经典广播广告分析

经典广播广告分析

班级：广告小小班姓名：晴空学号：O(∩_∩)O哈哈~ 第一则广播广告：

晨光鲜奶（时间篇）深圳广电集团

广播广告文案

男：（亲切／温和）

晚上，１２点，

（音效垫底：钟走动的声音）

在光明农场，新一天的工作就已开始。

（音效垫底：晚上虫子鸣叫声，奶牛叫声）

我们已严格挑选出最健康强壮的奶牛，

挤出营养丰富的晨光鲜奶。

（音效垫底：晚上虫子鸣叫声）

凌晨３点，

我们已开始对晨光鲜奶进行严格的巴氏消毒和包装，

凌晨５点前由冷藏车配送到奶站。

（音效垫底：汽车发动声）

清晨６点，

（音效垫底：早晨小鸟鸣叫声）

晨光鲜奶，总是踏着第一缕晨光为您新鲜送到。

（音效垫底：送奶工的自行车铃声）

晨光鲜奶，晨光般新鲜的选择。

分析点评：

A.语言

1.在语言上，运用了短句，简单句的文字具有了口语化的特点，使之语言简洁明了，让听的人很容易就记住，而且十分生活化。

2.语言的写作上，运用了反复的手法，在这则广播广告中就出现了4次“晨光鲜奶”，6次“晨光”（以标红），这是可以加深听众的记忆，同时推广品牌。

3.在听的时候就可以发现，这则广播的男声语言朗读魅力很强，十分的亲切，给人一种如沐阳光的感觉。

4.运用短句的手法写出了几个时间段。不管是“晚上，12点”，“凌晨3点”，“凌晨5点”亦或是“清晨6点”，都是想给听众一个牛奶新鲜的好印象。

5.语言就如平常人会说到的字词一样，具有通俗化的特点。不管是文化高的还是文化低的，都可以从这些广播中知道“晨光鲜奶”。

B.音响

1.这则广播的音响有自然音响和生活音响。其中“虫子、奶牛、鸟”所发出的声音是自然音响，“钟、汽车、自行车”所发出的声音是生活音响。整体的音响都具有逼真性，听众身临其境。

2.这则广播的音响具有表意性。刚开始以“钟的滴答声”音响垫底表达了一种安静意蕴，“虫子，奶牛”的声音带给人一种自然无污的感觉。

3.这则广播的音响具有表象性。“虫子，奶牛”的声音仿佛自己身在郊外，“车”的声音带给听众的感觉就是牛奶在运输的途中，“鸟”的声音暗示着一天清晨的到来，“自行车”的声音则让我们想到那是送奶工在送奶。

4.整体的音响塑造了一种亲近自然，轻松的氛围。

C.音乐

1.整体的背景音乐旋律悠扬清新。前半段用吉他的慢节奏的弹拨带给人一种缓慢的递进感，中段用大提琴低沉的声音，缓慢的旋律带给人一种汽车在道路上慢慢行驶至奶站的氛围，最后是清晨6点，即最后的时候，用较为悠扬的长笛（可能听错了O__O”…）带给人一种新的希望，有种牛奶新鲜出炉的感觉。

D.整体

用最为代表自然的元素去表达牛奶的新鲜，用牛奶从郊区到消费者的过程做文章，让听众真真正正的知道“晨光鲜奶”出炉过程，加强可信性，其构思较为巧妙。

第二则广播广告：

邻里关系中央台

（音效: 电视机里播放紧急求救的场面。嘎然而止。）

女：哎呀，真讨厌！正好看呐，就停电，哎呦。

男：嘿！搬来第一天就停电，真够倒霉的。

（音效：按门铃声）

男：来啦，来啦！

女：谁呀？停电了还串门？！（音效：走动的声音）

（音效：开门声）

孩子：阿姨，你们家有蜡烛吗？

女：没有！（没好气）

（音效：哐的一声，门关上）

女：刚搬进来就让小孩来借东西，这以后还怎么相处啊？！

男：贪小便宜也没见过这样的。

女：行啦，行啦，赶紧找蜡烛吧，看看有没有，黑灯瞎火的！

（音效：门铃声，开门声。）

女：怎么又是你啊？！

孩子：阿姨，这是妈妈让我给你送的蜡烛。

（音乐渐强）

旁边：屋里亮啦，心里也亮啦！

分析点评：

A.语言

1.整体语言运用对话的形式展开，口语化的特征十分明显，短句的使用使说话者的意思简单明了，生活气息十足。

2.语言很通俗。“哎呀，真讨厌！正好看呐，就停电，哎呦。”，“嘿！搬来第一天就停电，真够倒霉的。”感叹词的加入，通俗化的语言使听众都能很好的理解广播内容，具有现实意义。

3.这则广播的最后一句旁白的加入，很好的点出了该则广播的重点，同时这句话还有形象化的功能。屋子象征人的内心，“屋子亮了，心里也亮了”，形象化的告诉听众彼此之间要相互帮助。

B.音响

1.这里的音响都属于生活音响。不管是开门声还是门铃声都十分的逼真自然。

2.这则广播广告中的音响具有表意性。“电视机里播放紧急求救的场面。嘎然而止。”的音响带给人一种紧张，危机的感觉；而“哐的一声，门关上”的音响可以知道女主人的不耐烦，厌恶的心理活动。

3.这里的音响还具有表象性。“门铃、走动、开门”的音响，我们可以通过这些音效感知主人公的一举一动，仿佛身临其境。

4.这则广播的开头“电视机里播放紧急求救的场面。嘎然而止。”的音效，个人认为具有强烈的提示作用。为什么广播的开头会选择求救声而不是其他的声音开场，肯定是有特殊用意在里面的，这里以我的看法是暗示听众遇到危机的时候，应该互相帮助，而不是自顾自。我认为也可能是电视的剧情转移到现实中，当人们面对这样一个情况时，该怎么做。开头的音响效果深究下来是可以发人深省的。

