乙烯纤维 超级聚乙烯纤维（UltraPET ）拥有优异的粘性和吸震性，重量之轻足以浮于水面。将其用于 ARCSABER10 的拍杆中，使扣杀变得更有效，同时也获得出乎预料的吸震效果。

李宁品牌营销策略分析

安徽工业大学 学年论文 论文名称李宁品牌营销策略分析学院商学院 专业班级市场营销 姓名殷腾腾 学号139104392

摘要:李宁作为中国成功的运动品牌之一，品牌形象己经初步建立，“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”再到“我运动我存在”，到现在的“一切皆有可能”、“重新开始”这些广告语，以及李宁自身的独特魅力己为大众所熟知，但如何取得更进一步的发展，是一个 重要的研究课题，木文在分析李宁营销现状的基础上，提出了创新李宁营销策略应从壮大企业核心竞争力、加强自卞创新能力引领市场潮流、建立利一学品牌代言体制、营造企业文化等方面着手。 关键词:李宁品牌营销策略创新 1研究背景 李宁，中国最优秀的体操运动员，曾经的体操王子，在汉城奥运会后退役，创建了李宁体育用品公司。经过20年的发展，如今已牢牢占据着中国体育品牌第一位的宝座。随着经济全球化的进一步深入，一方面，国际知名的体育用品品牌加强了中国市场的营销力度，凭借着它们的技术与经济实力在中国市场攻城拔寨，对国内品牌的生存产生巨大威胁;另一方面，加入WTO后，自主体育用品品牌要发展壮大，不可避免地要进入国际市场，进行全球布局与竞争。探寻李宁品牌的发展史，不难发现，创业者李宁的“名人效应”，特许经营和专卖体系、产品设计开发、领先于同行的营销网络和高素质的管理团队，都为李宁品牌的成功奠定了基础。当前，针对国内国际两个市场的竞争，如何在前期成功的基础上进一步加强营销策略，进行国际营销，显得至关重要。加强李宁品牌营销的研究，提出新时期创新李宁营销策略的建议，对于李宁品牌的发展和中国体育用品品牌的壮大都具有重要意义。 2李宁品牌的营销现状 2.1“一切皆有可能”丰富品牌的社会价值 “一切皆有可能”，这是最近几年来李宁品牌的主打广告词，突出了李宁品牌运动时尚的发展方向，是李宁品牌20年来不断积累和完善的成果。在这一广告词主打的所有广告中，通过}'尾年少时的美好时光，通过各种比赛的画面，传达出李宁品牌对运动的理解;运动是无处不在的，从而更好地突出李宁品牌“一切皆有可能”的体育精神。通过“一切皆有可能”的体育精神的发布与推庄带动了李宁公司的转变，即由单纯地宣传体育用品生产商转向一个传递积极的人生信念、优秀的生活品质和更高的思想境界。这一转变，为李宁品牌丰富了社会与精神价值。 2.2专业化定位 李宁公司成立之初，营销目标停留在中低端市场。随着体育用品市场的专业化与高端化的日益明确，李宁公司抓住这一市场特点，适时提出了“品牌专业化”的营销理念。在这一营销理念的带领下，李宁公司将主要的资金用于产品的研发与设计，配以东方元素，成功的推出了系

怎样挑选羽毛球拍

怎样挑选羽毛球拍 1、羽毛球拍子的重量要合适：其实并不是拍子越轻越好，拍子轻了挥动速度虽然快，但是在扣球时会感觉用不上劲，会影响击球的力量。 2、检查拍子的整体结构：拿到拍子之后，挥动以下，看看震不震手。震手的拍子一 定是拍杆拍柄和拍头的连接部位，这一部位是碳素合金钢材料制成太硬;不震手，说明拍 杆较有弹性。也可一手握住拍柄，一手扶住拍头顶端掰一掰，拍子有微度弯曲，证明拍杆 部位较有弹性。 3、可根据个人的实际情况选择适合自己的羽毛球球拍：如在单打时，适合选择加长 型的球拍，如属于攻击型选手，应选择重量稍重，中硬性的球拍。在双打时，最好选择标 准长度的球拍，如属防守型选手，应选择较轻的球拍。 4、据每个人手形的大小挑选拍柄，以握住拍柄感觉舒适为宜。手大的人，握较细或 呈正方形的拍柄会有不舒适之感。 5、看一下弦装得是否匀称，交叉弦组成的每个方块都要同样大，每条弦的松紧度要 一致。 6、当你拿到一只羽毛球拍的时候，首先要看它拍头的形状，一般来说分为 2 种，有 传统的蛋形和头部为方形的平头拍框。羽球拍的形状决定了它的甜区就是球拍面的最佳击 球区的大小，因为当球落在甜区时能给选手已足够的击球威力和控球性，所以甜区的大小 对球员来说是至关重要的，它能使球员更容易打出高质量的球。 7、羽毛球球拍按照材质的不同，又可分为碳素纤维、碳铝一体、铝铁一体和铝铁分 体式。材料的选用和拍子的重量和价格有直接的关系。一般来说全碳羽拍的重量最轻，是 主流的材料。 1.尤尼克斯Yonex 日本品牌，知名度和市场占有率占据第一。尤尼克斯羽拍是世界最出名的羽拍,也是 每一个羽毛球爱好者都想拥有的羽拍，为了统治羽拍市场也为了尽量满足不同使用需求尤 尼克斯研发了大量的型号，作为世界知名的羽拍专业制造商，尤尼克斯完全体现日本工艺 的精益求精，科技含量高，羽拍牢牢占据世界第一的地位，很多世界一流高手用的都是yonex的羽毛球拍，得到许多知名球星的喜爱。 2 .李宁Lining 李宁羽毛球拍是李宁旗下产品，采用李宁公司顶尖工艺和技术打造，李宁已经具备了 一定的研发能力，并成功研发了多项专业的技术专利，具有性能卓越、涂装美观等特点，

