体育商业化的利与弊
体
育
商
业
化
的
利
与
弊
姓名：方新伟
学号：10008001067
专业：体育教育训练学
体育商业化的利与弊
近些年来，随着我国体育事业的蓬勃发展，我国在各种国际重大赛事中的体育成绩也是呈直线上升的态势。从而对我国体育事业的发展也提出了更高的要求，不仅要在竞技体育的运动成绩上不断提高、学校体育的质量上不断创新、超越以及群众体育的大众化程度上不断普及，而且对于我国体育事业的可持续发展，也出现了巨大的挑战。因此，现阶段情况下急需寻找出一条可以使我国体育事业可持续发展的道路，在全国人民的努力探索下，自然而然体育商业化就成了我们的必选之路。但是，体育商业化真的就是百利而无一弊吗？这个问题值得我们进一步探讨、研究。
首先对于体育商业化的定义我们必须弄清楚，体育商业化就是指以竞技体育为主体的各类体育运动，采取商业化的运作方式，以获取最大利润作为推动和发展体育运动的杆杆。所谓体育商业化，应当是以体育竞技本身所具有的娱乐性所带来的享受、竞技性所带来的刺激为主要产品，以成熟的商业模式为主要运作手段，以平衡各方面利益达到互利互惠的目的的一种体育运动的发展模式。
其次，体育商业化对于我国体育事业的积极影响。体育商业化进程扩大了体育影响的空间，我国体育已渐进人产业化。企业、公司为做广告，推销商品，争夺市场，投人大量的财力，物力，对体育运动进行空前广泛的宣传。这种宣传有助于培养人们对体育的爱好和关注，有助于体育走向社会化，促进社会的人们参加体育活动，增加社会体
育人口。随着体育运动的广泛普及，体育运动作为社会事业的一部分占有一席之地，运动员的社会地位提高，国际体育组织的权威性对世界的作用也更加明显。体育运动成为全世界公认的一项社会活动而被纳人各国政府的工作日程，并成为政府工作的重要内容之一，体育运动影响的空间扩大了；商业化给现代体育提供了坚实的基础。体育商业化为体育开辟了一个广阔的市场，它可以解决体育发展急需的资金、场馆、器材
设备，为运动训练创造良好的基础条件，还可以增加必要的体育比赛数量，促进人才流动与竞争。以东亚地区的足球比赛为例，有日本的“麒麟杯”赛、南朝鲜的“总统杯”赛、泰国的“泰王杯”赛、新加坡“狮城杯”赛、中国的“长城杯”赛。又如中国乒乓球的“爱立信”擂台赛，篮球的“CNBA，’联赛等。这些比赛由于商业资助，经费充足，奖励优厚，争夺激烈，给运动员提供了更多的锻炼机会，激励了运动员的积极性，有利于提高运动技术水平；体育商业化有利于我国国民经济的发展。对于体育各项赛事的举办，不仅可以促进某个地区甚至是整个国家消费，而且可以带来不可估量的财政税收。可以给各个体育用品行业带来巨大的商机，愉悦广大人民群众的身心，使他们在快乐健康的运动氛围中积极消费，进而拉动我国经济发展。
再次，体育商业化对于我国体育事业的消极影响。商业化与体育运动理想的冲突。“团结、友谊、进步”是奥林匹克的崇高理想。团结、公平、拼搏、竞争，是体育运动的灵魂。奥林匹克运动是人们通过竞技运动对真、善、美的追求，对世界和平和各民族间联系的互相
理解，但如果不注意把握体育商业化的正确方向，就会因误导而走向以追求最大经济利益为目的歧途，不可避免地与奥林匹克精神发生冲突。由于体育商业化的某些消极因素严重站污了体育运动的形象，使体育运动的理想与体育商业化之间的矛盾表面化、公开化；体育的商业化容易使比赛失去体育原有的精神内涵，在金钱的利益驱动下可能会出现一些违反体育道德的现象，例如：李承鹏的《中国足球内幕》可谓猛料频出：据最近的消息，大连实德老板徐明当年收购川足（四川大河队），以及组建大连赛德隆足球队，在联赛中大搞实德系，中间过程中假球频出，很可能会在近日受到审查。高洪波竞聘国足主帅时笔试只得一分，却最终当选。浙江绿城的沈刘曦会同另一个后腰球员打假球，这名球员据称已跑到了缅甸，可能是胡明华。阿里汉因南勇给天津泰达打招呼顺利当上泰达主帅，据称是南勇承诺了天津泰达2010年的联赛成绩，所以天津泰达可以不顾一切的针对造反派曹阳等四君子毫不妥协、进行严打，谭踹踹至今尚无法归队。上赛季北京国安夺取联赛冠军，据称为50万购得足协承诺……这是个最明显的例子了，作为第一大体育赛事的足球运动，在中国的赛场上居然是这样的一番景象，实在令人发指！这就是体育商业化带来的消极影响。最后，体育运动作为一项产业，其经济潜力在经济较发达的美国尚且存在。作为发展中的中国，更有巨大的潜力。因此，促成中国体育商业化，是市场经济对体育的要求，也是中国体育运动在社会主义市场经济环境下发展的必然。中国的体育运动由计划经济时代的非产业化发展到目前的体育经营阶段，可以说是顺应了体育商业化的国际趋势。
从另一个角度讲，正是有了商业的驱动，现代体育才成为世界流行的运动。中国的体育界已经充分认识到发展体育经济的重要性，特别是我国社会主义市场经济体制的建立，体育产业在社会主义市场经济中如何更快速更健康地发展，将是我国体育界面临的重大的挑战，相信在借鉴国外先进经验的基础上，结合本国的实际情况，体育商业的发展定会促进体育事业本身的发展，成为社会与经济发展中不可忽视的一部分，成为社会主义市场经济的一大产业。
所以说对于体育商业化的影响我们应该用辩证的眼观来审视，至于它的诸多好处或者坏处，我们要看它是不是可以更好的服务于我国社会主义现代化建设，只要是有用的东西我们当然要义不容辞的发展利用，对于它的消极方面的影响我们也要时刻保持警惕，尽量使它带给我们的不利方面的影响最小化，进而实现利益的最大化。
社会体育发展过程中一些问题的思考 ——经济对对社会体育发展造成的影响社会体育作为现代体育发展的一个重要标志，其普及程度与发展水平成为了衡量一个国家体育发展水平高低的重要参数。在我国，社会体育的范围被规定在健身、娱乐、休闲、医疗和康复为目的的体育活动之内。一般地，社会体育是指公民自愿参加的以增进身心健康为目的的群众性体育活动。它参与的对象主要是广大人民群众，活动领域遍布广泛，参加人数众多，活动内容和形式丰富多样。在理论上，社会体育的发展依赖于国家经济的繁荣和人民群众生活水平的提高。具体表现为，城市体育、农村体育、机关和企事业组织的体育、民族民间传统体育以及老年人与残疾人体育的蓬勃发展。但从我国社会体育的实际质量和效能来看，它与我国经济社会的发展和公民个体素质提高的要求，还存在着相当大的差距。 社会体育作为一种社会现象，其发展不取决于人的主观意志。影响社会体育事业发展的宏观因素主要是中国社会的经济、政治和文化，它们制约着社会体育事业的发展方向、规模、速度和水平。然而，其中以经济的发展水平与社会体育的发展联系的最为紧密，对社会体育的发展影响也最大。“经济是整个人类社会赖以存在和发展的基础，物质资料的生产与消费是世界上坚硬的真理。”这是马克思主义关于人类社会发展的一个最基本的理论观点。因此，在经济发展到一定阶段和程度的时候，社会和个人会把用于资源环节的部分资源分投向其它娱乐活动，例如体育，其目的就是为了消费，就是为了丰富人类社