C.音乐

1.这里的音乐只出现在最后的旁白前，属于音乐渐强的类型。音乐渐强，带给人一种希望，拨开见云雾的感觉，配上旁白，发人深省。

D.整体

这则广播取材于日常邻里间的事情，生活化的气息很足，与我们息息相关。同时音响效果逼真自然，最后旁白点题恰到好处，开头音响具有暗示作用，是一则比较优秀的广播作品。

广告歌欣赏：

千惠珍珠茶

男：“亲爱的阿慧，你还好吗？寄给你的千惠珍珠茶你是否已经收到？记得你喜欢千惠珍珠茶，记得你说她能使容颜更加美丽，回来吧，回来吧，我为你准备了千惠珍珠茶，想你的阿强！”

女旁白：千惠珍珠茶，淡淡的情怀。

分析点评：

（简单评价一下）对于广告歌来说，以诉求商品的独特功能为目的，或以提高品牌的知名度为主旨等。在千惠珍珠茶的歌曲中，将千惠拟人化，以情为诉求点，运用男生的诉衷情的方式演唱出来，同时歌词里还有着千惠珍珠茶的功效，使听众一听就明白。歌词浅显易懂，旋律优美活泼，听起来十分的顺耳，听完之后印象深刻。整体广播短小精悍，利于传播。最后女旁白恰到好处的点出了这则广播的主旨“千惠珍珠茶，淡淡的情怀。”同时以爱情为主题，能够更好的吸引听众，带给听众不一样的情感追求，是一则比较好的广告歌。

附：（选了两则认为好的广播）

第一则：阿竹黄泥螺“学上海话”篇

第二则：早戒早轻松

简要分析一下：第一则是运用上海话的特色语言来创作的，里面的笑声带给人一种愉悦感，个性十足，充满童趣，是一个好作品。第二则是通过“唐伯虎点秋香”的形式展开的，因为其影片的熟知性，而且语言幽默，朗朗上口，使听众在认真听的同时不知不觉了解到吸烟的危害，也是一个好作品。

故事式广播广告文案

故事式广播广告文案 即通过精心构思的有头有尾的小故事或情节片断，来传播信息内容，类似于小小说，通过播音员播讲出来。特点是故事生动有趣，能够引人入胜。使听众通过娓娓动听的故事，接受广告内容，并对产品产生好感，从而成为产品的消 费者或潜在消费者。 故事式：“参参口服液”广告（杭州人民广播电台） 朋友，我给你讲个故事。 （音乐起，压混） 在美丽的西子湖畔，有一对好夫妻，男的叫生晒参，体格健壮，是个东北大汉；女的叫西洋参，身材苗条，来自遥远的美国。那么是谁做的大媒，使这对国籍不同的夫妻和睦相处，心心相映呢？原来是杭州胡庆余堂制药厂的古一先生。后来他们生了孩子取名叫参参。小参参取了父母的优点，而且爱打抱不平，很快成了人类健康的挚友、病魔的克星。朋友，你听了我的故事，我相信您一定 会喜欢，这清火滋补的参参口服液的。 （文案选自：张农主编《全国广播广告获奖作品选析》第146页） 这则广告，通过丰富的想象和联想，将广告产品拟人化，精心构思了一个娓娓动听的爱情故事，并赋予“参参口服液"（爱的结晶）一种爱打抱不平，维护人类健康的正义战士形象，给人留下了深刻的印象。不能不引起听众的好感和 信赖。 对话式广播广告文案 即通过两个或两个以上的人物相互交谈的方式，将信息内容介绍出来。这种形式比较生动活泼，富于生活气息，再加上音乐和音响的烘托，能够创造特定的情绪和氛围。如此，对话者便成了小品中的人物，比较容易吸引听众的注意力和收听兴趣。也是一种较为普遍的广告形式。 对话经常面对可信性这个问题，对话创造出来的感觉往往是人为的，有表演的痕迹，语言也会不自然，听起来像是几个人在读对话。销售讯息应该自然而然地从对话中流露出来，万别像对话中的三明治夹心一样。 另一个问题涉及“心照不宣”这个错误的推理。只有参与交谈的双方（和文案）知道自己在讲什么，听众根本没弄明白。比如，一男一女用30秒钟谈论一种“美妙，真的不同的”薄脆饼干，但却不作任何解释：是奶酪味饼干还是小麦饼干？咸的？甜的？脆的？大的？小的？圆的？方的？还是别的什么？ 下面是一例对话式广告，其中的音乐和音效起到了烘托销售的作用，对话内容彼此关联，说话人的声音也具有说服力。 客户：纽约施德林音响公司产品：立体声器材

(广告传媒)广播广告文案的特殊表现形式最新版

（广告传媒）广播广告文案的特殊表现形式

广播广告文案的特殊表现形式 作者：佚名 广播广告文案的表现形式，是由广告内容决定的，同时也受广播媒体特点的制约。由于广告内容的丰富多彩，广告创意的千变万化，有声语言的博大精深，广播广告文案的表现形式也就色彩纷呈，不拘壹格。诸如直陈式、对话式、故事式、小品式、戏曲式、说唱式、快板式、相声式、诗歌式、歌曲式、新闻采访式、讨论式等等，都适用于广播广告文案写作。这些表现形式，均以有声语言为表现手段，而且声音是唯壹的表现手段，从而形成了广播广告文案独有的表现形式的特殊性。 1．直陈式 又称直接式、直截了当式。即首先将广告文案写好，直接由播音员在录音间播出的广告形式。这是电台广告中最常见的，也是最基本的表现形式。特点是简便、快捷、时效性强，而且价格低廉。缺点是形式简单，容易枯燥。但可在文案写作上下功夫，充分发挥语言的感染力和播音员的播音技巧，以及音乐、音响的配合来弥补。这种形式可进行现场直播，所以又称"直播式""或单人播送式"广告。如："廉泉啤酒"广告（合肥人民广播电台） 广告文案： 在包公的故乡--合肥，有壹口古老的井，取名廉泉。相传，清廉之士饮了廉泉之水，甘甜爽口，明目清心。

