中国联通牵手北京国际电影节,品牌再获提升

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2012年4月23日-28日，第二届北京国际电影节如期举行。作为北京国际电影节连续3年的“独家战略合作伙伴”，中国联通不仅全程提供全面的网络通信和服务支持，提供新的观影和传播方式，也借助了北京国际电影节这个平台，提升了自身的社会形象和品牌认知度。众所周知，电影作为文化创意产业需要不断创新，而创新不仅是中国联通“沃”品牌始终传递的“沃”文化精神理念，也是中国联通持续发展的动力之一，双方的合作本身无疑是一次“创新的碰撞”，对于中国联通的品牌和影响力的扩大具有重要作用。

电影作为文化创意产业需要不断创新，而中国联通“沃”品牌以其活力、进取、开放、时尚的特性始终传递着不懈努力、始终向前、“创新改变世界”的精神理念。双方的合作将进一步提升中国联通的品牌价值和认知度。

首次牵手电影文化产业

记者从北京国际电影节主办方处获悉，中国联通将从今年起连续3年（2012年-2014年）作为北京国际电影节的“独家战略合作伙伴”。据悉，这是中国联通首次牵手电影文化产业，双方将在各个方面形成全面合作。

北京国际电影节是行业的一次著名盛会。它是由国家广播电影电视总局、北京市人民政府主办，是具有国际性、创新性、开放性、高端化和市场化等特性的大型电影主题文化活动，旨在融汇国内国外的电影资源，为整个业界搭建一个展示、交流和交易的平台。不仅如此，它还是北京市建设世界城市的重点文化活动，是打造东方影视之都的核心活动。北京国际电影节内容丰富多彩，开幕式、北京展映、电影魅力?北京论坛、北京电影洽商、电影音乐会、闭幕式、“精彩在沃电影嘉年华”等大型文化活动精彩纷呈，吸引了众多观众参与。以上届活动为例，北京国际电影节共吸引了海内外2000多位嘉宾及5万多游人参与，为中国的电影文化建设及推广起到了积极的作用。

借助北京国际电影节的开幕，中国联通正式宣布了双方的合作内容。中国联通将为北京国际电影节提供全面的网络通信和服务支持，并为北京国际电影节提供新的观影和传播方式，扩大其影响力。另一方面，借助北京国际电影节的活动平台及影响力，中国联通也将进一步提升自身的社会形象和品牌认知度。双方的合作不仅推动了电影产业和通信产业的结合，更是开创了三网融合发展的新机遇和新方式。

创新的碰撞

众所周知，电影作为文化创意的重要表现形式，创新是其最基本的元素之一。电影不仅在内容和表现形式上不断创新，消费者的接收方式也发生了改变。随着移动互联网的发展，消费者接受信息的方式发生改变，变得愈加扁平化和娱乐化，需求也逐步变得多样化，在线视频、手机电影等新兴应用已经成为用户观影的新选择。

中国联通作为大型国有电信运营企业，有着全球最先进、覆盖率最广、速率最快的WCDMA制式网络，在移动互联网的发展上走在了最前面，是整个行业的创新先锋，“沃”品牌就是中国联通众多创新中的典型代表。中国联通“沃”品牌以其活力、进取、开放、时尚的特性始终传递着不懈努力、始终向前、“创新改变世界”的精神理念。对于中国联通来说，全国速率最快的3G网络、丰富的产品终端以及应用，完全可以满足用户新型的观影需求和观影方式，为用户带来更好的体验。毫无疑问，电影文化产业与中国联通移动互联网的结合推动了更广大的创新空间。

作为北京国际电影节的独家战略合作伙伴，中国联通除了为主办方的各项活动环节提供信息服务、品牌展示之外，还在中国联通的“沃”门户（https://www.wendangku.net/doc/e413946301.html,）网站中呈现了大量有关北京国际电影节的精彩内容。

在电影文化和移动互联网都处于创新的大浪潮下，双方的合作无疑是一种优势互补。作为一个具有国际水平、中国特色的电影平台，北京国际电影节融汇了国内外丰富的电影资源和文化资讯。中国联通则在信息分享手段方面拥有独特优势，正大力开展宽带提速、3G网络升级等工作，加快对手机电影、手机电视、互联网电视和互联网视频等各类新应用的推广，以期为移动互联网时代下的文化发展和繁荣提供有力的信息化支撑及服务。毫无疑问，双方达成战略合作后，北京国际电影节的影响力将通过新型网络和丰富的3G终端扩大到更大领域，中国联通的品牌认知也将得到进一步的提升，双方将共同促进我国电影文化产业在网络时代以及新媒体时代的繁荣发展。

2012卡梅隆导演第二届北京国际电影节开幕式致辞 中英对照

卡梅隆导演第二届北京国际电影节开幕式致辞 2012年4月23日晚，北京国家会议中心明星齐聚，嘉宾云集，第二届北京国际电影节《光影流金》开幕式在此举行。美国著名电影导演詹姆斯?卡梅隆出席开幕式并发表致辞，以下为致辞全文，由口译网会员David听写整理。 Thank you for that. 谢谢，晚上好。 It’s centainly an unbel ievable privilege and honor to be here at the 2nd Beijing International Film Festival. This is certainly a historic occasion and it’s so beautifully produced and quite magnificent. The

