英语商标词的翻译方法及文化内涵
英语商标词的翻译方法及文化内涵
摘要：商标(trademark)是区别不同的商品生产者或经营者所生产或经营的商品的一种特定的标记。商标通常是以文字、图案或符号，或者是以这二者的结合所构成。商标的文字或文字部分一般是用一个简短的词语表示。本文所要讨论的就是商标的文字部分的翻译原则及其文化内涵。在国际贸易中，商标的翻译是个不能轻视的问题，因为商标不仅关系到商品的形象，而且还与商品的营销有联系。目前，随着激烈的市场竞争，商标与产品已经形成不可分割的统一体。在一个小小的商标里，生产者所赋予它的绝非只是商品的一个代号，它还承担着宣传产品，以产生广告效应的重任。要在简短的词语中把商标从一种语言翻译成另一种语言，译者需要综合考虑语言、文化等各种要求。
关键词：商标词翻译方法文化内涵
商标的翻译是企业形象战略中的主要组成部分，是商品进入国外市场的桥梁和有效途径。一个好的商标常常是集体智慧的结晶，并体现于精炼的文字与醒目的图形之中。它代表着企业的信誉，凝聚了厂商多年苦心经营的成果。商标的形象好坏与内涵深刻与否，在一定程度上事关品牌的兴衰存亡。如果商品品牌符合新市场中潜在客户的认可与欢迎，就能极大地推进产品的销售并很快占领市场。而好的翻译能挖掘出商品表征与译语文化上共同的特征，就像一剂润滑油，起到加速产品的输出和弘扬企业和商品形象的作用。
但在实际翻译中完全做到信息和文化上的对等不是一件容易的事。往往还要涉及到广告学、市场学、消费心理学与企业文化学等，是企业翻译学中的一部分。因为中西两种文化语言的差异很大，在表达上常常是你有我无、我有你缺。特别是由于文化背景的影响，不同的译者对很多词汇所包含的褒贬、内涵外延、情感联想和民族文化含义的理解与原文会有很大的不同，存在着文化差异。因此，在翻译时如何进行文化移植，最大限度地体现对等?这一直是翻译人苦苦思索的问题。
一、英语商标词翻译的方法
商标的翻译主要有三种方法：即音译、意译或两者相融音意结合的翻译。
音译法，即根据发音把一种文字拼写为另一种文字，也可理解成跨文化的借用(Intercultural borrowing)。它实行拿来主义，即将源语中商标的名称按发音完全对译在目标
语中，并在意思上跟原商品的品质特点有所联系。例如：Motorola(摩托罗拉)移动电话，Audi(奥迪)轿车，Siemens(西门子)电器等。音译法通常适用于借用人名、企业名称或其他专有名词构成的商标词。
意译法，又称直译法，即直接将原文字面意思译出，而不直接表现其声音。意译法可保留原名的特点，直接准确地传达原名的信息及情感。如Apple(苹果)、Nescafe(雀巢)、Shell(壳牌)等就是采用意译法。这类商标词的有益联想作用多数是取其原有词义的比喻意义或象征意义来体现的。如Ivory直译为“象牙”香皂，给人以使用这种香皂可使皮肤光洁细腻如象牙般美好的联想。
然而实际上，翻译的技巧更多地表现在音译与意译相结合的方式上，这是一种音意兼顾的方式。借助音译和意译相结合的方法可以更贴近原名，更形象地反映品牌信息，增加消费者对商品的了解及信任，并能指导消费，给人以深刻印象。汉语多同音异义字的特征也为译者提供了得天独厚的条件，让深层的文化含义通过生动、明快的风格从目标语中反映出来，使人过目难忘。如Colgate(高露洁)牙膏，City Zen(西铁城)手表，Fiyta(飞亚达)都是音意结合的成功范例。美国的Coca cola被译成“可口可乐”，既保持了原词的音节和响亮，又使人一听便知是饮料商标。这就把原本无特定含义的词译得有声有色，令人回味无穷，可以说译名的效果超过了原名；而且“可乐”已经成为现代社会中饮料的代名词，可见其译名在文化中的渗透力。Forland是北京生产的一种农用车。按照音译法可译成“福蓝得”。但是丝毫看不出此名称代表的是什么产品，在销售中就不利于开拓市场，打开销路，赢得消费者，从而获得收益。生产商为了达到便于记忆、促销产品的目的，便把英文原词按构词法拆开，for按音译，并结合产品的消费者是农民和产品的特性是农用车之特点，翻译成“福”字，land按意译翻译成“田”，即农田，其意自明：该产品是为了农民和农业服务的，“福田”就是给农民带来吉祥、幸福、收获和快乐，体现了“福田”农用车的鲜明特征。
由此可见，商标翻译的好坏和得体的翻译方法是密不可分的，作为教师和翻译工作者，我们必须在理解和领会“信、达、雅”的基础上，根据译文所处的场合、内容的要求、社交的目的等因素，合理充分地利用各种手段，特别是修辞手段，来达到预期的目的。
二、翻译与文化内涵的关系
翻译国外产品商标应根据产品性能特点，结合中国文化、汉语语言，在原英语商标词的基础上，采取音译、意译或音意结合的方法。只有这样，才能翻译出优美的汉字商标词，
广告英语翻译常用词语
广告英语翻译常用词汇 产品远销英国、美国、日本、意大利和东南亚，深受消费者欢迎和好评Our products are sold in Britain, America, Japan, Italy and South East Asia and well appreciated by their purchasers. 畅销全球 selling well all over the world 典雅大方 elegant and graceful 定型耐久 durable modeling 方便顾客 making things convenient for customers 方便群众 making things convenient for the people; to suit the peo ple's convenience 方便商品 convenience goods 方便生活 bringing more convenience to the people in their daily life; prov iding amenities for the people; making life easier for the popula tion 各式俱全 wide selection; large assortment