而今的合肥有壹座现代化的啤酒厂。该厂生产的廉泉啤酒，清亮透明，酒香味纯，以其独特的风格深受消费者欢迎。 在上海、在天津，参加1987年全国饮料评定，经群众投票打分，专家审查，获得了上海的健乐奖和天津市场畅销啤酒之美称！ 廉泉啤酒，不负廉泉盛名。 文案选自：张农主编《全国广播广告获奖作品选析》第221页 这则广告文案，由播音员将广告内容直接陈述出来，形式比较单调，但却以创意新颖和语言的简洁凝炼响亮取胜。创作者巧妙地把廉泉啤酒和历史名人及古老的传说联系起来，不仅使品牌得到了强化，而且使产品披上了浓郁的文化色彩，从而深受听众欢迎。 2．对话式 即通过俩个或俩个之上的人物相互交谈的方式，将信息内容介绍出来。这种形式比较生动活泼，富于生活气息，再加上音乐和音响的烘托，能够创造特定的情绪和氛围。如此，对话者便成了小品中的人物，比较容易吸引听众的注意力和收听兴趣。也是壹种较为普遍的广告形式。 如："翠竹牌添加剂"广告（泸州人民广播电台） 广告文案： 甲：八戒，你的子孙长得可真快呀！

经典广播广告分析

经典广播广告分析

经典广播广告分析 班级：广告小小班姓名：晴空学号：O(∩_∩)O哈哈~ 第一则广播广告： 晨光鲜奶（时间篇）深圳广电集团 广播广告文案 男：（亲切／温和） 晚上，１２点， （音效垫底：钟走动的声音） 在光明农场，新一天的工作就已开始。 （音效垫底：晚上虫子鸣叫声，奶牛叫声）我们已严格挑选出最健康强壮的奶牛， 挤出营养丰富的晨光鲜奶。 （音效垫底：晚上虫子鸣叫声） 凌晨３点， 我们已开始对晨光鲜奶进行严格的巴氏消毒和包装，

1.

2.朗读魅力很强，十分的亲切，给人一种如沐阳光的感觉。 3.运用短句的手法写出了几个时间段。不管是“晚上，12点”，“凌晨3点”，“凌晨5点”亦或是“清晨6点”，都是想给听众一个牛奶新鲜的好印象。 4.语言就如平常人会说到的字词一样，具有通俗化的特点。不管是文化高的还是文化低的，都可以从这些广播中知道“晨光鲜奶”。 B.音响 1.这则广播的音响有自然音响和生活音响。其中“虫子、奶牛、鸟”所发出的声音是自然音响，“钟、汽车、自行车”所发出的声音是生活音响。整体的音响都具有逼真性，听众身临其境。 2.这则广播的音响具有表意性。刚开始以“钟的滴答声”音响垫底表达了一种安静意蕴，“虫子，奶牛”的声音带给人一种自然无污的感觉。 3.这则广播的音响具有表象性。“虫子，奶牛”的声音仿佛自己身在郊外，“车”的声音带给听众的感觉就是牛奶在运输的途中，“鸟”的声音暗示着一天清晨的到来，“自行车”的声音则让我们想到那是送奶工在送奶。

4.整体的音响塑造了一种亲近自然，轻松的氛围。 C.音乐 1.整体的背景音乐旋律悠扬清新。前半段用吉他的慢节奏的弹拨带给人一种缓慢的递进感，中段用大提琴低沉的声音，缓慢的旋律带给人一种汽车在道路上慢慢行驶至奶站的氛围，最后是清晨6点，即最后的时候，用较为悠扬的长笛（可能听错了O__O”…）带给人一种新的希望，有种牛奶新鲜出炉的感觉。 D.整体 用最为代表自然的元素去表达牛奶的新鲜，用牛奶从郊区到消费者的过程做文章，让听众真真正正的知道“晨光鲜奶”出炉过程，加强可信性，其构思较为巧妙。

广播电台广告文案

广播电台广告文案
广播电台广告文案 商业广播广告宣传文案 来源于网络 第二十二次全国优秀广播广告作品评选商品类广告获奖名单 一等奖(,,条) 晨光鲜奶(时间篇幅)深圳广电集团 广播广告文案 男:(亲切,温和) 晚上，,,点， (音效垫底:钟走动的声音) 在光明农场，新一天的工作就已开始。 (来自:https://www.wendangku.net/doc/eb3824146.html, 写 论文 网:广播电台广告文案) (音效垫底:晚上虫子鸣叫 声，奶牛叫声)
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我们已严格挑选出最健康强壮的奶牛， 挤出营养丰富的晨光鲜奶。 (音效垫底:晚上虫子鸣叫声) 凌晨,点， 我们已开始对晨光鲜奶进行严格的巴氏消毒和包装， 凌晨,点前由冷藏车配送到奶站。 (音效垫底:汽车发动声)
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清晨,点， (音效垫底:早晨小鸟鸣叫声) 晨光鲜奶，总是踏着第一缕晨光为您新鲜送到。 (音效垫底:送奶工的自行车铃声) 晨光鲜奶，晨光般新鲜的选择。 作者:黄婉茹 播音:权巍 录音制作:游敏 巧儿的嫁妆 河北人民广播电台 广播广告文案 男:巧儿要出嫁了，嫁妆准备好了吗, 巧儿(唱):前两天的集市上，我看上车一辆啊～ 男:什么车阿, 巧儿(唱):时风农用车，人人把它夸呀～ 男:噢，是时风农用车。 巧儿(唱):因此上我决定买它作陪嫁呀～我要买的时风车亚，确实顶呱呱呀～ 男:眼光不差～ 巧儿(唱):开进门，跑运输，搞生产，又磨面，浇棉花，红火的小日子就能往前奔 啊～ 男:买了时风农用车，等于把幸福开进家～ 作者:王玉新 杨振义 吕冰 高丽红 播音:徐金仙 刘志勇
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经典广播稿五篇

