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微博运营方法

微博运营计划

项目工作方法工作建议

内容建设发布

数量

周一至周

每天微博发14条左右1、做好每天微博发布数量的持

续性和均衡;

周六、周

每天微博发9条左右

发布

时间

周一至周

(1)8点、19点左右各发一条有关早晚安

的微博;

(2)8:00-18:00,平均3小时发一条(10

篇);

1、每天不同时段发微博数量

尽量均衡。每次间隔不要少于

30分钟。

2、每逢节假日,可以提前几天

预先做些准备好一些想发的内

容。(除新闻、时事);

3、适当地应用各种定时发布

的工具。

周六、周

(1)8点、20点左右各发一条有关早晚安

微博;

(2)8:00-22:00,平均3小时发一条(篇);

发布

内容

时效性

(占25%)

产品相关新闻为主和社会热点话题

1、上午最好多发一些时效性、

资讯类;

2、多用一些幽默、流行网络

语,更容易引起人们的共鸣;

3、可以在结尾提出互动性问

题或诱导转发评论语言;

4、#与@符号灵活运用;

5、知识性方面应多与网站文

章相结合。

知识性

(占45%)

有关产品等实用性知识。可以每天设定一

些选择题,问答题等多方式,

趣味性

(占20%)

有关产品笑话、趣味图、视频等等

活动

(占5%)

促销活动信息的发布。

粉丝建设主动

关注

目标粉丝

1、含有有产品相关的标签用户;

2、涉及发表、评论、转发相关话题的微

博用户。

1、一个个关注,频率不要太

快,否则操作有限制;

2、在微博上多评论回复他们

的发言;

3、可以通过“私信”的方式,

让他们感到“被关注”、“被

重视”,调动他们的积极性。

工作内容

1、发现符合目标用户,则加对方关注;

每天应主动关注50名目标用户;

2、3天内对方若无对我们做出加关注、转

发、评论等,取消对其关注;

3、在加关注之后,需在当天对该用户相

关微博进行至少一次的评论。

子号

微博

运营

子号分类开设子号帐号1、正确合理地应用粉丝工具

批量关注与取消关注,提高运

营子号微博的效率;

2、定期取消不活跃听众,积极

和活跃听众交流。

3、除了转发官方微博内容外,

工作内容

1、用粉丝工具主动关注目标粉丝,每天

每个帐号应主动关注150名目标用户;

2、2天内对方若无对我们做出加关注、转

发、评论等,取消对其关注;

3、适当合理地转发官方微博,并积极引导子号帐号粉丝关注官方帐号。还应发一些原创内容,帮忙解决粉丝一些问题等。

推广综合

推广

广告推广网站可以在适当的位置加入邀请关注的广告,。

页面推广可以在网站网页中加入关注按钮代码。

软文推广可以操作和利用软文并加入链接邀请关注。

活动

推广

有奖转发有奖转发是只要粉丝们通过转发、评论或@好友就有机会中奖

有奖征集

有奖征集就是通过征集某一问题解决方法吸引参与,并通过获得奖品吸引

参与。

有奖竞猜有奖竞猜是揭晓谜底或答案,最后抽奖。

有奖调查

有奖调查主要用于收集用户的反馈意见,要求粉丝回答问题,并转发和回

复微博后就可以有机会参与抽奖。

一、明确微博目的

更多地向网民灌输属于自己的文化、品牌价值和所提供的服务。不过这一切还得要有影响力作为基础,所以接下来的工作应该把如何提高网站微博的影响力。同时应该设立一个目标,争取进入产品媒体影响力榜前10名,这样可以大大提升网站在产品行业的知名度。

微博运营方法

产品行业微博3月月度产品媒体官方微博影响力排行榜

二、影响力分析

微博运营方法

正如微数据页面上显示的那样,影响力是由覆盖度、传播力和活跃度组成的,了解到这一点,我们就可以有针对性的各个击破了。说得通俗些,无常非是解决如何提高博文质量和增加有效的粉丝数量。

三、微博内容建设

微博内容质量建设。也是解决什么时候发、发多少、发什么。 1、微博数量。(发多少)每天到底要发多少篇呢!

