调研报告：关于XX文旅产业发展的几点思考

关于XX文旅产业发展的几点思考

文旅产业是彰显一个城市文化底蕴和影响力的窗口，是一个城市软实力的集中体现。随着生活水平提高、传统文化认知度增强和旅游度假观念转变，旅游产业与文化产业融合发展已逐渐成为当前旅游发展的新趋势。文化元素的渗透，不仅为旅游产业注入了活力，也促进了旅游产业品质的提升。

一、加快文旅产业发展的重要意义

文旅产业是一个城市软实力的集中体现，是实现城市产业转型的重要助力，也是传统旅游产业升级的必然选择。“以文兴旅，以文促旅”逐渐成为文旅产业互动并进的基本模式，作为一项综合性产业，关联度高，涉及面广，辐射力强，融大众性、亲和性、品位性、易传播性于一体，是旅游业借以“造势”、展示形象、树立品牌的有效途径。 XX自然资源丰富，文化底蕴深厚，加快文旅产业发展，必将成为县域经济新的增长点。（弘利教育）

二、XX文旅产业发展的先天优势

XX古名历阳，因“县南有历水”而得名。周朝属扬州之邑，春秋、战国属楚，唐为和州，明直属南京，1949年1月成立XX民主政府。

（一）区位优势明显。地处皖东，皖江开发的最前沿，东南与芜湖市裕溪口紧连，南与无为县接壤，西与含山县接壤，西北与全椒县毗邻，东北与南京市一桥之隔，东面紧靠长江，隔江面对南京、马鞍山、芜湖三大城市，属南京一小时都市圈。北沿江高速公路滁马段已通车；南京过江通道、省道收费站都已免费，40-50分钟直达；南京-XX城际轻轨2015已开建，预计明年通车；南京市近期建设规划中已明确：2016~2020年宁和高速公路、长江五桥全面建设、建成，30分钟、50公里高速直达南京的“陆家嘴”河西CBD。

（二）自然人文资源丰富。“XX猿人”距今约30万年，遗址龙潭洞列为全国重点文物保护单位，说明了长江流域与黄河流域都是中华民族文明的摇篮。有西楚霸王项羽拔剑自刎的乌江、李白驻足吟唱的天门山、刘禹锡贬谪和州的居所“陋室”、南梁昭明太子沐浴疗疾的香泉、明太祖登临点兵的镇淮楼等20余处自然和人文景观。XX名人有唐朝诗人张籍、宋朝杜默、爱国诗人张孝祥、清朝文学家陈廷桂、当代草

圣林散之等。

（三）近年发展吸引力增强。当前，人们逐渐远离北上广等一线大城市，寻找宜居宜游的中小城市生活。XX作为中国最佳休闲旅游县、安徽省历史文化名城，安徽省旅游工作优秀县、安徽省县域经济发展一类县、长三角最具投资价值县。在争创国家级生态县、文明县、园林县的过程中，基础设施逐步完善，精神面貌显著提升，是一座名副其实的文化强县、旅游名城，吸引越来越多的家乡人和外地人来此投资、旅游和定居生活。

（四）政策机遇。XX、含山是中国温泉之乡，北部山区生态环境良好，旅游资源丰富独特，人文资源富集，十三五期间，马鞍山市将全面整合XX含山北部优质的旅游资源，通过15个项目的建成，打造3个4A级旅游景区，3个3A级旅游景区，3个五星级农家乐，3个水上运动娱乐基地，2个特色街区，1个遗址公园等，将褒禅山-香泉旅游度假区打造成国家级旅游度假区。

（五）紧跟社会发展。文旅产业发展能汇聚人气，带动经济快速增长。2016年国庆假日七天，旅游市场十分繁荣。根据国家旅游局数据中心综合测算，国庆期间全

十四五文旅产业发展的趋势分析与研究

十四五文旅产业发展的趋势分析与研究 “十四五”规划即将于2021年正式登场，文旅融合发展思路将聚焦何方？产业生态与时代创新间又将擦除怎样的火花？中国文化产业促进会副会长、峰火文创集团首席顾问、北京大学博士生导师陈少峰教授综合目前国内旅游业、文化产业和文旅融合等领域的具体情况，以及地方政府和主要文旅企业的投资与项目规划，对“十四五”期间文旅产业发展趋势阐出自己的观点。 01 文化旅游跨界融合趋势 文化旅游及其跨界融合是一个深度和广度前所未有的融合，它不仅包括文旅融合、文旅科技融合，也包括线上线下的融合，即“文化、旅游、科技、互联网平台（旅游营销与旅游电商等）”的深度融合。而且，文化与旅游融合之后的文旅产品，可以以内容为驱动力，具有更强的体验型、互动性，以及更长的产业链。 文化旅游融合不仅有助于保护和开发传统文化以及挖掘各民族各地区的特色文化，丰富和完善文化旅游产品的内涵和价值，还将对促进地区文旅产业升级起到积极的作用，也将带动相关产业的发展。 泥塑文创产品中国经济网资料图成琪/摄

02 文旅全产业链发展趋势 文化旅游融合的特点之一，是能够形成更大规模或价值链条更长的全产业链结构。 文化产业（IP作为头部内容）作为内在产业链和旅游产业作为外在产业链之间的融合，包括从内容到衍生品的开发，形成产业要素更齐全、消费时间更长和更具产业带动性的价值实现的产业链。 全产业链需要文化创意内容具有持续传播价值和衍生品开发空间。文旅企业不再过分依赖票房或者单一的收入，包括旅游经纪公司都需要拓展产业链前端的产品，比如旅游演艺或者文化体验园。 03 全域旅游趋势 全域旅游是国家重点推动的旅游示范工程，也是旅游行业的重要发展机遇。全域旅游的目的在于用时间和空间旅游视角来做旅游拓展，推动旅游消费规模并形成旅游产业的带动性。 虽然全域旅游已做了一段时间，但还没有真正做到位，今后的趋势在于产业价值的挖掘和避免盲目的开发项目：因为全域旅游需要体验性项目，而不仅仅是美丽乡村和花海；全域旅游需要

