从“网易新闻”看中国网络新闻的应对策略

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从“网易新闻”看中国网络新闻的应对策略

作者：丁红

来源：《中国石油大学学报(社会科学版)》2012年第01期

［摘要］随着互联网技术的不断进步,网络新闻也得到了飞速的发展。网络新闻在蓬勃发展的过程中,出现了一些新的传播特征,同时也出现了一些问题。解决这些问题的策略主要有两个方面:从网络媒介自身来看，网络媒介应自觉遵守新闻职业道德,关注传播的个人化,完善网络新闻人才的培养计划;从外部环境来讲,则要提高受众的媒介素养,适当放开网络媒介的采访权,完善网络新闻的法律规范。这些措施不仅能够使网易新闻健康成长,而且可以使网络新闻行业跃

上一个新台阶。

［关键词］网络新闻;网易;交互性;个人化传播;媒介融合

［中图分类号］G210.7［文献标识码］A［文章编号］ 1673-5595(2012)01-0076-06

随着互联网技术的发展,网络新闻注定要在将来成为新闻传播的主流媒介。起步时间远远

短于传统媒介的网络新闻能否当此重任？网络新闻又存在哪些不足?网络媒介要与当今的传统媒介共同行使“传承文化、协调社会、娱乐服务、环境监测”的四大职能①,还需要做何种改进?这些问题都值得网络新闻行业从业人员深思。“网易新闻”经过多年的发展,在中国网民中有了一定的口碑和受众群。网易的特色是其意见表达的多元化,其中不仅包括各方观点的激辩,也包括网友们的评论留言,而网易新闻本身也在业界备受推崇。［1］因此，它既具有特殊性,也具有代表性。本文选择网易为切入点,并不代表网易有多优秀,而是试图通过指出它的不足之处,找出有效的解决之道,继而对整个网络新闻行业的发展方略进行思考。

一、从网易新闻看网络新闻的特征

网络新闻发展迅速,由单纯的复制传统媒介信息时期,到整合传统媒介信息时期，再到如今的有自己独创新闻的发展时期［2］，在此过程中，网络新闻采编观念在不断进步,技术的进步亦如影随形。

(一)网络新闻传播形式的多媒体化、非线性

网络媒体在数字化技术基础上综合了多种媒介形态,兼具多种媒体的优势,恢复了人们的自然感官的平衡。［3］网络新闻传播是集文字新闻、图片新闻、广播新闻、视频新闻于一体的多媒体新闻传播形态。从口头新闻传播、文字新闻传播到电子新闻传播,每一阶段都是在原有

的新闻传播形态上发展而生成的一种更先进的传播技术。［4］以网易专题《日本地震》为例,网易的编辑们不但将有关地震的视频、图片、文字报道组合起来制作成专题,还以这些新闻报

道为素材进行再创造,将地震之前的日本三维地图和地震之后的三维地图利用多媒体技术剪辑