经典广播稿五篇 篇一：关于广播稿 关于广播稿（radio） 第一，要通俗化、口语化。报纸是给人看的，广播是给人所的。看起来顺眼的文章，听起来不一定顺耳。广播是一种作用于听觉的媒体，广播语言要具备可听性，要通俗易懂，朴实无华，念起来顺口，听起来省力。因此，写稿时，用词要普通，避免同音歧解和同意反复，句子要短，多用人称名词，不该省的字千万不要省略。第二，采写要及时。及时性是广播新闻与其他媒介新闻相区分、相竞争的最大特性。广播新闻一般主张采取只抓重点，少作深度挖掘、批判的姿态，充分发挥自己无可比拟的快捷特性。 第三，在写导语时，要先打招呼，请听众收听，增强吸引力。 第四，要有音响上的特点。报纸的特点反映在版面上；电视的特点反映在形象上；而广播的特点则在它的音响上。所以，广播稿要突出广播的特点，一定要在音响上作文章，如录音讲话、录音新闻、录音通讯、录音访问等。 集厨具之大成---华帝集成厨房！ 蟑螂:我是蟑螂,我最近饿坏了!我住的地方换了华帝整体厨房,一点脏东西都没有,好可怜啊!看来又得搬家啦………人们怎么都用华帝整体厨房啊？

女：“拥有一套整体无污染的厨房吧,漂亮、健康”老公也爱下厨房！ 例2 （欢快温馨的音乐声起--） 老妇：老头子，你说现在的孩子，真是赶上好时候了！ 老头：那是呀！ 老妇：别的不说，就说这吃的，什么这个奶呀，那个精啊……咱们那个时候，听都没听过。 老头：又眼馋了不是！不过，没关系，如今日子好过了，咱们现在补上也来得及。 老妇：你是说…… 老头：瞧，这是什么？ 老妇：娃--哈--哈！你吃？ 老头：没听人家说吗，小孩香，老人香，老人小孩都一样！（笑）哈哈，哈哈…… 老妇：真像个孩子，那你就吃吧！ 老头：从今天起呀，咱们都吃（唱）娃--哈--哈。哈哈，哈哈哈……老妇：你呀，哈哈，哈哈哈…… （欢快温馨的音乐由弱而强） [评析]当"娃哈哈"口服液刚刚投入市场时，本是面向儿童的营养品，因而该企业推出了一系列以儿童为诉求对象的电视广告。后来，为了进一步扩大市场，拓展目标消费群体，该企业继

2017年广播电台广告行业分析报告

2017年广播电台广告行业分析报告 2017年4月

目录 一、行业管理 (4) 4 1、行业主管部门 .................................................................................................... 5 2、主要法律法规 .................................................................................................... 二、行业概况 (6) 6 1、广告行业基本概念 ............................................................................................ 2、广告市场规模发展迅速、地位提升显著 (6) 3、经营单位户数、从业人员数量激增 (8) 4、广告行业上下游品牌概念深化 (9) 5、传统媒体稳中有降，数字媒体高速发展，广播媒体较为平稳 (10) 10 6、广告市场全面开放 .......................................................................................... 三、上下游产业链结构 (11) 11 1、产业链介绍 ...................................................................................................... 2、广告公司和上下游的关联性 (12) （1）广告主和广告公司之间的关系 (12) （2）媒体行业和广告公司之间的关系 (13) 四、细分市场概况 (13) 五、行业竞争及市场状况 (15) 15 1、市场化程度高 .................................................................................................. 15 2、区域集中程度有所降低 .................................................................................. 3、外资公司较为集中，本土公司非常分散 (16) 16 4、行业竞争激烈 ..................................................................................................

广告文案剖析

一、名词解释 1广告文案——广告作品中用以表现广告主题和创意的语言符号。 2广告主题是将广告作品所要传达的信息组织起来的中心思想，是创作者经过对广告主企业目标的理解、对产品、服务、企业特性的认识及对市场的消费者需求心理等因素的观察、分析、思考而提炼出来的广告主旨。 3广告诉求——用于吸引消费者注意力和影响他们对产品和服务的感受的一种方式。诉求方式的选择，就是说服逻辑的确立。 4广告表现——就是使用文字、图案、音乐、声音等传播手段和技巧，把广告主题和创意传达给目标消费者。 5 理性诉求——定位于消费者的理智，在广告表现内容上常常侧重于传达企业、产品、服务的客观信息，注重消费观念的倡导。 6 感性诉求——针对的是消费者的心理、社会、或象征性需求，表现的是与企业、产品、服务相关的情感与情绪，通过引起消费者情感上的共鸣，引导消费者产生购买欲望和行为。 7 比较广告——是指广告主通过广告形式将自己的企业、产品或服务与同业竞争者的企业、产品和服务进行全面或者某一方面比较的广告。 8 恐惧广告——是一种利用人类共性中具有躲避伤害的需求这一人性特征，进行合乎人类需求的诉求，引发受众或潜在消费者逃避灾难的心理反应，导致其产生摆脱某种伤害或不利己状态的行为的广告表现方式。 9标题——在广告文案中，统领整个广告、传达最重要广告信息的简短文字。 10 正文——是广告文案的主体部分，它的主要功能是对标题中引出的广告信息作进一步的阐述和说明。 11随文——是在广告正文之后，向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等信息的附加性语言和文字。 12广告语——又称广告标语或广告口号，它是广告主用于诠释企业经营宗旨、理念和精神，表明产品、服务的优良品质和良好形象的简短语句，目的是通过反复传播，加强受众对企业、产品和服务的印象。 13公益广告——不以赢利为目的，而为公众切身利益和社会风尚服务的广告。 14 系列广告——是指在同一次广告活动中，经过统一的策划而连续刊播的，内容上相关，风格上一致的一组广告作品。 二、简答题 1你认为广告文案写作者应具有哪些素质。 ⑴良好的职业道德 广告文案写作者的职业道德要求表现在两个方面：一是敬业精神，即广告文案写作者要热爱广告，对自己所追求的广告目标应该契而不舍。只有这样才能充分发挥自己的聪明才智，才能不断寻求创作上的突破。二是责任心，即对客户负责、对消费者负责。对客户负责要求广告文案写作者在创作广告文案时，要真诚为客户服务，不能只管耕耘不管收获，更不能只管收费不管广告效果。广告文案写作者应把提升客户的品牌价值、树立企业形象、扩大品牌知名度和美誉度、扩大市场占有率、提高营业额作为自己的职责牢记在心。对消费者负责，就要求广告文案写作者要坚持真实性原则，客观准确地传播企业、产品、服务的信息，不欺骗和误导消费者。 ⑵合理的知识结构 广告作为商品经济的产物，它的直接目的是为沟通产销、扩大流通、促进销售服务。为取得良好的效果，广告文案写作者就必须具有国际先进知识，掌握市场变化情况及商品运动规律；遵循传播学原理，依据传播流程的要求策划广告；为增加广告的艺术感染力，必须具有精湛