opening act alone was certainly worth the 15-hour flight to get here. It was absolutely exquisite. 首先，我要感谢主办方邀请我参加第二届北京国际电影节。这是一场历史性的盛会，仅看开幕式的盛况就值得花费15小时的飞行来到这里，简直是精彩绝伦。 China is not only one of the most active economies globally but is a fast growing market for films in the world right now. In this country, they are installing 8 new cinemas a day and the rate is actually rising. There are still thousands of towns and counties waiting to get their first movie theaters ever. And when they get them, they’ll be in digital 3D. 中国不仅是世界上经济发展最快的国家之一，还是世界上电影市场发展最为迅猛的国家之一。在中国，每天都有8家新增的影院，并且数量还在增加。还有数千个城镇还没有电影院，它们建的第一家电影院就会是数字3D影院。 I personally experienced the effect of this rapid expansion. In the last two weeks, “Titanic 3D” has made as much money here in China as it has in all the other international markets combined. I think that's incredible. 我也亲身感受到了数字3D技术的迅速发展。最近两周，《泰坦尼克号》3D版在中国创下了惊人的票房，其收入相当于世界上其他市场的票房总和。 And not only is rapid growth in the number of theaters unprecedented, but the embrace of 3D, and the cinema-going experience by Chinese audiences is breathtaking. In an age of streaming video watched on iPhones and tablets, the Chinese audience has spoken resoundingly, that they love watching movies where movies were meant to be seen, on the big screen. 不仅仅是电影院数量的增速史无前例，更为令人惊讶的是中国观众对3D电影的热衷程度。在这个流行用苹果手机和平板电脑看视频的时代，中国观众大声地宣告，他们喜欢看大银幕上播放的电影。 I believe this rising tide will raise all the ships together not only the international films which now have greater access to the growing Chinese market, but the internal Chinese film industry itself which will benefit

联通品牌战略分析

联通的品牌战略质疑 前段时间央视一套重力投放联通的形象广告“乒乓篇”，以国球“乒乓联通你我”作为诉求，诠释“让一切自由联通”的品牌价值观。无疑，这是中国联通启动新标识，推动新战略的一次广告传播运动。根据中国联通自身的解释是，步入2006年，中国联通全面确立“以应用为导向，以满足消费者需求为核心”的发展战略，幷以此为契机全面更新公司品牌标识。正式推出以红色为基调的中国联通品牌标识，标志着中国联通正以全新的、更加国际化的形象，面向新通信时代、面向国际、面向未来！ 如果这个战略放到十年以前，或许还能起到指导企业争取市场的作用；如果这个广告拿到十年前去投放，应该说是传播效益可观，然而如今，竞争环境在不知不觉中发生了剧烈的变化，仍然依靠过去成功的模式在新的竞争环境下推动企业发展战略，无疑是不合时宜的。 竞争环境的转变，“满足需求”难以成为战略方向 当今竞争环境特征是，消费者面对选择太多，面对信息太多，消费者已经完全改变了对一个品牌的认知习惯。之前竞争不太激烈的时候，消费者需求存在很多空位，整体的消费环境下对产品需求量大，所以，小天鹅的洗衣机做成了老大，海尔洗衣机依然有很大市场。然而，随着整体竞争环境的转

变，而消费者却置身于其中，在很多领域已经是产品高度同质化，消费者选择已经过剩了，而且信息传递也显得高度过剩，消费者面对如此纷扰的市场环境，已经显得无所适从，只能找一个最简单的理由使自己对某个品牌产生信任，而这个理由一旦确定，就难以改变。比如，消费者认为格力空调最好，认为格兰仕微波炉最好，认为方太抽油烟机最好……，消费者做出如此的认知并没有太多的理由，只是这些品牌牢牢占据了消费者大脑使然。那么，联通重新规划品牌战略的时候，不能不面对这样的事实，就是消费者的认知特性。 换言之，消费者对中国联通的认知特性是什么？信号不好，价格便宜，低端品牌。这就是消费者对联通的品牌认知。也正因为如此，联通耗费巨资推广CDMA，即便这个产品的确很好，但是也不能更改消费者对“中国联通”的固有认知，这就是CDMA难以分割全球通市场份额的根本原因。假如联通的C网，包括其随后推出的世界风，能完全独立于中国联通这个母品牌，而去抢占消费者的认知，其市场效益应该远远高于现在，可惜的是，联通以为自己的品牌价值很高，而且已经与移动形成两大巨头的竞争格局，凭借联通的品牌效应能拉动CDMA的品牌建设，同时又可以凭借优于G网的C网去分割联通一直以来垂涎的高端客户，抢占全球通的市场份额，并能反过来拉动中国联通的品牌形象。然而，事与愿违，“中国联通”已经在消费者心智中深深烙上“低端”的印记，无论如何推广，都不能改变消费者认知。

第一届北京国际电影节回顾

第一届北京国际电影节回顾 4月23日至28日，北京将举行第一届北京国际电影季，该活动为北京市打造的具有北京风格、中国特色、世界品位的文化交流品牌之一，由北京市人民政府、国家广播电影电视总局主办。 1简要介绍 时间：第一届北京国际电影季于2019年4月23日至28日举行 主办方：国家广播电影电视总局、北京市人民政府 主体活动：有开幕式、北京展映、北京电影洽商、电影音乐会、闭幕式 2六大部分 第一届北京国际电影季包括电影季开幕式、北京展映、电影魅力·北京论坛、北京电影洽商、电影音乐会、闭幕式与第18届北京大学电影节颁奖典礼等六大组成部分。今天下午，组委会在北京饭店召开新闻发布会，介绍电影季的整体筹备情况。 3参展影片 从4月20日起，160部影片将在北京20家影院集中展映，预计放映289场，观众由此能欣赏到来自国内外42个国家和地区最具代表性的电影作品，包括第83届奥斯卡获奖影片《黑天鹅》、《社交网络》，戛纳电影节最佳影片《诗》，柏林电影节大奖影片《同一场战争》，莫斯科电影节最佳故事片《布列斯特要塞》等。为期十天的“北京展映”分为国产和外国两部分，分别安排了六个展映单元，其中，展示北京城市风貌的“城市影像·北京”电影展和入围“记录电影展”的20部优秀纪录片，成为此次活动的最大亮点。 4电影论坛 “电影魅力·北京论坛”第一次将22名国际著名电影节主席及高层人士齐聚北京，促成了最大规模的世界电影节主席聚会，8位A类电影节主席将围绕“电影节与城市影响力”主题展开高端对话;在“中外电影合拍之路”论坛上，法国国家电影与动画图像中心主席埃里克·伽兰德、英国导演菲尔·艾格兰、法国导演让·雅克·阿诺、韩三平、吴思远、王中军等11位国内外著名电影机构负责人、制片人、