会的文化活动，提高人们生存与生活质量。因此经济作为社会体育事业发展的基础，社会体育事业的发展规模、水平和速度，归根到底要取决于一个国家经济发展所达到的程度和水平，取决于经济发展所能够为社会体育事业发展提供的物质条件，取决于经济发展带来的个人经济状况以及由此引发的人的观念、思维方式和行为方式的变化。因此社会体育发展决定性因素就是经济，而目前我们国家社会体育发展所存在的问题基本上也是因为经济政策和经济水平所带来的，而体育政策和制度对社会体育的发展在一定程度上来说，仅仅只是起着导向和促进的作用。 城乡二元结构体制，是阻碍我国构建和谐社会的根本和关键，同样也是影响我国社会体育协调发展的关键性因素。所有发展中国家的经济和社会结构都呈现出某种二元特征:传统农业与现代工业并存;落后农村与发达城市并存。所不同的是，多数国家都没有人为地阻碍人口和劳动力流动和迁移的政策，伴随工业化发展的，是劳动力从传统农业部门向现代工业部门转移，人口从农村向城市的集聚，从而形成人口的大规模城市化。而中国在建国以后由于经济水平相当落后，为了迅速摆脱经济落后的局面，实现工业化，政府采取了重工业超前发展的经济战略，国民收入分配格局整体倾斜性，对农业“多取”“少予”。农业必须成为筹集工业化资金的主渠道，从而导致农业积累大量流向工业，使国民收入分配格局由农业向工业、由农村向城市倾斜。城乡二元结构体制最主要表现在城乡居民收入差距日益扩大，农民过多的是为自己吃饭穿衣等生活最为迫切的事务奔忙，在这种情况下，受经
.. 自治区体育中心室外场地项目计 划 书 乌鲁木齐虹博腾展览有限公司
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自治区体育中心室外场地项目计划书 一，项目规划 优质范文． .. 为了更好的将自治区体育中心的室外场地合理应用，我公司现将室外场地规划三个主要项目1、停车场项目， 2、展 览展示及大型户外活动，3、汽车后市场项目。 将体育中心室外场地整体划分为三个区域A区、B区、C区。三个区可容纳200多辆车的停放，三个区除停车场地外，还将设展览展示及大型户外活动区，修建汽车后市场服务区、儿童运动娱乐区、中老年休闲文化区，将体育中心创建成集活动、娱乐、运动、休闲、停车为一体的大型文化服务区域，使体育中心人气提升一个高度，显现出和谐社会的繁荣景象！受新疆气候制约，室外展览展示活动场地实际有效使用期为7个月（4-10月），为了保证双方平等利益，因此室内场馆 每年冬季我公司无偿使用两次，（周期为40天），面积根据
室内实际面积为准做为展览展示场地使用！（详见下列区域分布图） 项目一 优质范文． .. 停车场平面示意图 区做为停车场地。B、、C在没有活动时A区也做为停车BA、在没有展览展示及大型户外活动时区做为主停车场地。为附
近居民和前来场地，在有活动时C参加活动、赛事的车友提供停车难的方便，消除体育中心附近乱停车的现况。 项目二优质范文． ..
BA、区展览展示活动平面示意图作为活动区域，对外可承 接商业活动，在举办活动区：、AB时停车场地禁止停车，在 有活动时沿馆辅道做为消防通道。优质范文． .. 平时没活动时候，活动区域和沿馆辅道作为停车场地。 体育中心桥下的房间设为展览展示后勤保障辅助区域，馆外桥边设立户外形象展示牌，体育中心有赛事活动也可以作为赛事宣传所用，平时做汽车服务宣传。绿化带沿路边也做一些服务宣传牌。宣传牌起到带动体育中心品牌影响力的作用。
体 育 商 业 化 的 利 与 弊 姓名：方新伟 学号：10008001067 专业：体育教育训练学
体育商业化的利与弊 近些年来，随着我国体育事业的蓬勃发展，我国在各种国际重大赛事中的体育成绩也是呈直线上升的态势。从而对我国体育事业的发展也提出了更高的要求，不仅要在竞技体育的运动成绩上不断提高、学校体育的质量上不断创新、超越以及群众体育的大众化程度上不断普及，而且对于我国体育事业的可持续发展，也出现了巨大的挑战。因此，现阶段情况下急需寻找出一条可以使我国体育事业可持续发展的道路，在全国人民的努力探索下，自然而然体育商业化就成了我们的必选之路。但是，体育商业化真的就是百利而无一弊吗？这个问题值得我们进一步探讨、研究。 首先对于体育商业化的定义我们必须弄清楚，体育商业化就是指以竞技体育为主体的各类体育运动，采取商业化的运作方式，以获取最大利润作为推动和发展体育运动的杆杆。所谓体育商业化，应当是以体育竞技本身所具有的娱乐性所带来的享受、竞技性所带来的刺激为主要产品，以成熟的商业模式为主要运作手段，以平衡各方面利益达到互利互惠的目的的一种体育运动的发展模式。 其次，体育商业化对于我国体育事业的积极影响。体育商业化进程扩大了体育影响的空间，我国体育已渐进人产业化。企业、公司为做广告，推销商品，争夺市场，投人大量的财力，物力，对体育运动进行空前广泛的宣传。这种宣传有助于培养人们对体育的爱好和关注，有助于体育走向社会化，促进社会的人们参加体育活动，增加社会体
理解，但如果不注意把握体育商业化的正确方向，就会因误导而走向以追求最大经济利益为目的歧途，不可避免地与奥林匹克精神发生冲突。由于体育商业化的某些消极因素严重站污了体育运动的形象，使体育运动的理想与体育商业化之间的矛盾表面化、公开化；体育的商业化容易使比赛失去体育原有的精神内涵，在金钱的利益驱动下可能会出现一些违反体育道德的现象，例如：李承鹏的《中国足球内幕》可谓猛料频出：据最近的消息，大连实德老板徐明当年收购川足（四川大河队），以及组建大连赛德隆足球队，在联赛中大搞实德系，中间过程中假球频出，很可能会在近日受到审查。高洪波竞聘国足主帅时笔试只得一分，却最终当选。浙江绿城的沈刘曦会同另一个后腰球员打假球，这名球员据称已跑到了缅甸，可能是胡明华。阿里汉因南勇给天津泰达打招呼顺利当上泰达主帅，据称是南勇承诺了天津泰达2010年的联赛成绩，所以天津泰达可以不顾一切的针对造反派曹阳等四君子毫不妥协、进行严打，谭踹踹至今尚无法归队。上赛季北京国安夺取联赛冠军，据称为50万购得足协承诺……这是个最明显的例子了，作为第一大体育赛事的足球运动，在中国的赛场上居然是这样的一番景象，实在令人发指！这就是体育商业化带来的消极影响。最后，体育运动作为一项产业，其经济潜力在经济较发达的美国尚且存在。作为发展中的中国，更有巨大的潜力。因此，促成中国体育商业化，是市场经济对体育的要求，也是中国体育运动在社会主义市场经济环境下发展的必然。中国的体育运动由计划经济时代的非产业化
