问卷设计量表

90后如何来定义媒介

1.请问，对您而言媒介是什么？

______________________________________________________.

2.请问，在下列时间段中您是已什么样的方式接触媒介的？（可多选）

（1）0-5岁（电视，广播，手机，网络，报纸，书籍）

（2）5-10岁（电视，广播，手机，网络，报纸，书籍）

（3）11-15岁（电视，广播，手机，网络，报纸，书籍）

（4）16-20岁（电视，广播，手机，网络，报纸，书籍）

3. 对于下列媒介，请您按照使用频率来为它们排出一个顺序。

（1）电视（第位）（2）广播（第位）（3）手机（第位）

（4）网络（第位）（5）报纸（第位）（6）书籍（第位）

4. 请问，您频繁使用第一位媒介的原因是什么？（可多选）

（1）因为它可以给我带来更多的资讯

（2）因为它使用起来较为便捷

（3）因为它很高科技，能满足我所有的需求

（4）我使用它只是单纯的为了顺应时代的潮流

（5）其他：______________________________.

5. 请问，您不频繁使用最后一位媒介的原因是什么？（可多选）

（1）因为它落伍了

（2）因为它能给与我的信息太少

（3）因为不会使用

（4）因为太麻烦

（5）其他：_____________________________________.

6. 请问，您主要通过媒介来获取什么方面的信息？

（1）娱乐八卦（2）时事政治（3）高新科技（4）游戏

7. 请问，您一天之中大约有多少时间用来获取媒介？

（1）0-1小时（2）1-3小时（3）3-5小时（4）5-7小时

（5）7-9小时（6）9小时以上（7）从来没有注意过，不知道

8. 请问，您觉得媒介有对您的日常生活所造成影响吗？（选没有的请跳过第9题）

（1）有（2）没有

9. 请问，您觉得媒介对你所造成的影响是什么呢？

（1）可以扩充我的知识面

（2）可以打发无聊的时间

（3）可以增加话题

（4）可以跟上时尚的潮流

（5）其他：____________________________________.

10. 请问，如果可以，您愿意使用旧媒介吗？（如：报纸，广播等）

（1）愿意（2）不愿意

请说出您不愿意的理由：_______________________________________.

第十章调查问卷设计

第十章调查问卷设计 一、调查问卷功能 1．把研究目标转化为特定的问题。 2．使要研究的问题和答案范围标准化。 3．争取和鼓励被访者的合作。 4．作为调研的永久记录。 5．加快数据分析的进程。 6．可以进行有效性和可靠性检验。 二、调查问卷设计原则 1．能为管理者提供必需的决策信息 2．便于调查人员的调查工作 3．便于应答者回答 4．便于问卷结果的处理 三、调查问卷的类型 1．根据市场调查中使用问卷方法的不同，可将调查问卷分成自填式问卷和访问式问卷两大类。 2．根据问卷发放方式的不同，可将调查问卷分为送发式问卷、邮寄式问卷、报刊式问卷、人员访问式问卷、电话访问式问卷和网上访问式问卷六种。

四、调查问卷的结构 1．标题 2．说明 说明旨在向被调查者说明调查的目的意义、调查内容、填答问卷的要求和注意事项、保密措施、调查者的身份和表示感谢等。 对于自填式问卷而言，详细的填表说明非常重要。 3．主体 主要由各种形式的问题和答案及其指导语所组成，是调研主题所涉及的具体内容。 4．编码 5．被访者项目 被访者项目从目的来看可以分为两种： 一种是为将来进行统计分析时使用的项目。 另一种是进行调查管理用的项目。 被访者项目通常放在问卷的后面。 在实际调查中，需要列入哪些具体项目、列入多少项目，应根据调查目的、调查要求而定，并非多多益善。

6．调查者项目 作用在于为明确责任和便于查询、核实而设置。 ７．结束语 五、调查问卷设计的程序 1．明确调查主题和资料范围 问卷设计时，要深入了解调研的目的，认真准确地界定以下几方面内容： Who——谁需要资料? What——要什么资料? Where——在哪儿调查? When——要什么时间的资料以及什么时间调查? Why——为什么要调查? How——如何获取这些资料? 通过对“5W1H”的界定，确定资料内容、来源、范围和收集资料的方法。 2．分析样本特征，确定问卷类型 问卷必须针对具体的调查对象的特点进行设计，才能保证问卷的合理性。 对样本特征的理解主要涉及到调查对象的社会经济特征，理解不好就可能造成不

超市李克特量表调查 (1)

超市调查李克特量表 一．背景 以家乐福超市海光寺店为调查对象，对该超市满意度进行调查，使用李克特量表，这里设计的是五级量表。初始量表中设计了11个调查问题，根据选项设置了打分标准，模拟了12份调查数据，根据汇总的数据应用统计软件进行分析，最后根据分析结果对量表进行完善 二．初始量表设计 家乐福超市（海光寺店）顾客满意度调查表 得分态度问题非常 同意 同意中立不同意 极不 同意 1.家乐福出售的商品价格公道 5 4 3 2 1 2.家乐福出售的的商品种类齐全 5 4 3 2 1 3.家乐福出售的蔬菜质量差 1 2 3 4 5 4.家乐福货架商品摆放不合理 1 2 3 4 5 5.家乐福购物环境舒适 5 4 3 2 1 6.家乐福店内工作人员服务质量差 1 2 3 4 5 7.家乐福结账等候时间过长 1 2 3 4 5 8.家乐福促销活动多 5 4 3 2 1 9.家乐福购物停车不方便 1 2 3 4 5 10.家乐福购物班车不方便 1 2 3 4 5 11.我喜欢在家乐福购物 5 4 3 2 1