文旅产业融合发展推进会心得体会

文旅产业融合发展推进会心得体会X月XX日，市委市政主持召开了“文旅产业融合发展推进会议”，会议中提出的文旅产业融合和全域旅游发展理念获得各方积极关注、高度重视、广泛推进。此次国务院办公厅发布的《关于促进全域旅游发展的指导意见》和李贵富书记在“文旅产业融合发展推进会议的讲话”更是从政府工作层面将全域旅游提升到了一个新的高度。李书记对遵化全域旅游发展的思路清晰、资源优势分析透彻、下部工作举措部署有力，这不仅为遵化旅游发事业展鼓足了干劲，同时也坚定了我们对遵化重返百强、再创辉煌的发展信心。下面我总结一下参加此次会议的心得体会： 一、全域旅游地位显著，遵化发展全域游优势明显 文旅产业融合发展是旅游业发展的必然要求，也是旅游市场需求变迁对供给侧结构性改革提出的新要求，更是全面推动旅游目的地深化改革、全面提升旅游经济发展质量、全面优化旅游体验满意程度、全面释放旅游资源内在潜力的必然要求。此次由国务院制定出台“全域旅游发展指导意见”，有利于增强贯彻全域旅游发展理念的决心，有利于各部门在推进全域旅游发展工作中的协调，有利于提振各地党政一把手抓好全域旅游发展的信心，从而更好地解决全域旅游发展过程中存在的问题，更好地推进全域旅游发展工作落地、落实、落细、落好。当前，遵化在发展旅

游业自身优势得天独厚、机遇千载难逢，一是我们旅游资源丰富有景区景点XX处，世界文化遗产X处，清东陵XA级景区一家；二是文化底蕴深厚，遵化是千年古县，也是历史文化名城，有戢东第一城的美誉，文化底蕴相当深厚；三是自然风光秀美，全市森林覆盖率达到XX.X％，河流XX条，可谓是有山有水，景区宜人；四是区位优势显著，处于京津唐承秦五大城市腹地，游客资源市场潜力巨大；五是交通四通八达境内高速X条、出口X个，铁路X条，可谓是西进东出、南承北联的重要枢纽；六是旅游纪念品丰富，有马兰峪金银器、红木、皮影、剪纸、满绣等民俗手工艺品。这些资源优势为我们推动文旅发展奠定了坚实基地，李书记在会议所提出的扭住重点，精准发力，全面提速文化旅游产业融合发展的X项举措，更是为我们遵化旅游发展指明了方向，我们定将积极落实李书记指示，立足优势、谋划思路，找准重点、集中突破，努力实现文旅产业深度融合，促进遵化旅游大发展。 二、深入挖掘清东陵文化内涵，丰富市场营销手段 清东陵景区是世界文化遗产，唐山市唯一一家XA级景区，强大的竞争优势是推进高质量发展的底气和希望。我们要抢抓省、市大力开展全域旅游创建工作的历史机遇期，进一步挖掘清东陵厚重的历史文化底蕴，打造独具特色的文化旅游产品推向市场，一是举办精品主题活动，在举办清明万众祈福盛典、暑假研

沉浸式文旅项目发展趋势

沉浸式文旅项目发展趋势 一、什么是沉浸式体验？ 沉浸式体验是一种全新的网红型体验业态，常见于娱乐和教育行业。它一改传统想项目被动型的体验方式，通过带入式场景、多感官包围、互动叙事手法、社会需求实现和自我发现等奇妙方式。让参与的消费者能顺时脱离现实环境。浸入到如同电影、游戏或梦境般的环境中。成为或成就梦想中的自我。没错，这是?甲方乙方?、?私人定制?，?骇客帝国?、?西部世界?。 2013年3月18日“又见平遥”开启沉浸纪元 2016年5月5日“捉鬼敢死队VR”第一代LBVR打开虚拟感官模式2016年5月29日“逃出鬼镇”沉浸式景区雏形乍现 2017年5月20日“花舞森林&未来乐园”沉浸式新媒体艺术引爆中国商业市场

2018年1月6日“2018国际沉浸峰会”精英投奔沉浸产业，全球化发展进程开启 国际风向：主题娱乐界的奥斯卡奖THEA2018获奖18项作品包括11项沉浸式体验。THEA2019获奖15项作品包括10项沉浸式体验。 现在的80后、90后线下参与的一种互动娱乐形式。 沉浸式游戏做了190多种业态，运用最多的两个领域：娱乐、教育。十二大细分市场包含：复合业态、万物沉浸、主题娱乐、实景游戏、互动叙事、综合现实、惊悚挑战、放松休闲、MICE、创意感官、教育创作。 二、沉浸式文旅项目的特征

由于这种形式突出了线下互动与沉浸式的体验，非常符合当前的文旅产业的发展需要，特别是大家都认识到单靠门票收入是不能满足运营的经济效益的时候，这种沉浸式的体验项目就格外受到关注。 针对旅游领域，沉浸式体验的表现是全域旅游沉浸化的，沉浸式体验不再是植入景区的单一项目，整个景区甚至包括线上的部分将成为一个完整的成绩空间，从宣传APP到交通工具，从餐饮配套到酒店住宿、从游乐项目到演艺演出，都是“沉浸世界”的有机组成部分。“深度沉浸”体验能为文旅注入高偿付性、高社交性、高粘度、高个性化等全新的特点。不仅可以提供高光的内容，更能带来可以改变文旅格局的商业模式。 三、沉浸式体验赋能景区业态5种模式 1、流量激发型：地标引发流量 2、消费激发型：原有成熟业态的基础上用+的形式融入进去 3、复购激发型：对荒废的地段进行实地改造，对剧本进行不重复体验 4、淡季复活型：针对景区不同特色，本地文旅资源做针对性的开发 5、四两千斤型：投资小回报大 迪斯尼、华纳和环球先后宣布沉浸产业布局。迪斯尼CEO艾格坦言：“星球大战沉浸式乐园，是自1955年开业以来迪斯尼做过最大的项目，不仅是规模上的，更是战略目标上的。” 四、个别案例 迪斯尼：2018年5月31日美国加州迪斯尼星球大战沉浸式乐园开业，

推动文旅产业创新发展心得体会

推动文旅产业创新发展心得体会文旅产业综合性强、关联度大、开放度高，其最大的优势在市场，庞大的旅游市场需求是“流动的消费”经济形态。消费连接供需，只有围绕消费链延伸供应链，才能打通文旅产业供给和需求两端之间的有效连接，努力把文旅产业培育成为消费的热点，从而带动形成投资的重点和开放的亮点。 一、围绕消费链延伸供应链，构建打通文旅产业供需有效连接的文旅新场景 坚持政府引导、企业主体、市场化运作原则，充分发挥企业主体作用，利用文旅产业搭建的供需对接平台，以生态做基础、以文化做内容、以旅游做市场、以科技和金融做支撑，全方位推进与农业、工业、体育、教育、健康等相关领域的深度融合，突出以文化创意为核心的智力资本，引领政府资本、产业资本、消费资本和金融资本进入文化旅游领域，保护生态、植入文态、培育业态，通过文化创意设计，着力构建能够带来极致体验、拓展深度消费的体验导向型文旅新场景。 二、围绕消费链延伸供应链，推动实施体验导向型文旅新场景革命 推动实施体验导向型文旅新场景革命，要正确处理好三个关系：

