包装印刷化妆品包装设计的多样化
在化妆品包装领域,随着技术水平的提高，包装发展逐渐凸现出个性化的彰显与创新、新技术新工艺的引入与应用、新型环保材料的开发和替代等特色，平安方便的包装将更加受到市场的欢迎.在中国参加ＷTO当前,寰球品牌经营成为了企业国际竞争的重要策略,品牌开发、品牌教导、品牌创新等答题也日益受到海内企业的器重,虽然没有国内品牌丰硕的品牌经营教训,也缺乏成功品牌运作的治理方法，但中公民族企业仍然在一直探索,在创新中求发展.以化妆品、洗涤用操行业为例，虽然在人们的脑海中还留有红瓷瓶绿铁盖、古色古香、经济真惠的"大友情＂雪花膏的印象,eye ｃｒeaｍ，但这一曾在８0年代毁满齐国、领有亿万顾客的老品牌,如今也只能凭借日益削减的消费群体来保持其菲薄的销量了.对面外来信息的参与、新技术的应用、新产品的呈现，以及展天盖地的包装与宣传，究其目标只有一个？争取每一个当机立断的瞻客.在物品极大歉富的昨天，不变更、不创新,就要被淘汰.
对离奇的产品来道,假如采用新鲜的包装,这么对瞅客发生的影响力就会大大加强.另外新奇的包装可认为一件极一般的产品增加光荣和呼引力.
在集体护理用品及香水市场中,产品包装已成为零售货架上能迅速锁住消费者眼光的重要因素．由于当代的消费者对包装设计已逐渐了解,从大众市场到高档商场,从玻璃瓶到塑料瓶，香水和化妆品营销商越来越注重包装的创新与别树一帜.出于对末端消费者注意力的强烈竞争,许多包装供给商认为产品设计变得比以往更重要.个性化的需求驱动着定制生产(针对不同消费者的需求进行个性化生产模式)的不断发展,专利模具盛行于业界企业.
我国化妆品包装材料的主导方向
一般意思上的"化妆品"实际上包括了护肤品、美容美发用品和香水等几大类.据中国香料香精化妆品工业协会的有关人员介绍,各种眼霜、夜霜、SOD蜜及防晒霜等均可纳入护肤品之列,洗发水、护发素、染发水、唇膏、眉笔、指甲油等化妆用品则可回为美容美发用品，而香水老是可以自成一家.化妆品作为一种时尚消费品，它需要优质的包装材料,以晋升其身价．目前,简直各种材质在化妆品包装上均有使用,而玻璃、塑料、金属三种材料是当前主要使用的化妆品包装容器材料,纸盒则罕用作化妆品的外包装．＂不断研制新材料和新的加工技术,追求新的造型,一直是业内在化妆品包装容器方面的开发重点．"
一位长期从事材料包装研讨的技术工程师对记者说,"当初,材料的应用范围已不仅仅局限于玻璃瓶、塑料瓶,新材料的应用也已成为化妆品行业推出新产品、完
美现有产品的一种方式了."他介绍说,以大家熟知的P＆G(宝洁)为例，其往年推出的"激爽"沐浴品牌的瓶体材质就一改以往的硬塑料质感，而选择了更加兽性化的软性硬度塑料包装，"这样,在无形中，就增加了这一款产品的亲和度."话中有话,＂激爽"的成功推出,与其包装材料的选择不无关系.同样,宝洁的另一品牌？＂潘婷＂，在现有强势品牌的基本上,又在外包装图案和材质改良上下了不少功妻,力求将＂老"品牌注入新颖活力．而这也意味着,时尚、醒目、活力、趣味的外包装设计与新瓶型的采用,将成为日后化妆品厂家决胜终真个手腕之一．在护肤品领域,耐用、精美的外包装更是层出不贫.
上述业内人士以北方某一化妆品有限公司出品的水晶系列产品为例介绍说,因其膏体系体例造工艺比较独特?用全主动电脑制膏机械将各种不同功能的精华素制成球状颗粒、丝状花等多种形状，置于哩状透明凝胶中,岂但外观上晶莹剔透、时尚美观，而且因其将精华素完全稀封,并运用活性金属离子的传导作用,使其比一般膏状的护肤品能更敏捷、更有效地恢复皮肤天然活气,打消肌肤问题.因此,设计职员考虑到其膏体的雅观性,在外包装瓶体的选择上,就有偏向性地选择了透明度赖、可塑性强、手感与玻璃雷同且更坚固的有机玻璃材料,再配以质量、光泽度上趁的金、银色瓶盖,愿望赋夺此水晶系列化妆品华贵、时尚的产品内涵.而随后的事实也证明了他们对包装的选择正确.
据悉,这一系列产品一投抬市场，便受到了其目的消费群?中青年女性消费者的青眼．保护性、功能性和装潢性一个都不能少"一般来说,化妆品的包装应兼具保护性、功能性和装饰性.依据市场调查,我们猜测,这l三性一体r才是未来化妆品包装的发展方向．＂那位专家指出．首先，保鲜装的化妆品会占领相称的市场.为适应顾客需求,企业多选择生产不含防腐剂的产品.因此，企业只得将它们灌装在极小的容器中,以便人们可以一次用完,例如许多品牌的精髓艳就是采用了这种包装方式．虽说这种化妆品一般价格不菲,很难成为市场的主流产品,但它是未来时尚、豪华生涯方法的标记,因而会有稳固的消费群．其次是绿色包装材料的开发设计.目前，已经有越来越多的化妆品企业开端重视环保问题,在化妆品包装材料的选择上也同样会加以斟酌?这些材料是否被回收利用?"和产品一样，毫无疑难,绿色、环保的包装材料将是大势所趋."
