卫浴行业分析
卫浴行业分析
一、卫浴行业定义和分类
（一）卫浴的定义
卫浴是供居住者便溺、洗浴、盥洗等日常公共卫生活动的空间。一般指卫浴用品。
（二）卫浴的分类
卫浴分类多种多样，主要包括：浴室柜、龙头花洒、坐便器、卫浴设备、面盆、冲洗阀/阀芯、浴室配件、浴缸/淋浴/桑拿房、浴室电器、卫浴陶瓷砖、玻璃洁具/卫浴镜、木质洁具/亚克力/塑胶洁具、清洁用品、陶瓷原料/琉璃瓦/瓷砖。
1、材料分类
（1）陶瓷洁具：陶瓷由于其本身的特性几乎可以制成任何的洁具，具有质地致密、色泽柔和、吸水率小、强度大、耐腐蚀等性能优异，能适应各种酸碱环境。但若制成浴缸等大件产品，则过于笨重不便于储运安装，所以这方面逐渐被其它材料所取代。
（2）搪瓷洁具：是一种无机玻璃质材料熔凝于基体金属上并与金属形成牢固的结合的复合材料，外形美观、色泽幽雅、光洁度高，机械强度高，比陶瓷更耐划伤，但搪瓷釉面较脆，主要用于制作浴缸等大件洁具，有铸铁、钢板搪瓷两种。工艺：铸铁搪瓷是用铁水浇铸成形，冷却后涂上搪瓷釉，然后烧结成的；钢板搪瓷则是将钢板拉伸成型后，内外两面涂上搪瓷釉烧制成。
（3）亚克力洁具：亚克力是一种新兴材料，又名有机玻璃，原名甲基丙烯酸甲脂树脂。它表面硬度相当于铝材，具有质轻、可塑性强、防污性能好、保温性能良好等优点。主要用来制作浴缸等对保温性能要求较严格的产品，制作工艺较简便，使用亚克力板加热后置模具内，采用真空吸压成形，背面使用玻璃纤维和加强树脂，作增强材料制成。
（4）玻璃制品：玻璃是石英砂、纯碱、长石、石灰石及可于调制各种顔色的金属氧化物的高温熔融冷却的固体，具有结构致密、均匀，可塑性强，色彩绚丽、感光性好、使用安全、机械强度高，适合制成各种形状的盆类及挂件饰品。
2、功能角度分类
（1）洗脸盆：可分为挂式、立柱式、台式三种。
（2）坐便器：可分为冲落式和虹吸式两大类。按外形可分为连体和分体两种。新型的坐便器还带有保温和净身功能。
（3）浴缸：形状花样繁多。按浴洗方式分，有坐浴、躺浴。带盥洗底盘的坐浴。按功能分有泡澡浴缸和按摩浴缸。接材质分有亚克力浴缸、钢板浴缸、铸铁浴缸等。
（4）冲淋房：由门板和底盆组成。冲淋房门板按材料分有PS板、FRP板和钢化玻璃三种。冲淋房占地面积小，适用于淋浴。
（5）净身盆：妇女专用。目前国内家居使用较少。
（6）小便斗：男士专用。现在在家居装饰装修中使用频率日见增多。
（7）五金配件：形式花样更是各异。除了上述提到的洁具配件外还包括各种水嘴、玻璃托架、毛巾架（环）皂缸、手纸缸、浴帘、防雾镜等。
二、行业概况和现状
据我国洁具行业市场调查显示，近年来房地产市场从火爆到低迷，随着国家对楼市经济的调控，中国楼市经济结构不断的调整与完善，但是下游的建材市场是否会随之回温就不得而知，卫浴行业在这次波动中亦经是机遇与优势并存。国内城镇化进程不断加快，城镇经济飞速发展，保障房批量竣工交付，而且城镇居民的生活水平和消费能力也快速提升，新建住宅的装修和旧住宅的改造使卫生洁具进入千家万户，酒店业、餐饮娱乐业、办公楼等市场的加速发展，也为卫生洁具
市场的发展带来了广阔的发展潜力。预计国内二三级甚至四级城市的卫浴洁具市场将迎来一个发展的黄金时期。
三、2014年我国卫浴行业市场分析
（一）我国卫浴行业市场数据分析
1、国内卫浴行业品牌细分
卫浴设备的造型风格不仅多元且日趋精致，各种不同的浴缸造型、材质表现、洗脸盆的形式变化、莲蓬头的造型、马桶的样式、收纳柜的丰富多样。无论是选择整体的卫浴设施，或是选购单一卫浴设备，琳琅满目的产品，每一件都让人爱不释手，常常令人不知道该选择哪一种才好。最新的卫浴品牌排行有哪些？什么牌子的卫浴比较好呢？卫浴行业重点企业报告为您揭示卫浴品牌排行榜：
卫浴行业百度搜素指数排行榜
2、国内卫浴行业产品细分
单位：亿元
国内卫生洁具行业产品细分市场规模表
（1）、坐便器
中国坐便器行业生产企业众多，保守统计约有3000多家，品牌集中度和行业集中度整体偏低。目前，进入我国便器市场的主要外资品牌包括TOTO、科勒、伊奈、美标、乐家、杜拉维特、汉斯格雅等。国内本土品牌则主要包括箭牌、法恩莎、安华、金牌、恒洁、浪鲸、惠达、帝王等。
（2）、浴缸(淋浴房)
目前，广东佛山、浙江萧山、河南长葛是我国浴缸和淋浴房重要的三大生产基地。进入我国浴缸和淋浴房市场主要外资企业包括美标、
科勒、加枫、万斯敦等。国内本土品牌则主要包括德立、理想、浪鲸、恒洁、箭牌、莎丽、阿波罗等。
（3）、浴室柜(面盆)
目前国内浴室家具生产企业约有2000多家，绝大多数浴室柜厂家都集中在广东、浙江、四川、福建等地。目前，进入我国浴室柜市场的主要外资企业有科勒、郎邦等。国内品牌主要品牌包括心海伽蓝、箭牌、安华、法恩莎、恒洁等。
（4）、五金件
目前，国内五金件消费水平较低，国外品牌如TOTO、美标、科勒以及和成等在创新能力、品牌知名度、技术水平等方面具备优势，已占领了高档市场，而国内品牌则主要占据中低档市场，主要包括深圳成霖洁具、九牧集团、广州海鸥卫浴、广州摩恩水暖、唐山惠达、福建中宇等。
（二）国内卫浴行业各区域市场细分
由于各区域经济发展不平衡，房地产市场发展规模不一，酒店、餐饮娱乐等行业的发达程度各异，因此我国各区域卫生洁具市场规模及发展速度亦各不相同。以各地区住宅、酒店、餐饮娱乐、办公楼等行业的新建及改造数量为基准，可知：2014年我国各区域卫生洁具市场规模
区域市场规模市场占比
单位：亿元
华北地区位于环渤海经济圈的核心地带，拥有发达便捷的交通和良好的经济技术基础，城镇居民人均可支配收入水平和增速都高于全国平均水平，因此，该区域内中高档卫生洁具产品销量可观，并且酒店、餐饮娱乐等发展潜力巨大，卫生洁具产品的市场将十分可观。（三）2014年我国卫浴市场情况分析
1、二三线市场拉动卫浴市场需求
一线城市的生活成本高，加上国家政策的支持，很多年轻人开始往二三线市场分流，二三线城市的卫浴市场被带动了起来。业内人士表示，二三线城市房地产市场的前景带动了相关卫浴市场的繁荣。未来，卫浴市场的区域分化将日趋明显，一线城市的刚需相对减少;而二三线城市的商品房更多是刚需，因此会带动卫浴销售的增长。
完善的基础设施为卫浴企业进入二三线市场提供了保障。通过近几年的快速发展，物流成本不断降低，红星美凯龙、居然之家等家居卖场开始向二三线城市进发。
许多卫浴企业，特别是走高端欧美风格的企业在开发新品时，往往有意无意忽略三四线卫浴市场消费者的需求，认为开发这样的产品会影响高端品牌的形象。其实，这种想法过于偏激，由于二三线城市人们的收入水平较之前有所提高，因此市场的消费能力被带动起来，消费者对于品牌的需求越来越高，市场的潜力逐步扩大。
2、房价下跌拉动卫浴市场回暖
房地产行业对于卫浴市场有极大的影响，一般而言建房越多对于卫浴行业越有利，因为房子多了需要的配套卫浴设施自然相应增多。不过业内人士也指出房价对于卫浴产品的销售量是有不小的影响，如果房价太高那么会导致人们在选购卫浴产品的数量和档次方面受到不小的影响。
卫浴行业作为房地产的下游产业，房地产市场的走向严重影响到卫浴市场的走向。上半年，房地产市场低迷，包括卫浴市场在内的整个家居市场呈现一番萎靡的状态。加上受原材料、人力成本上涨等因素的影响，卫浴市场低迷之态更为严重。