一是处理好文与旅的关系。文化的最大优势在内容，旅游的最大优势在市场。按照文化和旅游融合发展的思路，以文化做内容体验、以旅游做市场营销、以科技和金融做坚实支撑，把文化艺术全面融入“吃、住、行、游、购、娱”各旅游要素，不断满足游客多元化、个性化、人性化、亲情化的需求，打造体验导向型文旅融合景区。 二是处理好点与和域的关系。景区(点)是全域旅游的核心资源。树立全球视野，围绕打造核心吸引物，做大做强精品旅游景区，抓好全域旅游资源整合和基础设施、服务设施配套。以融合创新的思维、以开放合作的视野，打破部门和地方利益保护的人为壁垒，按照“抓两头、促中间”的思路，一头抓好规划、政策、标准制订，另一头抓好市场促销和市场监管，中间环节是跨界联动多部门、多领域、多产业增加文旅消费有效供给，保障文旅消费供需对接到位。 三是处理好供与需的关系。从市场需求即消费者或游客的角度出发，以满足消费者或游客疫后健康生活方式的消费需求为导向，构建以极致体验为核心，以拓展吃住行游购娱等旅游六要素的深度消费为目标的文旅新场景消费链。突出以"住"要素为核心，把发展诸如野奢乡村酒店、特色民宿、房车营地、青年旅社等特色住宿做到极致，实现住宿设施小型化、品牌化、连锁化，具有一定私密性，再用自驾、骑行、徒步等户外活动连接周边1-2日游，真正做

最新文旅产业融合发展推进会心得体会

文旅产业融合发展推进会心得体会 3月22日，市委市政主持召开了“文旅产业融合发展推进会议”，会议中提出的文旅产业融合和全域旅游发展理念获得各方积极关注、高度重视、广泛推进。此次国务院办公厅发布的《关于促进全域旅游发展的指导意见》和李贵富书记在“文旅产业融合发展推进会议的讲话”更是从政府工作层面将全域旅游提升到了一个新的高度。李书记对遵化全域旅游发展的思路清晰、资源优势分析透彻、下部工作举措部署有力，这不仅为遵化旅游发事业展鼓足了干劲，同时也坚定了我们对遵化重返百强、再创辉煌的发展信心。下面我总结一下参加此次会议的心得体会： 一、全域旅游地位显著，遵化发展全域游优势明显 文旅产业融合发展是旅游业发展的必然要求，也是旅游市场需求变迁对供给侧结构性改革提出的新要求，更是全面推动旅游目的地深化改革、全面提升旅游经济发展质量、全面优化旅游体验满意程度、全面释放旅游资源内在潜力的必然要求。此次由国务院制定出台“全域旅游发展指导意见”，有利于增强贯彻全域旅游发展理念的决心，有利于各部门在推进全域旅游发展工作中的协调，有利于提振各地党政一把手抓好全域旅游发展的信心，从而更好地解决全域旅游发展过程中存在的问题，更好地推进全域旅游发展工作落地、落实、落细、落好。当前，遵化在发展旅游业自身优势得天独厚、机遇千载难逢，一是我们旅游资源丰富有景区景点22处，世界文化遗产2处，清东陵5A级景区一家；

二是文化底蕴深厚，遵化是千年古县，也是历史文化名城，有戢东第一城的美誉，文化底蕴相当深厚；三是自然风光秀美，全市森林覆盖率达到61.7％，河流19条，可谓是有山有水，景区宜人；四是区位优势显著，处于京津唐承秦五大城市腹地，游客资源市场潜力巨大；五是交通四通八达境内高速2条、出口7个，铁路4条，可谓是西进东出、南承北联的重要枢纽；六是旅游纪念品丰富，有马兰峪金银器、红木、皮影、剪纸、满绣等民俗手工艺品。这些资源优势为我们推动文旅发展奠定了坚实基地，李书记在会议所提出的扭住重点，精准发力，全面提速文化旅游产业融合发展的4项举措，更是为我们遵化旅游发展指明了方向，我们定将积极落实李书记指示，立足优势、谋划思路，找准重点、集中突破，努力实现文旅产业深度融合，促进遵化旅游大发展。 二、深入挖掘清东陵文化内涵，丰富市场营销手段 清东陵景区是世界文化遗产，唐山市唯一一家5A级景区，强大的竞争优势是推进高质量发展的底气和希望。我们要抢抓省、市大力开展全域旅游创建工作的历史机遇期，进一步挖掘清东陵厚重的历史文化底蕴，打造独具特色的文化旅游产品推向市场，一是举办精品主题活动，在举办清明万众祈福盛典、暑假研学游、徒步大会等活动的基础上，举办“清东陵历史文化高端论坛”邀请著名清史专家参加，形成研究成果，使清东陵的历史文化研究达到新的高度，凸显清东陵在京东旅游景区的皇家特点。二是大力发展研学游，充分利用清东陵历史文化资源，加强与各地教育

幸福产业 绿维文旅研究：体育产业发展现状及趋势

幸福产业| 绿维文旅研究：体育产业发展现状及趋势 关键词：绿维文旅幸福产业体育 党的十九大报告中曾多次提及“美好生活”，幸福产业就是在经济新常态背景下，为人们提供优质化消费供给、不断满足人们美好生活需求的新兴产业。现代社会中，旅游已经成为常态化的生活休闲方式，作为五大幸福产业之首，旅游业具有高度融合的产业特征，在旅游要素不断拓展、旅游活动日渐多元的时代中，旅游与文化教育、体育运动、健康养生、颐养天年等物质和精神需求更加紧密相连，旅游与文化、体育、健康、养老这几大幸福产业在技术、资源、产品、市场、经营方式等方面的关联性也日趋明显。 因此，幸福产业是泛旅游产业整合的重点，以“旅游+”为核心思路，串联起大健康、体育、文化、教育等产业业态，在丰富旅游度假深度体验的同时，形成幸福产业的高附加值，从而促进区域社会经济的进一步综合发展。 幸福产业即幸福导向型产业，也被称为第四产业、精神文化产业，是指以满足人由生存到发展的多元幸福诉求为导向，以健康、绿色、时尚、智慧为特征，以旅游、文化、体育、健康、养老等为内容的新兴产业。 绿维文旅认为，这类产业主要包括体闲旅游、健康服务、低碳环保、时尚创意、数字娱乐、安全监管、心灵疗伤服务、网络教育、智能、智慧化社会管理服务及