网络的利与弊的调查报告 1、调查目标：针对中学生上网的利弊做有关调查 2、调查时间： 3、调查对象：中学生 4、调查方式：口头询问记录 5、调查人： 当今社会是个多元化的社会，越来越多的新鲜事物出现在了我们的生活中。而网络，可谓是“王中之王”了，它的魅力我想我们都感受过，但是，它的出现究竟是对我们有益还是危害呢？很多人各持看法。对于这种现象我们作了调查。 同学甲：我认为上网的好处可多了，既可以查找资料，进行学习，又可以玩游戏、看电影，反正干什么事都很方便，不上学都可以，在网络上学习就行了，这才是真正的“秀才不出门，便知天下事。” 同学乙：现在网络采用虚拟环境，使未成年人更加容易被吸引诱惑。因为现实社会有种种困难，有繁重的学习任务，而虚拟世界往往可以逃避不去面对，这也会使未成年人被网络所吸引迷失方向，所以我觉得还是远离网络好。 同学丙：上网呢要在空闲时间上网。比如，把自己的作业做完的情况，可以上网放松放松心情，顺便再查找一些有关学习的资料，多了解一些书本以外的知识，不会使自己的生活枯燥无味。 同学丁：网络上常常会出现一些未成年人想做而不能做的事，还有一些不健康的网站。有很多网络游戏，有的在聊天是中被人所骗，一旦迷恋于上网，就会一发不可收拾。既耽误学习，又使身体受损，还可能使自己误入歧途。不是说不能上网，而是要文明上网。 在调查的过程中，我还听说这样一个例子：有两个小孩，为了上网，身上没钱，便去偷家中的钱，而且在网吧一呆就是七天七夜不回家。这七天七夜,这两个小孩从未间断过上网,除了吃饭,上厕所.像这样的例子数不胜数,可见现在的未成年人沉迷于网络的人还不少。 还有些虽未受到电脑侵害,但却因大量观看武侠科幻片而从高楼往下跳，目的竟是去寻找那些大侠,英雄人物。这不仅让人感到可笑,更让人愤怒的是这些平时看来为人排忧、让人放松的电影、电视竞是有这么大的危害。因为未成年人还未成熟，识别能力、分辨和控制能力不强，未成年人往往会在好奇心的驱驶下去做那些自己所无法控制的事。 其中我们还调查了几个网吧，我们发现这些网吧的门外未标明未成年人禁止进入的标志，有的网吧老板还在门外拉未成年人进出网吧。如果当时不拒绝,控制不住自己,肯定会吃大亏的,一旦被网络所迷惑,后果真是不堪设想,所以未成年人千万不要进营业性网吧。 通过上面的调查,我觉得喜欢上网的人还真不少但,大多数未成年人沉迷于网络游戏、聊天室中。如果这些中学生继续这样做，对自己只有弊的一面，而无利的一面，所以现在未成年人上网是可以的，但是要适量，不要沉迷于上网聊天，上网要多查看一些有用的知识，不要干一些对自己身心无益的事。如果在网络上出现不良信息，一定要学会拒绝。 因此我认为网络是一把双刃剑：健康上网，有利于增进自己与外界的沟通与交流，有利于创造出全新的生活方式和社会互动关系；但同时，网络的不健康一面也会给网民特别是青少年带来严重的危害。 在上网的时候，不要看一些与自己无益的信息，在聊天室中，不把自己的地址和电话等信息告诉自己的网友。否则，最后吃亏的还是你。上网要适可而止。 关于中学生上网利与弊的调查与研究 中学生上网的好处 网络的信息化特征催生中学生的现代观念的更新，如学习观念、效率观念、全球意识等。它使中学生不断接触新事物、新技术，接受新观念的挑战。中山大学心理学系主任杨中芳教授认为，除非法黄色和暴力网站可能对孩子造成伤害外，网络带给孩子正面的东西远比负面的要多。并且，对于中学生来说，网络是不可回避的东西，无论你喜不喜欢，它都要注定成为中学生生活不可或缺的东西，不让中学生上网，反而对
体育商业化视角下青少年散打职业化漫谈 当前，体育产业朝着商业化和娱乐化发展的趋势越来越明显，也为自身注入了强劲的发展动力。包括综合格斗（MMA）、泰拳、自由搏击在内的众多武术类项目在职业化发展道路上进展顺利，打造了属于自己的商业形象，也获得了非常广泛的受众群体。青少年散打作为我国重要的武术类项目，在职业化道路上刚刚起步，还没有建立起享誉世界的商业品牌，这是我国武术界的尴尬。因此，青少年散打要想走出中国，走向世界，使世界拳坛上出现更多的优秀中国选手，必须在职业化道路上坚定前行，走出一条适合自己的商业化发展道路。 一、我国青少年散打职业化的意义 当前，尽管青少年散打已经获得了越来越多的关注，也开始构建属于自己的大型赛事，于2016年1月10日开始的“散打天下”赛事已经在南京举办，将持续一年之久，是一次探索散打职业化发展的有力尝试，可以对散打比赛的市场化运作和商业化发展产生重要影响。尽管散打在职业化发展上取得了一定成绩，但是散打在我国青少年人群中的普及程度依然不高，发展速度仍然有非常大的提升空间[1]。尽管是舶来品，韩国跆拳道和日本柔道在我国青少年中的普及程度是远远高于散打的，折射出我国武术发展的滞后性。 由于散打的市场化发展远远落后于跆拳道等外来项目，为青
少年散打运动员打造职业赛场，保证他们全身心的投入比赛仍然存在众多制约因素，比如如何降低散打运动的危险性，如何按照青少年审美观念提高散打服装的美观性，如何制定更加简洁有效的比赛规则等。青少年散打职业化的发展将有助于这些困局的解决，从而使散打真正成为一项大众热爱的运动，使得散打比赛不再是顶尖高手的“窝斗”。只有这样，才能真正激发散打运动的魅力，增添比赛的精彩性，在增强其竞争力的同时，扩大在世界范围内的影响力，为中国武术走向世界做出贡献。 二、加强青少年散打职业化建设的策略 （一）加强法律机制建设，为职业化发展提供保障 曾经拥有较大市场影响力的散打王争霸赛在红极一时后停办，对于散打的职业化发展造成严重伤害，这次停办事件中，根源只是部分举办方人员的经济问题。一个具有全国影响力的散打体育赛事，仅仅因为某些个人问题导致无法运营下去，暴露出我国青少年散打职业化发展保障机制的欠缺[2]。只有从法律机制建设出发，才能建立一个规范的约束机制和健全的保障机制，避免“散打天下”这样的职业化大型赛事在遭遇类似问题。散打职业化法律体系的建设，必须遵循市场规律，在结合散打运动特点的基础上加强相应法律法规的顶层设计，从而从法律层面上对散打俱乐部和赛事的经营行为、竞争秩序、保险制度、市场管理制度和无形资产运营形成强制性的保障和约束。只有这样，才能为青少年散打的职业化发展营造一个健康的商业环境，保障其市场