近日，楼市限购政策松绑之势逐渐加大，在一定程度上或拉动下半年的楼市成交量，而未成年人也可以买房，则进一步扩大楼市成交量。而这对于卫浴行业来说，不得不说是一个好消息，卫浴行业市场或进一步拓宽。
3、国内卫浴市场面临的挑战
（1）国家实行“房产限购”政策，在一定程度上影响了卫浴行业的发展。
我国卫浴行业是房地产的下游行业，其发展一直与房地产行业紧密相连，房地产的整体速度减缓，卫浴市场销售势必受到影响。卫浴行业分化越来越明显，中小卫浴企业发展更加缓慢甚至衰落，品牌卫浴企业占据了一定的优势，得到较好的发展。
（2）国外卫浴品牌几乎垄断了高端市场，并开始向二三线城市扩张，影响力很大。
我国卫浴行业是舶来行业，只有20多年的历史，国外的一些卫
浴品牌如科勒、德立，拥有百年历史，历史底蕴丰厚，他们的体系也比较完善和成熟，在中国已赢得广大消费者的信赖。中国卫浴行业处于不利的地位。
（3）中国卫浴行业自身问题。
据中国报告大厅发布的《2013-2018中国精品卫浴行业市场调查报告》显示，卫浴行业的体制不是很健全，行业集中度较低，在整个行业内有影响力的企业比较少，而且中小型卫浴企业居多。这些中小型企业普遍存在规模小、设备陈旧、产品单一、技术含量不高，缺乏市场竞争力等明显劣势。中国卫浴行业面临严峻考验。
此外，中国区域经济发展不平衡的特殊状况导致了各地卫浴市场规模及发展速度的亦各不相同，造成卫浴洁具的区域性空白或饱和状况。
（4）近年来，物价上涨，卫浴行业的原材料也随之上涨，产品价格有所提高，已超出了许多消费者的心里承受范围，卫浴产品销售面临空前压力。
四、2015年我国卫浴市场发展趋势
2015年伊始，卫浴行业新产品的轮番上场，多功能、多色调，各式各样的卫浴产品充斥着我们的眼球，也预示着2015年乃至未来卫浴行业市场需求的新走势，网络机构预测了2015年卫浴市场三大走向。
（一）定制化产品走入大众视野。
据市场调查报告显示，定制化特点为卫浴加分不少，也成了卫浴市场的创新发展，解决同质化问题的“利器”。从当下市场看，警惕同质化现象是众企业的统一态度。相关做卫浴品牌的人认为，同质化现
象的存在，破坏了市场竞争的公平性，对于普通消费者而言，不平衡竞争会降低对产品的体验度。
随着消费市场逐渐被80后、90后一代占据之后，数据显示，有90%的消费者注重卫浴设计，有87.2%的消费者看中“定制”特点选择卫浴。显然，抄袭行为与“定制”是对市场矛盾，而矛盾是事物发展的源泉和动力，所以卫浴企业开展创新行为，亦是解决这一矛盾，进而推动行业的发展。
（二）实用、环保仍然是卫浴市场需求主流。
浴室空间通常比较狭小，实用及美观仍旧是消费者购买卫浴产品时考虑的主流方向，因为其空间的狭小，就特别需要将所有基本功能和特色凝缩在一起，而且，要尽量使有限的空间看上去更大些，更动人些。
除了实用，我们还从一些展会上看到一个卫浴行业新的发展前景，许多卫浴品牌开始致力于推出设计无死角、更好清洁的产品以及小型的“脸盆马桶一体化”洁具，这些产品的实现不但能大幅度降低卫生间“水”的利用率，还能变废为宝，让“废水”发挥余热。社会主体大趋势的发展要求，各行各业在产品设计应用的同时，都应把低碳环保放在更加重要的位置，卫浴行业也不例外。
（三）智能卫浴充实日常生活。
智能时代为人们的生活带来无限便利，早上出门时，只要拿起
手机轻轻一按“离家”，家里的家居安防设备逐渐启动。下班路上，拿起手机轻轻一按，热水器已经提前启动，空调已自动打开。入睡之前，窗帘在手机的指令下徐徐拉上，室内灯光悄悄关闭。这种智能卫浴产品恰好迎合智能化生活的趋势。每天花在卫浴间里的时间越来越多，
这是许多人目前的生活状态，于是，卫浴作为家居生活的重要组成部分，也就越来越受到消费者的重视。
五、我国卫浴市场投资分析
2014年卫浴企业经历过房产调控、融资困难这一艰苦的事件，对卫浴企业产生了很大的影响。企业销售额下滑不说，企业间的竞争已经变得越来越激烈，现在消费者的“口味”也开始在变化。在这么多的市场压力及挑战下，卫浴企业需加入新元素应对市场变化，内部产品和管理方面亦需跟进，抵挡经营成本压力骤涨及恶性竞争。
中国的卫浴企业除了少数已经步入良性的发展轨道，大部分企业都是打一枪换一炮，以游击战的形式在市场兴风作浪。成长型卫浴品牌普遍增长乏力，人才、资本和技术等阻碍了企业的大肆扩张。如果不改变观念和经营策略，预计三、五年之内也不会有大的发展。卫浴行业投资与风险并存，下面是对我国卫浴行业投资分析：（一）企业发展没有坚强的资金后盾。
没有钱如何发展？第一，企业现金流极度匮乏将耽误很多问题，没有钱连投标资格都难以取得，想要和对手竞争某块土地、某个店铺等等都将处于下风，在此类竞争当中就是看谁钱多。企业想要去办理某个事情也得畏手畏脚，因为口袋里没有多少钱。为此卫浴企业只能处于一种进度缓慢的趋势当中流转，资金严重约束了企业的进展。
第二，资金不足导致企业无法开出吸引人的工资，一直以来企业流动性过高和企业资金不足有很大关系，员工工作过低将导致其没有生产的积极性，所以员工只好转战其他企业，这样对于企业来说是很不利的，影响企业的生产效率从而影响了企业的利润。如此一种反复模式导致企业资金面上也受到不小的影响，人才的匮乏也属于一种硬
性的伤害。
（二）卫浴市场投资风险大，紧抱政府“大腿”。
从去年卫浴企业在投资市场遭遇的情况来看，这已经说明了目前的投资市场已经不是卫浴企业能够承担得起的地方，一旦企业在投资市场遭遇套牢那么企业将承受很大的危机。据中国报告大厅发布的《2014-2019年中国卫浴洁具行业市场现状与投资战略分析报告》显示，卫浴行业投资市场漂浮不定所以无法使得卫浴企业获得投机的机会。为此企业在收入方面只能更多地依靠实体经济，而如果企业将大部分资金用在实体经济上却无法获得相应回报，这会促使部分企业采用冒险入驻金融市场的方式，这对企业来说可谓是不成功便成仁，风险远远高过了企业的承担力。
尽管如此，还是有很多的外行进入到卫浴行业谋求发展，更加加剧了市场的竞争，在企业竞争中，除了向金融机构接待以外，还可以依靠我国政府的力量，我国经济属于宏观经济调控，政府起到了非常重要的地位，甚至可以住在一个地区的经济产业命运。
机械行业市场分析报告
机械行业市场分析报告 Company number：【WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998】
