“抖音”用户隐私悖论行为研究

《科技传播》

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信息科技探索

1 抖音隐私悖论现状分析

抖音是一款主要定位于年轻人的音乐创意短视频平台，用户可以借助抖音选择背景音乐，拍摄时长15s 左右的短视频。抖音在不到一年的时间内实现了国内日活量增加1.7亿，月活突破4.5亿，并持续保持高速增长态势。抖音为给用户提供更加便捷的服务，需要用户在平台上完善各种信息资料的填写，尤其是实名制政策推行后，用户在抖音上的操作记录会被后台所记录，完全被大数据技术所 掌控。

这样以来，用户的个人信息就被逐步推向“透明化”，隐私悖论现象就随之越发明显。一方面人们希望保护自己的隐私，另一方面人们从消费服务中获得便利与好处，乐忠于进行自我展现。

2 抖音中隐私泄露现象分析

2.1 用户低龄化，易泄露“公共隐私”

2018年6月21日，抖音官博对网上爆出的名为《小学生在家发抖音妈妈洗澡被直播》视频做出回应，引期舆论持续发酵。视频主要内容为：一名小女孩在玩抖音时，背景出现其妈妈意外走光的画面。经核查，该视频发布于6月19号22:06，不到2个小时就被下线，播放量也只有216，但是在2天以后却被大规模传播，短时间内播放量急剧增长，评论点赞数攀升。

人们在感慨小女孩实力坑“妈”的同时，也不禁对抖音平台的管理提出质疑。这样一则完全暴露个人隐私信息的视频是如何通过人工和机器的双重审核后上线并推送给广大用户的？抖音存在用户低龄化严重的现象，由于低龄群体缺乏成熟的辨别是非能力，在拍摄抖音时缺乏一定的思考能力，在不经意间会造成隐私的泄露，这种类型的隐私泄露往

往涉及到“公共隐私”。相互关联的人们之间共同

拥有个人信息叫做“公共隐私”，社交媒体上“公共隐私”的泄露现象越发普遍。社交得以迅速发展的原因之一就是人际交往过程中个人意愿与行为的表达，但是缺乏边界与控制的行为表达方式会侵犯他人的合法权益。2.2 大数据预测，使个人隐私外泄

登录抖音时，平台会让用户选择登录方式，登录方式主要包括：微信、微博、QQ、今日头条以及个人手机号。随后要求获取麦克风、照片、摄像头等权限，并指引用户进行详细资料的填写。用户在刷抖音时常常会看到认识的人，甚至会标记通讯录备注，这是因为抖音后台默认用户开启“可能认识的人”推荐功能，用户只能手动取消才能禁止相关推送。

在社交媒体盛行的环境下，大数据技术的精准演算已经可以清晰地勾勒出个人的社会关系，对用户心理进行深度的挖掘，刺激其感官兴奋点，扩大传播效果。抖音进行流量变现的一个重要方式就是广告，抖音开屏经常会显示一个时长3s 的广告，其广告类型涉及游戏、电商、婚庆策划等。工作人员在后台利用大数据进行分析预测用户心理偏向，为其推送感兴趣的广告内容，用户出于好奇心理或者手误点击进入广告界面，随后后台会提取用户信息，进行下一步更为精准的广告投放。2.3 电商平台合作，泄露隐私信息

抖音的深度用户主要集中在年轻群体中，这些用户不仅对新鲜事物有较高的接受能力，在消费欲望和能力方面也呈良好态势。在满足用户需求，实现流量变现的大环境下，抖音的商品橱窗功能上线。符合开启条件的用户在所发布的视频下可以附带商品的链接，观众浏览时可以点击链接进入淘宝界面，

作者简介：杨爽，研究生，河南工业大学新闻传播学院，研究方向为公共传播。

“抖音”用户隐私悖论行为研究

杨 爽

摘 要 社交媒体时代“隐私悖论”现象较为明显，

其中以“抖音”为代表的短视频平台则更为显著。抖音用户一方面希望能够借助平台实现信息的分享，个人形象的展示，另一方面又担心自己的个人隐私遭遇泄露。抖音中用户隐私悖论现象主要表现为“公共隐私”泄露与个人隐私外泄几个方面。分析其产生原因后，从受众、平台与法律3个角度出发，提出解决其隐私悖论的有效途径。

关键词 隐私悖论；

抖音；自我呈现中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）232-0165-02