第二章体育市场 一、体育市场的概念 1、市场的一般概念及构成要素 (1)市场的一般概念。市场属于商品经济的范畴，哪里有社会分工和商品生产，哪里就有市场。人们对市场的概念主要有以下两种不同的认识。 ①从经济学的角度，市场是商品交换关系、商品交换活动的总和。 概念有两个核心词：商品交换关系、商品交换活动。商品交换关系反映生产者、经营者和消费者主体之间的经济利益关系，属于生产关系的范畴。商品交换活动包含了商品交换的地点、商品交换的形式、条件。该概念对市场的本质属性概括得较全面。 ○2从市场营销学的角度，市场是在一定的时间、地点和条件下，具有一定购买力水平的消费者群体。该概念强调企业的一切活动都是围绕着如何了解消费者需求和满足消费者需求而开展的。因此市场的核心是消费者而不是企业。 此概念的出现意义重大。（1）由卖方市场向买方市场转变。买卖双方在主导力量上的不同决定了二者在运行方式上的不同，经营理念上的转变：顾客就是上帝。售后服务的重要性。日本一位经营大师提出一个“售后销售”概念,意思是商家销售的成功在于售后服务,它将商品销售过程延伸到商品使用阶段。这种以服务促销售,实质上就是买方市场条件下的一种重要的非价格竞争形式。 (2)市场的三个基本要素。根据上述对市场概念的认识，构成一个具备实际意义的市场必须具有三个基本要素，即消费者、购买力和购买欲望。市场及其要素的关系可用下列公式表示： 市场＝消费者×购买力×购买欲望 以上公式表明，对于任何一个市场，以上三个要素共同在发生作用。三个要素缺一不可，互相制约。如果只是人口众多而收入水平很低，市场也不见得就大；相反，另一个市场的购买力很高而人口数量很少，市场也不能算大；此外，有了较多的人口和较高的购买力，如果不能产生购买商品的欲望，对于生产企业来说，也不能形成一个具有现实意义的市场。 对消费者的理解要从两个角度来理解：实际的和潜在消费者。开发体育市场或开拓体育市场，就是通过各种营销手段来扩大对体育物质产品和服务产品有支付能力、有购买欲望的现实的、潜在的消费需求。特别地，在体育经营中，牢固抓住现有客户，尽可能将潜在客户转换为现实客户是现代经营管理的一个非常重要的经营理念。 二、体育市场的分类 市场按照其内容、特点和考察角度的不同，可以有多种多样的分类。 1、从供应商数目，产品差别程度以及对价格的控制力等方面 市场划分为完全竞争、完全垄断、垄断竞争和寡头垄断四种不同的体育市场类型。（在体育产业经济学中已经学习过） （1）完全竞争的体育市场。完全竞争的体育市场，指体育市场上存在为数众多的体育经营单位，每一个体育经营单位相对于整个体育市场规模来说都比较小；对整个体育市场来说，只有一种完全相同的体育商品，且体育产品没有差异，体育市场信息透明度大。体育经营单位较易进入或退出体育市场。体育市场中的体育培训、体育健身娱乐等市场属于较为典型的完全竞争的体育市场。进入和退出壁垒较小，竞争是公平的，但竞争很激烈。 （2）完全垄断的体育市场。完全垄断的体育市场是指整个体育市场上只有一个体育经营单位面临着整个体育市场需求的情况。体育市场中的体育彩票市场就是属于较为典型的完全垄断的体育市场。进入壁垒高。（3）垄断竞争的体育市场。垄断竞争的体育市场是指，在同一体育市场上，体育商品稍有差别而不是完
第一章我国学校体育的发展概况 [学习目标] 了解我国近代学校体育的形成与发展，了解并掌握新中国学校体育的发展，特别是现阶段学校体育的特征和发展趋势。 第一节我国学校体育形成与发展简述 一、古代学校体育 （一）我国古代学校体育概况（史前~1840年） 1、在原始社会，当各种生产劳动手段成为祭祀的一种仪式时，标志着体育活动的萌芽。 2、我国古代学校从奴隶社会出现的，据史料记载，夏代的“校”、“序”、“痒”到商代的“大学”“痒”，到西周的“国学”“乡学”，中国的学校成为完备的系统。殷代主要是宗教和军事两方面，习射及传习多种武艺是教授的主要内容，西周以礼、乐、射、御、书、数六艺为教学内容。这其中的射和乐都包含有体育的成分，这些内容正是我国古代学校体育的开端。 3、春秋战国时期，“为政尚武”的宗旨被“文武兼学”“文武分途”的教育逐渐取代，学校体育得到了较大发展。其中先秦儒教对学校体育产生了积极的影响。 4、约在公元前136年，汉武帝采纳了董仲舒“罢黜百家，独尊儒术”的建议，学校教育以诗、书、礼、乐、春秋、易六经为基本内容，使学校体育一蹶不振。开重文轻武之先河。 5、魏晋南北朝时期的“玄学”“清谈”盛行，重文轻武的思想日盛，使古代学校体育衰败不堪。 6、唐代，“兵士唯习弓马”是正业，使古代体育得到了一定程度的恢复。 7、宋明朝代，“居敬穷理”、“主静倡敬”、“八股取士”，以至“衣冠之士羞与武夫齿”，重文轻武登峰造极。但统治者出于政治、军事和玩乐的需要，宋代的“武学”“武举”，明代的“儒生习武”，较大地促进了学校体育的复兴。 8、清代“射骑立国”，一向“尚武”，国学、官学中体育占有重要地位，使古代学校体育得到一定的发展。 纵观我国古代学校体育延绵未断，随战争而得到相应的发展，应统治阶级的需要而受到压制，但一直呈发展趋势。 （二）古希腊教育中的体育与思想 古希腊教育提供了西方奴隶制国家教育的完整典范，对近现代体育有着重要的影响。 古希腊教育体系 斯巴达教育雅典教育 二、我国近代学校体育形成与发展概述（1840年~1949年）
竞技体育市场化的利弊分析 1竞技体育市场化的背景及现状 1.2竞技体育市场化的背景 1.2.1政策支持 2014年9月2日，中国国务院总理李克强在国务院常务会议提出一系列针对体育产业监管的改革新政里提到三个改革要点：一要简政放权、放管结合，取消商业性和群众性体育赛事审批，放宽赛事转播权限制，最大限度为企业“松绑”。推进职业体育改革，鼓励发展职业联盟，让各种体育资源“活”起来，适应群众多样化、个性化健身需求。二要盘活、用好现有体育设施，积极推动公共体育设施向社会开放，在更好服务群众的同时提高自我运营能力。完善财税、价格、规划、土地等政策，积极支援社会力量兴办面向大众的体育健身场所设施。三要优化市场环境，支援体育企业成长壮大。加快专业人才培养，推动体育健身与医疗、文化等融合发展，大力发展体育旅游、运动康复、健身培训等体育服务业。 在中国，举办体育赛事、组织体育联盟等等的体育产业活动，受到监管部门审批制度的影响，进展较为缓慢，中国体育产业的市场运作与开发程度目前远落后于西方国家。这次重大体育产业改革的背景是由国家发改委牵头起草政策，体育部门配合，改革的力度是前所未有的。而且涉及的问题都是核心问题，比如赛事审批、职业体育联盟、电视转播权、大型场馆利用、等等。另外，在发展方式上，突出强调“市场”的力量来加快发展体育产业。由计划经济主导以“夺金”为主要考核的体育发展，改为由市场力量高效推动的中国的体育产业，我们可以在未来预见中国的体育产业将迎来爆发性增长。 1.2.2群众需要 当初国人特别重视奥运奖牌，源自特定的历史背景与时代诉求。在中国体育的爬坡期，依靠行政手段选择性发展某些“小、灵、轻”项目，以谋求金牌数量的突破，的确有振兴民族自信、彰显国家影响力的作用。