三．模拟数据整理 对象 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 总计问 题 A 5 5 4 4 5 4 4 5 4 4 5 49 B 4 4 4 4 4 2 3 4 3 2 4 38 C 4 3 2 2 2 1 3 3 2 1 2 25 D 3 2 2 3 4 2 3 4 2 2 2 29 E 4 4 3 4 4 4 2 4 3 3 4 39 F 5 4 4 2 5 4 4 4 4 4 5 45 H 4 3 2 3 3 2 2 4 3 3 3 32 I 2 2 2 2 2 2 3 3 3 3 2 26 J 5 4 3 4 4 3 4 5 4 4 5 45 K 3 2 3 4 3 2 3 4 4 5 4 37 L 2 3 2 2 3 3 3 3 3 3 3 30 M 4 3 4 4 4 2 3 4 4 2 4 38 四．数据分析 （一）描述性统计分析 描述统计量 N 极小值极大值均值标准差 商品价格12 2 5 3.75 1.055 商品种类12 2 5 3.25 .965 蔬菜质量12 2 4 2.92 .900 货品摆放不合理12 2 4 3.17 .937 购物环境舒适12 2 5 3.58 .996 服务质量12 1 4 2.58 .996 结账等候时间长12 2 4 3.08 .669 促销活动多12 3 5 3.92 .669 购物停车不方便12 2 4 3.25 .754 购物班车不方便12 1 5 3.00 1.128 喜爱程度12 2 5 3.58 1.165 有效的N （列表状态）12 从统计结果来看，该超市在商品价格、种类，购物环境舒适程度，促销活动

李克特量表问卷设计

李克特量表是最常用的评分和求和量表之一。属于同一结构的项目以求和的方式计分，单个或单个项目没有意义。它是由美国社会心理学家Likert在1932年根据原始的总和规模开发的。量表由一组语句组成，每个语句有五个答案：“非常同意”，“同意”，“不一定”，“不同意”和“非常不同意”，分别记录为5、4、3、2和1个。每个受访者的态度总分是他对每个问题的答案总分。该总分可以表明他的态度强度或他在等级上的不同状态。 简单的介绍 利克特量表的心理读数类似于“舔-urt”和“谎言-库尔特”之间的读数（尽管前者源自建立量表的人的姓氏），但它是一种心理反应量表，通常用于在问卷中（英语：问卷），是调查研究中使用最广泛的量表。当受试者回答问卷中的项目时，他们特别表示同意该声明。该量表由rensis Likert建立。 利克特量表的形式类似于肖斯基流量量表，它要求对象在与测量对象相关的一组陈述中表达意见。它们之间的区别在于，萨克斯勒通量表只要求受试者选择他们同意的陈述，而李克特量表要求受试者表明与态度相关的每个陈述的同意或不同意程度。另外，肖夫斯基流量量表中与态度有关的一组陈述根据优缺点的程度有一定的分数，而李克特量表只需要将态度陈述分类为有利还是不利。 五点选择 弄清李克特量表和李克特项目之间的区别很重要。Likert量表是使用各种Likert选项的通用术语。因为Likert选项通常是可视比

例尺（例如，主题上的水平线允许主题以圆圈或单击的方式回答），所以有时将这些选项称为比例尺。但是，这很容易引起混淆，因此最好将Likert选项作为单独的选项进行引用。 Likert选项是一个语句。要求受试者指出他们或他们对主题的认同程度，或任何形式的主观或客观评价。通常，使用五个响应级别，但是许多定量心理学家主张使用七个或九个等级。最近的一项经验研究表明，经过简单的数据转换后，5级，7级和10级选项的平均值，方差，偏度和峰度非常相似。例如，李克特的第五选择： 1.强烈不同意 2.不同意 3.既不同意也不不同意 4.同意 5.强烈同意李克特量表是衡量陈述的正面或负面反应的两种极端量化方法。当中间选项“无意见”不可用时，有时会使用四次标度（一种强制选择的方法）。李克特量表可能因多种因素而失真。受试者可能会避免检查极端的选项（偏向中间）。有陈述的习惯性识别（惯性偏差）；或尝试找出并迎合自己或组织的预期结果（社会认同的偏见）。 基本步骤 （1）收集与度量概念相关的大量（50-100）语句。 （2）根据测量的概念，一些研究人员将每个测量项目分为“有利”或“不利”两类。通常，在一般测量项目中应有一定数量的有利或不利项目。 （3）要求受试者指出每个项目是有利还是不利，并从以下方向强度描述符中进行选择 一个。非常

