中国形象宣传工程引发热议国家公关时代已然来临

中国形象宣传工程引发热议

国家公关时代已然来临

近日，国务院新闻办公室正式启动了国家形象系列宣传

片的拍摄工作，以50多位各界名人诠释中国形象。连日来，国

际社会高度关注此事，认为该片是为塑造和提升中国繁荣发

展、民主进步、文明开放、和平和谐的国家形象而设立的重点

项目，是在新时期探索对外传播新形式的一次有益尝试。评

论认为这标志着中国开始更加自信、主动地展示自己的“软实

力”，争夺国际活语权，中国国家公关时代已经来I临。

外塑国家形象，内塑国民形象

据r解，在拍摄广告片塑造目家国民新形象的同时，一场

声势浩大的对内反对和抵制“三俗”运动也在官方的主导下开

展。观察人士称，这场外塑国家形象，内塑同民形象的行动正

当其时。

《联合报》称。20多年来两方国家对大陆崛起的态度多抱疑虑和忧惧甚至频频向中国发难，为了不让中国在国际宣传上频频处于“挨打”地位，北京奥运会后，中共决定启动“国家公关计划”，彰显中国“软实力”工程。

香港《大公报》发自北京的报道说．中国正大力打造国家新形象，“外塑形象内反‘三俗”’。此番是又一次由国家相关部委直接主导的国家形象姆i造工程。

中国社会科学院1H=界经济与政治研究所副所长李向阳对此指出：“中国到了需要树立国家形象的新阶段。”

中国传媒大学研究员李未柠认为，由官方主导开展国家公关，塑造良好的国家声誉和品牌形象，对于增强中国国家的软实力有大功。

《旺报》发文说，大陆准备制播国家形象宣传片，这是官方再一次启动的国家形象宣传。构想中，包括姚明等50名各领域精英人物出场，借此展现大陆生机勃勃的自信。此举是国际活语权争夺赛的序幕。

向海外发出“中国声音”

在依靠国际主流媒体“发声”的同时，中国国家公关也打造自身的强势媒体。向海外发出“中国声音”。包括去年以来，大陆央视开播阿拉伯语、俄语国际频道；今年起专门针对海外观众、由新华社主办的中国新华新闻电视网正式上线。▲中国政府正大力打遣国家新形象

报道引述中国人民大学新闻学院副院长喻圉明表示，中国在与世界融合的过程中，还需面对诸多I'Ⅱ】题及挑战，“软实力的提升，还有很长的路要走。”

匡l际社会评论．这部专题片是由多个拍摄小组共同完成，

走遍中国各地，透过800多个画面，以不』司角度展现中国的发展，制作规模极大。

香港商台也关注到中国政府的这一举动，文章留意到，透过八百多个画面．表达中同能够持续发展，共荣多元。

《明报》关注到。创作团队还参考了不少外媒拍摄的中国数据片以及国家领导人、国新办官员的讲话和文章。

香港《商报》评论说，这一举措说明中国政府有关部门在对外介绍当代中国现状及中国人民昂扬向上的精神面貌方面更加积极、主动。

中通社撰文，有专家称，在依靠国际主流媒体“发声”的同时，中国国家公关希望由“内”而“外”发力，向海外发出中国声音。北京奥运之后。中国加快展示“软实力”．藉助国际媒体的影响力来客观报道中国。国家形象广告无疑成为展现“软实力”的另一有效途径。

《太阳报》文章认为，自从去年在国际上推出“中国制造”的宣传广告之后，国务院新闻办公室正式启动r国家形象系列宣传片的拍摄工作，中国当局将这项国家形象宣传当作塑造中国软实力的尝试。翟鹭

20108．下M O T HE R L．J^ND

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