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浅析英文商标翻译原则及方法论文范本
毕业设计（论文） 设计（论文）题目:浅析英文商标的翻译原则和方法 系部： 专业班级： 学生姓名： 指导老师： 系主任： 评阅人： 二○○九年六月
应用外语系 2009届毕业论文开题报告 说明：开题报告作为毕业设计（论文）评审答辩委员会对学生参与毕业设计（论文）评审答辩资格审查的依据材料之一，此报告应在指导老师指导下由学生填写，将作为毕业设计（论文）成绩考查的重要依据，经指导老师签署意见及教研室审查后生效。
浅析英文商标的翻译原则与方法 商务英语*****班 ** 摘要： 在经济全球化的格局下，商标对产品的影响力也愈来愈大。本文根据商标的翻译原则提供一些商标的翻译方法。 关键词：英文商标翻译原则方法 Translation principle and method of English Trademark Name Abstract: Under the situation of economic globalization, trademark is more and more important in business area. This paper will show the translation method as per the translation principle. Key Words:English trademark, Translation principle, Translation method 前言 随着我国市场经济的飞速发展，经济全球化的日益增长。在国内，为了开阔市场，越来越多的商家把目标瞄准了国外市场。同时，国外的众多国际品牌，也不约而同的向中国市场靠拢。自然，商品名称的翻译在激烈的市场竞争中的重要性就显而易见了。但是，由于文化、语言的差异，把商标从一种语言，特别是不同的文化转换为另一种语言，为另一种文化理解，并且要能保存其原有的风格，韵味及内涵，就并非一件容易的事情。因此 ,随着中外产品交流的不断深入 ,商品商标的翻译问题不可避免地出现了。如何才能使商标的翻译更加准确，更有韵味及内涵，这就显得尤为重要了。 一、商标的概念和翻译原则 (--) 商标的概念 商标是商品的生产者经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或者服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或者上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。实践表明，好的商标翻译往往能够给企业带来巨大的收益，不好的商标翻译则只会企业造成损失，由此可见，商标翻译与企业的生存与发展是密切相关的。
浅谈女性化妆品商标翻译的语用失效及策略
扬州职业大学 毕业作业 作业题目：浅谈女性化妆品商标翻译的语用失效及 语用策略 院系：外国语学院 专业：商务英语 班级：08（1） 姓名： 学号：0811010141 指导老师： 完成时间：2011-05-05
目录前言 一、女性化妆品商标的审美原则 1.音美 2.意美 3.形美 二、化妆品商标翻译的语用失效 1．汉语拼音式翻译 2.直译式翻译 三、化妆品商标翻译的语用原则 1.易接受 2.易记忆 3.有美感 四、化妆品商标翻译的语用策略 1.音义结合，力求贴切 2.顾客至上，语用等效 3.不求貌似，但求神合 五、结论 参考文献
浅谈女性化妆品商标翻译的语用失效及语用策略 A Brief Discussion on Pragmatic Failure and Pragmatic Strategies of Trademark Translation in Terms of Female Cosmetics 摘要：本文首先介绍了女性化妆品商标的审美原则，在此基础上，从中西文化差异的角度，阐释了化妆品商标翻译的语用失效现象。同时根据商标翻译的语用原则着重分析了化妆品商标翻译的语用策略。 关键词：女性化妆品；商标翻译；审美原则；语用失效；语用策略 Abstract：This article firstly introduces the aesthetic principles of trademarks on female cosmetics. Based on this, it exhibits pragmatic failures of cosmetics’ trademark translation in terms of the differences between Chinese and western culture. Meanwhile, it mainly analyses pragmatic strategies of cosmetics’ trademark translation in accordance with pragmatic principles of trademark translation. Keywords: Female cosmetics；Trademark translation；Aesthetic principles；Pragmatic failure；Pragmatic strategy.