幽默式广播广告文案大全-媒力中国

https://www.wendangku.net/doc/eb3824146.html, 幽默式广播广告文案大全-媒力中国 幽默式广播广告语怎么写？文案写作的时候还应该考虑品牌个性和具体的表现形式及要求。适当的篇幅，可以给听众回味、思考的余地，如果不考虑篇幅，那种由播音员急匆匆地从头到尾、不给听众一点喘息时间的广告，很容易引起听众的反感，广告的效果自然也就大打折扣了。 媒力·中国为您搜罗幽默式广告文案集锦，仅供参考： 幽默式广播广告文案 幽默”式广播广告文案能使人发笑，加深记忆。例如下则： 侍应生：厨师，这儿有一份订单。 厨师：要什么？ 侍应生： 6号桌想要一份飞艇鸡尾酒 厨师：你是说虾味鸡尾酒。 侍应生：还有一份啤酒汤。 厨师：青豆汤。 传应生：一碗牛肉胶水。 厨师：你说什么？给我看看菜单。 侍应生：好的。 厨师：谁印的这份东西？皱纹巴巴，字迹模糊，简直没法认。 传应生： 4号台要一份鸡块飞碟“。 厨师：原汁展鸡块” 传应生：“猫戴玉米” 究竞是什么玩意儿？ 厨师：嗅。这些菜单真是要命。 传应生：那么想要我拿什么? 我们的复印机忙得都要塞纸了。 厨师：给我来部美能达EP 310。 侍应生：菜单上没有美能达EP 310”。唤，你是指意大利蔬菜浓汤吧。 厨师：我是说美能达Ep310复印机。 侍应生：啊。 厨师：美能达 EP 310 印得快极了，根本不会塞纸。 侍应生：当真？ 厨师：美能达 Ep310 甚至还有自我诊断系统。 旁白：美能达EP 310 复印机，可以信赖的工作伙伴 媒力·中国是一家专业广播媒体服务机构，同时也是国内一家能够涵盖广播广告业务、广告制作、媒体购买及效果评估等一站式广播广告综合服务机构公司！拥有国内最优质、最丰富的节目代理资源，与全国超过80家交通以及音乐广播媒体有着深入的合作，同时我们在上海和北京、广州3地共有6家专业合作配音公司。媒力·中国拥有最专业的7天24小时的全天侯的在线咨询团队，可在线给你提供远程帮助及策略制定，让你轻松、方便、快捷得到最及时的回复。 更多详情请访问媒力·中国官网：https://www.wendangku.net/doc/eb3824146.html,

值得一看的产品广告文案

广告语：轻松能量来自红牛 标题：还在用这种方法提神？ 正文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神？你知道吗？还有更好的方式来帮助你唤起精神：全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8 倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率。 醒题：迅速抗疲劳激活脑细胞 统一祁门红茶 十九世纪的伦敦，一个接一个的下午茶会 来自中国的祁门红茶，总是扮演着优雅自在的主角 在英国人眼里，这种下午茶文化足以与莎翁比肩 祁门事典 独有祁门茶香 融砂糖香，苹果香及兰花香为一体 世界三大高香茶之一 自公元一八七五年问世以来，荣极国际，独享尊誉 乃英国皇族贵胄一时之选，收藏珍品 广告语:茶给了时间味道 DM 书签的文字 走道尽头，休息间，通往上上世纪的闲情；浅啜红色古典。心情的长句，在红茶的逗点下，生动起来。 生活把情趣灌装了起来，慢慢品尝。 转动手中的红茶，寂寞失去支点。 沿逆时针转三圈，时间并没能回去原点；只剩下记忆在红茶里踱步。 一八七五年远渡英伦，现已回来。

标题1 ：“养盐驻容，天天健康靓丽！正文：（现在我可轻松多了，不用化妆不用美容，一样有靓丽的笑容去迎接每一天。试过了你就会知道，奥秘其实就是它。） 小梅24 岁公司文员 标题2 ：“盐年益寿，当然笑口常开。” 正文：（可别小看这盐，天天就吃那么一点儿，用处可大着呢！它不仅有益健康，还能预防高血压和骨质疏松等疾病，现在我和老伴可离不开了呢！）玉兰油76 岁退休 标题3 ：“金玉良盐，岂有不用之理？！” 正文：（太太说了，盐要少吃、但要吃好，尤其是孩子的生长发育老人的身体健康，都缺不了这盐。‘少吃盐、吃好盐' ，肯定没错！） Paul29 岁自由职业者铁达时表平面广告文案广告语：不在乎天长地久只在乎曾经拥有正文：一厢情愿爱在世界的边缘 梦难圆 咫尺天涯 不再回首 此生隐没在无爱的忧愁 瑞典VOLVO 汽车的报纸广告文案标题：放心——沃尔沃汽车已来到中国正文：满载生机勃勃的荣誉，携带近70 年的安全设计史，今天VOLVO 汽已来到中国，以其珍惜生命便是财富，热爱生活、勇于挑战的豪气，准备驶进您的生活。这是一部令您放心的车，入乡随俗，特别针对中国道路行驶需要而制造。它不仅安全可靠、性能卓越，更巧 妙地将安全性能与汽车动力完美结合，助您在人生路上，安心驰聘。 VOLVO 汽车的外观大方，车厢内部更是宽敞典雅，令人倍感安全舒适。无论在什么场合当中，它都倍 受瞩目。安稳轻松地为您增添风采I 每一部驶入中国大地的VOLVO 汽车，都将享有瑞典VOLVO 汽车公司所建立的完善维修网络为您提供原厂零配件与高质量的售后服务。现在，尽可以放心了帕拉丁平面广告文案 广告语：超越未来 标题：纵情广阔天地驾驭自由梦想正