中国联通广告策划报告书

中国联通广告策划报告书媒介策略综述（方式、方法、途径、效果等） 目录 前言 一、市场环境分析 1．宏观环境分析2. 微观环境分析3．市场情况分析 广告主：中国联通公司长春分公司 实施时间：2005年 实施范围：长春市各大高校 核心策略：强调“追求时尚”的创意策略，注重现场促销与公关结合，形成“广告+促销+公关”的强大攻势。 创新点：变求“廉”为求“新”，变“理智”为“冲动”

前言 中国联合通信有限公司成立于1994年7月19日。中国联通的成立在我国基础电信业务领域引入竞争，对我国电信业的改革和发展起到了积极的促进作用。 中国联通在全国30个省、自治区、直辖市设立了300多个分公司和子公司。中国联通是国内唯一一家同时在纽约、香港、上海三地上市的电信运营企业。2000年6月，公司在香港、纽约成功上市，筹资56.5亿美圆，进入全球首次股票公开发行史上的前十名。2002年10月，公司又在上海成功完成A股上市，成为国内资本市场流通股最大的上市公司。 中国联通坚持以市场为导向，以效益为中心，统一规划网络建设，合理利用网络资源，注重 ） 2）经济环境： 随着经济的发展，社会购买力明显增强，消费者支出增多。应该尽量想办法把学生花在别的方面的钱转移到电话支出上来。刺激消费者需求，也是本次策划的重点之一。 2. 微观环境分析 1）营销中间人：联通校园行各销售终端（联通各小区代理、校园代理商等） 2）目标消费者：长春市各高校大学生 3）社会公关：各高校、各客户服务终端、长春市政府等。

4）广告环境:媒介环境：大学生一般不看电视，媒介主要以广播、报纸、传单、POP与公关活动等促销方式为主。其中传单、POP以及公关活动为主，其余形式为辅。 5)竞争对手： （1）普通竞争者：邮局、网络 （2）产品形式竞争者：小灵通。200/300卡。温馨卡。全球通。 （3）品牌竞争者：移动公司的“动感地带” 3．市场情况分析 1）联通的优势：CDMA绿色环保、技术先进；可以比移动执行更低的资费；作为市场后入者， 4．购买产品动机与行为：据调查一般购买动机为电话续费、买比现在还“好”的“好号”，摆脱干扰等 5．购买能力：90%以上的大学生都具有购买能力 6．购买时间、地点与方式： a) 一般不分时间，随时购买 b) 地点一般为离学校较近的联通分公司以及各驻校网点

中国移动、中国联通、中国电信三大通信行业差异化战略分析

中国移动、中国联通、中国电信三大通信行业差异化战略分析 随着中国经济的发展，特别是加入WTO后,国内电信业将面对全球通信企业的挑战。中国的产业信息化也从根本上推动了通信行业的发展。电信业重组后最直接结果就是新三家运营企业都可以全业务运营，三家运营商如何根据自己的不同背景，根据自己已有的网络资源和客户资源，开展基于全业务的差异化服务？固网与移动的有效融合已成为电信产业发展必然趋势，这一产业趋势导致的根本性转变就是要求运营商从战略到业务的转型。 当中国电信获得移动业务后，借助多重业务捆绑以及原有固网业务移动化的发展契机，提高其整体的竞争力和品牌形象成为核心；也就是说，中国电信需要在固网与移动网络融合而衍生的数据业务上下功夫。中国移动在获得全业务牌照后，将需要改变基础业务较为单一的局面，完成从“移动信息专家”到“综合信息专家”的转变。而中国联通则更加复杂，不仅面临业务层面的融合，还面临组织结构的融合，未来联通需要通过业务创新、品牌整合等锻造核心能力，并通过组织调整等加强内部管理，从而增强企业的综合竞争力。 国内三大通信行业的差异化战略已经从以前的电信主导宽带和固话，移动主导移动电话，联通主导基础网络，逐渐变为现在的多方位业务全面发展。电信开始推出3G手机移动电话，联通也推3G 以及融合以前的网通的宽带业务，移动则收购了铁通，也大摇大摆做起了宽带业务，并且收费也是相当便宜。 大体上，通信行业可以从以下三点来分析其差异： 一、品牌形象。 品牌是企业至关重要的无形资产。而驱动这种资产的关键因素是品牌形象。品牌形象是消费者对品牌的总体感知和看法。进而影响和决定着人们的品牌购买和消费行为。我国一位著名的经济学家曾经指出：“市场竞争是产品竞争，产品竞争是质量竞争，而质量竞争往往是通过品牌竞争来实现的。因此，品牌就是企业的信用，是企业赖以生存的基础，是企业在社会主义市场经济竞争环境下能力的综合表现，名牌不仅有巨大的市场开拓力，还有强大的人心征服力，一旦消费者的心被征服，名牌就可以长久的占领市场。” 中国移动的这点就做得很到位，在移动这个大品牌下面又分了很多个小品牌，比如说动感地带，神州行，全球通，等等。而其中每一个品牌所针对的消费群体也有所不同。动感地带的客户群主要是学生群体以及追求时尚的年轻人，套餐花样百出，资费实惠；神州行针对的是大部分的老百姓，方便简单易行，计费简单可靠，每月消费不多；而全球通则是提供给高端客户，满足客户的一些比较高端的需求，比如出国或者经常出差之类的，通常情况下每月的话费都比较多。像动感地带找周杰伦代言，神州行葛优代言，对产品的形象定位就比较准确，给消费者留下一个很深的固有印象，品牌也就比较成功了。还有联通旗下的品牌新势力啊，电信的天翼等等。 二、价格差异。 随着国内电信业竞争形式的变化，行业利润和产品价格一直处于下降趋势，如何保持好的企业

