制片人如何做好电影项目策划案

制片人如何做好电影项目策划案

主讲人：吕旭

讲师介绍：吕旭，一个想做编剧的知名小说家。唐德影视策划管理中心电影项目开发主管，前华策影业电影项目经理。吴彦祖、姚晨主演电影《控制》小说作者，“时光网”、《中国电视报》、《时尚芭莎》独立撰稿人。先后参与《捕风者》、《中式英语》、《分手合约》、《重返20岁》、《一生一世》、《小时代3》等电影项目的策划、开发、评估工作。

一、电影项目策划案制作概述

1、作用：融资与码盘子

电影项目策划案PPT包括这个电影本身的项目、演员、剧本创作情况、特色创意。PPT相当于公司与公司递名片的一个东西，它更多是项目的融资、码盘子，公司与公司之间的合作形式等。

融资

假如这个项目要投资一个亿，去找投资公司的时候，投资公司可能看得不是故事本身，他们更倾向于整个班子的情况，所以这个时候PPT就是一个非常好的展示。

码盘子

比如要开发一个都市爱情项目，剧本已非常成熟，需要导演、主演、制作团队、宣传发行等等，所以就需要制作出PPT，这个PPT上面会写上所希望的一些人，比如说我喜欢徐静蕾、周迅，我会按照他们的需要做出PPT发给他们的经纪人，包括导演也是一样的手段。

2、内容：精简、直接、准确

精简

如柴静雾霾调查报告、苹果发布会，、“乐视”手机的发布会，徐峥发布会等等他们的PPT都做得很简单，过度简单是为了演讲，当然我们提供给公司看的东西会有另外一些内容基本的东西给大家讲。

直接

电影项目是直接的艺术，切忌特别绕和特别花哨。

准确

针对剧本创作来说，编剧做PPT就是说你对故事有一整套属于自己的逻辑，我们就要把这个逻辑展现的非常准确，让大家能快速的了解这到底是个什么东西。

3、PPT怎么做

PPT是一个“电影项目的宏观蓝图”，“宏观”指的是告诉我们这个电影项目是一个什么类型，针对什么受众，市场在哪一块，风格是什么，剧本叙述的方向是什么，它会有哪些演员演等等。

二、电影项目策划案的制作

（一）PPT封面与Slogan

封面

PPT封面非常直观的将这部电影卖座的元素（商业元素）、将叙述的东西、风格等一一呈现，举个例子：电影《万物生长》的第一个海报，是一朵花的状态，实际上模拟的是精子和卵子，它告诉你关于荷尔蒙的东西，这会让观众印象深刻。

另外，做PPT的时候，需要完成两部分，第一是文案工作，包括设计的思路；第二是你需要包装的非常华丽和精巧（需专业的美工设计介入）。

封面案例一：《小时代》

背景是在上海，而且是典型黄埔江，整个色调偏蓝色，而且第一页打出三个词“青春、奢华、爱情电影”，我们所谓的拜金主义就是一种奢华风，而且也是打着小孩儿的市场，所以爱情和奢华是非常准确的。

封面案例二：《钟馗伏魔》

这是一种特效电影，背景是非常中国式的，采用中国山水画钟馗形象，钟馗非常丑，包括构图，包括字，这都是迎面扑过来很魔幻的东西，钟馗是鬼，当然中国不允许有鬼的，就变成了魔。最后那句话就是说：“你要想救全世界，你就回到地狱”（To save the https://www.wendangku.net/doc/e918657908.html,e back to hell），这句话告诉了观众这个电影要讲什么。

封面案例三：《重返20岁》

电影是根据韩国同一个剧本（《奇怪的她》）拍的，这是一个老太太生活的不顺，突然变到20岁这么一个状态，你会看到这个海报特别直接，你不看那行字，你就知道这里面大概是一个什么样的故事。

