年产1000吨正新鸡排项目项目建议书

第一章单位及项目概况

一、项目单位概况

年产1000吨正新鸡排项目，由上海正新食品有限公司投资兴建。公司成立于2006年，是专业从事休闲餐饮连锁店的开发、投资与营运的综合性管理企业。历经10多年的飞速发展，已建立起完善的新品研发、仓储配送和终端销售体系。

正新旗下有正新食品、正烧记、正新烤鸭脖、正新掌上韩品、正新台湾茶五大品牌，其产品以正新肉串、特色鸡副、奶茶果饮和关东煮为主打，产品涵盖中西快餐、冷热饮品以及风味小吃等上百个品种。连锁店铺广布于广东、广西、湖南、湖北、江西、福建、安徽、河南、山东、山西、陕西、浙江、江苏、上海和北京等多省市，形成以华东地区为核心，向全国稳步拓展的大格局。正新总部位于上海，坐拥3000平米办公楼，并在全国设立了20个分公司和办事处。在全国设有多个物流配送中心，为全国千家连锁店提供高效的仓储和配送服务。正新专注于为顾客提供营养健康、物美价优的饮食选择，传播快捷时尚的饮食文化。凭借风味独特的饮食，以及独具特色的经营方式，正新食品赢得各地消费者的广泛好评，已成为行业内颇具知名度的潜力企业。上海正新不断开拓进取，立志成为中国餐饮行业的一面靓丽旗帜。

公司经营范围：食品流通（限许可证地址经营）；普通货运；食品技术领域内的技术开发、技术转让、技术咨询、技术服务；日用百货、五金电器批发零售；仓储（除危险品、食品）；商务信息咨询服务；自有房屋租赁，投资管理咨询，企业管理咨询。

二、项目概况

1、项目的建设背景

随着人们生活水平的逐渐提高，鸡排市场空间越来越大。通过对枣庄市场的调查，规模鸡排生产企业在枣庄尚属空白。市场内一些产品需从外地运输，运费高，货物周转时间慢，不适应当前社会的高速发展。公司采用通用的食品行业质量标准，质量可靠。同时厂家将聘请行业知名专家，按照市场需求，用最新的设计理念，对产品进行开发设计，使产品从质量到外观，以及实用性能上均能最大限度地满足消费者。正新鸡排是一种采用鲜鸡胸肉为原料，经过滚揉、腌渍、包装和速冻的鸡肉快餐食品。可以在超市、快餐连锁店、水产批发市场等销售。根据消费者的需求，口味分为香辣、原味和孜然、咖喱等，食用时采用170℃的油温油炸2-3分钟即可。由于其食用方便，外表金黄色，口味香酥可口，食用时蘸点番茄酱和色拉，非常美味，可作早点、快餐使用，所以一直受到消费者的喜爱。正新鸡排为鸡肉的深加工产品，具有加工方便，设备投资少；保质期长，低温冷藏可达12个月，提高鸡肉的附加值10-40%等优点。

2、项目建设地区、地点

本项目选址在枣庄市薛城区陶庄镇夏庄村园艺场内，南邻山官路省道，京沪高铁、京沪铁路、京台高速纵横交错，交通优势十分明显，可大幅度降低产品的运输成本。

3、项目主要建设内容与规模

项目总建筑面积4000平方米，主要建设内容有：成品冷库、原料冷库、外包装车间、清洗消毒车间、生产车间、辅料库、包

装库、配料室、库房办公室、办公室、更衣室等设施的装修改造工程及配套供电、给排水、消防、道路、绿化、停车场、围墙等附属工程。

项目总建筑面积4000平方米，年产正新鸡排1000吨。4、项目产品方案

本项目产品分为200克辣味鸡排、105辣味鸡排。

5、生产工艺流程

工艺流程工艺参数关键设备原料解冻经验收合格的肌肉自然解冻解冻架↓

清洗、整理、分割清洗、分割、称量鸡肉工作台、刀具、电子秤↓

配料产品按照GB2760要求及产品配料表进行配料电子秤↓

滚揉将分割好的原料肉及辅料放入滚揉机滚揉机↓真空滚揉40分钟

腌制滚揉后原料放入容器腌制，静置

↓

包装将腌制好的肉根据客户需求重量工作台、封口机、电子秤

↓及加工规格和标准，包装、打码、封口

速冻包装好的产品放入速冻冷库10-12小时速冻库↓

装箱将内包的鸡排按照规格放入外包装箱

↓

检验全套检验设备↓

成品入库 -18℃以下成品库离墙离地大于20㎝

6、主要生产设备

7、主要配套工程

项目场地及生产车间均租赁，整修改造费用120万元。

工程主要为成品冷酷、原料冷库、外包装车间、清洗消毒车间、生产车间、辅料库、包装库、配料室、库房办公室、办公室、更衣室等生产设施的改造整修。

8、项目投资规模

枣庄美味正新食品有限公司隶属于上海正新食品有限公司，是母公司六个子公司之一。

项目项目总投资397万元，其中建设投资120万元，机器设备投资177万元，流动资金100万元。

9、项目资金来源与金筹措方案

项目总投资397万元，拟由项目建设单位上海正新食品有限公司自筹。

第二章节能方案分析

一、能耗状况和能耗指标分析

1、项目所在地的能源供应状况

厂区所在地周边肉鸡养殖户和养殖企业较多，几乎每个村都有数家肉鸡养殖户，因此，原料的来源可靠、稳定，成本较低。

厂区供水水源来自于自备井，可满足本项目用水需求。本项目用水主要为生活用水、生产用水和绿化用水，年耗水量3600吨。厂区内现有供水设施可保证需求。厂区供水有保证。

本项目工作时间300天，每天8小时，项目年用电量为15万度/年。用电由薛城区供电公司供给，公司在厂区内建有配电室和完善的配电系统，自厂区配电室引线至各用电单位作为生产、生活电源，完全可以满足本项目需求。

2、项目的能源消耗种类和数量

本项目需要的一次能源主要为新鲜水，二次能源为电。其主要耗量如下表：

表8-1 本项目能源消耗表

二、主要采用的节能降耗措施

本项目采取节水措施：1、制定用水计划，做到合理用水。2、采用瓷芯水阀和铝塑复合管材。3、严格控制安装卫生洁具的选型，不使用水箱容量大于9升的生活卫生洁具。4、加强项目区内精神文明建设，使职工养成良好的道德素养，自觉节约用水。

5、加强管理，经常检查供水设施的完好情况，及时检修有问题的设备。

本项目采取节电措施：根据负荷容量、供电距离及分布、用电设备特点等因素合理设计供配电系统，做到系统尽量简单可靠，操作方便。变配电所应尽量靠近负荷中心，以缩短配电半经减少线路损耗。合理选择变压器的容量和台数，以适应由于季节性造成的负荷变化时能够灵活投切变压器，实现经济运行减少由于轻载运行造成的不必要电能损耗。

第三章环境影响分析

一、项目地区环境现状

1、项目地区的自然环境条件

薛城区属暖温带半湿润季风型大陆性气候，在一定程度上受海洋调节的影响，有显著的大陆性气候特征，四季分明，气候温和，雨热同季，降水集中。春季回暖快，降雨量少，多风，蒸发量大，易干旱；夏季炎热、多雨，潮湿，易涝；秋季降温快，雨量骤减，多晴朗天气，晚秋易旱；冬季雨量稀少，寒冷干燥。2、项目地区现有污染物情况

项目区位于薛城区北部，北靠千山山脉，西邻奚仲山风景区，厂区位于园艺场院内，植被茂盛，空气清新，基本没有污染物。

二、项目对环境影响分析

1、项目排放污染物类型

本项目投产后产生的污染源有：生产车间的生产污水。

2、主要污染物排放量情况

生产车间的污水，主要是生产过程中的冲选水和解冻冻结肉的浸泡水，这种污水属中等有机污水，无毒，但易腐化，含有对人体健康有害的一些病菌，污水每个工作日的排放量约为50立方米。

