韩化妆品淘宝天猫走俏国货尴尬 互联网+化妆品发展分析

韩化妆品淘宝天猫走俏国货尴尬互联网+化妆品发展

分析

近期，韩媒报道，调研机构统计今年6到8月中国淘宝与天猫电商平台的彩妆化妆品销售额后发现，韩国化妆品在这两大平台中销售了688亿韩元(约合人民币3.8191亿元)，同比去年增长28.7%，再次问鼎销售榜冠军。除此之外，法国与日本化妆品位列二、三名字，中国化妆品则排名第四。

在互联网的快速普及之下，传统零售行业正向互联网转型，化妆品行业发力电商成为大势，这造就了各国品牌在天猫与淘宝等电商平台上不断成长的业绩。不过，尴尬的是，中国化妆品在本土的电商平台上，销售不及韩国、法国与日本，这折射出当前我国化妆品行业影响力与竞争实力较弱的现状。

我国现在已经成为全球第二大化妆品消费国，数据显示，2014年国内化妆品消费额超过2000亿元。然而在人均化妆品消费上，我国仅有30美元，远低于欧美发达国家。不过，这也说明了我国未来化妆品行业有极大的追赶空间，互联网+时代，国人消费正日趋理性，智能手机等国货大受热捧给了其他国产品牌发展希望，因此，互联网+化妆品成为国内化妆品行业实现赶超的主要方向。

目前，我国互联网+化妆品的主要表现是化妆品电商。相宜本草是国内率先发力电商平台的化妆品品牌，几乎与淘宝同时诞生，并取得了较佳的市场，成为行业的标杆。随后，国

内相继有莱雅、佰草集与百雀羚等国产品牌在天猫等平台成立旗舰店，并在淘宝等平台销售排名上靠前。

除此之外，互联网与化妆品的深度融合还将有以下方面：其一，借用大数据技术，科学评估当前的化妆品市场、了解消费者所需;分析电商平台的运营中的问题，并及时改善，如大数据技术打假等。

其二，发力移动端交易平台与方式。随着移动互联网快速发展，采用移动设备进行购物成为潮流，化妆品企业需要及时布局移动端，推出APP应用以及接入移动支付手段等。

最后，发力O2O，在互联网平台吸引并培养用户，促使消费者线下体验，从而提高销售量与品牌影响力。

（以上数据信息来自前瞻产业研究院提供的《2015-2020年互联网对中国化妆品行业的机遇挑战与应对策略专项咨询报告》。）

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