智慧文化产业等。 本文，绿维文旅解读体育产业发展现状及趋势。 1. 发展现状：产业规模不断扩大，发展水平亟待提高 近年来，在国家经济社会以及体育事业快速发展的大背景下，我国体育产业乘势而上，规模不断扩大，初步形成了以竞赛表演和健身休闲为驱动，体育用品为支撑，体育场馆、体育中介、体育培训、体育传媒等业态均快速发展的良好态势。经国家统计局核算，2016 年国家体育产业总产出（总规模）为1.9 万亿元，实现产业增加值6475 亿元，产业增加值占GDP 的比重增长至0.9%。体育市场体系逐步完善，市场主体日趋成熟，产业结构进一步优化，与旅游、文化、养老、健康、科技、传媒等行业日益融合，呈现投资主体多元化的发展趋势。 我国体育产业发展虽取得了很大的成就，但是与发达国家相比，我国体育产业发展水平还不高，结构不尽合理，市场主体活力和创造力不强，产品有效供给不足，体育产业供给侧结构性改革亟待推进；公民体育健身意识不强，大众体育消费激发不够；市场在体育资源配置中的决定性作用尚未充分发挥；政策体系还不完善，体育产业公共服务水平有待加强，体育产业距离成为国民经济转型升级的重要力量还有明显差距。 2. 发展趋势：体育特色小镇建设升温，时尚体育“井喷”式发展

关于加快推进崇川文旅产业发展的建议案

关于加快推进崇川文旅产业发展的建议案 （征求意见稿） 文旅产业是指与人的休闲生活、文化行为、体验需求密切相关的领域，是经济新常态下大众乐于消费、发展前景广阔的“朝阳产业”。今年全国“两会”，吹来文旅新政的春风，国家文化与旅游部的组建，使文旅产业发展迈进新时代。崇川区文旅产业现处于培育阶段，抓住当前黄金机遇，加快发展文旅产业，正当其时。今年，区政协将加快我区文旅产业发展列为常委会重点协商议题，建立了专题调研组，在深入相关文旅产业项目现场实地调研，召开专题调研座谈会，赴省内无锡、徐州，省外重庆、山西等文旅产业先进地区学习考察的基础上，对我区文旅产业发展进行了分析和思考，并提出相关对策建议。 一、崇川文旅产业发展的优势与现状 （一）区位交通优势明显。崇川所在的南通市，是长三角城市群的重要一员。苏通大桥、崇启大桥和在建的沪通公、铁两用大桥三大过江通道，使崇川全面融入上海一小时经济圈、都市圈、生活圈。在90分钟的时空半径内，有5座机场可以通达。正在扩建中的兴东机场以及已经开建和规划中的多条高速铁路，将使南通未来发展不可限量，更给作为主城区的崇川扩大旅游消费人口、拓展旅游市场，提供了不可多得的机遇。

（二）文化底蕴颇为深厚。历史文化源远流长。自公元958年始设通州，千年古城积淀了崇川厚重的文化底蕴，历代文人留下了众多翰墨丹青。特别是清末状元张謇在崇川热土打造了“中国近代第一城”，其“父教育、母实业”的思想，造就了崇川重视教育和深耕文化的优良传统。地域文化独具魅力。崇川是著名的教育之乡、体育强区、文博之城，先后走出了杨乐等20多名两院院士以及范曾等20多位艺术大师，涌现了10多位世界体育冠军，拥有以神州第一博物馆——南通博物苑为中心的19座博物场馆。宗教文化影响广泛。拥有佛教、道教、基督教、天主教、伊斯兰教等宗教文化资源，尤其狼山被列为全国八小佛教名山之首。常有全国各地的宗教人士前来进行宗教文化交流。民俗文化丰富多彩。辖区拥有的纺真绣、蓝印花布、梅庵古琴等国家级非遗项目，已跻身中华工艺美术之林；另有省级非遗传承人4名、市级非遗传承人15名、区级非遗传承人8名，涉及传统音乐、传统戏剧、传统技艺、传统美食等， （三）旅游资源比较丰富。辖区范围有A级旅游景区6家，其中5A级旅游景区1家（濠河风景区），4A级旅游景区2家（狼山风景区、南通博物苑），3A级旅游景区2家；历史遗存较多，拥有寺街、西南营等3个文化历史街区，名人故居、明清宅第众多，还有遍布各地的庙观祠庵、亭塔楼阁，初步形成了以狼山和濠河为核心，众多景点星罗棋布、多类景区协同发展的文旅产品供给体系。全区拥有五星级酒店1家，四星级酒店7家，三星级

幸福产业 绿维文旅研究：旅游产业发展现状及趋势

幸福产业| 绿维文旅研究：旅游产业发展现状及趋势 关键词：绿维文旅幸福产业旅游 党的十九大报告中曾多次提及“美好生活”，幸福产业就是在经济新常态背景下，为人们提供优质化消费供给、不断满足人们美好生活需求的新兴产业。现代社会中，旅游已经成为常态化的生活休闲方式，作为五大幸福产业之首，旅游业具有高度融合的产业特征，在旅游要素不断拓展、旅游活动日渐多元的时代中，旅游与文化教育、体育运动、健康养生、颐养天年等物质和精神需求更加紧密相连，旅游与文化、体育、健康、养老这几大幸福产业在技术、资源、产品、市场、经营方式等方面的关联性也日趋明显。 因此，幸福产业是泛旅游产业整合的重点，以“旅游+”为核心思路，串联起大健康、体育、文化、教育等产业业态，在丰富旅游度假深度体验的同时，形成幸福产业的高附加值，从而促进区域社会经济的进一步综合发展。 幸福产业即幸福导向型产业，也被称为第四产业、精神文化产业，是指以满足人由生存到发展的多元幸福诉求为导向，以健康、绿色、时尚、智慧为特征，以旅游、文化、体育、健康、养老等为内容的新兴产业。 绿维文旅认为，这类产业主要包括体闲旅游、健康服务、低碳环保、时尚创意、数字娱乐、安全监管、心灵疗伤服务、网络教育、智能、智慧化社会管理服务及

智慧文化产业等。 本文，绿维文旅解读旅游产业发展现状及趋势。 1. 发展现状：产业体系趋于完善，导向性更加明显 旅游产业产值最大、规模最大，居幸福产业之首。近年我国旅游业发展势头迅猛，在国民经济发展中的作用越发凸显。文化和旅游部的公开统计数据显示，2018 年，国内旅游人数55.39 亿人次，比上年同期增长10.8%；入出境旅游总人数2.91 亿人次，同比增长7.8%；全年实现旅游总收入5.97 万亿元，同比增长10.5%。初步测算，全年全国旅游业对GDP 的综合贡献为9.94 万亿元，占GDP 总量的11.04%。 目前，我国旅游发展层次得到提高，形成以观光游为基础，休闲度假游、深度体验游全面发展的格局；以“旅游+”为统筹的旅游产业体系逐渐完善，业态越来越丰富；旅游行业管理体制趋于规范；旅游市场化程度逐步提高，旅游产业地位日趋明显，已上升至国家战略高度。随着国家宏观经济背景环境的不断变化、从创汇创收到拉动内需的转变，以及旅游供给侧改革的积极推进，国家对旅游业的政策扶持力度不断增强，旅游产业的导向性更加明显。 2. 发展趋势：市场前景可观，旅游行业发展趋向深度化、多元化、融合化