经典创意广告词大全

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广播广告的特点及其发展趋势分析

广播广告的特点及其发展趋势分析 【摘要】在网络及其他媒体的冲击下，广播广告要想开辟自己的一片天地，必须充分认识自身的特点及优势，扬长避短，发挥自身潜力。本文通过分析广播广告的特点、优势，针对广播广告业目前的发展现状，预测其未来的发展趋势，并提出促进广播广告发展的几点策略及建议。 【关键词】广播广播广告媒体 在21世纪的现代化都市踏步向前的时候，媒介也进入了新媒体爆发的新时代，媒体竞争日趋激烈，尤以网络媒体为主导的新兴媒体的崛起给了广告客户更大的选择空间，相形之下，广播广告等传统媒体似乎受到了巨大的威胁，几乎所有媒体广告都呈效果下降的趋势。但现实真的如此吗?其实，虽然网络媒介集合了电视，报纸，广播等传统媒体的优势，并且网络媒体作为一个有着强大创新性的媒体，有着其自身不可多得的优势，但是传统媒体如果能继续保持其自身特点及优势，创新性的延展媒体，扬长避短，进一步开掘这一媒体的潜力，最终必将开辟出一条成功之路。 一、广播广告的特点 (一)广播广告的优点 1、传播方式的即时性。即时性，是指广播广告传播速度最快。广播可使广告内容在讯息所及的范围内，迅速传播到目标消费者耳中。不论身在何地，只要打开收音机，广告对象就可以立即接收到。如果广告策略、战术的临时调整而需要紧急发布某些广告讯息，例如发布展销会、订货会、折价销售等等时效性要求比较强的供求讯息时，广播广告可以在数小时内完成播出任务，有时还可以做到现场直播。广播广告的这种即时性的优势是其他媒介所无法取代的。 2、传播范围的广泛性。由于广播广告是采用电波来传送广告讯息的，电波可以不受空间的限制，并且广播的发射技术相对比电视简单得多，所以广播的覆盖面积特别广泛，它可以到达全世界的每一个角落。广播覆盖范围的广阔性使得人们不论在城市还是乡村，在陆地还是空中，都可以收听得到。广播不受天气、交通、自然灾害的限制，尤其适合于一些自然条件比较复杂的地区。 3、收听方式的随意性。收听广播最为简便、自由、随意。因为它不受时间、地点的限制，不管是白天还是晚上，不管你在哪里，也不管你在干什么，只要打开收音机，都可以接收听广播的内容。科技的进步，使收音机越发向小型化、轻便化发展，有的只有火柴盒大小。尤其是“随身听”这种为青年人所青睐的收听工具的出现，从某种程度上可以说，广播媒体可以为受众所随身携带。 4、受众层次的多样性。印刷媒介对受众文化水准、受教育程度的要求较高。所以，而广播可使文化程度很低甚至不识字的人也能听得值广告的内容，所以广播媒体的受众层次更显出多样性。尤其是在我国，文化教育事业还不很发达，仍有很多文盲和半文盲，而这一部分人又是任何广告主都无法忽视的消费群体。要想针对他们发挥广告的告知与说服功能，广播是非常合适的广告媒体。 5、制作成本与播出费用的低廉性。广播广告单位时间内信息容量大、收费标准低，是当今最经济实惠的广告媒体之一。同时，广播广告制作过程也比较简单，制作成本也不高。 6、播出的灵活性。因为广播广告是诸媒介中制作周期最短的，所以广告主要根据竞争对手的举动来调整自己的战术行动，快速做出反应。广播广告是最为方便、最为得心应手的工具。而报纸和电视广告除了制作较为复杂以外，刊播时段和版面一般都比较紧俏，需要提前预订。而广播广告在安排播出和调整时段上相对比较容易，比较灵活。 7、激发情感的煽动性。广播靠声音进行传播，诉诸于人的听觉，它能给听众无限的想象空间，这也正是广播的魅力之所在。广播广告的特色正是通过刺激人的听觉感官，帮助收听者产生联想，因为广播的声音是实在的、具体的，特别容易撩拨人的心弦，煽动人的情绪，而广告也常在这种情形不知不觉地中，完成其传达与说服的功能。 (二)广播广告的缺点 1．缺乏视觉，收听率下降。与电视媒体相比，广播广告缺少图像支持。那些需要通过展示和观看来体现产品特色的医药产品则不适合做广播广告。另外，随着电视普及率的提高，特别是有线电视的发展，电视节目的可视性得到了很大程度的提高，致使广播广告的收听率在下降。 2．时效较短，容易被忽略。广播广告是听觉媒体，听觉信息转瞬即逝，广播广告的信息传递也具有不可重复性，时效较短，有许多听众把广播节目视为令人愉快的背景声音，对于一些广告内容往往不认真去听，有的听众只要一听到广告就会换台，所以许多广告可能被漏掉或忘记。 二、广播广告的发展趋势 在我国，广播和中华民族的命运紧紧联系在一起，广播在战火纷飞的年代作为传达信号，传递机密等军事方面发挥了至关重要的作用。广播有着其他媒介自身无可比拟的优势，广播传播的速度以及其传播范围的无所不及以及广播制作的低成本，方便操作让

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房产广播稿文案 【篇一：房地产创意广播稿】 篇一：地产广告广播稿 广播 广告搞 盛宴早餐，一起来吧! 2300平基地，1200 平休闲会馆， 泳池、门厅、公园、 校园，等你来哦！ 筑城大和52到72 平，033256868 我是一个庸庸碌碌的上班族，不过在平淡的生活中，我拥有2300平基地，1200平休闲会馆， 泳池、门厅、公园、 校园，你有吗？ 筑城大和52到72 平，033256868 从小学旁经过，看看年轻人的生命活力，顺便关怀一下自己消逝的天真童年！ 筑城大和52到72 平，2300平基地，1200平休闲会馆，泳池、门厅、公园、校园就在你身旁！ 你因为她不是皇宫庭院而失望，但你应拥有私家花园而欣慰！ 2300平基地，1200平休闲会 馆，泳池、门厅、公园、校园！筑城大和52到72平！033256868归来的灵魂深处燃烧的音乐激情膨胀的音乐盛宴 一起来吧，感受爱 的魅力，让这艺术的音乐洗净你2011年的梦想！张靓颖巨星国语环球！ 篇二：地产项目广播稿 碧水 蓝天广播稿 一、