但随着经济社会的前行，奥运金牌被赋予的功能已经转变，公众对体育的认同与共鸣，更多融入全民健身、体教结合等多元化需求。当体育界与社会普遍的价值取向发生变化，相应调整竞技体育发展模式，已经逐渐提上议事日程。 在多年形成的运转机制中，从地方体育局到各支国字号运动队，工作导向、考评体系一直围绕奥运奖牌展开。不可否认，这样的发展模式使得一些小众项目因夺牌概率高而获得生存空间，但受制于金牌指挥棒，项目结构失衡也必定是难以避免的。 必须明确，奥运奖牌仍有不可替代的价值，但也迫切需要完成由“以量取胜”到“以质取胜”的转变。而这样一种转变，需要依托体育系统的上下联动方能完成。因为仅靠体制内的修修补补，难以让既得利益者产生自我变革的动力；若要斩断金牌与政绩的纠葛，唯有从源头着手，有破有立。破，就是拿出壮士断腕的决心，彻底铲除金牌背后的利益链条；立，则是遵循项目规律配置资源，建构多维度的体育评价机制。 站在奥运关口，仅以金牌数量和奖牌榜座次排队，中国竞技体育已难寻新的发力点；深入开掘竞技体育的社会功能、探索项目发展的市场化路径，则空间广阔、大有可为。可以想见，当“奥运战略”纳入健康发展的轨道，闪闪发光的金牌，定可收获更多的掌声与喝彩。 1.2国内外现状 1.2.1国外现状 国际上体育领域内的职业化、市场化已有近百年历史。如美国职业篮球、意大利职业足球、日本职业棒球联赛，在世界上均有很大影响。它们在长期的实践中，已经形成了一套完整的制度，并具有娴熟的操作技巧，发展出众多大型市场化的企业与品牌，取得了惊人的效益，可见，将竞技体育推向市场是发展的趋势。 1.2.2国内现状 近年来，在社会主义市场经济理论指引下，随着一系列促进体育产业改革政策出台，体
现代社会互联网信息传播的利与弊 互联网新媒体作为一种新兴的传播媒介形式，具有其它传播媒介无法比拟的优势。网络信息传播实现了数字化信息传递、交流、共享，使人类能够在信息的共享和交流中创造新价值，使人类由个体创新时代进入到群体创新的网络知识经济时代，将现实社会的人们联系在一起，并形成一种新型互动关系，由此构成了一个与现实社会相对应的网络社会，网络社会与现实社会彼此互补、完善推动人类社会不断发展。然而这种新型的信息传播方式也有它不可忽视的弊端。 互联网信息传播的优势 第一，网络媒体具有很好的开放性以及很高的信息共享度。它面对的是一个信息的海洋，普通的网络使用者都可以为互联网络提供信息，它承载信息的扩充性是无限的。网络媒体可以依靠这些宝贵的资源，这种信息共享无疑大大丰富了网络媒体的信息量，信息的深度和广度上都大大增强。这是传统媒体无法做到的，随着网络媒体专业化程度的不断提高，这种优势体现得也就越明显。 第二，网络媒体具有便捷检索性和互动性。人们在浏览互联网查阅信息时，最直接的好处就是根据自己的需要去主动的查找信息资料，各取所需。有了互联网，受众成为信息传播的主导者，甚至还可以借助电子邮件、BBS等信息交互工具，发表自己的看法，回馈给传播者，这是网络媒体最突出的优势所在。 第三，互联网打破地域的界限，具有极为广泛的传播面。“网上无国界”，与互联网连接的主机都是平等的，无论你来自哪个国家，只要你知道IP地址或域名，都可以访问任何与互联网相连的计算机，尽管它在地球的另一半。网络媒体这种跨地域性是其他媒体无法比拟的优势。 第四，网络媒体还具有的极强的时效性。由于网页制作的过程相比与报纸电视等传统媒体大为简化，既不像电视要经过编辑播出（直播节目除外）也不像报纸需要排版印刷，只需更新网页内容即可。而且网页内容一更新，网页的访问者立即可以看到，这中间几乎没有时间差。因此，很多大的新闻事件，反应最快的常常是网络媒体。 第五，网络媒体是多种信息形式融合在一起的综合信息传播方式。依靠先进的计算机技术，可以将文字、图片、声音、影像视频数据等多种信息形式呈现给大众成为可能，可以大大节省网络用户下载时间，而且使得网络媒体互动、实时、整合的特征真正在音频、视频文件的使用中得到体现。 第六，网络媒体的信息发布过程简易，运营成本低廉。传播者在互联网络上发布消息，只需要在与网络与相应的计算机。相比于其他的传统媒体来说，传播者传播信息的过程大大简化。这个过程只需要少数的策划编辑人员及网页制作人
内容摘要：体育场馆是我国体育产业发展的重要物质基础，承担着运动训练、体育竞赛和全民健身的重要作用。体育赛事举办后，政府巨资投入建设的场馆如何合理利用和开发并使其商业化，同时为广大人民群众提供丰富多彩的文化体育活动，是需要迫切解决的问题。基于此，本文分析了体育场馆商业化运作概况，并探讨了其商业化运作的制约因素，以期为体育场馆商业化运作提供借鉴。 关键词：体育场馆商业化运作策略 体育场馆商业化运作概况 改革开放前，我国体育场馆基本上是国有的，其主要是用于运动队的训练比赛或学校及企事业单位的内部体育活动。改革开放后，特别是经济体制改革后，随着体育产业的商业化，体育场馆的性质发生了巨大的变化。目前，我国体育场馆主要有五类，分别是国有、集体、个体、外资及其他。 进入新世纪后，随着我国各项改革措施不断完善以及人们生活水平不断提高，人们的生活观念不断改变，健康投资在家庭投资中的比重逐渐上升，已经占据了重要地位，这种趋势引发了体育锻炼的升温。体育场馆是人们进行体育锻炼的场所之一，也是主要场所，许多体育场馆管理者抓住了这个机遇，充分发挥体育场馆的健身功能，获得了经济效益。 体育场馆的利用率提高，一方面可以举办体育赛事，另一方面可以举办大型娱乐活动，这使得体育场馆的经营模式多样化，提高了其经济效益。体育场馆在承办体育竞赛时，可以为体育场馆提供多方位的经济和社会效益。但最主要的是，体育场馆承办体育竞赛不仅可以有效宣传场馆，还可以扩大其社会影响力，进而提高其知名度，为其开发无形资产奠定了市场。进入新世纪后，我国成功举办了北京奥运会、残奥会，以及广州亚运会等大型体育活动，这些体育赛事在为我国带来了大量收入的同时，还通过场内广告、出售电视转播位、冠名权等无形资产，为我国体育场馆商业化带来了巨大经济效益。 在体育场馆举办娱乐活动也是目前体育场馆商业化的一种获取经济收入主要途径。这是因为体育场馆的观众容量大，知名度又高，因此是许多娱乐活动主办方的首选地点。近几年，在我国，举办娱乐活动被许多体育场馆所采纳，以流行音乐演出为代表的一大批娱乐活动逐渐向体育场馆转移，如个人音乐演唱会等，这形成体育场馆商业化新的经济来源。此外，以体育赛事为内容的展览会、展销会等，也为体育场馆商业化提供了基础，如体育场馆博物馆等逐渐兴起，并结合当地的旅游业，形成体育场馆专项旅游的新项目，为体育场馆商业化开拓了发展空间。 