中英颜色词汇的对比与翻译
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英语论文-文化差异中的商标翻译
文化差异中的商标翻译 【Abstract】A brand is shown by a name , a word , a sign , a symbol , a design or a combination of them. It is intended to identify the products or services of one seller or group of sellers and to differentiate them from those of competitors. Brand-naming itself represents a strategically important issue and may determine the success or failure of a product. A good brand name can also save millions of dollars over the product's life because it carries its own meaning, describes the product's advantages, and differentiates the product significantly from its competitors. By reading the brand names , it is easy to tell the products from one to the other and to know the characters of products . For the good brand has the functions of distinguishing, providing information of products and being symbol of credit , the good brand has a good advertisement for the product and help to take in a larger market . With the globalization of world economy, especially with China?s entry into the World Trade Organization, more and more people in China have realized the importance of good brand names and international brand names in promoting sales and cultivating markets. It is therefore not only necessary but also urgent to study on brand names and the brand translation upgrade to a new level . The main obstacle of brand translation is the different cultures . The cultural differences are represented by the forms of language . Due to the fact that brands are mainly described by language , there are some difficulties in the brand translation . Then , in this paper , apart from some general knowledge about brands, the cultural differences between English and Chinese brands are shown and some mistranslations are given . What is more, in order to avoid the cultural conflicts in translation, some common skills (including Transliteration, Semantic Translation and Trans-semantic Translation) and some creative skills (Effectiveness Translation, Character Translation, Approximation Translation and Elegance Translation ) are provided . And at the end of the paper , some general principles of brand translation are given for a good brand translation . 【Key Words】brands; culture differences ; translation ; skills 【摘要】商标是商品和商业服务的标记．它是指商品生产者、经营者、服务提供者为了使自己生产、销售的商品或提供的服务,在市场上与其他商品或服务相区别而使用的一种标记。这种标记一般用文字、图形或用文字和图形的组合表示,并置于商品或商品包装上、服务场所或服务说明书上. 商标名称的好坏具有战略性的重要作用，甚至会决定产品的存亡。一个好的品牌名称在产品的营销过程中可以节省大量资金，同时为企业赢得更多的利润, 因为它能表达特定的含意或者展现产品的特色，使产品区别于竞争对手. 商标不同于其他标志, 它与商品和商业服务紧密相联,是用在商品生产经营和商业服务领域内的特定标记。通过商标可以区别不同商品生产者、经营者或商业服务提供者的商品或服务. 可以了解产品或服务的性质和特点. 好的商标是具有信誉度的, 具有为商品做广告宣传的作用, 正因为如此,好的商标又可以刺激消费, 提高商品的市场占有率.