本文关注点： 全面分析各产业政策规划导向性，站在未来五年规划的高度，把握机械行业未来发展趋势，深入剖析各子行业明年潜在的投资机会； 认为明后年整体机械行业仍存结构性机会，关注工程机械、重型装备、铁路设备、海洋工程等确定性增长的子行业。 预计“十二五”期间机械行业景气度由高增长逐渐回归常态。随着全社会固定资产投资增速逐步放缓至22%，机械行业整体景气度由超高增长逐渐回归常态，预计未来两年机械工业总产值增速在15％-20%。在“四万亿”刺激方案尘埃落定之际，新兴产业规划有望“接力”继续提振经济平稳增长。未来我国城镇化进程加快，新农村建设的大力推进以及中西部地区逐步崛起的过程中，我国机械行业仍将保持稳健增长。 细分子行业存在结构性增长机会。工程机械受益城镇化及新农村建设进程加快、中西部地区基建投资快速增长以及国际化战略逐渐落实；重型装备中核电投资快速增长、冶金节能需求及煤矿综采率的提升，拉动核电设备、冶金环保设备以及煤炭综采设备的销售；海工装备“十二五”期间投资将超2500亿元，带动海工设备的需求；按照建设进程，今明两年铁路设备将进入集中交付期；装备制造业升级急需中高端数控机床产品，从而有效替代进口。 2011年侧重于五大投资策略。1）遵循“十二·五”规划及七大新兴产业振兴规划发展脉络，投资受益的相关子行业及优质公司。如工程机械、海工装备、重型装备、机床、铁路设备、节能环保设备。2）产品优化升级进程加快，开始实现“进口替代”的行业；3）国际化战略布局较早，逐步将生产基地布局到海外并且获得国外技术优势的公司。4）受益国家相关政策支持，有明确技术优势的行业龙头；5）受益于装备制造业国际化战略转移的标的公司。 目 录 1. 机械行业总体运行状况分析 行业景气度高位逐月回落 2011 年机械行业整体运行回归常态 . 机械行业投资策略 2. 工程机械：国内需求依然亮丽，海外布局成催化剂 .. 工程机械行业走强大市 2011 年工程机械行业投资逻辑 . 国内需求强劲十足，但增速有趋缓忧虑 出口：全球化战略布局“抚平”国内增速放缓担忧 2016 年机械行业分析报告 【最新资料，WORD 文档，可编辑修改】
企业行业选择与分析
行业的选择与分析 A级机械行业： 机械行业归类：机械、五金机械、包装机械、塑胶机械、木工机械、自动化、自动化设备、自动化科技、机电、机电设备、纺织机械、仪器等常见机械行业大类； 机械的模式： 生产（涉及到：货款、工伤、劳动合同、技术专利、机械维护、合约的完整度） 贸易（涉及到：货款、合约的完整度） 备注：（机械类由于价格高、订单大、是最容易发生货款纠纷；生产要求比较高，大部分用半自动化机器生产产品，同时也容易发生工伤；技术性比较高，对专利的需求较高） B级五金、塑胶、电子行业： 五金、塑胶、电子行业归类：五金、五金配件、五金建材、金属材料、塑胶、塑胶制品、五金塑胶、塑胶电子、五金电子、电子科技、电源、电线电缆、灯类等常见五金、塑胶、电子行业大类； 五金、塑胶、电子模式： 生产（涉及到：货款、工伤、劳动合同、商标、技术专利、合约的完整度） 贸易（涉及到：货款、合约的完整度） 备注：（五金、塑胶、电子归为一类，此行业为主流行业，此类客户订单相对小，量多，常会出现货款难收的问题；生产要求也比较高，容易出现工伤，电子类对技术专利会有需求） B级包装行业：
包装行业的归类：包装制品、铁罐、膜类（保鲜膜、PE膜等）、纸盒、纸箱、珠宝盒、包装盒、印刷等常见包装行业大类； 包装模式： 生产（涉及到：货款、工伤、商标、劳动合同、外形专利、合约的完整度） 贸易（涉及到：货款、合约的完整度） 备注：（包装行业为主流行业，此类客户订单不大，量多，容易造成货款拖欠的问题，大部分用半自动机械生产产品，容易受到工伤） C级化工行业： 化工行业的归类：化工、气体、冶金、炼油、能源、轻工、石化、环境、医药、环保等常见化工行业大类； 化工行业的模式： 生产（涉及到：货款、工伤、劳动合同、技术专利、合约的完整度） 贸易（涉及到：货款、合约的完整度） 备注：（化工订单较大，一般是工程类居多，也是款项难以收回，货款常出现；化工属于高危行业，工伤这块的频率也是比较高的，同时比较严重） C级家具、建材行业： 家具、建材行业的归类：家具、家具科技、家居、家居用品、门、窗、卫浴用品、木材、水泥、建筑工程等常见家具、建材行业大类； 家具、建材行业的模式： 生产（涉及到：货款、工伤、劳动合同、外形专利、技术专利、合约的完整度）
中国美容行业市场分析报告
【最新资料，WORD文档，可编辑修改】一：产业基本概括 国内美容行业从20世纪八十年代中期起步发展至今已经二十多个年头，这一时期以来，美容行业经历了从初级阶段的摸索性成长到中级阶段的思考性发展。市场规模从小到大，从业人员由少到多，生产企业和专业美容化妆品品牌已经一大批地涌现。中国美容产业实际上已经形成包括美容、美发、化妆品、美容器械、教育培训、专业媒体、专业会展和市场营销等八大领域的综合服务流通产业。 80年代初，我国化妆品消费是人均1元，90年代初上升到人均5元钱，到2000年底已达到人均25元，可以说我国的化妆品人均消费水平的上升是很快的。广东、上海和北京三个地区人均消费水平已达到80-100元，大大高于全国平均水平，而发达国家的化妆品人均消费为35-70美元。从中可以看出我国的化妆品的消费市场有很大的上升空间。从化妆品的分类看，护肤类的占35%，护发类的占28%，美容类的占24%，香水类的占8%，护肤类的仍是化妆品消费的主流。 我国化妆品的销售额1982年为2亿元，1985年为10亿元，1990年为40亿元，1995年为190亿元，2000年为335亿元，比前一年增长%。前十五年化妆品的销售额平均以%的速度递增，最高年份达到4 1%。 2003年，我国化妆品行业全年销售额达到517 亿元左右，与前年相比，同比增长15％左右。到2007年，全国约有200万家各类美容美发机构，3200余家化妆品生产企业，其中2100家在广东省，600余
家美容美发培训机构，形成了约2600亿元人民币的美容美发服务产值和约960亿元人民币的化妆品产值。行业年发展速度平均呈30%以上的增长态势，而上游企业的销售每年以50%以上的增长率迅猛发展。 2008年，金融危机给全球美容业带来了彻骨的寒冷，导致大多数主要依赖欧美市场的化妆品公司销售业绩下滑。不过，中国市场却“风景这边独好”。2008年中国美容市场以%的速度高歌猛进，实现工业总产值近3200亿元，行业利润以%的速度增长，在各行业中保持了最高的增长率，市场容量逐年放大。 有人说上世纪80年代谈美容是“赶时髦”，90年代是“随大流”，到了21世纪，美容成了青年女性的“生活必需”。美容业在改革开放后发展势头非常强劲，绝对可以称得上是搭上了飞速发展的快车。 2004年，由何帆等四位经济学家推出的《中国美容经济年度报告》就指出：中国的“美容经济”正在成为继房地产、汽车、电子通信、旅游之后的中国居民“第五大消费热点”。 据《中国美容时尚报》社长张晓梅透露，2005年中国涉足美容消费的人数已达3亿，城镇人口平均每月消费达元。中国行业咨询网的《2009－2012年中国美容市场预测与产业投资咨询研究报告》则指出，2007年美容服务业实现产值就达到3000亿元左右，行业从业人
中国卫浴市场调查报告
