专业会展品牌塑造研究

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专业会展品牌塑造研究

作者：张力宇

来源：《参花·下半月》2017年第04期

摘要：会展行业作为第三产业中的新兴力量，在近20年来获得了高速的发展，具有较高的經济效益，对其他行业的发展有着十分重要的推动作用。目前我国会展业在多个领域都有渗透，数量和规模也较20世纪有着明显的提升，但是其也隐藏着很多问题。本文从专业会展品牌塑造的角度出发，就如何推动会展业进一步发展提出一些建议。

关键词：专业会展品牌塑造观众

在新时期，会展行业又迎来了发展的机遇，主要包括会议和展览两个主体内容，通过举办各种类型的会议和展览来促进经济信息的传达、经济贸易的合作。随着我国经济水平的不断提高，人们的文化审美和文化生活不断提高，消费类会展因含有更多的休闲娱乐元素，逐渐成为人们关注的焦点。会展的成功举办最重要的因素是拥有足够数量且有价值的观众。因此，举办会展时需要考虑的重点问题是：如何吸引观众，让观众满意。

一、我国会展管理中存在的问题

（一）会展没有鲜明特征，缺少品牌的塑造

目前大家已经认识到会展中的经济利益，会展数量急速上升，参展企业也逐年增加。但这些会展的规模大小不一，质量参差不齐，对会展的健康发展造成了制约。究其原因，是我国缺少对会展行业的有效监管，会展立项比较容易，导致大量没有权威的会展出现在市场上，严重扰乱了会展市场的有序进行。

（二）会展的专业程度不够

我国会展业发展起步相对较晚，很多从业人员对会展服务缺乏经验，专业程度不高。另外，会展行业主要是为其他行业的发展打造平台，但我国会展业普遍对其他行业缺乏必要的专业了解。此外，会展的信息化程度不够，未能提供高质量的信息数据支持，也导致了会展专业性不高。

二、会展品牌塑造研究

（一）以会展企业理念为核心塑造会展品牌

会展品牌只有凭借内涵、载体和表征，才能具有强大的生命力，才能被观众熟知、信赖和认可。会展品牌要与企业理念挂钩，企业的发展为会展的成功开办奠定了基础，有强势企业文化的企业能够吸引其直接顾客和潜在顾客参展，扩大品牌影响。