封面案例四：《热血天团》

虽然它用卡通形象告诉大家如何表现出一个摇滚乐队的范儿，但我还是觉得这张图没有反应出它的特色，而且第一页展现出热血，就几个字，相对来说比较单一，不知道的人以为是摇滚的传记片呢。

Slogan

Slogan就是概括剧本核心的东西，类似于主题。

Slogan案例一：《重返20岁》

这一刻“时间停止，绽放人生”

这一句是电影的Slogan（我觉得这一句话不是那么贴切，后面会有所解释。）第2页：（如下图所示）

一开始是“青春无限美好，时光荏苒，岁月蹉跎”，这个比较符号《重返20岁》主题定义的，包括后面写的这么一段话，这一段加上刚才第1页已经告诉了看PPT的人这大概是什么故事和什么项目。

《热血天团》和《重返20岁》都是你还没有了解项目本身什么样，就先告诉你我这个项目大概是一个什么东西，我觉得影视公司看PPT得有一个非常好的印象，包括封面也是一样的。

Slogan案例二：《钟馗伏魔》

你要想救全世界，你就回到地狱

相比《重返20岁》来说是比较准确的。

第3页：（如下图所示）

这一页里面提供关于项目简单的介绍，也就是我们刚才所说Slogan的东西，写的是“一心报国……”，这句话是对于钟馗我们传说当中的定位，但是这个东西相对来说反应钟馗伏魔电影剧情当中去的，大家看过都知道，它这四行字对于剧情来说也是比较符合的，这句话在钟馗伏魔当中，包括钟馗伏魔第一页也是比较准确的。

Slogan案例三：《热血天团》

刚才给大家发的是《热血天团》的封面，之前有四句特别好，特别直接的告诉我们所谓的Slogan，而且你看完四句话你就知道这是一个什么东西了。

《热血天团》我个人觉得它不是一个好电影，电影失败两个方面的原因，第一是这种以闹为主的喜剧类型在市场当中逐渐淡去了；第二演员、导演、主创能力不够了，但是策划是好的。

总的来说它的这4页内容来看做得还是不错的，第1页告诉你故事整个方向是什么，完成一个任务，拯救了一个任务；第2页告诉你有这么一群热血的大叔；第3页有摇滚元素；第4页面有喜剧，这四个加起来我觉得蛮有意思，但是实际上导演拍的不好。

第1页：一次不可能完成的拯救任务

这个已经告诉你这个剧就是有一个励志的东西

第2页：一群重振旗鼓的街头热血大叔

我个人觉得最好的是热血一点，虽然不是稀奇的东西，但是你还不知道这个项目之前你已经看到这两个字，这个电影拍出来是不是热血的，包括视觉上，我们的肾上腺是不是有所激动的东西。（当然在电影当中没有做到。）

第3页：一场为了梦想和责任的摇滚之战

出了一个词是摇滚，电影更多是摇滚，摇滚也是商业元素了，但是在中国，摇滚不成元素，其实摇滚乐在中国在90年代已经没落了，所以他们当时做这个项目本身摇滚这个东西本身不成立的，也有意外比如说在台湾拍了非常好看的电影，也是关于摇滚，是电影《海角七号》，跟《热血天团》特别像，跟一群不着调的人组团唱歌，是一个励志，快节奏的东西，《热血天团》虽然打出摇滚这两个字，定位没有准确，而第1页已经告诉大家是一个关于摇滚乐队的故事。

第4页：一部不装不做作不笑不罢休的优质喜剧

这里已经开始告诉你类型了，告诉所有看PPT的人这是一个喜剧，是中国市场主类型的东西。

（二）、项目介绍

项目介绍更多是影视公司做，我个人觉得如果编剧自己做，这个东西可以不要，影视公司做这个必须的，包括项目名，类型，类型是我自己写上去的，具体的类型大家可以到美国的网站查一下，有一个专门的类型分类的方式，我们中国有一些独特的类型，比如主旋律是中国独有的。