英文颜色词的翻译方法
浅析文化差异与黑、白两种颜色词翻译 岳阳职业技术学院李蜜 在汉英语言中, 表示各种不同颜色或色彩的词 都很丰富。由于我国与绝大部分英语国家相隔万里, 自然现象、历史背景、审美心理等千差万别, 人们对于颜色的感受和表达不尽相同。这样, 颜色的象征意义在中西文化之间自然又会产生很大的差异。所以, 了解英汉文化的背景知识, 掌握表示颜色的词语在两种语言中的深层含义, 才能进行更好地翻译。一、颜色词的象征意义及社会人文因素 “色彩的象征性是色彩的联想被固定为一种社 会观念时形成的, 这种象征意义是色彩内涵性质的外延, 与该社会的历史、文化等人文因素紧密相连。”影响颜色词象征意义的中西社会人文因素主要在以下几个方面: 1、民俗民情 在中国文化传统中, 颜色的生成具有神秘主义 意味和丰富的文化内涵。与中国的宇宙观和五行学说密切相关。如对红色的崇拜来源于对日神的崇拜, 对白色的禁忌源于对月神崇拜。 西方人则不同, 他们个性意识发达, 具有悲剧性 的崇高审美观, 因而没有那些五花八门的迷信。对
于他们来说只有black( 黑) 和white( 白) 两色才真正具有某些代表意义, 前者代表庄严肃穆, 后者代表清白素雅, 真正具有民俗文化色彩和内涵。 2、宗教信仰 颜色词的文化象征意义带有明显的宗教色彩。 在中国、印度等佛教国家, 佛教的色彩美学有着丰富的象征寓意,如把恶行引起的果称为“黑”,而把善行所引起的果称为“白”,白色在佛教中是圣洁的象征。因此,体现佛教内容的纹样往往用“白色”来象征菩 提之心。 在中世纪的英国, 颜色在基督教徒们的宗教思 想中扮演了重要的角色, 一些教义甚至明文规定了 不准对颜色词的滥用。如基督的衣服在他初始阶段 也要画成蓝色的, 在复活时却要画成白色的或红色的。这些约定无疑是英语国家人们的宗教想象所决 定的, 因为在基督教中黑色代表着耶稣与黑暗使者 的遭遇, 而红色和白色都代表着神和上帝的本性: 智慧与爱。 3、政治变迁 在不同的政治历史阶段, 不同的社会生活中, 人 们对颜色的熟知、理解和运用不尽相同。在我国几 千年的封建文化里, 位于高贵的颜色如黄、红等在传
英文商标名称翻译与策略
英文商标名称地翻译与策略 1.前言 商标是商品地标志,是商品经济发展地产物,是商品生产者或经营者为使自己生产销售地商品区别于其他商品而使用地一种显著标志.它是商品显著特征地浓缩,是商品文化地核心部分.在国际市场上,商标常被企业家和消费者视为简化了地企业名称.商标一出现就成为企业地象征,是生产者和消费者直接对话地桥梁,是企业参与国际竞争地有力武器.中国地对外开放正在进一步深化,随之而来地国外企业在华地经济活动也在增加.这极大地丰富着中国人民地经济生活,并因此而衍生出了诸多对于国人而言全新地经济及商业活动.大量地国产商品正在出口到世界各地,而国外地商品也已蜂拥至国内市场.合法地商品都有一个自己地商标.因此,随着中外产品地交流,商品商标地翻译问题不可避免地出现了. 2.英文商标翻译地策略 2.1.音译 商标翻译过程中,音译是一种不可忽视地手段,具有极强地普遍性.音译是指在不背离“汉语语言规范和不引起错误联想或误解地条件下,按照原商标名称地发音,找到与之语音相近地汉语字词进行翻译.其优点是简单易行,译文有异国情调,可使产品具有一定吸引力.音译又分为：纯音译﹑谐音译和省音译. 2.1.1. 纯音译 纯音译即根据英文地读音逐字地用相近发音地汉字进行匹配地翻译.主要适用于专有名词,如：人名商标和地名商标.这种翻译法是商标在译为中文
时,因无法找到相应地汉语表达而不得不采用地翻译方法. 2.1.1.1人名商标 有些商标是姓氏构成地,如：Hoover(胡佛)真空吸尘器,是源于生产商William Henry Hoover地姓氏;Rael-Brook(雷尔-布鲁克)男装,是源于公司创始人H.Rael-Brook地姓氏.有些商标是人地全名,如：Walt Disney(沃尔特·迪斯尼)制片公司,是根据公司创始人Walt Disney地姓名而定;Pierre Cardin(皮尔·卡丹)时装,是根据该时装地制造者Pierre Cardin地姓名而定;“benz”品牌最早含义是卡尔本茨地姓,根据译音,在中国翻译成“奔驰”. 2.1.1.2地名商标 Santana(桑塔纳)轿车,San Tana原是美国加利福尼亚洲一座山谷地名称;Nokia(诺基亚)手机是根据芬兰北部一座名为Nokia地小镇命名地. 2.1.2谐音译 这种译法是以音为引子,经常是在纯音译地基础上改动个别字眼,这些字眼与原商标读音谐音,改动后地音译商标又结合产品特征.例如：为纪念航空公司创始人Willian Edward Boeing 人们以其姓氏确定地商标Boeing,译作“博音”,但作为商标,译者改用谐音“波音”,这就可以使人们对这类超音速飞机产生无尽地遐想. 2.1.3省音译 省音译是根据中国人地审美习惯,双音节和三音节地商标更能令人过目不忘,有些英文商标单词较长音节较多,如果逐字翻译,读起来拗口且不便记忆,可采用省音译来简化. 2.2意译
英语商标翻译论文商标翻译论文