调查问卷设计中的主要问题解析

调查问卷设计中的主要问题解析 作者：佚名文章来源：本站原创点击数：更新时间：2006-12-14 转载请注明源文出处 问卷又称调查表或询问表，是以问题的形式系统地记载调查内容的一种印件。问卷可以是表格式、卡片式或簿记式。设计问卷，是询问调查的关键。完美的问卷必须具备两个功能，即能将问题传达给被问的人和使被问者乐于回答。要完成这两个功能，问卷设计时应当遵循一定的原则和程序，运用一定的技巧。 一、问卷设计的原则 1．有明确的主题。根据调查主题，从实际出发拟题，问题目的明确，重点突出，没有可有可无的问题。 2．结构合理、逻辑性强。问题的排列应有一定的逻辑顺序，符合应答者的思维程序。一般是先易后难、先简后繁、先具体后抽象。 3．通俗易懂。问卷应使应答者一目了然，并愿意如实回答。问卷中语气要亲切，符合应答者的理解能力和认识能力，避免使用专业术语。对敏感性问题采取一定的技巧调查，使问卷具有合理性和可答性，避免主观性和暗示性，以免答案失真。 4．控制问卷的长度。回答问卷的时间控制在20分钟左右，问卷中既不浪费一个问句，也不遗漏一个问句。 5．便于资料的校验、整理和统计。 二、问卷设计的程序 1．确定主题和资料范围。根据调查目的的要求，研究调查内容、所需收集的资料及资料来源、调查范围等，酝酿问卷的整体构思，将所需要的资料一一列出，分析哪些是主要资料，哪些是次要资料，哪些是可要可不要的资料，淘汰那些不需要的资料，再分析哪些资料需要通过问卷取得、需要向谁调查等，并确定调查地点、时间及对象。 2．分析样本特征。分析了解各类调查对象的社会阶层、社会环境、行为规范、观念习俗等社会特征；需求动机、潜在欲望等心理特征；理解能力、文化程序、知识水平等学识特征，以便针对其特征来拟题。 3．拟定并编排问题。首先构想每项资料需要用什么样的句型来提问，尽量详尽地列出问题，然后对问题进行检查、筛选，看它有无多余的问题，有无遗漏的问题，有无不适当的问句，以便进行删、补、换。 4．进行试问试答。站在调查者的立场上试行提问，看看问题是否清楚明白，是否便于资料的记录、整理；站在应答者的立场上试行回答，看看是否能答和愿答所有的问题，问题的顺序是否符合思维逻辑。估计回答时间是否合乎要求。有必要在小范围进行实地试答，以检查问卷

李克特量表

李克特量表(Likert scale) 1. 李克特量表 李克特(Likert)量表是属评分加总式量表最常用的一种，属同一构念的这些项目是用加总方式来计分，单独或个别项目是无意义的。它是由美国社会心理学家利克特于1932年在原有的总加量表基础上改进而成的。该量表由一组陈述组成，每一陈述有“非常同意”、“同意”、“不一定”、“不同意”、“非常不同意”五种回答，分别记为1，2，3，4，5，每个被调查者的态度总分就是他对各道题的回答所的分数的加总，这一总分可说明他的态度强弱或她在这一量表上的不同状态。 李克特量表形式上与沙氏通量表相似，都要求受测者对一组与测量主题有关陈述语句发表自己的看法。它们的区别是，沙氏通量表只要求受测者选出他所同意的陈述语句，而李克特量表要求受测者对每一个与态度有关的陈述语句表明他同意或不同意的程度。另外，沙氏通量表中的一组有关态度的语句按有利和不利的程度都有一个确定的分值，而李克特量表仅仅需要对态度语句划分是有利还是不利，以便事后进行数据处理。 2. 李克特量表构作的基本步骤如下： （1）收集大量（50～100）与测量的概念相关的陈述语句。 （2）由研究人员根据测量的概念将每个测量的项目划分为“有利”或“不利”两类，一般测量的项目中有利的或不利的项目都应有一定的数量。 （3）选择部分受测者对全部项目进行预先测试，要求受测者指出每个项目是有利的或不利的，并在下面的方向-强度描述语中进行选择，一般采用所谓“五点”量表： a．非常同意 b．同意 c．无所谓（不确定） d．不同意 e．非常不同意 （4）对每个回答给一个分数，如从非常同意到非常不同意的有利项目分别为1、2、3、4、5分，对不利项目的分数就为5、4、3、2、1。 （5）根据受测者的各个项目的分数计算代数和，得到个人态度总得分，并依据总分多少将受测者划分为高分组和低分组。 （6）选出若干条在高分组和低分组之间有较大区分能力的项目，构成一个李克特量表。如可以计算每个项目在高分组和低分组中的平均得分，选择那些在高分组平均得分较高并且在低分组平均得分较低的项目。