另一种可能成为主流的是多层塑料复合技术．它能使多层不同种类的塑料复合在一伏,一次成塑出来,可以选择任何颜色以及设计出免何外形?只有你有足够的设想力.有了多层成塑技术,塑料包装一方面能完整隔断光、空气,躲免护肤品氧化，另一方面,通过糅合不同品种的物资,在外观上能带给人巧妙的视觉效果和奇特的手感,提高了软管的可波折性.与此同时,真空包装悄悄崛起.真空包装可保护露有脂肪、松香油、维他命的护肤品.它存在掩护性强、弹力复原性高级优点．真空包装的另一个重要发展方向是突出功能性,辽宁高空拆除公司【烟囱拆除-水塔、铁塔拆除】，这对于不那么庞杂的容器非常重要．只管如斯,多年的包装"该家花旦"?塑料瓶在将来仍旧将盘踞重要位置.分量轻、牢固和轻易生产始终是塑料容器的上风.通过化教家和塑料生产商的尽力，塑料造品又获得了从前只有玻璃才有的透明特性.而且据专家介绍,新型的塑料瓶还能被染成各种色彩,即便经由抗UＶ处理,进《非诚勿扰2》剧组的前一天,透明感也丝绝不减．
二、化妆品包装材料之玻璃与塑料谁主轻浮
化妆品外包装工艺
纸张选用：纸张主要有白卡纸、玻璃卡、金卡根卡、珠光卡等，较普遍的是280-350克的白卡，一般采用进口品牌，如：瑞典白卡、美国白卡、芬兰白卡和巴西白卡，其特点是表面涂抹均匀、印刷着色性好、纸张纹路细致和纤维含量高，尤其瑞典的白卡纸张各项指标都具备了制作专业化妆品包装的各项要求，国内及国外多个知名品牌大都采用此种纸张。 对于工艺的了解： 1、UV印刷是一种通过紫外光干燥、固化油墨的一种印刷工艺，需要含有光敏剂的油墨与UV 固化灯相配合，UV油墨已经涵盖胶印、丝网、喷墨、移印等领域，传统印刷界泛指的UV是印品效果工艺，就是在一张印上你想要的图案上面过上一层光油（有亮光、哑光、镶嵌晶体、金葱粉等），主要是增加产品亮度与艺术效果，保护产品表面，其硬度高，耐腐蚀摩擦,不易出现划痕等，有些复膜产品现改为上UV,能达到环保要求,但UV产品不易粘接,有些只能通过局部UV或打磨来解决. 2、压纹是一种常见印刷工艺。压纹工艺是一种使用凹凸模具，在一定的压力作用下使用印刷品产生塑性变形，从而对印刷品表面进行艺术加工的工艺。经压纹后的印刷品表面呈现出深浅不同的图案和纹理，具有明显的浮雕立体感，增强了印刷品的艺术感染力 3、覆膜（laminating），又称“过塑”、“裱胶”、“贴膜”等，是指以透明塑料薄膜通过热压覆贴到印刷品表面，起保护及增加光泽的作用。覆膜属于印后加工的一种主要工艺，是将涂布黏合剂后的塑料薄膜，与纸质印刷品经加热、加压后黏合在一起，形成纸塑合一的产品，它是目前常见的纸质印刷品印后加工工艺之一。经过覆膜的印刷品，由于表面多了一层薄而透明的塑料薄膜，表面更加平滑光亮，不但提高了印刷品的光泽度和牢度，延长了印刷品的使用寿命，同时塑料薄膜又起到防潮、防水、防污、耐磨、耐折、耐化学腐蚀等保护作用。如果采用透明亮光薄膜覆膜，覆膜产品的印刷图文颜色更鲜艳，富有立体感，特别适合绿色食品等商品的包装，能够引起人们的食欲和消费欲望。如果采用亚光薄膜覆膜，覆膜产品会给消费者带来一种高贵、典雅的感觉。因此，覆膜后的包装印刷品能显著提高商品包装的档次和附加值。 4、对裱就是是指将两张薄薄的东西贴合在一起，从而合二为一，形成一个新的事物或整体。比如说在生产纸盒、包装盒的过程中就有一道工序叫做对裱，它是指将一张薄薄的铜板纸、特种纸或双胶纸通过过胶机上好胶水后紧贴在一起。 5、印刷：外包装主要是以胶印、丝印及凹印为主，因为小版对各种工艺的操作更准确、更好把握，故印刷拼版建议都尽量拼小，一般一个版上4-6款为最佳，拼版时尽量顺着纸张的纹理，这样有利于纸盒最佳的成型度；在印刷色彩方面多以专色为主，这样对包装的色彩统一性有很好的把握，如要把包装色彩印刷的更鲜明、有特色的话，建议采用几种印刷工艺有效地结合，以实现对包装的特殊要求。 6、烫印：化妆品外包装对烫印技术一直都有很高的要求，这方面不但要配合性能高的设备，对金纸也有一定的标准，英国和韩国进口的金纸在颜色的多样性和质量上都能达到要求；烫金版方面以铜版为主，铜质烫金版有着烫印次数高、不变形、没有毛边等特点，对一些品质要求高的纸盒，我们现在采用了烟盒包装上的烫凹一次成形的铜质电雕版，烫印之后如同雕刻在纸张上，使包装的品质得到了显著的提高，但成本比普通铜版、锌版高一些。 7、表面处理：有光胶、雅胶、PET膜、光油、磨光、雅油等工艺，根据不同的设计，再配合表面处理，因为每种表面处理都有不同的风格，如对环保有要求的话，建议采用UV来处理。 8、辅助工艺方面：有凹凸、压凹、压纹、局部UV、局部压纹、局部丝印，如：水花、皱纹、折光、磨砂等，辅助工艺效果明显，但不宜多，建议采用一两种为好。 9、坯模成型、粘：化妆品包装质感是否好、是否平整、楞角是否分明，对坯版的要求是很
化妆品包装设计知识概述要点
化妆品包装设计知识概述 化妆品包装尤其是女用化妆品，种类繁多。随着化妆品市场的竞争越来越激烈，各化妆品商家为扩大自己产品的销售份额，更是费尽心思，在化妆品的包装、宣传上下足功夫。化妆品的功能和作用越来越细化，并且具有综合功能的化妆品越来越多，档次差异十分明显，包装形式令人眼花缭乱；同时，各商家为了更好地宣传自己的产品，对化妆品进行了各自不同的、适合自身特点的分类与包装。 化妆品的名称繁多，功能各异，但就其外部形态和包装的适应性来看，主要有以下几类：固体化妆品、固态颗粒状（粉状）化妆品、液体及乳液状化妆品、膏状化妆品等。 1、固体化妆品的包装。固体化妆品的种类相对较少，主要有眉笔、粉饼、各类唇膏等。这类化妆品的包装较简单。 2、固态颗粒状（粉状）化妆品的包装。这类化妆品主要有粉底、爽身粉等颗粒状（粉状）产品，常采用的包装方式主要有纸盒、复合纸盒（多采用圆柱状盒型）、玻璃瓶（广口、小型）、金属盒、塑料盒、塑料瓶（广口、小型）、复合薄膜袋等。一般情况下，包装容器要进行精美的装潢印刷，同时，在采用塑料和金属容器包装时，常常用印刷精美的纸盒与之相配合。 3、液体、乳液状化妆品和膏状化妆品的包装。在所有化妆品中，这类化妆品的种类和数量最多，包装形式十分繁多，主要有：各种造型和规格的塑料瓶（一般要经过精美的装潢印刷）；塑料袋的复合薄膜袋（常用于化妆品的经济袋或较低档的化妆品的包装）；各种造型和规格的玻璃瓶（包括广口瓶和窄口瓶，一般用于较高档化妆品或易挥发、易渗透、含有机溶剂的化妆品的包装，如指甲油、染发水、香水、爽肤水等的包装）。对于上述这种包装形式，有时还采用与彩印纸盒相配合的方式，与彩印纸盒共同组成化妆品的销售包装，以提高化妆品的档次。 4、化妆品的喷雾包装。喷雾包装具有准确、有效、简便、卫生、按需定量取用等优点，常用于较高档化妆品和要求定向、定量取用的化妆品的包装。采用这种