三、环境保护与治理措施

污水含有较多的血污、油脂、肉渣等有机物. 本方案采用隔油池和格栅, 能有效去除大部分的油脂、肉渣, 然后经过专门定制的污水处理设备进行污水处理，达到国家规定的标准后排放。

第四章经济影响分析

一、经济效益分析

项目投产后，年产各类鸡排1000吨，销售收入1700万元，可实现税收300万元，税后利润200万元，经济效益可观。

二、行业影响分析

1、行业发展现状分析

随着中国经济的不断发展，居民的生活消费水平不断提升，生活节奏日益加快，小吃市场的发展空间非常大，而且餐饮行业被市场看好是最具市场发展的行业，而速冻食品被越来越多的人接受并成为日常饮食的一部分，物美价廉的速冻鸡肉制品越来越受到众多消费者的青睐，而由台湾兴起的鸡排，更是风靡小吃界。鸡排行业成为最近风靡于学生、或者说年轻人之中的新兴行业，该行业入行成本低、人员投资少，且利润丰厚。

2、企业在行业中所处地位

鸡排生产在枣庄市尚属空白产业，区域内没有专业的生产厂家，且鸡柳、肉串的生产厂家大多数规模小，档次低，有些甚至是家庭作坊式生产。市场内鸡排产品需从外地运输，运费高，货物周转时间慢，不适应当前社会的高速发展。枣庄美味正新食品有限公司有上海正新食品有限公司的雄厚资本和先进的生产技术，采用通用的食品行业质量标准，质量可靠。同时总公司派出专业人员，按照市场需求，用最新的设计理念，对产品进行开发设计，使产品从质量到外观，以及实用性能上均能最大限度地满足消费者。

3、项目对行业及关联产业发展的影响分析

枣庄正新鸡排年产1000吨项目的建设，将填补薛城区乃至枣庄市鸡排生产行业的空白，大幅度提升全市速冻食品行业的产能和生产水平。同时，项目的建成将带动区域养殖、种植、饲料加工等上游产业蓬勃发展，增加农民收入；项目的建成还可以促

进冷链运输、餐饮食宿和快餐小吃行业的发展，降低快餐运营成本，活跃快餐饮食行业，带动相关产业、行业的发展和用工，创造社会价值，产生较好的社会效益。

三、区域经济影响分析

1、区域经济发展现状

2016年，薛城区实现生产总值298亿元、是2011年的2.5倍，完成地方财政收入14.67亿元、是2011年的2.7倍，完成固定资产投资267.4亿元、是2011年的2.3倍，实现社会消费品零售总额100亿元、是2011年的1.9倍。三次产业比由10.2：60.9：28.9调整为4.3：56.1：39.6；三产投资占规模以上投资比重为56.7%，比2011年提高11.9个百分点；制造业、非煤产业产值占工业总产值的比重分别达到62.3%、81.5%，分别提高11.7个、21.1个百分点。城镇和农村居民人均可支配收入达到25730元、12560元，分别比2011年增加5537元、4128元。2、项目对当地经济及财政收入的影响

项目投产后，年产各类鸡排1000吨，销售收入1700万元，可实现税收300万元，经济效益可观。同时，带动一批上下游产业发展和兴建。

第五章社会影响分析

本项目的建设实施，不但能够取得一定的经济效益，更重要的能够取得十分明显的社会效益，主要体现在以下几个方面。

一、对贯彻落实国家、省、市、区的农业产业化政策有重大意义。

我国政府对农业的政策是：积极发展农业产业化经营，形成生产、加工和销售有机结合和相互促进的体制，推进农业向商品化、专业化、现代民转变，在此方针指引下，省、地、市政符根据当地自身的特点，努力抓好具有区域特色、能带动当地农牧业发展的产业，由此促进经济的发展。本项目建设，就是为了贯彻落实好各级政府政府的关于农业发展和战略决策，把发展农牧业的工作做到实处。

二、调整产业结构带动畜牧业发展。目前薛城区养殖业已经有了一个较大的发展，但从整体上看仍缺乏龙头企业带动，科学饲养，育肥技术水平尚待加强，产品深加工滞后。本项目建成后，将起到龙头作用，促进薛城区养殖业乃至畜牧业向更高层次发展，同时促进薛城区的食品加工业有一个较大的飞跃。

三、有利于其他行业的发展。本项目建设实施将涉及到畜牧、屠宰加工、粮食、运输、包装等行业。本项目生产年需原料，项目每年的物料运输相当部分需要外部解决，这无疑是对畜牧饲养和运输行业的一个促进。由于本项目实施带动了其他行业的发展，将产生很大的经济效益，同时也产生了巨大的社会效益。

四、增加就业机会,保障社会安定。项目建成后，提供了新的劳动就业场所，为剩余劳动力提供了新就业机会。本项目需要

员工130人，主要考虑接收社会富余劳动力，这对稳定社会、解决困难家庭问题作用是显著的。同时，本项目的实施，会促进其他行业的发展，将会起到间接创造就业机会的作用。

五、增加税收。项目投产后，年产各类鸡排1000吨，销售收入1700万元，可实现税收300万元，经济效益可观。

第六章结论

本项目的实施将进一步调整项目区的产业结构，延伸企业产业链条，扩大企业规模，满足市场需求。

同时，通过本项目实施，可直接提供120个就业机会，间接就业上千人，有助于缓解目前日益严峻的就业压力，加快农村劳动力向二、三产业和城市的转移，推动城市化进程，有着良好的社会效益和经济效益。

综上所述，本项目的建设具有较强的可操作性。

正新鸡排加盟费用需要多少钱,利润大不大

鸡排小吃是现在非常流行的一种油炸食品，只要路过就能闻见一阵阵香气，可谓是十里飘香，香脆酥软就是正新鸡排的代名词，是一种深受大家喜欢的美味小吃。那么，正新鸡排加盟费需要多少钱呢? 正新鸡排加盟绿色健康、营养美味于一体。传承特色美食小吃之精华，经不断创新，勇于创新，融入多种现代元素，将秘制中草药融入鸡排的制作过程中，起到健康养生的作用。再合理搭配多种健康的微量元素，让食客们赞不绝口，还能轻松享受健康美食带来的快乐。 正新鸡排加盟就敢为人先，通过研发团队不断的尝试和创新，推出了多种口味的鸡排，款式而且新颖和以往传统的鸡排小吃不一样的局面。不但小吃类别众多，而且口味也非常的丰富好吃，消费者可根据自身的口味需求选择小吃口味，达到色、香、味样样具全的境界，老少皆宜，受大家的喜爱，各加盟分店不断开业。 随着正新鸡排加盟店在全国各地一家家的落座，知名度越来越高，人气足，利润丰厚，很多人想要开一家正新鸡排加盟店，但是又担心自己资金不足。那么,正新鸡排加盟费用需要多少?下面让我们一起来看看吧!