李克特量表问卷设计

量表： 量表是一种测量工具，它试图确定主观的、有时是抽象的概念的定量化测量的程序，对事物的特性变量可以用不同的规则分配数字，因此形成了不同测量水平的测量量表，又被称为测量尺度。量表设计就是设计被访问者的主观特性的度量标 态度量表： 态度量表，测量个体对某种类型的人、事物、情境、机构以及观念等喜欢或者厌恶程度的工具。由一组相互关联的态度语或项目构成。这些态度语或项目都涉及某事物的某一个态度层面，且在方向和程度上有差异，由被试对这些态度语或项目作出赞成或反对的反应，主试根据这些反应去推测被试的态度。编制这类量表的关键是项目的性质、鉴别力及数量。项目的数量一般为20 个～30 个。制定的主要方法有三。 李克特量表： 李克特量表是属评分加总式量表最常用的一种，属同一构念的这些项目是用加总方式来计分，单独或个别项目是无意义的。它是由美国社会心理学家李克特于1932年在原有的总加量表基础上改进而成的。该量表由一组陈述组成，每一陈述有"非常同意"、"同意"、"不一定"、"不同意"、"非常不同意"五种回答，分别记为5、4、3、2、1，每个被调查者的态度总分就是他对各道题的回答所得分数的加总，这一总分可说明他的态度强弱或他在这一量表上的不同状态。 简介：

李克特量表在心理学上的读法相似于'lick-urt' 与'lie-kurt'之间（虽然前者的读法是取自于建立此量表的人的姓氏），是一种心理反应量表，常在问卷（英语：questionnaire）中使用，而且是目前调查研究（survey research）中使用最广泛的量表。当受测者回答此类问卷的项目时，他们具体的指出自己对该项陈述的认同程度。此量表是由Rensis Likert所建立。 李克特量表形式上与沙氏通量表相似，都要求受测者对一组与测量主题有关陈述语句发表自己的看法。它们的区别是，沙氏通量表只要求受测者选出他所同意的陈述语句，而李克特量表要求受测者对每一个与态度有关的陈述语句表明他同意或不同意的程度。另外，沙氏通量表中的一组有关态度的语句按有利和不利的程度都有一个确定的分值，而李克特量表仅仅需要对态度语句划分是有利还是不利。 五点选项： 理清李克特量表(Likert Scale)和李克特选项(Likert item)的区别是重要的。李克特量表是使用各种李克特选项的总称。因为李克特选项，常常是一个视觉化量表（例如，在一个题目上的一条水平线，让受测者以画圈或点选的方式回答），这些选项有时也称为量表。但是，这容易造成混淆，因此，比较好的做法是，李克特选项专指一个单独的选项。 一个李克特选项是一个陈述。受测者被要求指出他或她们对该题目所陈述的认同程度，或任何形式的主观或客观评价。通常使用五个回应等级，但许多计量心理学者（psychometrician）主张使用7或

如何设计问卷----以李克特五级量表为例

如何设计问卷----以李克特五级量表为例最近工作很不顺心，实在提不起劲写这一篇文章，纠结了一下，想想前面的文章中已经承诺要写了，最终还是提笔下手了。校园生活总是单纯没有那么多的烦恼，每次下班很没心情都会想着去知乎看一下，今天有没有关注我的，赞我文章，问我问题的，每次看到有新的消息，都会有点小雀跃。毕业论文对大多数人来说，更象征着校园生活的终止，所以虽然写的过程可能很痛苦，但还是希望大家好好珍惜着这一感觉，因为毕业后你会发现，没有最痛苦，只有更痛苦的。有点悲观了，不过还是希望我写的文章对大家的论文有点帮助。 问卷由三个部分组成。（1）指导语。主要包括问卷调查目的、填写问卷的方法及对被调查者致谢。（2）个人基本信息的填写。（3）主体部分。 李克特量表用于测量样本人群对于某件事的态度或者看法情况，有两个极端的量化方法，衡量一个陈述的正面或负面回答，由一组陈述组成，每一陈述有"非常同意"、"同意"、"不一定"、"不同意"、"非常不同意"五种回答，分别记为5、4、3、2、1。每个被调查者的态度总分就是他对各道题的回答所得分数的加总，这一总分可说明他的态度强弱或他在这一量表上的不同状态。受测者被要求指出他或她们对该题目所陈述的认同程度，或任何形式的主观或客观评价。 简单的来说，李克特五级量表就是每一道描述的题目下面都只能有五个选项，从强度同意到强烈不同意之间程度的过渡。在设计问卷要注意的有几个方面： 1、题目要为陈述性语气。如满意度调查可以从产品、环境、服务、附加价值这几方面来设计题目。产品类如“该产品材质剔透，质感好”、“食物鲜美口感好”；环境类如“地面干净卫生”、“店内温度合适舒适”，“导购标签明确清晰、分区合理“；服务类如”送货速度快“，“退货受理及时”及售后等等。这些题目均为陈述性语气，即上面题目“你认为店内地面干净卫生”不能表述为“你觉得地面干净卫生吗”或者“你认为地面环境怎么样”。 2、问卷中的所有维度问题都为统一指向（实在不行，也要保证某一维度对应的问题指向一样。如上面的题目中都具有明显的指向（均为正向描述）。如果打分越高，说明满意度越高。那下面设计题目就不能有反向描述如：“货架物品杂乱无序”、“产品耐用性差”等，这一类的题目打分越高，说明满意度越差，与上面的的赋分有矛盾，在设计问卷的时候要前后一致，尽量避免反向题目的出现。