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15秒广播搞笑广告文案 篇一：15秒广告文案 一、简单直接版： 1、互联网金融的倡导者 2、收益是银行活期存款利率的60倍；定期利率的13.33倍（画面为理财收益坐标图） 3、天天计息，日日分红（画面为365天计时） 4、帝尊集团担保，20XX千万风险备用金，账户资金更安全 5、中融投——老百姓的投资平台 二、搞笑幽默版： 拥有1亿元是种什么样的体验？ 买一堆iphone6在家玩多米诺骨牌 买个广场，一个人跳广场舞 买一辆公交车，每个站都停，有人上来就告诉他：这是私家车有钱就是这么任性！ 中融投——老百姓的投资平台！ 年化率高达18% 开户即得红包 【PS:建议整个广告做成动画的形式，动画开始用红底大字，突出“拥有1亿元是种什 么的体验？”这句话，来吸引人们的注意。随后接着三

幅画面：iphone6多米诺骨牌、 单独跳广场舞的大妈、单乘公交的上班族，以幽默的形式告诉大家拥有1亿元可以怎 样任性。最后结尾，展现中融投企业LOGO和标语。】 三、文字重复版： 天天计息，日日分红，不再做炫耀狗 天天计息，日日分红，不再是闲逛猫 天天计息，日日分红，迈出了小世界天天计息，日日分红，不再做房贷奴天天计息，日日分红，不再担心出行难中融投——老百姓的投资平台 篇二：刊博会30秒广播广告文案 刊博会30秒广播广告文案 文案一（对播） 甲： 一个汇集7000家国内期刊、5000家海外期刊；还有海内外100家出版社的60000多国际最新书刊的文化博览会，你去不去？乙： 在哪里，在哪里，这样的世界文化盛会，这样的世界文化嘉年华，机会难得。不去看看，是个苕货。 甲： 这个盛会就是中国（武汉）期刊交易博览会 乙：

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广州丽江花园广播广告文案 第一则，广州丽江花园“二十分钟篇” 男：只需要二十分钟车程，你就可以体验到一种完全不同的世界。丽江花园的基楼，而家(现在)正式 发售。请电致4583030。 第二则，广州奥林匹克花园“报时篇” (奥林匹克花园园歌前半段的音乐奏响。由远而近的轻松、有节奏的跑步声) 报时信号声：嘟—— 播音员：广州奥林匹克花园为您报时，现在是早上8点整。 广州奥林匹克花园广播广告文案 (放学篇) 放学铃声晌起，小学生们涌出教室。 男生：“班长！明天星期六，我们去你家玩好吗？。 班长(男)为难地：“我那儿没什么好玩的……。 女生：“不如到我家去，那里有大泳池、攀岩馆、乒乓球馆，还有武术学校。我们还能与奥运冠军交手 呢……。 男生：“哇！那是什么地方啊？。 女生：“广州奥林匹克花园，运动就在家门口” 众：“Yeah！我们一齐去广州奥林匹克花园！” (周六篇) 女童：“妈咪，今天我要去冬冬家里玩，那里好漂亮啊！上星期老师带我们去那里学游泳，还有武术学 校、国际乒乓球学校……” 妈妈：“囡囡，你还想去广州奥林匹克花园？” 女童：“妈咪，我们一齐去，爸爸也要去。” 爸爸：“囡囡，我们还要做冬冬家的邻居呢！” 一家同声(女童略快)：“广州奥林匹克花园，运动就在家门口！” 美肌精平面广告文案 广告语：名门闺秀充满魅力的女人 标题：美肌的哲学 正文： 如果，你是一位追求魅力的女性， 那么，肌肤之美，将成就你的梦想。 名门闺秀美肌精，蕴涵神奇的大自然能量， 银杏、珍珠、灵芝、红景天……精华凝聚， 为肌肤注入鲜活能量源，每一滴，都蕴藏着肌肤的至爱。 肌肤细胞从此变得鲜活、充盈，富有青春生命力！ 让肌肤远离衰老、晦暗、细文、松弛等问题的困扰， 在一天天的改变中，肌肤日臻完美。 你，越来越美！ 雅倩深层保湿美容膏电视广告文案 要演好一个角色 由内而外都要充分发挥

世界上(国内外)经典的创意广告词汇总大全

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一些经典的广告词 音乐轻舞，梦想飞扬。(“mp3音乐播放器”广告词) 香动女人情，醉于百花心。(“花卉超市”广告词) 月柔伴秋风，团圆情意浓。(“月饼”企业广告词) 每次享用佳洁士，每天伴你过佳节。(“佳洁士牙膏”广告词) 不老的心，无私的爱。(“爱心公益行动”宣传语) 踏上爱情的海洋去远航。(“情感类节目”广告词) 把握人生，沟通世界。(手机广告词) 时刻准备着，美丽不打折。(女人用品专卖店广告词) 魅力空间，创意无限。(时尚创意节目广告词) 一生追随，无怨无悔。(企业广告词) 自始至衷，有你感动。(“情感”节目广告词) 美好滋味，自己体会。(“快餐店”广告词) 壮志在心头，好运伴我走。(“鞋业公司”广告词) 自我自主，任你摆步。(“运动鞋”产品广告词) 朋友一齐干杯，知己为我而醉。(酒企业广告词) 新歌速递，快乐知己。(音乐广播广告词) 迎客途中，“松”温旧梦。(“迎客松”香烟广告词) 有主张，不夸张。(“服饰”公司广告词)

