各大城市选秀策划活动方案
各大城市选秀策划活动方案
《都市指南》时尚杂志封面人物评选活动推广方案
一、活动的目的
目的就是目标，每一个活动在初始时必须拥有一个目标，这个是每一个活动策划与执行
者必须第一个考虑的问题。一个正经见、正解的目的，可以指明我们将要做什么，我们即将
怎么做。我认为我们的《都市指南》时尚杂志封面人物评选活动的目的就是要推广我们天地
网络的网站、杂志，让更多的人知道我们天地网络的产品，了解天地网络的产品从而使用我
们的产品，从而令天地网络传媒拥有更好的品牌知名度和美誉度，为网站以及杂志将来的发
展奠定一个良好的话题及口碑基础。一句话，我们的目的就是从这个评选活动中得到“名利”。
既然我们的活动是以“名利”为目的，那么接下来我们就要看看需要做什么，怎么样去做才
能实现这个目的。首先，我们要想知道我们需要做什么，怎么去做，就必须清楚的知道、了
解现在的市场是怎样的！
二、市场是怎样的？
1 、目前选秀活动及活动推广的市场现状①、选秀活动的现状
目前的选秀活动在整体上市种类繁多，百花争艳。从节目类型上看，有相对专业的歌舞曲艺等赛事评选，超女、梨园春、全国主持人大赛、
舞林大会等；也有综合性的选秀活动，例如全家总动员、加油好男儿、中华达人秀、星光大
道等；从活动选手来看，选秀节目的多样化使男女老少乃至社会各个阶层的人都有机会参与
其中，海选和平民选秀如今已经成为响亮的名词；从社会效益来看，观众与参与者的热情高
涨至极，选秀策划者、电视制作者、节目主持人、评委们呼风唤雨，他们与商家、赛事优胜
者一起大赚名声钱财的同时也给社会造成了猛烈的影响。事实上层出不穷的选秀活动在赛事
优胜者挣取巨额名利、吸引大量社会眼球的同时还刺激怂恿着他们的积极参与。从某种程度上来
说它引领着这个时代一个支脉的文化潮流，影响着整个社会的共同心理并促使其重新整合和
进一步发展。
②、活动推广的现状
铺天盖地的海选、多渠道的网络报名、名人嘉宾评委助阵点评、旗帜鲜
明的亲友团支持
方阵、往届优胜者的现身说法、决赛的电视直播③、目前巢湖相关活动新巢达人秀的赛事主办方由筹备阶段的万尚城、巢湖电视台构成。活动的出发点为打造
民路商业街的运营并不成功，其百大集团、乐天玛特、中国中影等主力
店目前都处于亏损状
而其选择推广的方式就是目前全国热闹非凡的选秀——“新潮达人秀”。作为巢湖目前第一个真正意义上的选秀活动，“新潮达人秀”拥有以下成功基础。第一点：拥有支持活动运营的实体平台——万尚城；第二点：前期进行了大量的有效宣传——平面媒体占据市区内各广告区域大量份额，引
起了足够的关注；
第三点：良好的合作伙伴，对活动的推广层次更上一层；第四点：区域活动的首创性、新颖性为活动吸引更多关注度；第五点：优胜奖品的厚重。
2 、选秀活动的资金支持渠道通常情况下，选秀活动的资金渠道三种，第一种就是出让电视转播权；第二种就
是冠名赞助；第三种就是出售特许经营权。而这三种资金渠道中冠名赞助是每一个选秀活动
必不可少的。就目前实际情况来看，《都市指南》时尚杂志封面人物评选活动唯一能够获得的资金渠道仅仅只有冠名赞助这一种情况。在冠名赞助中，通常情况下活动主办方会首选能够获得宣传回报快、赞助商产品大众化、
合适于季节产品推广的商家或者厂商。适于目前赞助的商家类型：第一，季节性推广活动集中的商家；如，饮料、啤酒、汽车第二，通讯行业；如，电信、移动、联通第三，涉及性相关产业；如大型ktv 、电台
3 、市场竞争潜在分析①、同类活动竞争对手
目前只有一个——新潮达人秀新潮达人秀的活动周期长度为6 个月，即从xx年3月一xx年8月结束，整个活动
的前期宣传为两个月，活动推广执行为4个月。活动经过前期两个月的宣传蓄势之后采用每
星期一赛、每赛淘汰晋级的方法执行活动。《都市指南》时尚杂志封面人物评选赛事周期预设为xx年8月至xx年10月，错开
新潮达人秀活动的同时又给在新潮达人秀舞台落选的选手一次新的机会，并在一次相当受关