中国卫浴市场调查报告 调查报告是以书面的形式向有关组织或领导汇报调查情况的一种应用文体是对某项工作、某个事件或某个问题，经过深入细致地调查研究后，对凋查的材料加以系统地整理、分析，揭示出本质，寻找出规律，总结出经验或分清是非，写出的书面报告、它是对当前重要事件真相、总结工作经验教训、探讨事物发展规律为目的一种常用新闻体裁。下面是卫浴市场调查报告，欢迎阅读。 卫浴市场调查报告（一）近年来，竞争激烈的卫浴，迎来了越来越多的国际对手。为了争抢市场这块巨大蛋糕，国际建材巨头纷纷在投资建厂，国内企业也将销售重点由国际市场转向国内。世界十大卫浴品牌已有8家在设厂或贴牌。从专卖店到旗舰店到体验馆，究竟是企业营销的概念炒作还是发展的升级创新？布置越来越精美的体验馆，是否将成为未来陶瓷的渠道主流？ 经过近年来的迅速发展，已经成为了世界上最大的卫浴设备生产国消费国，卫浴洁具占世界总量的30%，卫浴配件也几乎占了世界总量的35%左右。出口欧洲美国日本韩国中东等地的产品每年以50%的速度增长。当前，国内的卫浴产业主要集中在东南沿海发达地区，广东开平浙江温州福建南安是目前国内三大卫浴产业集群地。 从20**年的情况看，卫浴发展的外部环境也发生了根本
改变。除了辐射标准出水量的控制外，还有取消出口退税房地产销量下降销售的压力急剧加大等因素，国家对耗能等方面的硬性限制，对发展而言更是雪上加霜。国家的这些政策对内20位以外的企业压力更大。另外由于原材料价格的不断上涨等原因，导致全国各地的卫浴产品的价格战再次掀起。 当前国内卫浴的发展存在着一个最大的“软肋”，那就是缺少品牌，国内卫浴企业要在愈演愈烈的竞争国际化的市场中分享一杯美羹，需要好好地设计，提高企业决策技术创新合作意识到设计质量服务品牌等运作能力。作为国内高端消费的五星级宾馆对卫浴消费为什么会选择国外品牌卫浴产品，而舍去国内物美价廉的卫浴品牌产品？这是一个国内卫浴业不得不深思面对的残酷现实。国内企业粗放式经营设计粗糙质量监控不严密企业不规范，导致大批量生产的卫浴产品质量不稳定，服务滞后等都是铁铮铮的事实。 在消费市场上，可以看到在卫浴产品的概念上，消费者已经远远突破过去的传统观念。作为现代化生活的标志性用品，它已经进入人们生活的方方面面。对于其功能，消费者不仅要求具有其卫生清洁功能，还要求集保健功能欣赏功能科技以娱乐功能于一体。从消费者的消费趋势来看，在未来的市场上，卫浴将呈现出品种多样化的发展趋势是不言而喻的。设计风格从单纯的使用价值逐渐简洁大方，愈发注重使用性审美性的结合，从重外观到重功能卖点，从多功能到实
中国卫浴产区概况
中国卫浴产区概况 说起中国卫浴行业产地分布，绝大部分人首推浙江、福建、广东三个地区。经过数十年的经营，闽、浙、粤三地的厨卫行业发展已日趋成熟，并成为中国卫浴行业的主要产地。 河北唐山，四川成都，河南长葛，重庆江津，上海等地也分布了国内外一些知名卫浴企业。 福建主要产地主要集中在：南安、厦门、福州三地为主，主要以生产水龙头、阀门、水箱配件、感应洁具、浴室柜为主。福建人从事水暖卫浴行业是目前国内最多省份之一，拥有庞大的销售网络。全国从大城市小至小县城水暖行业销售领域占据重要的位置。 南安—中国水暖之乡 南安水暖产业起源于上世纪70年代，是中国最早从事水暖行业制造销售的基地之一。以福建省水暖工业园为依托，以“中国水暖之乡”仑苍镇和“中国水暖阀门基地镇”英都镇为核心，南安 人供销大军遍布全国各地，占据了全国70%以上水暖阀门市场销售份额 主要产品：水龙头、阀门 代表企业：辉煌、申鹭达、九牧、中宇集团、中轻和成等 厦门 厦门：主要生产水箱配件、感应洁具、浴室柜、厨柜等;是目前国内水箱配件最集中的生产基地。 代表企业有：路达工业、威迪亚国际集团、瑞尔特卫浴、松霖卫浴、建霖工业、金牌橱柜、好兆头橱柜等 福州 主要生产感应洁具; 代表企业有：洁利来感应、志荣感应、三协感应等 卫浴产地之浙江篇 当前浙江卫浴行业已经形成了杭州休闲卫浴基地、嘉兴平湖卫浴基地、温州水暖器材生产基地、台州水暖卫浴基地、宁波水暖器材和卫浴配件生产基地、绍兴、金华、舟山、湖州一带产业基地六个具有特色的经济发展板块。 杭州休闲卫浴基地 以萧山的党山、党湾、南阳为重心，辐射至富阳、余杭等地，产品以浴室镜、浴室柜、玻璃盆、淋浴房和浴缸为主。 党山镇：全镇有各类卫浴企业234家，总资产近25亿元，从业人员12500余人，年生产销售额在43亿元，其中年销售额在5000万元以上的企业家有34家，亿元以上的企业有18家，出口企业50余家。 南阳镇、富阳镇：企业各有200余家，年产各类淋浴房60余万套，产值已突破8亿元，其中规模以上企业15家，产值达6亿元，占了全行业的75%。从业人员超过3000人 嘉兴--平湖卫浴基地 新埭镇卫浴产业则占据了平湖卫浴产业的80%以上。全镇已拥有以淋浴房为主导产品的卫浴生产企业94家，产业链配套企业50多家，年创工业产值超过了20亿元。目前主导产品豪华整体淋浴房、电脑蒸汽房、按摩波浪浴缸、浴室柜等系列几十种产品。整个平湖企业规
洁具市场调查报告
洁具市场调查报告
洁具市场调查报告 一、调查背景： 进入21世纪后，城镇化进程加快，消费市场被进一步加快，消费领域也进一步扩大。因此带动了住宅的产业化，当住宅成为一种商品进入市场，各类家具与其配套的洁具等装饰产业也有了更大的发展空间。 随着人们的生活水平日益提高，人们对洁具的需求也有了更高的要求。不仅仅是家庭室内，如火车站、飞机场等公共场所的洁具都有了相较于以前的更高的标准，也更追求实用耐用、美观、环保。针对卫生洁具这一方面来讲，人们需要更符合我们生活方式的产品。 因此，我们需要进一步了解洁具市场以及它的发展方向。 二、销售市场分析： ①洁具市场概况： 2012年的全国调查数据显示，我国洁具行业经过了30多年的发展，生产与销售已占领了世界总量的30%。在全国市场中，潮州、唐山、佛山、长葛等重要产地的平均产量月3500多件。近年来，洁具红叶对国内市场的关注逐渐提高，专业化的程度也越来越高，整体洁具的概念进一步得到企业的追捧。 而零售市场则开始充斥促销战与价格战的销售战略，各种X99
的广告随处可见。可是当国际性的品牌加入促销战中后，消费者们越来越向着品牌企业聚集。各种品牌定价与定位决定了主要市场的方向。一些高端酒店、机场、代表型公共场所的工程领域主要是被科勒、TOTO、美标等少数国际品牌垄断。国产品牌则主要出现在学校。家庭旅馆、经济型酒店等领域。 ②洁具产品的主流分类：
（国产） 低档3百以下（国产） 2 花洒手提式 花洒 高档1千以上 中档 3百-1千 低档1千以下 1.基材（不 锈钢/铸铁/ 全塑/黄铜/ 锌合金/高 分子复合材 料） 2.阀芯（陶 瓷/青铜/不 锈钢/玻璃/淋浴柱 花洒 头顶花 洒 体位花 洒
中国卫浴行业发展史及市场现状分析