体育场馆商业化运作的制约因素 （一）政策法规环境欠缺 目前，国家和各级地方政府，按照商业化经营的规律，对体育场馆进行规范管理、法规建设等方面还存在一定的滞后性，导致体育场馆商业化运行的统一协调机制、环境保障机制、规范管理机制欠缺，使得商业化运作环境欠佳，运作不规范等。在我国，体育场馆建设主要是由政府部门审批，然而进入新世纪后，体育场馆商业化运作意识普遍提高，但是对于其商业化运作的政策法规并没有跟上发展。这主要表现为体育场馆赛事的政策法规不健全，体育场馆的商业化缺乏应有的规范管理，并且往往政府干预过多，使体育场馆的商业化受到了多方面的制约。 此外，由于各方利益群体都从自身利益角度出发，争相对体育场馆商业化运作进行管理，而市场上对这些群体进行统一协调和规范以及利益调整的法律机制缺乏，这些问题导致体育场馆在商业化进程中存在以下情况：一方面法律欠缺使得多头管理情况严重，致使体育场馆商业化效率低下，经济效益不高；另一方面各部门由于利益驱动都会钻法律的漏洞，加之他们之间信息交流不畅通，使得商业化运作的各个环节程序脱节，导致商业化运作成本过高。（二）现行管理体制滞后
学校体育的地位和意义 一、学校体育是全面发展的组成部分，是培养社会所需人才的重要内容。体育和教育都是人类社会的文化现象，随着人类社会的产生而产生,随着人类社会的发展而发展。同时，它以越来越复杂的形式适应社会发展的需要。 体育和教育从来就有紧密联系。体育作为培养人和教育人的必要手段，历来都是教育的重要组成部分。 原始社会时期,处于萌芽状态的教育和体育之间没有严格的界限。原始人类传授生产和生活技能的教育目的，往往是通过身体活动的方式去实现的。教育和体育的原始形式处在一个统一体内。 进入奴隶社会以后，为了镇压奴隶的反抗，维护奴隶主的统治,为了吞并弱小民族或防备邻国侵袭，统治阶段崇尚武力,因而重视对贵族子弟施行尚武教育和身体训练。在学校教育中，体育内容比重很大,地位很高,例如：古希腊的学校教育中把体育列为重要内容,奴隶主子弟从小学起就要受到严格的体操和军事训练，学习角力、竞走、跳高、掷标枪和游泳；中国周朝为奴隶主子弟设立的学校中,也很重视体育，“六艺”教育中的“射”和“御”都属于体育内容。在漫长的封建社会里,体育在一般教育中的地位逐渐降低，其内容在整个教育中的比重相对减少,这主要是重文轻武思想和宗教禁欲主义的束缚和影响。尽管如此，在当时的武士教育中，仍不乏体育的内容。西欧世俗封建主骑士教育的“七技”(击剑、投抢、骑马、游泳、打猎、下棋、吟诗），主要内容都属体育。 近代体育是在欧洲文艺复兴以后发展起来的。随着资产阶级登上历史舞台,近代实验科学和人文科学的发展,“三育并重”的教育思想的倡行，体育成为一种独立的社会文化现象,并在学校教育体系中越来越受到重视，因而得到迅速的发展。 现代社会生产力的高度发展,特别是新技术革命所带来的社会生产力的新飞跃和社会生活的新变化，对增强社会成员的体质提出了新的、更高的要求,促使学校教育在培养全面发展的新人中发挥出更大的作用。体育作为教育的组织部分也具有新的特征，出现了新的趋势,如体育教育义务化、体育设施开放化、体育方式多样化、体育手段科学化等等。体育在教育中的重要作用已为更多的人所认识,体育作为一种理论、知识、方法体系已为更多的人所接受。 二、学校体育是国民体育的基础，对增强民族体质和提高竞技体育水平有重要的战略意义。一个民族的素质,主要包括身体素质、文化素质、心理素质和品德素质。民族体质的强弱，关系到国力强弱和民族兴衰。学生时期是长身体的时期,特别是中小学生正处在生长发育的旺盛时期。人的生长发育水平，受多方面因素的影响。体育锻炼是影响人体生长发育最积极的因素。在学生时期，加强体育锻炼,能促进身体的正常生长发育,全面发展身体，增强体质，为一生的健康打
感谢主席，问候在场各位，今天我方的观点是体育明星偶像化对体育事业的发展弊大于利。开宗明义，体育明星是指在相关体育领域拥有一定建树和知名度的人，偶像化是指面向大众都具有一定知名度，获得越来越多的人们的崇拜，人们由只关注他的体育成绩到关注其各个方面。偶像化是双向的，即大众、被崇拜对象都处于推动的一方。体育事业是指与体育服务有关的非营利性的一系列组织活动，体育事业的发展是两方面的，一是体育明星取得更好的体育成绩，二是大众更加积极，广泛地参与到体育活动之中。今天我方判断体育明星偶像化对体育事业的发展的利弊的标准是体育明星偶像化能否从这两方面推动体育事业的发展。 首先，对体育明星来说，体育明星偶像化会形成对运动员过于纵容的社会氛围，不利于运动员成绩的提高。对于大部分体育明星来说，偶像化之后所带来的巨大收益会使他们迷失自我，粉丝的追捧和崇拜会使他们放松对体育成绩的追求。当下的娱乐圈小鲜肉当道，许多颜值阵容豪华的电影电视剧口碑却屡屡扑街，人们只能看着多年之前的经典之作感慨如今的烂片当道。这与当下众多粉丝对偶像颜值的过度崇拜逐渐形成只看脸的社会氛围息息相关，而当粉丝对体育明星的崇拜变成一种盲从，宽容变成纵容，当这种纵容形成一种社会氛围，体育明星就会慢慢松懈训练，而当他们消费自己的偶像价值成为一种常态，体育明星也只会逐渐沦为空有其表的小鲜肉，不利于其体育成绩的提高。 其次，对大众来说，体育明星偶像化不利于提高大众对体育事业的参与。也许你会因为一个体育明星的成绩出众而粉上他，而当你将他作为你的偶像，开始去关注他生活的方方面面，去看他的直播，看他参加的综艺，关注他的感情生活，你的关注重心逐渐由他的成绩转移到其他方面。以体育明星张继科为例，从鸡年的大年初一开始，这位体育界的网红就从未离开过微博热搜。先是直播被爆豪宅，再到张继科世界排名消失，张继科袁姗姗热恋等等，大众对他的关注点逐渐跑偏。纵观放下我国体育事业的发展趋势，我们需要倡导得是全民体育，而作为体育明星，真正需要做的是提高大众对体育的参与和热情，而当他们忙于参加综艺，开直播，参加跨年演唱会等，只是将大众的关注由你的体育成绩转向你的其他方面，大众依然关注得是你的个人，并没有更多得去关注体育本身，而当大众过分集中于体育明星的生活，却遗忘了体育精神，体育明星偶像化也就不利于体育事业的发展。 综上所述，体育明星偶像化既不利于体育明星体育成绩的提高，不利于大众对体育事业的参与，因此，我方坚定地认为，体育明星偶像化对体育事业的发展弊大于利。