英语商标翻译论文商标翻译论文 商标翻译中的语用对等和语用失误研究摘要：商标翻译需要一定的理论和原则加以指导。按照语用对等的观点，商标的翻译需要考虑到译入语文化的得体性，避免产生语用失误现象。本文试从语用对等和语用失误的原则入手，分析影响商标达到语用对等的因素，举例说明达到商标翻译的语用等效应遵循的原则，从而充分发挥商标的促销作用。 关键词：商标语用对等语用失误 商标翻译是一种跨文化的交际活动，具有其自身的特点和功能。在这个复杂的翻译过程中，必须考虑语用对等，即利用跨文化交际知识和认知语言手段理解语言及言外知识，准确地建立信息概念的共享，得体流畅地传达产品的信息。如果实现了语用对等，则可使持两种语言的人成功地实现交际，达到商标的目的。反之，如果不能准确地再现源语的意思和功能，就容易产生语用失误。本文在分析语用对等和语用失误的基础上，结合例子说明应如何达到商标翻译的语用对等。 一、语用对等和语用失误的研究现状 （一）翻译中的语用对等 语用学的最新研究成果已经深入地应用于翻译研究，语用对等成为译界重点关注的议题。徐艳云、秦红、姜柯分别撰文指出在语用对等理论指导下的语用翻译的实质。语用翻译在词汇、语法、语义等语
言学的不同层面上，不拘泥于原文的形式，用译文中最贴近而又最自然的对等语将原作内容表达出来，实现等效的目的。语用对等具有重要的理论意义和实践意义。在理论上，它是从一种全新的角度对翻译进行阐释的新模式，是一种与语义翻译相对应的动态等效翻译。它所寻求的对等和奈达提出的“功能对等”或“动态对等”有着异曲同工的效果。在实践中，它可以指导我们处理一些形式、意义和功能不一致的源语，避免语用失误。诸多学者曾用过这样的例子：中国人见面时常说的“你吃了吗?”，如果按字面意义将其翻译为：“Have y ou had a meal ?”西方人是很难认同这句话的真实意图的。吕俊认为，此时遵循的原则是“形式让位给意义，意义让位给功能”（吕俊，2001：119）。原句是问句的形式，意义是询问是否吃过饭，但功能是寒暄，以此来维持良好的人际关系。因此，应以功能对等来译该句：“Hi”，“Hello”，或“How are you?”实际上，这里的功能对等就是语用对等。德国学者诺伊贝特进一步指出，语言成分对等和语义对等都必须受语用对等的制约，只有语用关系对等，才能真正做到翻译对等。因此，在翻译的过程中，要有意识地对交际中出现的语境进行预测，迅速识别源语信息中的语体和文化特征，努力减少源语与译语之间的信息差异，用最自然、真实的语言，达到接近源语的效果，把源语中的语体和文化因素传译出来，实现或接近语用对等。 （二）翻译中的语用失误 语用对等的对立面则是语用失误。如果译者在翻译过程中不顾源
化妆品商标的翻译与策略_商标翻译
化妆品商标的翻译与策略_商标翻译 论文导读:：商标翻译作为一种跨语言、跨文化的交流活动。化妆品品牌的翻译方法。从而更深入研究商标翻译策略。化妆品商标翻译的美学体现。论文关键词：商标翻译，翻译方法，误区分析，翻译策略，美学体现 一、引言（Introduction） 随着经济全球化的迅猛发展，我国与世界各国的商品交流也更加广泛。在市场化过程中，品牌总是被喻为产品的黄金名片，为了在市场竞争中获胜，除了要求品质优良之外，商标名的翻译妥当与否也起着举足轻重的作用。商标翻译作为一种跨语言、跨文化的交流活动，涉及众多的学科和领域，如社会学、语言学、心理学、文化、法律等。与其他翻译不同的是，商标的翻译有更高的要求，它既要保留原文的精华，又要符合消费者的商标心理。因此，这就需要运用语言、营销以及美学方面的综合知识。在翻译的过程中可通过音译、直译、意译及音译结合的方法，同时结合商标音、形、义各方面的对等性，翻译出能够演绎内涵并兼顾消费者心理感受和文化风俗习惯的商标名。化妆品商标的翻译就是最典型的实例之一，其受众的美学特点决定了其产品译名的重要性。爱美是女人的天性，女性对美的追求和渴望是她们购买商品的永动力，女用化妆品名的翻译应符合女性消费者追求高雅和美丽的心理。因此，本文选取了化妆品品牌作为样本进行更细致分析，从而更深入研究商标翻译策略。 二、化妆品品牌的翻译方法
笔者通过从超市实地调研、参考《昕薇》杂志（20010年10月号）所刊登的化妆品广告、及化妆品相关网页中收集到化妆品畅销品牌共50个商标翻译，通过这些品牌的翻译分析可以看出，我国化妆品品牌翻译主要采用了以下几种译法。 （一）音译法（transliteration） 1、汉语拼音法 原名 译名 品名 产地 大宝 DABAO 护肤品 广州 隆力奇 LONGLIQI 护手霜 江苏 丹姿 DANZI 防晒霜
商标名称的翻译和策略 论文
浙江长征职业技术学院毕业设计（论文） 论文题目：商标名称的翻译和策略 系别：应用语言系 专业班级： 09 商务英语3班 学生姓名：孙城 指导教师：柴畅
二○一二年四月二十三日 目录 摘要 (1) 引言...................................................................................................................................错误！未定义书签。1商标名称的特点..........................................................................................................错误！未定义书签。 1.1商标名称的语言特征 (2) 1.2 商标名称的其他特征 (3) 2商标名称的构成 (3) 3商标名称的翻译策略 (4) 4 商标名称的翻译方法 (4) 4.1 音译 (5) 4.2 直译 (5) 4.3 调整 (5) 4.4音译+意译 (5) 4.5 音译+直译 (5) 结语 (6) 参考文献 (7) 致谢 (8)