“天坛奖”七位国际评委阵容公布

4月3日，第三届北京国际电影节“天坛奖”国际评委会正式对外公布评委名单。除此前已公布的评委会主席俄罗斯著名导演尼基塔?米哈尔科夫外，其他六名评委分别为加拿大多伦多国际电影节艺术总监卡梅隆?贝利，英国导演协会主席艾维尔?本杰明，澳大利亚著名制片人杰夫?布朗，中国著名电影摄影师、导演顾长卫，韩国著名电影导演姜帝圭，以及中国电影导演张一白。 七位“天坛奖”国际评委将在本届北京国际电影节期间决定首届“天坛奖”10个奖项的最终归属。（王玉舒） 导演协会举办纪录片展映李少红盛赞纪录片导演 第四届中国电影导演协会2012年度表彰大会将于4月12日在北京举行，在颁奖大会举办之前，协会开展了入围影片的展映活动，其中引起各界注意的是，除了入围影片之外，大会还集中展映了包括《俄查》《萱堂闲话录》《罗盘经》《活着》《雨果的假期》等在内的8部纪录片，获得较好的反响。国内在大银幕上大规模的展映纪录片并不多见，此举吸引众多观众到场支持。 本届大会首次聚焦中国纪录片，举办纪录片展映活动。对此，中国电影导演协会会长李少红表示：“我佩服那些纪录片导演，他们在电影市场化商业化的今天依然坚持拍自己想拍的电影，不为利益所动。”李少红呼吁观众和媒体多关注纪录片。（王玉舒） 《石榴树上结樱桃》4月4日公映 4月1日，电影《石榴树上结樱桃》在京举办首映发布会，导演陈力携主演师春玲及小说原著作者李洱出席。这部现实主义黑色喜剧片在2008年就已制作完成，经历反复修改、补拍、剪辑的漫长过程之后，终于在5年后得以公映。 电影《石榴树上结樱桃》改编自作家李洱的同名小说，影片故事围绕女村长孔繁花的下届竞选展开，描写了在权力的诱惑面前，人们的自尊、良知经受的考验。该片是导演陈力的大银幕处女作。他表示，电影并没有追求强烈的戏剧冲突，而是通过小人物的群像，把中国的现实浓缩到一个村级选举中。本片由北京谷天文化传播有限公司出品，曾入围2012年第34届莫斯科国际电影节。影片于4月4日公映。（喻若然） 大地数字影院与拉手网达成战略合作 近日，大地数字影院与团购网站拉手网达成2013年-2014年度战略合作伙伴关系，双方将通过资源整合为用户提供影院票务服务。拉手网成为大地数字影院全年独家团购合作伙伴，双方将根据不同地域特点推出一系列优惠活动。 大地数字影城营销管理中心总监余玉三透露，这是大地数字影院首次与一家团购网站签订独家合作关系。之前几年，全国各地的大地数字影院在不同的市场档期各自为战，选择不同的团购渠道，这不仅增加了内部管理成本，也增加了潜在的商务风险，故大地数字影院在2013年决定只选择一家团购网站作为旗下影院的合作伙伴。 首批上线的大地数字影城2D/3D兑换券最低只售11.5元，最高28.5元，2D、3D影片全场通兑，节假日均可使用。（喻若然） 3D“白发魔女”杀青 于冬感谢“超时未超支” 由黄建新监制、张之亮执导的3D武侠片《白发魔女传之明月天国》于4月2日正式杀青。当天下午，电影众主创齐聚北京，举办了电影杀青发布会。 发布会上，导演张之亮与监制黄建新介绍，《白发魔女传》从2012年11月开机以来，经历了严寒、暴雪、演员受伤等多重事件，导致了拍摄延期，但最终并未超支。对此，博纳影业总裁于冬现场向主创表达谢意：“感谢大家超时未超支”。 《白发魔女传》讲述西北女匪练霓裳与受命暗查西北的武当掌门卓一航相恋，两人冲破

英语演讲稿 北京国际电影节

Hello, everyone. Today, my topic is Beijing International Film F e s t i v a l. First of all, I will introduce something about it. Beijing International Film Festival was founded in 2011, and it is sponsored by the State Administration of Radio Film and Television. This festival is aimed at Integrating domestic and international film resources, building a large platform for displaying, communication and trading and making Beijing a new film center of the world. So we can use four words to conclude the characteristics of this film festival, they are international, professional, advanced and creative. As we all know, Beijing is always the center of China in all ages, no matter in political or economic sense. What’s more, along with rapid development in almost all aspects, Beijing definitely has enough strength and experience to hold this kind of activity. By Beijing international film festival, we can show our Chinese traditional culture to people in the world, strength international communication and cooperation. Also, we can promote the development of our Chinese film. Most importantly, this activity will provide a feast for the eyes, because people will enjoy hundreds of outstanding films. On the evening of April 16, the opening ceremony of Beijing International Film Festival had been held in the Temple of Heaven. The director of the opening ceremony integrate Chinese long history since