品味牛奶心，感悟草原情。(“牛奶”企业广告词) 岁月情，随“乐”心。(音乐节目广告词) 千里始于足，从“心”开始。(鞋业公司广告词) 让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词) 有主张，不夸张。(“服饰”公司广告词) 钻”心“石”智(钻石广告词) 你的希望，我的可能。(企业广告词) 感受阳光，给予希望。(“希望工程”宣传语) 有酸有甜，有“自”有味。(优酸乳广告词) 幸福女人，钻石人生。(“钻石”广告词) 畅饮杯中往事。(“酒企业”广告词) 相同的选择，不同的期待。(超市，商场广告词) 营养作主，我行我素。(“绿色蔬菜”广告词) 咀嚼老歌，回味经典。(音乐广播广告词) 把握人生，沟通世界。(手机广告词) 新歌速递，快乐知己。(音乐广播广告词) 时刻准备着，美丽不打折。(女人用品专卖店广告词) 魅力空间，创意无限。(时尚创意节目广告词) 一生追随，无怨无悔。(企业广告词)

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经典文案大全 作者: 来源: 顶尖文案 【风中之烛?AIDS】 远离人群与社会的爱滋病人会更快地死去 趁您还来得及 请助他们一臂之力 您的时间使生命具有存在的价值 【AIDS】 爱滋病并不会致死 贪婪和冷漠才会 【台湾三味矿泉水广告】 标题 四大皆空 正文 无色、无味 无菌、无尘 【某意大利男装】 咱们的衣服 从来没有流行过 【斯巴迪香烟】 一百万人的选择 不可能是错的 【塔希堤岛旅游广告】 对不起

没有麦当劳 【MTV音乐频道?CF片】 画面内容 两个好朋友在排练 HIP-HOP街舞 结果两人是聋哑人 只能通过手势来交流 字幕 听不见声音 只听见音乐 广告语 音乐与我同在 MTV无可取代 【怡宝纯净水?CF片】 旁白 空气在颤抖 仿佛天空在燃烧 心情超越思想 彩色世界 我有我自己 我有我渴望 广告语 我渴?我的怡宝 【钻石饰物/聆听篇?CF片】女性感性独白： 聆听不代表沉默 有时 安静也是一种力量 铂金气质 自然优雅 与铂金相遇 稀有机会就在各大金店 【钻石饰物/空间篇?CF片】感性女生内心独白： 给自己一点空间

有时 简单也能让人满载而归 铂金气质 自然优雅 与铂金相遇 稀有机会 就在各大金店 【NIKE浪费篇】 正文 除了汗水 什么水都不要浪费 点评 难道对运动而言 浪费汗水 不是最好的珍惜自己吗？ 【NIKE NO5篇】 画面内容 肩膀上流下的汗水痕迹 正文 我的NO5香水 【柯达软片八股篇】 画面 墙上粉刷着 [品质第一?专业第一]字样 正文 只有这种事 我们还是这么八股 【NIKE喷字篇】 正文 干掉一个好球员 比栽培他快！ ――禁止他参赛前 先告诉他什么是禁药 【立顿绿茶粉跳水篇】 为了口感更好

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女声（缓慢欲哭的声音）：我叫余雪，今年19岁，因吸毒抢劫被判有期徒刑3年。 男声（悔悟的语气）：我叫李明，今年18岁，因强奸被判有期徒刑8年。 （背景音乐8秒） （女声旁白）对年轻一代，多一份爱，多一点关心，社会就会少一份罪恶，多一点安定。 （背景音乐渐渐变小直至没有） 创意说明：这几年中国广告界加大了对公益广告的投入，不管是电视上，广播上还是杂志上随时都可以看见公益广告的身影，然而如此多的公益广告中，我们却很少能发现针对未成年人犯罪的广告，因此针对这一情况，我们想到了这一广告主题：想通过犯罪分子本人的口述，让听者在产生鄙视的同时也产生对这些未成年人的同情之情，号召大家积极关注未成年人犯罪，就像最后旁白中说的那样：“对年轻一代，多一份爱，多一点关心，社会就会少一份罪恶，多一点安定。”?????????? ????广播广告肯德基篇 文案：背景音乐周杰伦《甜甜的》 时间? 29秒 （背景音乐：“甜甜的”渐起） 男声（有一点痛苦）：喂，老师，我今天肚子疼，想请一天假。

浅析广播广告面临的挑战及未来发展方向(我)

浅析广播广告面临的挑战及未来发展方向 面对新媒体的强势崛起,以报纸、广播、电视为代表的传统媒体面对着其在分流受众方面的巨大竞争,广播更是受到了很大的冲击，市场占有率大幅度下降。广播的发展之路在何方？广播广告的前景在哪里？ 一、广播的发展现状及特征 广播作为广播广告的载体，广播的发展，广播的受众范围，受众人群，收听方式，主要的收听内容都是广播广告在选择广播时段和选择插播广告的广播节目的重要依据。 广播的受众人群主要集中在中年人群体。根据CSM媒介研究公布2011年全国网络基础调查数据显示,2011年全国广播收听规模为438941000人,占全国十岁及以上人口的37.6%。全国网数据统计中,处于15~24岁、25~34岁、35~44岁年龄段的听众比例分别为18. 7%、19. 9%以及20. 9%。根据调查现实，广播的受众人群主要集中在中年人群体，因此广播广告的主要产品应该选择符合中年人群体的产品，这样广告更有针对性，广告宣传的效果更明显。 广播的收听地点由室内收听逐渐向户外收听转变和户外收听的主要方式是车载广播和移动设备如手机。根据CSM媒介研究的统计数据显示,2009年,在全国32个城市15岁及以上听众最经常收听广播的地点中,在家收听占57. 9%,私家汽车上收听为14. 5%,选择包括私家车在内的户外地点收听的比例累计为36. 21而一年后,偏好在家收听的听众比例降至52%,偏好在私家车上收听的听众比例快速上升至20%。到2011年末,当年偏好在家收听的人、选择在私家车上收听的人以及户外收听整体比例分别为48.5%、26. 6%以及46.4%,“非家居”收听以及广播移动收听的趋势已经越来越明显的展现出来。所以广播广告可以发展针对于车载广播和手机的广播内容针对于这部分受众群体传递与他们息息相关的产品的广告更有说服里，效果更明显。 听众收听广播的节目主要集中在新闻、音乐和服务类。根据CSM媒介研究基础研究数据显示,62.9%的听众选择新闻时事类节目为最喜爱的节目,48.3%的听众选择音乐类节目为最喜爱的节目,而40. 6%的听众最喜欢的节目为生活服务类。