专业化妆品广告设计说明
一.关于士觉 1.士觉介绍——深度化妆品设计 十二年，专注一件事——化妆品视觉形象服务。 我们用直指人心的视觉语言，表达和传播品牌/产品信息，令消费者获得良好品牌感受，同时将品牌/产品价值植入消费者心中。 我们主要为化妆品行业客户提供产品市场定位、包装设计、广告形象及终端的解决方案，将细致配合到产品上市、入市、成市过程中的每一个视觉点，使视觉形象在众多对手中脱颖而出。为拥有雄心的中国化妆品企业提供专业、高效、高质的视觉形象服务。 2.士觉架构 3.士觉精锐 二.士觉视界 只有着眼未来才会有未来，只有立足未来才会有发展。 我们用心和手的距离创造无尽的空间，与您共勉。 1.士觉思域 以市场为中心，销售为主要目的，先思考再执行——是我们思考问题的方式。 我们善于聆听：聆听能使我们发掘不同观点、不同意见，客观而全面的了解客户及市场的需求。 我们重视每一个结果：一个品牌是否能成长，重要的是过程中的每一个阶段成果——如何做和为此做了什么。 承诺是我们的动力，当很多人在为自己失信于人寻找借口时，我们在为诺言不懈努力地克服困难。 我们的成功源自于杰出的团队：我们所有人为士觉能成为一间世界级的专业公司而拼搏奋斗着。 2.士觉使命 使命之一：帮助中国化妆品企业提高形象及销售业绩，为企业与消费者找到直指人心的视觉G点，使消费者获得良好品牌感受的同时，将品牌/产品的价值植入他的心中。 使命之二：更为企业和消费者之间搭建一个有效沟通的视觉平台，帮助解决在信息传达中的障碍，在进行品牌推动之前打好基础，赢在起跑线。 3.士觉角色 士觉，“士”者“仕君者”也。 士觉作为专业的化妆品广告公司，为制造和销售产品的客户，提供创新而专业的视觉形
浅析液体化妆品的包装设计
《 ?术》课程论文2012-2013?年第2? 题目： ??设计 姓名：任婷 班级： 工程01 班 号： 4 1 0 0 2 0 6 0 1 3 1 ??教研室
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化妆品包装设计要求
化妆品包装设计要求 成功的包装设计不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确理解产品。因为人们购买的目的并不是包装，而是包装内的产品。准确传达产品信息的最有效的办法是真实地传达产品形象，可以采用全透明包装，可以在包装容器上开窗展示产品，可以在包装上绘制产品图形，可以在包装上做简洁的文字说明，可以在包装上印刷彩色的产品照片等等。 化妆品外包装设计的形态主要包括外盒包装、说明资料、包装材质等。根据市场的要求，对化妆品外包装设计提出了以下要求： 化妆品的外盒包装：化妆品的外盒包装包括花盒、中盒、大箱三种。 (1)花盒 ①花盒应与中盒包装配套严紧。 ②花盒应洁净、端正、平整，无皱折、缺边、缺角现象。 ③花盒的粘合部位粘合牢固，无粘贴痕迹、开裂及相互粘连现象，色泽均匀，与标准样品一致。 ④产品无错装、漏装、倒装现象。盒盖盖好。 ⑤产品的花盒(含产品包装)应注明产品的商标、品名、厂名、厂址、生产曰期(保质期)、容量或质量、许可证号，必要时须有使用说明。
(2)中盒 ①中盒应洁净、端正、平整。 ②产品无错装、漏装、倒装现象。 ③盒头(贴)应端正、清楚、完整，并有品名、数量、厂名等标志。 (3)大箱 ①大箱应洁净、端正、平滑，封箱牢固。 ②产品无错装、漏装、倒装现象。 ③大箱外的标志应清楚、完整，位置适中，并有品名、厂名、厂址、许可证号、规格、数量、毛重、体积、出厂日期、注意事项等标志。 除此之外晖凰印刷设计建议还应该将文化意识引入到设计思想中来，把文化看作设计的灵魂。最后，提出包装设计创新的定位策略。即把握消费文化的取向，重视品牌文化的建立，正确对待民族文化和外来文化，注入绿色文化理念。把各种相关元素的联系创作构成，力争于观者起到最大共鸣。在创意性的基础上加以大量调查研究，使设计在应用性更上一台阶。更好的运用创意的重要性及在设计中的发挥的作用，设计过程中运用不同元素创意结合的好处。 色彩的运用也很重要，色彩在包装设计诸元素中表现力最强，色彩联想在设计中所起到的作用尤为重要，当我们看到某种颜色的时候，必然会将它与相关的精神、内涵、意义、形态等产生较为
女士护肤品的包装设计
目录 一、设计任务 (2) 1、芦荟保湿洗面奶包装设计 (2) 2、工作量 (2) 二、设计原则 (2) 1、科学性 (2) 2、可靠性 (2) 3、美观性 (2) 4、经济性 (3) 三、芦荟保湿洗面奶市场调查报告 (3) 1、芦荟保湿洗面奶特性分析： (3) 2、护肤品的市场调查与分析 (3) 四、内包装的结构设计与装潢设计 (4) 1、内装最大外尺寸计算 (4) 五、销售包装结构设计与装潢设计 (5) 1、产品销售包装结构设计方案构思 (6) 2、销售包装材料选择和尺寸计算 (7) 3、销售包装装潢设计 (10) 六、运输包装结构设计与装潢设计 (11) 1、运输包装材料选择 (11) 2、根据内装物的排列方法及数目确定瓦楞纸箱的内尺寸。 (13) 参考文献 (17)