中国卫浴行业发展史及市场现状分析 生活着数亿具有一定消费能力的消费者，拓展中国的三四级市场：小城镇。小城镇的家庭收入总量已经比一线和二线城市的总和高出约50%而且在今后20年内，小城镇中年收入超越3.5万的家庭每年将增加 760万户，比乡村增长速度还快。中国外乡企业应充分利用其本土优势，拓展广阔的三四级市场。 中国卫浴行业发展史及市场现状分析 以及相关的产品配件。卫浴产品定义：蹲便器、坐便器、面盆、浴缸、面盆龙头、浴缸龙头、花洒、淋浴房。 中国卫浴行业经历了20年左右的发展。目前，从上世纪90年代至今。中国已经成为全球最大的卫浴产品生产与销售国，卫浴洁具占世界总量的 30%卫浴配件约占世界总量的35%入口到欧洲、美国、日本、韩国、中东等地的产品每年的增长率为50%中国卫浴行业竞争主要表示为外乡品牌和外资品牌的市场争夺，国内卫浴品牌尽管数量众多，但在国内卫浴市场上还没有一家企业能占据10%市场份额，高端卫浴市场几乎被外资品牌垄断。 1中国卫浴行业发展历史 中国卫浴市场经过了以下三个发展阶段：根据慧聪邓白氏研究的调研了解。 第一阶段(2000年以前) 美标、科勒、TOTO等国际品牌进入中国， 2000年以前。锁定沿海开放乡村，目标市场直切高档宾馆、写字楼、高档住宅。外乡品牌群居于广大不发达和欠发达地区，两大品牌阵营基本互不侵犯。国产品牌完全没有意识到危机的临近，而外资品牌却经历了利润回报率最高的黄金时期。 第二阶段(2000-2005年) 外资品牌开始向中国广大的内地一级、二级市场挺进， 2000至2005年。目标再指高中档卫浴市场，与国内企业所属市场领域逐渐接近。此时，外资品牌仍然占据80%以上的中高档市场份额，低档市场份额为国内3000家企业瓜分，全国性的外乡卫浴品牌仍未诞生。 第三阶段(2005年至今) 外资品牌继续拓展其中国市场， 2005年后。拓宽生产线，覆盖高、中、低档市场开始触及国产品牌的核心利益，甚至一些县级市场也随处可见科勒、美标
五金行业发展前景及发展趋势分析
五金行业发展趋势分析 一、2008年原材料不断涨价，导致五金工业市场高价位运行 国内市场五金方面，卫浴类五金价格继2007年第四季度的一波上涨之后，已于2008年3月初再次小幅上涨。2007年开始，国际铜价涨幅达66％；伦敦期货交易所铜的启动价格从本轮最初的1800美元／吨上升到7300美元／吨，累计上涨超过300％；生产不锈钢所需要的镍等金属材料的价格均大幅度上涨；2008年5月份开始，陶瓷企业纷纷提价，瓷片平均涨幅为%，部分出现缺货；宝钢与世界上主要铁矿石生产商之一的澳大利亚力拓公司就2008年度铁矿石基准价格达成了一致，力拓的PB粉矿、杨迪粉矿、PB块矿将在2007年度价格基础上分别上涨％、％和％，这一结果无疑把国内的钢铁企业推向了生死关头……这些数字可以说是触目惊心，五金行业原材料的价格在不断增长，五金产品的高价运行也就不足为奇了. 多年以来我国作为世界最大的的钢铁生产国和世界上人口最多的国家，一直拥有制造工具五金的原材料和劳动力成本低廉的优势，近几年出口一直保持稳定的增长趋势，使得我国已成为世界工具五金制品的主要出口国之一。但是随着国家宏观政策的调控，去年以来主要原材料钢材价格的大幅上升，国家降低出口退税率，以及受国际环境的影响，人民币不断升值，再加上2008年《劳动合同法》实施带来的劳动力成本增加，使得国内制造业的环境逐步恶化，对劳动力密集的五金行业的影响尤为显著。目前国内五金行业的发展趋势不容乐观，甚至可以说是比较严峻。 二、近七年五金工业市场运行状况 近七年，我国金属制品工业销售收入逐年增长，增长率保持在14%以上，市场规模不断扩大。2006年该行业销售收入达到亿元，增长率达%，相比2000年市场规模扩大了倍。在国内经济与工业突飞猛进之下，大量五金零件需求旺盛，市场规模扩大。 近七年，我国金属制品行业产销率均保持在工业标准值96%以上，市场产销配比合理三、2006年五金工业细分行业对比分析状况
2018年全球卫浴行业分析报告
2018年全球卫浴行业分析 报告
正文目录 全球三大卫生洁具品牌群，亚太卫浴看日本 (5) 国际卫浴已形成西欧、北美、亚太三大品牌群 (5) 日本卫浴：整装卫浴普及度高，行业集中度维持高位 (6) 装配式建筑推动整装卫浴普及 (6) 市场规模持续扩张，行业集中度维持高位 (8) TOTO：技术为本，战略制胜 (10) 日本卫生洁具第一品牌 (10) 成功经验：战略决策成为企业制胜关键，技术领先支撑品牌高端定位 (14) 高瞻远瞩的战略决策成为企业制胜关键 (14) 首创成套卫浴施工方法，工程业务提升企业国内市占率 (14) 20世纪末重点布局装修改造业务，实现业绩V字反转 (15) 技术革新精益求精，支撑品牌高端定位 (17) 覆盖卫浴全品类，针对需求持续细化产品类别 (20) 借助机场酒店等商业项目提升品牌认知度，优质服务巩固竞争优势 (21) 全球战略布局，拓展海外市场 (24) 我国卫浴行业：集中度仍有提升空间，整装卫浴蓄势待发 (27) 全球卫生洁具重要供应地，市场规模快速增长 (27) 市场集中度仍有提升空间，内资品牌发力抢占中高端市场 (31) 整装卫浴蓄势待发，兼具性价比与品牌优势的国内龙头有望崛起 (36) 相关建议 (38) 风险提示 (38) 图表目录 图表1：全球已经形成了三大知名卫生洁具品牌群 (5) 图表2：2017年全球各地区零售端市场份额 (6) 图表3：1960年以来日本人口出生率 (7) 图表4：日本城市土地价格指数 (7)
图表5：日本住宅工业化水平 (8) 图表6：日本卫生洁具零售市场规模 (8) 图表7：日本卫浴行业各品牌市场占有率维持稳定 (9) 图表8：日本卫浴行业行业集中度 (9) 图表9：日本住宅新屋开工面积（单位：万平方米） (10) 图表10：东陶主要发展历程 (10) 图表11：东陶营业收入及增速 (11) 图表12：东陶净利润及增速 (11) 图表13：营业收入受地产影响较大 (12) 图表14：东陶毛利率与净利率 (13) 图表15：东陶在日本卫浴市场占有率情况 (13) 图表16：东陶历年股价（单位：日元）vs日经指数 (13) 图表17：TOTO面对的客户是住宅公司、工程承包公司等工程类客户 (15) 图表18：日本新建住宅动工户数（万户） (16) 图表19：TOTO郊外型陈列室 (16) 图表20：2007-2017年东陶改造事业销售额（十亿日元） (17) 图表21：TOTO研发支出情况（单位：十亿日元） (17) 图表22：TOTO与我国卫浴企业对比：研发投入/营业收入 (17) 图表23：TOTO设计、技术所获奖项 (18) 图表24：TOTO的节水、清洁技术皆处于行业领先 (18) 图表25：卫洗丽智能温水冲洗便座 (19) 图表26：诺瑞斯特产品更具设计感 (19) 图表27：日本主要卫浴品牌温水洗净便座的价格（日元）和评价对比 (20) 图表28：1946-1976年TOTO产品发展大事纪 (20) 图表29：TOTO主要产品 (21) 图表30：法国高级酒店PALACE HOTEL全部采用TOTO产品 (22) 图表31：2015年TOTO 在成田机场设计特别展览GALLERY TOTO (22) 图表32：TOTO海外展厅 (23) 图表33：截至2017年，TDY联盟在日本开设12家展厅 (23) 图表34：TOTO满意度调查：售后服务满意度高，惊叹度逐年上升 (24) 图表35：TOTO海外布局 (24)
现代企业市场分析报告