中国联通的战略规划

中国联通的战略规划 中国移动与中国联通的主营业务都是移动活跃业务，总体来看，在业务发展上，中国联通与中国移动相比处于劣势。中国移动的“全球通”不仅网络覆盖好而且还实现了全球多地区的漫游，“神州行”业务用户占到了中国移动用户的60%，拥有网络覆盖优势，用户人缘很好，“动感地带”已形成强大的品牌号召力。中国联通“130”（GSM网130、131）品牌微弱。“UP”新势力只在部分省（市）试点，品牌建设处于劣势，存在网络覆盖不足，“如意通”（GSM130\131和CDMA133）满足了低端客户的要求，CDMA133“如意通”因手机价格和款式落后等问题，其发展并不如人意，未来不容乐观。另外，中国移动推出了飞信，是基于手机应用以及与interneti深度互通的即时通讯产品，。飞信有效控制资源占用过大网络延迟界面更大人性化，功能更加丰富。 2009年1月中国移动新增移动用户667万户，累计用户份额略增0.1个百分点达到74%；中国联通新增用户86万户，累计份额比略降0.2个百分点达到21.4%；中国电信1月份新增CDMA用户102万户，累计份额4.6%。从数据上可以看出，在移动电话市场份额上。中国移动与中国联通的差距有所扩大。 中国电信也是在市场上占有一定的份额，也是跟中国移动和中国联通做着业务的竞争，是中国移动和中国联通的最大竞争者，它在全国范围内也赢得众多的客户，在国外也有他的优势，它现在不断的向更高的目标迈进，使中国电信不断的向前发展。我们不妨在中国电信的业务点都看到中国电信有这么一项战略，是把中国电信的业务与中国电信研制出来的手机相结合，在客户交话费达到一定的金额时，它会给客户送出一部手机，使客户得到心里上的需求，赢得更多的信誉，是树立中国电信的形象，使更多的客户光临中国电信这种品牌，还有中国电信在服务上也取得人们的依赖，而且有更优惠的政策满足人们的通信便利，这是中国电信能够从弱势走向更高的强度，长期立足于中国移动和中国联通的左右。但中国电信在最近的三年来，面临中国移动和中国联通的竞争，中国电信的发展速度有所缓慢，但中国电信的业务，优惠政策还是得到人们一定程度上的肯定，随时都会影响中国移动和中国联通。 中国电信业务：收费项目包括装机费、月租费与通话费;一次性初装费已于2001年7月取消，但历年收取的初装费以10年为期摊作每年的非现金收入。固定本地电信服务收入占总营业收入的半壁江山，这一块业务在四省市服务区内基本没有竞争者，每年随用户的增长而增长，增幅在11%到13%之间。 中国电信有限公司的营业收入达到近370亿元，较上年同期增长8.8%，其中固定本地电话中装机费、月租费与通话费分别因接入用户数的增长、资费上调及通话量的增加而实现了良好的收入增长预期;互联网服务收入因宽带接入用户的迅猛增加而实现了84%的高速增长;网间结算因开始从集团公司与国际运营商的国际结算中获得分账而实现了13%的增长;网元出租则在费率稳定的同时企业用户租用带宽增加而实现了12%的增长。但是，在上述项目营业收入实现稳定增长的同时，国内、国际长途电话收入却因IP电话通话量在长途话务量中所占比重的继续上升以及竞争的加剧而持续下滑，下滑的幅度分别达到6%与9%。另一方面，随着通信产业的发展，人们在对于通信质量的要求越来越高的同时，对于通话资费的期望也是越来越低，同时由于竞争加剧，今年来国内电信资费整体水平一直呈下降趋势。工业与信息化部统计数据显示，近几年在消费者物价指数（CPI）持续上涨的同时，电信综合价格水平却是连续下降：2009年同比下降了9.0%，2010年更是同比下降了11.7%。因此，电信资费的下降是造成通信行业利润下滑的另一个重要原因。 与此同时，在这2G转3G的过渡时期，电信运营商的收入结构也在发生重要转变。2G 时代，收入的重要组成部分——话音业务对收入的贡献率正在下降；而3G通信的重要组成部分——数据业务和互联网业务还处于“增量不增收”的状态。工业与信息化部统计数据表