正新鸡排加盟费相对于其它品牌的加盟公司还是很优惠的，投资成本很低。目前，正新鸡排加盟店，有2种，分别是标准店和旗舰店。标准店的加盟费会低一点，而旗舰店的加盟费则比标准店要高一些，这个加盟费对于绝大多数人而言，还是挺便宜的。 作为一个人气爆棚鸡排加盟品牌，你一定会认为正新鸡排加盟费比较高吧！其实不然。你只需要投资万元就能加盟正新鸡排，而店面面积只需要5-10平米就足以。另外正新鸡排加盟总部还会提供多方位的扶持，选址灵活，给店面提更多、更好的经营管理方案，可以为投资者减少很多不必要的麻烦。 正新鸡排的特色爆浆鸡排、秘制鸡腿排、培根爆浆鸡排是店面的特色产品，销量可观。一家普通的鸡排店铺每天销量可达100多斤以上，每天就能赚将近1000元钱，再加上店面的其他品牌，采用组合销售的方式，店面创收非常亮眼。总体来说盈利会远远高于鸡排加盟的费用。

正新鸡排促销策划实施方案

市场营销策划案 正新鸡排广告推广策划方案 院（系）经济管理与法学学院 班级 12市场营销四班 小组成员江惠惠吕宋婷楚伊 学号 12015131、12015134、12015151

目录 前言 1企业背景 (3) 2 广告推广目标 (3) 2.1广告推广目的 (3) 2.2广告推广对象 (3) 3市场调查分析 (4) 3.1市场分析 (4) 3.1.1正新鸡排市场环境分析 (4) 3.1.2正新鸡排市场前景 (5) 3.1.3 营销环境分析与总结 (5) 3.2消费者分析 (8) 3.2.1现有的消费时尚 (8) 3.2.2现有的消费者分析 (8) 3.2.3消费者具体观点分析 (9) 3.3产品分析 (10) 3.3.1部分析 (11) 3.3.2外部分析 (11) 3.4竞争者分析 (11) 3.4.1潜在竞争者 (11) 3.4.2产业竞争者 (11) 4广告方案策划 (12) 4.1广告目标 (12) 4.2广告区域 (12) 4.3广告主题 (12) 4.4广告形式 (13) 5广告计划实施 (13) 5.1部方案 (13) 5.2外部方案 (13) 6广告预测效果 (14) 7广告预算 (14) 8结束语 (16) 9附录1 (16) 附录2 (18)

前言 现在人们会利用假日进行旅游、聚会、社交等各种休闲活动，这时小吃往往是人们必会选择的美食之一。如果经营者能充分利用假日的休闲消费策划一个好的广告推广主题，必然会给企业带来好的经济效益。就目前经营中的正新来看，主打品之一的鸡排是以较为单一的美食派系为主题进行经营，经营优势并不明显。而其中，值得关注的是，正新加盟店促销活动深受消费者青睐，经营管理优势明显。因此，应把此容列为本次策划工作当中的竞争点。若在管理优势、促销活动优势、综合性优势等为主要卖点展开广告营销工作，抓住元旦这一时机，必将掀起饮食消费的热潮。为了迅速占据市场，提高正新鸡排在的知名度，赢得广大消费者的信任和认可，实现长久生意兴隆的目的，为达到此目的特拟定此方案。

第九组正新鸡排凤阳市场推广方案设计

安徽科技学院 正新鸡排凤阳市场推广方案策划 第九组 所在学院：管理学院 所在班级：工商管理141班 团队成员：张银侠、夏梦晴、连娜 袁雅萍、朱文文、汤亚男 联系电话： ************* 实践时间： 2015年大二上学期

前言 (2) 1企业背景 (3) 2市场推广目标及对象 (3) 3市场调查分析 (3) 3.1市场分析 (3) 3.1.1正新鸡排市场环境分析 (4) 3.1.2正新鸡排市场前景 (4) 3.1.3 营销环境分析与总结 (5) 3.2消费者分析 (6) 3.2.1现有的消费时尚 (6) 3.2.2现有的消费者分析 (6) 3.2.3消费者具体观点分 (6) 3.3产品分析 (7) 3.3.1内部分析----产品特色 (7) 3.3.2外部分析 (8) 3.4竞争者分析 (8) 4营销策划采取的营销战略 (9) 4.1市场定位 (9) 4.2产品策略 (9) 4.3定价策略 (9) 4.4广告策略 (9) 4.6销售队伍 (10) 4.7服务 (10) 5行动方案 (10) 5.1内部方案 (10) 5.2外部方案 (11) 6推广方案预测效果 (11) 7财务预算 (12) 8风险控制 (12) 9结束语 (12) 10附录 (13)

前言 我们根据相应的企业间的交流与沟通，以及进一步对于产品的了解，在最初提供的方案的基础上针对性地对企业产品市场进行一定的分析，并根据企业目前的需求对产品的市场近期的营销工作提出一些想法和建议。因为从企业营销的角度来看待和研究我们的产品市场，中心问题是要研究买主的需要，欲望以及购买行为等，有利于有的放矢地展开市场营销活动，这是一项长期跟随产品本身运营的工作，所以，在初期寻找销售市场突破口的工作中将此案称之为初案。希望能藉此与企业达成进一步的交流与共识，使之有更为广阔的市场销售前景。 根据我们对市场现状的分析，结合本店未来的经营方针与策略，来制定本店的营销战略。本店目前经营的产品有鸡排、奶茶、饮料、烧烤等。由于市场上本产品的竞争激烈，建议采用多买多送的策略打价格战，赢在优惠。目的是为了树立企业及产品的品牌形象，从而为企业系列产品的推向市场奠定良好的基础，为各类产品能够在面对不同消费者的同时，能够以良好的品牌形象引导消费者的购买意识，从而能够很快地占领市场，赢得丰厚的市场份额。

第九组正新鸡排凤阳市场推广方案设计

实用 安徽科技学院 正新鸡排凤阳市场推广方案策划 第九组 所在学院：管理学院__________ 所在班级：工商管理141班_________ 团队成员：张银侠、夏梦晴、连娜 袁雅萍、朱文文、汤亚男联系电话: *************

实用实践时间: 期2015年大二上学

前言 (2) 1企业背景 (3) 2市场推广目标及对象 (3) 3市场调查分析 (3) 3.1市场分析 (3) 3.1.1正新鸡排市场环境分析 (4) 3.1.2正新鸡排市场前景 (4) 3.1.3营销环境分析与总结 (5) 3.2消费者分析 (6) 3.2.1现有的消费时尚 (6) 3.2.2现有的消费者分析 (6) 3.2.3消费者具体观点分 (6) 3.3产品分析 (7) 3.3.1内部分析----产品特色 (7) 3.3.2外部分析 (8) 3.4竞争者分析 (8) 4营销策划采取的营销战略 (9) 4.1市场定位 (9) 4.2产品策略 (9) 4.3定价策略 (9) 4.4广告策略 (9) 4.6销售队伍 (10) 4.7服务 (10) 5行动方案 (10) 5.1内部方案 (10) 5.2外部方案 (11) 6推广方案预测效果 (11) 7财务预算 (12) 8风险控制 (12) 9结束语 (12) 10附录 (13)

刖言 我们根据相应的企业间的交流与沟通，以及进一步对于产品的了解，在最初提供的方案的基础上针对性地对企业产品市场进行一定的分析，并根据企业目前 的需求对产品的市场近期的营销工作提出一些想法和建议。因为从企业营销的角 度来看待和研究我们的产品市场，中心问题是要研究买主的需要，欲望以及购买行为等，有利于有的放矢地展开市场营销活动，这是一项长期跟随产品本身运营的工作，所以，在初期寻找销售市场突破口的工作中将此案称之为初案。希望能藉此与企业达成进一步的交流与共识，使之有更为广阔的市场销售前景。 根据我们对市场现状的分析，结合本店未来的经营方针与策略，来制定本店的营销战略。本店目前经营的产品有鸡排、奶茶、饮料、烧烤等。由于市场上本产品的竞争激烈，建议采用多买多送的策略打价格战，赢在优惠。目的是为了树立企业及产品的品牌形象，从而为企业系列产品的推向市场奠定良好的基础，为各类产品能够在面对不同消费者的同时，能够以良好的品牌形象引导消费者的购买意识，从而能够很快地占领市场，赢得丰厚的市场份额。