网络技术的利与弊 随着现代网络技术的发展和进步，人们可以通过计算机网络通信、娱乐、看新闻、交友等，网络与我们之间的距离越来越近。然而网络在带给人们各种便利的同时，也产生了一些负面作用。 （一）网络传播的优势： 1．信息多元化： 网络信息中运用了flash、视频、音频等多媒体技术，这些技术不像网络上单一的flash、视频、音频等形式那样，而是通过组合的应用配以精彩的内容给读者带来了强烈的感观刺激和互动参与的欲望，这是单一的技术表现形式所不能比拟的，也是网络信息对读者的吸引力所在。而正是基于此，网络聚集了庞大的用户群体，让用户在阅读内容、感受网络的感观刺激。网络信息涉及到了游戏、时尚、服饰、汽车、音乐、体育、影视等多个行业，给受众带来强烈的冲击。网上不仅可以平等地发布信息，还可以平等地开展讨论与争论。报纸可以通过座谈的形式开展讨论，电视也有了话题节目供观众现场摆擂台，但这些讨论一不是任何人都可以参加，二不是随时可以参加，三不时所有话题都可以讨论，四还不能完全给参与者以“言者无罪”的保证。然而，关于这个世界的所有话题，用户都可以在电子论坛里找到，并随时参与发表意见。如新闻组作为因特网上个人向新闻服务器投递电子函件的集合，可以随时把网民的文章或贴子向世界范围公布。在电子公告板上，用户则可以就不同的主题下贴帖子，参加讨论。更关键的，这种参与是匿名性质的，即没有任何人知道用户的身份和个人资料，成为网上论坛极其活跃和可以畅所欲言的根本原因。至于可以进行实时讨论的聊天室的功能，就更是传统传媒所望尘莫及的了。聊天室的性质也是匿名的。在聊天室里，每人都可以有一个化名，一群人就象入坐酒巴一样，七嘴八舌，各抒己见。──性，在中国是不可以公开讨论的，但通过Usenet，你不难发现许多谈性而不用色变的场所。 2．表现形式立体化：
体育产业经营管理 目录 第一章：体育产业政策 第二章：体育资本市场运营 第三章：体育市场营销 第四章：体育产业固定资产的经营管理 第五章：体育产业发展战略 第一章体育产业政策 第一节体育产业政策的作用与目标 一、体育产业政策的含义 产业政策即是一个国家的中央或地方政府为了其全局和长远利益而主动干预产业活动的各种政策的总和。 体育产业政策是一国政府为了体育产业的整体发展和长远利益而实施的以影响体育产业的结构、行为及其成果为直接目的的一种产业政策，主要包括体育产业结构政策、体育产业组织政策、体育产业技术政策、体育产业布局政策及体育产业投入政策和体育产业规制政策等在内的一系列政策体系的总和。 二、体育产业政策的作用 （一）弥补市场失灵的缺陷 （二）促进体育产业结构合理化与高度化，实现体育产业资源的优化配置 （三）增强体育产业的国际竞争力 三、体育产业政策目标的设计 在各国经济发展的不同阶段，产业政策的目标侧重点是各不相同的。一般来说，产业政策的目标包括 3个方面： ①实现产业结构合理化和高度化； ②增强本国产业的国际竞争力； ③实现经济振兴和经济赶超。 我国体育产业政策目标为：通过体育产业政策的实施，调整体育产业结构、形成体育产业内有效竞争环境，从而提高体育产业的整体效益，促进体育产业向协调化和高度化发展。将体育产业建成与社会主义市场经济体制相适应、符合经济和社会发展要求、满足城乡居民需要的特色型产业。 第二节体育产业政策的框架体系 体育产业政策主要包含体育产业结构政策、体育产业组织政策、体育产业布局政策和体育产业技术政策，它们分别从体育产业内部资源配置的合理化、防止体育产业内的不正当竞争和垄断、建立合理的地区间体育分工协作关系及保障体育产业技术的有效发展的角度出发制定体育产业政策，使体育产业政策更好地为体育产业的发展服务，其中体育产业结构政策是体育产业政策的核心。 一、体育产业结构政策 （一）体育产业结构政策的含义 体育产业结构是各个体育产业部门之间的相互关系及其内部的比例关系。
1 第一章我国学校体育的 发展概况试题 一 名词解释：（每小题2分） 1．体育 2．大众体育 ３．竞技体育 ４．＂六艺＂（西周） ５．＂六经＂ 二 填空：（每空０．５） １．＂体育＂一词最早产生于（）年 ２．汉语中出现＂体育＂一词，至今不足（ ）年 ３．现代体育是由（）（）（）所构成 ４．全面发展的教育离不开（） ５．（）和（）是体育的本己目标 ６．学校体育是（）的重要组成部分 ７．以健身．娱乐等为主要目标的体育被称为（） ８．在中国，学校体育最早出现于（） ９．我国西周时期有了以（）（）（）（）（）（）为主体的学校教育内容 １０．＂六艺＂中的（）和（）可以被看成是我国学校体育的萌芽 １１．汉代董仲舒用以取代＂六艺＂的＂六经＂包括（）（）（）（）（）（） １２．（）年公布的＜新学制课程纲要草案＞把＂体操科＂改为（） １３．＜体育之研究＞的作者是（） １４．新中国实施全国统一的中小学体育教学大纲的最早年份是（） １５．新中国成立至今，共进行了（）次＂千名优秀体育教师＂的评选活动和（）次大规模 的学生体质与健康的调查研究 １６．邓小平所提出的教育的三个面向是（）（）（） １７．体育教学中的＂三基＂是指（）（）（） 三．单项选择：（每小题１分） １.＂体育＂一词最早产生于（） Ａ：１７世纪 Ｂ：１８世纪 Ｃ：１９世纪 Ｄ：２０世纪 2．汉语中出现“体育”一词的历史不足 （） A ：50年 B ：100年 C ：150年 D ：200年 3．以“三基”为基本内容的体育被称为 （） A ：大众体育 B ：竞技体育 C ：学校体育 D ：终生体育 4．国民体育的基础是 （） A ：大众体育 B ：竞技体育 C ：学校体育 D ：终生体育 5．西周“六艺”中与体育有关的内容是 （） A ：礼乐 B 书数 C ： 诗易 D ：射御 6．“武举制”最草产生于中国的 （） A ：秦 B ：汉 C ：唐 D ：宋 7．学校体育最早出现于 （） A ：原始社会 B ：奴隶社会 C ： 资本主义社会 D ：社会主义社会 8．“武学”最早出现于中国的 （） A ：唐 B ；宋 C ：元 D ：明 9．中国清朝可被称为“体育家”的是 （） A ：乾隆 B ：康有为 C ：梁启超 D ：颜元 10．“体育科”最早出现于 （） A ：1903 B ：1913 C ：1923 D ：1933 11．《体育之研究》一文的作者是 （） A ：周恩来 B ；毛泽东 C ：恽代英 D ：颜元 12．中央（北京）体育大学成立于 （） A ：1950 B ：1956 C ： 1957 D ：1958 13．新中国统一的中小学体育教学大纲颁发于 （） A ：1955 B ：1956 C ：1957 D ：1958 14．《学校体育工作暂行规定》的颁布年份是 （） A ：1977 B ：1978 C ：1979 D ：1980 15．《学校体育工作条例》颁发于 （） A ：1990 B ：1991 C ：1992 D ：1995 16．学校体育的主要特点之一是 （） A ：场外性 B ：竞技性 C ：技术性 D ：基础性 四．双项选择（每小题1分，答错扣0。5分） 1．学校体育的主要特性是 （）（）
