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中国当下电影人群研究

中国当下电影院观影人群研究

文/侯志辉央视三维电影传媒FilMore部门全国运营总监

前日,上海《新民晚报》曾刊登过一篇题为《能感动观众,为何不能拥有市场》的文章,文中写道:

“其实,看过《我的梦》文艺晚会的观众,一定会被这些残疾人不屈的努力所感动。而且,在戛纳的电影沙龙上,记者也曾经询问...来宾....表示赞赏。而《我的梦》在电影交易市场上遭遇的尴尬状况,再次提醒上海乃至全中国的电影市场(原文中是说的电影市场吗?),建造艺术院线不能再是一句空话。”

观众被感动了,戛纳评委都说好了,为何不能拥有市场?文章作者提出了他的困惑,而这显然不仅仅是他一个人的困惑,很多媒体也曾提出过诸如此类的问题——“中国电影怎么成了贵族电影”、“13亿人看3个人的电影”等等,而国内艺术院线组建的多次失败,也是一个耐人寻味的问题。面对这些疑惑和问题,我想,解决的关键不在于是应该建还是不应该建,而首先在于对中国电影市场数据的了解和分析,然后才可能来判断能不能组建,如何组建的问题。

我们可以看一看新生代的中国市场与媒体研究(CMMS,China Market and Media Study)2007年度春季调查数据,此数据为其机构对全国30个城市、62774位居民的调查资料整理而出,具有较高的分析价值。而依据这一调查数据,我们可以得出如下有关“当下中国影院观影人群”的分析信息和启示。

当下中国影院观影人群的基本特征:分众化

“分众化”是电影人群的明显特征。分众是相对大众化而言的。在电视没有出现的年代,电影是非常大众化的娱乐市场。看电影的人群是囊括了所有的观众人群的。比如电视在目前就是大众化的媒体。而某些特殊的电视频道或者节目(比如高尔夫频道)可以说是分众化的。

影院观影人群以年轻的高收入、高消费倾向的城市白领人群和学生为主。

这一结论来源于CMMS对调查者年龄、教育程度、婚姻状况、工作状况几项内容,而其结语似乎也并不出乎我们的意料。

关于年龄,在62774个样本中,过去1年看过电影的人数为11842位,其中15-29岁观众占68.8%,而15-19岁占26.4%,其次为20-24和25-29岁的年龄段,分别为24.2%和18.2%,而35-39岁为最弱,占8.6%,40岁以上观众为13.2%;每月至少看一次电影的人数为2107位,基本走势与上述相同,15-29岁年龄段仍为观影主体,其中不同的是,这一调查中,20-24岁观众比重最大,占30.2%,其次是15-19

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