【完整】正新鸡排连锁店市场推广营销策划完整方案

XX地区正新鸡排连锁店市场推广营 销策划方案

前言 (2) 1企业背景 (3) 2市场推广目标及对象 (3) 3市场调查分析 (3) 3.1市场分析 (3) 3.1.1正新鸡排市场环境分析 (4) 3.1.2正新鸡排市场前景 (4) 3.1.3 营销环境分析与总结 (5) 3.2消费者分析 (6) 3.2.1现有的消费时尚 (6) 3.2.2现有的消费者分析 (6) 3.2.3消费者具体观点分 (6) 3.3产品分析 (7) 3.3.1内部分析----产品特色 (7) 3.3.2外部分析 (8) 3.4竞争者分析 (8) 4营销策划采取的营销战略 (9) 4.1市场定位 (9) 4.2产品策略 (9) 4.3定价策略 (9) 4.4广告策略 (9)

4.6销售队伍 (10) 4.7服务 (10) 5行动方案 (11) 5.1内部方案 (11) 5.2外部方案 (11) 6推广方案预测效果 (12) 7财务预算 (12) 8风险控制 (13) 9结束语 (13) 10附录 (13) 前言

我们根据相应的企业间的交流与沟通，以及进一步对于产品的了解，在最初提供的方案的基础上针对性地对企业产品市场进行一定的分析，并根据企业目前的需求对产品的市场近期的营销工作提出一些想法和建议。因为从企业营销的角度来看待和研究我们的产品市场，中心问题是要研究买主的需要，欲望以及购买行为等，有利于有的放矢地展开市场营销活动，这是一项长期跟随产品本身运营的工作，所以，在初期寻找销售市场突破口的工作中将此案称之为初案。希望能藉此与企业达成进一步的交流与共识，使之有更为广阔的市场销售前景。 根据我们对市场现状的分析，结合本店未来的经营方针与策略，来制定本店的营销战略。本店目前经营的产品有鸡排、奶茶、饮料、烧烤等。由于市场上本产品的竞争激烈，建议采用多买多送的策略打价格战，赢在优惠。目的是为了树立企业及产品的品牌形象，从而为企业系列产品的推向市场奠定良好的基础，为各类产品能够在面对不同消费者的同时，能够以良好的品牌形象引导消费者的购买意识，从而能够很快地占领市场，赢得丰厚的市场份额。

创业送早餐-计划书

创业计划书

目录 一、企业名称 二、摘要 三、市场竞争 四、市场评估 五、市场营销计划 六、团队组织结构 七、固定资产 八、流动资金（月） 九、销售收入预测（12个月） 十、市场运营

一、企业名称 冲鸭科技有限公司 二、摘要 现在许多大学生早上都有爱赖床的习惯,也就是因为这一爱赖床的毛病,而导致没有时间来吃饭,只能是空着肚子去上课,有的人则是感觉去食堂吃个早餐要起早而且还需要排队等待的原因觉得麻烦,也不愿吃早餐而直接空着肚子去上课了,然而早餐对于我们确实是无比的重要,根据研究表明早饭不仅能提供足够的营养,还可以给人们以个轻松愉快的心情,吃早餐的人也比不吃早餐的人的注意力.记忆力和适应性要强等,对于那些想吃早餐却又受困于某些原因的人来说,我们可以提供既方便又快捷地送早餐的服务。我们的项目概念就是为在校的大学生提供方便快捷的健康美味的早餐服务,让他们吃到健康又美味的早餐,而我们的优势在于可以和学校的食堂和周围商铺进行合作,不需要太多的场地资源,还可以接受各种订餐的服务,电话,短信,网上订餐等,方便消费者,而配送的套餐也多样,不断更新套餐内容,让消费者有更多的选择权利。 资金资源:资金可以由小组成员共同支付,还可向银行小额贷款。 人力资源:早餐的配送可由小组成员负责,当人手不够时可以雇佣本校的学生。 技术资源:关于早餐的保温和保鲜等问题可以请教度娘或专业人员。 信息资源:可以做调查问卷和由消费者提出意见,以及网络,电视,报纸等。 关系资源:有学校的食堂和学校周围的商铺。 三、市场竞争 竞争对手的主要优势：配送范围广，配送种类多 竞争对手的主要劣势：因为范围广，相对配送时间也多得很多 本企业相对于竞争对手的主要优势： 1、送货速度快，包揽学校及周边的食品店，并且我们配备了足够的交通工具，让我们能够准时的将早餐送到您的手上 2、既样式丰富又健康美味的早餐和赏心悦目的包装 3.方便的订餐服务，我们采用线上与线下齐进的点餐服务 4.价格实惠而且有包管送货上门服务 四、市场评估 1、市场定位:大学生经历了艰苦的高中生活,都希望在大学能放松。睡觉是一个良好的放松方式,但据调查显示60%的大学生存在晚睡现象,还有90.7%的学生存在各种睡眠问题。我们根据此现象提出了一个诱人的口号“只为让你和被窝多厮磨一会儿”,对大学生提供送早餐服务。 2、消费者行为分析:按照主体消费者欲望与需求把在校大学生这一消费群作为目标消费群,相对于其他不在校大学生的消费群体就是分众了。由于资源较少,所以更需要将资源合理利用到目标市场——在校大学生。大一、大二学生进入大学开始放松,据调查显示他们是存在晚睡现象最严重的,故他们是主要销售对象;而大三、大四学生有一些已经开始外出实习,在学校时间并不是很多,所以,作为次要销

正新鸡排促销策划方案

正新鸡排广告推广策划方案 市场营销策划案正新鸡排广告推广策划方案 院（系）经济管理与法学学院 班级12市场营销四班 小组成员江惠惠吕宋婷张楚伊 学号 12015131 、12015134、12015151

目录 前言 1企业背景 (4) 2广告推广目标 (4) 2.1广告推广目的 (4) 2.2广告推广对象 (4) 3市场调查分析 (5) 3.1市场分析 (5) 3.1.1正新鸡排市场环境分析 (5) 3.1.2正新鸡排市场前景 (6) 3.1.3营销环境分析与总结 (7) 3.2消费者分析 (9) 3.2.1现有的消费时尚 (9) 3.2.2现有的消费者分析 (9) 3.2.3消费者具体观点分析 (10) 3.3产品分析 (12) 3.3.1内部分析 (12) 3.3.2外部分析 (12) 3.4竞争者分析 (12) 3.4.1潜在竞争者 (12) 3.4.2产业竞争者 (12) 4广告方案策划 (13) 4.1广告目标 (13) 4.2广告区域 (13) 4.3广告主题 (14) 4.4广告形式 (14) 5广告计划实施 (14) 5.1内部方案 (14) 5.2外部方案 (14) 6广告预测效果 (15) 7广告预算 (15) 8 结束语 (17) 9 附录1 (17) 附录 2 (19)

前言 现在人们会利用假日进行旅游、聚会、社交等各种休闲活动，这时小吃往往是人们必会选择的美食之一。如果经营者能充分利用假日的休闲消费策划一个好的广告推广主题，必然会给企业带来好的经济效益。就目前经营中的正新来看，主打品之一的鸡排是以较为单一的美食派系为主题进行经营，经营优势并不明 显。而其中，值得关注的是，正新加盟店促销活动深受消费者青睐，经营管理优势明显。因此，应把此内容列为本次策划工作当中的竞争点。若在管理优势、促销活动优势、综合性优势等为主要卖点展开广告营销工作，抓住元旦这一时机，必将掀起饮食消费的热潮。为了迅速占据巢湖市场，提高正新鸡排在巢湖的知名度，赢得广大消费者的信任和认可，实现长久生意兴隆的目的，为达到此目的特拟定此方案。