芦荟保湿洗面奶包装设计 一、设计任务 1、芦荟保湿洗面奶包装设计 a.销售纸盒包装结构、装潢设计 b.一定装量的运输纸箱包装结构、装潢设计 2、工作量 ●手工制作销售纸盒实物 ●纸盒结构设计图●装潢设计图 ●纸箱结构设计图●装潢效果图 ●设计说明书： （1）材料选择（2）设计计算 （3）装箱图谱（4）其他必要说明 二、设计原则 1、科学性 科学性原则就是应用先进正确的设计方法，应用恰当合适的结构材料及加工工艺，使设计标准化、系列化和通用化，符合有关法规，产品适应批量机械化自动生产。 2、可靠性 可靠性原则就是包装结构设计应具有足够的强度、刚度和稳定性，在流通过程能受住外界各种因素作用和影响。 3、美观性 美观性就是要包装结构设计达到造型和装潢设计中的美学要求，其中包括结
构形态六要素和结构形式六法则。 4、经济性 它是包装结构设计的重要原则，要求合理选择材料、减少原材料成本、降低原材料消耗，要求设计程序合理、提高工作效率、减低成本等。 三、芦荟保湿洗面奶市场调查报告 1、芦荟保湿洗面奶特性分析： 产品名：原汁芦荟保湿洗面奶(80ml) 主要成份：精纯芦荟原汁液、透明质酸、氨基酸等。 功效：含丰富的天然保湿因子，可在清洁的同时补充肌肤细胞水份，令清洁后的肌肤柔润洁净。 用法：取适量于掌心揉成泡沫，轻揉肌肤二分钟，清水冲净 从产品的成分来看，生物型护肤品是指依靠现代生物技术，生产的生物活性物质的药理特性，从根本上调理和改善皮肤健康状态的护肤产品。这类产品的包装一般要求要求要密封性好，故在选择内包装时首先要考虑包装的密封性，所以要选择塑料、玻璃、陶瓷等密封性好的材料。 2、护肤品的市场调查与分析 经对学校附近的家福、西超等超市的调研，护肤品包装虽然按照"科学、经济、牢固、美观、适销"的基本原则，但在护肤品市场上仍反映出一些问题，如：包装过量、包装单一、包装单调、包装不便等。而作为销售包装岂不仅仅是保护产品，其另外一个更大的责任将产品的信息传递给顾客，以促进产品的销售。许多事实证明，注重产品的包装更新换代，不断推陈出新，是企业提高营销业绩的奥秘所在。产品的包装是产品的重要组成部分，它不仅在运输过程中起保护的作用，而且直接关系到产品的综合品质。护肤品包装的质量水平，是生产技术与设计艺术的综合体现，从护肤品品外包装箱可以窥视一个护肤品品企业的
浅谈化妆品包装的个性化设计
浅谈化妆品包装的个性化设计 摘要：在现代化妆品营销中，化妆品包装除了具有盛放、保护产品的功能，还必须具有吸引消费者购买的作用。与其他商品相比，化妆品更注重包装的美观和个性。所以设计师在进行化妆品包装设计时，必须准确把握设计方向，可以展开想象的翅膀自由翱翔，将艺术渗入技术，审美渗入科学，实现实用性与装饰性的统一，极力按美的规律把品牌符号、文字、图形、色彩、造型等元素个性化，这样才能永葆品牌的无限魅力。 一、化妆品包装的作用 商品的包装被称为“无言的推销员”品牌视觉形象设计的一个重要部分。一项市场调查表明：家庭主妇到超级市场购物时，由于精美的包装的吸引而购买的商品通常超越预算的45% 左右，足见包装的魅力之大。包装设计已成为现代商品生产和营销最重要的环节之一。化妆品作为时尚消费品，除了有一定的使用功效外，还是一种文化的体现，使用功能与精神文化的结合，往往是用来满足消费者对美的心理需求。这类产品无论包装造型或色彩都应设计得简洁干净、优雅大方。 二、化妆品包装的个性化表现 （一）巧用色彩装束，优化图形设计 化妆品的包装是个色彩绚烂的世界，不同品牌的化妆品会根据自身特色选择恰当的色彩。白色、绿色、蓝色、粉色等最常见，
而紫色、金色、黑色则象征神秘高贵，可用于高档、更具个性的化妆品包装。个性化的图形因其鲜明的特点而被作为一种独特的符号语言在化妆品包装设计中采用，可以体现产品的特点，表明产品的成分和展示产品的使用。在进行化妆品包装图形的创意时，要充分把握产品定位，使其与包装的色彩、文字和造型相一致。 （二）创新包装形态，满足个性需要 化妆品包装应是共性与个性并存的体现，设计师在设计时应考虑包装的功能和整体美感的和谐统一。普通化妆品包装多以常见的几何形为主要形态，但个性化妆品包装要求有其独特风格。在化妆品包装的个性化表现中，以自然界事物作为模仿对象的仿生是常见的一种设计手法。与以往单一的几何形化妆品包装不同，仿生设计既亲切又生动有趣，达到了实用与个性的完美统一。提供商品信息，提高品牌档次 化妆品包装上的文字是消费者选择化妆品的依据。化妆品包装上的文字主要包括品牌名称、产品名称、说明介绍性文字等。设计师在进行品牌文字设计时，可从品牌文字的形态与组合上进行考虑，这样创造出的文字才能富有个性、唤起人们的审美愉悦感。产品名称应该朗朗上口，设计简洁，让消费者一目了然。说明性文字对化妆品使用信息的传达起着至关重要的作用。组合巧妙、字型良好的说明性文字能使人愉快，留下美好印象，从而获得良好的心理反应。化妆品包装上文字的大小、字体、排列，以
未来化妆品包装设计的发展趋势
2006年12月安阳工学院学报 Dece .2006第6期(总第24期)Journal of Anyang I nstitute of Technol ogy No .6(Gen .No .24) 3收稿日期:2006-06-14 作者简介:王超英(1979-),男,河南安阳人,安阳工学院教师,主要从事产品包装设计的教学与研究工作。 未来化妆品包装设计的发展趋势 王超英 (安阳工学院,河南安阳455000) 摘 要:不同的时代,不同的需求,不同的商品包装设计。当今世界巨大的发展变化要求化装品包装设计者必须创新设计、张扬个性和魅力;融合文化、沟通民族与世界;提升品位、彰显内涵和审美,要关怀人性,迎合时代发展及需求。只有这样才能使自己的作品永保无限的魅力。 关键词:化装品包装设计;个性;融合;品位;人性 中图分类号:J524 文献标识码:A 文章编号:1673-2928(2006)06-0012-03 二十一世纪的今天,是一个高速发展的时代。市场经济的发展、科技水平的提高,带动了商品信息化的进程。商品的包装在今天的社会里,在人们的日常生活中扮演着极其重要的角色。它以一个独具姿态的个性雄居于人们生活的大舞台。随着物质文明和精神文明的发展,人们的欣赏水平和鉴赏能力也在不断提高,对商品的选择也趋向于知识化、美观化和个性化。尤其是化妆品的包装设计在注重保护、运输、便利的基础上,更要彰现它的艺术性、文化性及独特性,这样才能在这个缤纷的舞台上永葆自己无限的魅力。