李克特量表等

（一）瑟斯顿量表 制作步骤： ⑴调查人员列出若干条（为奇数条，中间数为中立立场）有关态度评价的语句； ⑵将表提供给评判人员，通常在２０人以上； ⑶计算每条语句的评判次数； ⑷从每个类别是选出一至二个代表语句，即得到瑟斯顿量表 例如：——————————————————————————————————————— 电视商业广告态度的瑟斯顿量表 ⑴所有的电视商业广告都应被法律禁止 ⑵看电视广告完全是浪费时间 ⑶大部分电视广告是非常差的 ⑷电视商业广告枯燥无味 ⑸电视广告并不过分干扰电视节目的欣赏 ⑹大部分电视商业广告对我来说无所谓好坏 ⑺我有时比较喜欢看电视广告 ⑻大多数电视广告挺有趣的 ⑼只要有可能，我喜欢购买电视广告上看到过的商品 ⑽大多数广告能帮助我们选择更好的商品 ⑾电视广告往往比一般电视节目更有趣———————————————————————————————————————如某人同意第８条意见，其分值为８，如同时同意７、８、９三条意见，其态度分数为（７+８+９）/3＝８。对某一问题持有的态度越趋于正面，其分值越高，反之越低。 （二）李克特量表 李克特量表是顺序量表，每条态度陈述语句的得分及每个受访者的态度分数都只能用作比较态度有利或不利程序的等级，不能测量态度之间的差异。量表构作的基本步骤如下： （1）收集大量（50～100）与测量的概念相关的陈述语句。 （2）有研究人员根据测量的概念将每个测量的项目划分为“有利”或“不利”两类，一般测量的项目中有利的或不利的项目都应有一定的数量。 （3）选择部分受测者对全部项目进行预先测试，要求受测者指出每个项目是有利的或不利的，并在下面的方向-强度描述语中进行选择，一般采用所谓“五点”量表： a．非常同意b.同意c.无所谓（不确定）d.不同意e.非常不同意 （4）对每个回答给一个分数，如从非常同意到非常不同意的有利项目分别为1、2、3、4、5分，对不利项目的分数就为5、4、3、2、1。 （5）根据受测者的各个项目的分数计算代数和，得到个人态度总得分，并依据总分多少将受测者划分为高分组和低分组。

社会调查李克特量表

李克特量表 一、基本含义 李克特量表是总加量表的一种特定形式，是社会调查问卷中用得最多的一种量表形式。美国社会心理学家李克特(R．A．Likert)于1932年在原有的总加量表基础上改进而成。 李克特量表由一组对某事物的态度或看法的陈述组成，回答者对这些陈述的回答被分成“非常同意、同意、不知道、不同意、非常不同意”5类，或者“赞成、比较赞成、无所谓、比较反对、反对”五类。人们在态度上的差别，就在这一组的多样选择中被巧妙地反映出来。二、具体操作 第一步：对象填表 请你对下列看法发表意见(请在每一行选一个方框打√)

第二步：统计得分 对于赞同节俭办婚事的看法，我们按1=非常同意、2=同意、3=无所谓、4=不同意、5=很不同意来赋值；而对赞同婚事大操大办的看法，我们则按5=非常同意、4=同意、3=无所谓、2=不同意、1=很不同意来赋值。这样，上例4种看法的具体赋值情况就如下表： 四种看法的赋值

每一个回答者在这一量表上的4个得分(每行一个答案所对应的码值)加起来，就构成他对婚事操办方式的态度得分。 第三步：形成结论 按上述赋值方式，一个回答者在该量表上的得分越高，表明他的态度越倾向于婚事大操大办。 三、设计方法 ①围绕要测量的态度或主题，以赞成或反对的方式写出 与之相关的看法或陈述若干条(一般为20-30条)。对 每一陈述都给予5个答案：非常同意、同意、无所谓、不同意、很不同意，并根据赞成或反对的方向分别赋 以1、2、3、4、5分。

②在所要测量的总体中，选择一部分对象(一般不能少于 20人)进行试测。 ③统计每位受测者在每条陈述上的得分以及每人在全部 陈述上的总分。 ④计算每一条陈述的分辨力，删除分辨力不高的陈述， 保留分辨力高的陈述，形成正式的量表。 ⑤分辨力的计算方法 先根据受测对象全体的总分排序； 然后取出总分最高的25％的人和总分最低的25％的人，并计算这两部分人在每一条陈述上的平均分； 将这两个平均分相减，所得出的就是这一条陈述的分辨力系数； 该系数的绝对值越大，说明这一陈述的分辨力越高。

李克特量表问卷设计

实证分析主要包括描述性分析，信度和效度分析，相关性分析，假设检验或回归分析。 SPSS分析的问卷应为Likert量表5或7。新手建议设计5级单因素量表。完成问卷数据收集后，应首先消除无效的问卷（所有问题和答案应选择一个选项或矛盾的答案），以确保数据的准确性。 利克特量表是多少？ 美国社会心理学家R.A.利克特在1932年，因此得名。 李克特量表是社会调查和心理测验中最常用的态度量表之一。该量表由与该主题相关的一组问题或陈述组成，用于表明受访者对某事的态度，看法，评价或意图。 在实际应用中，通常使用五级量表，即五种备选评论答案（例如“非常不同意”，“不同意”，“不同意”，“同意”，“非常同意”）。等等）分别针对量表中的每个问题，并使用1-5分别对五个答案进行评分。在一定的水平范围内，随着量表等级的提高，分辨力越来越好。使用相同的样本量可以获得更准确的结果，但是如果超出一定水平，受访者会感到疲劳（Donald，1972；Cox，1980；Alberto，2009）。由于存在奇数年级的中间点，参与者可能会保持中立的态度。平均成绩可能会迫使参与者选择不适合他们的选项，这两者都可能使调查结果有偏差。在我们的日常接触问卷调查中，最常见的是5分制或7分制。 态度总分可以通过将每个项目的得分按比例尺相加而得出，它反映了受访者对某事或主题的综合态度。量表的总分越高，受访者对某