XX地区正新鸡排连锁店市场推广营销策划完整方案

XX地区正新鸡排连锁店市场推广营销策划方案

前言 (2) 1企业背景 (3) 2市场推广目标及对象 (3) 3市场调查分析 (3) 3.1市场分析 (3) 3.1.1正新鸡排市场环境分析 (4) 3.1.2正新鸡排市场前景 (4) 3.1.3营销环境分析与总结 (5) 3.2消费者分析 (6) 3.2.1现有的消费时尚 (6) 3.2.2现有的消费者分析 (6) 3.2.3消费者具体观点分 (6) 3.3产品分析 (7) 3.3.1内部分析----产品特色 (7) 3.3.2外部分析 (8) 3.4竞争者分析 (8) 4营销策划采取的营销战略 (9) 4.1市场定位 (9) 4.2产品策略 (9) 4.3定价策略 (9) 4.4广告策略 (9)

4.6销售队伍 (10) 4.7服务 (10) 5行动方案 (11) 5.1内部方案 (11) 5.2外部方案 (11) 6推广方案预测效果 (12) 7财务预算 (12) 8风险控制 (13) 9结束语 (13) 10附录13 前言 我们根据相应的企业间的交流与沟通，以及进一步对于产品的了解，在最初提供的方案的基础上针对性地对企业产品市场进行一定的分析，并根据企业目前的需求对产品的市场近期的营销工作提出一些想法和建议。因为从企业营销的角度来看待和研究我们的产品市场，中心问题是要研究买主的需要，欲望以及购买行为等，有利于有的放矢地展开市场营销活动，这是一项长期跟随产品本身运营的工作，所以，在初期寻找销售市场突破口的工作中将此案称之为初案。希望能藉此与企业达成进一步的交流与共识，使之有更为广阔的市场销售前景。

正新鸡排促销策划实施方案

正新鸡排广告推广策划案 市场营销策划案 正新鸡排广告推广策划案 院（系）经济管理与法学学院 班级12市场营销四班 小组成员江惠惠宋婷楚伊 学号 12015131 、12015134、12015151 第1 页

正新鸡排广告推广策划案目录 前言1企业背 景 (4) 2广告推广目标 (4) 2.1广告推广目的 (4) 2.2广告推广对象 (4) 3市场调查分析 (5) 3.1市场分析 (5) 3.1.1正新鸡排市场环境分析 (5) 3.1.2正新鸡排市场前景 (6) 3.1.3营销环境分析与总结 (7) 3.2消费者分析 (9) 3.2.1现有的消费时尚 (9) 3.2.2现有的消费者分析 (9) 3.2.3消费者具体观点分析 (10) 3.3产品分析 (12) 3.3.1部分析 (12) 3.3.2外部分析 (12) 3.4竞争者分析 (12) 3.4.1潜在竞争者 (12) 3.4.2产业竞争者 (12) 4广告案策划 (13) 4.1广告目标 (13) 4.2广告区域 (13) 4.3广告主题 (14) 4.4广告形式 (14) 5广告计划实施 (14) 5.1部案 (14) 5.2外部案 (14) 6广告预测效果 (15) 7广告预算 (15) 8 结束语 (17) 9 附录1 (17) 附录 2 (19) 第2 页

前言 现在人们会利用假日进行旅游、聚会、社交等各种休闲活动，这时小吃往往是人们必会选择的美食之一。如果经营者能充分利用假日的休闲消费策划一个好的广告推广主题，必然会给企业带来好的经济效益。就目前经营中的正新来看，主打品之一的鸡排是以较为单一的美食派系为主题进行经营，经营优势并不明 显。而其中，值得关注的是，正新加盟店促销活动深受消费者青睐，经营管理优势明显。因此，应把此容列为本次策划工作当中的竞争点。若在管理优势、促销活动优势、综合性优势等为主要卖点展开广告营销工作，抓住元旦这一时机，必将掀起饮食消费的热潮。为了迅速占据市场，提高正新鸡排在的知名度，赢得广大消费者的信任和认可，实现长久生意兴隆的目的，为达到此目的特拟定此案。 第3 页

正新鸡排加盟费用标准有什么

正新鸡排是人们很熟悉的鸡排项目，明星效应下更是生意爆棚，因此，很多人想要加盟这个项目，但是不知道加盟费用是多少，收费标准以及因素有哪些，下面，就为大家简单说一下正新鸡排加盟费用标准因素有什么,希望对大家能够有一定的帮助。 开一家正新鸡排加盟店也算得上是一种小本生意，需要的成本其实并不算多，正新加盟费用标准主要与五方面有关，分别是品牌加盟费用、店面租金费用、店面装修费用、人工费用、食材及周转费用，任何一方面的变化都会直接影响到加盟费用的多少。整体来说，正新鸡排加盟费用标准并不是很复杂，每一方面都很明确。 1、品牌加盟费用 很多人在开鸡排小吃店的时候，都会选择一个靠得住的鸡排品牌来加盟，从而获得鸡排制作技术，获得开店的帮助，以实现更轻松的开店。因此，更多人愿意选择正新鸡排进行加盟，一般来说，费用在1万元到5万元不等，根据实际情况而定，正新鸡排的加盟费用也是在此区间内，可见还是很亲民的。对于创业新手来说，选择一个好的项目进行加盟，可以获得来自于鸡排总部的非常实用的经营技巧和制作技术，还有品牌效应可以带来更多的生意。 2、店面租金费用 开鸡排小吃店自然还需要租店铺，每个城市的不同店铺租金费用都不尽相同，选择在哪个城市、哪个地段开鸡排小吃店，都是自己做的决定，可以根据预算来选择。一般来说，要

准备好半年及以上时间的店面租金，以一线城市为例，大致在6万到10万元左右。 3、店面装修费用 既然是做小本生意，那么鸡排小吃店就没有必要装修的太过于豪华。租下店铺之后，如果店铺本身很新，那就没有必要装修，如果店铺不大理想，那就可以选择一些简单的装修风格，只要显得店铺干净又卫生就足够了。鸡排小吃店的装修成本要控制在一两万元以内，尽量降低装修成本。正新鸡排具有全国统一装修风格，清新时尚而且简约大方，装修费用不会很多。 4、人工费用 开鸡排小吃店可能光靠自己忙不过来，确实忙不过来的话，就要考虑招聘员工了。每个城市的人工成本都不同，越繁华的城市一般人工成本就越高。因此，如果你是在一线城市开鸡排小吃店，就要让自己和员工提高工作效率，要给予员工一定的激励，这样做可以充分激发员工的工作积极性，同时也就避免了招聘更多的员工，减少了人工成本。

正新鸡排促销策划方案范文

正新鸡排促销策划 方案

市场营销策划案 正新鸡排广告推广策划方案 院（系）经济管理与法学学院 班级 12市场营销四班 小组成员江惠惠吕宋婷张楚伊 学号 1 131、1 134、1 151

目录 前言 1企业背景 (4) 2 广告推广目标 (5) 2.1广告推广目的 (5) 2.2广告推广对象 (5) 3市场调查分析 (5) 3.1市场分析 (5) 3.1.1正新鸡排市场环境分析 (6) 3.1.2正新鸡排市场前景 (7) 3.1.3 营销环境分析与总结 (8) 3.2消费者分析 (11) 3.2.1现有的消费时尚 (11) 3.2.2现有的消费者分析 (11) 3.2.3消费者具体观点分析 (12) 3.3产品分析 (14) 3.3.1内部分析 (14) 3.3.2外部分析 (15) 3.4竞争者分析 (15) 3.4.1潜在竞争者 (15) 3.4.2产业竞争者 (15) 4广告方案策划 (16)