市场分析 市场是商品经济的范畴，是一种以商品交换为内容的经济联系形式。对于企业来说，市场是其营销活动的出发点和归宿。能否正确地认识其特征和作用、了解市场购买者的行为，关系到企业能否制定正确的营销方案，进而关系到企业的兴衰存亡。市场营销学是从卖者的角度来认识和理解市场的含义，它要研究的是如何采取有效的措施，来满足消费者需求，其中包括现实的需求和潜在需求。可以说，在市场营销学的范畴里，“市场”即等同于“需求”。市场从不同的角度，可以划分为各种具体的类型。其中，按商品的属性市场可分为一般商品市场和特殊商品市场。“特殊商品市场”是指为满足人们对资金及各种服务的需要而提供的市场，包括金融市场( 或称资本市场)、劳动力市场和技术信息市场等。“一般商品市场”指的是狭义的商品市场，又称货物市场，即消费品市场和工业品市场，这两大市场是市场营销所要着力研究的市场，对它们的分析我们将在后面进行。 一、消费品市场 消费品市场又称最终消费品市场、消费者市场或生活资料市场，是指个人或家庭为满足生活需求而购买或租用商品的市场，它是市场体系的基础，是起决定作用的市场。 （一）消费品市场的特征 与市场相比，消费品市场具有以下特征：从交易的商品看，由于它是供人们最终消费的产品，而购买者是个人或家庭，因而它更多地受到消费者个人人为因素诸如文化修养、欣赏习惯、收入水平等方面的影响；产品的花色多样、品种复杂，产品的生命周期短；商品的专业技术性不强，替代品较多，因而商品的价格需求弹性较大，即价格变动对需求量的影响较大。从交易的规模和方式看，消费品市场购买者众多，市场分散，成交次数频繁，但交易数量零星。因此绝大部分商品都是通过中间商销售产品，以方便消费者购买。从购买行为看，消费者的购买行为具有很大程度的可诱导性。这是因为消费者在决定采取购买行为时，不像生产者市场的购买决策那样，常常受到生产特征的限制及国家政策和计划的影响，而是具有自发性、感情冲动性；二是消费品市场的购买者大多缺乏相应的商品知识和市场知识，其购买行为属非专业性购买，他们对产品的选择受广告、宣传的影响较大。由于消费者购买行为的可诱导性，生产和经营部门应注意做好商品的宣传广告，指导消费，一方面当好消费者的参谋，另一方面也能有效地引导消费者的购买行为。从市场动态看，由于消费者的需求复杂，
中国卫浴进出口数据分析报告
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中国卫浴进出口数据分析 (最新版报告请登陆我司官方网站联系) 公司网址: https://www.wendangku.net/doc/eb18756861.html, 1
中国卫浴进出口数据分析 (3) 第一节进口市场分析 (3) 一、进口产品结构 (3) 二、进口地域格局 (4) 第二节出口市场分析 (5) 一、出口产品结构 (5) 二、出口地域格局 (5) 第三节进出口政策 (8) 一、贸易政策 (8) 二、倾销 (10) 二、反倾销 (11) 四、区域或本土保护政策 (12) 五、贸易壁垒 (13) 第四节未来卫浴进出口趋势预测 (15) 一、2014-2018年卫浴进口数量与金额预测 (15) 二、2014-2018年中国卫浴出口数量与金额预测 (15) 数据来源：中企智业 (16) 2
中国卫浴进出口数据分析 第一节进口市场分析 一、进口产品结构 2013年，在楼市回暖和宏观经济基本面稳定发展的大环境中，内需不断释放，在全国各地陶瓷及卫浴销售市场呈现热销局面的带动下，进口市场也呈现复苏的态势，尽管建筑陶瓷类产品继续呈下降趋势，但与2012年相比，下降速度明显放缓；除淋浴房及塑料马桶座圈及盖板类产品外，其他五金卫浴类产品均出现不同程度的增长。2013年全国进口建筑陶瓷和卫生洁具产品约8.01亿美元，同比增长15%，其中：进口陶瓷砖503万平方米，比2012下降2.76%，进口额8067万美元，同比增长4.7%，平均单价为16.02美元/平方米，比2012年平均上涨1.14美元/平方米，增长幅度达到7.67%，出口产品平均单价约是进口产品的42.94%。2013年全国进口卫生陶瓷62万件，同比下降11.43%，进口额减少7.25%，为4720万美元，均价为76.13美元/件，与2012年相比平均上涨3.17美元/件，同比增长4.35%，出口产品平均单价约是进口产品的42.86%。2013年进口水嘴类五金洁具2.49亿美元，与2012年相比进口额增长26.09%，进口产品单价为23.99美元/套，与2012年平均单价基本持平，出口产品均价约为进口产品的27.16%。2013年进口淋浴房和浴缸类产品12515吨，价值约1.7亿美元，进口额同比下降19.05%，平均单价分别为：淋浴房14.13美元/公斤，同比减少36.09%；浴缸9.75美元/公斤，同比增长8.08%；出口产品平均单价是进口产品的分别为淋浴房19.22%，浴缸45.05%。进口塑料马桶座圈及盖板类产品约352吨，价值575万美元，同比减少8.81%和1.2%，平均单价为16.34美元/公斤，单价涨幅为8.34%，出口产品平均单价是进口产品的26.64%；进口塑料水箱及水箱配件类产品635吨，同比增长23.78%，进口金额增长1.33%，达到686万美元，平均单价为10.80美元/公斤，降价幅度为18.14%，出口产品平均单价是进口产品的53.72%。进口陶瓷色釉料近2.88万吨，同比增长60.62%，进口额为2.29亿美元，比2012年增长65.83%，平均单价为7.94美元/公斤，提价3.25%，出口产品平均单价是进口产品的17.33%。 3
卫浴行业分析
卫浴行业分析 一、卫浴行业定义和分类 （一）卫浴的定义 卫浴是供居住者便溺、洗浴、盥洗等日常公共卫生活动的空间。一般指卫浴用品。 （二）卫浴的分类 卫浴分类多种多样，主要包括：浴室柜、龙头花洒、坐便器、卫浴设备、面盆、冲洗阀/阀芯、浴室配件、浴缸/淋浴/桑拿房、浴室电器、卫浴陶瓷砖、玻璃洁具/卫浴镜、木质洁具/亚克力/塑胶洁具、清洁用品、陶瓷原料/琉璃瓦/瓷砖。 1、材料分类 （1）陶瓷洁具：陶瓷由于其本身的特性几乎可以制成任何的洁具，具有质地致密、色泽柔和、吸水率小、强度大、耐腐蚀等性能优异，能适应各种酸碱环境。但若制成浴缸等大件产品，则过于笨重不便于储运安装，所以这方面逐渐被其它材料所取代。 （2）搪瓷洁具：是一种无机玻璃质材料熔凝于基体金属上并与金属形成牢固的结合的复合材料，外形美观、色泽幽雅、光洁度高，机械强度高，比陶瓷更耐划伤，但搪瓷釉面较脆，主要用于制作浴缸等大件洁具，有铸铁、钢板搪瓷两种。工艺：铸铁搪瓷是用铁水浇铸成形，冷却后涂上搪瓷釉，然后烧结成的；钢板搪瓷则是将钢板拉伸成型后，内外两面涂上搪瓷釉烧制成。 （3）亚克力洁具：亚克力是一种新兴材料，又名有机玻璃，原名甲基丙烯酸甲脂树脂。它表面硬度相当于铝材，具有质轻、可塑性强、防污性能好、保温性能良好等优点。主要用来制作浴缸等对保温性能要求较严格的产品，制作工艺较简便，使用亚克力板加热后置模具内，采用真空吸压成形，背面使用玻璃纤维和加强树脂，作增强材料制成。 （4）玻璃制品：玻璃是石英砂、纯碱、长石、石灰石及可于调制各种顔色的金属氧化物的高温熔融冷却的固体，具有结构致密、均匀，可塑性强，色彩绚丽、感光性好、使用安全、机械强度高，适合制成各种形状的盆类及挂件饰品。 2、功能角度分类 （1）洗脸盆：可分为挂式、立柱式、台式三种。 （2）坐便器：可分为冲落式和虹吸式两大类。按外形可分为连体