20XX年第五届北京国际电影节主题海报及评委

20XX年第五届北京国际电影节主题海报及评委 第五届北京国际电影节海报曝光吕克贝松领衔陈可辛周迅金基德等6大评委第五届北京国际电影节公布评委会名单，主席吕克贝松领衔，由陈可辛，周迅，金基德，费多尔·邦达尔丘克，罗伯特·马克·卡门，费尔南多·梅里尔斯6人组成评委会成员。 3月16日上午，第五届北京国际电影节新闻发布会在北京市政府新闻办公室新闻发布厅举行，发布会上，组委会公布了本届电影节“天坛奖”国际评委会评委名单、介绍第五届北京国际电影节筹备情况、特色亮点、“北京展映”单元的进展情况以及嘉年华活动概况，同时公布了第五届北京国际电影节官方海报。第五届北京国际电影节将于4月16日至23日在北京举行，开、闭幕式将移师怀柔雁栖湖景区。 “天坛奖”国际评委会主席由法国著名导演吕克·贝松担任，其余6名国际评委会成员分别是：俄罗斯著名演员、导演、制片人费多尔·邦达尔丘克;中国香港著名导演、监制陈可辛;美国著名编剧、制片罗伯特·马克·卡门;韩国著名导演、编剧金基德;巴西著名制片人、导演、编剧费尔南多·梅里尔斯;中国著名演员周迅。 第五届北京国际电影节的整体活动包括，主竞赛单元“天坛奖”评奖、开幕式、北京展映、北京策划·主题论坛、电影市场、电影嘉年华、闭幕式暨颁奖典礼七大主体活动。 电影节开、闭幕式分别于4月16日和23日在怀柔雁栖湖国际会展中心举办。电影节期间，在北京30余家电影机构、高等院校举办“北京展映”活动，展映360余部电影精品佳作;4月17日、18日、22日在北京饭店和中国电影博物馆分别举办中外电影合作论坛、国际影业集团高峰论坛、探寻电影之美高峰论坛三场主题论坛;4月17日至20日，在中华世纪坛举办“电影市场”活动;4月15日至24日，在怀柔区雁栖湖和市内20余家展映影院举办“电影嘉年华”活动。除七大主体活动外，还精心组织了“华语电影新焦点”单元、“注目未来”单元、纪录单元、“经典京剧电影”单元、电影音乐会，国际首映影片红毯仪式、主创见面会、新片发布会、新闻发布会等百余项活动。

中国联通“沃”品牌策略研究

摘要 电信新一轮重组后形成了中国电信、中国移动、中国联通三家全业务运营商。通过新一轮重组，三家主要运营商的经营范围，包括区域和业务，似乎都站到了同一个起跑线。3G大战，品牌先行。中国联通的“沃”品牌以“互联网手机”为卖点，借助立体造势以及各级分支机构的联动推广，在品牌推广上获得了空前的成功。随着3G业务的不断发展，3G业务的个性化、差异化、人性化将会越来越明显，公众用户的业务需求也会趋向于专业化。3G面世至今，已经有了一个初步的发展，目前，市场上的3G品牌有电信的“天翼”、移动的“G3”、联通的“沃”形成接近于三足鼎立的势态。本文通过分析联通“沃”品牌发展中出现的问题，做出了几点改进策略，并对现阶段通信市场上的3G品牌培育提出了自己的一些建议。 关键词：1.联通“沃”；2.品牌策略；3.品牌培育

目录 摘要..................................................................................................................................... I 1 绪论.. (1) 2企业品牌与品牌管理 (2) 2.1品牌的内涵及其竞争力 (2) 2.2品牌管理的内涵及其重要性 (2) 3中国联通的发展历程 (4) 3.1联通发展历程 (4) 3.2“沃”品牌介绍 (4) 4 “沃”的品牌策略 (6) 4.1“沃”的品牌设计 (6) 4.2 “沃”的品牌定位 (6) 4.3 “沃”的品牌架构 (6) 5 “沃”的品牌SWOT分析 (8) 5.1“沃”的品牌竞争优势 (8) 5.1.1终端方面 (8) 5.1.2业务方面 (9) 5.1.3用户方面 (9) 5.2“沃”品牌存在的问题与隐患 (10) 5.2.1中国联通品牌形象与服务欠缺 (10) 5.2.2通信质量，客户维系问题 (10) 5.2.3产品缺少差异化 (10) 5.2.4扬短抑长：业务经验不如另外两家 (11) 6联通“沃”品牌分析 (12) 6.1全业务品牌策略分析 (12) 6.1.1时间策略：优势与劣势分析 (12) 6.1.2演变策略：品牌体系整合求变 (12) 6.1.3价值策略：实力+服务 (12) 6.1.4形象策略：抓住代入感 (12) 6.1.5融合策略：塑造全业务特色 (13) 6.2全业务品牌策略:推动融合业务发展 (13) 7联通“沃”品牌的发展对策 (14)

中国联通发展历史

1. 联通的发展阶段： 第一阶段：20世纪80年代到1994---联通成立之初 中国联通：1994年7月19日，中国联合通信有限公司经国务院批准正式挂牌成立。中国联通的成立是我国电信行业深化改革、打破垄断的重大举措，是中国电信发展史上具有里程碑意义的一件大事 第二阶段：1994年到1999年---联通清理“中中外”项目 中国联通：联通因急需要资金从1995年开始用“中中外”项目方式进行网络,共涉及11个国家和地区的30多家大型电信商，但这种模式非常不成熟，于是在1999年7月，清理“中中外”工作全面启动。并以此为契机，联通为重组上市理清了产权的基本脉络 第三阶段：1999年到2000年---联通海外上市融资 中国联通：2000年6月，公司在香港、纽约成功上市，筹资56.5亿美圆，进入全球首次股票公开发行史上的前十名。2002年10月，公司又在上海成功完成A股上市，成为国内资本市场流通股最大的上市公司。 第四阶段：2002年联通CDMA商用开始争霸电信市场 中国联通：2002年1月8日联通CDMA移动通信网正式开通。这个一期工程投资就达240亿元的系统将改变原来由GSM技术一统天下的局面，使我国的移动通信进入GSM与CDMA相互竞争、共同发展的新阶段。 2.企业概况：中国联合网络通信集团有限公司（简称“中国联通”）于2009年1月6日在原中国网通和原中国联通的基础上合并组建而成，在国内31个省（自治区、直辖