区域文旅产业发展重点及路径思考

龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/e712881287.html, 区域文旅产业发展重点及路径思考 作者：姚懿 来源：《全国流通经济》2018年第13期 摘要：文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，发展文化旅游产业是人民群众消费升级和重庆沙坪坝区产业结构调整的必然要求。本文在对重庆沙坪坝区发展文化旅游产业的优劣势进行理性分析的基础上，结合区情实际提出了“三个融合”的发展思路及重点。 关键词：区域发展文旅产业；路径重点；三个融合 中图分类号：F061.5文献识别码：A文章编号：2096-3157（2018）13 -0070-02 2016年全国文化及相关产业增加值为30785亿，占GDP比重为4.14%，而在过去的五年，文化产业年均增长13%以上，接近GDP增速的两倍；旅游产业的增加值为32979亿元，占GDP比重为4.44%，旅游产业对国民经济和社会就业的综合贡献率均已超过10%，这两大产业在综合体量上已经成为国民经济和社会发展的战略性支柱产业。重庆市政府2014年就出台了《关于推进文化与旅游融合发展的意见》，作为重庆主城区之一的沙坪坝区，将如何实现文化与旅游共融共生，作为促进区域经济结构转型的重要抓手。 一、发展现状 沙坪坝区内现有市级“文化产业示范园区”2个、市级“文化产业示范基地”1个、文化创意 产业园3处，规模以上文化企业31家，文化旅游企事业场所达759家（不含文物保护单位和互联网文化经营单位），旅行社门店200余家，星级旅游饭店6家，国家4A级、3A级旅游景区分别为3个和4个。2017年全区文化产业增加值估算约55亿元，同比增长8%；旅游接待人数3310余万人，同比增长4.16%；旅游收入123亿元，同比增长4.52%。 二、优势及不足 1.优势 沙坪坝区发展文旅产业具有相对优势，既有巴渝文化、沙磁（抗战）文化、红色文化、校园文化的历史积淀，人文资源丰富；又有多年来文化、教育、科技事业蓬勃发展的设施和人才积累，区内有高校18所，电大、职大10所，科研院所65所，科技工作者8万余人，辖区内33平方公里的重庆大学城是国内建设规模最大、综合功能最强、入驻高校门类最齐的大学城 之一，入住师生约25万人。此外，还有区域特色突出的自然禀赋，东部有沿嘉陵江滨江水岸资源，中部和西部有歌乐山、缙云山脉的森林、农业资源，可供综合旅游开发的山水林田湖元素齐备。 2.不足

文化旅游未来发展趋势分析

文化旅游未来发展趋势 分析 Company Document number：WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998

“十三五”以来，国家陆续出台了一系列促进旅游产业发展的政策，旅游产业已经成为国家的战略产业。未来十年，中国旅游产业大有可为，并将成为拉动全球旅游产业的引擎。未来，中国文化旅游产业将呈现六大发展趋势。 一、文旅产业，资本逐鹿 过去三十多年间，中国经济增长率达到平均%，从全球经济体排位第八到今天成为全球第二大经济体。未来十年，中国依然是全球经济发展的重要引擎，而旅游业将是最值得投资的产业。 为什么这样讲因为我国正在进入旅游消费市场与旅游投资要素市场双向互动、良性循环的新阶段，旅游投资的空间和潜力巨大。旅游业作为全球较大的产业之一，仅依靠存量资源优化配置是不够的，需要依靠增量资源的有效投入。 未来十年，大型非旅资本将加速进军旅游业，跨行业投资态势愈发明显。同时，旅游企业并购重组和“走出去”的步伐加快，旅游资源将深度整合。 二、“旅游+”，跨界融合 融合性是旅游业的本质属性。旅游业的综合性特征，决定了只有依托多个产业，才能向旅游者提供包括行、住、食、游、购、娱等在内的旅游产品和服务;旅游业的关联性特征，既为旅游产业融合发展提供了前提条件，又拓宽了旅游产业融合发展的空间。旅游业的综合性和关联性特征，也决定了旅游业是国民经济中最具备融合发展优势的战略性产业。 旅游是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力。旅游+正在与各个行业不断融合。“十三五”期间，旅游与国民生活及乡村、健康、养老等重点领域的“+”将成为新的发展热点。 三、从“资源+土地”到“投资+情怀” 大众旅游时代已经来到，旅游正在成为老百姓常态化的生活方式。然而，现阶段的旅游产品还存在着“不配套”的问题。 目前的旅游产品中，传统供给供过于求，新型供给供不应求;观光产品供应过剩，休闲度假养生养老等产品供应不足，导致需求外溢、市场外溢、投资外溢、效益外溢，旅游业迫切需要推进供给侧改革。在传统的资源主导和土地增值主导的盈利模式下，“小情怀”等“看不见的投资”开始起到越来越重要的作用。

文化旅游未来发展趋势分析

文化旅游未来发展趋势分 析 Prepared on 24 November 2020

“十三五”以来，国家陆续出台了一系列促进旅游产业发展的政策，旅游产业已经成为国家的战略产业。未来十年，中国旅游产业大有可为，并将成为拉动全球旅游产业的引擎。未来，中国文化旅游产业将呈现六大发展趋势。 一、文旅产业，资本逐鹿 过去三十多年间，中国经济增长率达到平均%，从全球经济体排位第八到今天成为全球第二大经济体。未来十年，中国依然是全球经济发展的重要引擎，而旅游业将是最值得投资的产业。 为什么这样讲因为我国正在进入旅游消费市场与旅游投资要素市场双向互动、良性循环的新阶段，旅游投资的空间和潜力巨大。旅游业作为全球较大的产业之一，仅依靠存量资源优化配置是不够的，需要依靠增量资源的有效投入。 未来十年，大型非旅资本将加速进军旅游业，跨行业投资态势愈发明显。同时，旅游企业并购重组和“走出去”的步伐加快，旅游资源将深度整合。 二、“旅游+”，跨界融合 融合性是旅游业的本质属性。旅游业的综合性特征，决定了只有依托多个产业，才能向旅游者提供包括行、住、食、游、购、娱等在内的旅游产品和服务;旅游业的关联性特征，既为旅游产业融合发展提供了前提条件，又拓宽了旅游产业融合发展的空间。旅游业的综合性和关联性特征，也决定了旅游业是国民经济中最具备融合发展优势的战略性产业。 旅游是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力。旅游+正在与各个行业不断融合。“十三五”期间，旅游与国民生活及乡村、健康、养老等重点领域的“+”将成为新的发展热点。 三、从“资源+土地”到“投资+情怀” 大众旅游时代已经来到，旅游正在成为老百姓常态化的生活方式。然而，现阶段的旅游产品还存在着“不配套”的问题。 目前的旅游产品中，传统供给供过于求，新型供给供不应求;观光产品供应过剩，休闲度假养生养老等产品供应不足，导致需求外溢、市场外溢、投资外溢、效益外溢，旅游业迫切需要推进供给侧改革。在传统的资源主导和土地增值主导的盈利模式下，“小情怀”等“看不见的投资”开始起到越来越重要的作用。