YONEX(尤尼克斯)羽毛球拍的版本介绍

YONEX(尤尼克斯)羽毛球拍的版本介绍 1、YONEX版本的说明: 经常遇到羽毛球友问到关于YONEX羽毛球拍版本的问题（国内最具争议的YONEX版本为：CH，TW，SP，JP），主要是针对版本跟球拍的真伪关系！为了让广大羽毛球爱好者彻底摆脱关于版本与真伪的疑惑，特别提供以下资料供大家分享，希望能对大家购买到正品YONEX羽毛球拍有所帮助！ 问题：YONEX羽拍钢号中看到“CH、TW、SP、JP”等字母，请问有何含义? 解答：YONEX羽毛球品牌作为目前世界第一羽毛球品牌，根据销售地区的不同划分了不同的销售版本。也就是咱们经常看见的CH(中国大陆),TW(中国台湾),SP(新加坡等东南亚地区),JP(日本)！此字母仅代表销售地区的不同（为了防止销售商串货而影响全球市场调控所做的标记，保护当地销售商的权益），除此之外不具有其他含义！注意不代表产地！ 问题：YONEX的各个版本的产地是哪里？ 回答：不管是哪个版本的YONEX羽毛球拍，生产地有三个：高端球拍都在日本本土生产，中端球拍在台湾生产，部分低端型号在中国国内生产。 问题：YONEX版本不一样，是否存在质量的差异？ 回答：从生产加工技术方面来讲不存在任何差异，球拍的品质不

管是什么版本质量不存在差异！但是由于YONEX是日本的品牌，很多人都认为JP版是所有版本中手感最好的（赞助国家队特制的球拍除外）！ 2.其他说明： CP(中国国家专业队)、CN(中国国家代表队)都是YONEX赞助给中国家队专用球拍，只有极少数通过赠送等途径流入市场，一般很少能购买到！在性能和材质上是普通球拍不能比拟的,，因此具有收藏价值！ JP（日本）：除了专供各国国家队的球拍外，很多球友都认为JP 版在材质和性能上最好的。所以价格也是最高的。由于价格过高，而且质量保证和售后方面无法正常保障，所以国内很少有销售JP版的商家！ CH（中国）:在国内正规销售的球拍，也就是说CH版是堂堂正正在国内市场上销售的行货球拍。但是出于品牌知名度的关系，CH版本的假货非常多！请大家购买的时候一定要注意！ TW（台湾）SP(新加坡)：由于地区定价，汇率以及运输便捷方面原因，TW/SP版的球拍进入国内市场的数量慢慢增加，在材质上与CH版相当，但是价格方面低于CH版。