市）和境外多个国家和地区设有分支机构，是中国唯一一家在纽约、香港、上海三地同时上市的电信运营企业，连续多年入选“世界500强企业”。 中国联通主要经营固定通信业务，移动通信业务，国内、国际通信设施服务业务，卫星国际专线业务、数据通信业务、网络接入业务和各类电信增值业务，与通信信息业务相关的系统集成业务等。中国联通于2009年4月28日推出全新的全业务品牌“沃”，承载了联通始终如一坚持创新的服务理念，为个人客户、家庭客户、集团客户提供全面支持。 近年来，中国联通的资产、人员、用户和收入规模明显扩大，企业综合实力得到明显提升。截至2012年底，中国联通资产规模达到5760.72亿元人民币，全系统从业人员29.48万人。截至2013年3月底，用户总数4.03亿户，其中移动电话用户25,070.8万户（3G用户8,781.6万户），宽带用户6,091.3万户，固定电话（含无线市话）用户9,127.5万户。中国联通的收入规模、用户规模及上市公司市值均位居全球电信运营商的前列。 中国联通拥有覆盖全国、通达世界的现代通信网络，积极推进固定网络和移动网络的宽带化，为广大用户提供全方位、高品质信息通信服务。2009年1月，中国联通获得了当今世界上技术最为成熟、应用最为广泛、产业链最为完善的WCDMA制式的3G牌照。在短短几个月的时间里，中国联通便建成了全球规模最大的WCDMA网络。目前，3G网络已经覆盖了全国所有城市。 面对全球电信业创新转型和我国深入推进信息化与工业化融合带来的新机遇和新挑战，中国联通将继续推进企业的创新发展进程，以全业务经营和3G发展为引擎，坚持以用户为中心，加强技术、业务、服务和管理创新，不断提升综合实力和核心竞争力，全面满足广大用户的信息服务需求，致力于成为信息生活的创新服务领导者，在国民经济和社会信息化进程中发挥主力军作用。 3.愿景使命： 中国联通将致力于成为“信息生活的创新服务领导者”（“Innovation & Service Leader for Information Life”）。 公司愿景包括四个核心要素，即“信息生活”、“引领创新”、“卓越服务”和“领导者”。 “信息生活”是公司经营的核心领域，是人们社会生活、工作、商务、社交、娱乐等全方位信息服务需求的总称。服务“信息生活”体现了公司坚持以客户为中心，与客户用心沟通，为人们的生活、学习和工作助力添彩，做优秀企业公民的愿望。“信息生活”的核心内涵是要为社会提供高品质的信息服务。 “引领创新”是公司长期健康发展的源动力和形成差异化竞争优势的必然要求。公司要立足成为影响和引领技术、业务、服务和管理的创新型企业。“引领创新”的核心内涵是要打造一流的创新能力。 “卓越服务”是公司未来作为信息服务提供商的立足之本和实现增长的必由之路。公司要以为客户提供最好的信息服务为己任，建立业界领先的服务体系。“卓越服务”的核心内涵是始终追求为客户提供卓越的服务感知。 “领导者”是公司始终追求的目标。公司要在企业规模、经营业绩、运营效率、创

北京国际电影节

xx国际电影节 北京国际电影节（Beijing International Film Festival)创办于2011年，是由国家广播电影电视总局、北京市人民政府主办，以国际性、专业性、创新性、开放性和高端化、市场化为定位大型电影主题活动，旨在融汇国内国际电影资源，搭建展示交流交易平台，将成为北京市建设世界城市的重点文化活动，打造东方影视之都的核心活动，每年举办一届。年轻的北京电影节已成为亚洲最大的国际电影交易市场，交易额紧追世界最大的戛纳电影节电影交易市场，2012年获得国际电影制片人协会的认可与承认（FIAPF）成为国际A类电影节。 简介 一、活动主旨 融汇国内国际电影资源，搭建展示交流交易平台。 二、活动影响 1.国际性、专业性、创新性和高端化、市场化的大型电影主题活动； 2.中国电影产业走向世界和与国际合作交流交易的重要平台； 3.北京建设国家文化中心的重点文化活动；[1] 4.亚洲最大的国际电影交易市场，交易额紧追世界最大欧洲的戛纳电影节电影交易市场。[2] 意义 北京国际电影节（BJIFF）的诞生，回应了业界多年来的呼声。在电影节举办期间，无论是国际友人还是国内知名人士，在谈到北京举办国际电影节的感受时，说得最多的一句话就是“北京早该有这样的电影节了”。加拿大蒙特利尔国际电影节主席赛吉·洛赛克兴奋地表示： 他非常高兴在北京终于有了国际电影节，这是北京宣传中国自己的电影的新纪元。

