会展旅游的内涵与运作模式
Tourism旅游经济
1522012年6月 https://www.wendangku.net/doc/e717064241.html, 会展旅游的内涵与运作模式探析 青岛酒店管理职业技术学院 刘真明 谢建宏
摘 要：本文通过深入分析会展旅游的主体、客体及二者的关联方式，来界定会展旅游的概念，并在此基础上进一步总结会展旅游的内在属性以及外在特征，进而探究会展旅游运作的一般模式和趋势。
关键词：会展旅游 会展业 旅游业 模式
中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)06(b)-152-03
20世纪90年代以来，我国会展经济的迅速发展带动了旅游经济的发展，随着会展活动与旅游活动在外在形式方面日益密切的结合，会展旅游的规模、形式、深度都呈现较快的发展，与此同时也引发了业界及学术界对于会展旅游现象及研究的广泛关注。但相对而言，对于会展旅游的研究缺乏普遍认可的研究成果，这势必会影响会展旅游在实践层面的运营和发展。本文试图探究会展旅游的内涵及运作模式，以期为相关研究和实践提出一些建议。
综合近十年来关于会展旅游的概念、内涵及发展模式等基础性研究文献发现，概念多研究者采用目前国际上普遍认可的MICE 这一典型但并不全面的会展活动的细分方式来界定；进而从会展业与旅游业的外在结合方式或从会展活动与旅游活动形式上的共性入手，来探究会展旅游的特征及属性等，出现了诸如“规模大”、
“公款消费”、
“花费高”、
“利润高”“停留时间长”、
“季节性弱”等特征描述。本文认为，这种观点流于表象、言之偏颇，可能会误导旅游企业出现急功近利心态驱使下的盲目投资行为。而对于会展旅游的认识，不应只是简单地将会展活动中的类似现象与旅游要素和形式一一对号入座。许峰(2002)认为，
“直接从旅游细分的角度去研究会展是难以把握会展业的基本内涵和客观规律的”[4]。对于会展旅游内涵的认识应以对会展活动和会展行业更深层面的内在属性分析为基础。
关于会展业与旅游业的关系，早期观点存在隶属关系的争议。近年来的研究比较一致地明确了二者的相对独立性，但对二者结合的机制尚无系统研究。对于会展旅游的归属，有观点主张通过“旅游属性与会展属性的比较”来确定会展旅游活动的行业归属[6]。
综上所述，本文得到以下初步结论：
(1)会展活动与旅游活动在形式上具有较多相似之处，依赖于某些共同的基础服务行业，但从运作模式、内在属性和需求结构等方面均有根本性差别；
(2)从会展业角度看，会展旅游是会展主体在完成主要活动之余，其行为向旅游活动延伸的结果，会展旅游是会展活动的衍生行为；从旅游业角度看，会展旅游是旅游业基于会展活动而开发的新型细分市场和服务产品，是旅游业传统经营范围的延伸和扩张；
(3)旅游业与会展业融合发展的可能性以及彼此介入会展旅游的程度，取决于会展旅游主体的需求结构以及两个行业的比较优势，是会展旅游主体实现经营管理目标的主观意愿与社会分工细化趋势的统一。
本文采用会展活动的广义概念，即将展览会、会议、节事活动、
作者简介：刘真明(1979-)，女，山东青岛人，管理学硕士，讲师，主要从事会展经济、会议管理教学和研究；
谢建宏(1976-)，男，青岛酒店管理职业技术学院讲师，硕
士研究生，主要从事休闲旅游和旅游企业经营管理教学
与研究。
的内容而言，主要涉及这样几个方面：一是产业业绩，主要导向是以业绩来评价产业竞争力；二是产业要素，以产业在竞争中取胜的要素来判断竞争力；三是前两种的结合；四是核心竞争力观点，突出竞争力的核心问题。基于这几种侧重，在选取产业竞争力评价指标方面有所不同。
产业融合下的文化旅游产业竞争力的评价不是文化产业和旅游业的单纯加总，而是基于资源整合而实现的内在提升。对其进行竞争力评价，必须基于文化旅游产业竞争力内容，反映其发展历史，探讨本身的协调性。此外，要基于动态的调整过程，选出适当的潜在变量，以综合反映文化旅游产业作为产业融合后新生的产业形式的竞争力问题。由于本文仅涉及理论探讨，在此仅综合以往研究，对文化旅游产业竞争力评价体系进行简单的总结。
首先，评价要反映基础条件下的竞争力评价要素，这是文化旅游产业发展的基础。这一评价涉及的要素包括：文化旅游资源、区位、基础设施、生产要素等指标。其次，要反映潜在的产业竞争力指标。由于文化旅游产业的发展前景广阔，潜在的指标必须纳入竞争力评价中，以综合考量产业的成长性。评价指标要涉及创新能力、管理能力、企业经营能力等。再次，要充分考虑文化旅游业外部环境竞争力要素，它是文化旅游业发展的重要依托。这一评价涉及的要素涵盖了产业环境、市场体系、政府支持、产业融合政策等等。4 结语
产业融合是产业发展的一个大趋势，其发展的实质在于资源的整合与经济效率的提升。涉及旅游业等服务业的产业融合问题是一个新兴的研究课题，而从产业融合的角度对其进行分析又具有比较现实的意义。本文以四川省为例，从理论上探讨了文化产业与旅游产业融合背景下的竞争力评价应该注意的问题，相应提出了评价思路。主要结论如下：旅游业的发展过程中愈来愈受到产业融合带来的创新、整合和结构优化的影响，随着消费结构升级、旅游产业链的模块化趋势加强，旅游业与文化产业融合要求对旅游业竞争力的评价要建立在动态的技术和管理创新基础上，并充分考虑潜在的产业竞争力指标和外部环境竞争力要素的影响。本文需要改进的地方是指标层级的设置及权重确定等问题，当然，这也是学界需要继续补充和完善的。
参考文献
[1] 侯燕.文化旅游业竞争力现状及提升路径研究——以河南为例
[J].生产力研究,2011.
[2] 贾慧敏.安徽省旅游资源价值与旅游业竞争力评价研究[J].技
术经济,2009.
[3] 张英姿.增强中国旅游业竞争力浅议[J].山西财经大学学报,2009.