事或话题的态度就越积极。 李克特量表可用于个人或团体的测量或评估。在社会调查中，人们通常更加关注被调查群体的平均社会意愿或态度。此时，应累计所有受访者的总分，以计算平均值。后者是该小组对某事的平均意图。此外，累积平均量表还可以了解群体中个人态度总分的分布，因此已成为社会调查中的一种普遍做法。 问卷设计方法 问卷设计是一门艺术。之所以称为艺术，是因为没有固定的标准。出于相同的目的，每个人都会设计不同的调查表，并且通过不同的调查表设计收集的数据将导致结果差异很大，甚至彼此不同。问卷设计的质量直接决定了最终的研究目的是否可以实现。同样，问卷设计并不是最好的，只有更好。 因此，有必要尽可能注意问卷的目的和问卷的设计。 1，根据目的，通过问卷清除需要理解的信息 2，根据目的和所需信息确定每个问题的内容 3，根据目的和问题内容确定答案形式/数据类型 4，确定每个问题和选项的表述和措辞 5，确定问题的顺序 6，如有必要，设置测谎问题 7，设计完整的问卷格式和规格 8，预测修订

采用李克特量表法设计针对云南白药和冷酸灵的调查问卷

关于云南白药与佳洁士的调查问卷 （李克特量表法） 调查背景：在牙膏市场引入“中草药”概念之前，国内牙膏市场的大半份被佳洁士、高露洁、黑人等洋品牌握在手中，全国100多家民族品牌牙膏企业所占份额不足四成。 借着“中草药”的概念，国产品牌牙膏企业一举扭转了颓势。最早推出草本牙膏是老品牌中华牙膏，接着两面针等传统牙膏品牌也相继打起了“中草药”的牌子。推出了适合不同人群使用的中草药功能牙膏。近两年，知名医药企业也加入中草药牙膏的行列。 确定使用1-5等级量表，按照下述模式设计问句： 十分同意同意中立不同意十分不同意 一﹑云南白药 题目：1﹑我觉得云南白药的价格比较贵（） A﹑十分同意 B﹑同意 C﹑中立 D﹑不同意 E﹑十分不同意2﹑云南白药在针对牙龈出血﹑口腔溃疡方面的效果比较好（） A﹑十分同意 B﹑同意 C﹑中立 D﹑不同意 E﹑十分不同意3﹑云南白药的主要针对中高端市场（） A﹑十分同意 B﹑同意 C﹑中立 D﹑不同意 E﹑十分不同意4﹑云南白药的包装比较简洁﹑大方﹑舒服（） A﹑十分同意 B﹑同意 C﹑中立 D﹑不同意 E﹑十分不同意 5﹑云南白药的口感清新﹑细腻（） A﹑十分同意 B﹑同意 C﹑中立 D﹑不同意 E﹑十分不同意 6﹑云南白药在稍大点的超市﹑商场比较常见（） A﹑十分同意 B﹑同意 C﹑中立 D﹑不同意 E﹑十分不同意 7﹑云南白药是全面口腔护理（） A﹑十分同意 B﹑同意 C﹑中立 D﹑不同意 E﹑十分不同意 8﹑云南白药的品种多（） A﹑十分同意 B﹑同意 C﹑中立 D﹑不同意 E﹑十分不同意 9﹑云南白药的品牌知名度比较高，品牌信誉度也比较好（） A﹑十分同意 B﹑同意 C﹑中立 D﹑不同意 E﹑十分不同意10﹑消费者对云南白药的满意度比较高（） A﹑十分同意 B﹑同意 C﹑中立 D﹑不同意 E﹑十分不同意

李克特量表问卷设计

李克特量表(Likert scale)是属评分加总式量表最常用的一种，属同一构念的这些项目是用加总方式来计分，单独或个别项目是无意义的。它是由美国社会心理学家李克特于1932年在原有的总加量表基础上改进而成的。该量表由一组陈述组成，每一陈述有"非常同意"、"同意"、"不一定"、"不同意"、"非常不同意"五种回答，分别记为5、4、3、2、1，每个被调查者的态度总分就是他对各道题的回答所得分数的加总，这一总分可说明他的态度强弱或他在这一量表上的不同状态。 李克特量表在心理学上的读法相似于'lick-urt' 与'lie-kurt'之间（虽然前者的读法是取自于建立此量表的人的姓氏），是一种心理反应量表，常在问卷（英语：questionnaire）中使用，而且是目前调查研究（survey research）中使用最广泛的量表。当受测者回答此类问卷的项目时，他们具体的指出自己对该项陈述的认同程度。此量表是由Rensis Likert所建立。 李克特量表形式上与沙氏通量表相似，都要求受测者对一组与测量主题有关陈述语句发表自己的看法。它们的区别是，沙氏通量表只要求受测者选出他所同意的陈述语句，而李克特量表要求受测者对每一个与态度有关的陈述语句表明他同意或不同意的程度。另外，沙氏通量表中的一组有关态度的语句按有利和不利的程度都有一个确定的分值，而李克特量表仅仅需要对态度语句划分是有利还是不利。