为什么说文旅产业是中国未来30年最好的投资

为什么说文旅产业是中国未来30年最 好的投资？ 来源：休闲舍园丨2017-01-09 文旅产业对传统产业结构转型起推动作用，其发展对城市消费市场有很强的拉动能力，对相关产业资源整合利用、效益增值有促进作用。 新时代下我国经济发展增速放缓，在这样一种新常态下，作为朝阳产业的文旅产业为传统经济的发展带来了新的机会和思路。 浅析文旅经济走向 文旅产业是指与人的休闲生活、文化行为、体验需求(物质的、精神的)密切相关的领域。主要是以旅游业、娱乐业、服务业和文化产业为龙头形成的经济形态和产业系统。 据美国权威部门预测，文化休闲、娱乐活动、旅游业将成为移动互联网之后，下一个经济大潮，并席卷世界各地。 文旅产业对经济发展的推动主要表现在三个方面：

1、文旅产业对传统产业结构转型起推动作用。文旅产业的发展可以调节第二产业和第三产业的关系，同时还可以在传统服务产业中派生出新的门类，并有利于传统服务产业的升级。 2、文旅产业的发展对城市消费市场有很强的拉动能力，形成持续不断的消费热点，同时对促进就业也有积极作用。 3、文旅产业对相关产业资源整合利用、效益增值有促进作用。比如书店和咖啡馆结合而成的书吧，不仅可以整合书店和咖啡店的原有市场，也将带动两者的结合派生新的消费模式。 文旅产业红利可观 国家旅游局数据显示，2008年，国内旅游人数20亿人次，2015年达40亿人次，7 年翻一番。2015年共有41.2亿人次国内或出境游，相当于全国人口一年旅游近3次。 据国家旅游局预计，我国旅游度假行业将形成10万亿级支柱产业。毋容置疑，这是大众乐于消费的朝阳行业，预示着文旅产业的投资窗口已然打开。

2018中国文旅产业投资发展预测(附完整ppt)

【重磅】中国文旅产业投资发展预测（附完整） 导读《中国文旅产业投资发展趋势》（以下简称“报告”）由大地风景旅游研究院与北京大地云游科技有限公司联合 发布.该报告首次对全国旅游投资地数据进行了系统梳理，并重点对旅游投资行业地发展趋势进行了分析和预测，对年中国旅游投资提供了非常有价值地参考. 报告显示，未来年，中国文旅产业投资热点区域必将转移到京津冀地区，成为新一年受追捧地热点区域；特色小镇将会继续发力，成为投资热点领域；随着低空旅游利好政策地不断频发，低空旅游已成为旅游业发展地下一个风口，未来在年将成为投资投资领域地新蓝海；报告指出，根据《年新中产白皮书》，我国目前拥有亿地新中产阶级群体，约占总人口数地，这部分消费群体具有消费能力高、消费意愿强力、对旅游要求高等特点，充满巨大地商业潜力；同时，报告对未来投资热点模式进行了分析，年我国旅游项目数量为个，排名第，占项目总数地.这个比例远高于旅游投资在资本市场地比例，比较符合旅游产业地发展需要，而且未来仍有较大地增长空间和机会.旅游投资十大关键词在刚刚过去地年，中国旅游行业潜移默化发生着改变.在经济增速放缓地背景下，中国旅游业已成为拉动经济增长地一支强劲动力，也成为备受世界瞩目地“中国现象”，中国旅游业正呈现出独特魅力.今天，我们从年旅游投资十大关键词，回顾一下年中国旅游

投资领域地发展变化，同时也给年旅游投资新趋势提供一份参考.中国城市旅游投资竞争力榜单报告分别针对中国城市 观光旅游投资竞争力、中国城市休闲旅游投资竞争力、中国城市综合旅游投资竞争力、中国最具投资潜力地康养旅游目地地、中国最具投资潜力地乡村旅游目地地、中国最具投资潜力地研学旅游目地地、中国最具投资潜力地避暑旅游目地地、中国最具投资潜力地避寒旅游目地地发布了中国城市旅游投资竞争力榜单，快来看看有木有你地城市？ 中国城市观光旅游投资竞争力强 中国城市观光旅游竞争力强，排名前五位地城市有北京、上海、苏州、杭州、西安.中国城市休闲旅游投资竞争力强 中国城市观光旅游竞争力强，排名前五位地城市有厦门、三亚、广州、杭州、上海.中国城市综合旅游投资竞争力强 中国城市综合旅游投资竞争力强，排名前五位地城市有上海、杭州、苏州、厦门、广州.中国大最具投资潜力地康养度假旅游目地地 中国十大最具投资潜力地康养度假旅游目地地主要有迪庆州、怒江州、大理州、林芝地区、丽江市、三亚市、玉溪市、舟山市、昆明市、凉山州.中国大最具投资潜力地乡村旅游目地地 中国十大最具投资潜力地乡村旅游目地地主要有黔东南州、大理州、重庆市、晋中市、苏州市、成都市、无锡市、烟台

浅析文旅康养的产业概念与发展重心

浅析文旅康养的产业概念与发展重心 随着中国老龄化发展的日新月异，老年人的旅居观逐渐从粗放低效旅居向精细高效旅居转变，从封闭的旅居自循环向开放的“旅居+文化”融合发展方式转变。文化是旅居的灵魂，旅居是文化的载体，旅居在文化的熏陶中得以丰富，文化在旅居的认识中得以传承。从而衍生出了一种新的养老方式---文旅康养。文旅康养是指以文化为引领、旅游为主体、康养为支撑；现代人对于美好生活的要求越来越高，从物质领域上升到精神领域，从生命的长度上升到了宽度。旅游度假作为新时期人们的一种旅居生活方式，逐渐成为休闲生活主流。但是随着各方面政策的不断完善、形势的不断改变，文旅康养产业发展也迎来很大的变革，文旅康养产业的发展也体现在了以下9点： 文旅康养产业发展一、传统景区的转型升级 据相关部门指出，目前，全国各地已有九百余景区实施免费开放或降价措施，其中一百余5A景区，五百余4A景区，另外，驴妈妈旅游网创始人曾说80%的景区为零利润或负利润，由此可见，随着消费升级，传统景区转型升级迫在眉睫。 文旅康养产业发展二、跨领域的产业协同发展

