中外广告史重点试题
作者：xwzz 发布时间：2010-07-02 12:14:43 浏览次数：267
一、 填空题
1. 1869年在美国费城建立的（艾尔父子广告有限公司）是
第一家具有现代广告基本牲的广告公司。 2. 德国人（古登堡）创造的金属活字印刷使广告活动，进
入了印刷广告时代。 3. 我国最早出现的广告学专著是甘永龙的（ 《广告须知》 ）。 4. 改革开放后，我国广告进入（人才密集型 ）、（ 知识
密集型 ）、（ 技术密集型 ）行业。 5. 岂今发现并保存下来的最早的文字广告保存在（大英博物馆 ）。 6. 古埃及方尖碑上的像形文字可以说是早期的（ 户外广告 ）。 11．商品细分广告代理制的最大优点是使得广告客户、广告（代理商 ）
与媒介三者共存共荣。12．1729年美国富兰克林创办了（《宾夕法利亚日报》 ），
他在创刊号第一版上，把广告栏安放在报
头下社论的前头。13．国际广告管理的重点内容包括对_（ 虚假广告 ）_的界定、
禁止有害健康的产品广告、制定
（ 儿童广告 ）管理规则、证人广告必须实事求是等。14．国际广告协会是最大的和最有权威的国际广告组织，创建于
（1938 ）年，总部设在美国纽约。 15．法国的广告审查监督机构由两个系统承担，一是电视、广播
广告审查机构RFP，一是国家广告联盟
所属的___BVP__。16．为了加强管理，l907年英国颁布了《广告法》，以后又不
断进行修订，其限制范围越来越大。17．1911年，美国广告行业杂志《印刷者油墨》制定了《印刷油
墨模范法规》，后来被美国37个州作
为法律采用。18．美国政府管理广告的重点，大致有五种类型：欺骗性价格广告
、不实或虚假质量声称、_引诱性__
广告、不实证词广告、__欺骗性__表演。19．印刷 广告标志着近代广告的开端，而 报刊 广告的迅猛发展及
广告公司的出现，则标志着广告已
成为独立的行业。20．十三四世纪左右的欧洲出现了最早的报纸雏形_新闻信___，其
内容是报道市场行情和商品信息。21．古代的商标字号是从__实物__广告逐渐演变为象征性的商业标记。22．公益广告又叫_社会___广告，主要是指不以获取经济利益为直接
目的的广告形式。23．香港地区广告行业组织主要有四个：香港广告商会、香港华资广告
业商会、_香港广告业联会___
和香港广告贸易协会。24，1985年9月，中国对外贸易广告协会会刊___《国际广告》_创刊，
并于1996年改为月刊出版。25．__《科学的广告》__一书的出版与全美市场学和广告学教员协会
的成立，标志着广告学作为一门
独立的学科已经确立。26.1994年10月27日，第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会
议通过了_《中国
人民共和国广告
法》__，自1995年2月 1日起施行。27．目前我国的专业广告公司，从所有制体系来分，有国营、__集体__、
个体、__中外合资_等广告公
司。集体 中外合资28.我国最早的广告研究团体是1918年成立的北京大学__新闻学研究会__。30．以灯笼为广告，是__唐_代以后酒楼、饭馆的特色之一。1. “白兔捣药”出现的朝代： 北宋2. 世界上最早开皤的广播电台在： 美国3. 79年全国恢复广告后率先恢复广告的报纸是： 《天津日报》4. 我国第一部全国性综合性广告法规是： 《广告管理暂行条例》5. AIDMA，CIS，POP，KDKA，以上英文缩写代表广告法规的是： AIDMA6. 把广告列为著作第十章内容的我国新闻工作者是：(徐宝璜的<新闻学>) 7. 全国性的广告行业组织，中国广告协会是哪年成立的？： 19838. <一个广告人的自白>的作者是：大卫.奥格威9．最早使用霓虹灯广告的国家是：法国三、判断题1．广告自律较为成功的是英、美两国。 【√ 】 2．早在1878年，莫斯科就成立了第一个广告组织“麦塞尔”，提出了
“广告是贸易的引擎”这句响亮
的口号。 【 √ 】3．19世纪30年代，法国巴黎就出现了广告代理商店。 【 √ 】 4．日本的广告业高度发达，其规模仅次于美国，居世界第二位。 【 √ 】5．1922年英国创建了第一家商业广播电台WEAF，开始向广告商出售
空中时间，成为最早开播广告业务
的电台。 【× 】6．广告代理商是l7世纪在美国首先出现的。 【× 】7．从广告发展的空间位置来看，古代的广告发生和发展于古希腊
时期的城邦国家之间。
【 √】8．1995年，香港人均广告费用2442港元，约合315美元，名列