商标名称的翻译和策略 【摘要】商标是一种特殊的语言符号，是商品显著特征的浓缩，是商品文化的重要部分，是企业参与国际竞争的有力武器。它既是标识，又是诱饵，最终是要招揽顾客，出售商品，更是一种策略。好的商标翻译可以给企业带来巨大的财富；反之，糟糕的商标翻译可以让企业损失惨重，所以企业的生死存亡与商标翻译息息相关。本文主要探讨商标名称的翻译及其策略。 【关键词】商标名称翻译策略 Abstract：Trade mark is a special language symbol. It is the concentration of the notable feature of commodity and an important part of the culture of commodity. It is also a powerful weapon for the enterprise to involve in the international competition. It is a strategy to attract customer and promote sales. A good trade mark may bring great wealth to the company, while a bad trade mark may lead to heavy losses. The translation of trade mark is of vital importance and closely related to a company. The translating skills and strategy are analyzed in this paper. Key words: brand name translate strategy 引言 商标是刻在或印在一种商品的表面或包装上的标志、记号(图画、图形、文字等)，使这种商品和同类的其他商品有所区别。商品的商标如同人的名字,是产品形象的代表和产品质量的象征。好的商标能带给人美的享受，激发消费者购买欲望，为商家带来巨大的经济收益。商标是语言文字和民族文化的统一体，具有典型的文化属性，承载着一定的文化涵义，故其翻译必然进入跨文化交际的领域，成为跨文化交际的一面镜子。
英文化妆品名称的翻译
浅谈英文化妆品名称的翻译 一、前言 品牌是由制造商或商品经营者确定的产品徽标，一个良好的品牌翻译将提升该产品的价值，它会吸引公众的眼球，激发他们的购买热情，甚至会影响一个企业的发展。爱美是女人的天性，而对美的追求和渴望是购买商品的动力，化妆品成了爱美人士的首选消费品，因此，为了迎合消费者，在新的市场，品牌名称的翻译自然成了重中之重，其翻译质量就直接影响到产品的市场占有份额。 根据奈达的等价翻译原理，对于真正成功的翻译而言，熟悉两种文化比掌握两种语言更重要（杨朝燕，2001:45）。广告业的大师黄霑先生也曾说过：“作为业内人士，我们的工作是要富有创造性的翻译。”（周兆祥，2000:55）因此，在翻译品牌名称时，译者不仅要知道英文单词的字面意思，而且要理解它的文化内涵。这样翻译时才能够正确理解英文品牌的含义，解决文化冲突，吸引消费者。本文将对化妆品名称的翻译进行初步的探讨。 二、影响英文化妆品品牌翻译的因素 市场上那么多的国际知名化妆品品牌，它们的名字风格各异，很多化妆品品牌体现了历史和西方文化传统，例如Lancome（兰蔻），其构想来自于法国中部的一座城堡Lancosme。由于城堡的四周种满了玫瑰，充满浪漫意境，而Armand Petitjean本人更认为每个女人就像玫瑰，因此，玫瑰就成了Lancome兰蔻的品牌标志。 其次，西方传统文化注重个体取向，强调个人意识。用人名或姓氏作为品牌名称，以显示对产品发明人、企业创始人的尊重与纪念，从而体现个人价值。如世界顶级化妆品品牌Estee Lauder，就是由Estee Lauder雅诗·兰黛和Joseph Lauder约瑟夫·兰黛建立的。以创始人命名的化妆品品牌还有：Mary Kay玫琳凯，Chanel香奈儿，Arden雅顿，Dior迪奥等等，这些品牌就是一个对个人主义很好的体现。 再次，西方人的特点是探索和猎奇，华人却是温和，内向，保守的。为了满足不同消费者的特点，译者必须认真翻译品牌。例如，迪奥公司在1985年生产的“Poison”香水，“Poison”这个名字满足了西方女性消费者对神秘事物的好奇和对冒险精神的追求，该产品在西方市场销量极好。但是在东方，它被翻译成“百爱神”，“百爱”让人联想到“三千宠爱于一身”，“神”是美的化身。此译名更适合东方女性的温柔，安静。若译成“毒药”，销量势必会受到影响。这说明了译者选择了适应其民族特点的语言。总之，在翻译前，译者应该先了解东西方国家之间的文化差异，以便在全球市场上更好地翻译。 三、化妆品品牌翻译方法 根据本人的观察，发现化妆品品牌翻译的方法大体上可以分为四类：音译、意译、创造性翻译和不译。 1、音译 音译是指根据其目的语发音用近似发音的汉字进行翻译。以“Vichy”为例，它的中文译名为“薇姿”。每个字都有特别含义，“薇”令人联想到美丽的蔷薇，“姿”是指姿态，姿色，也有美好，妩媚的意思。这表明这个美容效果会使消费者拥有美丽如蔷薇般的姿色。这些都表明它的功能是让消费者比以前更漂亮。 又如“Clean & Clear”，产品原名本意为“干净清透”，而其中文译名为“可伶可俐”，既利用了原名的谐音，又恰到好处地运用了汉语的双声，读起来声音清脆，节奏明快，其作为少女护肤品的译名是最恰当不过了。 “Dove”的本义是鸽子，在西方国家这是一个温柔可爱的象征。但在东方，鸽子只是一种鸟类。作为皮肤美容品，如果翻译为“鸽子”，很难被公众接受。因此它被译成“多芬”，意味着更多的芬芳。