城市中对老街区的改造与再生，完善城市功能，乡村振兴中对文化村落的转型与升级，在保存传统文化的同时，嫁接新的功能，满足文化旅游消费时代对文化、艺术、休闲、创新的需求。 文旅康养产业发展三、乡村旅游向纵深发展 文旅康养的提出，带火了“康养小镇”，随之乡村旅游也变得重要起来，从十九大开始，国家各个层面共同发力，积极推动乡村建设，截止目前，乡村振兴战略已经得到了迅猛发展。 文旅康养产业发展四、跨行政区的区域协同发展 国家深化推进区域合作，构建文旅区域协同发展新格局，当前，我国区域发展成效显著，目前京津冀、粤港澳大湾区、长三角等地区发展呈现出许多新特点，也成为引领中国高质量发展的动力源，以这些区域为标杆引领，带动全国经济发展，促进区域协调发展。 文旅康养产业发展五、文旅IP的创新发展 中国的旅游业进入了全域旅游时代。此时的旅游业更加需要文化主题提炼，更加需要文旅IP引领，应该充分挖掘或移植中国独特的自然和人文历史资源，为文旅IP动力宝库积累能量，要对独特的文旅资源实施强有力的文化创意策划，使之形成文旅IP价值力。

文旅产业融合发展推进会心得体会

文旅产业融合发展推进会心得体会 一、全域旅游地位显著，遵化发展全域游优势明显 文旅产业融合发展是旅游业发展的必然要求，也是旅游市场需求变迁对供给侧结构性改革提出的新要求，更是全面推动旅游目的地深化改革、全面提升旅游经济发展质量、全面优化旅游体验满意程度、全面释放旅游资源内在潜力的必然要求。此次由国务院制定出台“全域旅游发展指导意见”，有利于增强贯彻全域旅游发展理念的决心，有利于各部门在推进全域旅游发展工作中的协调，有利于提振各地党政一把手抓好全域旅游发展的信心，从而更好地解决全域旅游发展过程中存在的问题，更好地推进全域旅游发展工作落地、落实、落细、落好。当前，遵化在发展旅游业自身优势得天独厚、机遇千载难逢，一是我们旅游资源丰富有景区景点22处，世界文化遗产2处，清东陵5A级景区一家；二是文化底蕴深厚，遵化是千年古县，也是历史文化名城，有戢东第一城的美誉，文化底蕴相当深厚；三是自然风光秀美，全市森林覆盖率达到61.7％，河流19条，可谓是有山有水，景区宜人；四是区位优势显著，处于京津唐承秦五大城市腹地，游客资源市场潜力巨大；五是交通四通八达境内高速2条、出口7个，铁路4条，可谓是西进东出、南承北联的重要枢纽；六是旅游纪念品丰富，有马兰峪金银器、红木、皮影、剪纸、满绣等民俗手工艺品。这些资源优势为我们推动文旅发展奠定了坚实基地，李书记在会议所提出的扭住重点，精准发力，全面提速文化旅游产业融合发展的4项举措，更是为我们遵化旅游发展指明了方向，我们定将积极落实李书记指

示，立足优势、谋划思路，找准重点、集中突破，努力实现文旅产业深度融合，促进遵化旅游大发展。 二、深入挖掘清东陵文化内涵，丰富市场营销手段 清东陵景区是世界文化遗产，唐山市唯一一家5A级景区，强大的竞争优势是推进高质量发展的底气和希望。我们要抢抓省、市大力开展全域旅游创建工作的历史机遇期，进一步挖掘清东陵厚重的历史文化底蕴，打造独具特色的文化旅游产品推向市场，一是举办精品主题活动，在举办清明万众祈福盛典、暑假研学游、徒步大会等活动的基础上，举办“清东陵历史文化高端论坛”邀请著名清史专家参加，形成研究成果，使清东陵的历史文化研究达到新的高度，凸显清东陵在京东旅游景区的皇家特点。二是大力发展研学游，充分利用清东陵历史文化资源，加强与各地教育部门的联系合作，大力开展深度研学游。三是利用好“唐山周末”综合平台，加大与区域内其他景区、景点的合作力度，弥补清东陵景区旅游产品单一的弱项和短板。四是加大景区广告宣传力度，借助央视等新闻媒体，投放“山水遵化、传奇东陵”广告，大力宣传扩大影响。 三、深化旅游体制改革，破除发展瓶颈障碍 一是依托清东陵景区优势资源，抓紧引进战略合作者，根据已经打造好的平台运营公司，通过股权合作的方式，引入有实力、有经验的战略合作者，借助其成功的经营理念、营销模式和所掌握的游客资源，迅速实现清东陵景区游客人数的大幅提升。二是继续深入探索“管委会+公司+村镇”的管理运营模式，以保护区整体旅游规划为纲领，结合市、乡两级政府，强力推进周边乡村的美丽乡村和民族特色村创建工作，打造集中连片的具有满族民俗特色的美丽乡村，即丰富

2020年文旅产业9大趋势

2020年文旅产业9大趋势 2019年，中国经济正式进入明显而漫长的下行期，文旅产业也在资本、消费、创新的轮回中挣扎。这一年，文旅业既经历过万亿级全国项目投资的热潮，也度过了某文园濒临破产的风波，既品尝过传统文化、红色文化“文旅融合”的重生之喜，也有过A级景区整顿、特色小镇式微的自省反思。但即使如此，“文旅消费”也展现出强劲的发展态势。2019年前三季度，国内游人数达到近46亿人次,同比涨幅高达8.8%。在这场经济寒冬中，文旅消费力的强大韧性和持续发展潜力显得尤为突出。走过“融合元年”，文旅业即将深入产业迭代的商业实践中。顺应消费大潮，迎接2020，睿标环球与您共同展望2020年文旅九大趋势。 一、传统文化的商业新生 在21世纪10年代的最后几年，传统文化逐步跑通了“体验式消费”的商业模式，文旅业正在“重新发现”浩如烟海的传统文化资源及其商业价值。