李宁品牌和安踏品牌营销策略分析及启示

李宁品牌和安踏品牌营销策略分析及启示2008年中国北京奥运会和2010年广州亚运会的成功举办,给我国体育用品行业带来了重要的发展机遇。目前,我国已发展成为世界体育用品制造中心,占据65%以上的体育用品生产份额,其中运动鞋超过70%、乒乓球超过80%以上,羽毛球、羽毛球拍和网球拍等也占到了世界总产量的70%~80%,在世界上产生了广泛的影 响。然而,我国只是世界体育用品生产大国,而不是品牌强国。这样一个大国竟然没有几个拿得出手的世界级体育品牌,着实让人感到遗憾。“李宁”作为中国体育用品业的第一大品牌,在中国体育用品行业中已位居举足轻重的领先地位;作为中国第二大体育用品品牌的“安踏”,成为国内运动鞋销量第一的体育用品品牌。本文对李宁品牌和安踏品牌的营销进行探讨,期望对打造更多的中国体育用品业强势品牌有所启示,并希望有更多的中国体育用品品牌走向世界。 1 李宁品牌国际化营销策略 李宁公司于1990年起步于广东三水市,从成立伊始,公司就以全球化高起点的国际视野确定全球发展战略,打造让消费者轻松拥有的专业、优秀体育用品品牌。 1.1 品牌定位策略 首先对市场进行细分。在价格上,李宁品牌的市场定位为固守中端市场,同时向高端和低端市场做一定的延伸。其次把消费群体划分为15~25岁、26~40岁两个主要消费人群,再以消费形式作为一个变量进行细分。对于年轻群体应该是以年轻、时尚、追求动感作为市场需求,并强调品牌的国际化和专业化。 1.2 赛事营销策略 李宁品牌在体育赛事营销中重视模式创新,灵活运用赞助、埋伏营销等手段,使“做出改变”的品牌理念、竞技体育的不确定性、运动员的活力和拼搏精神融合在一树立起李宁的专业化、国际,起． 化形象。从1992年巴塞罗那奥运会起,李宁公司在每届奥会会都是中国体育代表团的赞助商。可以说,李宁品牌伴随着中国体育的崛起而取得了巨大成功。2005年,李宁公司与世界顶级篮球赛事NBA签约,成为NBA官方市场合作伙伴,极大地提升了篮球品牌的专业形象。 另外,李宁品牌注重对营销模式的创新,通过挖掘赛事和运动明星的社会价值来提升营销实效,如邀请NBA巨星奥尼尔访问少林寺等,使李宁品牌成为奥运会真正的赢家。 1.3 品牌延伸策略 李宁公司的品牌延伸策略主要采取了保留原品牌,通过兼并、收购、代理成熟品牌的方式进行。李宁公司在品牌延伸仍把原品牌作为市场领导者的,采取了防御策略,保护市场份额,而收购的成熟品牌容易保留原有的品牌忠诚人群,形成了良 性互动。但是,消费者的猎奇特质让他们在新的领域更易于接收新品牌,采取收购的方式能够带来一定程度的新鲜感。例如,2009年7月,李宁公司以1.65亿人民币收购凯胜体育(香港有限公司的全部已发行股份,加速发展羽毛球领域。此外,2010年6月30日,李宁公司高调宣布品牌重塑战略,发布全新的标识和口号,并对品牌DNA、目标人群、产品定位等做了相应调整,打造“90后李宁”,新口号为“Make The Change”(做出改变。 1.4 国际化营销策略

李宁国际化经营战略分析

李宁公司国际化经营战略分析 李宁公司背景: 李宁公司由著名体操运动员李宁先生于1990年成立,自成立以来在我国体育用品市场一直占有极高的地位,其市场占有率一直领先于国内其她体育用品品牌。 李宁公司成立于1990年,经过二十多年的探索,已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。自创办以来,已经由最初单一的运动服装,发展到拥有运动鞋、运动服装、运动配件、运动器材等多系列产品的专业体育用品公司。此外,李宁公司控股上海红双喜、全资收购凯胜体育。 自2001年6月在香港上市以来,李宁公司业绩连续保持高速增长,2010年更就是达到94、79亿人民币,将要突破100亿。目前李宁的销售网络遍布中国大地,截至2010年,达到八千多家,遍布中国1800多个城市,并目_在东南亚、中亚、欧洲等地区拥有多家销售网店。 在这样一个好的发展环境下,李宁公司提出并开展实施了国际化战略。 一、李宁公司经营国际化的动因分析: 1, 李宁公司自身发展的需求 从企业层面来瞧,品牌国际化就是企业发展到一定阶段的必然产物。李宁公司成立于1990年,经过二十多年的探索,已逐步成为代表中国国内领先的知名运动品牌公司。李宁公司在国内的发展已经到了一定的瓶颈,拥有相当高的品牌形象,消费市场已经不容易拓展。 随着发展李宁公司有了加入国际化竞争的基本条件:1)国内终端网络完全建立,通路精耕模式已经非常成熟;2)已经形成非常完善的内部运营系统(包括从设计、研发、供应链管理到高端人力资源管理等)。3)品牌竞争格局基本形成,每个品牌在消费者心目都已基本建立清晰的市场定位,没有差异化的品牌将无法生存。4)有相当的物力、人力与财力;5)有了优秀的技术创新团队。所以,品牌国际化就是李宁公司发展到一定阶段的必然选择,通过国际化战略在全球范围内寻找研发资源与先进的生产技术,借助“外脑”实现技术获取,以弥补李宁公司与国际知名品牌在技术与创新方面的不足。 尽管,对于大多数体育用品企业来说,致力于国内市场的培育就是非常必要的,但对于己经在国内发展得相当成熟的体育用品企业来说,品牌国际化就是她们寻求新的市场发展空间的必然选择。因此,通过品牌国际化来拓宽海外渠道、提高利润空间,开拓更广阔的市场空间,以及打造一个能与国外知名品牌同台竞技的国际知名品牌就是李宁体育用品企业必须树立的目标,必然的选择,也就是自身发展的必然需求。 2,全球化经济竞争的必然选择 当今世界经济的一个必然趋势就就是经济全球化,我国的企业从来也没有像今天这样深地卷入国际市场的竞争。特别就是随着我国加入世界贸易组织(WTO),经济全球化的浪潮冲击着国内经济各个领域,同时,也为各个行业领域打开了一扇通往世界“全球视野”大门,提供了各种机遇与机会。 品牌国际化就是经济全球化的必然产物。随着我国的改革开放,中国不断走