可口可乐公司市场分析报告
可口可乐公司市场分析报告
可口可乐公司市场分析报告 可口可乐公司产品占全世界软饮料市场比例
一、公司简介 ?可口可乐公司诞生于1886年，总部在美国 的亚特兰大，是世界软饮料销售的领袖和先锋。 ?可口可乐是全球最有价值的品牌。 ?在中国，可口可乐是最著名的国际品牌之 一，是中国软饮料市场的领导企业。 ?可口可乐积极推进本地进程。 ?目前中国每年人均饮用可口可乐公司产品 数量为24瓶（每瓶8盎司或237毫升）。 ?可口可乐中国系统在中国已经捐资超过6， 000万人民币，支持了众多全国性和地区性社会公益事业。 二、企业使命 ?可口可乐公司的愿景是在回报股东的同时 不忘履行我们的企业公民责任，激励员工发挥自身潜能，提供推陈出新的产品，不断满足市场及消费者，建立双赢的合作模式坚定
合作伙伴关系，成为全球企业公民典范。 可口可乐公司的使命是令全球人们的身体思想及精神更怡神畅快，让我们的品牌与行动不断激励人们保持乐观向上，让我们所触及的一切更具价值。 三、外部环境分析 （一）一般环境分析 1、政治环境 2、经济环境 3. 技术环境 4、社会文化环境 5、自然环境 （二）产业环境分析——波特五力模型 1、现有企业之间的竞争强度分析 2、新进入企业的潜在进入者分析 3、供应商分析 4、买方分析 5、替代品分析 （一）一般环境分析
政治环境 中国饮料业的迅速发展及其前景广阔的消费市场吸引了众多国际知名品牌饮料厂商，许多跨国公司凭借雄厚的财力和丰富的市场运作经验，通过收购国内著名品牌或合资、独资经营挤占国内市场。当前我国饮料行业的多元化格局已经初步显现。 同时发展并规范功能性饮料的生产，鼓励通过兼并、重组、融资等手段，培育大型饮料企业集团，实现产业升级。 功能饮料比例上升，碳酸饮料比例下降。 经济环境 2007年的GDP为246619亿，增长11.4%；全年居民消费价格指数（CPI）上涨了 4.8%。全年城镇居民人均可支配收入13786元，比上年增长17.2%，扣除价格因素，实际增长12.2%。国民经济保持平稳快速发展，呈现出增长较快、结构优化、效益提高、民生改善的良好运行态势。2007年至2010年，整个食品行业面临着较好的发展际遇。
卫浴洁具行业调研报告
卫浴洁具行业调研报告 刘军麟 目录 一、行业概况......................................................................................... 错误！未定义书签。 二、行业政策......................................................................................... 错误！未定义书签。 三、主要卫浴洁具产品及要素介绍..................................................... 错误！未定义书签。 四、中国卫浴行业调研......................................................................... 错误！未定义书签。 1．发展历史................................................................................... 错误！未定义书签。 2. 市场现状与预测........................................................................ 错误！未定义书签。 3．市场细分................................................................................... 错误！未定义书签。 4．区域市场................................................................................... 错误！未定义书签。 5．行业竞争................................................................................... 错误！未定义书签。 6．主要产地及生产企业............................................................... 错误！未定义书签。 7．卫浴洁具最大产区——广东产区剖析................................... 错误！未定义书签。 五、中国卫浴行业发展趋势................................................................. 错误！未定义书签。 1.产品发展趋势.............................................................................. 错误！未定义书签。 2.经营发展趋势.............................................................................. 错误！未定义书签。 六、投资建议......................................................................................... 错误！未定义书签。附录：国内外卫浴品牌概览................................................................. 错误！未定义书签。 一、高档卫浴品牌......................................................................... 错误！未定义书签。 二、中档卫浴品牌......................................................................... 错误！未定义书签。
卫浴用五金项目可行性研究报告
卫浴用五金项目 可行性研究报告 xxx科技公司
卫浴用五金项目可行性研究报告目录 第一章总论 第二章建设必要性分析 第三章市场调研 第四章投资建设方案 第五章项目选址研究 第六章土建方案 第七章项目工艺原则 第八章项目环保分析 第九章项目职业安全管理规划第十章风险应对评价分析 第十一章项目节能方案分析 第十二章项目实施进度计划 第十三章投资分析 第十四章项目盈利能力分析 第十五章招标方案 第十六章总结评价