英文商标名称的翻译与策略.
英文商标名称的翻译与策略 ◆ 谈晓焱秦爱君刘彩霞 吴晓菲 商标是一种特殊的语言符号,是商品显著特征的浓缩,是商品文化的核心部分,是企业参与国际竞争的有力武器。它既是标识, 又是诱饵,最终是要招揽顾客,出售商品。商标翻译符合符号学的翻译观,是由解码到编码的过程,是两种文化的移植。好的商标翻译可以给企业带来巨大的财富;反之,糟糕的商标翻译可以让企业损失惨重,所以企业的生死存亡与商标翻译息息相关。同时商标翻译能够拓宽语言学研究空间,丰富语言学的内涵,促进语言理论研究与实际应用的有机结合。本文收集了一些典型商标,经过系统的分析,借鉴并吸收了一些翻译方法,重新总结归纳了一些商标翻译的策略,还针对不同策略的商标翻译提出了需要注意的事项 。 英文商标翻译策略 1.前言
商标是商品的标志,是商品经济发展的产物,是商品生产者或经营者 为使自己生产销售的商品区别于其他商品而使用的一种显著标志。它是商品显著特征的浓缩,是商品文化的核心部分。在国际市场上,商标常被企业家和消费者视为简化了的企业名称。商标一出现就成为企业的象征,是生产者和消费者直接对话的桥梁,是企业参与国际竞争的有力武器。中国的对外开放正在进一步深化,随之而来的国外企业在华的经济活动也在增加。这极大的丰富着中国人民的经济生活,并因此而衍生出了诸多对于 国人而言全新的经济及商业活动。大量的国产商品正在出口到世界各地,而国外的商品也已蜂拥至国内市场。合法的商品都有一个自己的商标。因此,随着中外产品的交流,商品商标的翻译问题不可避免地出现了。 2.英文商标翻译的策略 2.1.音译 商标翻译过程中,音译是一种不可忽视的手段,具有极强的普遍性。音译是指在不背离“汉语语言规范和不引起错误联想或误解的条件下,按照原商标名称的发音,找到与之语音相近的汉语字词进行翻译。其优点是简单易行,译文有异国情调,可使产品具有一定吸引力。音译又分为:纯音译谐音译和省音译。 2.1.1.纯音译 纯音译即根据英文的读音逐字地用相近发音的汉字进行匹配的翻译。主要适用于专有名词,如:人名商标和地名商标。这种翻译法是商标在译 为中文时,因无法找到相应的汉语表达而不得不采用的翻译方法。 2.1.1.1人名商标 有些商标是姓氏构成的,如:Hoover (胡佛真空吸尘器,是源于生产商
(全英文论文)论英文商标翻译的原则与技巧
本科生毕业设计（论文）封面 （ 2015 届） 论文（设计）题目 作者 学院、专业 班级 指导教师（职称） 论文字数 论文完成时间 大学教务处制
英语原创毕业论文参考选题(200个) 一、论文说明 本写作团队致力于英语毕业论文写作与辅导服务，精通前沿理论研究、仿真编程、数据图表制作，专业本科论文3000起，具体可以联系qq 805990749。下列所写题目均可写作。部分题目已经写好原创。 二、原创论文参考题目 1、(英语毕业论文)《紫色》中的女性主义解读（开题报告+论文+文献综述） 2、(英语毕业论文)广告翻译 3、(英语毕业论文)中国文化特色词汇的音译与中国文化的传播 4、(英语毕业论文)An Application of Schema Theory in Interpreting 5、(英语毕业论文)海明威“冰山原理”在《永别了，武器》中的应用及对写作的指导意义（开题报告+论文） 6、(英语毕业论文)女性的自我迷失与回归—从女性主义视角解读《蒂凡尼的早餐》(开题报告+论文) 7、(英语毕业论文)分析福尔摩斯的性格特征 8、(英语毕业论文)浅析唐诗翻译的难点和策略（开题报告+论） 9、(英语毕业论文)Cultural Effects on Advertisement Translation 10、(英语毕业论文)从《道连?格雷的画像》看唯美主义 11、(英语毕业论文)从归化与异化角度浅析《毛泽东选集》英译本中文化负载词的翻译（开题报告+论文+文献综述） 12、(英语毕业论文)初中英语课堂教学的任务型活动设计（开题报告+论文+文献综述） 13、(英语毕业论文)论杰里米·边沁的功利主义 14、(英语毕业论文)欧?亨利短篇小说艺术手法浅析 15、(英语毕业论文)论双性同体理论下的《达洛卫夫人》（开题报告+论文+文献综述+外文翻译） 16、(英语毕业论文)顺应论视角中电影字幕汉英翻译研究——以李安电影作品字幕翻译为例（开题报告+论文+文献综述+外文翻译） 17、(英语毕业论文)A Contrastive Analysis of Table Manners and Culture between
商标翻译技巧(英文)