4.1广告目标 (16) 4.2广告区域 (17) 4.3广告主题 (17) 4.4广告形式 (17) 5广告计划实施 (17) 5.1内部方案 (17) 5.2外部方案 (18) 6广告预测效果 (19) 7广告预算 (20) 8结束语 (21) 9附录1 (22) 附录2 (23) 前言 现在人们会利用假日进行旅游、聚会、社交等各种休闲活动，这时小吃往往是人们必会选择的美食之一。如果经营者能充

分利用假日的休闲消费策划一个好的广告推广主题，必然会给企业带来好的经济效益。就当前经营中的正新来看，主打品之一的鸡排是以较为单一的美食派系为主题进行经营，经营优势并不明显。而其中，值得关注的是，正新加盟店促销活动深受消费者青睐，经营管理优势明显。因此，应把此内容列为本次策划工作当中的竞争点。若在管理优势、促销活动优势、综合性优势等为主要卖点展开广告营销工作，抓住元旦这一时机，必将掀起饮食消费的热潮。为了迅速占据巢湖市场，提高正新鸡排在巢湖的知名度，赢得广大消费者的信任和认可，实现长久生意兴隆的目的，为达到此目的特拟定此方案。

正新鸡排促销策划方案

精品文档 . 市场营销策划案 正新鸡排广告推广策划方案 院（系）经济管理与法学学院 班级 12市场营销四班 小组成员江惠惠吕宋婷张楚伊 学号 12015131、12015134、12015151

精品文档 . 目录前言 1企业背景 (4) 2 广告推广目标 (4) 2.1广告推广目的 (4) 2.2广告推广对象 (4) 3市场调查分析 (5) 3.1市场分析 (5) 3.1.1正新鸡排市场环境分析 (5) 3.1.2正新鸡排市场前景 (6) 3.1.3 营销环境分析与总结 (7) 3.2消费者分析 (9) 3.2.1现有的消费时尚 (9) 3.2.2现有的消费者分析 (9) 3.2.3消费者具体观点分析 (10) 3.3产品分析 (12) 3.3.1内部分析 (12) 3.3.2外部分析 (12) 3.4竞争者分析 (12) 3.4.1潜在竞争者 (12) 3.4.2产业竞争者 (12) 4广告方案策划 (13) 4.1广告目标 (13) 4.2广告区域 (13) 4.3广告主题 (14) 4.4广告形式 (14) 5广告计划实施 (14) 5.1内部方案 (14) 5.2外部方案 (14) 6广告预测效果 (15) 7广告预算 (15) 8结束语 (17) 9附录1 (17) 附录2 (19)

精品文档 . 前言 现在人们会利用假日进行旅游、聚会、社交等各种休闲活动，这时小吃往往 是人们必会选择的美食之一。如果经营者能充分利用假日的休闲消费策划一个好的广告推广主题，必然会给企业带来好的经济效益。就目前经营中的正新来看，主打品之一的鸡排是以较为单一的美食派系为主题进行经营，经营优势并不明显。而其中，值得关注的是，正新加盟店促销活动深受消费者青睐，经营管理优势明显。因此，应把此内容列为本次策划工作当中的竞争点。若在管理优势、促销活动优势、综合性优势等为主要卖点展开广告营销工作，抓住元旦这一时机，必将掀起饮食消费的热潮。为了迅速占据巢湖市场，提高正新鸡排在巢湖的知名度，赢得广大消费者的信任和认可，实现长久生意兴隆的目的，为达到此目的特拟定此方案。

正新鸡排促销策划实施方案

市场营销策剤案 正新鸡排广告推广策划方案 院（系）经济管理与法学学院 班级 __________ 12市场营销四班________ 小组成员江惠惠吕宋婷楚伊学号12015131、12015134. 12015151

前言 1企业背景 (3) 2广告推广目标 (3) 2」广告推广目的 (3) 2.2广告推广对象 (3) 3市场调查分析 (4) 3」市场分析 (4) 3.1」正新鸡排市场环境分析 (4) 3.1.2正新鸡排市场前景 (5) 3.1.3营销环境分析与总结 (5) 3.2消费者分析 (8) 3.2.1现有的消费时尚 (8) 3.2.2现有的消费者分析 (8) 3.2.3消费者具体观点分析 (9) 3.3产品分析 (10) 3.3」部分析 (11) 3.3.2外部分析 (11) 3.4竞争者分析 (11) 3.4.1潜在竞争者 (11) 3.4.2产业竞争者 (11) 4广告方案策划 (12) 4.1广告目标 (12) 4.2广告区域 (12) 4.3广告主题 (12) 4.4广告形式 (13) 5广告计划实施 (13) 5」部方案 (13) 5.2外部方案 (13) 6广告预测效果 (14) 7广告预算 (14) 8结束语 (16) 9附录1 (16)

附录2 (18)

―&― 刖旨 现在人们会利用假日进行旅游、聚会、社交等各种休闲活动，这时小吃往往是人们必会选择的美食之一。如果经营者能充分利用假日的休闲消费策划一个好的广告推广主题，必然会给企业带来好的经济效益。就LI前经营中的正新来看，主打品之一的鸡排是以较为单一的美食派系为主题进行经营，经营优势并不明显。而其中，值得关注的是，正新加盟店促销活动深受消费者青睐，经营管理优势明显。因此，应把此容列为本次策划工作当中的竞争点。若在管理优势、促销活动优势、综合性优势等为主要卖点展开广告营销工作，抓住元旦这一时机，必将掀起饮食消费的热潮。为了迅速占据市场，提高正新鸡排在的知名度，赢得广大消费者的信任和认可，实现长久生意兴隆的LI的，为达到此LI的特拟定此方案。

关于XX地区正新鸡排连锁店市场推广营销策划方案

希望本文档可以帮助您 本文下载后可以作为参考资料使用.文档所阐述内容只代表个人想法. 如果文档做商业使用.原作者不做任何承担权益说明. XX地区正新鸡排连锁店市场推广营销策划方案

前言 (5) 1公司背景 (7) 2市场推广目标及对象 (7) 3市场调查分析 (8) 3.1市场分析 (8) 3.1.1正新鸡排市场环境分析 (9) 3.1.2正新鸡排市场前景 (10) 3.1.3 营销环境分析与总结 (11) 3.2消费者分析 (12) 3.2.1现有の旳. 消费时尚 (12) 3.2.2现有の旳. 消费者分析 (13) 3.2.3消费者具体观点分 (13) 3.3产品分析 (14)

3.3.1内部分析----产品特色 (15) 3.3.2外部分析 (15) 3.4竞争者分析 (15) 4营销策划采取の旳. 营销战略 (17) 4.1市场定位 (17) 4.2产品策略 (17) 4.3定价策略 (18) 4.4广告策略 (18) 4.6销售队伍 (19) 4.7服务 (19) 5行动方案 (19) 5.1内部方案 (19) 5.2外部方案 (20) 6推广方案预测效果 (21) 7财务预算 (22) 8风险控制 (22) 9结束语 (23) 10附录 (23)

前言 我们依据相应の旳. 公司间の旳. 交流与沟通.以及进一步对于产品の旳. 了解.在最初提供の旳. 方案の旳. 基础上针对性地对公司产品市场进行一定の旳. 分析.并依据公司目前の旳. 需求对产品の旳. 市场近期の旳. 营销工作提出一些想法和建议.因为从公司营销の旳. 角度来看待和研究我们の旳. 产品市场.中心问题是要研究买主の旳. 需要.欲望以及购买行为等.有利于有の旳. 放矢地展开市场营销活动.这是一项长期跟随产品本身运营の旳. 工作.所以.在初期寻找销售市场突破口の旳. 工作中将此案称之为初案.希望能藉此与公司达成进一步の旳.

