“体验旅游”视角下的沙漠旅游产品开发研究

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“体验旅游”视角下的沙漠旅游产品开发研究作者：鲁敏李华张晓丽

来源：《环球人文地理·评论版》2014年第09期

摘要：随着时代的进步，“观光旅游——休闲旅游——深度体验旅游”成为国际国内旅游的重要趋势，愈来愈多的旅游者选择能满足自身体验需求的特色旅游。本文以阿拉善盟悦禾生态示范园为例，从旅游者切身感受出发，通过开发设计参与性较强的沙漠旅游产品，实现沙漠旅游可持续发展。

关键词：体验旅游；沙漠旅游

1、体验旅游的产品特征及内涵

1.1体验旅游内涵

旅游本身就是一种体验，是对新奇景物、不同环境的亲身感受。所谓的体验旅游，就是以满足人们“求奇、求乐、求知、求新”等根本的游憩需要为目的，规划设计出来的游线、景观。通过亲身参与的多种旅游活动，人对不同景观感受、触动，给游人身心带来丰富多样的体验感受[1]。在当今体验经济的时代下，这种注重人的体验的旅游方式，势必是未来游憩观光的发

展趋势。也是一个项目能否生存发展下去的关键之一。

1.2体验旅游产品特征

体验旅游产品主要特征为：①互动性。在体验旅游中，旅游者已不再满足于以往被动地接受旅游企业的诱导和安排，而是积极主动地参与旅游产品的设计与制造，将自己融入其中。从一个观众转变为一个“演员”，与其他“演员”一起参与互动，保护旅游生态环境，与当地居民一起进行民俗文化交流。②情感性。在认知反应的基础上产生的一种情感，旅游体验是旅游者对旅游产品的认知反应，旅游活动就是游客对旅游产品在心理和情感上的体验[2]。就会产生一

种积极肯定的情感，当旅游产品与旅游者的兴趣或心境相符合时，表现为难忘、愉悦的一次经历。③个性化。体验就是以服务为舞台，围绕一个鲜活生动的主题引领消费者进入一个精心营造好的场景，以商品为道具，让其通过亲身的参与获得愉快的经历，留下难忘的茴忆。

2、沙漠旅游体验产品的类型

依据国内外学者将体验分为5种类型[3]，体验旅游内容可归纳为：①娱乐体验是通过旅游者参与各类活动而获得精神和身体刺激后的愉悦体验，诸如穿越沙漠峡谷、滑冰滑雪、攀岩滑翔、沙漠汽车拉力赛等。②审美体验是旅游者最主要的愉悦身心的体验之一。粗犷的戈壁、浩瀚的草原、变幻莫测的亚丹地貌，充满诗情的胡杨林等都会给旅游者带来对美的认可和感受。

③教育体验在旅游中一般表现为无意识学习，属于伴随体验。“风吹草低见牛羊”不到敕勒川难以想象的壮美景象，不站在地形比敦煌绿洲高近百米的莫高窟，难以准确领悟“长河落日圆，