理清李克特量表(Likert Scale)和李克特选项(Likert item)的区别是重要的。李克特量表是使用各种李克特选项的总称。因为李克特选项，常常是一个视觉化量表（例如，在一个题目上的一条水平线，让受测者以画圈或点选的方式回答），这些选项有时也称为量表。但是，这容易造成混淆，因此，比较好的做法是，李克特选项专指一个单独的选项。 一个李克特选项是一个陈述。受测者被要求指出他或她们对该题目所陈述的认同程度，或任何形式的主观或客观评价。通常使用五个回应等级，但许多计量心理学者（psychometrician）主张使用7或9个等级。一项最近的实证研究指出，5等级、7等级和10等级选项的数据，在简单的资料转换后，其平均数、变异数、偏态和峰度都很相似。例如李克特的五等选项的： 1.强烈反对 2.不同意 3.既不同意也不反对 4.同意 5.坚决同意 李克特量表是有两个极端的量化方法，衡量一个陈述的正面或负面回答。当中间选项“无意见”不能用时，有时会使用四等量表──一个强迫选择（英语：forced choice）的方法。李克特量表也许会受到几种因素干扰而失真。受测者也许会回避勾选极端的选项（趋中倾向的偏差）；对陈述的习惯性认同（惯性偏差）；或试着揣摩并迎合他们自己或他们的组织希望的结果（社会赞许偏差）。

问卷设计量表

90后如何来定义媒介 1.请问，对您而言媒介是什么？ ______________________________________________________. 2.请问，在下列时间段中您是已什么样的方式接触媒介的？（可多选） （1）0-5岁（电视，广播，手机，网络，报纸，书籍） （2）5-10岁（电视，广播，手机，网络，报纸，书籍） （3）11-15岁（电视，广播，手机，网络，报纸，书籍） （4）16-20岁（电视，广播，手机，网络，报纸，书籍） 3. 对于下列媒介，请您按照使用频率来为它们排出一个顺序。 （1）电视（第位）（2）广播（第位）（3）手机（第位） （4）网络（第位）（5）报纸（第位）（6）书籍（第位） 4. 请问，您频繁使用第一位媒介的原因是什么？（可多选） （1）因为它可以给我带来更多的资讯 （2）因为它使用起来较为便捷 （3）因为它很高科技，能满足我所有的需求 （4）我使用它只是单纯的为了顺应时代的潮流 （5）其他：______________________________. 5. 请问，您不频繁使用最后一位媒介的原因是什么？（可多选） （1）因为它落伍了 （2）因为它能给与我的信息太少 （3）因为不会使用 （4）因为太麻烦 （5）其他：_____________________________________. 6. 请问，您主要通过媒介来获取什么方面的信息？ （1）娱乐八卦（2）时事政治（3）高新科技（4）游戏 7. 请问，您一天之中大约有多少时间用来获取媒介？ （1）0-1小时（2）1-3小时（3）3-5小时（4）5-7小时 （5）7-9小时（6）9小时以上（7）从来没有注意过，不知道 8. 请问，您觉得媒介有对您的日常生活所造成影响吗？（选没有的请跳过第9题） （1）有（2）没有 9. 请问，您觉得媒介对你所造成的影响是什么呢？ （1）可以扩充我的知识面 （2）可以打发无聊的时间 （3）可以增加话题 （4）可以跟上时尚的潮流 （5）其他：____________________________________. 10. 请问，如果可以，您愿意使用旧媒介吗？（如：报纸，广播等） （1）愿意（2）不愿意 请说出您不愿意的理由：_______________________________________.

Likert量表

Likert 量表——社会科学调查研究工具 (2009-10-12 22:21:29) 转载▼ 标签： 里克特 likert 量表 社会科学 研究工具 问卷调查 分类： 学习学习 1. 什么是Likert Scale? Rensis Likert 在1932年在发表的论文中首次使用了一种5级量表. 统计数据表明, 在此后的70余年里, 用这种量表的研究多达数十万. Likert Scale 以其简便、可靠、适用面广的特点一直受到研究者们的青睐。 里克特（Likert ）量表是现代调查研究中被普遍采用的一种测量量表，它的基本形式是给出一组陈述，这些陈述都与某人对某个单独事物的态度有关（例如，对某个教学软件教学效果所持的态度）。要求调查对象表明他是“强烈赞同”、“赞同”、“反对”、“强烈反对”或“未决定”。当然，根据需要，有时词语可以略有不同（如把“赞同”改为“同意”）。 里克特量表有积极性陈述和消极式陈述两种类型的陈述方式： 第一类积极性陈述，赞同的是对所研究的对象持肯定或积极态度，如果答案选择是：完全同意；同意；不一定；不同意；完全不同意。对每种回答都要赋一个数值。对肯定式陈述，选择“完全同意”的赋值为5，“同意”的为4等等。 第二类消极式陈述，赞同的是对所研究对象持否定或消极态度。对否定性陈述的评分则相反，即对“完全不同意”的给5。 使用里克特量表要表明他们对每个陈述赞同的程度对某人所作的每个回答赋值之后，把它们相加就可得出总分。因此，里克特量表有时也称求和量表（Summated scales ）。 2、最原始的Likert Scale 是什么样子？ 最初的Likert Scale 并没有将各个选项赋值。 Hungarians are genuinely nice people. strongly agree agree neither agree nor disagree disagree strongly disagree 3、Likert Scale 使用时用奇数项好， 还是用偶数项好？ 后来的研究者试图在研究中使用不同的等级量表，有两级，三级，四级，五级，六