正新鸡排促销策划实施方案报告书

市场营销策划案正新鸡排广告推广策划方案 院（系）经济管理与法学学院 班级12市场营销四班 小组成员江惠惠吕宋婷张楚伊 学号12015131、12015134、12015151

目录 前言 1企业背景 (5) 2 广告推广目标 (6) 2.1广告推广目的 (6) 2.2广告推广对象 (6) 3市场调查分析 (6) 3.1市场分析 (6) 3.1.1正新鸡排市场环境分析 (7) 3.1.2正新鸡排市场前景 (7) 3.1.3 营销环境分析与总结 (8) 3.2消费者分析 (11) 3.2.1现有的消费时尚 (11) 3.2.2现有的消费者分析 (11) 3.2.3消费者具体观点分析 (11) 3.3产品分析 (14) 3.3.1内部分析 (14) 3.3.2外部分析 (14) 3.4竞争者分析 (14) 3.4.1潜在竞争者 (14)

3.4.2产业竞争者 (14) 4广告方案策划 (15) 4.1广告目标 (15) 4.2广告区域 (15) 4.3广告主题 (16) 4.4广告形式 (16) 5广告计划实施 (16) 5.1内部方案 (16) 5.2外部方案 (16) 6广告预测效果 (17) 7广告预算 (18) 8结束语 (19) 9附录1 (20) 附录2 (21) 前言

现在人们会利用假日进行旅游、聚会、社交等各种休闲活动，这时小吃往往是人们必会选择的美食之一。如果经营者能充分利用假日的休闲消费策划一个好的广告推广主题，必然会给企业带来好的经济效益。就目前经营中的正新来看，主打品之一的鸡排是以较为单一的美食派系为主题进行经营，经营优势并不明显。而其中，值得关注的是，正新加盟店促销活动深受消费者青睐，经营管理优势明显。因此，应把此内容列为本次策划工作当中的竞争点。若在管理优势、促销活动优势、综合性优势等为主要卖点展开广告营销工作，抓住元旦这一时机，必将掀起饮食消费的热潮。为了迅速占据巢湖市场，提高正新鸡排在巢湖的知名度，赢得广大消费者的信任和认可，实现长久生意兴隆的目的，为达到此目的特拟定此方案。

正新鸡排促销策划方案教案资料

正新鸡排促销策划方 案

精品资料 市场营销策划案 正新鸡排广告推广策划方案 院（系）经济管理与法学学院 班级 12市场营销四班 小组成员江惠惠吕宋婷张楚伊 学号 12015131、12015134、12015151 仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除谢谢0

精品资料 仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除谢谢1 目录 前言 1企业背景 (3) 2 广告推广目标 (3) 2.1广告推广目的 (3) 2.2广告推广对象 (4) 3市场调查分析 (4) 3.1市场分析 (4) 3.1.1正新鸡排市场环境分析 (4) 3.1.2正新鸡排市场前景 (5) 3.1.3 营销环境分析与总结 (6) 表1:企业营销环境SWOT分析 (8) 3.2消费者分析 (8) 3.2.1现有的消费时尚 (8) 3.2.2现有的消费者分析 (9) 3.2.3消费者具体观点分析 (9) 3.3产品分析 (11) 3.3.1内部分析 (11) 3.3.2外部分析 (11) 3.4竞争者分析 (12) 3.4.1潜在竞争者 (12) 3.4.2产业竞争者 (12) 4广告方案策划 (12) 4.1广告目标 (12) 4.2广告区域 (13) 4.3广告主题 (13) 4.4广告形式 (13) 5广告计划实施 (13) 5.1内部方案 (13) 5.2外部方案 (14) 6广告预测效果 (14) 7广告预算 (15) 8结束语 (16) 9附录1 调查问卷 (17)

精品资料 仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除谢谢2 前言 现在人们会利用假日进行旅游、聚会、社交等各种休闲活动，这时小吃往往是人们必会选择的美食之一。如果经营者能充分利用假日的休闲消费策划一个好的广告推广主题，必然会给企业带来好的经济效益。就目前经营中的正新来看，主打品之一的鸡排是以较为单一的美食派系为主题进行经营，经营优势并不明显。而其中，值得关注的是，正新加盟店促销活动深受消费者青睐，经营管理优势明显。因此，应把此内容列为本次策划工作当中的竞争点。若在管理优势、促销活动优势、综合性优势等为主要卖点展开广告营销工作，抓住元旦这一时机，必将掀起饮食消费的热潮。为了迅速占据巢湖市场，提高正新鸡排在巢湖的知名度，赢得广大消费者的信任和认可，实现长久生意兴隆的目的，为达到此目的特拟定此方案。

正新鸡排促销策划实施计划方案

. . 市场营销策划案 正新鸡排广告推广策划方案 院（系）经济管理与法学学院 班级 12市场营销四班 小组成员江惠惠吕宋婷楚伊 学号 12015131、12015134、12015151

目录 前言 1企业背景 (4) 2 广告推广目标 (4) 2.1广告推广目的 (4) 2.2广告推广对象 (4) 3市场调查分析 (5) 3.1市场分析 (5) 3.1.1正新鸡排市场环境分析 (5) 3.1.2正新鸡排市场前景 (6) 3.1.3 营销环境分析与总结 (6) 3.2消费者分析 (9) 3.2.1现有的消费时尚 (9) 3.2.2现有的消费者分析 (9) 3.2.3消费者具体观点分析 (10) 3.3产品分析 (12) 3.3.1部分析 (12) 3.3.2外部分析 (12) 3.4竞争者分析 (12) 3.4.1潜在竞争者 (12) 3.4.2产业竞争者 (12) 4广告方案策划 (13) 4.1广告目标 (13) 4.2广告区域 (13) 4.3广告主题 (14) 4.4广告形式 (14) 5广告计划实施 (14) 5.1部方案 (14) 5.2外部方案 (14) 6广告预测效果 (15) 7广告预算 (15) 8结束语 (17) 9附录1 (18) 附录2 (19)

前言 现在人们会利用假日进行旅游、聚会、社交等各种休闲活动，这时小吃往往是人们必会选择的美食之一。如果经营者能充分利用假日的休闲消费策划一个好的广告推广主题，必然会给企业带来好的经济效益。就目前经营中的正新来看，主打品之一的鸡排是以较为单一的美食派系为主题进行经营，经营优势并不明显。而其中，值得关注的是，正新加盟店促销活动深受消费者青睐，经营管理优势明显。因此，应把此容列为本次策划工作当中的竞争点。若在管理优势、促销活动优势、综合性优势等为主要卖点展开广告营销工作，抓住元旦这一时机，必将掀起饮食消费的热潮。为了迅速占据市场，提高正新鸡排在的知名度，赢得广大消费者的信任和认可，实现长久生意兴隆的目的，为达到此目的特拟定此方案。

正新鸡排促销策划方案

正新鸡排广告推广策划方案 市场营销策划案 正新鸡排广告推广策划方案 院（系）经济管理与法学学院 班级 12市场营销四班 小组成员江惠惠吕宋婷张楚伊 学号 12015131、12015134、12015151 第1页

正新鸡排广告推广策划方案 目录 前言 1企业背景 (4) 2 广告推广目标 (4) 2.1广告推广目的 (4) 2.2广告推广对象 (4) 3市场调查分析 (5) 3.1市场分析 (5) 3.1.1正新鸡排市场环境分析 (5) 3.1.2正新鸡排市场前景 (6) 3.1.3 营销环境分析与总结 (7) 3.2消费者分析 (9) 3.2.1现有的消费时尚 (9) 3.2.2现有的消费者分析 (9) 3.2.3消费者具体观点分析 (10) 3.3产品分析 (12) 3.3.1内部分析 (12) 3.3.2外部分析 (12) 3.4竞争者分析 (12) 3.4.1潜在竞争者 (12) 3.4.2产业竞争者 (12) 4广告方案策划 (13) 4.1广告目标 (13) 4.2广告区域 (13) 4.3广告主题 (14) 4.4广告形式 (14) 5广告计划实施 (14) 5.1内部方案 (14) 5.2外部方案 (14) 6广告预测效果 (15) 7广告预算 (15) 8结束语 (17) 9附录1 (17) 附录2 (19) 第2页