1 个性的张扬 个性已成为一个常用、常新的词,设计领域也是如此,产品和包装充满了“个性化”、“时尚化”。只有不断创新才能设计出具有鲜明个性和超凡品位的商品来。创新是设计的生命,也是设计的根本。任何一种艺术创作都要追求一个“新”字,对于时代性很强的化妆品来说,独具特色的个性形象更是得到消费者的青睐。许多著名设计师的设计就是以他们远见卓识的眼光和勇于创新的精神,设计出永远独具个性和魅力的艺术品。著名设计师马克?拉利克设计的“时代之风”是当今最为畅销的法国高级香水之一。它正是以自己独树一帜的瓶形设计掳获了人心。水晶制成的一对正在展翅飞翔的和平鸽晶莹剔透,栩栩如生,阐述着人类对和平的渴望。爱的温柔与香水的浪漫相得益彰;和平与青春永恒,忘却战争的阴影,无忧无虑自在的生 活,是这个浪漫品牌最完美的诠释。它在每一个香水的瓶盖上都靠手工用羊肠线牢牢绑住,为第一个打开香水瓶的主人带来好运。如此绝妙的设计,加上优雅隽永的芳香,成功地使这个品牌成为名副其实的国际巨星。亦如“LANE I GE ”防晒霜包装设计,运用了阳光般的明黄色,图形是简洁夸张的太阳形,表现出它华贵、清新、典雅的个性,迎合了消费者的需求,博得了人们的倾心。又如“夏奈尔”的高贵,“L ive jazz ”爵士男用香水的自由、奔放;“Fl ower DeEau ”花之水的神秘、浪漫……都是个性的杰作。 个性化的包装设计将成为未来化妆品包装设计行业的先导。2 多元的融合 文化一词,中国古已有之。古籍《周礼》中就有"观乎人文,以化成天下"的说法。西方人所讲的文化其范围较广,他们把一切人类所创造的非自然物,都一概称之为“文化”。英国的爱德华?泰勒、美国的奥格本?亨根斯把文化表述为“文化是复杂体,包括人们制造的实物、知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗,以及从社会上学到的能力与习惯。”可以说文化无处不在,在设计中不能忽视对文化的体现。设计师需要有深厚的文化底蕴,它是设计的本源。我国当化著名画家吴冠中教授指出:“在艺术创作中,‘路遥知马力’,这种马力的‘力’字,往往隐藏在文化底蕴中。”具有深厚的文化底蕴,是从事商品包装设计的基础。今天的化妆品包装设计更是追求传统民族文化、现代文化以及世界文化的多元 ? 21?
“美宝莲”化妆品包装盒设计(论文)
JIU JIANG UNIVERSITY 毕业设计（论文） “美宝莲”化妆品包装盒设计研究 姓名刘勇平 班级 B1071班 学号 35 教学系包装印刷 专业材料工程技术（包装方向） 指导老师李萌 完成时间 2012 年11月3日
摘要 化妆品包装盒设计化妆品包装的“时尚性”及“文化性”，是在设计其包装中要始终贯穿，化妆品不仅卖功效，更出售时尚和文化。化妆品消费者由于年龄、性别、职业、文化、经济水平等差异，其购物心理活动与作用也不同。如：成熟的消费者、工薪阶层、家庭主妇、经济收入不多者多为求实型；年轻人、知识阶层、经济较好者多为求美型；白领、性格外向者多讲究“出众”。因此，应根据产品的定位的目标消费群选择不同的包装设计策略。 关键词：时尚性、文化性、大众型
Abstract Cosmetic packaging design of cosmetics packaging \"fashion\" and \"culture\", is in the design of the packaging must throughout, cosmetics not only sell efficacy, more sell fashion and culture. Cosmetics consumer because of age, sex, occupation, cultural, economic level difference, its shopping psychological activity and function are different. Such as: mature consumers, working class, housewives, economic income not much more for realistic type; Young man, knowledge class, economy better than for the sake of beautiful type; White-collar workers, extrovert much exquisite \"outstanding\". Therefore, we should according to the product orientation target consumers choose different packaging design strategy。 [Keywords]:Fashion,、culture、Mass type
化妆品包装设计
个性化的图形因其鲜明的特点而被作为一种独特的符号语言在化妆品包装设计中运用，可以体现产品的特点，表明产品的成分和展示产品的使用。在进行化妆品包装图形的创意时，要充分把握产品定位，使其与包装的色彩、文字和造型相一致。 化妆品包装应是共性与个性并存的体现，设计师在设计时应考虑包装的功能和整体美感的和谐统一。普通化妆品包装多以常见的几何形为主要形态，但个性化妆品包装要求有其独特风格。那么化妆品包装设计怎么样才是比较好的呢？下面一起来看看。 在化妆品包装的个性化表现中，以自然界事物作为模仿对象的仿生是常见的一种设计手法，与以往单一的几何形化妆品包装不同，仿生设计既亲切又生动有趣，达到了实用与个性的完美统一。 化妆品包装上的文字是消费者选择化妆品的依据。化妆品包装上的文字主要包括品牌名称、产品名称、说明介绍性文字等。设计师在进行品牌文字设计时，可从品牌文字的形态与组合上进行考虑，这样创造出的文字才能富有个性、唤起人们的审美愉悦感。 产品名称应该朗朗上口、设计简洁、让消费者一目了然。说明性文字对化妆品使用信息的传达起着至关重要的作用。组合巧妙、字型良好的说明性文字能使人愉快，留下美好印象，从而获得良好的心理反应。 化妆品包装上文字的大小、字体、排列，以及图形、色彩的