第一章总论 一、项目承办单位基本情况 （一）公司名称 xxx科技公司 （二）公司简介 本公司秉承“顾客至上，锐意进取”的经营理念，坚持“客户第一”的原则为广大客户提供优质的服务。公司坚持“责任+爱心”的服务理念，将诚信经营、诚信服务作为企业立世之本，在服务社会、方便大众中赢得信誉、赢得市场。“满足社会和业主的需要，是我们不懈的追求”的企业观念，面对经济发展步入快车道的良好机遇，正以高昂的热情投身于建设宏伟大业。 公司生产的项目产品系列产品，各项技术指标已经达到国内同类产品的领先水平，可广泛应用于国民经济相关的各个领域，产品受到了广大用户的一致好评；公司设备先进，技术实力雄厚，拥有一批多年从事项目产品研制、开发、制造、管理、销售的人才团队，企业管理人员经验丰富，其知识、年龄结构合理，具备配合高端制造研发新品的能力，保障了企业的可持续发展；在原料供应链及产品销售渠道方面，已经与主要原材料供应商及主要目标客户达成战略合作意向，在工艺设计和生产布局以及设备选型方面采用了系统优化设计，充分考虑了自动化生产、智能化节电、节
水和互联网技术的应用，产品远销全国二十余个省、市、自治区，并部分出口东南亚、欧洲各国，深受广大客户的欢迎。 为了确保研发团队的稳定性，提升技术创新能力，公司在研发投入、技术人员激励等方面实施了多项行之有效的措施。公司自成立以来，一直奉行“诚信创新、科学高效、持续改进、顾客满意”的质量方针，将产品的质量控制贯穿研发、采购、生产、仓储、销售、服务等整个流程中。公司依靠先进的生产、检测设备和品质管理系统，确保了品质的稳定性，赢得了客户的肯定。 （三）公司经济效益分析 上一年度，xxx有限责任公司实现营业收入10112.36万元，同比增长32.11%（2457.65万元）。其中，主营业业务卫浴用五金生产及销售收入为8573.15万元，占营业总收入的84.78%。 根据初步统计测算，公司实现利润总额2094.28万元，较去年同期相比增长522.72万元，增长率33.26%；实现净利润1570.71万元，较去年同期相比增长233.51万元，增长率17.46%。 上年度主要经济指标
集团公司市场营销案例分析报告
××集团公司市场营销案例分析报告-------对××科（局）级专用红旗轿车的分析 班级：MBA0F2班组别：第四组组员：孙润华、李红兵、李明踊、石敏、辛英华、仇强胜执笔：孙润华
在2000年6月6日-12日第六届北京国际汽车工业展览会期间，××不但在北京国际展览中心布展，还在亚运村汽车交易市场门口拉了一条横幅，上写“中国××隆重推出科（局）级专用红旗轿车，××全国208家红旗轿车服务站为用户提供24小时全天候服务”，此举当时引起了业内的关注和诸多争议。据了解，在亚运村展卖的当天，此种售价18、5万元的红旗就卖出了好几辆。 怎样认识××的此种营销行为？其市场背景如何？此行为对企业的发展究竟是利是弊？我们谈一下自己的一些看法。 一、××推出科局级专用红旗轿车的背景分析 自1987年恢复生产以来，××生产的红旗轿车，已拓宽为发动机排量从1、8升到4、6升的系列产品，既有基本型，又有豪华型、普及型，还有各种各样的变型加长车，品种多达58种，是继奥迪之后我国公务车的又一主力车型。可以说，红旗轿车是一直被定位在中高档的，那么，为何××此次推出18、5万元的低档红旗轿车呢？我们认为，主要是缘于以下几方面因素： 1、红旗在国内中高档轿车市场的主导地位受到竞争者推出的本田雅阁、上海别克和桑塔那时代超人的强烈冲击。 1993年以来，××集团公司利用引进的奥迪技术和克莱斯勒488发动机生产小“红旗”轿车系列，产量逐年递增，1997年达到18000辆，在国内中高档轿车市场的占有份额超过75%，小红旗与奥迪构成当时中高档轿车的主导产品；但是，××奥迪在1994年达到2万辆的顶峰后一路滑落，1997年仅为9424辆，其时，小红旗便成为××重点发展的中高档轿车产品，后来，××在奥迪基础上又开发出自己的红旗品牌，而且批量生产以后销量大幅攀升。可以说，1998年以前国内的中高档轿车集中在××生产。为抢占中高档轿车市场份额，1997年上海
卫浴行业分析报告
卫浴行业分析报告 目录 第一部分行业现状分析P1 第一章行业概述P1 第二章行业供给状况P3 第三章竞争环境分析P5 第四章市场现状分析P7 第五章行业渠道分析P8 第六章2004年行业特点P12 第二部分行业走向及趋势P15 第一章产业、行业政策分析P15 第二章行业发展趋势P17 第三章产品发展趋势P20 第四章卫浴企业的对策与措施P22 第一部分卫浴行业现状分析 第一章行业概述 1、卫浴行业特性 洁具是泊来品，19世纪中晚期首次出现在上海外国的轮船上，1949年后国产洁具在唐山开始生产，但发展缓慢，直到1980年开放改革后才有了飞速的发展。洁具与瓷砖不同： 一是品牌属性非常强烈，做洁具就是做品牌，推洁具就是品牌推广。德国维宝已经有262年历史，美标144年、科勒131年、乐家111年、TOTO近90年，由此可见打造一个洁具品牌不易，推广一个洁具品牌不简单，做好洁具品牌应具有做百年老店的经营理念；
二是服务，洁具属功能性产品，扩展到卫浴后属于功能系列化产品，卫浴产品从马桶冲水功能到沐浴，都离不开水，冲水不好，沐浴不畅就要维修服务，这与砖这类装饰材料大为不同。做洁具如果售后服务不及时、不到位、不取信于民，就会失去品牌口碑。洁具相对于瓷砖这类装饰材料在品牌和服务这两点上大有不同，用做瓷砖的方法做洁具，路会越走越窄。 2、卫浴行业状况 当前全国共有卫浴生产企业近千家，行业发展比较快，一线品牌TOTO、美标、科勒、乐家等市场运作呈上升状态，但上升幅度都不太大，总销值连续几年微幅增长，这说明三星级以上酒店装修已进入饱和初期，经济发达的大城市和沿海经济开放城市的零售市场也进入相对成熟期；二线品牌以广东、重庆、唐山为核心，呈三足鼎立之势，其中广东仍是重心，呈稳健发展阶段；潮州洁具近几年也在飞速发展，300多家工厂（作坊）年销值几十亿元，其专业化分工、资源丰富、100％民营资本、灵活多变的运作体系等优势不容忽视。 目前国内卫浴市场的特点是由三角形向椭圆形变化，市场仍是一个底边很大的三角形，整个市场每年有350—400亿元的需求，高端产品占市场的25%左右，有100个亿的市场份额，而低档产品市场占有率约50%—60%。随着人们生活水平提高，以及外资品牌本土化和国产品牌的品质提高，中高档产品市场将成为未来需求的主流，市场竞争日趋激烈并逐步规范有序，品牌消费日趋深入人心，低档产品将呈萎缩趋势。 3、卫浴洁具消费群体分布 从2001年开始，卫浴产品市场总量出现了供大于求的局面，市场竞争激烈。市场特点是： 1、从消费对象来看，中高档产品的主要消费市场，一是星级宾馆、饭店；二是包括别墅、公寓、高档次商品房在内的高级住宅；三是高档公共建筑，如写字楼、商住楼、商业中心等；其它地区以销售中档或低档产品为主。 2、从消费区域来看，北京、上海、天津、广州及经济比较发达的华东地区、沿海省市以及省会级城市，对卫浴产品的需求档次较高，是目前我国中高档产品的主要消费地区；其它地区以销售中档或低档产品为主。 3、随着我国西部大开发战略的实施和进一步深入，中西部地区将成为我国陶瓷消费的重要市场。