李克特量表问卷设计

李克特量表问卷设计 你有没有参加过这样的调查，在回答某些题目的时候，答案“既不是同意也非不同意”？ 这种问题被称为李克特量表。 李克特量表呈现出的不只是简单的“是/否”的回答，通过李克特量表可以反映出被调查者对某事物或主题的综合态度，因而被广泛用于衡量态度和意见。 李克特量表的定义是什么？ 李克特量表是由美国社会心理学家李克特于1932年在原有的总加量表基础上改进而成的。这种量表由一组与某个主题相关的问题或陈述构成，通过计算量表中各题的总分，可以了解人们对该调查主题的综合态度或看法。 李克特量表的尺度形式有多种，我们常见是五级量表，即五个答项，另外还会有七级量表，九级量表或者四级量表等。其范围从一个极端的态度到另一个极端，如“非常可能”到“根本不可能。”或者“非常同意”到“非常不同意”。 李克特量表与普通单选题相比 与只提供两个答案选项的二元问题相比，李克特式问题可以更精确地反馈出被调查者对该问题的态度，从而收集到更加准确的数据。同时大多数统计方法均只能针对量表使用，如信度分析，效度分析，探索性因子分析(Exploratory Factor Analysis，EFA)等。 何时使用李克特量表问卷 调查问题种类繁多，什么情况下使用李克特量表题更适合呢？ 李克特量表非常适合深入挖掘一个特定主题，详细地找出人们对这一主题的看法。所以，想获取更多信息的时候就可以使用李克特量表... 了解消费者近期对产品的满意度情况了解某个人群心理状态和影响因素情况了解员工对工作的看法情况或者需要衡量特定事物情绪或其他问题，并且希望在答案中获得更深层次的详细信息，李克特量表都是不二选择。 如果对这些量表题的基本研究分析还不足以满足你，那么找到更深层次的变量关系，就是下一步需要做的。 李克特量表常用分析方法

现状调查能否用李克特量表

竭诚为您提供优质文档/双击可除现状调查能否用李克特量表 篇一：采用李克特量表法设计针对云南白药和冷酸灵的调查问卷 关于云南白药与佳洁士的调查问卷 （李克特量表法） 调查背景：在牙膏市场引入“中草药”概念之前，国内牙膏市场的大半份被佳洁士、高露洁、黑人等洋品牌握在手中，全国100多家民族品牌牙膏企业所占份额不足四成。借着“中草药”的概念，国产品牌牙膏企业一举扭转了颓势。最早推出草本牙膏是老品牌中华牙膏，接着两面针等传统牙膏品牌也相继打起了“中草药”的牌子。推出了适合不同人群使用的中草药功能牙膏。近两年，知名医药企业也加入中草药牙膏的行列。确定使用1-5等级量表，按照下述模式设计问句： 十分同意同意中立不同意十分不同意一﹑云南白药 题目：1﹑我觉得云南白药的价格比较贵（） a﹑十分同意b﹑同意c﹑中立d﹑不同意e﹑十分不同意2﹑云南白药在针对牙龈出血﹑口腔溃疡方面的效果比较

好（）a﹑十分同意b﹑同意c﹑中立d﹑不同意e﹑十分不同意3﹑云南白药的主要针对中高端市场（） a﹑十分同意b﹑同意c﹑中立d﹑不同意e﹑十分不同意4﹑云南白药的包装比较简洁﹑大方﹑舒服（）a﹑十分同意b﹑同意c﹑中立d﹑不同意e﹑十分不同意5﹑云南白药的口感清新﹑细腻（） a﹑十分同意b﹑同意c﹑中立d﹑不同意e﹑十分不同意6﹑云南白药在稍大点的超市﹑商场比较常见（）a﹑十分同意b﹑同意c﹑中立d﹑不同意e﹑十分不同意7﹑云南白药是全面口腔护理（） a﹑十分同意b﹑同意c﹑中立d﹑不同意e﹑十分不同意8﹑云南白药的品种多（） a﹑十分同意b﹑同意c﹑中立d﹑不同意e﹑十分不同意9﹑云南白药的品牌知名度比较高，品牌信誉度也比较好（） a﹑十分同意b﹑同意c﹑中立d﹑不同意e﹑十分不同意10﹑消费者对云南白药的满意度比较高（） a﹑十分同意b﹑同意c﹑中立d﹑不同意e﹑十分不同意 二﹑冷酸灵 题目：1﹑冷酸灵的价格比较便宜（） a﹑十分同意b﹑同意c﹑中立d﹑不同意e﹑十分不同