呼应是达到文字风格、版式整体视觉效果及主题内容协调一致的重要因素，因此文字不仅要在字体上和整体配合好，颜色和部分笔画要加工，更要凸显出文字的个性化设计，这样才能达到完美的效果。 化妆品是一类以达到人体清洁和美容为目的的日用化学制品，它不仅直接作用于人们的形象，同时也影响着人们的精神生活。简洁、清新、高雅、个性是现代化妆品包装设计的新趋势。如今的化妆品包装通过柔美挺拔的造型、温馨浪漫的色彩、规整潇洒的字体和精工细制的材质等元素表现，追求视觉上的高贵典雅和抒情诗般的情调品味。 化妆品作为时尚消费品，代表着时尚、前卫和潮流，除了有一定的使用功效外，还是一种文化的体现，是使用功能与精神文化的结合，满足消费者对美的心理追求，包装是一个极其重要的环节。合适的包装不但可以吸引消费者的注意，而且还可以将该品牌的品位体现得淋漓尽致。 深圳市百佳彩印刷有限公司始建于2003年，是深圳市印刷包装行业协会会员单位，是一家专门从事彩盒包装，彩卡，坑盒，纸袋，口罩彩盒及说明书，画册及不干胶等各种纸品印刷专业公司。
化妆品包装设计调查报告
化妆品包装设计调查报告 调查时间：2011.11.10 调查地点：华龙超市 调查方法：实地考察、上网搜集、文字资料 调查目的：了解化妆品包装的特点、材质等 包装是产品的“外衣”，不仅仅要有盛放、保护产品的功能，还必须具有吸引购买、知道消费的作用。包装是商品品味体现的一个重要环节。尤其对于化妆品来说，化妆品的购买者大多为女性，所以就要从女性的角度去设计包装，才能吸引广大消费者的眼球。 包装容器形状有很多，有包装箱、包装桶、包装袋、包装包、包装瓶等等。包装材料也有很多，有木制的、纸质的、金属的、玻璃的、塑料的、瓷器的等等。常见的包装容器形状和包装材料不能引起消费者太多的眼光。 如果用新奇的包装，那么对顾客产生的吸引力就会大大增强，另外，新颖的包装可以为一件极普通的产品添彩。 现在的名牌化妆品包装的特征一般标识、象征清晰鲜明。在外包装上均标注着鲜明的具有强烈视觉冲击力的图案信息。毛玻璃，无光泽的磨砂面。防止内容物中的活性成分受阳光刺激分解。具有装饰功能。简约包装，雅致外形。经典华贵与异想天开的梦幻组合。豪华的外表，精致美观的设计，彰显出雍容华贵的气势，是化妆包装设计永恒的主题。而且，环保型绿色包装前途无量。 下面是几个化妆品包装展示： （一）别致的外形 包装对一件化妆品，能如此切合。这是佰草集忆莲香水九年纪念品的包装设计，能让人忍不住想多看一会。外形与材质与色彩的完美结合，会让人忍不住想买下来当装饰品也是一种成功的包装了。 （二）图案元素
元素的运用相当能为化妆品添彩，使包装简单又具有内涵。 （三）亮丽的颜色 色彩是人眼第一个能注意到的因素，亮丽的颜色总是能漂亮的吸引人眼球，同时，又能形成一种风格。 （四）一目了然的文字
化妆品包装分类大全类别
化妆品包装材料分为主体容器及辅助材料. 主体容器通常有:塑料瓶、玻璃瓶、软管、真空瓶。辅助材料通常有：彩盒、处箱、中箱 一、塑料瓶 1、塑料瓶的材质通常为PP，PE、K料、AS、ABS、亚克力、PET、PETG、PETE等。 2、通常用于化妆品类容器壁较厚的膏霜瓶、瓶盖、瓶塞、垫片、泵头、防尘罩为注塑成型；PET吹瓶为两步成型、管胚为注塑，成品包装为吹瓶。其它如容器壁较薄的乳液瓶、洗涤瓶为吹瓶。 3、PET材料为环保材料，具有高阻隔性，质轻、不碎特性、耐化学反抗性，透明性极强，可做成珠光、有色、磁白、透明，在装啫喱水方面应用广泛。瓶口一般为标准的16#、18#、22#、24#口径，可配上泵头使用。 4、亚克力材质为注塑瓶，抗化学性较差，一般不能直接装膏体，需配内胆阻隔，灌装不易太满，防止膏体进入到内胆与亚克力瓶之间，以免发生龟裂，运输当中包装要求较高，因划伤后看上去特别明显，通透性高，感观上壁特厚，但价格相当贵。 5、AS、ABS：AS透明度较好于ABS，且韧性较好。 6、模具开发费用：吹瓶模具为1500元—4000元，注塑模具为8000元—20000元不等，模具用不锈钢的材料比用合金材料的要贵，但耐用，模具一次出几个，看生产量的需求，如生产量较大，可选择一出四或一出六的模具，客户可自行决定。
果，瓶与盖虽配的同一色母，但有时由于瓶与盖用的材质不一样，表现出来的颜色有些差异。 8、丝印有普通油墨和UV油墨，UV油墨效果较好，有光泽和立体感，在生产时应先打版确认颜色，在不同材质的丝印效果会有所不同。 9、烫金，烫银等加工工艺与印金粉，银粉效果上有区别，硬的材质和光滑的表面较适宜烫金、烫银，软质的表面烫印效果不好，易脱落，烫金银的光泽度好于印金印银。 10、丝印菲林要出阴片，图文效果为黒色，背景色为透明，烫金，烫银工艺要出阳片，图文效果为透明，背景色为黒色。文字及图案比例不能太小太细，否则印不出效果。 11、瓶盖一般配有内垫片，拉盖、内塞，极少数配有小勺或滴管，这主要是考虑其密封性和使用的方便性。 12、生产周期较为适中，约为15天周期，丝印圆柱形瓶作单色计算，扁瓶或异形瓶按双色或多色计算，通常要收取第一次的丝印网版费或夹具费，丝印单价一般为0.08元/色次至0.1元/色次，网版100元—200元/款，夹具约50元/个。 二、玻璃瓶 1、玻璃瓶用于化妆品上主要分为：护肤品（膏霜、乳液）、香水、精油、指甲油几大类容量较小，大于200ml容量很少用于化妆品上。 2、玻璃瓶又分为广口瓶、窄口瓶，固体状膏体一般用广口瓶，宜配电化铝盖或塑料盖子，瓶盖可作色彩喷油等效果；乳化液或水剂类膏体一般用窄口瓶，宜配用泵头，要注意防止弹簧和滚珠生锈，现多数泵头配的是玻璃珠，通常要作料体测试适用试验，如配盖子需配内塞，水剂配小孔同内塞，
文献综述(化妆品外包装设计包装1)
文献综述(化妆品外包装设计包装1)
文献综述题目：化妆品包装的现状及发展趋势