注的活动刚刚结束人们仍意犹未尽时重启同类性质的活动，为吸引更多更高关注度保留了成
功因子，更为活动的最后成功埋下伏笔。②、同期活动竞争对手《都市指南》时尚杂志封面人物评选活动预设周期正处于季节性消费厂商活动推广的高
峰期，各种外场推广活动扎堆上演，相对吸引力会被减弱。同期推广活动的特性为周期短，
影响力弱，属于短平快的促销性活动较多。活动的形式比较单一，节目固化，物料场布设施
相对陈旧没有新意，宣传较少或没有前期宣传，整个活动除背景外基本没有相对明显的企业
明辨标识。相比较我们的活动而言构成不了实际的影响。
4 、活动参与及市场受众①、参与者要素
活动参与者主要根据活动主办方要求自然产生。②、受众要素
活动受众为全体市民
5 、结论
根据市场的分析和区域同类型活动的对比我们可以看出，《都市指南》时尚杂志封面人物
的评选具备了相应的条件，但是作为一个大型的推广活动，支撑这个活动运作的资金渠道是
重中之重。
首先，《都市指南》时尚杂志封面人物评选推广活动有成功的市场基础，并有成功的先例
进行借鉴；其次，作为这次活动发起者和主办方的天地网络文化传媒有自己的大众宣传平台；
最后，最好的营销就是占领受众的大脑，最好的推广就是吸引受众的眼球后填满他们欲求的
心。作为同类型推广活动的新潮达人秀在细节宣传中并没有满足大众的好奇心和求知欲，为
此次活动的成功策划实施保留了相对的操作空白区间。
三、活动环境研析
1 、活动初设场地及周边环境
（1）人民路步行街
①、位置
巢湖市人民路商业步行街音乐喷泉广场人民路作为传统和新兴的巢湖商业中心，无论形象和曝光率，一直是市政府关注重点，
而且区域内商家众多，对天地网络传媒的网站及《都市指南》时尚杂志广告招商都具有正面
的潜在影响。
②、主要活动人群主要活动人群分为：商家店主员工、消费者、夜晚聚集在喷泉广场的休闲人群③、活动场地功能及其辐射区域场地功能：景观休闲区，中小型广场辐射区域：整个人民路步行街、安德利及其周边小区（2）东方新世界沃尔玛广场①、位置
东方新世界沃尔玛广场②、主要活动人群主要活动人群分为：商家店主员工、消费者、夜晚休闲人群。沃尔玛广场紧靠巢湖市区
内最大的生活小区“创世新都”，又有东塘小区、向阳路小区以及东边的几个小区。更有巢湖
为数不多的夜晚露天餐饮消费场所，活动具有深厚的受众基础。
③、活动场地功能及其辐射区域辐射区域：周边小区
四、整个活动投资赞助分析
1 、投资赞助环境分析①、当前的投资赞助环境全民选秀活动作为各大商家新产品上市或者热销产品推广的宠儿有其特殊的条件，第一个就是宣传的集中性，第二个就是产品宣传的现场回馈性。目前成功的选秀活动赞助基本上
有两种类型，一个是营销策划公司策划然后进行广告赞助招商，另一个就是商家自己做，选
择电视台或者文化传播公司共同合作。无论是哪一种类型合作成功的条
件只有一个——就是
赞助回报评估。当前的巢湖本地篇二：选秀活动策划方案“真我新秀”大型评选活动策划书西安天悦企业文化传播有限公司二零一三年月
一、活动主题我秀我才，我圆我梦
二、活动宗旨世界是平凡的，它每天都在不以我们个人的意志而循环往复重复它单调的歌曲，但生活
在这世界上的每个人却极不平凡，我们有自己的才华，有自己的梦想。才华是一件华丽的衣
服，是我们最好的包装；梦想，是一个目标，是让自己开心的原因。一个愿意展现自我实现
梦想的人，就是一个成功的人。我们在通过活动寻找这样的人！开展选秀活动，搭建秀出自我的平民舞台，寻找生活中、平凡中的奇迹，让每一个
普通
却有着才华的人展现自我，实现梦想。倡导引领人们展现自我才华，将勇于实现梦想的理念
以比赛宣传的方式传递给每一个人，同时通过活动在市场进行品牌形象宣传，树立企业形象。
三、活动的意义
1 、搭建一个彰显青春个性的平台，展现自我风采
2 、缓解生活压力，娱乐身心。
3 、提高赞助商知名度，在业界知名度，树立良好的品牌形象；