亚洲第二、世界第四。 【 × 】9．我国的广告代理制是从20世纪70年代发展起来的。 【 × 】10．我国最初的文字广告，多为政治、军事性质的社会广告。【 √ 】四、名词解释1.IAA 指国际广告协会。创建于1938年，是世界上最大最权威的
国际广告组织。是由各国广告界知名
人士组成的非营利性组织、2．悬帜广告 出现在战国时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广
告形式，悬帜广告能够在整个贸易
时间内，起着招引顾客的作用3．广告管理 指的是对广告活动和广告的计划，协调，控制和监督。
它包括广告行政与法律管理，广
告行业的自律，广告经营者经营管理和社会监督等4．《中国广告》 1981年7月15日，国家工商行政管理总局批准
《中国广告》杂志正式出版，《中国
广告》杂志由上海广告装潢公司主办，是我国第一本专业性的广告杂志5．广告媒介 指广告主与广告目标对象之间其媒介和载体作用的物质6．“软性
广告” 是一种将产品的一些信息融入到一些媒介中，
从而达到广告的效果。7、商、贾 带着商品前往进行交易的称为“商”人们需要的货物在
固定场所销售并谋取利润的称为“
贾”8. 公益广告： 公益广告也叫社会广告，主要是指不以获取经济利益
为直接目的的广告形式。 9. 广告媒介： 10. 虚假广告： 违背广告活动的基本原则，即违背了真实性、思想性、
政策性和艺术性的广告。 五、简答题1．简述我国明清时期的广告发展情况。明清时代的知识分子以自己的文字专长直接为商业广告服务。他们题写招牌文字，撰写广告对联，推销新书新作，垂青木刻年画，使明清时代
的广告形式具有浓郁的知识性，
趣味性，并形成了我国独特的民族风格和民族气派。2．日本各广告公司在业务上实行了哪些原则以保持自己的竞争地位，
争取更大的利润?1一切为客户服务，2服务专一，3信息发布及时，4注重人员培训，
5注重公司形象宣传3. 我国早期广告主要有哪些形式？口头广告、实物广告、标记广告4. 20世纪二、三十年代除报刊广告外，其他几种影响较大的广告形式有哪些？ 广播、路牌、霓虹灯、橱窗广告。 7. 外国广告业的发展一般分为哪4个时期？（见书200页） 1) 从广告的产生到公元1450年德国人古登堡发明金属活字印刷前，
为原始广告时期。这一时期
2) 从1450年－1850年，为世界广告的孕育期。金属活字印刷术发明后，
为印刷广告的发展提供了条
件，开创了广告的新纪元。
3) 从1850年－1920年，是世界近代广告向现代的过渡期。由于新技术
的广泛应用，广告形式已呈多样化的趋势，世界广告中心已从英国移至美国。
4) 1920年以后，世界广告业进入了划时代的发展阶段。8．我国大陆电视史上的第一条商业广告是在何年何月何台首播？广告内容是什么？ 1979年1月28日，上海电视台播出我国大陆电视史上的第一条商业广告——参杞补酒五、论述题
41．我国国民经济恢复时期(1949～1952年)广告工作的发展主要集中在哪几个方面?
请具体予以分析说明。P70-73
答：1.颁布新的广告管理法规。建国初期，各地大城市对广告业进行了整顿，取缔了
国民政府发布的广告管理法规，相继颁布了一些新的广告管理办法和规定。2.加强对
广告行业的领导。首先的政府对私营广告业进行了初步整顿。其次是对广告媒介进行了
整顿。第三，利用广告同业公会加强了行业管理。
3重视发挥广播广告的作用。为了有效的利用广播这一宣传工具，解放初人民政府就很
重视对广播广告的管理。4.发展实用性的广告传播形式。建国初期的广告，在内容上是
紧紧围绕党
在三年恢复时期的中心工作展开的。
42．试以美国广告代理制发展的五个阶段为例，说明国际广告代理
制形成和发展的历程.P305-307答：1.媒介直接贩卖报纸版面的阶段。 2.单纯媒介代理阶段。
3广告的技术服务阶段。4.近代广告代理阶段。 5.广告代理行销阶段。43、高科技的发展对广告业会产生怎样的影响？ P321-323 答：1.高科技促进了现代信息通讯技术的发展，从而使
广告媒介技术进入了空前繁荣的发展时期。2.由于电脑
技术的运用，广告业的调查手段和组织管理将更加现代化，
范围将更加广泛，效率也将大幅度提高。3.电脑设计以其
先进的技术手段在广告领域大显身手。4高科技的运用，
不仅开拓和发展了新的媒介技术，而且对原有的媒介技
术进行了大幅度的改进，使其发生了质的飞跃。44.试论述广告国际化是必然趋势P323-324答：由于商品经济没有国界，现代高科技与信息通讯技术
的飞跃发展，其必然结果是迫使各个国家的广告业走上了
国际化的道路.