博文质量 粉丝数量

影响力

要求更高 提高 要求更高 提高

带来更多

要求更高

微博运营方法

微博发布数量比较

发微博的数量是直接地响影到微博的影响力,但从表中可以看得出,最明显的是数量严重不足,而且每天数量不均匀。参考各主流媒体官方每天微博数量和让粉丝有更好体验感,建议每天保持15篇左右。

2、发微博时段。(什么时候发)每天在那个时段发微博最好呢?

微博运营方法

产品之家、产品中国微博发布时间比较

从图可以了解到,从发微博的主要是从8-23时,在这时段内还是比较均匀的,平均每个小时一篇。根据统计:上午9:30~12:00,下午3:30~5:30,晚上8:30~11:30是发微博的黄金时段,建议在这黄金时段合理地多发一些。同时,做好访客回访、回复等

3、微博内容选材。(发什么)概括性来说,内容选材方向建议应该是时效性、知识性、趣味性这三个方向,同时要合理地分配比例。

产品门户微博时效性知识性趣味性活动

产品之家 50% 20% 25% 5%

产品中国40% 30% 30% 0

爱卡产品 45% 30% 20% 5%

建议车帮网 25% 50% 25%

我们主要是针对后产品市场主,知识性应该占大比重,建议应该要占60%,而时效性和趣味性应该各20%。另外有条件允许,还可以搞一些活动。

时效性:一些与产品相关的新闻为主和一些热点话题。

知识性:实用性的内容,可以每天设定一些选择题,问答题,更好地与粉丝互动,也可以让粉丝更容易吸收知识,粘度也会增加。

趣味性:趣味图、视频等。也可以与一些时效性、知识性内容合理地结合一起来。

4、内容的表达方式。粉丝的互动性,是判别微博内容质量好坏的一个重要的标准,所以在发微博时,应该多加入一些互动的语句。作为一个网站的官方微博,加入太多的官方语言,会让粉丝很反感,会有所排挤。多加入一些互动性和幽默灰谐的流行语会让人感觉到有亲切感啊,带来效果也是显著,这样会让粉丝了解公司但是又不反感。如下图:

微博运营方法

四、粉丝建设

1. 粉丝数量和质量(正比):这个最为明显和直观,粉丝数量越多,被粉丝看到的机率也就越高接收率也就越高,影响力自然越大;而且粉丝质量越好,评论回复数量也越多,影响力自然越大。

就目前来说,网站微博还是属于初创阶段,粉丝质量也不是很高。俗话说,礼尚往来。建议多主动关注一些目标人群,要走出去才能吸进来啊!当目标受众看了我们的微博内容如果会产生兴趣,那么关注我们就比较容易了。通过主动关注精准粉丝,我们增加的粉丝就会比较精准,质量也会比较高。对于以后的微博内容的传播如转发、评论等都有更大的效果。

也可以看看我们的竞争对手,产品中国官方微博的关注人数也有1120人,其中有很大的一部分是没有认证的用户,据我了解,其前期也是不断地主动关注粉丝,主要前期有高质量的粉丝积累,才有后期的飞跃。

关于粉丝的质量,那些粉丝质量才算高呢!建议多关注一些同行微博粉丝且对其微博内容有评论转发的人群。如下图:

2、粉丝的粉丝数量(正比):由于转发或评论的内容到该粉丝的粉丝的页面,基本上成级数级别的到达率增长,自然也就提高了影响力。

上图说明的是中国官方微博主要被那些用户转发和转发次数,其中豪车汇、名车馆、产品营销分析和Autobea 产品杂志都是属于产品中国网的子微博,这就是为什么粉丝人数只有6万,却能打败20万粉丝的爱卡产品的利器

微博运营方法

微博运营方法

微博运营方法

汽车爱好者

经常评论转发 目标人群

建议网站微博也应该建几个子微博,不过鉴于多个子微博管理工作量大和烦琐,应该用一些工具,如粉丝工具箱,可以关注同行微博的粉丝,是非常方便简捷的。如下图

微博运营方法

只要每天坚持和积累,同时适当地转发网站微博的微博,会让网站微博的影响力迅速提高。

当然这一切还得靠时间的慢慢积累,网站微博建设最忌讳急功近利