正新鸡排广告推广策划方案 前言 现在人们会利用假日进行旅游、聚会、社交等各种休闲活动，这时小吃往往是人们必会选择的美食之一。如果经营者能充分利用假日的休闲消费策划一个好的广告推广主题，必然会给企业带来好的经济效益。就目前经营中的正新来看，主打品之一的鸡排是以较为单一的美食派系为主题进行经营，经营优势并不明显。而其中，值得关注的是，正新加盟店促销活动深受消费者青睐，经营管理优势明显。因此，应把此内容列为本次策划工作当中的竞争点。若在管理优势、促销活动优势、综合性优势等为主要卖点展开广告营销工作，抓住元旦这一时机，必将掀起饮食消费的热潮。为了迅速占据巢湖市场，提高正新鸡排在巢湖的知名度，赢得广大消费者的信任和认可，实现长久生意兴隆的目的，为达到此目的特拟定此方案。 第3页

年产1000吨正新鸡排项目项目建议书

第一章单位及项目概况 一、项目单位概况 年产1000吨正新鸡排项目，由上海正新食品有限公司投资兴建。公司成立于2006年，是专业从事休闲餐饮连锁店的开发、投资与营运的综合性管理企业。历经10多年的飞速发展，已建立起完善的新品研发、仓储配送和终端销售体系。 正新旗下有正新食品、正烧记、正新烤鸭脖、正新掌上韩品、正新台湾茶五大品牌，其产品以正新肉串、特色鸡副、奶茶果饮和关东煮为主打，产品涵盖中西快餐、冷热饮品以及风味小吃等上百个品种。连锁店铺广布于广东、广西、湖南、湖北、江西、福建、安徽、河南、山东、山西、陕西、浙江、江苏、上海和北京等多省市，形成以华东地区为核心，向全国稳步拓展的大格局。正新总部位于上海，坐拥3000平米办公楼，并在全国设立了20个分公司和办事处。在全国设有多个物流配送中心，为全国千家连锁店提供高效的仓储和配送服务。正新专注于为顾客提供营养健康、物美价优的饮食选择，传播快捷时尚的饮食文化。凭借风味独特的饮食，以及独具特色的经营方式，正新食品赢得各地消费者的广泛好评，已成为行业内颇具知名度的潜力企业。上海正新不断开拓进取，立志成为中国餐饮行业的一面靓丽旗帜。 公司经营范围：食品流通（限许可证地址经营）；普通货运；食品技术领域内的技术开发、技术转让、技术咨询、技术服务；日用百货、五金电器批发零售；仓储（除危险品、食品）；商务信息咨询服务；自有房屋租赁，投资管理咨询，企业管理咨询。

二、项目概况 1、项目的建设背景 随着人们生活水平的逐渐提高，鸡排市场空间越来越大。通过对枣庄市场的调查，规模鸡排生产企业在枣庄尚属空白。市场内一些产品需从外地运输，运费高，货物周转时间慢，不适应当前社会的高速发展。公司采用通用的食品行业质量标准，质量可靠。同时厂家将聘请行业知名专家，按照市场需求，用最新的设计理念，对产品进行开发设计，使产品从质量到外观，以及实用性能上均能最大限度地满足消费者。正新鸡排是一种采用鲜鸡胸肉为原料，经过滚揉、腌渍、包装和速冻的鸡肉快餐食品。可以在超市、快餐连锁店、水产批发市场等销售。根据消费者的需求，口味分为香辣、原味和孜然、咖喱等，食用时采用170℃的油温油炸2-3分钟即可。由于其食用方便，外表金黄色，口味香酥可口，食用时蘸点番茄酱和色拉，非常美味，可作早点、快餐使用，所以一直受到消费者的喜爱。正新鸡排为鸡肉的深加工产品，具有加工方便，设备投资少；保质期长，低温冷藏可达12个月，提高鸡肉的附加值10-40%等优点。 2、项目建设地区、地点 本项目选址在枣庄市薛城区陶庄镇夏庄村园艺场内，南邻山官路省道，京沪高铁、京沪铁路、京台高速纵横交错，交通优势十分明显，可大幅度降低产品的运输成本。 3、项目主要建设内容与规模 项目总建筑面积4000平方米，主要建设内容有：成品冷库、原料冷库、外包装车间、清洗消毒车间、生产车间、辅料库、包

正新鸡排促销策划方案

市场营销策划案 正新鸡排广告推广策划方案 院（系） 经济管理与法学学院 班 级 12市场营销四班 小组成员 江惠惠 吕宋婷 张楚伊 学 号 12015131、12015134、12015151 目 录 前言

1企业背景 (2) 2 广告推广目标 (3) 2.1广告推广目的 (3) 2.2广告推广对象 (3) 3市场调查分析 (3) 3.1市场分析 (3) 3.1.1正新鸡排市场环境分析 (3) 3.1.2正新鸡排市场前景 (4) 3.1.3 营销环境分析与总结 (4) 表1:企业营销环境SWOT分析 (5) 3.2消费者分析 (5) 3.2.1现有的消费时尚 (5) 3.2.2现有的消费者分析 (6) 3.2.3消费者具体观点分析 (6) 3.3产品分析 (7) 3.3.1内部分析 (8) 3.3.2外部分析 (8) 3.4竞争者分析 (8) 3.4.1潜在竞争者 (8) 3.4.2产业竞争者 (8) 4广告方案策划 (8) 4.1广告目标 (8) 4.2广告区域 (9) 4.3广告主题 (9) 4.4广告形式 (9) 5广告计划实施 (9) 5.1内部方案 (9) 5.2外部方案 (9) 6广告预测效果 (10) 7广告预算 (10) 8结束语 (12) 9附录1 调查问卷 (12) 1

前言 现在人们会利用假日进行旅游、聚会、社交等各种休闲活动，这时小吃往往是人们必会选择的美食之一。如果经营者能充分利用假日的休闲消费策划一个好的广告推广主题，必然会给企业带来好的经济效益。就目前经营中的正新来看，主打品之一的鸡排是以较为单一的美食派系为主题进行经营，经营优势并不明显。而其中，值得关注的是，正新加盟店促销活动深受消费者青睐，经营管理优势明显。因此，应把此内容列为本次策划工作当中的竞争点。若在管理优势、促销活动优势、综合性优势等为主要卖点展开广告营销工作，抓住元旦这一时机，必将掀起饮食消费的热潮。为了迅速占据巢湖市场，提高正新鸡排在巢湖的知名度，赢得广大消费者的信任和认可，实现长久生意兴隆的目的，为达到此目的特拟定此方案。 1企业背景 上海正新食品有限公司是一家专业从事休闲餐饮连锁店的开发、投资与营运的综合性管理企业。公司成立于2006年，自2000年，公司联合创始人在浙江温州开设第一家正新食品店，历经10多年的飞速发展，我们已建立起完善的新品研发、仓储配送和终端销售体系。 正新旗下有特色鸡排、正新食品、正烧记、正新烤鸭脖、正新掌上韩品、正新台湾茶五大品牌，其产品以正新肉串、、奶茶果饮和关东煮为主打，产品涵盖中西快餐、冷热饮品以及风味小吃等上百个品种。连锁店铺广布于广东、广西、湖南、湖北、江西、福建、安徽、河南、山东、山西、陕西、浙江、江苏、上海 2