中国情况则正好相反,中国产品品牌界限和产品细分不明确,甚至不同的品牌产品的设计亦趋于雷同。而且能代表中国本民族设计风格的产品却极少且普遍缺乏个性和个化设计,一言以概之,如何通过创新的高艺术价值的包装设计快速提升民族化妆品产业是设计师们所面临的课题【7】。 从总体来看，在外包装的设计、材料的运用上，国外的化妆品企业目前比国内企业更熟练，在材料的选择上也更广泛、更富于创意。但我们相信，随着市场的成熟、国内化妆品企业的成长，以及相关材料、信息资源的逐渐丰富，在未来两、三年内，会有更多的中国本土化妆品企业在国际化妆品舞台上扮演重要的角色。 四.未来化妆品包装设计的发展趋势 化妆品的包装设计在注重保护、运输、便利的基础上,更要彰现它的艺术性、文化性及独特性,这样才能在这个缤纷的舞台上永葆自己无限的魅力。 （1）个性的张扬 对于时代性很强的化妆品来说,独具特色的个性形象更是得到消费者的青睐。（2）多元的融合 今天的化妆品包装设计追求传统民族文化、现代文化以及世界文化的多元统一,采历史文化之精髓,播时代设计文化之气宇以新的姿态及艺术的综合修养,以优秀的审美情趣引导公众。中国包装设计风格上的平稳、圆满寓意和形式上的完整性、对称性、也正是中国整个民族的心理共性。 （3）品位的提升 人们在讲求化妆品的使用价值之余,越来越注重化妆品包装设计的高品位。 一件好的设计作品能表现出一个国家、一个民族的人文精神和文化面貌,也能体现出它的经济水平和科学技术水平及国人素质。 （4）人性的关怀 人性化设计的理念是人类设计世界里一直追求的目标, 充满人性化的设计会给人带来无穷的回味,给人以无与伦比的体贴与呵护,创造一种亲切、温馨的感觉。人性化的设计还体现在对人和自然的深切关怀上,也就是商品包装设计时刻体现环保意识。这也是当前市场经济和社会发展大趋势所致,更是站在世界潮流和国际大舞台的前沿所提出的观点。化妆品包装设计更始把最为时尚的美延展到环保这个永恒的话题上。这是人性对回归自然,保护自然的美好向往【8】。它必将成为全球化妆品设计界的主流。
色彩在化妆品包装设计中的运用探析
据Euromonitor ①统计，2014年中国化妆品零售交易规模为2937亿元，预计到2019年，这一规模将达到4230亿，年增长率将稳定在8%上下。如此庞大的交易额度一方面与消费者的实际需求挂钩，另一方面也与目前化妆品市场品牌种类纷繁众多有关。无论是国内品牌还是国外品牌，化妆品的外包装色彩都具有本身独特的展现，丰富多彩的颜色呈现出各自品牌打造 的不同理念， 传达着不同的产品形象魅力。1色彩对化妆品包装设计的作用 俗话说“人靠衣装马靠鞍”。优秀的化 妆品包装设计离不开对色彩巧妙的运用，色彩作为包装的重要组成部分，对化妆品整体的艺术形象、效能展示、风格树立等起到不可估量的作用。 1.1提高包装整体艺术性，引导消费 者的购买意愿 产品包装设计的直接属性是为产品本身披上一层“外衣”，无论怎样的包装，色彩终究是其关键组成部分，它对提升产品包装的整体艺术格调、提升化妆品的外在品质有着“画龙点睛”美化作用。当下许多 化妆品的包装元素都在呼应时尚潮流， 各大化妆品公司紧跟流行色彩趋势，结合自 身产品特色，打造出一系列风格各异、 颜色绚丽的产品。这样的 “色彩产品”提升了产品包装的艺术性，再经由广告宣传和专柜陈设，消费者的视觉受到二次冲击，这种色彩的感染力会在人的视觉记忆里留下深刻 印象，从而直接影响消费者的购买心理， 引导消费者的购买意愿。 1.2加强包装设计意图，准确表达产品信息 包装设计本身的目的除了增加产品本 身的美感之外， 表明产品的内容和属性也是其意图的重要组成部分。色彩作为包装设计中的元素，赋予产品一定的象征意义，将被包装产品的内容和特点准确的表达出来。例 如目前市面上有许多以“草本” 为主题的护肤品，商家主打的产品核心是 “纯天然、绿色有机不伤肤” ，这些产品的包装设计主题色多选用嫩绿色和白色这样清新纯净的颜色， 而不选用鲜亮浓重的色彩， 目的就在于呼应产品本身所要表达的信息内容，同时带给消费者一种清爽舒适、贴近大自然的心理感受，让消费者对从包装色彩的联想和实际产 品功效联系在一起， 更好地了解产品内涵。1.3增强产品辨识度 不同人对于某一颜色的指代物的认知 是不同的，例如有些人看到黄色会联想到 香蕉，有些人看到黄色会联想到秋菊。 但是由某种颜色联想到实物的脑内活动，这是大家所共有的，这种从一种感官的感知联想到另一种感官的感知的现象，在心理学中称作“联觉”现象。色彩作为一种特性的存在，恰当运用于化妆品包装设计上，以打造“主打色”产品的方式统一产品包装颜色，在增强品牌形象的同时能使该产品在琳琅的商品专柜和货架中凸显出来，每当消费者在进行化妆品选购时就能根据产品包装颜色辨别出其品牌和功效，形成一种 “联觉”现象， 增强产品辨识度。1.4化妆品包装设计的色彩选取应与产品对应的消费者群体匹配 不同年龄层的消费者对色彩的喜好呈现差异性，设计者应结合产品对应的顾客年龄区间合理选择化妆品包装设计的色彩元素。例如将鲜艳明亮的色彩运用到儿童护肤品包装设计中，符合儿童年龄段的视 觉审美和色彩喜好；而随着年龄的增长， 成人对于色彩的理解又进入到了另一个层 面，他们追求简单、 有质感的产品包装，所以在进行包装设计的颜色选择上应力求纯粹、避免复杂的色彩搭配。 由于生理和心理存在差异性，男性消费者与女性消费者对待化妆品包装色彩有着不同的偏好。女性消费者较于男性消费者而言在挑选商品时更加注重化妆品包装设计，她们对于色彩的认知程度和感受能力普遍高于男性，因此女性化妆品的包装色彩要比在男性护肤品的包装色彩更加鲜 艳柔和， 更具视觉冲击力。2结语 化妆品的包装色彩作为消费者接触产品的第一要素，会带给消费者直观的视觉 感受，引导消费选择， 对化妆品的销售起到了不可小觑的推动作用。设计者要以色彩对化妆品包装设计的作用为出发点，采用合理、科学的方式遴选出与自身产品相匹配的包装色彩，同时也要对消费者的心理和视觉色彩偏好进行专业分析，从而全面地为产品进行包装设计，打造化妆品市场 独特的、附有艺术性的产品形象。 但是企业也不能过分注重包装设计而忽略了化妆品本身的品质，从消费者最实际的出发点考 虑，产品质量永远摆在外在美感之前， 将高质量的产品和符合产品定位的包装统一起来，才是企业永恒的制胜法宝。