我国近代女子体育的兴起与发展 发表时间：2018-09-18T10:09:30.210Z 来源：《知识-力量》2中作者：蒋晓 [导读] 从对民族救亡的响应到对健康美的追求，近代女子体育发展的百年是历史洪流中值得被铭记和回味的瞬间。自鸦片战争后，侵略者的坚船利炮不仅扣开了中国紧锁多年的国门，在此同时也将不同的文化与思想强制性的带入了古老的中国，引起了国内政治、经济、思想等多方面的剧变。西学东渐背景之下，晚清妇女的传统观念有所转变，女性作为国人的一部分，其社会功能得到重视，女性的社会地位得以提高，近代女子体育于此时发端。 （成都体育学院研究生院，四川成都 610041） 摘要：从对民族救亡的响应到对健康美的追求，近代女子体育发展的百年是历史洪流中值得被铭记和回味的瞬间。自鸦片战争后，侵略者的坚船利炮不仅扣开了中国紧锁多年的国门，在此同时也将不同的文化与思想强制性的带入了古老的中国，引起了国内政治、经济、思想等多方面的剧变。西学东渐背景之下，晚清妇女的传统观念有所转变，女性作为国人的一部分，其社会功能得到重视，女性的社会地位得以提高，近代女子体育于此时发端。 关键词：女子体育；近代；兴起 1 前言 近代以来，东西方思想文明碰撞加剧，越来越多的人受西方思想的启迪，认识到了传统封建思想中裹挟的弊端并且渴望参照西方文明中的部分思想来纠正中国沿袭千年的封建思想中的不足之处，这种变化深刻的影响着近代女性群体，随着封建制度的逐步瓦解和西方女权思想的流传，社会风气日益开化，女性主体意识增强，要求摆脱封建伦理道德枷锁对女性身心的束缚。女性开始在各个方面展露头角并追求男女平等，女子体育迎来蓬勃发展的契机。 2 近代女子体育的兴起与发展 八十年代之后，在近代女子体育史研究这一领域涌入了大量学者，在研究的角度、深度和广度方面不断推陈出新，拓宽了这一议题研究的视野。这些学者在他们的研究中对近代女子体育发展的阶段做出了划分，例如罗时命铭和王妍认为近代中国女子体育的兴起和女性解放是紧密联系在一起的。在他们的论文中将近代中国女子体育的兴起与发展划为了三个阶段:1898- 1903年,主要表现为男人社会对女学教育和女子体育的关照;1904- 1907年,主要表现为一批新知识女性群体对体育的自我觉悟,其中尤以秋瑾为代表;1907年后,主要表现为晚清政府颁布了两个有关女学教育的重要章程,为近代中国女子体育的兴起提供了法律基础,使中国女性体育开始走向繁荣；赵玉婷将近代女子体育的发展总结为从戊戌维新时期启蒙,继之受辛亥时期的革命洗礼,得益于五四新文化的宣传与熏陶,之后日益成熟并逐渐向外传播这几个阶段；郑志林在《略论我国近代女子体育兴起》一文中，论述了西学给当时社会造成的影响，指出我国妇女的解放,包括人格和身、心解放两大目标。在谋求人格的同时,争夺身心解放,是中国妇女获得自由的重要标志。而提倡女学,开发妇智则是获得身、心解放的重要途径。我国近代女子体育就在这样的历史背景下萌发和兴起。通过对史料的梳理和分析，郑志林将我国女子近代体育的发端断在“戊戌变法”前后；王玉立按性质和内容将中国近代女子体育的兴起与发展划分为:教会女塾的早期体育,女子学校的体育,女子体育教育,女子体育组织与运动竞赛四个部分。 纵观学者们对近代女子体育兴起和发展的研究，虽然因其研究的内容、角度、立意的不同，对近代女子体育发展进程的划分存在偏差，但普遍都承认戊戌变法对女子体育发轫的关键性影响作用，将维新时期看做近代女子体育萌芽的重要转折点。清王朝的覆灭、五四运动的爆发、民国政府成立、抗日救亡运动的发起、妇女解放思潮的流行等历史事件都对近代女子体育的崛起都有程度不一的影响。在参考借鉴前人研究结论和对历史脉络进行梳理后，本文将把近代女子体育发展的百年划分为四个阶段来进行研究，分被为：第一阶段1840-1900;第二阶段1901-1919；第三阶段1920-1937；第四阶段1938-1949。 1840-1900年是近代女子体育的萌芽阶段。清朝闭关锁国的政策使中国发展远落后于世界潮流，为了从中国略取利益，英法等国家以鸦片战争的形式先后对中国进行了两次侵略，逼迫清政府签订了一系列不平等条约，中国沦为半殖民地半封建社会。强行被开放的口岸成为洋人倾销的天堂，洋人在租界开展各种体育活动，各式来自国外的新奇运动引得时人争相观看并自发的参与和模仿，其中就不乏社会中下阶层的女性。这些现象在刊物中也曾有记载，例如1872年《申报》创刊号上就有西人赛马盛况的报道，其观赛者不分男女，“三天跑马亦雄观，妇女倾城挈伴看”。1898年光绪帝颁布《定国是诏》，维新运动拉开帷幕，欧风东渐，西方的文化逐渐渗透中国社会，有识之士开始意识到解放中国妇女的重要意义，例如梁启超在《女学》中写道:“治天下有二本,曰正人心,广人才。而二者之本必自妇学始。故妇学是天下兴亡强弱之大源也。”指出:“中国之不振,归咎于二千年女学之不开。”顿时,提倡男女平等,创办女学,开发妇智的社会思潮应势而起。解放妇女的思潮涌现，教会女校和女塾的开办成为近代女性开展体育活动的沃土，女子体育开始萌芽。 1901-1919年是近代女子体育的发展阶段，在这段时间内，经历了辛亥革命、清王朝覆灭、中华民国成立、新文化运动、五四爱国运动等种种大事后的中国社会风气日益开化，女性追求解放的呼声日渐高昂。催生着萌芽的近代女子体育快速的发展着。 1920-1937年是近代女子体育由兴盛转向停滞的阶段，1921年第五届远东运动会再次在中国上海举办。此次运动会中设立了女子表演项目,《申报》的报道中记载“女运动员一千人参与运动会”,屡次出现女子运动员活跃的身影。在第六届的远东运动会中，女子排球队首次走出国门，中国女性体育亮相于国际视野。至此之后的几届远东运动会中女性运动员的身影越来越多，报刊杂志中对于女运动员报道的篇幅、形式、内容也随之逐渐丰富。例如申报《申报》还刊登了图片《美人鱼杨秀琼女士抵菲时留影》,图片中的杨秀琼,穿着时髦,手捧鲜花,眼带墨镜,展示了中华新女性的形象。37年后，因日本全面侵华战争所带来的社会动荡，本已兴盛的女子体育进入停滞时期。 1938年-1949年是近代女子体育恢复发展的阶段。 3 结论 两千多年的传统封建思想带来的束缚让中国传统女性长期出于失语的状态，经过近代近百年的发展终于能够使女性群体以相对平等的姿态进入男性的视线、大胆的追求自由平等、获取权益。现在我们难以想象从封建社会中走出的女性需要多么大的勇气才能迈开追寻自我的第一步。将体育与女性、近代社会背景相结合，体育蕴含的意义便不止囿于其本身含义，不同的时代格局下的女性体育会呈现出各异的、鲜明的时代特征。笔者以近代期刊中的女性体育形象为研究对象切入，力图能够捉住期间细节差异，通过对这些形象的对比研究剖析