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媒介专业名词解释

David Lau

媒介专业名词解释

中文英文释义

推及人口

Universe 特定目标受众人口的多少,是计算媒体到达率,收视率及成本效益的基数。例如:15-34年岁居住在上海的男性人口为58万,在上海东方台新闻报道一个广告可达5个TARP,那么,接触的人数为29000。

目标受众Target Audience 广告想要传达到的那一群人。只有对目标受众的深入了解,才能作出有效的媒介计划和购买

收视率/收听率Ratings 某一媒体在特定时间之内的覆盖的个人或家庭在总数所占的百分比一个收视点等于某类对象的一个百分点

总收视点GRP-Gross Rating

Point

在电视播出广告量的量度单位,可把不同时段,不同日子的收视点累加在

一起,然后作比较,有重叠性,

总收视点(GRP) =到达率(R) X 接触频率(F)

目标受众总收视

TARPs-Target

Audience Rating

Points

和GRP的概念相同,只是针对目标受众的收视点累加。

到达率Reach 广告位每日接触人次占总人口的比率。

计算方法:每日实际接触到广告的人口/该地区的总人口×100%

净到达率Net Reach 有机会视/听广告一次或以上的人口百分比,不包括重叠部分,或称净到达率,最极限只能达100%

有效到达率Effective Reach 有机会视/听广告达一定次数的目标受众百分比,一般以到达3次以上计算接触频率Frequency 一特定时期内,有机会收看到某个广告的次数

平均接触频率Ave Frequency 一特定时期内,平均有机会收看到某个广告的次数,广告频次及到达率在户外广告来讲通常以四周以上为一个衡量时段。

平均接触频次= 总收视点/净到达率

受众分散度Spread ratio 指一天/一周内媒体受众接触各类媒体的多少

每收视点成本CPRP 评估同一地区不同电视频道或不同时段的价钱每个收视点的价格CPRP=媒体价格/ 收视点

每千人成本CPM(cost per

thousand)

评估接触每一千个目标受众的价格或由某一媒介或媒介广告排期表所送达

1000人所需的成本