A Touch On The Translation Of Trademark Abstract: the trademark is a special language symbol, is the salient features of the concentration of goods are goods, the important part of the culture, is the enterprise participates in the international competition the powerful weapon. In the era of globalization today, a correct translation of trademarks to drive consumer identity, like players and even falls in love with a brand. Therefore, how to have the skills to trademark translation has become a relevant brand name translation, marketing professionals and related linguistic researchers in marketing theory and practice study one of the key subjects. This article from the trademark translation skills need to consider the factors influencing skills, methods, discuss the success stories of the trademark translation skills, corresponding author. Key words: brand; brand name; translation; transliteration; free translation; case; language and culture; 1. introduction: Since China's accession to the WTO, many foreign enterprises and products into China, a large number of Chinese enterprises and products to the world, but not the right of brand name translation not only bring higher marketing costs, and loss of original meaning of brand products. How to have the skills to translate a correct and effective brand name? This paper from the following several aspects to carry on the corresponding author. https://www.wendangku.net/doc/f014043499.html,e of the trademark translation consideration of several factors 2.1basic factors of brand essence Brand name is condensed name purport of advertising language, its fundamental purpose: attractive attention, interest, desire, a stimulus action. Specifically: first of all, successful trademark should be consistent with the nature of the goods. Secondly, a successful trademark should also pay attention to good head, full of symbolic meaning, make the person produces association. Finally, language should be concise, clear, image, GetWord, easy to remember. 2.2 language - English trademark words difference factors English and Chinese trademark word is brief, readable, easy to remember, and consumer interest in and appreciation of the character. However, due to the two languages of English and Chinese and the cultural differences between English and Chinese trademark words, also show a lot of differences, only when the translator is realized between the language and cultural differences, flexible, can make the trademark and trademark words play an equal effectiveness.