早两年就能依靠卖萌和文创年入15亿的故宫依旧领跑行业发展;“包县扶贫“五年期满的万达丹寨迎来了1100多万游客，让丹寨的34项非遗第一次生产出55.2亿的旅游收入;咬紧关中文化，突破美食、民俗、农旅的传统产业边界，距离西安78公里的袁家村也能一年挣10亿。传统文化正在重新进入新时代客群的视野，一个又一个的案例告诉消费者，传统文化也可以很精致、很有趣、很好玩、值得付费。 与此同时，越来越多的文旅业者也重新审视传统文化要如何服务更加重视内容和体验的消费者。通过“生产性的保护”，推动传统文化的重新孵化、活化、产业化，已经被证明是一种既有意义也有利益的商业模式。可以预见的是，2020年传统文化的商业新生还将持续成为产业热点，赢得政策、资本、创新要素的支持，也成为居民文化生活的新归宿。 二、夜游经济仍需系统性解决方案 现代城市的特征之一就是城市功能由生产向消费的转变以及城市生活质量的提升。夜游产业最直接的效应就是延长商业消费活动，丰富本地居民生活体验，提高城市设施的综合利用率，提供相应增量的就业岗位和创业机会。

关于中国文化产业扶持政策研究与成都文旅产业发展趋势研究

关于中国文化产业扶持政策研究与成都文旅产业发展趋势研究

目录 一、世界文化产业发展与定义 (3) （一）文化产业的由来 (3) （二）世界文化产业的发展简述 (3) （三）发达国家关于文化产业的定义 (4) 二、中国文化产业的基本定义与发展现状 (5) （一）中国文化产业的基本定义 (5) （二）中国文化产业的简述 (6) （三）中国文化产业的发展现状 (7) （四）成都市文化产业的发展与问题 (8) 1、成都市文化产业的发展情况 (8) 2、成都市文化产业存在的问题 (8) 三、中国文化产业发展专项资金政策发展介绍与趋势分析 (10) （一）中国文化产业发展专项资金政策 (10) （二）中国文化产业发展专项资金的调整与趋势分析 (11) 1、文产资金预算与实际支出逐年下调 (11) 2、文产资金将逐步引入市场化运作机制 (11) 3、中央财政文化专项资金正在被文化文产业细分领域所稀释。 (12) （三）成都市文化产业专项资金相关政策的趋势预测 (13) 1、文化主体产业的资金资助将放缓 (14) 2、文化产业细分领域的投入将会增加， (14) 四、文化产业专项资金政策调整对集团文化业发展的影响与机遇 (14) （一）文产资金政策调整对成都文旅集团文化产业项目的影响 (14) 1、做好文化产业基金建设 (16) 2、做好音乐产业、传统手工艺产业等文化细分领域产业布局 (17) 五、其他重要产业发展的相关建设 (18) （一）旅游产业特性与发展关键 (18)

一、世界文化产业发展与定义 （一）文化产业的由来 文化产业一词产生于20世纪初的德国，最早注意到“文化产业”这一产业现象的是德国伟大的马克思主义文学评论家、哲学家本雅明，他在1962年发表的一篇《机器复制时代的艺术品》的文章中，提到20世纪二三十年代出现了一种新文化现象，就是收音机、留声机、电影的出现带来的文化生产方面的变化，暨复制技术使文学艺术作品出现的变化，艺术品不再是一次性存在的，而是可以批量生产的，机器复制就是最初文化作为产业的标志性的理论。 （二）世界文化产业的发展简述 1、20世纪60年代 20世纪50年代以后，世界第三次工业革命结束西方发达国家的社会工业化、技术化已达到了一定高度，文化产品的生产方式出现了鲜明的技术性、复制性、批量性、商品性等特点，即可按照工业生产方式大批量生产，作为商品交易。 2、20世纪90年代 20世纪90年代初，发达国家国内文化产业的迅速发展壮大，世界文化强国凭借其强大的经济实力和日渐完备的管理手段，利用新兴科学技术，不断扩大文化产业市场。本国的文化产业市场以不能满足

文旅产业发展新模式

中国文旅产业正经历消费模式和商业模式的变革，消费内容趋向品质化、多样化，消费方式趋向移动化、社交化，其中蕴含着大量新机遇。 原创IP是“蓝光文旅模式”的关键商业价值点。世界上知名、经典的乐园项目，基本都具有鲜明的IP形象作为精神内核，而国内该领域还处于空白阶段。 不能互相脱离对方而孤立发展。文化是旅游的精髓和灵魂，旅游是文化的载体，旅游事业要振兴，就必须尊重、弘扬旅游的民族文化精神，充实旅游的文化底蕴，发掘旅游资源的文化优势，提高旅游者和旅游从业人员的文化素养，营造旅游的文化氛围。以更加主动的姿态、行之有效的措施来推动旅游与文化的融合发展，以便不断满足人们日益增长的精神文化需求，实现旅游产业与文化产业的共赢，同时，也能够推进经济发展方式快速转变，促进经济社会又好又快发展。 一、河北省文旅产业融合发展的现状分析 为了响应国家号召，河北省文化厅与旅游局发布《关于促进文化与旅游融合发展的指导意见》，提出塑造文化旅游系列活动品牌，实行品牌引领战略，深度开发文化旅游工艺品，加强文化旅游产品的市场推广，积极培育文化旅游复合型人才，规范文化旅游市场经营秩序等多项措施，旨在大力促进文化和旅游融合发展的进程。与此同时，河北省通过合理规划，注重文化旅游业的发展。

在制定的《河北省文化产业发展“十二五”规划》中，强调推动文化和旅游业的有效融合，借助文化不断丰富、提升旅游的内涵，借助旅游扩展文化的传播。积极开展多样性文化旅游项目，深度联合周边区域的文化旅游地，形成融会贯通的大文化旅游圈，达到共赢的目标。目前，河北省在开发旅游文化产业项目上，加强招商引资力度。201 3 年河北省召开旅游文化产业推介会，签约十三个旅游项目，引进资金共计人民币475.6 亿元。另外，河北省旅游局专门谋划包括8 个文旅产业融合项目在内的4 2 个招商项目，总投资达到 83.3亿美元。这些举措无疑表明河北省意识到推进文化产业与旅游产业融合发展的重要性。 二、河北省文旅产业融合发展的限制性因素 ( 一) 河北省缺少文旅产业融合的管理体制河北省把文化与旅游归属于两个不同的系统，多头领导，各自为政。河北省阻碍文旅产业融合发展的体制障碍主要表现为：一方面，由于河北省的文艺团体在性质上大部分属于事业单位，缺少健全的、有效的与市场接轨的机制，因此，文艺团体融入旅游的积极性和主动性较低，自然不能为旅游业的蓬勃发展另辟蹊径，注入新鲜血液。另一方面，两大产业的管理部门之间缺少交流与沟通。文化管理部门立足于文化建设的角度来发展文化产业，忽视了如何发挥旅游功能这一问题；而旅游管理部门则旅游产业，缺少能够充分利用的文化资源。因此，两大产业管