另外需要给大家指出的是，青春怀旧片、都市浪漫爱情喜剧都不是纯粹的类型，是属于多类型或者电影元素一种符合型一种叫法，不应该放在类型里面，类型不用多说，包括导演、片长、这些都是制片方去做，不需要编剧做，比如说大纲到什么阶段了，到什么进度了，这个是可以的。

（三）、选题阐述

选题阐述就是说，我们为什么选这么一个题材？这个题材的优势是什么？比如说商业上，更多像类似导演阐述，您作为一个编剧（或者主创者）您对于剧本整体的阐述是什么？Slogan通过简短的信息告诉你这个电影是一个什么样的项目，那么选题阐述就是我写这个东西到底是什么。比如说我选了一个青春爱情片，我为什么要选它，创意性、话题性、市场的反应性如何？

案例《重返20岁》：策划意图

高概念奇幻爱情喜剧，是国内从未开发过的题材。

这个确实如此，国内确实没有有做过介乎于魔幻和科幻的这么一种爱情喜剧。（美国和韩国是非常盛行，如《重返17岁》）。

1）、选题阐述注意事项

关注结实的话题

不玩虚伪的青春，多关注社会话题。

无论是老龄化，还是教育问题，住房问题在中国话题的热度非常高，话题非常结实，可能是我们因为一些审查或者其他的情况的原因，却很少利用这些话题。

选好类型

类型要跟随中国电影市场发展来选，要与时俱进。

历史传记片，历史战争片，这些类型都已经没落了，你要写这些东西，除非你写非常好。

注重创意

《重返20岁》虽然是老瓶换新酒，但还算好喝。当然不是说你借一下人家的故事，也写一个重返17岁，我觉得那个没有必要，那就属于抄了。

2）、关于选题阐述的一些个人建议

1）、尽量避开魔幻、科幻等投资比较大的剧，因为这种东西都是公司发起，编剧老师自己发起不了，除非你有小说作为基础构架，编剧如果纯粹原创，除非您做非常多的背景工夫，不然的话会有问题。

2）、喜剧爱情悬疑、家庭惊悚这种题材比较适合原创来写的。

3）、做SOWT分析，分析项目的优势、劣势、机会和挑战。比如说我们假如《重返20岁》它的优势是导演和演员非常棒；劣势是中国的女演员要如何挑战一个要以20岁的面孔去演出老太太的模样的角色，但如果演好了机会比较大。其他包括宣传、发行、档期也非常重要，选不好会有很大的挑战。

（四）、市场分析

比如类型片分析，你可以这么分析：您觉得青春片怎么样，很早的一个电影叫《80后》，票房很不好，后来拍出来《青春派》、《星空》票房也不好，但是后面的《匆匆那年》、《致青春》票房都很好。包括近期《左耳》《万物生长》票房都不错。这个是一度走高的状态，而青春片在国外所有商业市场上都不算是类型片的一个东西，相对来说是下众，我个人觉得是因为中国人爱怀旧，才导致片子的火。

2013年上映的爱情片非常多，成的也是一两个。大家分析类型片市场的时候注意一下，有的票房高是发出来的，光线就爱把《左耳》《匆匆那年》靠物

料和炒话题发的非常好，但是拍的不好，各位编剧在选类型的时候，通过前几年的分析，可以有一个简单的预判，包括后几年会有怎样的变化。

案例《钟馗伏魔》市场分析

这里提到票房非常好的是《画皮》狄仁杰》《龙门飞甲》大家耳熟能详的电影；我们需要合理合适去关注年轻人的想法和状态，年轻人喜欢什么？这是编剧们值得关心的事情。

（五）、受众分析

编剧应该考虑将来的受众会越来越精细与分明，当然这不是创作方向指标。受众分析案例《小时代》：

受众是年轻人，大学生和白领，主要以青年女性为主要对象。他们追求市场与潮流，这个受众分析非常明确。

（六）、关于创意角度