北京作为一个大国首都，既古老又现代，国际地位不断提升，完全有能力主办大型国际电影节。波兰华沙国际电影节主席史蒂芬·劳丁认为，中国拥有悠久的电影历史，中国可能是世界上增长最快的市场，这自然就将“BJIFF”置于非同一般的起点。可以说，北京国际电影节的诞生是众望所归。 北京国际电影节在举办过程中，也得到了中外嘉宾、广大群众和新闻媒体的多方称赞，并被寄予厚望，成为世人瞩目的焦点，展现首善之区的文化魅力。 威尼斯国际电影节主席马尔科·穆勒指出，北京国际电影节在北京诞生了，令人欣喜的是北京国际电影节正在传递着一种崭新的文化。北京国际电影节的诞生提供了一个更加自由的平台，这个平台上面不同的语言、文化都有充分的体现，人们可以探讨做电影的各种新方式；俄罗斯莫斯科国际电影节选片委员会主任基里尔·拉兹洛戈夫认为，北京国际电影节本身就是一件能够引起轰动的事件。中国首都北京以它丰富多彩的历史完美契合了在中国举办电影盛事的初衷，深信在不远的将来它将成为世界重要的文化盛事之一。 澳大利亚Tropfest 国际短片电影节主席约翰.波尔森表示： 这是他第一次来北京，而这第一次，带给了他更多的震惊；从开幕式到国际电影节主席论坛，他对第一次举办北京国际电影节就能取得如此大的成功感到不可思议；他希望北京国际电影节也能够成为一个非常有影响力的国际电影节，并对北京带给世界影人这样一个优秀的电影节活动表示感谢。波兰华沙国际电影节主席史蒂芬·劳丁认为，依托迅速发展的庞大市场，北京国际电影节有希望迅速崛起，成为世界主要的电影节之一。十年、二十年之后，一些曾经来过北京的人会说，中国电影和电影界发生了天翻地覆的变化。 同时，也有一些具体细节的小事感动着我们，美国夏威夷国际电影节执行主席查克·波勒为我们一流的接待服务和丰富多彩的活动内容所感动，有一天专程来到组委会接待中心，给了我们的工作人员三盒巧克力，真诚地表达他对电影节组委会的谢意！虽然相逢只有短短数天，很多国际来宾和我们的工作人员结下了友谊，临行时对电影季高度赞扬，并祝北京国际电影节越办越好，有的电影节主席还为工作人员写了感谢信。

2012卡梅隆导演第二届北京国际电影节开幕式致辞中英对照

卡梅隆导演第二届北京国际电影节开幕式致辞2012 年 4 月23 日晚，北京 国家会议中心明星齐聚，嘉宾云集，第二届北京国际电影节《光影流金》开幕式在此举行。美国著名电影导演詹姆斯?卡梅隆出席开幕式并发表致辞，以下为致辞全文，由口译网会员David 听写整理。 Thank you for that. XX,晚上好。 It ' s centainly an unbelievabplreivilege and honor to be here at the 2ndBeijing International Film Festival. This is certainly a historic occasion and it produced and quite magnificent. The opening act alone was certainly worth the 15hour flight to get here. It was absolutely eXquisite. 首先,我要感谢主办方邀请我参加第二届北京国际电影节。这是一场历史性的盛会,仅看开幕式的盛况就值得花费15 小时的飞行来到这里,简直是精彩绝伦。 China is not only one of the most active economies globally but is a fast growing market for films in the world right now. In this country, they are installing 8new cinemas a day and the rate is actually rising.There are still thousands of towns and counties waiting to get their first movie theaters ever. And when they get them, they ' II be in digital甜国不仅是世界上经济发展最快的国家之一，还是世界上电影市场发展最为迅猛的国家之一。在中国,每天都有8 家新增的影院,并且数量还在增加。还有数千个城镇还没有电影院,它们建的第一家电影院就会是数字3D 影院。 我也亲身感受到了数字3D技术的迅速发展。最近两周，《泰坦尼克号》3D版在中国创下了惊人的票房，其收入相当于世界上其他市场的票房总和。 And not onIy is rapid growth in the number of theaters unprecedented,but the embrace of 3D, and the cinema-going eXperience by Chinese audiences is breathtaking. In an age of streaming video watched on iPhones and tabIets, the Chinese audience has spoken resoundingIy, that they Iove watching movies where movies were meant to be see n, on the big screen不仅仅是电影院数量的增速史无 前例，更为令人惊讶的是中国观众对3D 电影的热衷程度。在这个流行用苹果手机和

北京大学生电影节创办历史及奖项设置

北京大学生电影节创办历史及奖项设置 北京大学生电影节 北京大学生电影节是北京师范大学艺术与传媒学院、国家新闻出版广电总局、电影频道节目中心、中国电影资料馆、中国电影报社、中国教育电视台、北京电视台、北京广播电视台、中国电影基金会、北京电影家协会、北京电影股份有限公司、北京市团委、北京市学生联合会、北京电视艺术家协会等多家单位联合主办的一项大型文化活动。 北京大学生电影节秉承“青春激情、学术品位、文化意识”的宗旨，坚持“大学生办、大学生看、大学生拍、大学生评”，奠定了不同于其他电影节的独特品格1创办历史 北京大学生电影节创建于1993年，是当今中国每年始于春季的第一个电影节。其权威性受到电影界人士普遍认同，被誉为中国电影界具有国际水准的大奖。历届有多部获奖影片后来在国内政府奖(华表奖)、金鸡奖、百花奖和东京、柏林、西班牙等国际电影节获得各种奖项。“大学生电影节”以“青春激情、学术品位、文化意识”为宗旨。以“大学生办、大学生看、大学生评”为特色，在教育、文化和影视三界有着广泛深远的影响。电影前辈凌子风、著名导演谢铁骊、谢晋等曾为大学生电影节题词，希望大学生电影节能推动中国电影的发展。 “大学生电影节”还是中国青年导演初试艺声的舞台，霍建起、张扬、金琛、施润玖等新生代导演曾在这里首次获奖，最佳处女作奖和艺术创新特别奖的设立传达出大学生们对影坛新鲜力量的期待和鼓励。 中国著名电影明星赵薇荣获过3次“最受大学生欢迎女演员”奖，葛优获得3次“最受大学生欢迎男演员”奖，陈坤获得2次“最受大学生欢迎男演员”奖，堪称历年“大学生电影节”之最，“大学生电影节”不但赢得电影创作者和大学生观众的青睐，还获得国家新闻出版广电总局及相关政府部门的认同，在广电部2019年召开的北戴河会议中，赵实部长两次提到“大学生电影节”对我国电影事业及高校文化所起到的积极推动作用，大学生电影节日益成为具有很大影响力的民间电影