参考文献： [1]周明明.化妆品包装设计中的色彩运用探究[J].大众文艺，2016（18）. [2]蔡玉硕.浅谈色彩在包装设计中的应用[J].云南 财贸学院学报（社会科学版），2008（02）. [3]吕村.色彩在现代包装设计中的作用[J].大舞台，2014（03）.[4]马云，柳昕彤.电视访谈类节目主持人服装色彩运用———以《鲁豫有约》2016年节目为例[C].2016中国色彩学术年会论文集，2016（12）. 注释： ①Euromonitor：（英国） 欧洲商情市场调研公司.色彩在化妆品包装设计中的运用探析 秦立婷， 马云（西安工程大学，陕西西安710000） 摘要：随着社会的发展，货架上琳琅满目的商品让消费者应接不暇。在注重产品品质的同时，消费者开始将一定的目光转移到产品 包装上，而对于化妆品而言，其外包装色彩的表现和特色，不仅能够传达产品本身的功效，也代表着化妆品的品牌符号， 进一步吸引消费者眼球，影响消费者的购买心理。本文从色彩选择、 产品属性、消费者的审美和定位等方面分析色彩在化妆品包装设计中的作用和实际运用，为今后的化妆品包装设计提供色彩方面的参考。 关键词：化妆品； 包装；色彩运用中图分类号：TB 482文献标识码：A 文章编号：1671-1602（2018）17-0050-01作者简介：秦立婷（1994-），女，汉族，安徽马鞍山人，硕士，西安工程大学，研究方向：产品设计；马云（1971—），女，陕西人，硕士，西安工程大学教授，研究方向；品牌设计、图形设计和产品设计。 CULTURE AND DESI GN -50-
浅谈化妆品包装设计
浅谈化妆品包装设计 在化妆品包装领域，随着技术水平的提高，包装发展逐渐凸现出个性化的彰显与创新、新技术新工艺的引入与应用、新型环保材料的开发和替代等特色，安全方便的包装将更加受到市场的欢迎。在中国加入WTO以后，全球品牌经营成为了企业国际竞争的重要战略，品牌开发、品牌教育、品牌创新等问题也日益受到国内企业的重视，虽然没有国际品牌丰富的品牌经营经验，也缺少成功品牌运作的管理方法，但中国民族企业依然在不断摸索，在创新中求发展。以化妆品、洗涤用品行业为例，虽然在人们的脑海中还留有白瓷瓶绿铁盖、古色古香、经济实惠的“大友谊”雪花膏的印象，但这一曾在80年代誉满全国、拥有亿万顾客的老品牌，如今也只能凭借日益削减的消费群体来维持其微薄的销量了。对面外来信息的介入、新技术的运用、新产品的出现，以及铺天盖地的包装与宣传，究其目的只有一个——争夺每一个犹豫不决的顾客。在物品极大丰富的今天，不变革、不创新，就要被淘汰。 对于新奇的产品来讲，如果采用新颖的包装，那么对顾客产生的影响力就会大大增强。另外新颖的包装可以为一件极普通的产品增添光彩和吸引力。包装形式令人眼花缭乱；同时，各商家为了更好地宣传自己的产品，对化妆品进行了各自不同的、适合自身特点的分类与包装。现代包装技术的主要特点约有如下几方面： １、固体化妆品的包装。固体化妆品的种类相对较少，主要有眉笔、粉饼、各类唇膏等。这类化妆品的包装较简单。 ２、固态颗粒状（粉状）化妆品的包装。这类化妆品主要有粉底、爽身粉等颗粒状（粉状）产品，常采用的包装方式主要有纸盒、复合纸盒（多采用圆柱状盒型）、玻璃瓶（广口、小型）、金属盒、塑料盒、塑料瓶（广口、小型）、复合薄膜袋等。一般情况下，包装容器要进行精美的装潢印刷，同时，在采用塑料和金属容器包装时，常常用印刷精美的纸盒与之相配合。
化妆品包装设计论文
化妆品包装设计论文化妆品包装论文 谈女性消费心理与化妆品包装色彩设计[摘要] 女性作为当代消费市场的主力军，具有求美心理突出、认知细腻、情感丰富、自我意识强、善于联想、好攀比炫耀的心理特点。根据她们的消费心理特点，化妆品的包装设计应充分利用色彩联想的规律，充分满足女性的爱美心、优越感、虚荣心，突出她们的个性与价值，从而促进化妆品消费额的不断攀升。 [关键词] 女性消费心理化妆品包装色彩设计 包装不仅仅是一个承载商品的容器，更是一种刺激消费、引导消费的手段。现在的包装设计不仅是要发挥其物理功能即保护商品的功能,更要发挥其心理功能即引起消费者的关注,更要向审美的层 次发展,愉悦消费者。就目前化妆品市场而言,其主要消费群体以女性为主,因此,充分了解女性消费者的心理特点，针对他们的消费心理进行包装设计，对于提高产品的销售量具有重要意义。 一、女性消费者的主要心理特点 1.求美心理突出。爱美之心人皆有之，而这在女性消费者身上表现得尤为强烈。在购买过程中，女性对能够美化生活、装饰性强、造型别致、款式新颖的产品情有独钟。在女性的记忆过程中，有着较强的情绪记忆力。因此，具有欣赏价值的、美的产品往往对他们能够
形成强烈的刺激，使他们情不自禁地产生兴奋，影响她们的购物情绪，进而产生某种购买或占有的欲望，从而为购买行为的实现奠定基础。 2.认知细腻,决策带有较强的情绪性。女性消费者的情感丰富细腻,遇到感兴趣的商品,容易产生购买愿望，也容易受到周围环境的影响,迅速形成购买决定。女性购买决策时,很容易受直观印象以及商品外观的诱惑。美观的商品包装,鲜明的橱窗陈列,良好的购物环境等都能激起女性消费者积极的情绪情感，产生购买欲望。 3.自我意识较强，联想丰富。女性消费者在购买决策中经常进行商品的自我比拟，联想商品的消费效果。女性消费者经常通过同伴的评价、宣传媒体上的比照等方法，来反馈商品对自我形象的影响。对自己满意的商品，具有强烈的推荐愿望，对于自己不满意的商品，传话效应比较突出。 4.攀比炫耀心理较强烈。炫耀心理是以购物来显示自己某种超人之处的心理状态，是爱美心理和时髦心理的一种具体表现。当代女性，特别是家庭收入较高的中青年女性，喜欢在生活上与别人攀比，总希望比自己的同事、亲友过得更好、更舒适、更富有。她们在消费活动中，除了要满足自己的基本生活消费需求或使自己更美、更时髦之外，还可能追求高档次、高质量、高价格的名牌产品或在外观上具有奇异、超俗、典雅等与众不同特点的产品，来显示其地位上的优越、经济上的富裕、品味上的高雅等。