李宁官方网站建设分析

李宁官方网站的网络建设分析 一、李宁官方网站的基本情况分析 李宁的广告词：一切皆有可能！在人们的心目中留下了深刻的印象。自李宁的品牌升级以来目光转向了90后的年后的年轻一族，充分显示90后追求时尚，个性张扬的特点重新对原来的网站进行全面的整改，建设成了现如今的李宁官方网站。不管使用百度、谷歌、还是有道都可以方便快捷的搜索到李宁官方网站的链接。 二、网络建设的四维度分析 1、网络结构 李宁网站主要以两个栏目组成，上面一栏为李宁品牌的产品信息让访问者可以清晰的了解到李宁品牌的主营项目包括跑鞋、篮球鞋、运动服和羽毛球拍。下面一栏则是以互动社区为主，其中有篮球社区、羽毛球社区、互动社区、运动装备还有李宁的官方微博，顺应了现在的90后都热衷于玩微博，玩社区，加强网站微博和互动社区的建设可以与90后青年更加近距离的接触。网站主要是由首页、跑步、篮球、羽毛球、女子健身、都市轻运动、专卖店查询、在线商城、映像馆和互动社区十个部分构成。每一栏的级别都不是很多，一般三级就可以找到想找的信息，可以方便访问者在更短的时间内找到感兴趣的信息。 2、网络功能 李宁官方网站以中文图片为主要内容，给人一种清新简洁明了的感觉。还特别在站内设置了站内检索是访问者可以更加方便快捷的找到自己所感兴趣的信息广告，了解更多的产品信息。进入在线商城，在顶上显示有注册登录信息体现

了网站进行了会员制管理，同时还有订单管理密切与顾客的关系，增加顾客的互动与参与性。在网站的右边还设有一个浮动的客服在线，及时有效的回复并给访问者给予帮助，使网站建设更加富有人性。同时还设置有最新产品的公告栏及精品推荐，让访问者第一眼就可以了解到李宁品牌的最新产品。，实现产品信息的有效发布。添加了在线商城实现网站与产品销售的联合。 3、网站的内容与布局 整个网站以产品为导向，分为鞋、羽毛球拍和衣服三个部分，其中鞋还分为跑鞋和篮球鞋。以结构为导向则分为两个部分产品部分和社区互动两个部分。以深蓝色为背景颜色，镶嵌了亮色的图案使网站整体看起来更加清晰明确。表现90后朝气蓬勃的气息，在视觉上更富有亲切感产生共鸣或好感。同时还有动态的广告视频实现动静态广告信息的结合，使整个网站更加具有动感。网站及时更新在商城中圣诞促销广告，占据一半的篇幅，实时跟进节日活动时间为12月5号到12月23号，体现了网站的更新速度较快，系统稳定，负荷量网站建设稳定性完整性与系统性的原则。 二、总结及评价 网站的层次感较强，模块之间有明确的分界简洁明了。功能方面较为完善，与李宁的企业品牌相呼应形成了良好的品牌形象，从目标群体的性格特色整合基本的网站建设原则与要求真正实现品牌的升级形象的升级。李宁网站的月人流访问量保持在3000万人左右，体现了网络营销所带来的巨大市场与机遇。媒体的关注度不管提高成为体育运动类品牌的三巨头之一，百度、谷歌、有道搜索引擎的链接有效而快速，使网站的访问量不断增加。不论是在结构功能内容与布局上来分析，李宁官方网站都是做的比较好的。

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