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2016江苏公务员面试热点模拟题:面试真题解析(5)

2016江苏公务员面试热点模拟题:面试真题解析(5)【导读】

一些城市在搞城市精神、城市形象,对此你怎么看?

【中公解析】

当前,无论是发展旅游业还是吸引投资,城市之间都存在竞争,竞争的压力使城市的管理者意识到,需要树立城市的品牌。但是,城市品牌的建立并不是一件简单的事,很多城市存在的问题是口号化,同质化,没有起到真正体现城市精神、树立城市形象的作用。

大量城市品牌的宣传没有脱离口号化的色彩,简单而抽象的概念,让人无法联想到丰富的细节。而且能拿得出手的似乎只有自然风光和文物古迹,而中国的城市大都拥有几处优美的自然风光,以及几处与众不同的文物古迹,不论你用什么形容词去描述都显得大同小异。

也有一些城市注意宣传自身的建设,但存在的问题是只会站在管理者角度来看,使得宣传数据化,比如城市建设投资了多少钱,新建了多少条高速公路,创收了多少产值……这些

数据对于政府来说确实是花费了心血的政绩,但没有直观形象性,对生活在城市中的个体来说是缺乏感受的东西。

另外,城市形象的同质化已经非常严重,道路、桥梁、高楼大厦、品牌连锁、甚至夜市的路边摊都一模一样。对于游客来说,最能区别一个城市与另一个城市的,一是吃,一是看。如果到哪里都一样,是多么乏味的一件事。

总的来说,当下的城市品牌树立中,研究城市特色的专家少,国内成功的经验少,方法不当,研究不深,缺乏社会各界的共鸣和响应,变成官方的一厢情愿。要改变这种状况,需要态度上的认真和方法上的创新。

首先要认识到打造城市品牌不等于编几句简单漂亮的口号,而是要打造真正属于自己的实力。无论是旅游方面的项目设计,还是工商业方面的软硬件建设,都要做到其它城市所不能做,才值得拿来宣传。比如浙江东阳的横店影视城,就做到了人无我有,人有我优的水平,自然实至名归。而像《爸爸去哪儿》的一些取景乡村,还没有做好规划,就急于宣传招商,结果是人财两空。

其次要下大力气研究宣传的规律,要站在受众的角度来设计城市形象宣传的内容,而不是用枯燥的数据来标榜政绩。与其宣传政府做了什么,不如告诉人们在这个城市会感受到什么。其它国家,比如日本的城市形象宣传就做得不错,其方法完全可以借鉴。

城市精神的挖掘和城市形象的树立,还任重而道远。但我们期待不久的将来能看到多姿多彩的城市形象,给我们带来真正的感动。